perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Laporan Kuliah ... · Aku bukanlah orang yang hebat, tapi aku mau belajar dari orang – orang hebat untuk jadi orang yang hebat juga. perpustakaan.uns.ac.id

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Laporan Kuliah Kerja Media

PROSES PRODUKSI IKLAN MEDIA CETAK

PADA NERO ADVERTISING

SURAKARTA

Tugas Akhir

Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar

Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

YOSEPHINE ARIMA

NIM. D1308077

JURUSAN DIII ADVERTISING

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Berjudul :

PROSES PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR)

DI NERO ADVERTISING

SURAKARTA

Karya :

Nama : Agnes Cahyo Nugroho

NIM : D1308083

Jurusan : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 21 Juli 2011

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si NIP. 19820 3022 009 121 005


commit to user

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari : Senin

Tanggal : 25 Juli 2011

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs Kandyawan (………………..) NIP. 19610 4131 990 031 002

2. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si (………………..) NIP. 19820 3022 009 121 005

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Prof. Drs. H. Pawito, P.hd NIP. 19540 8051 985 031 002


commit to user

iv

MOTTO

Everything will be okay in the en., If it’s not okay, it’s not the end.

Bermimpilah setelah itu bangun, dan jangan tidur lagi tapi kejarlah mimpimu.

Jangan takut sia – sia, karena kecewa itu resiko dari semua yang pernah kita

lakukan.

Pelari yang berlari untuk mengalahkan pelari yang lain,

akan tertinggal karena sibuk mengintip lawan – lawannya.

Aku bukanlah orang yang hebat, tapi aku mau belajar dari orang – orang hebat

untuk jadi orang yang hebat juga.


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin penulis persembahkan kepada :

· Tuhan Yesus yang telah memberi semua yang saya butuhkan bukan hanya

yang saya inginkan.

· Ibu yang telah memberi semangat dan kasih sayang selama ini.

· Tante Ati makasih buat pinjeman komputernya.

· Mas Cahyo atas semua dorongan dan semangat yang tak habis – habis.

· Members of Advertising 2008 atas waktu 3 tahun yang sangat ceria ini, we

have a lot of madness freaking fun friends!!!

· Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan Laporan Akhir

Kuliah Kerja Media.

· Seluruh karyawan “Nero Advertising Surakarta” yang telah membantu dan

memberikan bimbingan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.

· Semua orang yang selalu membantu dan mendukung penulis dalam

penyusunan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Bapa yang telah

melimpahkan rahmat dan berkat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Diploma III Komunikasi Terapan dengan

judul “PROSES PRODUKSI IKLAN MEDIA CETAK PADA NERO

ADVERTISING”.

Laporan ini disusun berdasarkan hasil Kuliah Kerja Media yang telah

dilaksanakan pada tanggal 10 Februari 2011 sampai dengan 9 April 2011 di Nero

Advertising, Surakarta. Laporan ini disusun untuk melengkapi salah satu syarat

akademis dalam menyelesaikan program studi Diploma III Komunikasi Terapan

Jurusan Periklanan FISIP UNS, dan untuk meraih gelar Ahli Madya (A. Md) di

bidang Periklanan.

Dari hasil pelaksanaan hingga menyelesaikan laporan ini, penulis tidak

lepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah Bapa dan putra-Nya Yesus Kristus, yang telah melimpahkan segala

berkat-Nya

2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, PhD, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S, M.Si, selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta.


commit to user

vii

4. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media yang telah meluangkan waktu untuk

memberikan bimbingan yang bermanfaat.

5. Bapak Drs. Kandyawan selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu

untuk bimbingannya dalam ujian Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini.

6. Bapak Drs. H. Nuryanto, M.Si, selaku Pembimbing Akademis sekama masa

perkuliahan

7. Seluruh dosen, staff dab karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan

atas bantuan yang diberikan selama masa perkuliahan

8. Seluruh karyawan Nero Advertising Surakarta yang telah memberikan banyak

bimbingan dan pengarahan penulis selama kegiatan Kuliah Kerja Media

9. Ibu yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan serta motivasi

selama ini.

10. Teman-teman Advertising 2008, yang telah memberikan pelajaran hidup dan

banyak pengalaman dalam kebersamaan dengan kalian selama kurang lebih 3

tahun ini.

11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih telah

mendukung dan membantu dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini

berlangsung, sampai Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini terselesaikan.

Penulis menyadari bahwa dalam Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini

masih jauh dari kesempurnaan karena keterbatasan pengetahuan, pengalaman dan

kemampuan, maka segala kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat

penulis harapkan sehingga Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini dapat menjadi


commit to user

viii

lebih baik lagi. Demikian Laporan Kuliah Kerja Media ini penulis susun dan

dapat bermanfaat bagi penulis maupun daru pihak manapun.

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN….………………………………………………………….........ii

PENGESAHAN…………………………………………………………………..iii

MOTTO……………………………………………………………………. …….iv

PERSEMBAHAN…………………………………………………………………v

KATA PENGANTAR…..……………………………………………………......vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………………...ix

DAFTAR GAMBAR...…………………………………………………………..xii

DAFTAR TABEL.………………………………………………………………xiii

DAFTAR BAGAN...……………………………………………………………xiv

BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………. ……..1

A. Latar Belakang…………………………………………………............1

B. Tujuan……………………………………………………………..........3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………… ……..6

A. Periklanan………………………………………………………..……..6

1. Definisi Periklanan...……………………………………............6

2. Tujuan Periklanan……………………………………….. ……..8

3. Strategi Iklan yang Baik……………………………….. ……11

B. Media Iklan Cetak………………………..……………………. ……14

1. Karakteristik Iklan Cetak……………….....…………..........14

2. Jenis – Jenis Iklan Cetak……………………………….. …....19

3. Konsep Produksi Iklan Cetak…...………………………..……20


commit to user

x

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN………………………………………...24

A. Data Perusahaan…………………..………………………………….24

B. Sejarah Perusahaan………..…………………………………….........24

C. Logo Perusahaan………………………….………………………...26

D. Tujuan Perusahaan...………………………………………………….27

E. Visi dan Misi Perusahaan………………………………………..........27

F. Klien Perusahaan………………………………………………........28

H. Sistem Prosedur Kerja….……………………………………………..29

D. Struktur Organisasi…....………………………………………..........30

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA………………………32

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di Nero Advertising……….… ……32

B. Deskripsi Magang………………………………………………..........32

a. Minggu Pertama……………………………….………… ……33

b. Minggu Kedua…………………………………………………33

c. Minggu Kertiga………………………………………………..33

d. Minggu Keempat………………………………………………34

e. Minggu Kelima………………………………………………...34

f. Minggu Keenam……………………………………………….35

g. Minggu Ketujuh……………………………………………….35

h. Minggu Kedelapan…………………………………………….35

C. Pelaksanaan KKM (Kuliah Kerja Media)….....………………………36

1. Alur Kerja Nero Advertising.………….………………………36

2. Proses Desain………………..………………………………...39


commit to user

xi

3. Proses Produksi Iklan Media Cetak……..…………….…….44

1. Tahap Pra Produksi……………………………………45

2. Tahap Produksi…..…………………………………….46

3. Tahap Pasca Produksi…………………………………47

D. Kendala Pada Saat Kuliah Kerja Media………………………………52

E. Penyelesaian dari Kendala yang di Hadapi………………...…………53

F. Kemajuan yang Dicapai Selama Kuliah Kerja Media…………...……54

BAB V PENUTUP………………………………………………………………56

A. Kesimpulan……………………………………………………………56

1. Kuliah Kerja Media………………………………………........56

2. Produksi………………………………………………………..56

B. Saran………………………………………………..…………..…......57

1. Untuk Nero Advertising……………………………………….58

2. Untuk Lembaga DIII Komunikasi Terapan FakultasIlmu Sosial

dan Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta………58

3. Untuk Keilmuan Komunikasi Terapan………………………..60

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1………………………………………………………………...........26

GAMBAR 2………………………………………………………………... ……41

GAMBAR 3……………………………………………………………………...41

GAMBAR 4………………………………………………………………….......42

GAMBAR 5……………………………………………………………………...43

GAMBAR 6……………………………………………………………………...46

GAMBAR 7……………………………………………………………………...47

GAMBAR 8……………………………………………………………………...49

GAMBAR 9……………………………………………………………………...50

GAMBAR 10…………………………………………………………………….50

GAMBAR 11………………………………………………………………….....51

GAMBAR 12………………………………………………………………….....51


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

TABEL 1…………………………………………………………………………28

TABEL 2…………………………………………………………………………40


commit to user

xiv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1…………………………………………………………….………. 30

Bagan 2…………………………………………………………….………. 38


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dalam perkembangan industri perdagangan yang semakin pesat,

kebutuhan akan adanya industri periklanan berkembang seiring dengan majunya

zaman dalam bertumbuhnya era industri dan perdagangan besar. Hal itulah yang

mendorong adanya kebutuhan akan promosi lewat peran iklan yang dianggap

mampu mempengaruhi sebagai salah satu bentuk seni persuasi yang membujuk

khalayak dalam meningkatkan jumlah penjualan. Iklan merupakan salah satu cara

yang dapat membujuk konsumen agar mampu membeli suatu produk yang

ditawarkan, karena itu perusahaan berupaya memilih media iklan yang tepat yang

sesuai sehingga dapat menjangkau pembeli secara luas dan dalam waktu yang

relatif singkat.

Dalam dunia usaha sekarang ini iklan dirasakan sebagai suatu kebutuhan

dan penunjang yang sangat penting akan keberhasilan usaha dalam menawarkan

barang dan jasanya. Dengan demikian iklan adalah suatu sarana yang sangat tepat

dalam proses pemasaran produk dan jasa untuk mencapai konsumen. Dalam

istilah lain iklan dapat diartikan sebagai salah satu media yang efektif dan

komunikatif sekaligus mempunyai peranan yang besar dalam fungsinya sebagai

pesan yang informatif. Oleh sebab itu iklan adalah suatu cara sarana promosi yang

relatif menarik perhatian konsumen dan bersifat menjual. Iklan tidak begitu saja

muncul lewat suatu media tetapi melalui proses yang sangat panjang yang diatur


commit to user

2

sedemikian rupa sehingga dapat menghasilkan suatu karya yang kreatif dan

persuasif.

Melihat kenyataan tersebut maka produksi iklan dengan kualitas dan hasil

yang baik akan membuat tujuan pemasaran menjadi tercapai. Dengan ini akan

banyak timbul dan berkembangnya praktisi periklanan untuk memajukan usaha

periklanan dengan cara memunculkan ide baru yang lebih efektif dan efisien.

Kegiatan pembuatan iklan memerlukan kerjasama yang sangat baik dan

serasi sehingga dapat menghasilkan ide atau gagasan yang satu karya dan berdaya

guna. Dan bagian produksilah yang memegang peranan penting dan mempunyai

tugas paling berat, karena suatu iklan dapat tercipta melaui proses produksi dari

tahap dasar ke tahap akhir sampai hasil jadi yang dapat dinikmati oleh konsumen.

Dilihat dari hal tersebut, maka bagian produksi memegang peranan penting pada

suatu perusahaan periklanan, yaitu sebagai bagian yang sangat bertanggung jawab

terhadap perancangan dan pembuatan suatu iklan, sehingga menjadi suatu bentuk

penyampaian suatu produk yang nantinya akan diiklankan menjadi suatu bentuk

yang nyata. Suatu iklan yang kreatif harus sesuai dengan konsep kreatif yang

dituangkan dalam sebuah desain yang kemudian direalisasikan dalam proses

produksinya melalui tahapan – tahapan serta proses yang panjang serta

keterampilan tersebut wajib dimiliki oleh tenaga – tenaga yang propesional dan

memiliki daya kreatifitas yang sangat tinggi. Agen iklan memiliki kelebihan

kemampuan dalam cara menyampaikan ide yang meyakinkan melalui berbagai

cara, menyampaikan ide – ide tersebut secara khalayak dengan bahasa yang layak,


commit to user

3

dan membuat khalayak memberikan perhatian tertentu atas dasar yang mereka

lihat, dengar dan atau keduanya.

Hal ini membuat Nero Advertising Surakarta memahami hal itu sebagai

biro iklan daerah. Berdasarkan kepercayaaan klien biro iklan ini mampu bersaing

dan mendapatkan perhatian dari masyarakat setempat. Dengan adanya klien yang

merasakan hasil dari iklan yang telah dibuat oleh Nero Advertising Surakarta,

semakin banyak pula hal- hal baru dari setiap kliennya yang memiliki produk baru

yang dibuat berbagai macam iklan media cetak oleh perusahaan ini yang dirasa

mampu bersaing sekaligus mampu menarik perhatian khalayak. Dengan visi dan

misi dari perusahaan tersebut yang mampu bersaing dengan biro iklan yang besar

dan mampu menarik banyak khalayak untuk melakukan pemasaran produk dan

mampu menarik banyak khalayak untuk melakukan pemasaran produk dan

mengiklankan produk atau jasa yang telah dibuatnya.

B. Tujuan

Kuliah Kerja Media atau praktek kerja lapangan memiliki manfaat dan

tujuan tertentu yang tidak hanya berguna bagi mahasiswa yang bersangkutan yaitu

memberi pengalaman dalam dunia kerja di bidang periklanan. Sedangkan dari

pihak perusahaan periklanan membantu mahasiswa bagaimana cara

mengeluarkan, menampung, menyaring dan mengarahkan cara

mengkomunikasikan sebuah konsep atau ide dan gagasan dari sebuah iklan yang

akan dibuahkaryakan. Selain itu, kegiatan praktek kerja lapangan juga mempunyai

tujuan :


commit to user

4

1. Tujuan Umum

· Mempelajari dan memahami proses produksi iklan media cetak

· Menambah pengalaman kerja dalam dunia kerja periklanan

· Mempelajari dan menerangkap teori yang telah dipelajari dalam

dunia kerja

· Mengetahui proses pembuatan iklan media cetak di Nero

Advertising Surakarta

· Mengaplikasikan teori – teori yang telah diterima selama kuliah

dan menambah wawasan bidang periklanan dalam kondisi dunia

kerja yang sesungguhnya

· Mengetahui dengan jelas jenis – jenis media iklan media cetak

yang telah diproses atau dibuat hingga tahap akhir oleh Nero

Advertising Surakarta

2. Tujuan Khusus

a. Bagi Perusahaan

· Dapat dijadikan bahan tukar pikiran antara teori dalam kuliah

dengan penerapan di dunia kerja

· Dapat membawa hubungan yang baik dan harmonis dengan

perusahaan serta dapat meningkatkan sumber daya manusia

b. Bagi Mahasiswa

· Sebagai wawasan dalam mencari bekal ilmu pengetahuan di bidang

dunia kerja, khususnya di bagian produksi


commit to user

5

· Untuk memberikan kesempatan bagi mahasiswa memasuki dunia

kerja yang sesungguhnya

· Untuk berbagi pengalaman kerja yang membantu mahasiswa

menghadapi dunia periklanan yang sebenarnya dan nanti akan

dihadapi


commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Iklan

Iklan nampaknya merupakan benda yang serba ada di segala tempat,

artinya dapat terlihat, dan terdengar di mana saja. Iklan bersifat mengajak atau

merayu masyarakat luas, dan mempunyai kemampuan dapat menembus situasi

dan kondisi yang semula sukar dijangkau. Iklan sering dijuluki bersifat mengajak

orang – orang berperilaku konsumtif. Iklan nampaknya mempengaruhi orang

menjadi dinamik. Ibarat hama yang mengganggu tanaman karena datangnya tidak

berkepastian, toh anehnya iklan tetap menjadi suatu kebutuhan wajib oleh para

produsen (pengiklan), pemilik media, biro iklan, maupun masyarakat awam yang

sering disebut konsumen.

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk

memotivasi seseorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu

produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan

publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Sedangkan menurut Paul Copley, advertising is by and large seen as an art – the

art of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to

inform and/ or persuade. Dimana iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat

didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk meninformasikan

dan atau membujuk. Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan


commit to user

7

merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini

perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau

jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Selain

itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi

dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di

iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang

ditawarkan.

Secara sederhana iklan di definisikan sebagai pesan yang menawarkan

suatu produk yang ditujukan untuk suatu masyarakat lewat suatu media. Namun

demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih

diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli. (Kasali, 1995: 9)

Pengertian periklanan itu sendiri adalah semua kegiatan yang terlibat di

dalam perjanjian suatu pesan yang tidak tertuju pada seseorang tertentu. Kegiatan

tersebut dapat disuarakan atau diperlihatkan dan dibiayai secara terbuka untuk

suatu produk barang, jasa, dan ide. Pesan ini dinamakan iklan yang dapat

disiarkan lewat satu atau lebih media dan dibiayai oleh sponsor yang diketahui

oleh umum. (Kotler dan Amstrong, 1991: 144)

Dari definisi iklan tersebut, iklan menegaskan 4 pokok batasan, (Jefkins,

1996: 110) yaitu :

1. Penyajian merupakan gagasan terhadap barang, yaitu suatu bentuk iklan yang

ditampilkan berdasarkan konsep produknya,

2. Iklan ditujukan kepada kalayak, yaitu iklan dapat menjangkau masyarakat

kelompok besar yang dipersempit menjadi kelompok pasar,


commit to user

8

3. Iklan mempunyai sponsor yang jelas, yaitu terciptanya iklan atas pemrakarsa

perusahaan yang membiayainya,

4. Iklan dikenai biaya penyajian, yaitu dalam penyebaran, penerbitan dan

penayangan atas biaya perusahaan.

2. Tujuan dan Fungsi Iklan

Ada banyak pendapat tentang tujuan iklan. Iklan menjadi sangat penting

untuk berkomunikasi antara perusahaan atau produsen dengan masyarakatatau

konsumen. Secara umum, iklan memiliki tujuan sebagai berikut:

1. Memberikan Informasi

Dengan iklan, khalayak atau masyarakat diberi informasi mengenai produk atau

merek tertentu. Selain itu, dengan iklan, masyarakat atau khalayak diberi

informasi mengenai karakteristik serta keunggulan suatu produk atau merek

tertentu. Dengan demikian, iklan dapat membuat konsumen atau calon konsumen

sadar akan adanya produk baru. Pada tahap awal produk, iklan sangat diperlukan

untuk membangun permintaan primer. Jadi, iklan merupakan bentuk komunikasi

yang efisien karena mampu meraih khalayak luas dengan biaya yang relatif

rendah.

2. Membujuk

Iklan juga berfungsi untuk membujuk khalayak atau masyarakat agar tetap

menggunakan atau memakai atau mengkonsumsi produk atau merek tersebut. Hal

ini sangat penting, Terutama pada tahap persaingan dimana perusahaan ingin

membangun permintaan selektif untuk produk tertentu. Beberapa iklan


commit to user

9

menggunakan comparative advertising yang memberikan perbandingan atribut

dari dua atau lebih merek atau produk secara eksplisit. Iklan yang efektif akan

membujuk konsumen atau calon konsumen untuk mencoba menggunakan atau

mengkonsumsi suatu produk. Kadang-kadang iklan dapat mempengaruhi

permintaan primer yang membentuk permintaan untuk seluruh kategori produk.

Seringkali iklan juga ditujukan untuk membangun permintaan sekunder yaitu

permintaan untuk merek perusahaan tertentu.

3. Mengingatkan

Iklan juga dapat membuat konsumen tetap ingat pada merek atau produk

perusahaan. Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu,

konsumen akan mengingat iklan tentang produk tertentu. Maka konsumen

tersebut akan menjadi kandidat pembeli. Jadi, iklan juga bertujuan untuk

mengingatkan khalayak atau masyarakat sebagai konsumen atau calon konsumen

terhadap produk tertentu.

4. Memberikan Nilai Tambah

Iklan juga dapat memberikan nilai tambah terhadap produk atau merek tertentu

dengan cara mempengaruhi persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan

memberikan nilai tambah produk sehingga produk dipersepsikan lebih mewah,

lebih bergaya, lebih bergengsi, bahkan melebihi apa yang ditawarkan oleh produk

lain, dan secara keseluruhan memberikan kualitas yang lebih baik dari produk

lainnya.


commit to user

10

5. Mendukung Usaha Promosi Lainnya

Iklan juga dapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya seperti

sebagai alat untuk menyalurkan sales promotion, pendukung sales representative,

meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnya.

Selain tujuan yang telah dijabarkan di atas, iklan juga memiliki banyak

fungsi yang didapat dari penggunaan periklanan. Menurut Rot Zoill melalui

(Widyatama, 2007: 147) menjabarkan fungsi iklan dalam empat fungsi. Keempat

fungsi tersebut akan dijabarkan sebagai berikut :

1. Fungsi Precipitation

Iklan berfungsi untuk mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaan yang

semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat mengambil keputusan.

Sebagai contoh adalah meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan

pengetahuan tentang sebuah produk.

2. Fungsi Persuasion

Iklan berfungsi untuk membangkitkan khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal

ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan informasi tentang ciri suatu produk,

dan membujuk konsumen untuk membeli.

3. Fungsi Reinforcement (meneguhkan sikap)

Iklan mampu meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak.

4. Fungsi Reminder

Iklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang

diiklankan.


commit to user

11

3. Strategi Menghasilkan Iklan yang Baik

Bila kita memperhatikan iklan, baik yang muncul pada media cetak atau

televisi maupun internet, semua memiliki persamaan sifat yang serupa. Mereka

memiliki persamaan ingin mendekat kepada khalayak sasaran dengan menarik

perhatian mereka. Dalam penyampaiannya pun cara yang digunakan bermacam –

macam, mulai dari menampilkan model yang menarik, tata warna yang kompleks,

atau efek suara yang tidak jarang cukup aneh, atau pun jargon – jargon yang

kadang mudah sekali diingat.

Sebelum membuat iklan yang menarik, biro iklan akan mencari jawaban

atas pertanyaan – pertanyaan sebagai berikut :

1. What (positioning)

Apa yang akan ditawarkan dari produk yang diiklankan.

2. Who (segmen konsumen)

Siapa konsumen yang paling cocok menjadi sasaran segmen pasar dilihat dari segi

demografi dan psikologi.

3. Where (media dan kegiatan)

Dimana saja daerah pasar yang perlu disiapkan sebagai kegiatan publikasi, serta

media dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah pemasaran tersebut.

4. When (penjadwalan)

Kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lama.

5. How (kreativitas)

Bagaimana cara membujuk calon konsumen (pembeli) agar tertarik, menyukai,

dan loyal.


commit to user

12

6. How Much (anggaran)

Seberapa jauh intensitas promosi atau juga berapa banyak dana yang disediakan

untuk membiayai kegiatan tersebut.

(Kasali, 1995: 24)

Tidak dapat dipungkiri kenyataan di lapangan, iklan – iklan tersebut

berhasil menarik perhatian banyak khalayak sasaran. Bagaimanapun proses dan

teknik pembuatannya, iklan tersebut tidak mungkin begitu saja dibuat secara

spontan dan asal – asalan. Pekerjaan membuat iklan dikenal dengan “pekerjaan

produksi”. Pemunculan produk yang sukses dipasaran hampir bersamaan dengan

munculnya suatu iklan yang tidak sembarangan. Pekerjaan produksi mencakup

pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat mengemukakan

strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif dalam sebuah desain.

Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan yang baik, penting juga

menggunakan elemen – elemen dalam rumus yang dikenal dengan AIDCA

(Kasali, 1995: 83), yang terdiri dari :

1. Attention (perhatian)

2. Interest (minat)

3. Desire (kebutuhan/hasrat)

4. Conviction (rasa percaya)

5. Action (tindakan)

6. Attention

Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya. Hal yang pokok dan

perlu diperhatikan adalah bahwa perhatian calon konsumen harus diyakini. Sebab


commit to user

13

sekarang ini sangat sedikit sekali ada orang yang membeli publikasi semata-mata

hanya untuk membeli atau melihat iklannya saja, kecuali jika mempunyai

kebutuhan yang mendesak. Oleh karena itu iklan yang benar-benar menunjukan

kebutuhan konsumen yang mampu menarik perhatian dan akan dibeli calon

pembeli.

1. Interest

Perhatian yang harus ditingkatkan yaitu minat rasa ingin tahu secara lebih rinci di

dalam calon pembeli memilih suatu produk. Iklan harus dibuat menarik calon

pembeli dan ingin tahu lebih jauh. Mereka harus dirangsang agar mau mengikuti

pesan-pesan yang disampaikan.

2. Desire

Serangkaian kata-kata yang disiapkan melalui pesan di sebuah iklan tidak aka

nada gunanya kecuali iklan tersebut berhasil menggerakkan keinginan orang.

Kebutuhan atau keinginan mereka untuk memiliki, menikmati, melakukan sesuatu

dengan produk harus dibangkitkan dengan serangkaian kata-kata stimulant atau

mempengaruhi.

3. Conviction

Kepercayaan, berkaca pada pengalaman masa lau, serta kebiasaan iklan yang

kadang menipu membuat calon pembeku mulai goyah. Untuk menimbulkan

kepercayaan diri pada calon konsumen, sebuah iklan dapat didukung dengan

berbagai kegiatan misalnya testimonial, menyodorkan pandangan positif dari

tokoh masyarakat, atau pengujian dari pihak ketiga dalam hal ini biasanya


commit to user

14

Departemen Kesehatan, Departemen pendidikan, atau Lembaga Swadaya

Masyarakat.

4. Action

Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu tindakan

pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat agar calon pembeli

testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah pekerjaan yang sulit. Harus

digunakan kata yang tepatdengan melihat dampak psikologis dari kata-kata

tersebut tanpa menyinggung perasaan calon pembeli atau menimbulakn antipati.

Hal-hal lain yang dapat menjadi penggerak para calon pembeli dalam

memastikan kepercayaan para calon pembeli dalam memastikan kepercayaan

terhadap suatu produk antara lain :

a. Pengalaman professional perusahaan

b. Hasik uji dari peihak ketiga

c. Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya

d. Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk

B. Media Iklan Cetak

1. Karakteristik Iklan Cetak

Media mempunyai peran sangat penting dan strategis bagi kegiatan

periklanan karena lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan dan disampaikan.

Demikian pentingnya media pada suatu proses komunikasi menyatakan bahwa

medium is the message. Di dalam periklanan media penyampaian pesan dibedakan

menjadi dua bagian :


commit to user

15

1. Media Lini Atas

Media yang terdiri dari iklan yang disampaikan lewat media cetak (koran,

majalah, poster), media elektronik (televise, radio, internet), serta media luar

ruang (billboard, baliho, spanduk).

2. Media Lini Bawah

Media yang terdiri dari seperti stationary kit, direct mail, exebition, kalender,

agenda, serta point of sale display.

(Riyanto, 2005: 19)

Menurut Eric Barnow, the printed page sebagai media penyampai pesan

yang berwujud cetak punya beberapa kelemahan antara lain :

1. Tidak mempunyai suara, jadi tidak bisa menimbulkan kesan akrab sehingga

kurang mampu menggugah emosi

2. Yang bisa dicapai hanyalah mereka yang bisa membaca, bahkan dalam iklan

cetak tertentu pembacanya adalah orang – orang berpendidikan

3. Karena dicetak, maka iklan cetak menghendaki untuk dibaca

4. Jika dalam iklan elektronik bisa dinikmati oleh 2 orang atau lebih secara

bersama – sama, maka pada iklan cetak hal ini kurang leluasa untuk dilakukan

Mengingat beberapa kelemahan yang telah dipaparkan di atas, maka

pemasang iklan yang menggunakan media cetak sebagai media penyampai pesan,

pesan iklannya harus pandai meramu kata dan kalimatnya, serta juga harus punya

kemampuan lebih dalam memvisualisasikan produk. Gambar (visual) dan kata

diharapkan mampu mempengaruhi target audience sehingga berbuat sebagaimana

yang disarankan oleh produsen barang dan jasa yang bersangkutan.


commit to user

16

Selain mempunyai kelemahan, iklan cetak pun memiliki kelebihan

dibandingkan dengan iklan yang menggunakan media selain cetak. Kelebihan

iklan cetak secara umum antara lain :

1. terdokumentasi, bisa disimpan isi informasinya

2. lebih terjangkau dari segi harga maupun distribusinya

3. lebih mampu untuk menjelaskan hal – hal yang bersifat kompleks

Ada pula kekhasan – kekhasan yang membedakan iklan cetak dengan

iklan – iklan yang menggunakan media lain. Iklan cetak biasanya memiliki

karakteristik sebagai berikut:

1. tergolong praktis, cepat, dengan harga terjangkau

2. daya jangkau dan edar surat kabar dapat sampai pelosok. Perkembangan zaman

telah menciptakan segmentasi, dan megidentifikasi surat kabar dan majalah

menurut karakteritik sosial pendidikan pembacanya

3. peranan jenis huruf, ukuran, aspek lay out turut menentukan keberhasilan iklan

4. dapat bertahan, tidak satu kali lalu habis

Unsur - unsur yang biasanya dipakai untuk memproduksi iklan cetak

menurut (Mardjadikara, 2004: 25), sebagai berikut:

1. Headline atau judul yang tentunya harus ada kaitannya dengan bodycopy

2. Visual, ilustrasi, gambar atau foto orang model atau apa pun yang berkaitan

dengan konsep kreatif dan atau foto produk itu sendiri

3. Bodycopy atau teks yang memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau

jasa yang akan dijual


commit to user

17

4. Produck shot atau foto produk (yang sekaligus bisa menampilkan nama merk)

Produk shot ini bisa saja merupakan ilustrasi utama.

5. Baseline yang bisanya terletak paling bawah di layout iklan. Di bagian bawah

ini bisa dimasukkan, slogan, cath phrase, atau nama dan alamat perusahaan

pengiklan.

Disebutkan juga adanya unsur lain dalam produksi iklan cetak selain yang

telah dipaparkan tersebut, yaitu:

1. Kupon, jika pengiklan menginginkan respon langsung (direct respon) dari

sasaran atau untuk kepentingan survei konsumen.

2. Flash yaitu, misalnya perkataan Baru, Diskon, Cuci Gudang yang ditulis

dengan grafis tertentu untuk mendapat pehatian khusus konsumen.

Terkadang ada iklan yang dibuat sengaja tidak lengkap. Misalnya hanya

memuat headline dan tidak jelas mengiklankan produk atau jasa apa yang

ditawarkan. Atau tanpa headline sama sekali, namun iklan ini menampilkan

produk tanpa label atau sebagian saja. Inilah iklan yang biasanya disebut dengan

teaser, yang maksudnya sebagai prakondisi kampanye utama yang akan

dilancarkan. Ide strategi keratif dari iklan ini adalah menciptakan rasa penasaran

orang akan iklan berikutnya.

Elemen - elemen grafis ide kreatif iklan cetak untuk mendapat desain yang

menarik antara lain :

a. Titik

Titik merupakan bagian terkecil dari garis, pada dasarnya suatu garis

dibentuk oleh hubungan titik - titik yang sangat dekat. Jika titik – titik dari


commit to user

18

garis dipisahkan, maka titik yang berdiri sendiri dapat dibentuk menjadi titik

yang lebih kecil, sedang dan besar.

b. Garis

Garis merupakan dasar yang dapat dibentuk untuk membuat huruf, bidang

dan graphic. Garis terdiri dari empat macam bentuk, yaitu sebagai berikut:

1. Vertical

2. Horizontal

3. Diagonal

4. Kurva

c. Bentuk

Bentuk merupakan wujud yang menempati ruang, biasanya mernpunyai

dimensi dua atau tiga. Didalam karya desain gratis terdapat dua kategori yaitu

bentuk alami dan geometris. Bentuk alami lebih cenderung mempunyai

karakteristik seperti aslinya. Bentuk geometris mempunyai sifat lebih

sederhana, dengan kata lain menggambarkan kenyataan yang disederhanakan.

d. Tekstur

Merupakan gambaran dari permukaan benda atau bagian darinya yang

membentuk pola - pola tertentu. Seperti contoh tekstur permukaan kaca yang

halus dan tekstur permukaan kayu yang kasar bergelombang. Gambar tekstur

dapat dijadikan background atau latar belakang suatu karya desain.


commit to user

19

e. Warna

Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh didalam.

membantu menjadikan komposisi suatu desain menjadi menarik perhatian.

Warna digunakan untuk sebagai berikut :

1. Menjadikan suatu desain lehih realistis

2. Memberikan penekanan tertentu pada suatu karya desain

3. Memberikan sifat atau karakteristik tertentu pada suatu karya desain

2. Jenis Jenis Iklan Cetak

Iklan cetak yang termasuk dalam media lini bawah mempunyai jenis yang

cukup beragam, diantaranya : (Jefkins, 1996: 139)

a. Brosur

Berupa media cetak yang berisi informasi – informasi yang biasanya menjelaskan

suatu produk.

b. Katalog

Katalog adalah buku yang berisi informasi lengkap mengenai nama, harga, mutu,

dan cara pemesanan tentang jenis – jenis barang atau jasa yang ditawarkan.

Katalog biasanya disusun secara teratur dan alfabetis.

c. Flyer

Flyer merupakan bentuk singkat dari brosur, yang berisi informasi tentang

prograp khusus yang sifatnya sementara (temporary). Yang membedakan flyer

dengan brosur adalah isi atau tema yang ada dalam desainnya. Brosur biasanya


commit to user

20

hanya menonjolkan keunggulan utama sebuah produk, sedangkan flyer biasanya

berisi tentang program khusus yang sifatnya sementara.

d. Stationary Kit

Stationary kit yaitu faktor pendukung pembentukan suatu karakter brand sebuah

perusahaan, hal ini merupakan citra sebuah perusahaan yang dapat dilihat di

khalayak umum, penting sekali sebuah perusahaan memiliki stasionary yang

menarik, karena produk inilah yang pertama kali dapat berbicara tentang sebuah

perusahaan kepada klien nya.

3. Konsep Produksi Iklan Cetak

Didalam memvisualisasikan sebuah ide perlu juga memperhatikan aturan -

aturan dasar dalam membuat copy sebuali iklan yang baik, copy iklan yang baik

yang merupakan visualisasi sebuah ide harus memenuhi karakteristik sebagai

berikut : (Jefkins, 1996: 228)

a) Copy Iklan harus bersifat menjual, meskipun iklan itu hanya bertujuan

untuk mengingat saja.

b) Rahasia keberhasilan sebuah iklan adalah pengulangan, apakah

pengulangan itu dengan memanfaatkan iklan secara kontinyu.

c) Orang tidak akan peduli untuk rnembaca copy iklan. Karena itu, pesan

iklan harus memanfaatkan secara rnaksimal kata - kata dan

menyampaikannya dengan segera.

d) Setiap kata harus mudah dipahami dan tidak ada kemungkinan untuk

menimbulkan keraguan dibenak pembaca.


commit to user

21

Memahami proses produksi iklan cetak sebagai bagian dari inkan cetak

adalah sangat penting, selain untuk kelancaran produksi juga dapat menekan biaya

produksi serendah mungkin.

Dalam memproduksi, ada 6 tahap dasar yang perlu diperhatikan yaitu :

1. Tata letak : Sketsa kasar yang akan menunjukkan seperti apa iklan itu

tampaknya.

2. Tipe huruf : Huruf – huruf serif (berkait) biasa isi buku, surat kabar, majalah.

Atau sans serif (tanpa kait) biasa untuk judul. Keterbacaan dipengaruhi oleh spasi

antar kata dan antar paragraf.

3. Seni : Semua bentuk ilustrasi seperti grafik (line art), foto (tone art) dalam

bentuk foto cetak, negatif, atau gambar yang akan di retouch. Untuk proses cetak

warna, digunakan tiga warna dasar (magenta, yellow, cyan) dan hitam pada empat

plat cetak yang berbeda.

4. Mekanik : Pekerjaan mekanis berarti menyusun semua bahan kedalam posisi

dan ukuran sebenarnya.

5. Pembuatan plat cetak : Bahan yang telah tesusun diubah menjadi plat – plat

untuk mencetak.

6. Proof cetak : Sebelum diceatk secara masal, dibuat versi cetak awal yang

disebut repro proof. Dari sini, anda dapat meminta penyesuaian warna yang

diinginkan.

Dan pada saat ini ada 5 macam teknik cetak yang umumnya digunakan untuk

memproduksi iklan – iklan cetak, yaitu : (Jefkins, 1996: 252)


commit to user

22

1. Letterpress

Proses percetakan ini merupakan proses percetakan dengan mesin percetakan

yang memanfaatkan teknik relief. Cara kerja sistem percetakan ini mirip dengan

cara kerja stempel atau seperti cara kerja mesin ketik. Mesin cetak ini prosesnya

berbentuk datar atau berputar. Namun mesin letterpress yang prosesnya berputar

memerlukan sejumlah kegiatan yang cukup banyak untuk pengoperasiannya,

sementara hal ini sangat tidak ekonomis untuk percetakan dengan jumlah besar

atau banyak, kecuali plat cetak yng digunakan dari jenis stereotyped yang

memungkinkan untuk diganti.

2. Lithography

Proses ini sudah sejak lama dikenal dan sangat popular dengan mesin cetak buatan

Jerman. Cara kerjanya adalah dengan proses plamographic dimana citra cetak

diletakkan mendatar diatas stone (batu) atau plat. Proses percetakan ini

memanfaatkan prinsip kerja bahwa antara minyak dan air tidak akan pernah

bercampur. Jadi jika citra cetak (area cetakan) diminyaki dan kemudian diberi

tinta cetak, pemanfaatan air akan menghilangkan tinta yang tidak berguna atau

berlebihan dan hanya meninggalkan tinta pada area cetak yang akan dicetak.

Sekarang ini lithography menggunakan plat logam atau ada juga mesin

lithography yang prosesnya berputar sebagaimana mesin dengan bidang cetak

datar (plat-bed machine).

3. Offset Lithography

Kata offset umumnya digunakan untuk merujuk pada proses pencetakan

lithography. Hal itu berarti bahwa ada tiga silinder dengan fungsi yang berbeda


commit to user

23

dalam mesin offset-litho. Plat dilengkungkan mengelilingi silinder plat (the plate

cylinder) dengan citra cetak bentuk positif pertama, mencetak citra cetak pada

silinder kedua (a second blanket cylinder) sehingga citra cetak positif menjadi

citra cetak negatif atau terbalik. Kemudian selimut silinder kedua akan mencetak

citra cetak negatif pada kertas yang dikerjakan mesin melalui silinder impresi

ketiga (a third impression cylinder).

4. Photogravure

Keunggulan utama teknik cetak ini adalah karena tahan lamanya usia plat cetak

atau sleeve, dan kemampuannya untuk mencetak dengan kualitas yang cukup

bagus dan murah. Dalam versi kualitas yang lebih baik, photogruve juga dapat

digunakan untuk mencetak perangko aatu benda pos lainnya dan juga untuk

memproduksi hasil karya seni.

5. Silk Screen

Teknik percetakan ini mulanya berasal dari negeri Cina, memanfaatkan suatu

layar atau tenunan rambut manusia. Prinsip dasarnya seperti cara kerja teknik

stensil, tinta didorong melalui layar terbuat dari sutera, nylon, organdie atau

tenunan metal (metal mesh) yang telah diolah sedemikian rupa sesuai dengan

desain yang direncanakan.


commit to user

24

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Data Perusahaan

Berikut ini adalah profil perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah

Kerja Media :

Nama Perusahaan : Nero Advertising Surakarta

Alamat : JL. Kalilarangan 62 Surakarta

Didirikan : Tahun 2005

NPWP$ : 03.041.492.4-541.000

No. Siup : IDM000052426

Untuk itu Nero Advertising Surakarta menyediakan layanan komunikasi

pemasara baik above the line maupun bellow the line dimana Nero Advertising

Surakarta dan klien bisa lebih efektif dan efisien dalam proses pekerjaan dari

perencanaan pengorganisasian pekerjaan, eksekusi sampai pada penempatan

media massa/media promosi.

B. Sejarah dan Perkembangan Perusahaan

Industri periklanan saat ini sudah sangat pesat perkembangannya terutama

di kota-kota besar di Indonesia. Begitu juga di daerah Surakarta, lebih dari 20

perusahaan periklanan berkembang pesat. Semakin banyak perusahaan

periklannan membuat persaingan dalam mendapatkan klien semakin ketat

sehingga membuat perusahaan itu berkembang maupun sebaliknya. Salah satu


commit to user

25

biro iklan yang dapat bertahan yaitu Nero Advertising Surakarta. Awal mula Nero

Advertising Surakarta diawali pada tahun 2005 yang didirikan oleh Rachmat A.N

berlokasi di perkampungan tengah kota. Tepatnya di Jl. Dr. Radjiman no 278,

Surakarta.

Berbekal bekerja di sebuah perusahaan iklan Rachmat A. N. merintis

sebuah bidang jasa periklanan sendiri dengan diawali berbagai macam

ketebatasan, baik dari fasilitas maupun modal secara materi. Memulai sesuatu

dengan keterbatasan memang tidak bisa dibilang mudah, namun dengan semangat

dan etos kerja tinggi, maka sebuah kesederhanaan tidak dapat menjadi

penghambat untuk tumbuh dan berkembang. Spirit itulah yang terus dijalankan

oleh Rachmat A.N, dan ia coba terapkan kepada seluruh karyawannya. Dalam

waktu singkat usaha dan prestasi Nero Advertising Surakarta berkembang menjadi

baik.

Rachmat A.N sebagai pendiri menaruh perhatian besar pada

perkembangan bisnis periklanan terutama yang berbasis di daerah Surakarta.

Potensi local menjadi perhatian yang begitu besar karena kepercayaan bahwa

kekuatan local memiliki nilai kreatif yang sangat tinggi dan potensial untuk

menghasilakn karya yang berkualitas. Tahun demi tahun yang dilalui Nero

Advertising Surakarta telah memberikan banyak pelajaran dan pengalaman

berharga yang dapat memacu kinerja masing-masing bagian dari perusahaan.

Diusia saat ini Nero Advertising Surakarta semakin siap untuk bersaing didunia

periklanan di daerah asal hingga siap untuk mengukir prestasi di dunia periklanan

nasional. Keyakinan yang tumbuh begitu kuat diiringi dengan semangat pelayanan


commit to user

26

tinggi Nero Advertising Surakarta telah berkembang dengan melayani banyak

klien dalam berbagi bentuk promosi baik above the line maupun bellow the line.

Hal tersebut menjadikan Nero Advertising Surakarta siap untuk menghadapi

berbagai tantangan yang ada dan menjadikannya sebagai kesempatan untuk

menghasilkan karya yang terbaik dan siap untuk mengukir prestasi kerja.

C. Logo Perusahaan

Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo ibarat

bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati perusahaan. Logo yang baik

mampu menggambarkan dan mewakili perusahaannya. Kesemuanya itu tak lepas

dari hakikat logo itu sendiri, seperti logo yang dibuat Nero Advertising Surakarta

ini :

Gambar 1

Logo Perusahaan Nero Advertising Surakarta

Sumber : Nero Advertising Surakarta


commit to user

27

D. Tujuan Perusahaan

Perjalanan Nero Advertising Surakarta yang sudah lama ini membuat

makin memperkuat keyakinan bahwa potensi lokal memang layak diperhitungkan.

Ini juga yang menjadi penggerak Nero Adverising Surakarta untuk menjadi

sebuah agenci periklanan bertataf nasional. Nero Advertising Surakarta memiliki

strategi agar perusahaannya terus dikenal dan dapat memuaskan klien, yaitu :

· Meningkatkan kualitas dan kuantitas prasarana kerja.

· Membangaun dan mempertahankan citra positif perusahaan melalui

komitmen dan kinerja yang dapat dipertanggung jawabkan.

· Memberikan, menyajikan tata layanan yang memuaskan dengan kualitas

yang lebih baik

E. Visi dan Misi Perusahaan

Setiap perusahaan pasti tidak lepas dari Visi dan Misi sebagai arah dalam

mengembangkan usahanya, begitu pula dengan Nero Advertising Surakarta

sehingga dalam mengembangkan usahanya dapat terarah dan selalu mengingat

dari visi dan misi yang telah dibuat. Visi dan Misi itu adalah ;

VISI

· Menjadi perusahaan periklanan yang mampu berkompetisi ditingkat

nasional.

· Mendedikasikan hidup untuk mensukseskan klien dengan konsep yang

kreatif dan strategis.


commit to user

28

MISI

· Senantiasa meningkatkan mutu manajemen melalui peningkatan sumber

daya manusia maupun sistem kerja.

· Senantiasa meningkatkan kualitas pelayanan maupun mutu produk demi

terciptanya kepuasan klien.

· Senantiasa mampu mengahadapi dan menyikapi perubahan guna untuk

memperluas peluang usaha maupun daya saing perusahaan.

· Senantiasa memberikan harga terbaik untuk setiap order.

F. Klien Perusahaan

Target sasaran Nero Advertising Surakarta adalah sebuah perusahaan lokal

yang bergerak diberbagai bidang dan tak terbatas. Berikut klien-klien Nero

Advertising Surakarta :

Tabel 1

Daftar Klien Nero Advertising Surakarta

No. Nama Perusahaan Lokasi

1. PT. Franchisefirst Indonesia Solo

2. Toko makanan dan oleh-oleh Ganep Solo

3. Toko oleh-oleh Maju Mulya Solo

4. Stardust Café Solo

5. Samsung Servise Center Solo

6. Cobra Group Solo

7. Bali Salon Solo

8. Enigmatic Tour Solo


commit to user

29

9. Rumah Makan Kasih Solo

10. Prima Toko Buku Klaten

11. Green Laundry Solo

12. Taman Hiburan Rakyat Sriwedari Solo

13. Shi Jack Susu Segar Solo

14. Rumah Makan Eco Klaten

15. Solo Central Point Solo

16. Rumah Makan Super Takoyaki Solo

17. Rumah Makan Timlo Maestro Solo

18. Rumah Makan 1chi Takoyaki Solo

19. Campus Residence Solo

20. Utara Band Solo


G. Sistem Prosedur Kerja Perusahaan

Di Nero Advertising sistem kerjanya berjalan seperti sistem kerja

perusahaan swasta lainnya, dalam satu hari dimiliki delapan jam kerja. Untuk hari

Senin-Jumat mulai pukul 09.00-17.00 WIB, sedangkan hari Sabtu perusahaan ini

memiliki jam kerja lebih sedikit yaitu enam jam mulai pukul 09.00-15.00 WIB.

Untuk absensi tiap harinya, Nero Advertising Surakarta hanya menggunakan

tanda tangan saja. Dan untuk perizinan, karyawan yang hendak izin harus

memberi surat izin terlebih dahulu. Karena apabila tidak, maka karyawan tersebut

bias dinyatakan membolos dan bisa mendapat sanksi yaitu potongan gaji.


commit to user

30

H. Struktur Organisasi Perusahaan

Berikut bagan struktur Organisasi Nero Advertising Surakarta :

Bagan 1

Struktur Organisasi Nero Advertising Surakarta


Dari bagan di atas dapat dijabarkan tugas dan tanggung jawab dari masing

– masing divisi di Nero Advertising antara lain :

a. Account Executive : menerima, menangani pelayanan dan negosiasi

dengan klien. Serta mengorganisasikan seluruh kerja tim, mengarahkan

brand mindsetting dan promosi.

b. Kreatif : membuat desain yang di inginkan oleh klien atas dasar media

order yang telah disepakati oleh klien dan account executive pada tahapan

sebelumnya.


commit to user

31

c. Produksi : mengurusi segala macam pesanan dari klien yang telah selesai

di buat desainnya oleh divisi kreatif.

d. Keuangan : menangani pengeluaran kas, penerimaan kas, hutang piutang,

laporan serta penagihan selama masa produksi.


commit to user

32

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di Nero Advertising Surakarta

Kuliah Kerja Media (KKM) ini dilaksanakan selama kurang lebih dua

bulan mulai tanggal 10 Februari sampai dengan 9 April 2011. Penulis

melaksanakan Kuliah Kerja Media ini bertempat di Nero Advertising Surakarta

yang beralamat di Jalan Kalilarangan 62 Surakarta. Selama pelaksanaannya

penulis ditempatkan di bagian produksi. Untuk waktu kerja penulis melaksanakan

magang setiap hari Senin hingga Sabtu. Hari Senin sampai Jumat masuk mulai

pukul 09.00-17.00 WIB. Sedangkan untuk hari Sabtu masuk mulai pukul 09.00-

15.00 WIB. Dalam kaitannya bertujuan mencari pengalaman sebagai bekal dalam

dunia kerja, penulis dituntut untuk lebih aktif di dalam tempat kerja. Sikap aktif

merupakan hal penting yang dilakukan penulis karena merupakan pengalaman

yang pertama dan merupakan kesempatan yang sangat berharga.

Dalam pelaksanaannya Kuliah Kerja Media penulis terlibat langusng

dalam proses produksi iklan yang berada di Nero Advertising Surakarta. Baik

yang bersifat untuk tujuan commercial maupun pembuatan branding perusahaan

(corporate identity).

B. Diskripsi Magang

Berikut penjabaran aktivitas – aktivitas yang telah dilalui penulis selama

melaksanakan Kuliah Kerja Media :


commit to user

33

Minggu Ke- I (10 Februari 2011 – 16 Februari 2011)

Dalam minggu pertama ini, penulis berlenalan dengan seluruh karyawan

yang ada di Nero Advertising. Kemudian penulis langsung diberu tugas

sebagai berikut :

1. Membuat desain stiker untuk klien Toko Oleh – Oleh Maju Mulya

Surakarta.

2. Membuat desain flyer.

Minggu Ke-II (17 Februari 2011 – 23 Februari 2011)

Tugas yang telah dilakukan penulis antara lain :

1. Membuat desain board penunjuk arah untuk klien Toko Roti

Ganep Surakarta.

2. Membuat desain cover CD untuk acara Mengenang Alm. Mbah

Gesang.

3. Membuat desain kartu nama.

Minggu Ke-III (24 Februari 2011 – 2 Maret 2011)

Pada minggu ini penulis diberi tugas :

1. Mengepath, yaitu meniru bentuk logo dari perusahaan yang

berformat jpeg agar menjadi format vector untuk klien PT.

Franchise First Indonesia Surakarta.

2. Membuat desain stationary kit beserta desain merchandise dengan

logo perusahaan yang telah di path sebelumnya.


commit to user

34

3. Penulis diberi tugas untuk mengamati cara kerja karyawan di Nero

Advertising bagaimana proses memproduksi iklan cetak dengan

menggunakan mesin percetakan offset.

4. Ikut memproduksi stationary kit dan merchandise yang desainnya

telah disetujui oleh klien.

Minggu Ke- IV (3 Maret 2011 – 9 Maret 2011)

Dalam minggu ini penulis diberi tugas :

1. Membuat desain MMT dan leaflet dari klien Bali Salon Surakarta.


berformat jpeg agar menjadi format vector untuk klien Rumah

Makan Super Takoyaki Surakarta.

3. Membuat desain stationary kit dengan logo perusahaan yang telah

di path sebelumnya.

4. Ikut memproduksi stationary kit yang desainnya telah disetujui

oleh klien.

Minggu Ke-V (10 Maret 2011 – 16 Maret 2011)

Pada minggu ini penulis melakukan tugas :

1. Membuat desain leaflet untuk klien biro wisata Enigmatic Tour

Surakarta.

2. Ikut memproduksi leaflet yang desainnya telah disetujui oleh klien.

3. Membuat desain flyer untuk klien ToKo Buku Prima Klaten.


commit to user

35

4. Mengamati bagaimana proses produksi sebuah board nama untuk

klien Green Laundry Surakarta.

Minggu Ke-VI (17 Maret 2011 – 23 Maret 2011)

Tugas yang diberikan kepada penulis adalah :

1. Membuat desain kartu nama untuk klien Cobra Group Surakarta.

2. Pada minggu ini penulis lebih banyak mengamati dan belajar

dengan cara bertanya untuk lebih mengetahui proses produksi

board.

Minggu Ke-VII (24 Maret 2011 – 30 Maret 2011)

Pada minggu ini penulis melakukan tugas :

1. Membuat desain co card untuk klien THR Surakarta.

2. Membuat desain poster untuk klien PT. Franchise First Indonesia

Surakarta dengan konsep yang sama dengan desain stationary kit

dan merchandise yang telah dibuat sebelumnya.

3. Membuat logo untuk klien Rumah Makan Timlo Maestro

Surakarta.

Minggu Ke- VIII (31 Maret 2011 – 9 April 2011)

Dalam minggu terakhir penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ini,

penulis melakukan tugas :


commit to user

36


berformat jpeg agar menjadi format vector untuk klien Rumah

Makan 1chi Takoyaki Surakarta.

2. Membuat desain MMT untuk klien Rumah Makan Eco Klaten.

3. Membuat desain kartu nama untuk klien Toko Oleh – Oleh Maju

Mulya Surakarta dengan konsep yang sama dengan desain stiker

yang telah dibuat sebelumnya.

4. Penulis juga lebih banyak mengamati dan bertanya tentang hal –

hal yang dianggap belum jelas. Instruktur member kebebasan

untuk belajar apapun sesuai keinginan penulis.

5. Mengumpulkan data – data untuk pembuatan TA.

6. Dan pada hari terakhir, penulis berpamitan serta melakukan makan

dan foto bersama dengan seluruh karyawan Nero Advertising.

C. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

1. Alur Kerja Nero Advertising Surakarta

Alur kerja yang diterapkan Nero Advertising adalah sebagai berikut :

Tahap 1

(order masuk) Sebelumnya dilakukan account executive (AE) kepada

klien, menyangkut keinginan klien untuk beriklan, mengenai hal-hal yang

berkaitan dengan produk atau jasa yang ditawarkan dan menanyakan

aplikasi apa yang akan digunakan beriklan.


commit to user

37

Tahap 2

AE melakukan internal meeting dengan tim Kreatif dan media yang dalam

suatu briefing untuk menentukan strategi kreatif sebagai langkah

menentukan konsep yang akan ditawarkan atau diiklankan

Tahap 3

AE menyusun job brief yang berisi uraian produk, karakteristik,

segmentasi (target market) yang dituju dan melakukan perhitungan budget

yang dibutuhkan.

Tahap 4

Brainstorming untuk proses regeneralisasi ide konsep oleh tim kreatif,

untuk menentukan kesepakatan konsep.

Tahap 5

Membuat rancangan desain iklan (visualisasi, headline, dan copywrite-

nya), oleh divisi kreatif atau bagian desain.

Tahap 6

Internal meeting dalam tim kreatif untuk menyelaraskan konsep kreatif

dengan kemauan klien.

Tahap 7

AE bersama tim kreatif (jika diperlukan) melakukan presentasi dihadapan

klien. Mereka harus dapat meyakinkan klien agar memakai konsep yang

diberikan agency.


commit to user

38

Tahap 8

Tahap produksi, dimana telah dibuat aplikasinya dan telah disetujui dan

siap ditanyangkan ke bagian media.

Bagan 2

Alur Kerja Nero Advertising



commit to user

39

2. Proses Desain

Di dalam proses pengerjaan iklan di Nero Advertising Surakarta

menggunakan 2 unit komputer di divisi kreatif. Spesifikasi software yang

digunakan dalam proses pengerjaan/eksekusi antara lain :

a. Corel Draw

Versi : X4

Jenis File : CDR

Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)

Text : Convert to Curve

b. Photoshop

Versi : CS 3

Jenis File : PSD, GIF,TSP,ESP

Mode : CMYK (colour), Grayscale (black/white)

c. Macromedia Flash

Versi : MX pro 8

Jenis File : FLA, SWF, Applications

Mode : RGB

Text : Break Apart, SWF / Application Mode

Semua desain yang dikerjakan di Nero Advertising Surakarta kebanyakan

dirancang sendiri langsung dari tim kreatif. Tapi tidak jarang klien datang sudah

membawa rancangan desain sesuai yang klien inginkan. Sehingga dari pihak Nero

Advertising Surakarta hanya tinggal menyempurnakan atau memproduksinya saja.


commit to user

40

Selama melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis telah menghasilkan

sembilan karya yang murni dihasilkan oleh penulis sendiri maupun dihasilkan

dengan cara kerja sama dengan rekan magang penulis atau instruktur penulis pada

saat magang.

Tabel 2

Daftar Hasil Karya Penulis

No. Jenis Waktu Keterangan

Prosentase

1. Brosur 3 Maret 2011 85%

2. Leaflet 10 Maret 2011 60%

3. Flyer 15 Maret 2011 90%

4. Flyer 14 Februari 2011 60%

5. Stationary Kit 10 Februari 2011 75%

4 April 2011 85%

6. Stationart Kit 23 Februari 2011 60%

26 Februari 2011 60%

7. Stationary Kit 5 Maret 2011 80%

8. Kartu Nama 17 Maret 2011 95%

9. Kartu Nama 25 Maret 2011 90%

Sumber : Penulis

Di bawah ini adalah beberapa contoh desain media iklan cetak di Nero

Advertising Surakarta yang penulis setting. Beberapa contoh desain yang

dimaksud meliputi :

1. Desain Brosur

2. Desain Flyer


commit to user

41

3. Desain Katalog

4. Desain Stationary Kit

Gambar 2

Contoh Desain Brosur Bali Salon Surakarta


Gambar 3

Contoh Desain Flyer Toko Buku Prima Klaten



commit to user

42

Gambar 4

Contoh Desain Katalog Enigmatic Tour Surakarta



commit to user

43

Gambar 5

Contoh Desain Stationary Kit

Pusat Jajanan Maju Mulya Surakarta

Sticker Pusat Jajanan Maju Mulya Surakarta


Lebel pada Kemasan Makanan

Pusat Jajanan Maju Mulya Surakarta



commit to user

44

Kartu Nama Pusat Jajanan Maju Mulya Surakarta


3. Proses Produksi Iklan Cetak

1. Brainstorming

Brainstorrning merupakan suatu cara yang digunakan untuk

menyatukan konsep dalam membuat suatu karya iklan, dalam

brainstorming ini mencoba mengupas satu ide agar lebih matang.

2. Internal Meeting

Setelah dilakukan brainstorming inaka telah ditemukan ide sebagai

dasar untuk pembuatan suatu iklan cetak. Jika ide sudah rnatang maka

dilakukan internal meeting oleh seluruh tim kreatif. Internal meeting ini

membahas tentang rencana untuk mengeksekusi ide yang telah matang.

3. Lay Out

Dalam menuangkan ide kreatif khususnya dengan media cetak,

perlu diperhatikan konsep apa dapat mendukung terciptanya visualisasi ide

yang bagus.


commit to user

45

Setelah desain final selesai, kemudian dilakukan proses produksi. Adapun

proses produksi cetak dengan menggunakan mesin percetakan offset yang penulis

ketahui adalah sebagai berikut:

1. Proses Pra Produksi:

Beberapa hal yang harus dilakukan sebelum proses produksi adalah

melakukan konfirmasi kepada klien mengenai desain yang telah dibuat untuk

mendapat persetujuan dilakukan proses selanjutnya. Jika desain yang telah dibuat

disetujui oleh klien, maka proses produksi bisa dilakukan.

Kemudian dilakukan proses selanjutnya antara lain :

· Persiapan bahan kertas: seperti kertas HVS, BC, kenstruk, doorslags,

matte paper, NCR, kertas wangi, duplex, ivory, dsb. disesuaikan

dengan keperluan. Bisa juga blanko cetak, yaitu bahan cetak yang

ukuran dan bentuknya telah jadi dan tinggal masuk ke proses cetak.

· Setting komputer: format yang akan dibuat pada barang cetakkan..

ukuran, naskah, serta desain grafisnya ditentukan di sini, dan biasanya

diakhiri dengan diprint di kertas HVS, kertas kalkir, atau film repro.

· Rekam plat: hasil settingan yang telah diprint tadi direkam (semacam

dicopy) ke pelat kertas atau pelat aluminium (paper plate/aluminium

plate) sehingga naskah cetakkan pun terdapat di atasnya, dan plat cetak

inilah yang akan dipasang pada mesin cetak.

Peralatan grafika yang digunakan dikenal dengan istilah Mesin Repro.


commit to user

46

Gambar 6

Foto Mesin Repro (Pra Produksi)


2. Proses Produksi:

· Plat cetak beserta bahan kertas yang telah siap pada proses pracetak

tadi lalu dipasang di mesin cetak, dan ditempatkan di posisinya

masing-masing berdasarkan fungsinya. Plat cetak dipasang di atas roll

yang terdapat di atas mesin, sedangkan bahan kertas dipasang pada

tempat mendatar di bawah roll tersebut. Dan tinta pun dipersiapkan

pula pada tempatnya (warna sesuai yang diinginkan)

· Setelah plat cetak, bahan kertas, dan tinta siap atau terpasang, maka

mesin pun dijalankan dan terjadilah proses cetak. Tinta bersinggungan

roll yang telah terpasang plat cetak, dan tinta bersinggungan pula

dengan bahan kertas yang ada, sehingga terjadilah pemindahan naskah

yang ada di plat cetak ke bahan kertas tersebut melalui tinta, dan kertas

pun keluar satu persatu berisi naskah yang sudah jadi.


commit to user

47

Peralatan grafika yang digunakan dikenal dengan istilah Mesin

Printing/Cetak.

Dalam proses produksi biasanya klien tidak ikut campur di dalamnya,

klien sepenuhnya memberikan tanggung jawab pada perusahaan.

Gambar 7

Foto Mesin Printing (Proses Produksi)


3. Proses Pasca Produksi:

· Proses potong atau serit kertas, dengan tujuan untuk membagi

beberapa kertas hasil cetak tadi menjadi beberapa bagian, atau bisa

juga hanya sekedar untuk merapihkan kertas.

· Foil, membubuhi kertas dengan tulisan atau gambar “mengkilat”

seperti warna emas, perak, biru, merah, dsb.


commit to user

48

· Embossed, menghiasi kertas cetak dengan tulisan atau gambar, dimana

hiasan tersebut berbentuk kertas yang timbul atau tenggelam akibat

matres.

· Proses laminating gloss/doff, UV gloss/doff, spot UV, dsb. Kertas

cetak tadi dilapisi dengan plastik mengkilat atau plastik buram/dop

pada bagian luarnya sehingga menimbulkan kesan estetis tersendiri.

· Pon’s, memotong kertas menjadi bentuk-bentuk tertentu akibat

potongan pisau mesin pons. Bentuknya bisa berupa format untuk

lipatan amplop, dus, dsb.

· Lem, untuk menyambungkan atau menyatukan kertas cetakan semisal

amplop.

· Dan lain-lain semisal menjilid, jahit benang/kawat, nomerator, lipat

susun/sisip, membungkus dengan plastik, dsb. tergantung keperluan.

Peralatan grafika yang digunakan dikenal dengan istilah Mesin Finishing.

Setelah proses produksi selesai dikerjakan, baru kemudian dilakukan

eksekusi desain produk. Hal itu berupa pemasangan hasil produksi atau juga

pengiriman hasil produksi kepada klien.


commit to user

49

Gambar 8

Foto Mesin Finishing (Paska Produksi)


Adapun contoh hasil realisasi produk dalam produksi iklan cetak adalah

sebagai berikut :

a) Brosur

b) Flyer

c) Katalog

d) Stationary Kit


commit to user

50

Gambar 9

Foto Realisasi Brosur Bali Salon Surakarta


Gambar 10

Foto Realisasli Flyer Toko Buku Prima Klaten



commit to user

51

Gambar 11

Foto Realisasi Katalog Enigmatic Tour Surakarta


Gambar 12

Foto Realisasi Stationary Kit Pusat Jajanan Maju Mulya Surakarta

Sumber : Nero Adverting Surakarta


commit to user

52

D. Kendala – Kendala Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media

Dalam pelaksanaan magang, penulis mengalami beberapa kesulitan, antara

lain :

a) Umum

1. Pada awal Kuliah Kerja Media, penulis mengalami sedikit kesulitan

beradaptasi dengan lingkungan kerja yang belum pernah dialami

sebelumnya.

2. Kemudian penulis mengalami kesulitan dengan keinginan klien yang

berubah – ubah terhadap desain yang telah dibuat.

b) Produksi Iklan Cetak

1. Pra Produksi

Karena lokasi produksi cetak tidak sama dengan lokasi kantor Nero

Advertising Surakarta, maka penulis harus bolak – balik ke tempat

produksi.

2. Saat Produksi

Terkadang warna tinta hasil produksi mengalami pergeseran takaran

CMYKnya (cyan, magenta, yellow, black) dari warna desain yang

sering disebut warnanya “turun”.

3. Pasca Produksi

Dalam proses finishing, misalnya memotong atau memberi laminasi

haruslah sangat teliti dan hati – hati agar hasil akirnya dapat benar –

benar pas.


commit to user

53

E. Penyelesaian dari Kendala yang Dihadapi

Di dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis mengalami beberapa

kendala – kendala atau hambatan - hambatan. Namun, kendala dan hambatan

tersebut dapat diselesaikan dengan cara antara lain :

a. Umum

1. Bertanya dan meminta bimbingan kepada instruktur di perusahaan

tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.

2. Karena di tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media terhubung

dengan jaringan internet, sehingga dapat menemukan banyak referensi

yang dapat menjadi acuan yang sesuai dengan keinginan klien.

b. Produksi Iklan Cetak

1. Pra Produksi

Karena karyawan – karyawan di bagian produksi sangat ramah dan

selalu mau membantu sehingga membuat lebih nyaman bila harus

banyak bertanya mengenai proses produksi iklan cetak tersebut.

2. Saat Produksi

Untuk menghindari bila tinta untuk memproduksi “turun” warnanya,

saat akan memproduksi selalu dilakukan pencobaan terlebih dahulu

untuk menghindari dan meminimalisasikan kerusakan pada hasil cetak.

3. Pasca Produksi

Bertanya dan bertanya terus pada instruktur di perusahaan tempat

penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.


commit to user

54

F. Kemajuan yang Telah Dicapai Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media

Setelah selama kurang lebih 2 bulan melaksanakan Kuliah Kerja Media,

penulis telah mengalami banyak pengalaman – pengalaman baru yang belum

pernah dialami penulis sebelumnya. Pengalaman – pengalaman tersebut juga telah

member banyak kemajuan dalam diri penulis, antara lain :

a. Umum

1. Penulis lebih terorganisir berada di lingkungan kerja.

2. Penulis lebih bisa menghargai orang lain, yaitu klien. Karena karya

yang dibuat oleh penulis tidak hanya dilihat dari segi pandang penulis

saja, tapi juga dari segi pandang keinginan klien.

3. Penulis lebih mengerti bagaimana pentingnya logo dari suatu instansi.

Karena logo sangat berpengaruh bagi pandangan masyarakat, sehingga

logo instansi haruslah sangat mencerminkan instansi tersebut.

b. Produksi Iklan Cetak

1. Pra Produksi

Penulis lebih memahami dalam pembuatan desain antara logo,

stationary kit, merchandise, poster, baner, dll harus ada kesatuannya

antara satu desain dengan desain yang lain.

2. Saat Produksi

Penulis semakin tahu bagaimana proses produksi cetak dengan

menggunakan mesin percetakan offset.


commit to user

55

3. Pasca Produksi

Penulis dapat semakin teliti dan hati – hati dalam melakukan

pekerjaan.


commit to user

56

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari laporan akhir Kuliah Kerja Media yang telah penulis paparkan

sebelumnya tentang “Proses Produksi Media Iklan Cetak”, terdapat beberapa hal

yang dapat penulis simpulkan antara lain sebagai berikut ;

1. Kuliah Kerja Media

· Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ditempatkan di

bagian produksi pada Nero Advertising selama 2 bulan (10

Februari samapi 9 April).

· Semua komponen dari sebuah biro iklan tersebut satu

sama lain saling mendukung dan saling membutuhkan.

Untuk itu diperlukan suatu kerja tim yang kompak dan

bertanggung jawab satu sama lainnya, guna menciptakan

suatu karya iklan yang kreatif, produktif dan inovatif.

2. Produksi

a. Pra Produksi

· Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media di bagian

produksi, penulis mendapatkan beberapa pengalaman

baru dalam pembuatan atau produksi media iklan

cetak. Yang salah satunya adalah mengenai langkah-

langkah dalam proses memproduksi media iklan cetak


commit to user

57

seperti : proses pembuatan brosur, proses pembuatan

flyer, proses pembuatan katalog dan proses pembuatan

stationary kit

· Mekanisme produksi iklan cetak terbagi menjadi

beberapa tahap, yaitu brainstorming, internal meeting,

lay out, proses pra cetak (persiapan bahan kertas,

setting komputer, rekam plat),

b. Saat Produksi

· proses cetak adalah saat plat cetak diubah dalam kertas

yang sehingga menghasilkan hasil cetak yang

diinginkan.

c. Pasca Produksi

· Ada beberapa macam alat yang digunakan untuk

membuat hasil cetak maksimal, misalnya foil,

embossed, laminating, pon’s dan lem.

· Bagian tim produksi sangat berperan penting dalam

proses ini, karena bagian ini yang berfungsi sebagai

eksekutor akhir yang merealisasikan dan menentukan

hasil baik atau buruknya iklan cetak tersebut.

B. Saran

Berdasarkan pelaksanaan Kuliah Kerja Media di Nero Advertising, maka

penulis dapat memberikan beberapa saran yang mungkin bermanfaat bagi Nero


commit to user

58

Advertising, Lembaga DIII Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Negeri

Sebelas Maret Surakarta, dan Jurusan Periklanan DIII Komunikasi Terapan.

Adapun saran – saran tersebut antara lain :

1. Untuk Nero Advertising

· Untuk menjadi sebuah biro iklan yang berkembang pesat,

5perusahaan harus mempunyai ahli – ahli dalam bidangnya masing

– masing dan SDM yang memadai, terutama dalam bidang

produksi, supaya bidang tersebut lebih kreatif, maka perusahaan

akan mampu menciptakan karya – karya yang lebih baik.

· Kedisiplinan merupakan langkah awal mencapai kesuksesan.

Hendaknya karyawan nero advertising lebih menanamkan

kedisiplinan.

· Supaya menyempurnakan bidang manajemen agar tercipta

kepastian pekerjaan bagi karyawan.

2. Untuk Lembaga Prodi DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta

· Semua fasilitas yang disediakan fakultas sudah memenuhi standart

bahkan lengkap jika diterapkan diruang lingkup kota Solo. Namun,

hendaknya fakultas memberikan pembekalan yang cukup kepada

mahasiswa tentang aplikasi secara teknik sebelum melaksanakan

Kuliah Kerja Media.


commit to user

59

· Hendaknya pola mata kuliah diubah agar lebih spesifik sehingga

mahasiswa tidak akan merasa kebingungan dengan apa yang

diterapkan oleh perusahaan, sekaligus mahasiswa dapat

mengaplikasikan materi – materi yang didapat secara detail dari

jurusan.

· Hendaknya praktikum dalam perkuliahan periklanan ditambah dan

diperbanyak karena masih banyak kekurangan – kekurangan saat

pelaksanaan dalam dunia kerja.

· Hendaknya dalam perkuliahan, mahasiswa tidak hanya dijelaskan

secara teoritis saja. Namun juga dalam segi content dan value iklan

yang sangat mempengaruhi keberhasilan sebuah iklan di dalam

dunia kerja.

· Sebaiknya mahasiswa diberi lebih banyak bekal atau justru link

untuk bisa melaksanakan Kuliah Kerja Media di kota – kota besar

di Indonesia agar mahasiswapun dapat mengukur sampai dimana

kemampuan mahasiswa bila bersaing dalam dunia kerja di kota

besar yang umumnya lebih maju sehingga persaingan lebih ketat

dari pada di kota daerah.


commit to user

60

3. Untuk Keilmuan Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta

· Penulis mengharapkan agar kurikulum komunikasi terapan bisa

lebih disempurnakan terutama dari aspek kesinambungan teori. Hal

ini bertujuan agar lebih adaptif terhadap pasar kerja

· Untuk mendukung penguatan kurikulum komunikasi yang lebih

baik, maka sebaiknya program studi bisa melakukan penguatan di

berbagai aspek pendukung seperti : laboratorium, sumber daya

dosen pembimbing, dan jalin kerja sama dengan mitra.

Documents

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Laporan Kuliah ... · Aku bukanlah orang yang hebat, tapi aku mau belajar dari orang – orang hebat untuk jadi orang yang hebat juga. perpustakaan.uns.ac.id