DIGITAL AUDIENCE ANALYSIS...Digital Audience Analysisはデモグラフィック情報を通してだけでなく、消費者のライフスタイルやオンライン上での行動、ブランドアンバサダーやインフルエンサーのイメージ含むブランドに対する評判を分析し、

Profiler and Digital Personas

10 April, 2020

DIGITAL AUDIENCE ANALYSIS

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DIGITAL AUDIENCE ANALYSISとは？

Digital Audience Analysisはデモグラフィック情報を通してだけでなく、消費者のライフスタイルやオンライン上での行動、ブランドアンバサダーやインフルエンサーのイメージ含むブランドに対する評判を分析し、インサイトに富んだより深い調査結果を提供いたします。

私たちが提供できるセグメントの情報例：

• ターゲットセグメントの最もよく使うWebサイト（SNS, etc.)

• ベンチマークと比較したときのターゲットセグメント特有の興味関心や行動

• それぞれのセグメントに向けてメッセージを届ける際の最適なチャネル

ターゲットオーディエンスの興味関心や行動をより深く探索できます

従来の調査アプローチを越えたデジタル・プロファイリングでより深くユーザーを分析し、インサイトを提供いたします

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Synthesio Profilerはあらゆるターゲットの詳細な統計分析結果を提供します。

世界で最も強力な広告ターゲティングプラットフォームである”Facebook”を利用して、世界中のユーザーを分析します。Facebook社は、4つのプラットフォームを持っており、 40億人の450万件以上に及ぶ興味関心にまつわるデータを蓄積しています。それらを活用することで、オーディエンスのインサイトを得ることができるのです。

オーディエンスは、興味関心、年齢、地域、Webトラフィック、エンゲージメントなどに基づいて、分析されます。

Profilerによるオーディエンス分析

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DIGITAL AUDIENCE ANALYSISツールPROFILER

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どのようなデータを使用するのか？

Facebookは広告のターゲティングのために450万件以上の興味関心と行動に関するデータを蓄積しています

属性情報• 年齢• 家族構成• 学歴• 職業• 居住地

FACEBOOK社が提供しているSNSでのアクティビティ• お気に入りのページ• お気に入りのポスト• コメント• シェア• クリックしたポスト

その他のオンラインでの活動• 閲覧したウェブサイト• 読んだニュース• デジタルフットプリント• モバイル行動

Facebookのインタレストグラフ


ターゲットオーディエンスの分析

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オーディエンス分析の仕組み

素早くユーザーを理解

ターゲットオーディエンスとレファレンスオーディエンスを比較することで、ターゲットオーディエンスに特徴的な関心事を見つけることができます。

ExcelやPDFとしてエクスポートしたり、URLを共有したりすることができるので、Excel上やBIツール上で更に分析をすることが可能です。


感情コンテンツにどのように行き着いたかポジティブ/ ネガティブなどの態度

ユーザーの行動データから分析するため、

サイトを訪問した理由やブランドやカテゴリーに対する感情などは含まれません。

個々人をモニタリングしているわけではないため、Google検索を通してなのか、SNSでシェアされたものを通してなのかなど、それぞれがどのようにコンテンツに行き着いたのかは特定できません。

サイトへのアクセスがポジティブな意味あいなのか、ネガティブな意味あいなのかといった態度は含まれません。

データに含まれないものは？

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どのようなビジネス課題に答えられるか？

デモグラフィック理解ユーザーの興味関心理解オンライン上での行動把握ライフスタイル分析

• ユーザーや各セグメントの属性情報は？

• これらの属性情報は、他の人々や他セグメントと、どう違うか？

• ユーザーまたは各セグメントの興味関心とは？

• これらのセグメントはどのような活動や行動をしているか？

• どのブランドや製品に興味関心を持っているか？

• オンライン/ オフラインでどのような興味関心を持っているか？

• どのSNSを頻繁に検索しているか？

• どのような出版物や本を読んでいるか？

• 各セグメントはどんなテレビ番組や映画に興味を持っているか？それはセグメントごとにどのように違うか？

• 各セグメントはどのようなイベント（スポーツ、エンターテイメントなど）に興味をもっているか？

• 各セグメントはどのセレブリティやインフルエンサーに興味を持っているか？


PROFILERのみ分析＋レポート (BASIC) 分析＋レポート (PLUS)

御社内で分析される場合は、セルフサービスモデルのAudience Analysis

Toolを提供いたします。

ターゲットの基本的なオンライン行動データを分析することで、興味関心やライフスタイル、デジタル行動などを明らかにしたレポートをご提供いたします。

BASICに加えて、さまざまなターゲットを比較することで、各消費者セグメント特有の興味関心を明らかにしたマッピングを作成致します。

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OUR OFFER


SYNTHESIO PROFILERの活用例

コンテンツマーケティング

オーディエンス戦略

メディアプランニング

スポンサーシップ

視聴者のライフスタイルと行動に基づいて、関連性の高い魅力的なコンテンツを作成することに活用できます。

目的のユーザーのペルソナを作成し、的確にターゲットとすることに活用できます。

適切なチャネルを選択して、適切なメッセージを

ターゲットユーザーに配信することに活用できます。

ブランドに適したパートナー、スポンサー、イベント、ブランドアンバサダーを選択することに活用できます。


OUTPUT IMAGE


ターゲット分析のレポート例

Social Media Engagement Product Engagement

ターゲットグループごとにエンゲージメントを定量化し、各グループに最適なSocial Mediaの活用方法を分析することができます。

ターゲットグループが興味関心を示している食品や飲料のブランドを分析することで、グループごとの製品タイプの差別化に対するインサイトを得ることができます。

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