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DLEの人気キャラクターを活用したプロモーション事例紹介「秘密結社鷹の爪」

2018年株式会社ディー・エル・イー

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秘密結社鷹の爪とは

秘密結社鷹の爪は、2006年に深夜アニメとして誕生。その後、グッズ展開、劇場映画、企業・自治体とのコラボプロモーション、

地方創生イベントなど10年間成長し走り続けてきた人気コンテンツ。

• 作品概要

世界征服をたくらむが、何をやっても失敗ばかりの鷹の爪団と、正義とは名ばかりの乱暴者

のヒーロー・デラックスファイターとのやり取りを描いた世界征服コメディ。


世界観のフレキシビリティーが高く、分かりづらいコト・言いにくいコトを

分かりやすく・面白く伝える実績が豊富

NHK Eテレでの放送で培った安心・安全のブランド力。

総務省や経産省などの官公庁、大手企業、地方自治体などとの実績が豊富

キャラクターは急病で倒れることもなければ、年を取ることもありません。

また、いくら忙しくても文句を言いません。

強み：企業と消費者を繋ぐメッセンジャーとしてうってつけ


強み：幅広い表現力により、多様なプロモーションニーズに対応可能

• 見た目での差別化が難しい商品

⇒差別ポイントを捕えたバズワードを作成し、差別化ポイントを訴求します。

• 商品・サービスの機能、特徴をしっかり伝えたい

⇒鷹の爪動画は通常広告より視聴時間が長く、商品の説明に適しています。

• 新商品・新サービス

⇒鷹の爪の認知力と話題化によって商品認知を高めます。

※YouTubeやSNSの鷹の爪既存メディアも活用していきます。

特にこのような商品・サービスに適しています。


野村證券様：「NISAの村」キャンペーンで若い世代に訴求

課題

解決策

結果

お台場の屋上菜園でのリアルイベントを実施

PR大使に川島海荷さんを起用プロモーションサイト

解説アニメーション

難しそうに感じてしまうNISA（少額投資非課税制度）を若い世代にわかりやすく説明し、「自分ゴト化」させたい。

NISAの解説アニメーション、特設ウェブサイト上で楽しめるコンテンツ、実際の施設を使用してのイベントを設計し、各種コンテンツが効果的に若年層に伝わるためのメディアの選定・バイイング、キャスティングなどを実施。

多くのマスコミでキャンペーンが取り上げられる。キャンペーン開始後の調査では、野村證券様への好感度が上昇。若い世代のNISA口座開設も期待される。

メディアにも多数掲載

交通広告用動画


島根県様：「自虐PR」のさきがけとなり、知名度大幅アップ

課題

解決策

結果

47都道府県の中の知名度ワースト1位から脱却したい。

アニメ「秘密結社鷹の爪」のキャラクターで、島根県出身という設定の吉田くんを島根県が「しまねSuper大使」に任命。他に先がけて「自虐PR」を実施。

島根県の自虐PRは多くのマスコミで取り上げられ、知名度は大幅アップ、2013年度「地域ブランド大賞」（日経リサーチ主催）では「躍進賞」を受賞。「島根県×鷹の爪スーパーデラックス自虐カレンダー」は35,000本を売り切る大ヒット商品に成長。


サントリー様：前代未聞の非提供CMで企業イメージを向上

課題

解決策

結果

2009年8月WEB上でテレビシリーズのためのスポンサーを募集。9月サントリーがスポンサーに。WEB上で番組放送決定を発表。

2009年10月 -番組放送開始。初回放送冒頭に謝罪会見を実施。吉田くんがサントリーに放送時間を午前と午後とを間違えて伝えていたため、サントリーが提供を取り消し、非提供に。

史上初の「非提供」クレジット。鷹の爪団がサントリーを勝手に宣伝し、再度スポンサーになっていただくことを目指す。

毎週異なる勝手CMを放送。WEB上でも「提供獲得大作戦」を展開。90秒ＣＭで高機能商品をわかりやすく説明

2009年12月最終回、サントリーから提供を獲得!

2010年東京インタラクティブ・アド・アワード(TIAA)のインテグレーテッドキャンペーン部門クロスメディアで銅賞

今までの枠組みにとらわれない話題になる番組提供をしたい。

テレビ史上初の「非提供」クレジットを実現。サントリー様の提供を失った鷹の爪団が、毎回異なる90秒のオリジナル勝手CMを繰り広げることで、提供再獲得を狙い、Web上でも謝罪会見や解説ムービーを配信するという企画を展開。

「非提供」という史上初の試みと、提供再獲得までの物語が視聴者を惹きつけ、大きな話題を喚起。CM枠をもエンタテインメント化することで、絶大な広告効果を創出。


会社概要

本社東京都千代田区麹町3-3-4 KDX麹町ビル7階

代表者代表取締役椎木隆太

設立 2001年12月27日

資本金 1,520,573千円（2017年6月30日現在）

従業員数 139名（2017年6月30日現在）

主な関連会社株式会社W TOKYO

ちゅらっぷす株式会社

AppBeach株式会社

株式会社エモクリ

コヨーテ株式会社

株式会社DLEキャピタル

株式会社アマダナ総合研究所

double jump.tokyo株式会社


連絡先

メディア戦略室担当：小松宛

電話番号：03-3221-3990メールアドレス：[email protected]

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DLEの人気キャラクターを活用した プロモーション事例紹介 「秘 … · 秘密結社鷹の爪は、2006年に深夜アニメとして誕生。 その後、グッズ展開、劇場映画、企業・自治体とのコラボプロモーション、

DLEの人気キャラクターを活用したプロモーション事例紹介「秘 … · 秘密結社鷹の爪は、2006年に深夜アニメとして誕生。その後、グッズ展開、劇場映画、企業・自治体とのコラボプロモーション、