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[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 1
1
Werbefilmanalyse
Modul: Texte und Konzepte für UnternehmenDr. Esther Galliker
Basierend auf Präsentation von Dr. Sonja Kolberg und Dr. Sabine Witt
Fleurop 2006, (Youtube, 23.9.2015)
Welche Ziele verfolgt Werbung?
3
Strategien der Werbung
Quenti 1979 (ab 1.43)
[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 2
4Lenor 1970 (Youtube, 23.9.2015)
Wie hat sich die Werbestrategie in den letzten 40 Jahren
verändert?
Migros 2009 (Youtube, 23.9.2015)
Feldschlösschen 2014 (Youtube, 23.9.2015)
[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 3
7
Analyse eines Werbefilms: Die USP
1. Schritt:
Was ist die USP?
USP = Unique Selling Proposition
Sympany 2010 (Youtube, 23.9.2015)
9
Analyse eines Werbefilms:Filmische Gestaltungsmittel
2. Schritt:
Was für Besonderheiten in der Gestaltung von Bild und Ton fallen Ihnen auf, die die USP unterstützen?
Sympany 2010
[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 4
Wichtig bei Filmanalyse
Wie werden Gestaltungsmittel eingesetzt, um USP
oder Kommunikationsziele umzusetzen?
11
Filmische Gestaltungsmittel
-Bildinhalt
-Entfernung
-Perspektive
-Kamerabewegung
-Sprache / Schrift
-Sprache / Ton
-Musik u. Geräusche
12
Wirkung der Perspektive: Untersicht
[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 5
13
Wirkung der Perspektive: Aufsicht
14
Intradiegese und Extradiegese
Ovomaltine
intra = innerhalb (des fiktionalen Raums)extra = ausserhalb (des fiktionalen Raums)
15
Das Sequenzprotokoll
[email protected] 28.09.2016
Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 6
16
Selbststudium: Aspekte anwenden
Erarbeiten Sie sich selber die Aspekte der Filmanalyse mit dem Ilias-Lernmodul in Ihrem Lerngruppenordner (Zugang auch über Website)
... oder schauen Sie mit dem Skript in der Hand (Kap. 2.3) den Werbeblock vor der Tagesschau.