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1. Acercarnos a nuestro público en un ambiente o entorno diferente al habitual.
2. Hacerles ver a los mismos la importancia de ver el final del juego.
Nos dirigimos a la generación nativa de internet: Generación Triple W: de 15 a 30 años.
El usuario al que vamos dirigirnos debe de cumplir unas series de competencias a la hora de utilizar nuestro advergaming:
• Se da por hecho que este es un conocedor de las
nuevas tecnologías de la comunicación.
• Utiliza las redes sociales de forma asidua.
• Está interesado en los contenidos de la red, como
consumo de ocio y entretenimiento.
• Usa dispositivos móviles de forma cotidiana.
Nuestro advergaming va dirigido a un target bastante
amplio, que no necesita ser un gran conocedor del
universo de los videojuegos.
MEDIOS La página web se hará
imprescindible para aquellos amantes del nuevo mundo. Será una nueva plataforma para hacer las
cosas bien, en un mundo de continuos errores.
Nos adentraremos en el mundo Facebook y lo utilizaremos como plataforma para que nuestro juego
gane usuarios.
Habilitaremos foros en los que los jugadores contarán su
experiencia con otros jugadores, y así podrán ayudarse mutuamente y comentar aspectos que les interese
del juego.
Twitter habilitaremos un hagstag para promocionar el juego y crearemos un perfil
oficial para que todos nuestros usuarios puedan contactar y
ver todas nuestras actualizaciones a tiempo real.
Para hacernos visibles en la web nos posicionaremos en los principales buscadores generalistas de la misma: Google, Yahoo!, Bing,
Baidu y Ask. Lo haremos a través del posicionamiento SEO y SEM.
El canal Youtube que tipp-ex tiene actualmente nos ayudará a promocionar la
marca, además de compartir videos interactivos que tienen que ver con el
advergaming y que recordará a la última campaña. Crearemos una aplicación disponible para
todos los dispositivos en la que el usuario pueda participar en el juego y dicha app
estará conectada con Facebook.
CONTENIDO
Nuevo Mundo es un juego de rol online que lleva al usuario a
crear su propio mundo virtual desde el día cero, como
protagonista del inicio de la humanidad.
El participante podrá junto con sus amigos, conformar su
propia evolución desde la prehistoria hasta la actualidad. Tendrá
todo tipo de misiones.
Pondremos a prueba tanto la capacidad individual como
la de un grupo para ver cuál es tu rol en el juego.
Los jugadores podrán ver
quienes aportan más en la
nueva tribu y quien necesita
aportar más si quiere
sobrevivir en ella
El juego contará con 20 fases de 10 niveles, serán etapas históricas
importantes y para avanzar habrá que superar una misión.
Su funcionamiento es sencillo, comenzaría con un
registro de datos físicos y personales. Además
podrás incorporar más realidad a Nuevo mundo
con una foto en un fondo blanco de tu cara para
incorporar a tu personaje virtual tu personalidad.
Una vez con el perfil completado estarás
preparado para unirte con amigos y empezar tu
experiencia. Al final de cada nivel, al jugador se le ofrecerá la posibilidad de elegir
entre dos opciones, las cuales les llevará por un camino u otro, o si
será perjudicial para él o para el resto de su grupo.
Facebook se convertirá en una de las plataformas donde lanzar
el advergaming y desde donde podrás invitar a todo aquel a probar la
aventura.
La evolución traerá consigo conocer nuevos grupos dentro del Nuevo Mundo e incluso traspasar
y conocer nuevos territorios dentro de éste.
Los jugadores deben fijar un punto donde situarse dentro de su territorio y tomar las decisiones
adecuadas para convertirse en un grupo fuerte dentro del juego.
insertaremos el advergaming en los smartphones y tablets, creando una aplicacion tanto para
Android como para iOS, la cuál estará vinculada con Facebook.
El video consistirá en mostrarle al jugador como ha avanzado su mundo, los
cambios que ha hecho a diferencia del mundo actual, mostrarle los amigos
que les han ayudado más para conseguir el mundo que deseaban construir y
todos aquellas situaciones que veamos relevantes para el usuario del juego.
Para demostrarle a nuestro público que nos importa y que valoramos su tiempo en el juego, vamos a obsequiarle al concluir el juego con un video recopilatorio de los mejores momentos que haya
tenido el usuario en el juego.
ESTRATEGIA
Queremos que se fomente el boca-oreja, para llegar a abarcar más público.
Para poder pasar de nivel tendrán que superar una serie de pruebas en las que tendrán que
ser ayudados por sus amigos, por lo que los jugadores deberán invitar a amigos para
poder seguir el juego.
Vamos a alcanzar nuestro target a través de:
• Videos promocionales que emitiremos tanto de forma online como offline.
• Publicidad en revistas relacionadas con temas de videojuegos.
•Anuncios en redes sociales, como por ejemplo promocionar un hagstag en Twitter o colocar un anuncio en Facebook.
Seguiremos la misma línea que ha utilizado tipp-ex hasta ahora, sin olvidar su toque de humor.
Hemos creado anuncios que emitiremos en televisión y en redes sociales y también aparecerá nuestra publicidad en exteriores y revistas
Crearemos un video similar al creado en la campaña anterior (video cazador y oso), recrearemos situaciones históricas donde el usuario de Youtube podrá cambiar el final de dicha situación.
Equipo 1. Un grupo encargado de llevar a cabo la creación del juego. La empresa con la que
contaremos para esta labor será "ADVANCED MEDIALABS SL en Madrid". El motivo por el que hemos elegido esta empresa es su trayectoria y buenas referencias.
2. Comunity manager que gestionará nuestras redes. Esta persona es una de las que ya ha
participado antes en otras campañas de Tipp-ex como la del oso.
3. Una productora encargada de realizar nuestros anuncios. La empresa que hemos elegido es "BUM BLASI URGELL MORALES SL en Barcelona", famosa por su amplia
capacidad de difusión en todos los medios.
4. Un informático cualificado que se encargará exclusivamente de nuestra página web; preocupándose de tenerla actualizada, así como de los contenidos y la estética de la
misma. Esta persona al igual que otras del equipo han estado presentes en anteriores campañas de Tipp-ex.
Calculo del ROI Para el cálculo del ROI en nuestra campaña, partirmos de los objetivos
iniciales de la misma, es decir, queremos llegar a nuestro público para
crear un sentimiento de vinculación con la marca. Utilizaremos una
métrica diferente según la acción y el medio que vayamos a medir dentro
de nuestra campaña.
Nos centramos en el advergaming que se insertará en Facebook. Vamos a
tener en cuenta el número de fans que utilicen nuestro juego. Una vez
medido el número de fans, controlaremos la influencia total a partir de
los contenidos que estos compartan con su comunidad en las redes
sociales, acerca de nuestra campaña. Además controlaremos la influencia
relativa a partir del control de la utilización de una serie de líderes de
opinión y de un perfil determinado de usuario, que esperamos hablen de
esta acción.
En Twitter mediremos el número de fans, la influencia total y la relativa; la
medición será similar a la que realizaremos en Facebook.
En la web llevaremos el seguimiento contando el número de visitas y los
contenidos compartidos que nuestros usuarios pasen a su comunidad a
través de las redes sociales. Además controlaremos los comentarios.
En los vídeos que colocaremos en YouTube tendremos en cuenta el número
de visitas, los contenidos compartidos, el número de “Me gusta” y “No me
gusta”…
En cuanto a los medios offline mediremos el ROI con datos de estudios
adecuados al medio. Para las revistas utilizaremos el OJD y en el caso de la
televisión TNS.