perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LAPORAN AKHIR ... · Dari hasil pelaksanaan hingga menyelesaikan laporan ini, penulis tidak lepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN AKHIR

KULIAH KERJA MEDIA

PROSES PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR)

DI NERO ADVERTISING

SURAKARTA

Tugas Akhir

Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

Disusun Oleh :

AGNES CAHYO NUGROHO

NIM. D1308083

JURUSAN DIII ADVERTISING

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

LAPORAN AKHIR

KULIAH KERJA MEDIA


DI NERO ADVERTISING

SURAKARTA

Tugas Akhir

Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

Disusun Oleh :

AGNES CAHYO NUGROHO

NIM. D1308083

JURUSAN DIII ADVERTISING

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

iii

HALAMAN PERSETUJUAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Berjudul :


PADA NERO ADVERTISING

SURAKARTA

Karya :

Nama : Agnes Cahyo Nugroho

NIM : D1308083

Jurusan : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta,

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si NIP. 19820 3022 009 121 005


commit to user

iv

HALAMAN PENGESAHAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs Mursito B.M ,SU ( …………..) NIP. 195307271980031001

2. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si ( …………..) NIP. 19820 3022 009 121 005

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D NIP. 19540 8051 985 031 002


commit to user

v

MOTTO

‘bahagialah orang yang sering diberi Tuhan dengan kesibukan-kesibukan yang

padat, karena dengan kesibukan itu akan membuat hari-hari kita menjadi lebih

bermakna”

“Jangan pernah bertanya apa yang orang lain perbuat untuk kita, tapi tanyalah

apa yang telah kita perbuat untuk orang lain”

“jangan selalu katakana apa yang kau ketahui, tapi selalu kertahui apa yang kau

katakana”

“Kesuksesan bukan kunci kebahagiaan, tetapi kebahagiaan adalah kunci

kesuksesan”


commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin penulis persembahkan kepada :

§ Keluarga (ayah dan ibu), yang telah member dukungan dan kasih sayang

selama ini

§ Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan Laporan

Akhir Kuliah Kerja Media

§ Seluruh karyawan “Nero Advertising” yang telah membantu dan

memberikan bimbingan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media

§ Seluruh teman-teman di Advertising 2008, yang selalu menemaniku,

memberi motivasi, dan kebersamaan dalam melewari hari-hari yang indah

selama kurang lebih tiga tahun ini

§ Semua orang yang selalu membantu dan mendukung penulis dalam

penyusunan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Bapa yang telah

melimpahkan rahmat dan berkat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Diploma III Komunikasi Terapan dengan

judul “PROSES PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR) DI

NERO ADVERTISING”.

Laporan ini disusun berdasarkan hasil Kuliah Kerja Media yang telah

dilaksanakan pada tanggal 10 Februari 2011 sampai dengan 9 April 2011 di Nero

Advertising, Surakarta. Laporan ini disusun untuk melengkapi salah satu syarat

akademis dalam menyelesaikan program studi Diploma III Komunikasi Terapan

Jurusan Periklanan FISIP UNS, dan untuk meraih gelar Ahli Madya (A. Md) di

bidang Periklanan.

Dari hasil pelaksanaan hingga menyelesaikan laporan ini, penulis tidak

lepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah SWT dan Nabi Besar Muhammad SAW, yang telah melimpahkan

segala rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis secara sehat wal-afiat sehingga

dapat menyelesaikan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini dengan baik.

2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta


commit to user

viii

3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S, M.Si. selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media yang telah meluangkan waktu untuk

memberikan bimbingan yang bermanfaat.

5. Bapak Drs. Mursito B.M ,SU selaku dosen penguji yang telah meluangkan

waktu untuk bimbingannya dalam ujian Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

ini.

6. Bapak Drs. H. Nuryanto, M.Si, selaku Pembimbing Akademis sekama masa

perkuliahan

7. Seluruh dosen, staff dab karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan

atas bantuan yang diberikan selama masa perkuliahan

8. Seluruh karyawan Nero Advertising Surakarta yang telah memberikan banyak

bimbingan dan pengarahan penulis selama kegiatan Kuliah Kerja Media

9. Ibu yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan serta motivasi

selama ini.

10. Teman-teman Advertising 2008, yang telah memberikan pelajaran hidup dan

banyak pengalaman dalam kebersamaan dengan kalian selama kurang lebih 3

tahun ini.

11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih telah

mendukung dan membantu dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini

berlangsung, sampai Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini terselesaikan.


commit to user

ix

Penulis menyadari bahwa dalam Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini

masih jauh dari kesempurnaan karena keterbatasan pengetahuan, pengalaman dan

kemampuan, maka segala kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat

penulis harapkan sehingga Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini dapat menjadi

lebih baik lagi. Demikian Laporan Kuliah Kerja Media ini penulis susun dan

dapat bermanfaat bagi penulis maupun daru pihak manapun.

Surakarta,

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN….………………………………………………………….........ii

PENGESAHAN…………………………………………………………………..iii

MOTTO……………………………………………………………………. …….iv

PERSEMBAHAN…………………………………………………………………v

KATA PENGANTAR…..……………………………………………………......vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………………...ix

DAFTAR GAMBAR...…………………………………………………………..xii

DAFTAR TABEL.………………………………………………………………xiii

DAFTAR BAGAN...……………………………………………………………xiv

BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………. ……..1

A. Latar Belakang…………………………………………………............1

B. Tujuan……………………………………………………………..........4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………… ……..6

A. Periklanan………………………………………………………..……..6

1. Definisi Periklanan...……………………………………............6

2. Tujuan Periklanan……………………………………….. ……..8

3. Strategi Iklan yang Baik……………………………….. ……..9

B. Media Iklan Luar Ruang (Outdoor)……..……………………. ……11

1. Definisi Media Iklan Luar Ruang (Outdoor)...…………..........11

2. Jenis – jenis Iklan (Outdoor)……………………………..…....17

3. Struktur Media Luar Ruang…………………………….. ……20


commit to user

x

4. Karakteristik dan Efek-efek dalam Media Luar Ruang.. ……22

5. Efektifitas Media Luar Ruang………………………….. ……24

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN………………………………………...27

A. Gambaran Umum Nero Advertising………………………………….27

B. Logo Perusahaan………..……………………………………….........27

C. Sejarah dan Perkembangan Nero Advertising………………………...28

D. Tujuan Perusahaan...………………………………………………….30

E. Visi dan Misi Perusahaan………………………………………..........30

F. Struktur Organisasi………………………………………………........31

G. Deskripsi Perkerjaan Perusahaan……..………………………………32

H. Sistem Prosedur Kerja….……………………………………………..33

D. Klien Nero Advertising...………………………………………..........33

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA………………………35

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di Nero Advertising……….… ……35

B. Deskripsi Magang………………………………………………..........36

a. Minggu Pertama……………………………….………… ……36

b. Minggu Kedua…………………………………………………37

c. Minggu Kertiga………………………………………………..38

d. Minggu Keempat………………………………………………39

e. Minggu Kelima………………………………………………...39

f. Minggu Keenam……………………………………………….40

g. Minggu Ketujuh……………………………………………….40

h. Minggu Kedelapan…………………………………………….41


commit to user

xi

C. Pelaksanaan KKM (Kuliah Kerja Media)….....………………………42

a) Alur Kerja Nero Advertising.………….………………………42

b) Materi yang Di perlajari……..………………………………...42

c) Proses Produksi Media Iklan Luar Ruang……………….…….43

1. Tahap Pra Produksi……………………………………43

2. Tahap Produksi…..…………………………………….44

3. Tahap Paska Produksi…………………………………53

D. Kendala Pada Saat Kuliah Kerja Media………………………………56

1. Kendala Umum………...……………………………………...57

2. Kendala Produksi Media Iklan Luar Ruang………..………….57

E. Solusi dari Kendala yang di hadapi…………………………………58

F. Kemajuan yang Didapat Selama Kuliah Kerja Media…………...……59

BAB V PENUTUP………………………………………………………………61

A. Kesimpulan……………………………………………………………61

1. Kuliah Kerja Media………………………………………........61

2. Produksi………………………………………………………..61

B. Saran………………………………………………..…………..…......61

1. Untuk Nero Advertising……………………………………….62

2. Untuk Lembaga DIII Komunikasi Terapan FakultasIlmu Sosial

dan Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta………62

3. Untuk Keilmuan Komunikasi Terapan………………………..63

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1………………………………………………………………...........28

GAMBAR 2………………………………………………………………... ……47

GAMBAR 3……………………………………………………………………...50

GAMBAR 4………………………………………………………………….......52

GAMBAR 5……………………………………………………………………...54

GAMBAR 6……………………………………………………………………...55

GAMBAR 6……………………………………………………………………...56


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

TABEL 1…………………………………………………………………………34

TABEL2.…………………………………………………………………………42


commit to user

xiv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1…………………………………………………………….………. 32

Bagan 2…………………………………………………………….………. 41


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kemajuan era globalisasi ini semakin memacu berbagai bidang untuk terus

berkembang, salah satunya bidang teknologi komunikasi. Hal ini senantiasa

menjadi ukuran bagi kemampuan dan kualitas sumber daya manusia bidang

teknologi komunikasi. Dengan keadaan seperti inilah manusia dituntut agar

dapat memproduksi, mengola dan mendistribusikan berbagai informasi kepada

masyarakat. Perkembangan dunia usaha (bisnis) yang semakin modern saat ini

menuntut para pelaku (bisnis) untuk bersaing secara ketat dalam merebut

pangsa pasar di masyarakat luas. Para pengusaha berusaha menyatukan dan

menyelaraskan antara kemajuan teknologi komunikasi tersebut dengan daya

imaginative dan kreatifitas karena sehebat apapun teknologi itu berkembang

tanpa disertai dengan kreativitas, dapat diibaratkan seperti sayur tanpa garam.

Begitu pula suatu produk, tanpa proses pengenalan produk tersebut kepada

konsumen, maka konsumen pun juga tidak akan mengenal produk tersebut.

Semakin benyak munculnya produk - produk baru mengharuskan para

pelaku usaha bersaing ketat dalam menggunakan media iklan yang baik dan

tepat serta memahami keunggulan-keunggulan produk yang mereka hasilkan

agar menarik minat para konsumen sebanyak-banyaknya, sehingga produk-

produk yang mereka hasilkan akan laku secara maksimal dipasaran, dan

menjadi pilihan utama bagi para konsumen. Secara tidak langsung hal itu


commit to user

2

mengakibatkan semakin selektifnya para calon konsumen dalam memilih dan

menggunakan produk tersebut, karena mereka juga tidak mau kecewa apabila

dalam memilih suatu produk itu, ternyata kualitasnya tidak seperti yang

mereka inginkan.

Untuk mempertahankan posisi dimata para konsumennya agar tidak

berpindah ke produk lain, advertising agency juga harus menemukan suatu

formula atau inovasi-inovasi baru sebagai strategi creative dalam penggunaan

media iklan, karena dengan media-media iklan tersebut merupakan salah satu

upaya dalam mempertahankan keunggulan kualitas dan dapat merebut pangsa

pasar yang dituju sehingga semakin dikenal oleh para konsumen secara luas

dan lebih berkualitas. Secara tidak langsung muncullah suatu persaingan-

persaingan positif dalam mengembangkan suatu kreativitas untuk dapat

menghasilakan suatu karya terbaik dan berkualitas bagi klien. Dengan

demikian dapat menghasilakn creator - creator seni iklan di dunia sehingga

meningkatkan kemajuan dan perkembangan dunia periklanan di Indonesia

yang semakin baik dari masa ke masa.

Agar iklan menjadi lebih optimal maka perlu adanya strategi perencanaan

iklan dengan melihat terlebih dahulu segmentasi pasar yang akan diapakai

acuan dalam membuat iklan. Strategi-strategi yang akan dilakukan dapat

dipilih dengan disesuaikan terhadap segmentasi pasar yang akan dituju.

Ketepatan dalam memilih suatu strategi periklanan akan berdampak luas

terhadap citra (image) dari produk suatu perusahaan.


commit to user

3

Sejalan dengan ini Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Program Diploma III

Komunikasi Terapan Jurusan Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta

mengadakan Kuliah Kerja Media (KKM) 2011 dengan maksud untuk

mempersiapkan tenaga prefesional khususnya yang bergerak pada bidang

periklanan (Advertising). Sistem pendidikan diwujudkan untuk membekali

mahasiswa melalui pengetahuan teori dan praktek yang disebut Kuliah Kerja

Media (KKM) dengan harapan agar dapat memberikan kesempatan pada

mahasiswa untuk mengembangkan wawasan teoritis serta wawasan kerja atau

praktek secara seimbang dalam dunia kerja. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

ini juga merupakan peranan penting bagi mahasiswa, dimana mahasiswa dapat

belajar dengan masyarakat dalam membangun kerjasama dan kepercayaan

dengan orang lain didalam dunia nyata dengan segala bentuk realita (

kenyataan ) aktifitas yang ada, selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan

salah satu syarat kelulusan agi mahasiswa untuk meraih gelar Ahli Madya

(Amd).

Penjelasan dalam penulisan Laporan Kuliah kerja Media ini tertuju pada

bagian produksi. Pada Laporan Kuliah Kerja Media ini penulis mengambil

judul “Produksi Media Iklan Luar Ruang (outdoor) di Nero Advertising

Surakarta yang akan memaparkan bagaimana proses produksi media iklan luar

ruang di perusahaan ini.

Nero Advertising Surakarta merupakan salah satu biro iklan yang bergerak

dibidang jasa periklanan dan promosi yang berada di kota Surakarta. Dalam

pelaksanaan usahanya untuk mencari klien baru ataupun dengan klien lama,


commit to user

4

Nero Advertising Surakarta tidak lepas juga dari persaingan dengan biro-biro

iklan lainnya. Persaingan muncul dalam hal kualitas, pelayanan dan

penciptaan iklan yang semakin menjual karena beiro-biro tersebut bercita-cita

untuk menjadi sebuah biro iklan yang bersar dan terkenal sehingga mereka

selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik terhadap kliennya.

B. Tujuan

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini penulis memilih bagian divisi

produksi sebagai fokus kegiatan KKM karena penulis tertarik pada kegiatan

yang dikerjakan dibagian ini. Adapun tujuannya sebagai berikut :

a) Tujuan Khusus

· Untuk mengetahui segala sesuatu tentang bagian divisi produksi yang

belum pernah didapat pada masa perkuliahan di FISIP UNS.

· Untuk memperoleh pengetahuan dan praktek dalam membuat desain

media iklan luar ruang.

· Untuk mengetahui bagaimana cara dan mekanisme kerja seorang di

divisi produksi dalam menciptakan desain media iklan luar ruang yang

menarik

b) Tujuan Umum

· Pelaksanaan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat untuk

memperoleh gelar professional Ahli Madya (Amd) di bidang

Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan Universitas Sebelas

Maret.


commit to user

5

· Untuk menambah pengetahuan dan pengalaman praktek tentang tugas

di bagian divisi produksi dalam suatu biro advertising dan

menigkatkan wawasan dan kemampuan tentang dunia kreatif sehingga

dapat menjadi tenaga yang terampil dan professional.


commit to user

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Periklanan

Dengan semakin berkembangnya periklanan dan teknologi

komunikasi di Indonesia, maka pada dasarnya periklanan merupakan suatu

media komunikasi atau media iklan. Yang dimaksud media iklan ini

adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk menghantarkan atau

menyebarluaskan pesan-pesan iklan kepada masyarakat luas.Adapun

definisi iklan menurut beberapa ahli sebagai berikut:

· Menurut Frank Jefkins (1996 : 5), definisi Periklanan adalah

Penyampaian pesan penjualan yang paling persuasive, yang

diarahakan pada calon pembeli paling potensial atas barang dan jasa

tertentu dengan biaya semurah-murahnya.

· Menurut Rhenald Kasali (1992 : 8), definisi Periklanan adalah setiap

bentuk presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang dan

jasa, yang biasanya dibiayai oleh suatu lembaga sponsor yang dikenal.

· Menurut May Lwin dan Jim Aitchhison ( 2005 : 3), definisi Iklan

adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan

ruang media bayaran untuk menyampaikan pesan.

Untuk menjalankan suatu perusahaan, maka diperlukan suatu proses

produksi dalam pembuatan iklan yang efektif yang memfokuskan


commit to user

7

perhatiannya pada analisis, perncanaan, pengendalian, dan aktivitas

pengambilan keputusan yang melibatkan proses kerja Periklanan, Menurut

Rhenald Kasali (1992:24), proses kerja dalam membuat iklan yang efektif,

sebaiknya lebih memperhatikan aspek-aspek seperti berikut :

· What (positioning)

Apa yang akan ditawarkan dari produk yang diinginkan? atau

dijual sebagai apa?

· Who (Segment konsumen)

Siapa yang akan dijadikan sasaran? Pesan dilihat dari segi

demografi dan psikografi.

· Where (media dan kegiatan)

Dimana daerah pasar dan bentuk iklan seperti apa yang cocok bagi

mereka?.

· When (penjadwalan)

Kapan kegiatan produksi iklan itu akan dilakukan dan memerlukan

waktu berapa lama?.

· How (kreatifitas)

Bagaimana membujuk calon konsumen agar tertarik, menyukai dan

loyal terhadap peroduk yang ditawarkan?.

· How much (anggaran)

Berapa banyak dana yang dibutuhkan untuk biaya produk kegiatan

iklan tersebut?.


commit to user

8

2. Tujuan Periklanan

Tujuan Periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang

atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui

periklanan.

Beberapa kategori dari tujuan periklanan tersebut menjadi acuan

bagi strategi periklanan. Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan

dalam bentuk pertanyaan-pertanyaan ini : siapa, apa, dimana, kapan dan

seberapa sering. (Terence A. Shimp, 2003:336).

1) Siapa

Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi

periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan Berhubungan dengan

pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan-

kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuuk suatu merk dan

fitur-fitur / cirri-ciri produknya yakni, pemikat dalam bentuk

demografis, psikografis, geodemografis, atau karakteristik-

karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan.

2) Apa

Pertanyaan apa meliputi dua macam pertimbangan :

· Apa penekanannya

Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur-

fitur dan manfaat yang akan ditekankan serta emosi-emosi yang

hendak ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.


commit to user

9

· Apa tujuan-tujuannya

Masalah tujuan-tujuan berhubungan dengan tujuan dari

komunikasi atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap

sekarang dalam siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk

mencapai tujuan sebagai berikut :

- Membuat pasar sasaran menyadari (aware) akan suatu merek

baru.

- Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut

dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek-

merek pesaing.

- Meningkatkan sikap-sikap dan mempengaruhi niatan untuk

membeli.

- Menarik sasaran agar mencoba produk, dan mendorong

perilaku pembelian ulang.

3) Dimana, kapan, seberapa sering

Secara demografi, pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan,

bulan-bulan atau musim-musim apakah yang menguntungkan untuk

iklan, serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,

merupakan masalah-masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika

merancang tujuan iklan.

Menurut Rendra Widyatama (2007:151) periklanan pada dasarnya

memberi informasi kepada audience tentang produk yang dihasilkan

agar mereka tertarik dan menggunakannya, tergantung kemana


commit to user

10

komunikator mengarahkan pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi

atau mengharap agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan

iklan. Pada umumnya fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi,

mempersuasi khalayak, mendidik khalayak, member khalayak.

· Memberikan informasi

Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut

dapat berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan produk,

manfaat produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.

· Membujuk

Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,

menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,

meningatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.

· Memberikan hiburan

Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat selalu

muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini menyebabkan

kebosanan ditengah masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak

semata sebagai informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep

ini mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan

menumbuhkan kegembiraan.

· Mendidik

Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara pemakaian,

perakitan, pemasangan, penggunaan produk.


commit to user

11

Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang

kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang

ekonomi periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang

strategis. Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan merupakan

proses komunikasi yang melibatkan pemasangan iklan, media masa,

dan biro iklan.

Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara

advertensi dan entertainment telah terwujud dalam suatu paket yaitu

advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan

secara proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.

Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan

wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku

calon konsumen agar bertindak sesuai pesan yang disampaikan.

Periklanan dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,

mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon

konsumen. Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang

efektif dan efisien agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat

diterima masyarakat dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan dan

fungsinya masing-masing perusahaan periklanan mempunyai beberapa

bagian yaitu : account executive, media plan, creative dan production

yang semuanya harus bisa bekerja sama sehingga dapat tercapai tujuan

periklanan.


commit to user

12

3. Srategi Iklan yang Baik

Pekerjaan membuat iklan dikenal dengan “pekerjaan produksi”.

Pemunculan produk yang sukses dipasaaran hamper bersamaan

dengankemunculan suatu iklan yang tidak sembarangan. Pekerjaan

produksi mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang

dapat mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif

dalam sebuah desain.

Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan-iklan yang baik,

penting juga menggunakan elemen-elemen dalam sebuah rumus yang

dikenal dengan AIDCA (Rhenal Kasali, 1995:83), yang terdiri dari :

1. Attention (perhatian)

2. Interest (minat)

3. Desire (kebutuhan/hasrat)

4. Conviction (tindakan)

1) Attention

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya. Hal yang

pokok dan perlu diperhatikan adalah bahwa perhatian calon konsumen

harus diyakini. Sebab sekarang ini sangat sedikit sekali ada orang yang

membeli publikasi semata-mata hanya untuk membeli atau melihat

iklannya saja, kecuali jika mempunyai kebutuhan yang mendesak.

Oleh karena itu iklan yang benar-benar menunjukan kebutuhan

konsumen yang mampu menarik perhatian dan akan dibeli calon

pembeli.


commit to user

13

2) Interest

Perhatian yang harus ditingkatkan yaitu minat rasa ingin tahu

secara lebih rinci di dalam calon pembeli memilih suatu produk. Iklan

harus dibuat menarik calon pembeli dan ingin tahu lebih jauh. Mereka

harus dirangsang agar mau mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.

3) Desire

Serangkaian kata-kata yang disiapkan melalui pesan di sebuah

iklan tidak akan ada gunanya kecuali iklan tersebut berhasil

menggerakkan keinginan orang. Kebutuhan atau keinginan mereka

untuk memiliki, menikmati, melakukan sesuatu dengan produk harus

dibangkitkan dengan serangkaian kata-kata stimulant atau

mempengaruhi.

4) Conviction

Kepercayaan, berkaca pada pengalaman masa lau, serta kebiasaan

iklan yang kadang menipu membuat calon pembeku mulai goyah.

Untuk menimbulkan kepercayaan diri pada calon konsumen, sebuah

iklan dapat didukung dengan berbagai kegiatan misalnya testimonial,

menyodorkan pandangan positif dari tokoh masyarakat, atau pengujian

dari pihak ketiga dalam hal ini biasanya Departemen Kesehatan,

Departemen pendidikan, atau Lembaga Swadaya Masyarakat.

Hal-hal lain yang dapat menjadi penggerak para calon pembeli

dalam memastikan kepercayaan para calon pembeli dalam memastikan

kepercayaan terhadap suatu produk antara lain :


commit to user

14

- Pengalaman professional perusahaan

- Hasik uji dari peihak ketiga

- Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya

- Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk

5) Action

Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu

rindakan pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat

agar calon pembeli testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah

pekerjaan yang sulit. Harus digunakan kata yang tepatdengan melihat

dampak psikologis dari kata-kata tersebut tanpa menyinggung perasaan

calon pembeli atau menimbulakn antipati.

Bagian tim kreatif harus mampu mengluarkan ide baru dan

menyiasati rumus tersebut agar dapat menghasilkan satu karya iklan

uang dapat menarik perhatian khalayak dalam berbagai media yang

akan digunakan produsen, baik media cetak maupun media elektronik.

B. Media Iklan Luar Ruang (outdoor)

1. Definisi Media Iklan Luar Ruang (outdoor)

Media mempunyai peran yang sangat penting dan strategis bagi

kegiatan periklanan, karena lewat media inilah suatu pesan dapat

diwujudkan dan disampaikan. Demikian pentinya media pada suatu proses

komunikasi menyatakan bahwa medium is the message. Di dalam

periklanan media penyampaian pesan dibedakan menjadi dua bagian ;


commit to user

15

Media lini atas (above the line media)

· Media cetak (surat kabar, majalah, brosur, leaflet, poster)

· Media elektronik audio dan audiovisual (radio, tv, film, video)

· Media luar ruang / outdoor (billboard, spanduk, neon box, painted

bulletin)

Media lini bawah (bellow the line media)

Media yang terdiri dari media seperti pameran, direct mail, paint of

purchase, merchandising schemes, kalender.

Salah satu media yang dapat digunakan sebagai alternative untuk

menyampaikan iklan salah satunya yaitu Media Luar Ruang (outdoor)

media satu ini termasuk dalam Media Lini Atas. Media Luar Ruang yaitu

media iklan yang beruuran besar dan dipasang diruang publik atau di

tempat-tempat khusus lainnya.

Saat ini iklan luar ruang telah mengalami banyak macam inivasi. Iklan

ini sekarang dilengkapi dengan efek tulisan bergerak, hiasan newcaster,

danefek lampu yang mencolok. Iklan outdoor kini sengaja dipasang di

gedung-gedung yang tinggi atau dilengkapi dengan untaian lampu reklame

yang berkerlap-kelip atau pun dipasang tepat di sebuah gedung

perkantoran, dan tidak segan-segan menggunakan ukuran yang sangat

besar, dikarenakan sangat ketatnya sebuah persaingan itu sendiri.

Ketika iklan televisi muncul pada tahun 1996 banyak perngiklan

tertarik pada media baru itu dan iklan outdoor pun mengalami penurunan.

Namun setelah beberapa lama, iklan outdoor bangkit kembali sebagai


commit to user

16

iklan ditelevisi. Iklan outdoor sendiri terdiri dari poster-poster dalam

berbagai ukuran, dan papan yang berat, baik itu terbuat dari besi, atau

kayu, serta dihias dan dipajang di jalan-jalan dan tempat-tempat yang

terbuka atau tempat-tempat yang strategi dan mudah untuk dilihat

sebanyak mungkin orang yang lewat.

Media outdoor ini mempunyau cirri khusus yang berbeda dengan

media iklan lainnya. Namun sama hal nya dengan semua media iklan yang

lain, kedudukan dan fungsi iklan outdoor telah mengalami perubahan dari

waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakaiannya. Fungsi

utama sarana ini sekarang adalah sebagai iklan untuk mengungatkan, atau

sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak

atau televisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung kampanye iklan

di media utama. Iklan outdoor dapat bertahan pada posisinya selama

berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun.

Kebanyakan papan-papan reklame yang bercat atau dihias lampu kelap-

kelip sengaja dimasukkan sebagai ornament sebuah iklan yang permanen.

Jangka waktunya yang panjang, dalam posisinya yang mencolok memberi

nilai lebih dalam pengulangan iklan, dan memastikan ingatan pemirsanya

yaitu konsumen khalayak masal.

Media luar ruang adalah kategori ukuran menengah yang dibatasi oleh

sejumlah tempat yang tersedia menurut aturan pemerintah. Meskipun

dianggap tidak seampuh media lain seperti diatas, media outdoor tetap

memiliki kelebihan dalam hal :


commit to user

17

- Cakupan geografisnya luas

- Mampu melokalisasikan/mengkonsentrasikan suatu wilayah

- Repetisinya tinggi, karena orang yang berlalu lalang akan secara tidak

sengaja melihat iklan tersebut.

- Dapat diletakkan sidekat penyalur-penyalurnya

- Jumlah khalayak secara keseluruhan banyak

- Dan memiliki estetika seni tersendiri bagi penikmat nya

Namun, media luar ruang ini juga memiliki beberapa kekurangan yakni :

- Tidak mampu memuat pesan yang banyak sekaligus

- Rentan tehadap cuaca

- Kekurangan konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan

karena mereka melihat secara sambil lewat

- Waktu yang dipergunakan untuk merancang, mencetak dan

memamerkan media outdoor cukup lama

2. Jenis-Jenis Iklan (outdoor)

Untuk mengetahui dan mempelajari pembahasan meda outdoor ada

baiknya kita bahas satu persatu tentang apa yang terkait didalam media

outdoor, Beberapa buku dan sumber memasukkan poster, spanduk,

disamping papan reklame sebagaibagian dari media outdoor, tetapi ada

pula yang memisahkan poster dan spanduk dari papan reklame, yaitu

media iklan yang sangat dominan dalam industri media outdoor.


commit to user

18

Kata papan reklame atau billboard yang sekarang digunakan oleh

orang awam dan praktisi periklanan sedunia untuk menjelaskan poster

berukuran raksasa itu sebenarnya berkaitan istilah bills pada abad ke-19.

Pada masa itu orang menyebut poster dengan nama bills. Ketika para

penguasa periklanan menyewa ruang oleh banyak orang dari atas

kendaraan, maka populerlah nama billboard untuk menyebut media ini.

Namun sekarang ini tidak menutup kemungkinan billboard, baliho,

banner, dan spanduk merupakan bagian dari papan reklame, yang juga

sebagai media outdoor yang dominan.

Beberapa jenis media outdoor yaitu :

§ Billboard (papan nama)

Dikenal sebagai papan reklame yang terbuat dari alumunium,

seng, fiberglass, alat penyinar atau bahan lain yang sejenis. Merupakan

media luar ruang yang pembuatannya rumit, dan bahan pembuatannya

pun tidak sederhana. Hanya saja memerlukan waktu yang lama agar

obyek yang dibuat hasilnya maksimal. Disamping itu pembuatan

billboard membutuhkan waktu lama. Billboard juga terdiri dari

bermacam-macam bentuk dan bahan. Pemasangannya pun dengan

berabgai cara. Biasanya diletakkan dekat pabrik, kantor, atau toko

sebagai petunjuk tempat atau kadang juga sebagai panel rute (petunjuk

arah). Billboard dipasang dengan ketinggian dari tanah 4-6 meter.


commit to user

19

§ Neon Box (kotak lampu)

Iklan transparan yang disinari neon dengan ketinggian 2-4

meter. Merupakan media outdoor yang tidak asing lagi bagi kita.

Biasanya neon box diletakkan pada tempat-tempat yang tidak jauh

dengan penyalur-penyalurnya. Neon box juga ikut mewarnai lampu-

lampu jalan pada malam hari.

§ Letter Block (huruf timbul)

Media outdor ini biasanya berupa tulisan yang berbunyi nama

dari suatu tempat yang digunakan untuk usaha agar khalayak mudah

mengetahui tempat tersebut. Letter block juga biasanya dipasang

dipinggir jalan dan tempat yang memasangnya buka sampai malam

hari, jadi lampu bentuk tulisan itu juga menyinari jalan dan terbaca

secara tidak sadar oleh khalayak. Misalnya kafe, hotel, restoran, dan

sebagainya

§ Baliho

Baliho merupakan sebuah media outdoor dimana baliho dipasang

diberbagai jalan-jalan utama yang sangat ramai. Baliho terbuat dari

triplek dan pelukisannya menggunakan dua metode, yang pertama

yaitu lukisan langsung dibuat ditriplek dan yang kedua dengan

menggunakan cover. Baliho biasanya digunakan suatu perusahaan

untuk launching produk baru maupun untuk mengingatkan khalayak

tentang suatu perusahaan atau juga untuk mengiklankan suatu event

yang diadakan oleh suatu perusahaan tertentu.


commit to user

20

§ Spanduk

Merupakan media outdoor yang terbuat dari kain dan disablon.

Spanduk biasanya dipasang ditiang kuning yang disediakan oleh

Pemda, tetapi ada juga yang dipasang didekat tempat usaha. Yang

dipasang di tiang kuning biasanya dari suatu perusahaan yang sedang

mengadakan event. Mungkin juga untuk mengucapkan sesuatu pada

khalayak sesuai dengan event yang terjadi saat itu. Pemasangan

spanduk biasanya dalam waktu satu minggu. Ukuran rata-rata sekitar

6-7 meter.

§ Rontek

Merupakan media outdoor yang bahan dasarnya sama dengan

spanduk, namun ukuran dan cara pemasangan dari rontek berbeda

karena ukuran rontek lebih kecil dari spanduk dan dipasang dengan

cara berdiri sendiri dengan bamboo atau besi sebagai tiang vertical.

Biasanya dipasang dikanan kiri jalan yang strategis untuk event

tertentu dan mudah dilihat dan disitu disertakan suatu produk dari

sponsor.

§ Umbul-umbul

Umbul-umbul terdiri dari berbagai bentuk, diantaranya panjang

biasa atau juga panjang yang ujunganya lebih menyempit. Umbul-

umbul berbentuk sama seperti spanduk, ukuran rata-ratanya juga sama,

hanya berbeda pada tehnik pemasangannya saja. Umbul-umbul


commit to user

21

dipasang vertical, digunakan pada saat event saja dan dipasang

disekitar lokasi event.

3. Struktur Media Luar Ruang

Iklan luar ruang memiliki berbagai struktur. Menurut Sugeng

Supriyanto (2010:46) struktur media iklan luar ruang antara lain :

· Judul (headline)

Bagian terpenting dari sebuah iklan, merupakan kalimat pendek

yang ditempatkan secara mencolok pada sebah iklan dengan

menggunakan huruf yang menonjol. Letaknya tidak harus diawal

tulisan tetapi merupakan bagian yang pertama dibaca orang, oleh

karena itu judul harus menarik perhatian dan mempertahankan self

interest pembaca agar mudah membaca pesan.

· Sub judul (sub headline)

Jika headline terlalu panjang maka fungsi dari sub headline adalah

menggambarkan lebih rinci. Dapat diartikan untuk menjaga kesan

gerakansehingga mata pembaca diarahkan untuk tetap mengikuti dan

membaca teks iklan.

· Naskah Iklan

Berisi mengenai daya tarik tentang keunggulan, keindahan,

manfaat, produk atau jasa dari yang diiklankan dan berisi tentang

penjelasan pesan yang disampaikan.


commit to user

22

· Ilustrasi (slogan)

Salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi

periklanan dan sering disebut sebagai “bahasa universal” yang dapat

menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata-kata.

Ilustrasi dapat mengungkapkan sesuatu secara lebih cepat dan lebih

berhasil dari pada teks dan diyakini memperkiat calon konsumen untuk

memilih produksi yang ditawarkan.

4. Karakteristik dan Efek-Efek dalam Media Luar Ruang

Dengan kreatifitas khusus yang dapat menjangkau semua lapisan

masyarakat dan khususnya pada kalangan muda dan usia dewasa yang

berdaya beli sangat tinggi, media luar ruang juga mempunyai beberapa

karakteristik dan efek-efek yang menunjang yaitu :

Menurut Frank Jefkins (1996:130), karakteristik media luar ruang

antara lain :

- Ukuran dan dominasi

Dengan ukuran yang umumnya cukup besar, maka iklan ini

mampu mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.

- Warna

Kebanyakan iklan outdoor dihiasai dengan aneka warna dengan

gambar visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk

mengingat prosuk yang diwakilinya.


commit to user

23

- Pesan-pesan singkat

Pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat

dan dicetak besar serta mencolok karena dimaksudkan untuk menarik

perhatian orang yang sedang bergerak dan dapat dilihat dengan jelas

dari kejauhan.

- Zoning

Penempatan iklan outdoor secara strategis dan dapat menciptakan

suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis.

- Efek mencolok

Merupakan karakteristik yang paling penting, yaitu kemampuan

iklan outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui

penebalan, warna, ukuran, pengulangan.

Menurut Sugeng Supriyanto (2010:31), efek-efek dalam iklan

media luar ruang antara lain:

- Tata cahaya

Dibutuhkan pencahayaan yang cukup aktraktif untuk

menimbulakn minat orang melihat iklan media luar ruang ini

- Lampu latar

Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi

yang dapat memproyeksi efek tiga dimensi dari suatu panel atau panel

yang lain


commit to user

24

- Bentuk

Dibutuhkan eksperimen dalam membuat sudut-sudut segi

empat agar tidak menjadi kaku. Antara lain dengan menggunakan efek

tiga dimensi. Tehnik cutting dan sebagainya

- Inflatables

Menggunakan benda-benda yang digantungkan pada papan

reklame sehingga efek tiga dimensi lebih terlihat

- Gerakan

Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, satu panel

terdiri dari dua atau tiga sisi yang dapat digunakan untuk menyajikan

pesan-pesan yang berbeda-beda sesuai dengan bergesernya khalayak

sasaran yang lalu lalang di jalan raya.

5. Efektivitas Media Luar Ruang

Menurut Rhenald Khasali (1992 : 139), seperti media lainnya,

efektivitas pemakaian papan reklame terhadap suatu kampanye iklan,

berikut adalah efektivitas media luar ruang :

1.) Jangkauan

Kemampuan media menjangkau khlayak sasaran, pada media luar

ruang. Faktor ini bersifat lokal, artinya media luar ruang hanya dapat

menjankau daerah sekitar saja. Hal ini terjadi karenadalam hal

berpergian ternyata manusia hanya menggunakan satu jalan saja dan

tidak pernah berganti rute, kecuali ada gangguan.


commit to user

25

2.) Frekuensi

Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap

sasaran saat mulai dilupakan. Pada media luar ruang, frekuensi telah

berubah menjadi repetisi, yakni melihat pesan yang sama pada saat

masih ingat. Ini terjadi karena khalayak sasarannya melihat pesan iklan

tersebut setiap hari, bahkan beberapa kali dalam sehari.

3.) Kontinuitas

Kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan

tuntunan strategi periklanan. Media luar ruang memiliki

kesinambungan yang baik mengingat lokasinya yang tetap, dan di

Indonesia umumnya masa kontrak berakhir untuk jangka satu tahun.

4.) Ukuran

Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan

iklannya. Papan reklame memiliki kemampuan untuk tampil secara

mencolok dan tiba-tiba. Dengan ukuran besar papan reklame dapat

meyakinkan khalayak sasaran bahwa produknya benar-benar baik

karena diiklankan secara serius, mahal dan bonafide.

5.) Warna

Kemampuan media menyampaikan tata warna yang dituntut oleh

suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan. Bagi

pemasang iklan khususnya iklan lokal, media luar ruang sangat

membantu menampakkan gambar prosuknya dalam tata warna. Dalam


commit to user

26

hal ini prosuk akan tampil persis seperti aslinya. Dan karena ukurannya

bersar, media ini dapat menciptakan smash impact yang kuat sekali.

6.) Pengaruh

Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang

fungdional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran karena

media luar ruang menghadapi khalayak sasaran yang hamper tidak

memiliki kesempatan membaca saat berkendara, maka media ini harus

mudah untuk dibaca. Pesan harus singkat dan ditampilkan secara jelas.

Pesan harus dapat dibaca dalam setidak-tidaknya 7 detik. Gunakan

huruf yang mudah terbaca dari jarak relatif jauh. Gunakan warna yang

tepat juga sebagai pembantu.


commit to user

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Gambaran Umum Nero Advertising Surakarta

Dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis melakukan kegiatan

magang di perusaan Nero Advertising Surakarta. Berikut profil dari

perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media :

Nama Perusahaan : Nero Advertising

Alamat : Jl Dr. Rajiman No 278 Surakarta

Didirikan : Tahun 2008

NPWP :03.041.492.4-541.000

No. Siup :IDM000052426

Untuk itu Nero Advertising menyediakan layanan komunikasi pemasara

baik above the line maupun bellow the line dimana Nero Advertising dank

lien bisa lebih efektif dan efisien dalam proses pekerjaan dari perencanaan

pengorganisasian pekerjaan, eksekusi sampai pada penempatan media

massa/media promosi.

B. Logo Perusahaan

Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo ibarat

bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati perusahaan. Logo yang baik

mampu menggambarkan dan mewakili perusahaannya. Kesemuanya itu rak


commit to user

28

lepas dari hakikat logo itu sendiri, seperti logo yang dibuat Nero Advertising

ini.

Gambar 1

Logo Perusahaan Periklanan Nero Advertising

Sumber : Nero Advertising

C. Sejarah dan Perkembangan Nero Advertising

Industri periklanan saat ini sudah sangat pesat perkembangannya terutama

di kota-kota besar di Indonesia. Begitu juga di daerah Surakarta, lebih dari 20

perusahaan periklanan berkembang pesat. Semakin banyak perusahaan

periklannan membuat persaingan dalam mendapatkan klien semakin ketat

sehingga membuat perusahaan itu berkembang maupun sebaliknya. Salah satu

biro iklan yang dapat bertahan yaitu Nero Advertising. Awal mula Nero

Advertising diawali pada tahun 2004 yang didirikan oleh Rachmat A.N

berlokasi di perkampungan tengah kota. Tepatnya di Jl. Dr. Radjiman no 278,

Surakarta.


commit to user

29

Berbekal bekerja di sebuah perusahaan iklan Rachmat A. N. merintis

sebuah bidang jasa periklanan sendiri dengan diawali berbagai macam

ketebatasan, baik dari fasilitas maupun modal secara materi. Memulai sesuatu

dengan keterbatasan memang tidak bisa dibilang mudah, namun dengan

semangat dan etos kerja tinggi, maka sebuah kesederhanaan tidak dapat

menjadi penghambat untuk tumbuh dan berkembang. Spirit itulah yang terus

dijalankan oleh Rachmat A.N, dan ia coba terapkan kepada seluruh

karyawannya. Dalam waktu singkat usaha dan prestasi Nero Advertising

berkembang menjadi baik.

Rachmat A.N sebagai pendiri menaruh perhatian besar pada

perkembangan bisnis periklanan terutama yang berbasis di daerah Surakarta.

Potensi local menjadi perhatian yang begitu besar karena kepercayaan bahwa

kekuatan local memiliki nilai kreatif yang sangat tinggi dan potensial untuk

menghasilakn karya yang berkualitas. Tahun demi tahun yang dilalui Nero

Advertising telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman berharga

yang dapat memacu kinerja masing-masing bagian dari perusahaan. Diusia

saat ini Nero Advertising semakin siap untuk bersaing didunia periklanan di

daerah asal hingga siap untuk mengukir prestasi di dunia periklanan nasional.

Keyakinan yang tumbuh begitu kuat diiringi dengan semangat pelayanan

tinggi Nero Advertising telah berkembang dengan melayani banyak klien

dalam berbagi bentuk promosi baik above the line maupun bellow the line.

Hal tersebut menjadikan Nero Advertising siap untuk menghadapi berbagai


commit to user

30

tantangan yang ada dan menjadikannya sebagai kesempatan untuk

menghasilkan karya yang terbaik dan siap untuk mengukir prestasi kerja.

D. Tujuan Perusahaan

Perjalanan Nero Advertising yang sudah lama ini membuat makin

memperkuat keyakinan bahwa potensi lokal memang layak diperhitungkan.

Ini juga yang menjadi penggerak Nero Adverising untuk menjadi sebuah

agency periklanan bertataf nasional. Nero Advertising memiliki strategi agar

perusahaannya terus dikenal dan dapat memuaskan klien, yaitu :

· Meningkatkan kualitas dan kuantitas prasarana kerja.

· Membangaun dan mempertahankan citra positif perusahaan melalui

komitmen dan kinerja yang dapat dipertanggung jawabkan.

· Memberikan, menyajikan tata layanan yang memuaskan dengan kualitas

yang lebih baik

E. Visi dan Misi Perusahaan

Setiap perusahaan pasti tidak lepas dari Visi dan Misi sebagai arah dalam

mengembangkan usahanya, begitu pula dengan Nero Advertising sehingga

dalam mengembangkan usahanya dapat terarah dan selalu mengingat dari visi

dan misi yang telah dibuat. Visi dan Misi itu adalah ;

VISI

· Menjadi perusahaan periklanan yang mampu berkompetisi ditingkat

nasional.


commit to user

31

· Mendedikasikan hidup untuk mensukseskan klien dengan konsep yang

kreatif dan strategis.

MISI

· Senantiasa meningkatkan mutu manajemen melalui peningkatan sumber

daya manusia maupun sistem kerja.

· Senantiasa meningkatkan kualitas pelayanan maupun mutu produk demi

terciptanya kepuasan klien.

· Senantiasa mampu mengahadapi dan menyikapi perubahan guna untuk

memperluas peluang usaha maupun daya saing perusahaan.

· Senantiasa memberikan harga terbaik untuk setiap order.

F. Struktur Organisasi

Sebagai sebuah perusahaan, Nero Advertising memiliki struktur organisasi

yang jelas di setiap bagiannya. Sehingga masing-masing bagian mengetahui

apa tugas dan tanggung jawab yang harus dikerjakan, maka dapat

mempertanggung jawabkan kepada atasannya. Berikut struktur organisasi dari

Nero Advertising.


commit to user

32

Bagan 1

Struktur Organisasi Nero Advertising


G. Deskripsi Pekerjaan Perusahaan

Dari bagan diatas dapat diajabarkan beberapa divisi kerja/perkerjaan

masing-masing divisi dan tugasnya dalam proses pembuatan iklan di biro

iklan Nero Advertising, antara lain sebagai berikut :

a. Account Execituve, menerima dan menangani pelayanan dan negisasi

dengan klien. Mengorganisasikan seluruh kerja tim, mengarahkan brand

mindsetting dan promosi.

b. Kreatif, membuat desain yang diinginkan oleh klien atas dasar media order

yang telah disepakati oleh klien dan account executive pada tahapan

sebelumnya

c. Media Planner, mempunyai tugas sebagai sarana melakukan pembelian

media yang akan dipilih oleh klien dan perencanaan media secara tepat


commit to user

33

dan akurat. Biasanya sudah memiliki data-data yang lengkap untuk

pemilihan media.

d. Produksi, menyelesaikan bentuk final iklan. Setelah bagian kreatif telah

disetujui oleh klien, maka akan dituangkan dalam media yang diinginkan

klien. (Khasali, 1992 : 29-30)

H. Sistem Prosedur Kerja Perusahaan

Di Nero Advertising sistem kerjanya berjalan seperti sistem kerja

perusahaan swasta lainnya, dalam satu hari dimiliki delapan jam kerja. Untuk

Senin-Jumat mulai pukul 09.00-17.00, sedangkan Sabtu perusahaan ini

memiliki jam kerja lebih sedikit yaitu enam jam mulai pukul 09.00-15.00.

Untuk absensi tiap harinya, Nero Advertising Surakarta hanya menggunakan

tanda tangan saja. Dan untuk perizinan, karyawan yang hendak izin harus

memberi surat izin terlebih dahulu. Karena apabila tidak, maka karyawan

tersebut dinyatakan membolos dan biasanya mendapat sanksi yaitu potongan

gaji.

I. Klien Nero Advertising

Target sasaran Nero Advertising adalah sebuah perusahaan lokal yang

bergerak diberbagai bidang dan tak terbatas. Berikut klien-klien Nero

Advertising selama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media :


commit to user

34

Tabel 1

Daftar Klien Nero Advertising

No Perusahaan Mitra Lokasi

1 PT. Franchisefirst Indonesia Surakarta

2 Toko makanan dan oleh-oleh

Ganep

Surakarta

3 Toko oleh-oleh Maju Mulya Surakarta

4 Stardust Café Surakarta

5 Samsung servise center Surakarta

6 Cobra group Surakarta

7 Bali salon Surakarta

8 Enigmatic tour Surakarta

9 Rumah makan Kasih Surakarta

10 Prima toko buku Klaten

11 Green Laundry Surakarta

12 Taman Hiburan Rakyat Sriwedari Surakarta

13 Rumah makan Eco Delanggu

14 Shi Jack susu segar Surakarta

15 Solo Central Point Surakarta

16 Rumah Makan Super Takoyaki Surakarta

17 Rumah Makan Timlo Maestro Surakarta

18 Rumah Makan 1-chi Takoyaki Surakarta

19 Utara band Surakarta



commit to user

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di Nero Advertising

Kuliah Kerja Media (KKM) dilaksanakan selama kurang lebih dua bulan

yaitu mulai tanggal 10 Februari sampai 9 April 2011. Selama melaksanakan

Kuliah Kerja Media penulis ditempatkan di bagian produksi. Untuk waktu

kerja penulis melaksanakan magang setiap Senin hingga Sabtu. Senin sampai

Jumat masuk mulai pukul 09.00-17.00 WIB. Sedangkan untuk Sabtu masuk

mulai pukul 09.00-15.00 WIB. Dalam magang penulis bertujuan mencari

pengalaman sebagai bekal dalam dunia kerja mendatang, penulis dituntut

untuk lebih aktif ditempat kerja. Sebagai bekal menghadapi dunia kerja dan

untuk mengetahui bagaimana mekanisme kerja biro iklan, khususnya kinerja

bagian produksi.

Dalam pelaksanaannya Kuliah Kerja Media penulis terlibat langsung

dalam proses produksi iklan yang berada di Nero Advertising. Baik yang

bersifat untuk tujuan commercial maupun pembuatan branding perusahaan

(corporate identity).


commit to user

36

B. Deskripsi Magang

a. Minggu ke-1 (10 Februari - 16 Februari 2011)

Di minggu pertama penulis melakukan adaptasi di dalam lingkup

dunia kerja Nero Advertising Surakarta. Di minggu pertama ini penulis

diberi tugas untuk membuat desain stiker dan bag paper (toko oleh-oleh

Maju Mulya Surakarta). Kemudian penulis diberi tugas untuk membuat

flayer Nero Advertising untuk menggati flayer Nero Advertising Surakarta

yang lama. Dalam hal ini penulis mengalami kesulitan untuk membuat

desain flayer, di karenakan dalam masa perkuliahan penulis belum pernah

diberi materi flayer oleh dosen pengajar. Untuk mengatasi kesulitan

tersebut, penulis memberanikan diri bertanya kepada senior di Nero

Advertising. Setelah paham dengan penjelasan senior, penulis kemudian

membuat desain flayer sesuai dengan tugas yang diberikan.

b. Minggu ke-2 (17 Februari - 23 Februari 2011)

Tugas berikutnya di minggu kedua, penulis diberi tugas untuk

membuat desain kartu nama (edi plast). Selanjutnya penulis diberi tugas

untuk membantu dalam membuat biilboard petunjuk arah (toko roti dan

makanan ringan Ganep Surakarta) dan neon box (café Stardust Surakarta).

Pertama senior memberikan tugas untuk survey lokasi yang akan

digunakan untuk pemasangan neon box maupun billboard. Setelah survei

selesai barulah pembuatan rangka baik billboard maupun neonbox

sebelum pemasangan di lokasi.


commit to user

37

c. Minggu ke-3 (24 Februari- 2 Maret 2011)

Di minggu ini penulis diajak kembali untuk pembuatan billboard

(rumah makan Kasih Surakarta) dan neon box (Samsung servis center

Surakarta). Seperti yang diajarkan sebelumnya, penulis harus survei lokasi

dahulu. Setelah survei selesai kemudian pembuatan rangka sebelum

pemasangan. Ketika rangka sudah jadi, rangka dibawa ke lokasi untuk

pemasangan.

d. Minggu ke-4 (3 Maret- 9 Maret 2011)

Penulis mendapat tugas membuat desain MMT/spanduk (warung

susu murni shi jack surakarta dan toko alat tulis prima Klaten) kemudian

penulis mendapat tugas untuk membuat desain stationary kit (PT

Franchisefirst Surakarta). Penulis membuat desain-desain tersebut dengan

menggunakan software Corel Draw x4, kemudian divisualisasikan untuk

menjadikan spanduk. Dalam hal ini penulis harus menyesuaikan huruf dan

bentuk dengan ukuran aslinya. Untuk itu penulis membuat desain yang

desrtai dengan skala agar bentuk aslinya tidak berbeda dengan desain.

e. Minggu ke-5 (10 Maret- 16 Maret 2011)

Minggu ini penulis diberi tugas untuk membuat desain leaflet

(enigmatic tour Surakarta) dan pemasangan papan IMB (Solo Center Point

Surakarta). Dalam pembuatan kartu nama, penulis ikut langsung pada

proses pembuatannya. Pembuatan kartu nama kali ini dilakukan dengan

cara digital printing kertas A3 dilapisi doff. Setelah proses cetakan selesai

kemudian proses pemotongan kartu nama. Kartu nama dipotong sama


commit to user

38

besar sesuai ukuran yang ada. Dalam pemsangan papan IMB seperti

minggu sebelumnya, diadakan survei lokasi kemudian pemasangan.

f. Minggu ke-6 (17 Maret- 23 Maret 2011)

Minggu ini order dari perusahaan Nero Advertising cukup sepi.

Penulis hanya diberi tugas untuk membuat desain kartu nama (cobra group

Surakarta) dan pembuatan rangka board (Green laundry Surakarta).

g. Minggu ke-7 (24 Maret- 30 Maret 2011)

Setelah minggu kemarin rangka board (Green laundry Surakarta)

jadi, minggu ini pemasangan board tersebut. Karena minggu kemarin

board jadi pada sabtu sore. Sehingga tidak bisa dilakukan pemasangan

karena jam kerja sudah habis. Di minggu ini penulis berkesempatan untuk

membuat logo dari sebuah produk makanan yaitu Super Takoyaki yang

berada di daerah Surakarta. Untuk membuat logo tersebut penulis

membuat desain lebih dari satu agar sesuai dengan yang diharapkan oleh

klien. Di minggu ini juga penulis deberi tugas untuk pembaharuan co card

petugas di THR Sriwedari Surakarta.

h. Minggu ke-8 (31 Maret- 9 April 2011)

Di minggu terakhir penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media penulis

berkesempatan kembali untuk membuat logo produk makanan (1-chi

takoyaki surakarta). Produk tersebut menawarkan makanan yang sama

dengan produk yang minggu kemarin, yaitu Super Takoyaki. Tidak hanya

takoyaki saja, minggu ini Nero Advertising kebanjiran order pembuatan

Logo produk makanan yaitu Timlo Maestro Surakarta. Penulis diberi lagi


commit to user

39

kesempatan untuk membuat desain logo Timlo Maestro. Tidak hanya logo

saja penulis juga diberi tugas untuk membuat desain MMT/Spanduk

rumah makan (eco delanggu) dan pembuatan kartu nama (Toko oleh-oleh

Maju Mulya Surakarta).

C. Pelaksanaan KKM (kuliah Kerja Media)

a) Alur Kerja Nero Advertising

Alur kerja yang diterapkan Nero Advertising :

· Tahap 1

(order masuk) Sebelumnya dilakukan Account executive (AE)

kepada klien, menyangkut keinginan klien untuk beriklan, mengenai

hal-hal yang berkaitan dengan produk atau jasa yang ditawarkan dan

menanyakan aplikasi apa yang akan digunakan beriklan.

· Tahap 2

AE melakukan Internal Meeting dengan tim Kreatif dan media

yang dalam suatu briefing untuk menentukan strategi kreatif sebagai

langkah menentukan konsep yang akan ditawarkan atau diiklankan

· Tahap 3

AE menyusun job brief yang berisi uraian produk, karakteristik,

segmentasi (target market) yang dituju dan melakukan perhitungan

budget yang dibutuhkan.


commit to user

40

· Tahap 4

Brainstorming untuk proses regeneralisasi ide konsep oleh tim

kreatif, untuk menentukan kesepakatan konsep.

· Tahap 5

Membuat rancangan desain iklan (visualisasi, headline, dan

copywrite-nya), oleh divisi kreatif atau bagian desain.

· Tahap 6

Internal Meeting dalam tim kreatif untuk menyelaraskan konsep

kreatif dengan kemauan klien.

· Tahap 7

AE bersama tim kreatif (jika diperlukan) melakukan presentasi

dihadapan klien. Mereka harus dapat meyakinkan klien agar memakai

konsep yang diberikan agency.

· Tahap 8

Tahap produksi, dimana telah dibuat aplikasinya dan telah disetujui

dan siap ditanyangkan ke bagian media.


commit to user

41

Bagan 2

Alur Kerja Nero Advertising



commit to user

42

b) Materi yang Di pelajari

Selama mengikuti Kuliah kerja Media tidak sedikit penulis

menemukan pengalaman-pengalaman baru tentang dunia periklanan yang

belum pernah penulis temui dari teori perkuliahan. Adapun materi-materi

yang penulis pelajari yaitu :

1. Proses pembuatan Spanduk/MMT

2. Proses pembuatan Mini Billboard (Board)

3. Proses pembuatan Neon Box

Selama melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis telah menghasilkan

beberapa karya yang dihasilkan oleh penulis sendiri maupun dihasilkan

dengan cara kerja sama dengan rekan magang penulis atau instruktur

penulis pada saat magang.

Tabel 2

Daftar Hasil Karya Penulis

No. Jenis Nama Waktu Keterangan

Prosentase

1. Mini Board Ganep 18 Februari 2011 70%

Kasih 24 Februari 2011 80%

IMB 15 Maret 2011 70 %

Green Laundry 22 Maret 2011 85 %

2. Neon Box Star dust 24 Februari 2011 65 %

Samsung 1 Maret 2011 85%

3. MMT Nero 8 April 2011 90%

Sumber : Penulis


commit to user

43

c) Proses Produksi Media Iklan Luar Ruang

Pada proses ini dapat dibagi menjadi beberapa tahap yang semua

bagian dari perusahaan tersebut saling berhubungan satu dengan yang

lainnya, sehingga akan menghasilkan iklan-iklan media luar ruang yang

berkualitas. Adapun tahapan produksi dalam proses produksi media iklan

luar ruang di Nero Advertising adalah :

1. Tahap Pra Produksi

Merketing menawarnakan kepada klien mengenai hal-hal yang

berkaitan dengan produk atau jasa yang ditawarkan dan menayakan

aplikasi apa yang akan digunakan untuk beriklan. Biasanya untuk

penwaran dilakukan dengan memberikan surat edaran berupa

penawaran dan disertai brosur yang di berisi contoh media aplikasi

iklan yang akan ditawarkan. Setelah order masuk tim kreatif dan

marketing berdiskusi untuk menentukan budget dan rancangan desain

sesuai dengan konsep order yang masuk. Tim kreatif mempelajari

desain yang telah ada, berupa bentuk, warna, logo, dan tulisan yang

kemudian diproses secara detail untuk dipertimbangkan dengan klien.

Dalam tahap ini, Marketing melakukan negoisasi dengan para klien

untuk mencapai persetujuan tentang administrasi, rancangan desain

dan media yang akan dibuat. Dalam hal ini ada dua macam klien dalam

menyerahkan rancangan desain. Klien yang menyerahkan keseluruhan

rancangan desain kepada tim kreatif dan ada juga klien yang sudah

membuat rancangan desain sendiri, tim kreatif hanya


commit to user

44

menyempurnakannya saja. Setelah proses negoisasi mencapai

kesepakatan dengan klien, barulah materi iklan yang telah disetujui

oleh klien diserahkan kepada tim kreatif kembali untuk

menyempurnakan desain. Dalam proses desain, tim kratif Nero

Advertising biasanya menggunaknan dua macam software aplikasi

berupa :

§ Corel Draw

Versi : X4

Jenis File : CDR

Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)

Text : Convert to Curve

§ Photoshop

Versi : CS 3

Jenis File : PSD, GIF,TSP,ESP

Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)

Setelah desain telah sempurna dan tidak ada perubahan lagi,

barulah tim kreatif menyerahkannya ke bagian tim produksi.

2. Tahap Produksi

Dalam tahap ini proses produksi dimulai setelah desain atau

materi-materi yang telah diajukan oleh tim kreatif disetujui oleh klien

sehingga tinggal melangkah ke proses produksi. Dalam proses


commit to user

45

produksi iklan media luar ruang ini tim produksi Nero Advetising

menggunakan alat dan bahan sebagai berikut :

§ Plat alumunium : bahan yang digunakan untuk pembuatan

billboard

§ Triplek/melamine : bahan yang digunakan untuk pembuatan

baliho. Permukaan triplek lebig kasar sedangkan permukaan

melamine lebih halus

§ Kain : bahan yang digunakan untuk pembuatan spanduk,

banner, rontek, dan umbul-umbul

§ Cat : untuk mewarnai billboard, baliho

§ Paint remover : cairan yang digunakan untuk menghilangkan

cat lama pada plat alumunium bekas.

§ Tiner : mengencerkan cat, memiliki daya kilap dan daya rekat

yang kuat terhadap media billboard, acrylic dan baliho

§ Tiner A : mengencerkan dan mengilangkan kandungan oli

alumunium.

§ Coumpound : cairan yang berguna untuk membersihkan sisa-

sisa cat yang tidak sempurna pada billboard

§ Clear : lapisan terakhir yang merupakan finishing agar cat tidak

mudah rusak.

§ Sticker schotlight : sticker khusus yang digunakan pada

billboard untuk menimbulkan warna yang menonjol pada

malam hari


commit to user

46

§ Sprayment : lem perekat kertas dan alumunium yang bersifat

sementara

§ Stal : kerangka plat terbuat dari besi yang disambungakan pada

alumunium agar billboard terlihat kokoh.

§ Bor besi : alat untuk melubangi stal dan alumunium

§ Paku rivet : digunakan untuk menyambung stal dan plat

billboard

§ Kertas karton : untuk membuat sketsa desain pada media kain

dan baliho

§ Kertas ivory : kertas halus untuk membuat desain pada

billboard

§ Spet : alat penyemprot cat

§ Kompresor : alat penyimpan angin untuk menyemprotkan cat

pada spet

§ Grenda : alat untuk memotong stel dan alumunium

§ Las listrik : alat untuk menyambung antara plat satu dengan

yang lain agar menjadi kerangka yang baik dan kokoh

Pada tahap ini merupakan tugas dari tim produksi, yang

merealisasikan desain iklan dari tim kreatif menjadi sebuah iklan

media luar yang baik dan berkualitas sesuai dengan permintaan

klien. Dalam proses produksi ini dapat menghasilkan beberapa

bentuk iklan media luar ruang, antara lain neon box, spanduk, dan

mini billboard (board). Berikut beberapa contoh uraian proses


commit to user

47

produksi tim produksi Nero Advertising. Di awali dari desain,

langkah-langkah pembuatan, dan bentuk realisasinya.

a. Proses Produksi Neon Box

Gambar 2

Contoh Desain Neon Box untuk Produksi Media Iklan Outdoor

Samsung Servise Center Surakarta

Sumber : Tim Produksi Nero Advertising Surakarta


commit to user

48

Langkah-langkah pembuatannya :

· Buat rangka media menggunakan besi sesuai dengan desain

yang telah ada dengan menggunakan besi siku 3cm x 3cm x 0,3

cm.

· Buat rangka penguat menggunakan besi siku 3cm x 3cm x

0,3cm. susun vertical sehingga membagi panjang rangka utama

menjadi 4 bagian sama besar.

· Las rangka penguat kedua masih menggunakan besi siku

dengan ukuran yang sama, secara horizontal diantara rangka

yang vertical dan pada akhirnya rangkaian besi siku itu akan

menjadi sebuah frame yang berfungsi menjaga kestabilan

rangka persegi panjang.

· Setelah rangka jadi antara sisi satu dengan yang lain akan

terdapat ruangan kosong. Diantara ruang kosong tersebut diberi

kawat sebagai kaitan lampu neon yang akan dipasang.

· Setelah neon terpasang beri kabel yang nantinya digunakan

untuk mengalirkan listrik ke lampu dengan instalasi saklar.

· Siapkan tiang untuk penyangga biasanya berdiameter 15 cm

dengan panjang 4 m. (diberi lubang untuk pemasangan rangka

ke tiang, biasanya diberi baut dahulu kemudian dilas agar

konstruksi kuat).


commit to user

49

· Satukan rangka dengan tiang penyangga dengan menggunakan

baut dan mengelas kedua media tersebut.

· Setelah disatukan pasang media iklan. dalam hal ini biasanya

media yang digunakan adalah acrilyc dan mmt.

· Kaitkan media dengan rangka menggunakan paku rivet dengan

cara melubangi dahulu rangka dan media dengan bor.

· Sebelum pemasangan media di lokasi yang detentukan, siapkan

lubang kira-kira 1-2 m.

· Masukkan tiang penyangga kedalam lubang yang telah

disiapkan.

· Cor tiang agar tiang \penyannga tidak mudah roboh dan dapat

bertahan lama.


commit to user

50

b. Proses Produksi Mini Billboard (Board)

Gambar 3

Contoh Desain Board Petunjuk Arah untuk Produksi

Media Iklan Outdoor Toko Oleh-Oleh

Ganep Surakarta

Sumber : Tim produksi Nero Advertising Surakarta


commit to user

51

Langkah-langkah pembuatannya :

· Buat rangka media menggunakan besi sesuai dengan desain

yang telah ada dengan menggunakan besi siku 3cm x 3cm x 0,3

cm.

· Buat rangka penguat menggunakan besi siku 3cm x 3cm x

0,3cm. susun vertical sehingga membagi panjang rangka utama

menjadi 4 bagian sama besar.

· Las rangka penguat kedua masih menggunakan besi siku

dengan ukuran yang sama, secara horizontal diantara rangka

yang vertical dan pada akhirnya rangkaian besi siku itu akan

menjadi sebuah frame yang berfungsi menjaga kestabilan

rangka persegi panjang.

· Siapkan tiang untuk penyangga biasanya berdiameter 15 cm

dengan panjang 4 m. (diberi lubang untuk pemasangan rangka

ke tiang, biasanya diberi baut dahulu kemudian dilas agar

konstruksi kuat).

· Satukan rangka dengan tiang penyangga dengan menggunakan

baut dan mengelas kedua media tersebut.

· Setelah disatukan pasang media iklan. dalam hal ini biasanya

media yang digunakan adalah seng dengan di cat dan mmt.

· Kaitkan media dengan rangka menggunakan paku rivet dengan

cara melubangi dahulu rangka dan media dengan bor.


commit to user

52

· Sebelum pemasangan media di lokasi yang detentukan, siapkan

lubang kira-kira 1-2 m.

· Masukkan tiang penyangga kedalam lubang yang telah

disiapkan.

· Cor tiang agar tiang \penyannga tidak mudah roboh dan dapat

bertahan lama.

c. Proses Produksi Spanduk/Mmt

Gambar 4

Contoh Desain Spanduk/Mmt Parkir untuk Produksi

Media Iklan Outdoor Nero Advertising Surakarta

Sumber : Tim produksi Nero Advertising Surakarta


commit to user

53

Langkah-langkah pembuatan

Dalam peroses pengerjaannya biasanya dilakukan secara

manual dengan proses sablon, sehingga waktu produksi lebih lama.

Namun pemakaian sablon ini masih banyak digunakan dengan

alasan biayanya murah dan kelenturan bahannya. Selain itu ada

juga yang memakai digital printing jika produksinya harus cepat

dan pemesannya kurang dari 5 space. Dalam hal pembuatan

spanduk Nero Advertising lebih memilih dengan menggunakan

digital printing karena waktu pengerjaannya lebih cepat.

3. Tahap Paska Produksi

Setalah proses produksi selesai, tim produksi melakukan

pemasangan media iklan ke lokasi yang ditentukan oleh klien. Dalam

proses pemasangan tak lupa salah satu anggota tim produksi

mendokumentasikan saat eksekusi dilapangan yang nantinya akan

dibuat arsip perusahaan. Setelah pemasangan selesai, pekerjaan tim

produksi membuat laporan kepada pimpinan/perusahaan Nero

Advertising dan kepada klien kalau proses produksi telah selesai.

Berikut ini merupakan beberapa contoh eksekusi yang telah dilakukan

oleh tim produksi Nero Advertising.


commit to user

54

a. Eksekusi untuk Produksi Media Iklan Outdoor Neon Box Samsung

Servise Center Surakarta

Gambar 4

Contoh Realisasi Neon Box

Samsung Servise Center Surakarta

Sumber : Nero Advertising Surakarta


commit to user

55

b. Eksekusi untuk Produksi Media Iklan Outdoor Billboard Petunjuk

Arah Ganep

Gambar 5

Contoh Realisasi Billboard Petunjuk Arah

Toko Oleh-Oleh Ganep

Surakarta



commit to user

56

c. Eksekusi untuk Produksi Media Iklan Outdoor MMT/Spanduk

Parkir Nero Advertising Surakarta

Gambar 6

Contoh Realisasi Spanduk/MMT parkir

Nero Advertising

Surakarta


D. Kendala Pada Saat Kuliah Kerja Media

Selama kurang lebih dua bulan melaksanakan kuliah kerja media penulis

mendapatkan beberapa kendala saat proses produksi. Kendala tersebut antara

lain :


commit to user

57

1. Kendala Umum :

· Pada awal Kuliah Kerja Media, penulis mengalami sedikit

kesulitan beradaptasi dengan lingkungan kerja yang belum pernah

dialami sebelumnya.

· Penulis merasa canggung saat melaksanakan kegiatan produksi,

karena saat di bangku perkuliahan belum pernah diberi materi

praktek tentang pembuatan media iklan luar ruang.

2. Kendala Produksi Media Iklan Luar Ruang :

Pra Produksi

ü Saat membantu tim kreatif dalam mendesain iklan yang akan

diproduksi, penulis mengalami kesulitan dengan keinginan klien

yang berubah-ubah terhadap desain yang telah dibuat.

Produksi

ü Penulis belum begitu menguasai beberapa keahlian dalam proses

produksi iklan media luar ruang seperti keahlian menyemprot

cat/airbrush, penyampuran warna dalam proses pengecatan media,

serta proses pengelasan.

ü Saat proses produksi berlansung kadang kala cuaca tidak

mendukung, seperti hujan yang mengakibatkan proses produksi

tertunda.


commit to user

58

Paska Produksi

ü Penulis belum terlalu memahami tentang keefektifan penggunaan

bahan-bahan yang akan digunakan, sehingga dapat menekan biaya

produksi yang minim.

E. Solusi dari Kendala yang di hadapi

Untuk mengatasi kendala-kendala yang penulis dapat saat melaksanakan

kuliah kerja media, penulis melakukan berbagai cara antara lain :

Pra Produksi

ü Membiasakan berkomunikasi dengan klien sehingga bisa

mengetahui tentang apa yang dimaksud klien sebenarnya.

Produksi

ü Penulis minta bimbingan dan bertanya kepada senior apa saja yang

harus diperhatikan dan dipahami dalam proses produksi iklan

media luar ruang.

ü Saat ada waktu senggang, penulis biasanya mempraktekkan

bimbingan yang telah diberikan oleh senior. Seperti : belajar

mengelas dan mengecat serat minta pada senior untuk

mendampingi penulis saat proses belajar.

Paska Produksi

ü Bertanya kepada senior sisa bahan apa saja yang bisa digunakan

kembali untuk proses produksi selanjutnya. Supaya penulis tau

tentang ke efektifan bahan untuk menekan biaya produksi.


commit to user

59

F. Kemajuan yang Didapat Selama Kuliah Kerja Media

Setelah meliahat uraian diatas penulis banyak sekali mendapat manfaat

dari kegiatan Kuliah Kerja Media diantaranya ;

Pra Produksi

ü Penulis mudah terbiasa dalam memahami klien dalam penyampaian

maksudnya.

ü Penulis lebih bisa menghargai orang lain, yaitu klien. Karena karya

yang dibuat oleh penulis tidak hanya dilihat dari segi pandang penulis

saja, tapi juga dari segi pandang keinginan klien.

Produksi

ü Penulis dapat mengetahui proses produksi iklan media luar ruang dari

awal sampai akhir.

ü Penulis sudah bisa menguasai keahlian dalam proses produksi seperti

pengelasan, penyampuran warna cat, dan proses pengelasan.

ü Dapat mengetahui teknik yang baik dan benar sehingga dapat

menghasilkan hasil yang sesuai yang diharapkan.

Paska Produksi

ü Dapat membedakan teori yang didapat dibangku perkuliahan serta

penerapanya dalam dunia kerja.

ü Dapat mengetahui proses eksekusi dalam pemasangan iklan media luar

ruang.

ü Penulis bisa mengetahui keefektifan bahan untuk proses produksi

kembali dengan biaya yang minim.


commit to user

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari paparan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media tentang “Produksi

Media Iklan Luar Ruang” diatas, terdapat beberapa hal yang dapat penulis

simpulkan antara lain sebagai berikut ;

1. Kuliah Kerja Media :

· Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ditempatkan di bagian

produksi pada Nero Advertising selama 2 bulan (10 Februari

samapi 9 April).

· Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media di bagian produksi,

penulis mendapatkan beberapa pengalaman baru dalam

pembuatan atau produksi media iklan luar ruang. Adapun materi

yang penulis pelajari selama melaksanakan Kuliah Kerja Media

antara lain:

1) Proses pembuatan Billboard/Board

2) proses pembuatan Neon Box

3) Proses pembuatan Spanduk.

2. Produksi :

· Mekanisme produksi iklan luar ruang terbagi menjadi 3 tahap,

yaitu ;


commit to user

61

1) Tahap pra produksi

Tahap dimana marketing mencari calon klien dan proses

negoisasi antara marketing dengan klien

2) Tahap produksi

Tahap tim kreatif membuat desain sebelum direalisasikan

menjadi bentuk aplikasi media iklan luar ruang oleh tim

produksi

3) Tahap pasca produksi

Tahap akhir dimana para tim produksi membuat laporan

kepada perusahaan/pimpinan dan klien serta

mendokumentasikan perkerjaan yang telah dibuat sebagai

arsip perusahaan.

· Bagian tim produksi sangat berperan penting dalam proses

penyelenggaraan iklan, karena bagian ini yang berfungsi sebagai

eksekutor akhir yang merealisasikan dan menentukan hasil baik

atau buruknya iklan media luar ruang tersebut.

B. Saran

Dengan tambahnya ilmu dan pengalaman baru dalam melaksanakan

Kuliah Kerja Media ini menjadikan penulis semakin mengerti dan memahami

bidang periklanan. Penulis dapat memberikan beberapa saran yang mungkin

bermanfaat bagi Nero Advertising, Lembaga DIII Fakultas Ilmu Sosial dan


commit to user

62

Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta, dan Jurusan Periklanan

DIII Komunikasi Terapan. Saran-saran tersebut antara lain :

1. Untuk Nero Advertising

· Pengarahan kerja yang cepat dan waktu pengerjaan yang singkat

kadang menjadi kendala dan penghambat penulis untuk lebih

berkreatifitas dalam penyaluran ide dan gagasan.

· Dalam pencapaian kesuksesan perlu dilandasi kedisiplinan, untuk

itu hendaklah keryawan di Nero Advertising lebih menanamkan

sikap kedisiplian.

2. Untuk Lembaga DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta

· Mengingat sulitnya mendapatkan tempat pelaksanaa Kuliah Kerja

Media yang berkualitas, penulis memohon agar pihak Fakultas

lebih memperhatikan soal kepanitiaan dalam melaksanakan dan

mengurusi Kuliah Kerja Media agar terciptanya manajemen yang

baik dan terencana.

· Karena minimnya laboratorium untuk praktek produksi iklan

media baik media indoor maupun outdoor, hendaknya pihak

Fakultas untuk menyediakan laboratorium yang sesuai untuk

menunjang mahasiswa dalam mata kuliah praktek.


commit to user

63

· Penulis berharap praktikum dalam perkuliahan Periklanan

ditambah dan diperbanyak karena masih banyak kekurangan-

kekurangan saat pelaksanaan dalam dunia kerja.

· Penulis berharap pembelajaran software-software yang menunjang

materi perkuliahan untuk menunjang dalam dunia kerja ditambah.

· Penulis berharap agar pemberian materi perkuliahan mengenai

konsep-konsep dalam pembuatan media iklan supaya diperdalam,

sehingga para mahasiswa dapat membuat iklan yang mempunyai

konsep yang benar dan tidak hanya terpaku terhadap desain

grafisnya saja.

· Penulis berharap agar ada praktikum dalam bidang pembuatan

media iklan luar ruang. Karena selama penulis melaksanakan

kuliah kurang lebih selama 3 tahun belum ada praktek tentang

media iklan luar ruang.

3. Untuk Keilmuan Komunikasi Terapan

· Penulis mengharapkan agar kurikulum komunikasi terapan bisa

lebih disempurnakan terutama dari aspek kesinambungan teori. Hal

ini bertujuan agar lebih adaptif terhadap pasar kerja

· Untuk mendukung penguatan kurikulum komunikasi yang lebih

baik, maka sebaiknya program studi bisa melakukan penguatan di

berbagai aspek pendukung seperti : laboratorium, sumber daya

dosen pembimbing, dan jalin kerja sama dengan mitra.

Documents

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LAPORAN AKHIR ... · Dari hasil pelaksanaan hingga menyelesaikan laporan ini, penulis tidak lepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena