Descarga El Ojo News 24 - - LatinSpots · 2 - Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom. 3 - Mizuno wave , de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas. 4 - Metamorfosis , de Vegaolmosponce

Agenda Lunes 2

9.00 Apertura de área de Exposiciones,Stands, Salas de Prensa y Sala deProyecciones.

9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyecciónde finalistas: El Ojo Innovador, Promo,Directo, PR, Contenido, El Tercer Ojo yCampañas Integradas y Cine/TV. SalónPacífico B.

10.00 Conferencia: “Teocracia-Democracia-Ludarquía”. Por Carlos Pérez,presidente de BBDO Argentina. SalónPacífico A.

11.10 Conferencia: “La mirada de tresagencias latinas independientes”. PorFernando Campos, socio y director generalcreativo de SantaClaraNitro Brasil, JuanCarlos Gómez de la Torre, fundador,presidente y director general creativo deSpectacular Holistic Circus Perú y MiguelOlivares, socio fundador de La DespensaEspaña. Salón Pacífico A.

14.30 Conferencia: “Radio 2.0, el futurode la radio hoy”. Por Raquel GarcíaHaymes, gerente de Publicidad deMovistar; Diego Ripoll, locutor de Radio yTelevisión; Analía Tiévoli, gerentecomercial y Marketing de CIE Argentina yJosé Ignacio Dotro, jefe de operacionesinteractivas de CIE Argentina. SalónPacífico A.

15.45 Conferencia: “El potencial creativono logrado que ofrece el consumidoremergente”. Por Aloisio Pinto, SVP dePlaneamiento Estratégico de McCannErickson Brasil. Salón Pacífico A.

17.00 Conferencia: “Atrápalos si puedes”de Juan Pablo Manazza, director generalcreativo de Wunderman Argentina. SalónPacífico A.

18.30 Acreditación para Ceremonia dePremiación.

19.00 Coffe Break. Salón Pacífico B.

19.45 Ceremonia de premiación de El OjoInnovador, Directo, Promo, PR, Contenido,Área Técnica y Postales.

22.00 Cierre de las actividades del día.

EL OJOnews 24

Hoy se entrega El Ojo Promo

Lo mejor en marketingpromocional

A la espera de la primera noche depremiación, las tendencias de una categoríaque crece año a año.

El Ojo PR

El Ojo estrena las RelacionesPúblicas

En su primer año, El Ojo PR recibió un totalde 36 inscripciones. En esta nota, todo sobrelos finalistas de un premio que no podía faltar.

Actividades en el festival

Todo para ver

Las marcas participantes en El Ojo ofrecenentretenimiento, sorteos y actividades.Adelantos de lo que se verá en los pasillosdel festival.

Tendencias en marketing directo

Argentina, Brasil yCentroamérica arriba

A pocas horas de conocerse los ganadores,los jurados hablan sobre los casos másdestacados de El Ojo Directo.

El Ojo Innovador

Innovación en Iberoamérica

Hoy se anuncian los ganadores de El OjoInnovador, y el prestigioso jurado de lacategoría reflexiona sobre el avance delmedio en Iberoamérica.

El Ojo Contenido

La región se afianza

El contenido para marcas desde laperspectiva de los jurados de la categoría.Todos los finalistas y un análisis detendencias para 2010.

AÑO 5 / EDICION 24 - 2 de noviembre de 2009Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

En esta edición, los finalistas de Innovador, Promo, Directo, Contenido, PR, Postales y Recursos Audiovisuales

Arranca El Ojo deIberoamérica 2009

El Ojo de Iberoamérica ya está a punto. Una vez más, el festival volverá asorprender en un año clave para la creatividad. En el primer día deconferencias: Carlos Pérez, Fernando Campos, Juan Carlos Gómez de laTorre, Miguel Olivares, Aloisio Pinto, Juan Pablo Manazza y RaquelGarcía Haymes, Diego Ripol, Analía Tiévoli y José Ignacio Dotro.

Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones 2009: T: +5411 15 5666 6122. Para noticias en el día: T: +5411 15 4029 8211C: [email protected]

El Ojo News_24_LUNESOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:46 PM Page 1

Se pide a los participantes delpremio al Desempeño queenvíen piezas al festival.

Se funda el Libro Anuario conlas mejores piezas de la regiónque viene con un DVD Rom contodo el material enviado. El Ojose convierte en el primerfestival en ofrecer en el mismoevento una compilación de todoel material inscripto.

El comercial Bostezo, de Agulla& Baccetti para Telecomdirigido por Fabián Bielinskigana el primer Gran OjoCine/TV. La campaña Ojos, deF/Nazca S&S Brasil para SOSMata Atlántica hace lo propiocon el Gran Ojo de gráfica.Paleteo, de Publiart Euro RSCGpara Fundación Filliol se quedacon el de Radio.

Ganan el premio al Desempeñodel Año Agulla & Baccetti(Agencia), Fábio Fernandes yMarcello Serpa (DirectoresCreativos), Peluca Films(Productora), Peluca (Realiza-dores), Telecom Argentina(Anunciante) y Leo BurnettLatinoamérica (Red).

Ofrecen conferencias Joaquín yJosé Mollá, Carlos Pérez, SimónBross, Rodrigo Figueroa Reyes,Edi Flehner, Jacques Sèguèla,José María Pujol, JohanKramer, Nizan Guanaes, FábioFernandes y Toni Segarra.

Se abre la inscripción de piezasy se incorpora en forma pionerala inscripción y votación de lospremios en forma online.

Ganan los Grandes Ojos elcomercial Metamorfosis deVegaolmosponce para Unilever,la campaña de Cine/TV Paratodos de McCann-EricksonArgentina para Coca Cola, lacampaña gráfica Mizuno Wavede Almap BBDO para Sao PauloAlpargatas y el spot de radioEructo de Vegaolmosponce paraAxe.

Son coronados como losMejores de la región Agulla &Baccetti (Agencia), HernánPonce (Director Creativo),Peluca Films (Productora),Simón Bross (Realizador),Unilever (Anunciante) y LoweLatinoamérica (Red).

Llegan al ciclo de conferenciasDavid Droga, Adrián Suar,Hernán Ponce, LeandroRaposo y Pablo Stricker,Carlos Mouzo, MiguelJustribó y Pablo Monzón,Juan Carlos Ortiz, Pablo delCampo y Pedro Cappeletti.

EL OJO news

EL OJO DE IBEROAMERICA 200902

EL OJO DE IBEROAMERICA 1998 - 2008: 11 AÑOS APOYANDO EL DESARROLLO DE IBEROAMERICA

1 - Ojos, de F/Nazca Saatchi & Saatchi para SOS Mata Atlántica.2 - Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom.3 - Mizuno wave, de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas. 4 - Metamorfosis, de Vegaolmosponce para Axe Larga Duración.5 - Después de los 70, de Almap BBDO para Fundación Eye Care. 6 - Bebé, de la comunidad para MTV.7 - Arrugas, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Zoo de Buenos Aires.8 - Sombra, de JWT Argentina para Aerolíneas Argentinas.9 - Banderas, de FCB Lisboa para Grande Reportagem. 10 - Aplausos, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light.11 - Boxeador, de BBDO Chile para PlayStation2.12 - Choques, de Vegaolmosponce para Axe3.13 - Volvimos, de Vegaolmosponce para Impulse. 14 - Algodón, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel.15 - Bonjovies, de la comunidad Buenos Aires para BAFICI16 - Moscas, de Contrapunto para Amnistía Internacional

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Ayer y hoy, junto a la publicidad latinaMientras llegan los resultados, unrecorrido por todas las ediciones delfestival El Ojo: los premios, lasfiguras, las piezas inolvidables y lasmentes más brillantes que pasaronpor la fiesta publicitaria de la región.

1998 - 1999 2000 2001 2002 2003

1998 - Nace El Ojo deIberoamérica con motivo delcuarto aniver-sario de LatinSpots,como un reconocimiento a losprofe-sionales de la región.Recibe gran convocatoria defiguras de todos los puntos deIberoamérica.

DM9 DDB es elegida la MejorAgencia de Iberoamérica,Marcello Serpa el MejorDirector Creativo, 2001Argentina la Mejor Productora y

Pucho Mentasti el MejorRealizador.

1999 - Nueva edición de El Ojo ensu formato original. Vuelve a recibirgran respuesta y nivel deinvitados.

Agulla & Baccetti se consagracomo la Mejor Agencia deIberoamérica, Marcello Serpavuelve a ser el Mejor DirectorCreativo, 2001 Argentina ganapor segunda vez el premio a laMejor Productora y PuchoMentasti es el Mejor Realizador.Renault es nombrado el MejorAnunciante de la región y LoweLatinoamérica se convierte en laMejor Red.

El Ojo incorpora un escenario yconferencias. Llegan KeithReinhard, Marcello Serpa,Fernando Vega Olmos,Washington Olivetto, MarioPergolini, José María Piera yJulio Wallovits, Juan Craveroy Darío Lanis, PJ Pereira yPedro Cabral, y Alberto Ponte,Sebastián Wilhelm y LeandroRaposo a compartir ideas.

Son premiados como losmejores de la región AlmapBBDO (Agencia), MarcelloSerpa (Director Creativo),Flehner Films (Productora),Simón Bross (Realizador),Renault (Anunciante), BBDOLatinoamérica (Red).

Se implementan los premios ElOjo Interactivo y El Ojo Innova-dor. El primer Gran Ojo de Inno-vador se lo lleva Pierluiggi deVegaolmosponce para Axe (eninternet no se entrega Gran Ojo).

La comunidad se lleva el GranOjo de Cine/TV por su comercialBebé y la campaña Una vez viMTV, para MTV. La mejor piezade gráfica es Después de los 70de Almap BBDO paraFundación Eye Care, y la mejorcampaña, Jirafa-Oso Polar-Leónde Del Campo Nazca S&S parael Zoo de Buenos Aires. Enradio, gana la pieza y campañaEteban, de DDB Argentina paraEveready.

Los mejores profesionales yempresas de la región son DelCampo Nazca Saatchi &Saatchi (Agencia), MarcelloSerpa (Director Creativo),García Bross & Asociados(Productora), Andy Fogwill(Realizador),MTV Latinoa-mérica (Anunciante) y BBDOLatinoamérica (Red).

Son conferencistas PabloAlzugaray, Andrea Raggio,Dylan Williams y MartínMercado, Miguel AngelFurones, Gordon Torr,Joakim Borgström, JoãoDaniel Tikhomiroff, MartínWeigel, Lalo Mir, Juan Miceliy Andy Kusnetzoff.

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2 de noviembre de 2009

03www.elojodeiberoamerica.com

2005 2006 2007 2008

Se incorpora El Ojo Classic VíaPública. Se lleva el primer GranOjo Ogilvy Chile por Edificio.

El Gran Ojo de Cine/TV es paraAplausos de Santo Buenos Airespara Coca Cola Light. La mejorgráfica es la campaña Banderas,de FCB Lisboa para GrandeReportagem. La campaña Cielo,de JWT Argentina/El Hotel paraAtún La Campagnola se quedacon el Gran Ojo de radio.

El de Innovador es para LosReyes de Sancho BBDO paraRCNTV. Just in time, de DDBBrasil para Fedex, consigue elGran Ojo Interactivo.

Los consagrados como lasfiguras y empresas del año deIberoamérica son AlmapBBDO (Mejor Agencia),Marcello Serpa (MejorDirector Creativo), Landia(Mejor Productora), AndyFogwill (Realizador), CocaCola de Argentina(Anunciante) y BBDOLatinoamérica (Red).

Entre los conferencistas secuentan Marcello Serpa,Eugene Cheong, CarlosBayala, Carlos Pérez, BobJeffrey, Silvio Matos, PapónRicciarelli, Chavo D’Emilio,Lewis Blackwell, AlejandroAlvarez, Laura Salles y AnalíaTiévoli.

para Ariel. Choque, de DDBBrasil para Itaú Seguros se llevael Gran Ojo Interactivo y Títere,de JWT/El Hotel paraLatinSpots es el Gran OjoInnovador.

Los premios al desempeño sonpara Del Campo Nazca S&S(Agencia), Maxi Anselmo ySebastián Wilhelm (DirectoresCreativos), Landia (Productora),Andy Fogwill (Realizador),Coca Cola de Argentina(Anunciante) y JWT Latam(Red).

Pisan el escenario de El Ojo ErikVervroegen, Craig Davis,Walter Susini, RodrigoFigueroa Reyes, DeniseWaggoner, Frank Palmer,Marcos Golfari, GustavoMartínez, Guillermo Vega,César Agost Carreño, JuanCarlos Ortiz, Jorge Luis DiazIglesias, Larry Kimmel,Joaquín Mollá y Ricky Vior, yMcCann EricksonLatinoamérica.

Nacen los premios El Ojo Directo,El Ojo Promo, El Ojo Contenido yEl Tercer Ojo. Los primerosGrandes Ojos de éstos son paraMirilla (Quórum Nazca S&S paraPapa John’s), 099 Navidad (Y&RUruguay para Ancel), #15 (FiRepara Telefónica de Argentina) yAmo a Laura (TiempoBBDO paraMTV España).

Gana el Gran Ojo de Cine/TVVegaolmosponce por Choquespara Axe3. La mejor gráfica esBoxeador, de BBDO Chile paraPlayStation2. Funeral, de OgilvyArgentina para Sprite, seconsagra como mejor radio. En Vía Pública es premiadaRuta, de Del Campo Nazca S&S

DoubleYou recibe el primerGran Ojo interactivo por NikeSan Silvestre Vallecana, deDoubleYou para Nike.

Sombra, de JWT Argentina paraAerolíneas Argentinas es elmejor comercial de la región.

Arrugas y Favela (Del CampoNazca S&S para Zoo de BuenosAires y Leo Burnett Brasil paraThe Akatu Institute) son lasmejores gráficas, y Amigas, deTiempo BBDO para Renault, esla mejor radio.

OMD Chile se queda con elGran Ojo de Innovador porRompiendo el Zapping.

Los reconocidos como mejoresprofesionales y empresas de laregión son Almap BBDO(Agencia), Marcello Serpa(Director Creativo), LandiaRepública (Productora), AndyFogwill (Realizador),Aerolíneas Argentinas(Anunciante) y BBDOLatinoamérica (Red).

Llegan como conferencistasNeil French, Mark Waites,Bob Scarpelli, Adrian Holmes,Antonio Montero, JimmyEvans, Leandro Raposo, GuyMijola, Gustavo Taretto,Gabriel Vázquez, AdrianaCury, Marco Colín, JoséMaría Piera, Julio Wallovits,Simón Bross, Andy Fogwill,Sergio Pineda, GustavoCasasnovas, Mónica Alvarez,Ezequiel Jones, GonzaloVidal, José Miguel Sokoloff,Bobby Flores, GustavoKolhluber y Katja Skoberne.

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El Ojo cumplió 10 años y lofestejó con todo.Vegaolmosponce se quedócon tres grandes ojos: elTercer Ojo para Axe3, el deCine/TV para Volvimos, y el deMejor Director Creativo de laregión para Hernán Ponce.

Del Campo Nazca Saatchi &Saatchi se hizo con el Gran Ojo

de Gráfica y a la MejorAgencia de la región; y BBDOfue coronada Mejor Red,ganadora del Gran Ojo de VíaPública para BBDO Argentinay el Gran Ojo Promo paraPagés BBDO.

Leo Burnett se quedó con dosGrandes Ojos: el de Innovadorpara Brasil por Marca Texto

y el de Directo para Vitruviopor Denuncia San Sebastián.Se llevaron Grandes OjosOgilvy Perú por Mudo paraDuracell en Radio, Netthinkpor Impossible is nothing paraAdidas en Interactivo, yEncuadre por City Hunterspara Axe en Contenido.

Landia fue la Mejor Productoray Armando Bo el MejorRealizador de Iberoamérica.

Hubo 23 conferencistas:Tham Khai Meng, HowardDraft, Mark Tutssel, EstherLee, Guy Murphy, JohnGerzema, JoakimBorgström, ThatcherPerkins, Andrew Saunders,

Eddie González, LucaLindner, Gustavo Martínez,Ricardo Monteiro, RaúlCardós, Rogelio Jaua, AndréZimmermann, SebastiánWilhelm y MaximilianoAnselmo; Luis Puenzo,Pucho Mentasti y Juan JoséCampanella, y Martín Hazán.

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2004

La edición 2008 de El Ojo llegócon todo. Bonjovies, de lacomunidad para BAFICI sequedó con el GP de Cine/TV,mientras que Almap BBDO fuepor cuarta vez la Mejor Agenciade la Región y BBDO la MejorRed.

Además, Contrapunto obtuvo elGP de Gráfica por Moscas paraAmnistía Internacional y HernánPonce, Walter Aregger y HernánIbarra fueron los MejoresCreativos de Iberoamérica. Porsu parte, Leo Burnett Argentina,se quedó con dos GP, el de VPy el de Directo por CasaInundada para Cruz Roja. EnRadio Y&R Argentina se llevó elGran Ojo por Contactos en lanoche para Tulipán.

El GP de Innovador fue de DDBArgentina con Palermo180 paraPuma, el de Promo MarketingVivo SI, con El árbol de losdeseos para Ayuntamiento deMadrid y el deContenido, Vitruvio Leo Burnettcon Historia de un anuncio bonito para Fundación Prodis.

El Tercer Ojo fue para La ClaveReserva de JWT España paraFreixenet y la Mejor CampañaIntegrada para VOP por Axe 3Dark Temptation de Unilever(Mejor Anunciante de la región)

Landia: la Mejor Productora yArmando Bo: el MejorRealizador de la región.

Los conferencistas: FernandoVega Olmos, Rémi Babinet,Gastón Bigio, James Dawson-Hollis, Jonathan Harries, JuanCarlos Ortíz, Sergio Valente,Raúl Cardós, Luis MiguelMessianu, Pablo Batlle, RafaAntón, Juan Nonzioli, DaríoStraschnoy, Marina Engels,Chris Velasco, John Gerzema,Hernán Jáuregui, MichaelCostello, Diego Migliardi yCarol Murphy.


EL OJO news


ESTE AÑO EL OJO OBTUVO UN TOTAL DE 4185 PIEZAS INSCRIPTAS

El Ojo llega firme a su doceava ediciónArranca El Ojo de Iberoamérica 2009, el evento que congrega lo más destacado de lapublicidad regional e internacional. A pesar del difícil contexto mundial, El Ojo llega firme a estanueva edición alcanzando un total de 4185 piezas en competencia: las categorías que máscrecieron fueron El Ojo Directo, El Ojo Promo y El Ojo Contenido. Como si esto fuera poco, elnuevo premio a El Ojo PR reunió 36 casos de toda la región.

Comienza una nueva edición del fes-tival internacional El Ojo deIberoamérica que, hasta el 4 de no-

viembre, será punto de reflexión y debatede la publicidad latina. Este año, el total depiezas que compiten por el premio son4185, un número que cobra relevancia te-niendo en cuenta la difícil situación econó-mica financiera mundial. Una vez más, ElOjo demostró su solidez y convocó a losmás relevantes trabajos, profesionales yempresas de la región.

En línea con las tendencias mundiales queapuntan al crecimiento de las campañas demarketing directo y de marketing promo-cional, los premios que más crecieron en elfestival fueron El Ojo Directo y El OjoPromo. Al mismo tiempo, El Ojo Contenido-premio para la mejor pieza de contenido pa-ra marcas- tuvo mayor cantidad de inscrip-ciones que el año pasado y El Ojo PR mar-có un exitoso ingreso al festival, al convo-car un total de 36 proyectos de RelacionesPúblicas.

Así, compiten este año un total de 1109 pie-zas gráficas, 1025 comerciales de televi-sión, 512 spots de radio, 311 casos de pu-blicidad interactiva, 310 trabajos de vía pú-blica, 171 casos de innovación en medios,134 campañas de marketing directo, 112casos de marketing promocional, 31 cam-pañas integradas, 34 casos de contenidopara marcas y 20 grandes ideas que aspi-ran a llevarse El Tercer Ojo, además de ElOjo PR y los premios técnicos y trabajos ins-criptos a Nuevos Talentos y NuevosRealizadores, que completan el material in-gresado al festival.

NOVEDADES 2009

Este año la apuesta del festival se renueva

con más y mejores instalaciones, activida-des y presencia internacional. El materialinscripto al festival podrá ser experimenta-do de diferentes formas, permitiendo el de-bate y reflexión sobre el estado actual de lapublicidad iberoamericana. Como todos losaños en el Salón Pacífico B se instaló unaSala de Proyecciones para ver todo el ma-terial audiovisual de los finalistas de El Ojo.

Además, sumándose al avance de los me-dios interactivos, el festival junto a la agen-cia WebAr creó una aplicación de Twitter(elojodeiberoamerica.com/twitter), y du-rante los tres días del evento te vas a poderenterar, en tiempo real, de todo lo que su-cede: los ganadores, las opiniones de losconferencistas y de los mayores referentesdel mundo publicitario, las últimas noveda-des y cómo se vive el "detrás de escena".Para participar en el canal de El Ojo se po-drá twittear desde celulares y computado-ras utilizando el hashtag #elojofestival. Porotro lado, la empresa argentina Vía Subtetambién estará presente con lo último envía pública: una serie de pantallas de últimatecnología y diseño innovador que repro-ducirán todo el contenido de El Ojo en lospasillos del evento.

Adicionalmente, participan de la muestraen el salón empresas de primer nivel querealizarán actividades especiales (ver notasaparte).

UN CICLO DE CHARLAS ÚNICO

En su edición 2009, El Ojo volvió a organi-zar el Ciclo de Conferencias y Capacitaciónmás relevante de la región. Se trata de 19profesionales reunidos en tres días, unaoportunidad única en la región de codearsecon los más grandes. Participan David Jones, CEO de Euro

RSCG; Howard Draft, Executive Chairmande Draftfcb; John Shaw, director dePlanning de Ogilvy Worldwide; JohnWoodward, director general de Planningde Publicis; Sergio Valente, presidente deDDB Brasil; Ruy Lindenberg, VP y Dgc deLeo Burnett Brasil; Toni Segarra, sociofundador de *S,C,P,F; Carlos Pérez, presi-dente de BBDO Argentina; Kumar Doshi,director Global de Creatives Solutions y BE-ET de Microsoft Advertising; FernandoCampos, socio y director de creación deSantaClaraNitro; Aloisio Pinto, SVP dePlanning de McCann Erickson Brasil;Ulises Valencia y Miguel Calderón, so-cios fundadores de Grupo W; RaquelGarcía Haymes, gerente de Publicidad deMoviStar. Diego Ripoll, locutor y conduc-tor de Radio y Televisión; Analía Tievoli,gerente comercial y marketing de CIE;José Ignacio Dotro, jefe de operacionesInteractive de CIE; Juan Carlos Gómez dela Torre, socio fundador de Circus; MiguelOlivares, socio fundador y creativo de LaDespensa; y Juan Pablo Manaza, dgc deWunderman Argentina.

El Ojo 2009 en números

1109

1025

512

311

310

171

134

112

36

34

31

20

380

Gráfica

Cine/TV

Radio

Interactivo

Vía Pública

Innovador

Directo

Promo

PR

Contenido

Campañas Integradas

Tercer Ojo

Premios Especiales




Conferencias | Lunes

Es el presidente de BBDO y una de las mentes más destacadas de la comunicación argentina y re-gional. Catalogado por sus colegas como un intelectual de la industria, analizará el lado filosófico dela publicidad, y la relación actual entre agencias y anunciantes.

Teocracia, democracia y ludarquía

10.00 HS - CARLOS PÉREZ

La mirada de tres agencias latinas independientes

11.10 HS - FERNANDO CAMPOS, JUAN CARLOS GÓMEZ DE LA TORRE Y MIGUEL OLIVARES

Desde el lugar de Gerente de Publicidad de Movistar, Locutor y Conductor de Radio y Televisión, Gerente Comercial y Marketing deCIE Argentina y Jefe de Operaciones Interactive de CIE Argentina, estos cuatro conferencistas presentarán las características de la ra-dio, mostrando el importante rol que cumple hoy y su visión sobre el futuro próximo.

Radio 2.0, el futuro de la radio hoy

14.30 HS - RAQUEL GARCÍA HAYMES, DIEGO RIPOLL, ANALÍA TIÉVOLI Y JOSÉ IGNACIO DOTRO

Para el SVP de Planeamiento Estratégico de McCann Erickson Brasil, los consumidores emergen-tes son ese conjunto de personas que definirá el crecimiento futuro de las empresas y de todaAmérica Latina. En esta conferencia, hablará de la inserción al mundo del consumo de la clase “C”,uno de los temas más relevantes de la comunicación brasileña y latina de hoy.

El potencial creativo no logrado que ofrece el consumidor emergente

15.45 HS - ALOISIO PINTO

Los Nativos Digitales tienen la misma edad que internet, ¿sabrán las empresas que sus futuros/ ac-tuales clientes están hoy hiperconectados y qué casi no ven televisión? ¿están preparadas las mar-cas para llamar su atención? La publicidad tal cual la conocemos no va a desaparecer, solo va a cam-biar. Enterate cómo son esos cambios y cómo conectarte a esta generación.

Atrápalos si puedes

17.00 HS - JUAN PABLO MANAZZA

Al frente de tres de las empresas más destacadas de Brasil, Perú y España, estos tres hombres darán sus visiones sobre la posiciónque ocupan hoy las agencias independientes en la región, el rol de la publicidad y la creatividad en la actualidad.


EL OJO news


HOY SE PREMIAN LOS MEJORES CASOS DE MARKETING PROMOCIONAL

España y Centroamérica y Caribe,destacados en PromoEste año, el premio a las mejores acciones de marketing promocional se convirtió en el tercergalardón de mayor crecimiento del festival. A continuación, un análisis de los finalistas y lamirada de los jurados de la categoría sobre tendencias en el medio y lo que viene para 2010.

Esta noche, se reconocerán por cuar-to año consecutivo los mejores ca-sos y acciones de marketing promo-

cional de la región. En esta oportunidad, elpremio El Ojo Promo ha crecido nueva-mente en creatividad y variedad, y los 112trabajos presentados muestran un claro in-terés de la industria iberoamericana por ex-perimentar cada vez más este medio.

Los países con más casos finalistas sonEspaña con ocho, Centroamérica y Caribecon siete y Brasil con seis. Argentina tie-ne cinco trabajos destacados y Portugaltuvo un buen desempeño con cuatro pie-zas en la lista corta. Le siguen Colombiacon tres; Puerto Rico y Uruguay que seposicionaron con dos y, con un caso porpaís cerraron el shortlist: Ecuador, USAHispano, México, Perú y Región Sur(Bolivia y Paraguay). De esta forma, el to-tal de piezas finalistas suman 42 trabajos.

Para destacar, este fue el tercer premioque registró mayor crecimiento en ins-cripciones dentro del festival, con un au-mento del 13 por ciento respecto del añopasado. En un año tan duro como éste, laspromociones han resultado claves para lacomunicación y una herramienta impres-

cindible para los anunciantes. Los jurados encargados de elegir a losmejores en esta nueva edición de El Ojosostienen que, aunque es notable el au-mento en la calidad de los trabajos pre-sentados, todavía se necesita mejorarmás acompañando los avances tecnoló-gicos a nivel mundial. Además, no hay du-da alguna: es importante que el cliente ylas agencias tengan cada vez más corajepara invertir y, de esta manera, obtenercomo resultado un incremento en el pro-ducto final del trabajo promocional.

“Traté de ponerme en situación de consu-midor para poder evadir la responsabilidadque lleva tener que evaluar el trabajo demis colegas. Es una experiencia gratifican-te y enriquecedora y creo que la industriabusca, cada vez más, resaltar la efectividadde las propuestas creativas en esta cate-goría”, sostiene Luis Duarte Ayala,Gerente General de Lupe y jurado de El OjoPromo.

Mientras que Andrés Moya, CEO de DLBGroup Colombia analiza que: "la muestrainscripta es una demostración de que es-ta categoría le hace mucho bien a losclientes que necesitan ver resultados

medibles y en muchos casos con un im-portante retorno de inversión".

Por su parte, Germán Yunes, gerente ge-neral de Ogilvy Action Yunes, afirma que:"Los casos que más me gustan y me ge-neran una profunda satisfacción al verlosson los que utilizan el 360°. La innova-ción ya no sólo es incluir medios digita-les, sino realizar un correcto balance enel mix para lograr efectividad de la co-municación".

Como tendencia general y visión a futu-ro, una de las cosas a destacar es la pro-fundidad a la que están llegando lasagencias. Año a año, las categorías sevuelven más competitivas y hoy se veuna exploración y un interés progresiva-mente creciente en las agencias al igualque en los anunciantes. Esto produce uncambio de foco que provoca una profun-dización y pensamiento en la categoríaque, hasta hace unos años, era ignorada.

Finalmente, Marcelo Heidrich de Pontode Creacão, dio su opinión sobre el fes-tival: “El Ojo es siempre muy competiti-vo y rinde homenaje a la creatividad deun buen nivel”.

Germán Yunes, Luis Duarte Ayala y Andrés Moya ofrecen su visión sobre el avance de la región en promociones.



EL OJO news


SANTACLARANITRO CREÓ UNA VEZ MÁS LA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE EL OJO .

“La idea está basada en esta crisis y,justamente, por ser el último festivaldel año, establecimos el concepto de

‘Un Final Feliz de 2009’”, explicó FernandoCampos, director creativo de la agencia y dela campaña, además de conferencista de es-ta edición del festival. Así nació el proyectode esta nueva campaña que, finalmente, viola luz y que se propuso hacerle frente a losvaivenes de la crisis económico-financiera eintentar verle el lado positivo a lo que suce-de a nuestro alrededor, tratar de tener unavisión más positivista de las cosas.

De esta forma, se creó una divertida cam-paña, producida en Curitiba con la produc-tora Corporação Fantástica, que explicaque todo puede tener un final feliz. "En lagráfica hicimos lo mismo, utilizando un len-guaje de historieta y storyboards", comen-tó Campos.

Gracias a su estilo creativo y su filosofíamultidisciplinaria, Santa Clara Nitro desdehace tiempo tiene brillo propio y marca unatendencia. En 2008, fue elegida la MejorAgencia de Brasil en El Ojo Local y previa-

mente galardonada con un bronce en el fes-tival de Cannes por su trabajo It’s a man li-fe para Discovery Channel.

Y como si todo esto fuera poco, cerraronun excelente ciclo a nivel laboral con inten-ciones de expandir la agencia y abrir dosnuevas filiales en Argentina y México. Hoy,esta agencia brasileña encabeza la lista delas empresas más destacadas de la indus-tria publicitaria y, a pesar del fantasma dela crisis, continua con su espíritu innovador.

El Final Feliz que estaba esperandoUna vez más, la agencia brasileña SantaClaraNitro deslumbró con su nueva campaña para laedición 2009 de El Ojo de Iberoamérica. En esta oportunidad, teniendo en cuenta la crisiseconómica que vive el mundo hoy, se propuso demostrar el positivismo que caracteriza a ElOjo y optó por darle una vuelta de tuerca a los clásicos del cine cambiando los finales tristespor otros felices.

Arte de las gráficas que SantaClaraNitro realizó para El Ojo 2009.

Titanic, de SantaClaraNitro para El Ojo de Iberoamérica 2009.



EL OJO news


ESTA NOCHE, LOS PREMIADOS DE EL OJO INNOVADOR

Durante la primera Ceremonia dePremiación del festival El Ojo deIberoamérica 2009 se entregará el

premio a la creatividad en el uso de medios:El Ojo Innovador.

Este año compiten por el deseado galardón,171 casos de toda la región y, debido a la exi-gencia de los jurados producto del nivel ins-cripto, sólo los 44 mejores trabajos queda-ron en la lista corta.

Los países con más casos finalistas fueronArgentina, Brasil y España, con ocho, siete yseis piezas respectivamente. Colombia tuvoun buen desempeño con cuatro casos en elshortlist, mientras que Centroamérica yCaribe, Perú, Portugal y Uruguay lograron trescada uno. Le siguieron más atrás, EstadosUnidos Hispano, México y Puerto Rico condos casos y Ecuador con uno. Entre las agen-cias se destacaron: BBDO Argentina, LeoBurnett Portugal / Arc WW Lisboa y McCannErickson España, con tres piezas cada una.

Año tras año, cada vez más países se incor-

poran a las nuevas plataformas de comuni-cación e intentan asimilarlas como una nue-va estrategia del negocio y no únicamentepara mostrar una pieza creativa diferente.

Según asegura Santiago Poviña, Presidentede OSTIA p.l.q. y jurado de este premio lacreatividad en innovación se está democra-tizando a pasos agigantados. “En esta cate-goría prima más la creatividad que los re-cursos y, por ende, países históricamenterelegados, aquí pueden embanderar sus ide-as con toda dignidad”, sostiene.

En una misma línea, Candy Crudele, direc-tora general de La Base México apuesta: "lalista corta es verdaderamente una muestraclara de cómo han cambiado los formatos enla publicidad. Es impactante ver que no só-lo son las marcas más vanguardistas las queentran en las nuevas tendencias. Los traba-jos finalistas me gustaron mucho, son cla-ros, van al grano y sorprenden".

Los jurados que formaron parte de esta nue-va edición de El Ojo de Iberoamérica resal-

taron una alta creatividad en las piezas ins-criptas y destacaron que algunas hasta sonposibles "marcadoras tendencia". Siempreen la vanguardia de la innovación: aún sincontar con los recursos de Estados Unidoso Europa, la región se las ingenia para fo-mentar la creatividad.

Otro tema de debate importante, es la parti-cipación cada vez más activa del consumidoren la industria. Alejandro Terzi, presidente deIgnis Argentina destaca que: “la interaccióncon los consumidores va creciendo día a día,y hoy, una marca debe acostumbrarse a per-der el control de su comunicación que, en de-finitiva, queda en manos de la gente. Ya noalcanza con ganar espacio en sus mentes,hay que ganarse sus corazones”.

Mientras que Salvador Martínez, director ge-neral creativo de Apex BBDO sostiene que:"es revitalizante ver el esfuerzo que existe porencontrar nuevas formas de hablar con la gen-te creo que es en la innovación es donde es-ta el nuevo rumbo de nueva publicidad y mu-chos de los casos lo demuestran muy bien".

El consumidor, el protagonista en InnovaciónEsta noche, El Ojo Innovador premiará los mejores casos de la región en esta disciplina.Argentina, Brasil y España lideran la lista corta, en un año en el que la creatividad tiene un rolvital para las marcas. A continuación, los jurados de la categoría discuten sobre el materialpresentado este año.

Santiago Poviña, Candy Crudele, Alejandro Terzi y Salvador Martínez debaten sobre las tendencias en innovación en medios.




EL DISEÑO DE EL OJO 2009 A CARGO DE LA URUGUAYA PARISTEXAS

Doce años no se cumplen todos losdías y, para celebrar una nueva edi-ción del festival internacional El Ojo

de Iberoamérica, la agencia PARISTEXASdesarrolló un proyecto a tono con el espírituvanguardista del evento. “Todo comenzó enel 2008, cuando presentamos un proyectopara renovar la gráfica de El Ojo”, explicóEmiliano Mazza, productor ejecutivo de laempresa. En ese entonces, por razones deagenda, el proyecto debió posponerse. Sinembargo, el material presentado a la organi-zación fue utilizado en las pantallas de cir-cuito cerrado de la edición del año pasado ycomo material VJ durante las fiestas.

Al frente de la productora, Mazza propusodoblar la puesta para este 2009 y el objetivoprincipal se centró en generar una nueva ex-periencia para el espectador. “Propusimosbuscar una estética totalmente diferente alo que estamos viendo hoy en día: todo de-be ser analógico, ¡nada hecho por computa-doras!”, sostuvo.

En primer lugar, PARISTEXAS se encargó dearmar un diseño de producción en el que sele entregó un brief a toda la productora. Másde veinte personas -desde los que trabajanen la dirección y hasta las telefonistas y ser-vicios, pasando por la producción ejecutiva,la post producción, el casting y la adminis-

tración- fueron las encargadas de pensarnuevas ideas y, luego de un par de reunio-nes de brainstorming, eligieron las 50 mejo-res propuestas para rodar. “El proyecto esde grandes dimensiones ya que implica la re-alización de más de 200 clips diferentes”,agregó Mazza.

Durante siete jornadas de rodaje y dos detrabajo de stop motion y técnicas que se so-lucionan con foto fija, los cinco equipos deproducción realizaron las ideas de los parti-cipantes de cada sub grupo. vv, asegurósonriente el productor ejecutivo de PARIS-TEXAS.

Una nueva estética en la comunicaciónde El Ojo 2009Para esta nueva celebración de El Ojo de Iberoamérica, la productora uruguaya creó unproyecto innovador y divertido que presenta una nueva estética en la comunicación del festival.

El nuevo diseño estético que Paristexas creó para la doceava edición de El Ojo.


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MICROSOFT ADVERTISING AUSPICIA EL PREMIO EL OJO INTERACTIVO

LA EMPRESA ABRIÓ OFICINAS EN ARGENTINA

En la segunda Ceremonia de premia-ción del festival El Ojo de Iberoamérica2009, se entregarán los reconoci-

mientos de El Ojo Interactivo, que destacana los mejores trabajos digitales de la región.Este año, Brasil se perfila como uno de losgrandes protagonistas de la noche, seguidopor Argentina y, en tercer lugar, México.

Con nada menos que 37 piezas en el shor-tlist, Brasil encabeza la lista de países conmás chances de quedarse con un premio,seguido por Argentina, con once trabajos, yMéxico con diez. También ingresaronEspaña, Portugal, Centroamérica y Caribe,Puerto Rico, Uruguay, Chile, Venezuela,Perú, el mercado hispano de EstadosUnidos, Ecuador y Colombia.

“Definitivamente la tendencia es la interac-

ción. Hoy el consumidor está ocupando otrolugar, cada vez va teniendo un rol más pro-tagónico y es el encargado de llevar adelan-te la comunicación. Me parece que haciaese lugar va hoy la publicidad”, afirmaWalter Ioli, director creativo de DDBArgentina. Además, sostiene que, en estemomento, la categoría interactiva comienza

Ya casi finalizando este 2009, GettyImages cierra bien arriba. En el mesde abril decidió abrir una oficina en

Los Ángeles para el mercado Hispano y, co-mo si esto no fuera suficiente, al mes si-guiente puso una nueva filial en México DF.Tercera quedó Buenos Aires que, desde oc-tubre, es huésped del mayor proveedor deimágenes y contenidos del mundo.

A partir de la inauguración, Getty hoy puedetrabajar en forma directa con sus clientes.

“Abrimos nuestra primera oficina propia enBuenos Aires para atender a los clientes deArgentina. Hicimos esto por creer que, paracrecer, antes necesitamos estar”, sostieneMarina Born de Engels, directora deContenido de América Latina.

La razón principal por la que Getty Images de-cidió abrir su primera oficina en Buenos Airesestá relacionada con el gran potencial del mer-cado. De esta forma, y junto con las otras filia-les inauguradas, lograrán concluir la etapa de

establecerse permanentemente en el territoriolatinoamericano y en el mercado hispano deEstados Unidos. “En los próximos meses abri-remos dos oficinas más en Botogá y Santiago”,anuncia su directora de Contenido de la región.

Para el año que entra, Getty Images esperacontinuar produciendo el mejor contenidopublicitario del mercado para que los creati-vos consigan tener la materia prima nece-saria para lograr mejores resultados en elmás corto período de tiempo.

a tener el diferencial de la comunicación la-tina que es hablar desde el corazón. "Es lagran oportunidad que tienen las agencias enlos medios para poder llegar a los clientesdesde otro lugar", finaliza el creativo.

Según señala Carlos Maltagliatti, BrandSolution Specialist de Microsoft, las piezasclaras son las que funcionan. “Me sorpren-dieron todos los trabajos que vi que no ne-cesitaron que uno leyera la explicación paraentender de qué se trataba. Me parece queeso es lo que funciona. A los consumidoresno podemos llegarles con un ‘manual de ins-trucciones’ cada vez que les mostramos al-go”. Es por eso, argumenta, el impacto seproduce por una idea simple y, “es respon-sabilidad de todos buscar cada vez más es-te tipo de piezas porque son aquellas las quemejor cumplen con la comunicación”.

Los mejores trabajos digitales de la región

Getty Images sigue creciendo

Mañana se entrega El Ojo Interactivo, el galardón a los mejores avisos digitales de la región.Este año, Brasil -muy por encima-, Argentina y México son los países con más posibilidades dellevarse un reconocimiento. En este sentido, los jurados aseguran que, para que los trabajoscontinúen mejorando, se le debe dar un rol protagónico al consumidor y se deben tenerpresentes las ideas claras y sencillas. A continuación, todos los detalles.

Después de Los Ángeles y México DF, el banco de imágenes y contenido más importante delmundo abre su primera filial en Buenos Aires. A lo largo de este proceso, que todavía no hafinalizado, espera establecerse permanentemente en el territorio latinoamericano y en elmercado hispano de Estados Unidos.

Walter Ioli y Carlos Magliatti y su visión sobre elmundo digital hoy.



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HOY SE ENTREGA EL OJO DIRECTO CON EL AUSPICIO DE ANIMAL PRINT

Esta noche, El Ojo de Iberoaméricapresentará los ganadores de El OjoDirecto, una categoría cuya calidad

general sorprendió positivamente al jura-do, haciendo más competitiva la defini-ción. A través de su voto, los miembros se-leccionaron un total de 59 finalistas de los134 trabajos inscriptos y todos coincidie-ron en que el nivel de las piezas seleccio-nadas es cada vez más consistente.

Entre los países con piezas finalistas,Argentina, Brasil y Centroamérica y Caribefueron los primeros con nueve trabajos. Acontinuación, se posicionó España conocho, Perú y Portugal con cinco; Méxicocon cuatro; y Ecuador con tres. PuertoRico, Uruguay y Colombia lograron dos ca-da uno y Estados Unidos Hispano se de-sempeñó con una pieza en la shortlist.Entre las agencias, las destacadas FueronJWT Centroamérica y Panamá y LeoBurnett Portugal / Arc WW Lisboa, con seisy cinco trabajos respectivamente.

Con respecto al nivel presentado, los jura-dos coincidieron en resaltar que, si bien len-tamente, la calidad crece y los trabajos ins-

criptos están a la altura de representar anuestra región a nivel internacional porquelo que se, está en sintonía con los trabajoshechos en otras regiones del mundo.

“Nuestros creativos están trabajando enmuchas de las agencias más importantesdel mundo, en las que mezclan la forma depensamiento multicultural con las nuevastendencias”, rescata Juan Pablo Serrano,Vicepresidente Ejecutivo de Wunderman yjurado de la categoría.

Para poder atraer el interés del consumidor -pieza fundamental en la creatividad de hoy- esnecesario involucrarlo en el proceso de comu-nicación: es importante saber contar y cons-truir una historia que lo haga formar parte deella. Para que esto sea posible, es necesariousar la creatividad, la tecnología y el talento y,así, será más fácil crear campañas que traiganal consumidor a un papel protagónico.

El marketing directo moderno utiliza las másdiversas herramientas, desde la televisiónhasta la fusión de distintos medios directospara captar clientes y activar negocios. Hoyes importante darle lugar a la comunicación

360º, en donde ya no se habla de ideas sinode conceptos: ahora las piezas aisladas seestán corriendo de eje para dejarle espacioa las campañas.

“La apuesta está en solucionar problemas decomunicación mediante un trabajo fuerte deestrategia y creatividad con una clara medi-ción de resultados, a esto lo llamamos ‘cam-pañas integradas’ y aquí es donde los mediosparticipan sin importar de qué lado de la líneaestén y complementándose de forma sim-biótica”, recalcó Serrano.

El marketing directo crecey se consolidaDe las 134 piezas inscriptas, 59 trabajos fueron seleccionados como finalistas y, segúnaseguran los jurados, el nivel del material está a la altura de representar a nuestra región a nivelinternacional. Además, coinciden que si lo que se busca es atraer el interés del consumidor,hoy más que nunca hay que darle el papel protagónico de nuestras historias.

La tienda de la esperanza, Leo Burnett Lisboapara Cruz Roja. Finalista El Ojo Directo




SEGUÍ TODO LO QUE PASA EN EL OJO EN FACEBOOK Y TWITTER

La evolución natural de internet como medio de comunicación,lugar de encuentro, y consulta, hace que El Ojo se acerquemás a los usuarios y fomente la interacción en forma perma-

nente. Por eso, porque no podíamos permanecer ajenos al fenó-meno de las redes sociales llevamos la presencia de El Ojo aFacebook, donde los usuarios pueden hacerse fan de El Ojo deIberoamérca y seguir todas las actualizaciones de contenidos del si-te, subir videos y también publicar fotos y comentarios.

Los usuarios de Twitter también pueden seguir las novedades delfestival minuto a minuto. Para ello, El Ojo junto a la agencia ar-gentina WebAr creó una aplicación de Twitter con todo sobre elfestival. Además, podés acceder a un reporte minuto a minuto delo que pasé durantes los tres días del evento. Ingresá en elojo-deiberoamerica.com/twitter, hacete seguidor de El Ojo y twitteáel "Tweet del día" anteponiendo #. Podés hacerlo desde tu casa,desde tu celular o desde las computadoras que están instaladasen los pasillos del evento.

CafeTaipa Brasil y el "jogo bonito" de su creatividad interactivo, a punto de coronarse en El Ojo de Iberoamérica. http://bit.ly/3EPcdUabout 19 hours ago from Facebook.

Grizzluzza Votando sobre el shortlist del Ojo interactivo de#elojofestivalabout 20 hours ago from TweetDeck.

Manix2005 Votando la última ronda de #elojofestival interactivoabout 20 hours ago from web.

mhazan RT @elojofestival: @manix2005 Felicitaciones #wundermany atodos los finalistas de #elojofestival Buena JP!!about 20 hours ago from UberTwitter.

PasteBThings Presenting new Laptop skins at "El Ojo deIberoamérica" the most important Latinoamerican Publicity Event.Nov 2,3,4 at Hilton´s Hotel. 4:23 PM Oct 28th from web.

alexheuchert RT: @ elojofestival Preparados, listos... YA están los finalistas de El Ojo Interactivo en htttp://tinyurl.com/yh5ok4t(será la próxima)3:37 PM Oct 28th from Echofon

wundermanco Nuevo post en Cenversaionesimpactantes.com: El Ojo Iberoamérica cree en lo que ve Wunderman Colombia.http://ow.ly/x6D8 2:18 PM Oct 28th from HootSuite

btr3sWoww!! En el shortlist del Ojo de Iberoamérica! Con 2 piezasen categoría interactivo! :D2:18 PM Oct 28th from Echofon

wikot Woww!! Lee en nuestro blog como llegamos a #elojofestivalWikot en el shortlist de EL Ojo de Iberoaméricahttp://blog.wikot.com/?p=5571:32 PM Oct 28th from HootSuite

Luyita RT @elojofestival: #elojofestival Todo lo que pasará en ElOjo 2009 http://bit.ly/oXT1u1:25 PM Oct 28th from web

analuciard Brasil arrasa en el Ojo Interactivo... El Ojo deIberoamérica ¡MUCHO Q APRENDER! http://bit.ly/qMe8rn1:36 PM Oct 28th from web

Los mejores tweets de la previa de El Ojo

Un festival cada vez más digitalLos cambios en la red no esperan, por eso este 2009, El Ojo de Iberoamérica implementónuevas herramientas digitales, que tienen como objetivo principal una participación más activade los usuarios. Hoy, podés seguir todo lo relacionado con el festival, no sólo a través de susitio oficial, sino también en su página de Facebook y en Twitter.

Imágenes de la página de Twitter de El Ojo creado por WebAR


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POR PRIMERA VEZ, SE ENTREGA EL OJO PR

Apartir de hoy, los trabajos deRelaciones Públicas de la región tie-nen su espacio en El Ojo. Con el ob-

jetivo de premiar a los referentes del mer-cado, El Ojo introduce un nuevo premio: ElOjo PR, juzgado por ocho destacados de laindustria publicitaria que evaluaran laEstrategia, Ejecución, Creatividad &Originalidad y Resultados.

El Ojo de Iberoamérica no podía dejar pasarpor alto el protagonismo que han tenido es-tos trabajos, realizados dentro de las empre-sas o como compañías especializadas enbrindar asesoría y soluciones a grandes mar-cas, medios, organizaciones gubernamenta-les y ONG’s, entre otras. En esta primera pre-miación, 36 fueron los trabajos inscriptos pa-ra esta nueva categoría. Dentro de los fina-listas, España logró 3 piezas en el shortlist,Argentina, Centroamérica y Caribe, Portugaly Puerto Rico, 2 y Brasil y el mercado hispa-no de Estados Unidos, una pieza cada uno.

“Iberoamérica está produciendo trabajos deRelaciones Públicas cada vez más impac-tantes. El crecimiento de esta categoría esuna tendencia mundial y esta región laacompaña”, señala Andrew Greenlees, vi-

cepresidente del Grupo CDN y uno de losocho jurados de esta primera premiación.

La evolución de la comunicación permite ob-servar que cada vez es más importante la in-teracción y complementación de las dife-rentes áreas dentro de la comunicación. Enun inicio, fue la relación entre la publicidad yel marketing, sin embargo, en los últimosaños, las relaciones públicas han ganado te-rreno y cobrado fuerza en los planes de co-municación de las empresas para lograr co-

herencia entre los mensajes emitidos porunas y por otras, para así colaborar a alcan-zar los fines institucionales.

“El futuro está en la combinación de lascampañas offline y online. El tema digital esclave en una campaña de PR y triunfan aque-llas con ideas sencillas y creativas. No me-nos importante es que tengan un compo-nente de responsabilidad social”, sostieneTeresa García Cisneros, socia y general ma-nager de Ketchum.

Nace un nuevo premio: El Ojo PRA partir de esta edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, se premiará a losmejores trabajos de Relaciones Públicas de la región. En esta oportunidad, se inscribieron 36piezas y 13 quedaron en el shortlist, que está encabezado por España, Argentina,Centroamérica y Caribe, Portugal y Puerto Rico. El premio está auspiciado por el ConsejoProfesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y ABRACOM.

Andrew Greenlees y Teresa García Cisneros, explican la importancia de las Relaciones Públicas en lacomunicación.




HOY SE ENTREGA POR CUARTA VEZ EL OJO CONTENIDO

Este 2009, el cuarto año en que se en-trega este premio, El Ojo Contenidorecibió 34 casos, casi un 42 por cien-

to más respecto del año pasado, destacan-do el avance en la cantidad de piezas ingre-sadas a este premio.

En esta oportunidad, el destaque fue paraColombia, que se quedó con tres finalistasde los doce que forman parte de el shortlist.Luego, le siguieron Brasil y Portugal con dospiezas y -finalmente- Argentina, España,Estados Unidos Hispano, México y RegiónSur (Bolivia y Perú) con un trabajo por país.

La región propone hoy salidas originales pa-ra las complejas necesidades de comunica-ción de cada marca en sus zonas y es inte-resante el factor de experimentación pre-sente en los trabajos inscriptos en esta nue-va edición del festival internacional de publi-cidad por excelencia. “El futuro de la comu-nicación de las marcas pasará, sin lugar a du-das, por la capacidad de generar contenidosatractivos y relevantes para los espectado-res. De esta manera, la publicidad mutará y,de ser de un mero instrumento de comuni-cación unilateral, se convertirá en un ingre-diente más del entretenimiento”, afirmaJosé María Pujol, socio fundador de TheFarm y jurado de El Ojo Contenido.

Los jurados de esta categoría no titubean alafirmar que este premio cada año suma máscalidad y creatividad. Además, sostienenque en Latinoamérica no tiene un largo e in-tenso historial relacionado con el contenidoa diferencia, por ejemplo, de los americanoso europeos, que han tenido una industria del

entretenimiento más sólida y mejor consti-tuida. Es justamente allí, en donde radica lovalioso de lo hecho hasta ahora en la región:en muy poco tiempo se han podido armarideas brillantes.

“Todavía tenemos mucho camino que reco-rrer pero hay ya trabajos que destacarían no-tablemente en un nivel internacional.Nuestro ingenio latino nos puede llevar a li-derar este tipo de actividades que represen-tan ideas vivenciales de las marcas”, sostie-ne Pujol. Es evidente y muy notorio el creci-miento que se ha tenido en estos cuatroaños. Hay quienes no perciben tendenciasporque los contenidos varían mucho en re-ferencia al medio que los soporta. Sin em-

bargo, no hay dudas que es cada vez más fre-cuente el uso de los contenidos por parte delas marcas, como forma de acercarse de ma-nera diferente y original a sus audiencias.

“Creo que, en un futuro, esta categoría seconvertirá en la madre porque el consumidorestá cambiando sus hábitos en cuanto al con-sumo de medios: se está transformandomás en una pieza de contenido que en unapieza comercial. Hoy el consumidor tiene laopción de elegir qué contenido ver y la claveva estar puesta en la relevancia del conteni-do, sin importar si lo acerca una marca o unaempresa multimedia”, finalizó NicolásPimentel, Director de ComunicacionesIntegradas de BBDO Argentina.

La región se afianza en contenidopara marcasDurante la ceremonia de premiación que se realiza esta noche, se reconocerá a los casos másdestacados de contenido para marcas. La inscripción creció un 42 por ciento respecto al añopasado y Colombia tiene el papel predominante en el shortlist, con tres finalistas sobre un totalde doce.

Nicolás Pimentel y José María Pujol, dos miradas sobre contenido para marcas hoy.


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TODOS LOS TRABAJOS QUE PELEARÁN POR UN PREMIO ESTA NOCHE

FinalistasEl Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El OjoContenido, El Ojo PR y Premios Espaciales (Mejor Usode Recursos Audiovisuales y Postales Publicitarias)

Este 2009, lograron ingresar a la lista corta de El Ojo, 44 casos de innovación en medios, 59 piezas demarketing directo, 36 trabajos de promociones, 12 acciones de contenido para marca y 13 casos derelaciones públicas. Entre los premios especiales, Uso de Recursos Audiovisuales alcanzó un total 17finalistas y Postales Publicitarias 18.Los ganadores se conocerán estar noche, en la Ceremonia de Premiación del festival a las 19.45 en elSalón Pacífico A.

FINALISTAS | EL OJO INNOVADORPieza Agencia Anunciante Producto PaísCM1 - Cine / TV12 campanadas Mccann Worldgroup Mastercard España MasterCard EspañaCreer o no creer McCann Erickson España Fundación Curarte Fundación Hospitales Infantiles EspañaDirige a tu equipo Conill Saatchi & Saatchi T-Mobile USA T-Mobile Estados Unidos (Hisp)Recuerdos Toro Mora / Fischer América Ford Colombia / Fondelibertad Campaña contra el secuestro ColombiaSobreimposiciones Pagés BBDO Tiendas La Sirena Tiendas La Sirena Centroamérica y Caribe

CM2 - GráficaAlbum BBDO Argentina Pepsico Argentina Gatorade ArgentinaCinta Loducca Nextel Corporativo BrasilComa este anúncio Loducca MTV Brasil Dossiê do Universo Jovem BrasilDetrás de todo gran hombre Sancho BBDO General Motors Colombia Grand Vitara SZ ColombiaHecha toda en lapicera Cámara \ TBWA Bic Uruguay Lapiceras UruguaySMS 2345 Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night UruguayToda imagen tiene un sonido DDB Brasil Saxsofunny Zezinho Mutarelli / Raquel Magliari Brasil

CM3 - RadioLa radio grabada en el baúl Lowe Ginkgo Renault Uruguay Renault Symbol UruguayNo es para ti JWT San Juan Ford Motor Company Puerto Rico F-150 Puerto RicoNo me digas que no McCann Erickson Colombia Wyeth Colombia Condones Today Long Action Colombia

CM4 - Vía PúblicaCalles vendedoras Young & Rubicam Perú Maestro Home Center Maestro Home Center PerúHielo El Garaje Lowe 3M Perú Post-it PerúMáquina Garwich BBDO Amnistía Internacional Perú Amnistía Internacional PerúMaratón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DHL Argentina DHL Express ArgentinaMonedas DDB Brasil WWF Brasil Institucional BrasilPrimer museo efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum Portugal

CM5 - Medios AlternativosAdidas techfit Netthink Adidas España Adidas Techfit EspañaAmigas recomendadoras Circus Marketing Unilever México Dove Hair Minimising MéxicoCunas McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola EspañaHabitación Doritos BBDO Argentina Pepsico Argentina Doritos ArgentinaHelipad Ponto de Criação Daimler Brasil Mercedez Benz / Mercedez-Benz E Class BrasilLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza Portugal

CM6 - Mix de MediosCaso Kilómetro 31 Recreo Lemon Films Kilómetro 31 Lemon Films MéxicoConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Bgh Argentina Division climatizacion ArgentinaCortá con la dulzura del día de San Valentin BBDO Argentina Pepsico Argentina Paso de los Toros ArgentinaEl cuarto de Carlitos JWT Centroamérica y Panamá Kraft Foods Costa Rica Gelatinas Royal Centroamérica y CaribeEncuentro McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola EspañaMatte do Tom Cruise SantaClaraNitro Leão Junior Matte Leão BrasilPrimer museo efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum Portugal

CM7 - Acciones en el espacio públicoAvión Young & Rubicam Colombia Falabella Viajes Falabella ColombiaCancha alta definicion Grey / Maruri Sony Ecuador Sony Bravia Ecuador




FINALISTAS | EL OJO DIRECTO Premio Auspiciado por:

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísMD1 - Correo DirectoBraille Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Institucional ArgentinaCartón de breakdance Lowe/SSP3 Red Bull Burn Out Street ColombiaCuyTime Rivas Herrera Young & Rubicam Grupo Uyari Grupo Uyari EcuadorEstampitas Mayo Draftfcb Perú Hipermercado Metro Insecticida PerúFlechas Ogilvy Brasil Dupont Armura BrasilFlipbook Publicis Graffiti Club Med Petit Club Med ArgentinaFunda carro Grey México Volkswagen México Nuevo Seat Ibiza MéxicoLapiz teran E. morillo Flashback bar Fiesta de aniversario EcuadorMascotas Vitruvio Leo Burnett WWF Adena WWF España

MD2 - Medios Masivos Audiovisuales (Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública)Cinta Loducca Nextel Corporativo BrasilComa este anúncio Loducca MTV Brasil Dossiê do Universo Jovem BrasilCreer o no creer McCann Erickson España Fundación Curarte Campaña imagen Fundación CurArte EspañaEl cuarto de Carlitos JWT Centroamérica y Panamá Kraft Foods Costa Rica Gelatinas Royal Centroamérica y CaribeMoneda Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Unicef Costa Rica Denuncia al trabajo infantil Centroamérica y CaribeSupermercado Leo Burnett Brasil Fiat Brasil Fiat Ducato BrasilTorres depósito amigo Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósitos España

MD3 - Medios Digitales (Internet / Celulares)Acción Mobile Faculdades Anhanguera Ogilvy Brasil Anhanguera Educacional Instituciones de Enseñanza Privada BrasilBajo presupuesto Wunderman Buenos Aires Lan Argentina Lan.com ArgentinaCoche irresistible Urban Summer Toyota Comart Toyota Corolla BrasilEl mejor amigo del hombre busca amigos JWT Centroamérica y Panamá Refugio Cielo Verde Refugio para perros Centroamérica y CaribeFábrica de juguetes Pagés BBDO Tiendas La Sirena Departamento de juguetes Centroamérica y CaribeGQ Tips Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cofina Magazine GQ Magazine PortugalOjo rojo JWT Centroamérica y Panamá Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe Visina Centroamérica y CaribeSerpiente McCann Erickson España Greenpeace España Conservación de los últimos bosques primarios España

MD4 - Medios AlternativosAgua Sucia por 1 dólar Casanova Pendrill Unicef USA Dirty Water Estados Unidos (Hispano)Epidemia La Base Grupo Imagen Grupo Imagen MéxicoGraacc moeda Ogilvy Brasil GRAACC Hospital de Câncer Intantil BrasilLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalLatas Leo Burnett Argentina Fiat Argentina Punto Argentina

MD5 - Acciones en el campoAxe misión Circus Marketing Unilever México Axe seco + Sensitive MéxicoBarras McCann Erickson España Yell Publicidad paginasamarillas.es EspañaCuchara Grey / Maruri Fundacion Cariño Fundacion Cariño para niños de la calle EcuadorEmergencia en el mall Eje Sociedad Publicitaria Johnson & Johnson Puerto Rico Inmodium Puerto RicoMaratón Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi DHL Argentina DHL Express ArgentinaPerrito Mayo Draftfcb Perú Supermercados Wong Alimento para perros Wong PerúPrimer Museo Efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum Portugal

MD6 - Campaña Integral de Marketing DirectoAninha y Rita e|ou Marketing de Relacionamento Plan ONG BrasilConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Bgh Argentina Division Climatizacion ArgentinaEl mejor amigo del hombre busca amigos JWT Centroamérica y Panamá Refugio Cielo Verde Refugio de perros Centroamérica y CaribeIlimitado JWT San Juan Centennial Wireless Puerto RicoPonete la roja DDB Argentina Puma Argentina Indumentaria Oficial del Club Atlético Independiente ArgentinaReclame por un mundo mejor Fabrica Multishow Institucional BrasilTorres depósito amigo Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósito España

MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marcaCabeza de coco Circus Marketing Unilever México Paletas heladas solero casero MéxicoCaso Yeison JWT Centroamérica y Panamá Cadbury Adams Halls Centroamérica y CaribeConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Bgh Argentina Division Climatizacion ArgentinaEl cuarto de Carlitos JWT Centroamérica y Panamá Kraft Foods Costa Rica Gelatinas Royal Centroamérica y CaribeFábrica de juguetes Pagés BBDO Tiendas La Sirena Departamento de juguetes Centroamérica y CaribePonete la roja DDB Argentina Puma Argentina Indumentaria Oficial del Club Atlético Independiente ArgentinaSeñora Patricia Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia Institucional Colombia

MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marcaCamioneta Ogilvy Perú Mapfre Seguros Perú Seguro Vehicular Perú

FINALISTAS | EL OJO INNOVADORPieza Agencia Anunciante Producto PaísExpendedora de agua sucia Casanova Pendrill Unicef USA Dirty Water Estados Unidos (Hispano)Half price Ponto de Criação Daimler Brasil Smart BrasilLos calzones de Nadal La Despensa Buenos Aires La Despensa Institucional ArgentinaPiratería Leo Burnett Guatemala FOMPI (Fomento de la propiedad intelectual) FOMPI Centroamérica y CaribeTour Mc Marketing y Comunicación Ajuntament de Barcelona Tour de Francia España

CM8 - SponsorshipDestapados Havas Sports & Entertainment Coca Cola Argentina Copa Cola Cola ArgentinaPhone star JWT San Juan Centennial Wireless Puerto RicoPonete la roja DDB Argentina Puma Argentina Indumentaria Oficial del Club Atlético Independiente Argentina


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TODOS LOS TRABAJOS QUE PELEARON POR UN PREMIO ESTA NOCHE

FINALISTAS | EL OJO DIRECTO

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísCarritos Ogilvy Perú Mapfre Seguros Perú Seguro Vehicular PerúDeportivo Ogilvy Perú Mapfre Seguros Perú Seguro Vehicular PerúEdificio de ideas Punto Ogilvy Banco Santander Uruguay Fusión Banco Santander / ABN Amro UruguayEl Silbo Gomero La Despensa busuu.com Página web de aprendizaje de idiomas EspañaLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalPrimer museo efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalRetratos Gurisa Pernod Ricard Uruguay Whisky Dunbar Uruguay

FINALISTAS | EL OJO PROMOPieza Agencia Anunciante Producto PaísPR1 - Promociones en el punto de ventaAdidas bounce G2 Colombia Adidas Bounce ColombiaAgua Sucia por 1 dólar Casanova Pendrill Unicef USA Dirty water Estados Unidos (Hispano)Clásicos de la comedia Leo Burnett Brasil Warner Home Video Brasil DVDs de clásicos de la comedia de su catálogo BrasilFábrica de juguetes Pagés BBDO La Sirena Departamento juguetes Centroamérica y CaribeLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalTags Pagés BBDO ARS Humano Seguros de Salud Centroamérica y Caribe

PR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios.12 Campanadas Mccann Worldgroup Mastercard España Mastercard EspañaATP Blades P4 Ogilvy Autoridad de Turismo de Panamá Imagen Panamá Centroamérica y CaribeEl elegido FiRe Advertainment Colombia Bancolombia American Express ColombiaMusica basura Vitruvio Leo Burnett WWF Adena WWF EspañaPrimer museo efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum Portugal

PR3 - Promociones de descuentos y BonificacionesCactus Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Increíble venta Toyota Puerto RicoClasificados honestos Mayo Draftfcb Perú Novautos Promoción sin cuota inicial PerúHalf price Ponto de Criação Daimler Brasil Smart Brasil

PR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging.Abum de figuritas Clienting Group Syngenta Agro Agroquímicos ArgentinaConvocame Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)Globo Fischer + Fala! FEMSA Cerveja Brasil Cerveza Heineken BrasilMáquina vending Mccann Worldgroup Coca Cola España Coca Cola EspañaPhone star JWT San Juan Centennial Wireless Puerto RicoPromo ricas Publicis Publicitas Ecuador Nestlé Ecuador Galletas rIcas de Nestlé Ecuador

PR5 - Promociones Integradas.Con poco me lo monto McCann Erickson España Coca Cola España Fanta EspañaConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Bgh Argentina Division Climatizacion ArgentinaSer Puma es todo Circus Marketing Puma México Camiseta oficial Pumas CU MéxicoTorres depósito amigo Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósitos España

PR6 - Lanzamiento de producto.5 litres La Despensa Antena 3 Films Película de cine EspañaConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi BGH Argentina Division Climatizacion ArgentinaLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalLona sensorial Marketing Vivo Sl Nokia España Nokia 5800 Xpressmusic EspañaMancha virtual Leo Burnett Argentina Samsung Argentina Samsung F480 Touch Wiz ArgentinaScissors Ponto de Criação Daimler Brasil smart BrasilTorres depósito amigo Contrapunto Madrid / Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósito Amigo España

PR7 - PosicionamientoBand Aid AH JWT Brasil Johnson & Johnson Brasil Band-Aid Alexandre Herchcovitch BrasilEl cuarto de Carlitos JWT Centroamérica y Panamá Kraft Foods Costa Rica Gelatinas Royal Centroamérica y CaribePrimer museo efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalSobreimposiciones Pagés BBDO La Sirena Tiendas La Sirena Centroamérica y CaribeTaxi rockola Sancho BBDO General Motors Colombia Taxi 7:24 Chevrolet ColombiaTodos los equipos del mundo Publicis Impetu Banca de Quinielas / Dirección Nacional de Loterías Supermatch Uruguay

PR8 - ActivaciónDevolvele la guita al taxista Publicis Graffiti Publicis Graffiti Institucional ArgentinaDia del hijo Publicis Impetu Movistar Uruguay DIa del hijo UruguayFábrica de juguetes Pagés BBDO La Sirena Departamento juguetes Centroamérica y CaribeMilho MarketData Direct & Digital GLAXOSMITHKLINE BRASIL Corega Fitas Adesivas BrasilTags Pagés BBDO ARS Humano Seguros de Salud Centroamérica y Caribe

FINALISTAS | EL OJO CONTENIDOPieza Agencia Anunciante Producto PaísAfterparty Oniria Beiersdorf Paraguay Toallitas desmaquillantes Nivea Visage Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)Aires Young & Rubicam Colombia Aires SA Aires ColombiaClara en Foodland Borghierh Lowe Unilever México Family Goodness MéxicoCorazón de aprendiz New Content Unilever Brasil Becel BrasilEl análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare Asociación Española Contra El Cáncer Documental Tabaco EspañaEl Corolla de Filippo DDB Worldwide Colombia Toyota Colombia Corolla ColombiaEl Show de Ramiro Agujis Nah! Contenidos Movistar Argentina 3G ArgentinaLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza Portugal

Premio Auspiciado por:




FINALISTAS | EL OJO PR Premio Auspiciado por:

Pieza Agencia Anunciante Producto País5 mujeres 5 compositores JWT San Juan Susan G. Komen Servicio Público Puerto RicoEl análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare Asociación Española Contra El Cáncer Documental Tabaco EspañaEl mejor amigo del hombre busca amigos JWT Centroamérica y Panamá Refugio Cielo Verde Refugio de perros Centroamérica y CaribeEncuentro McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola EspañaGreen is the new black JWT San Juan Méndez & Co. Heineken Puerto RicoLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalLanzamiento Claro Argentina Euro RSCG BA/Feedback PR Claro Claro ArgentinaLos Felinos de la noche Alma DDB / FiRe Advertainment State Farm Usa State Farm Usa Estados Unidos (Hispano)Mil casmurros LiveAD Rede Globo Mini serie Capitu BrasilNos regalamos a nosotros mismos Vitruvio Leo Burnett Vitruvio Leo Burnett Accion Navidad EspañaPrimer museo efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalRecuperemos la Paz DDB Costa Rica Cámara de Com. de CR y Asoc de Familiares de Víctimas de la Delincuencia Institucional Centroamérica y CaribeSalud emocional Urban Press Coca Cola Argentina Coca-Cola Argentina

FINALISTAS | MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALESPieza Agencia Productora Anunciante Producto PaísPP1 - MúsicaAmigo médico Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Primo Buenos Aires Cervecería y Maltería Quilmes Primo Buenos Aires ArgentinaAmigo millonario Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Primo Buenos Aires Cervecería y Maltería Quilmes Primo Buenos Aires ArgentinaEncuentrame en el polvo de la ciudad N/A Linterna de hidrógeno Gobierno del Distrito Federal Linterna de hidrógeno Paises no IberoamericanosHimno Grupo Gallegos Acme Filmworks / papamusic Comcast Acme Filmworks / papamusic Estados Unidos (Hispano)Ve más allá N/A Prahka HBO Latin America Group Venezuela Prahka Venezuela

PP2 - FotografíaFa 141 / SoHo Square Be Filmes Corinthians Institucional BrasilGPS BBDO México B Films Mitsubishi México GPS MéxicoLluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador Vértigo Films La Fabril Detergente Ciclón Ecuador

PP3 - AnimaciónEncuentrame en el polvo de la ciudad N/A Linterna de hidrógeno Gobierno del Distrito Federal Cortometraje animado MéxicoEverybody against everybody Leo Burnett Portugal Vetor Zero / Lobo Amnistía Internacional Portugal Amnistia Internacional PortugalGold Fish Almap BBDO O2 Filmes / Vetor Zero / Lobo O Boticário Institucional BrasilHappy Kingdom Ogilvy & Mather Argentina Passion Pictures Coca Cola Argentina Coca Cola Zero ArgentinaLos rituales del caos N/A Linterna de hidrógeno Gobierno del Distrito Federal Cortometraje animado México

PP4 - Efectos audiovisuales y postproducciónBig splash Ogilvy & Mather Argentina Stink Coca Cola Argentina Coca Cola ArgentinaHasta dónde va tu creatividad Almap BBDO Vetor Zero / Lobo / Cinemacentro Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte BrasilPensalo Young & Rubicam Uruguay Aparato Banco de Seguro del Estado de Uruguay BSE UruguayPerro Pez Almap BBDO Rebolución Volkswagen Brasil SpaceFox Brasil

FINALISTAS | POSTALES PUBLICITARIASPieza Agencia Anunciante Producto PaísFC1 - ProductosAjo Cerebro Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Plax Centroamérica y CaribeBalón Toro Mora / Fischer América R. Sport Balón ColombiaCámara JWT Chile Mattel Chile Scrabble ChileMica com CD Fischer + Fala! FEMSA Cerveja Brasil Cerveza Heineken BrasilPez Cerebro Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Plax Centroamérica y Caribe

FC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.Box wAso Circulo de Creativos Argentinos Portfolio Night 7 ArgentinaGuerra wAso Circulo de Creativos Argentinos Portfolio Night 7 ArgentinaKarate wAso Circulo de Creativos Argentinos Portfolio Night 7 Argentina

FC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.Cocaina Toro Mora / Fischer América Presidencia de la República de Colombia Colombia Jóven ColombiaRaspe y gane Ogilvy Brasil GRAACC Institución sin fines de lucro de combate al cáncer infantil. BrasilSutura Harold Zea & Asociados Unicentro Colombia Unicentro Bogotá ColombiaUna postal de vida Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Donación de sangre Colombia

FC6 - CampañasBomba gigante (Bumba Metro) Toro Mora / Fischer América Comestibles Aldor Bumba Metro ColombiaMensaje de texto Leo Burnett Brasil Fiat Brasil Blue&me Fiat BrasilRebanadas JWT Chile Mattel Chile Scrabbel ChileSecretarias wAso Circulo de Creativos Argentinos Portfolio Night 7 ArgentinaSombras JWT México Schering Plough México Coppertone MéxicoTipografía Contrapunto BBDO Barcelona Complot Escuela de Creativos Curso de Tipografía España

FINALISTAS | CONTENIDOPieza Agencia Anunciante Producto PaísLos felinos de la noche FiRe Advertainment / Alma DDB State Farm Usa Institucional Estados Unidos (Hispano)Mini TV New Content BMW Mini cooper BrasilPrimer Museo Efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalTaxi rockola Sancho BBDO General Motors Colombia Chevrolet Taxi 7:24 Colombia


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TODO PARA HACER EN EL OJO DE IBEROAMERICA

Degustación de All youneed CupcakesUna divertida empresa dedica-da a la realización de cosas dul-ces, muy ricas y originales. Loscupcakes son pequeñas torti-tas, o muffins, de diferentes sa-bores decoradas de formasmuy ricas y coloridas. Hoy, en elcoffe break de la mañana. No telos pierdas.

Coffee break auspiciado porStudio + 54 11Vení a pasar un buen momento y disfrutar de un rico café entreconferencias. La creativa empresa de diseño Studio+54 11 teda está posibilidad de compartir con colegas un agradable de-sayuno.

Vení a recordar los RetroSnacks de PepsiCoRetro Snacks es la línea de PepsiCoArgentina que revive algunos de lossnacks más memorables de los años 80's.La idea fue inicialmente propuesta por BB-DO y, luego, desarrollada en conjunto conlos departamentos de R&D y Marketing dePepsiCo. El miércoles, disfrutá de una de-liciosa vuelta al pasado.

Paladini y Twistos teagasajan en El OjoEste año acompaña a El Ojo de Iberoamérica Paladini, la em-presa líder de Argentina en la producción de fiambres, embuti-dos y chacinados. Durante los tres días del festival, las promo-toras ofrecerán estos productos en el Espacio VIP y, el lunes,estarán agasajando a todos los invitados. A esta idea se le su-ma Twistos, acompañando las exquisitas picadas. Esta marcade snacks también estará presente distribuyendo sus produc-tos después de las conferencias.

Vía Subte en El OjoVia Subte nos acompaña este año con un nuevo sistema de co-municación llamado Digital Light. Así, todos los invitados podránacceder al cronograma al acercarse a estos paneles equipadoscon un circuito digital de pantallas LCD de alta definición. Jugá con LatinSpots

El Ojo cuenta, un año más, con el apoyo de SIA Interactive. Aligual que en la última edición, esta empresa estará a cargo delas instalaciones y todos los que asistan al festival podrán dis-frutar del espacio armado exclusivamente para jugar.

Archivos ActivosLa marca que lidera el segmento del equipamiento integral deempresas nos acompaña un año más en el festival internacio-nal El Ojo de Iberoamérica. Archivos Activos ofrece una ampliagama de productos y diseños de última tendencia. Para más in-formación: http://www.archivosactivos.com/.

Actividades destacadas




PREMIO A LAS MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

Por cuarto año consecutivo, El FestivalInternacional El Ojo de Iberoaméricaentrega el premio Especial a las

Mejores Postales Publicitarias, con motivo deconsagrar lo más destacado de la región eneste medio, que sigue vigente.

En el listado de finalistas quedaron seleccio-nadas un total de 18 postales publicitarias,mostrando una exigencia cada vez más mar-cada por parte del jurado. Los países con máspiezas en el shortlist fueron Colombia, concinco piezas, y Argentina con cuatro. Le si-guieron Brasil con tres, Chile y Centroaméricay Caribe con dos cada uno y más atrás Españay México, ambos con una.

En tanto, entre las empresas, la agencia ar-gentina wAso fue la más exitosa con un totalde cuatro piezas finalistas (las mismas cuatrode su país), seguida de Toro Mora / FischerAmérica, Cerebro Young & Rubicam y JWTChile con dos cada una.

La competencia ya está en marcha, hoy sedevelarán los vencedores en la primeraCeremonia de Premiación de El Ojo 2009, alas 19.45 en el Salón Pacífico A.

Colombia y Argentina, destacadasen Postales PublicitariasEl Ojo 2009 vuelve a premiar el trabajo de las agencias en Postales Publicitarias. Colombiay Argentina resultaron los países con más piezas en concurso. En la premiación de hoy, seconocerán los mejores de la región.

Box, de wAso para Círculo de CreativosArgentinos

Rebanadas, JWT Chile de Mattel Chile

Bomba Gigante, de Toro Mora /Fischer Américapara Comestibles Aldor


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MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES

En su primera noche de premiación, El Ojo presentará los ga-nadores del premio Mejor Uso de Recursos Audiovisuales. Unpremio que se relanzó el 2008 con la intención de diferencias

y valorar cada uno de los aspectos que conforman las produccionesaudiovisuales: Música, Fotografía, Animación y Efectos Especiales yPostproducción.

Esta vez, los spots que los jurados eligieron para recibir metales sonde Argentina, Estados Unidos Hispanos, Venezuela, Brasil, México,Ecuador, Portugal y Uruguay.De esta manera, Argentina posee una suma de 4 finalistas en la ca-tegoría al igual que México. Segundo se ubica Brasil con tres piezasen la lista corta y más atrás lo siguen los demás países con un fina-lista cada uno.

Los ganadores del Premio al Mejor Uso de Recursos Audiovisualesse anuncian esta noche a partir de las 19.45 en Salón Pacífico A. Peropara ir palpitando lo que será el primer día de premiaciones, se pue-de visitar la Sala de Proyecciones ubicada en Salón Pacífico B dondese darán proyecciones permanentes de los finalistas de esta catego-ría, junto a los finalistas de El Ojo Classic Cine/TV, El Tercer Ojo yCampañas Integradas.

Creatividad yavance tecnológicoEn la doceava edición del Festival InternacionalEl Ojo de Iberoamérica, se premiará porsegunda vez desde su relanzamiento en 2009,la excelencia en el Uso de RecursosAudiovisuales. En esta nota, todos loscomerciales finalistas de la categoría.

Perro-Pez, de AlmapBBDO paraVolkswagen. Pa:Rebolución. FinalistaMejor Uso deRecursosAudiovisuales.

Todos contra todos,de Leo Burnett Lisboapara AmnistíaInternacional. Pa:LoboBrasil/Animatorio.Finalista Mejor Uso deRecursosAudiovisuales.




LATINSPOTS CUMPLE 15 AÑOS JUNTO A PUBLICIDAD DE LA REGIÓN

En todo este tiempo LatinSpots fue pio-nero en generar un espacio de en-cuentro e integración regional, donde

todos pudiesen conocer lo que se estaba ha-ciendo en la región y se demostrase que loslatinos con su propia mirada podían hacer ex-celente creatividad, contenido y construcciónde marcas que conectasen con su gente.

A lo largo de estos años LatinSpots fue pu-blicando los casos exitosos que los latinos re-alizaban cuando muchos no creían ni en supropia mirada, ni en la capacidad de la regióncomo tal. Uno de sus principales aportes hasido el de contribuir, a partir de las entrevis-tas en profundidad a los líderes creativos decada uno de los países y de la difusión de loscasos exitosos, a generar autoestima y valo-ración de la propia mirada latina, su pensa-miento, su sensibilidad y ayudar a que la pu-blicidad estuviera ante todo conectada con lagente. Esto a su vez animó a muchos más aapostar por el camino creativo y potenciar lostrabajos latinos en el mundo, esto contribui-ría con el tiempo a construir el prestigio quelo latino tiene hoy en el mundo.

Para muchos LatinSpots, en estos 15 años hasido “faro”, “brújula”, “GPS”, “vidriera” delo que pasaba en la industria publicitaria ibe-roamericana y mundial. Ha sido una fuente deinformación, de inspiración, de integración yuna herramienta imprescindible para el traba-jo diario. Hoy, 15 años después, la publicidadiberoamericana está consolidada y es una re-ferencia de creatividad en todo el planeta.

Es un orgullo que LatinSpots haya contri-buido con su granito de arena. Y este ani-versario lo quiere festejar con toda la indus-tria publicitaria, en un espacio ubicado en elsector de ingreso a el festival, y en una fies-ta que se llevará a cabo el miércoles des-pués de la última premiación con varias sor-presas y una banda invitado que acompaña-rá con música el evento.

15 años de Inspiración LatinaComo todos los años, la revista líder en información, capacitación e inspiracióniberoamericana estará presente en El Ojo. En esta oportunidad, presentará su ediciónaniversario donde se resume la trayectoria de LatinSpots en estos 15 años acompañandoal mercado publicitario de la región.

15 años acompañandoel crecimiento de laIberoamérica.

Revistas Aniversarios de LatinSpots


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ESTAS EN EL OJO 2009

CREDITOS

PATROCINAN EL OJO 2009

Director y editor responsable:Santiago Keller Sarmiento.

Coordinación general:Paz Keller.

Coordinación El Ojo News:Florencia Vera.

Redacción:Verónica Miramonte, Victoria López Zanuso,Silvina Vitale.

Diseño:Diego Moreda, Yanina M. García.

Fotos:Archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica.Nextart. Ideas en imágenes.

El Ojo News es una publicación de LatinSpotsInternacional S.A., con domicilio en Nicaragua6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. www.latinspots.com /ww.elojodeiberoamerica.com

© Derechos reservados. Copyright byLatinSpots Internacional S.A. Registro dePropiedad Intelectual en trámite.

REFERENCIAS

1: Epica. Bebida no alcoholica.2: La Escuelita. Escuela de creatividad.3: Edifier. Auspiciante El Ojo Classic Radio.4: Brother. Escuela de publicidad.5: SIA Interactive. Dynamic marketing.6: Undergorund. Escuela de creatividad.7: Getty Images. Banco de imágenes.8: Salón VIP.9: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.

10: Coca Cola. Bebida no alcoholica.11: Universidad Kennedy. Universidad.12: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.13: Animal Print. Impresión Lenticular.14: Paste. Impresiones. 15: WebAr. Interactivo.16: Stand El Ojo, LatinSpots, MacStation.17: Sala de Prensa.18: Acreditaciones.

19: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo yDirecto.20: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica, El OjoClassic Vía Pública, El Tercer Ojo, CampañasIntegradas, El Ojo PR, El Ojo Contenido, y ElOjo Local21: Sala de proyección. Visualización dematerial audiovisual de finalistas.




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Descarga El Ojo News 24 - - LatinSpots · 2 - Bostezo, de Agulla & Baccetti para Telecom. 3 - Mizuno wave , de Almap BBDO para Sao Paulo Alpargatas. 4 - Metamorfosis , de Vegaolmosponce