Интегрированная стратегия бренда Grant’s, основанная на концепции

“Story Telling”

Prepared by Ksenya Matveyko, Marketing Manager Grant’s Russia

ЧТО ДАЛЬШЕ?

ЗАДАЧИ

1.Адаптация глобальной платформы без потери смысла

2.Ясная и четкая коммуникация ценностей бренда

3.Масштабируемость

4.Единая концепция во всех каналах

5.ДИАЛОГ!!!

ИНТЕГРИРОВАННАЯ СТРАТЕГИЯ DISCOVER-SHARE-CONNECT

Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Print special projects

Print special projects

On-line special projects

On-line special projects

TTLaunch FOC

PR

TTLaunch FOC

PR

Web-site development

Web-site development

On-line ad campaignOn-line ad campaign

Selected stories FOC PR

Selected stories FOC PR

Premier PR and follow-upPremier PR and follow-up

Moscow event

Moscow event

True Tales publications, voting, contests

True Tales publications, voting, contests

3 regional events

3 regional events

Regional special projects

Regional special projects

Sitelaunch

Sitelaunch

Facebook group launch

Facebook group launch

Discover Share Connect

ИНТЕГРИРОВАННАЯ СТРАТЕГИЯ DISCOVER-SHARE-CONNECT

КАК ЭТО МЕРИТЬ?

1. Узнаваемость проекта – 25% (по данным Millward Brown)

2. Регистрации на сайте – 6470 - сомнительно?

3.Конверсия ! – каждый третий участник прислал свою историю

РЕЗУЛЬТАТЫ

http://www.youtube.com/watch?v=uERP_XZiEI8&feature=youtu.be

ЧТО ДАЛЬШЕ?

1. Масштаб!

2. Новый сайт

3. Новые инструменты

4. Международное признание!

ЧТО ДАЛЬШЕ?

http://www.youtube.com/watch?v=77kxDibwPKQ