Upload
boebi-paska
View
218
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
1/82
FOGYASZTI MAGATARTS
Dr. Sznt Szilvia
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
2/82
Elads tartalma
0. egy kis rhangolds1./Fogyasztimagatarts
2./ Vsrlsi dntst befolysoltnyezk
3./Vsrlsidntsi folyamat
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
3/82
Egy kis rhangolds
Ki vsrolt ma?Ki NEM vsrolt ma?
Mit vsroltak?
Hol?
Hnyan voltak?
Elre eldntttk? Vagy hirtelen tlet volt?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
4/82
Fogyaszti piac
Szereplk:Fogyasztk (=?) vsrlk, vevk,csaldok,hztartsok
KSH: 4 millihztartstlagosan 2,47 f
29%, tbb mint 1 milli hztarts:1szemlyes
Egyni, csoportos dntsek
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
5/82
1./ Fogyaszti magatarts
nll m. kutatsi terletknt: fiatal(1968)
Rgta az rdeklds kzppontjban:
Kereskeds kezdete ta: MIT akarnaks ezrt MIT ldoznak?A pnzgazdasg - a fogyaszt jabbdnts el kerlt:MEGTAKARTSON ? vagy
KLTEKEZZEN ?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
6/82
1./ Fogyaszti magatarts
A kzgazdszok a fogyaszt racionlis(tnyleg?!)
Interdiszciplinris terlet
klcsnvett technikk -
kzvetlenl alkalmazhatk voltakmarketing problmk megoldsra
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
7/82
A marketing szakemberekfolyamatosan kutatjk a kvetkezket:
mely termkek kelendekki vsrol s ki nemmi befolysolja a fogyaszttmirt viselkednek gy, ahogyan
milyen az attitdjk a termkek s areklmok irntmilyen remnyeik s lmaik vannak
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
8/82
Ismerni a vevk ignyeit,elkpzelseit, hasznlati/vsrlsiszoksait, attitdjeit, vlemnyeit,lmait stb.
A fogyaszti magatarts az emberekazon viselkedse, amely javak sszolgltatsok vsrlsban,
hasznlatban s a vsrlstervezsben jut kifejezsre
(Engel-Kollat-Blackwell 1968)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
9/82
1./ A fogyaszti magatarts:
tevkenysgek, megnyilvnulsoksszessge - javak
megszerzsevsrlsaelfogadsa shasznlata sorn
Vgs cl:Fogyaszti elgedettsg, lojalits?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
10/82
1./ A fogyaszti magatarts:Motivlt
Sok tevkenysget lel felFolyamat jellegJelents vltozatossgot mutat (id,
komplexits)Sok szerepet tartalmaz(kezdemnyez, befolysol,dntshoz, vsrl, felhasznl)elvl szerepek: ajndkozs,
tanknyvpiac, szl ruht vesz agyermeknek
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
11/82
a krnyezet jelentsen befolysoljaidzts, hozzfrhetsg
a fogyaszti magatarts egyni
Katona-modell (1963)
A vsrl1./ klskrnyezetbl rkez sztnzketfogad
2./ szoksai, motivcii, jvbeli jvedelmivrakozsai alapjn dnts3./ vsrol.
FEKETE DOBOZ??
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
12/82
Input
Kls ingerek
Marketingingerek
marketingmix
marketingtevkenysgek
Makrokrnyezeti hatsok(pl. trsadalmi, gazdasgi,
termszeti krnyezet hatsai)
A fogyaszt fekete
doboza
Szemlyes Dntsi
Jellemzk folyamat
Szkebb DntsiKrnyezet tpusok
Output
Elfogads
-egyszeri
-ismtelt
(termk, mrka, r, s
egyb kltsg, id,
hely)
Elutasts
Tanuls, tapasztalat, elfogads, attitd, kognitv disszonancia
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
13/82
A magyar vsrlGfK 2011 mjus
A gazdasgi vlsg hatsra:rrzkenyebbs
tudatosabbvltak a bevsrlsi alkalmak istervezettebbek lettek
(az elmlt vekhez kpest)* kevesebbszer megynk +
* messzebbre is elmegynk, ha olcsbb
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
14/82
A magyar vsrl
vsrls eltti informldsszerepe(mr a magasabb jvedelemmelrend.nl is)
A vsrlsi helysznekkivlasztsakor: az ru frissessge rsznvonal
vlasztkFontosabb vlt: az adott bolt/lnc milyen
akcikat s promcikatknl
a boltok irnti lojalits
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
15/82
A magyar vsrlMit tehetnek a kereskedk?Programok: tlkiablni a marketingzajt folyamatosan fenntartani a vsrlk
rdekldst + aktv rszvtelt a programban
kihvs - kevesebb alkalom a meggyzsre azeladtren bell
egy-egy hztartsban tlagosan hrom klnfle lnc
hsgkrtyjavagy pontgyjt fzet
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
16/82
Tudatos a vsrl?Eurpai Fogyasztvdelmi Konferencia
A 2010-ben ksztett felmrs sorn 29orszg (EU27, Izland s Norvgia) 56 471
fogyaszt
70 krdsa fogyaszti rdekrvnyests 3
f terlete:fogyaszti kompetenciafogyasztk sajtjogaikkal kapcsolatos
tudatossgafogyasztk magabiztossga
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
17/82
Kutats
sszessgben:Aggasztan gyengea fogyasztitudatossg s a kompetencia!
Akik magabiztos vsrlk (95-83%):Hollandia, Svdorszg, Egyeslt Kirlysg,
Dnia, Szlovnia, Finnorszg, Belgium,rorszg, Luxemburg
Magyarorszg: 67%
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
18/82
Kutats:Jogok
A fogyasztk tbbsge nem volttisztban:meghibsodott termk a vsrlst kvet
18 hnapon bell megjavttathat vagy kicserltethet, illetve
az ra visszaignyelhet
egy kedvezbb ajnlat esetn egy online
pnzgyi szolgltatsrl szl szerzds14 napon bell felmondhat
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
19/82
Kutats - Fogyaszti kompetencia
csupn 45%vlaszolt helyesen akrdstpusra20%:skkpernys tvkszlk
vsrlsnl nem volt kpeskivlasztani alegolcsbbatMindssze 58% : rtelmezte helyesen egy
lelmiszer sszetevinek listjt18%: nem tudta, melyik a termkszavatossgi ideje
33% szerint a CE-jells eurpai gyrtsihelyre utal (!) Conformity Marking
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
20/82
A magyar vsrl GfK 2011 szept
Nyugaton az lmnyt keresik, itthon az r-rtkarny a meghatrozUSA: a fogyasztk tbb mint felnek fontosabb
az lmnykeress(azaz a megtapasztals) mint abirtoklsi vgy, azaz trgyak megszerzseNlunk: 1/3Msik 1/3: rtudatos, kritikus, hozzrt
legfontosabb: r-rtk arny23%: koszemllet
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
21/82
Trendek GfK 2011 szeptAz rtkeket jradefinil fogyaszt hozzadott
rtket vrel azrt az rrt, amit hajlandmegfizetni
BIZTONSG!!
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
22/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezk
Kulturlis tnyezk:
Kultra filmek-Balaton
Szubkultra (Szigetlakk)
Trsadalmi osztlyok
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
23/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezk
Trsadalmi tnyezk:Referenciacsoport
CsaldTrsadalmi szerepek s sttuszok
http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=417/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
24/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezk
Szemlyes tnyezk:Nem
Kor s csaldi letciklusFoglalkozsGazdasgi krlmnyek
letmdSzemlyisg s nkp - film
http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=41http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=41http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=417/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
25/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezkLnyeges klnbsget trt fel a nemekkztt aNeurofocus kutatsainak mintegy 90 szzalka.Tbb szz vizsglat: a
marketingkommunikcira a nk agya mskntreagl, mint a frfiak; eltren priorizlja afigyelmt s rdekldst.+ a nk s a frfiak agya a vsrlshoz is
klnbzkppen ktdik rzelmileg, semlkezik hossz tvon
. a nk vilgszerte mintegy 20 trillird amerikaidollrnak megfelel sszeg felett rendelkeznek
http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=41http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=41http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=417/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
26/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezkSzemlyisg s nkp
http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=41http://us.f529.mail.yahoo.com/ym/ShowLetter?box=Inbox&MsgId=9261_22664967_519674_1789_2192943_0_56361_2905849_3456174163&bodyPart=2&tnef=&YY=66909&order=down&sort=date&pos=1&view=a&head=b&VScan=1&Idx=417/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
27/82
2./ A vsrlsi dntst befolysoltnyezk
Pszicholgiai jellemzk:Motivci(rdek, flelem,Maslow)szlels (szemk)Tanuls
Gondolkodsmds attitdk
(hulladkgy)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
28/82
Motivci
Flelem:Mdia Markt: Hlye azrt nem vagyok!Canesten
rdek:Garnier: Trdj magaddalAxe sikeres csajozs
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
29/82
FOGYASZTI MAGATARTSalapkrdsei 7 O
KIK alkotjk a piacot? (occupants)KI vesz rszt, ki fontos a dntsben?
(organisation)MIT vsrolnak a termkkel? (objects)MILYEN kritriumok alapjn
vlasztanak? (objectives)HOGYAN vsrolnak? (operations)HOL vsrolnak? (outlets)
MIKOR vsrolnak? (occasions)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
30/82
Nhny vlasz:
Karcsonykor: Slgertermkek tavaly:LCD tvIdn mszaki digitlis fnykpezk,
netbookok, mobiltelefonok, gps-e + ruhzatitermkekDecember: egy tizedVasrnap: 48%-65 szzalkuk - a 18-35 v kzttitlagosan 12.500-15.000 Ft (vsrls+ tterem)
Gyalogos: 67 %, auts: rtkben: 41 %
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
31/82
Nhny vlasz:
Mennyit kltnk?2010. novemberi kosrrtk (forintban)
FMCG tlag: 2342 Ft
Hipermarket: 5213 FtSzupermarket: 2108 FtDiszkont: 2945 FTKisbolt-lnc: 2072 FtFggetlen kisbolt: 1201 FtDrogria: 2374 Ft
(GfK/Mai Piac)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
32/82
3. A vsrlsi dntsi folyamat
3.1. A problmafelismersKlnbsg a kvnt llapot s a tnyleges
llapot kztt
A problmafelismers fajti:azonnali megoldst kvetelnem kvetel azonnali megoldst
A problmafelismershez vezet
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
33/82
A problmafelismershez vezethelyzetek:
1./Szitucis:elgedetlensgnem megfelel a kszletvltozs a vsrl helyzetben (csald,jvedelem,foglalkozs)2./ Marketing:
marketingtevkenysg rzkelhetvvlikjtermk,szolgltats
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
34/82
Kvncsisgvagy jdonsgkeress
SHORT TERM BRAND
3./Fogyaszti
Vltozatossgirntiigny (!!!)
Mrkavltk 1/3-a: unalom
SHORT TERM BRANDS:
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
35/82
SHORT TERM BRANDS:
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
36/82
Klshatsok
-tmegkommunikci-szemlyeskommunikci- non-verblis
-kzssgi oldalak (!)
Belshatsok
Llektanisrzelmiszksgletek
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
37/82
Aproblmamegoldsfgg:-klnbsga jelenlegi s a kvntllapot
kztt-a problmarelatvfontossga
Marketingvonatkozsok-ismerni a szksgleteket,ignyeket-tisztban lenni a kioldkkal-sztnzni
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
38/82
hes vagy?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
39/82
Canesten plus gykeresmegolds a lbgomba ellen
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
40/82
A BACIKNAK ANNYI
Domestos 24Hferttlent hats
folykony tiszttszer
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
41/82
Axe EXCITE
Mg azangyalok is
bnbe esnek
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
42/82
3. 2. Informcikeress
A fogyasztk ltal gyjttt informcik azrtkelss a vlasztsalapjt jelentik
Emiatt is fontos tudni amarketingszakembereknek:Mirtkeresnek informcikat a
fogyasztk?Hol keresik az informcit?Milyen informcit keresnek?
Mennyire intenzven hajlandak keresni?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
43/82
3. 2. Informcikeresslmnytelijelensg?trkpezs
3.2.1Klsforrsok-szemlyesforrsok- kereskedelmi forrsok- 3. flltalijelentsekINTERNET!!
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
44/82
3. 2. Informcikeress
Tarts fogy. cikket vsrlk:60%: egy zletet keres felBerendezsek,autk:
1/3-a 1 forrs, 12% -a 4 forrsthasznl fel
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
45/82
3. 2. InformcikeressMennyire vonzaksSZTNZEKaklnbzmdiaeszkzk?
Vonz sztnz (1-10ig)Ambient : 6,3 4,8Kztr: 6,3 5,1Rdi: 6,2 4,7
Sajt : 5,8 5,3Tv: 5,4 4,7Internet: 5,3 4,6
forrs: Ipsos, 2010 nov.
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
46/82
3. 2. InformcikeressNielsen, 2011jnius
a magyar fogyasztk mdiahasznlataeltr az eurpaitlagtl
Nlunkersbefolysa van:Tvreklmsnyomtatottsajt
Nlunk kicsi, Eurpban nagyobbbefolys:rdireklm, az online video hirdets ,
weboldalon lthat banner, mobiltelefon
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
47/82
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
48/82
Reklmokhatsa 2011.01.04 Nielsenlelmiszervsrlskor jobban (!)
Termk- vagy mrkareklm hatsra 10magyarblvsrolt:
7f: lelmiszert az elmlt 1vben/hnapban4 f: egszsget/szpsget szolglkozmetikumot, haj-, ill. testpol szert
Magyarorszgonershats:recept nlkl kaphat gygyszerek,
gygyhatsksztmnyeks italok
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
49/82
ReklmokszlelseMagyaroszgon
1./ akcik (51 szzalk),
2./ viccs a humor (38%)
3./ knnyen megjegyezhet mrkanvvagy logo (34%)
4./ reklm j s rdekes volta ami eltr a
megszokottl (34%)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
50/82
Befolysolja az informcikeresst:
Kltsg s id , r, termktpus,SZEMLYISGTPUS, zlet tpusa,tapasztalat, nbizalom, iskolai vgzettsg,
kor S
az szleltkockzatnagysga(funkcionlis,
pnzgyi, fizikai, trsadalmi,pszicholgiai)
Az szleltkockzatkezelse
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
51/82
3. 2. Informcikeress
3.2.2 Belsforrs:szemlyes tapasztalat,Sajttuds,memria-Knnyen megjegyezhet info-k a
kommunikciban!
-Tesco: legkisebb is szmt-Spar: A kzppontban a minsg-LG: Life s good
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
52/82
rtelmi, szocilis s rzelmigtak
Aktv-passzvinformcikeresk:RDEKTELENEK, KORLTOZOTT,
TFOG INFORMCIKERESK
Marketingvonatkozs:Termk-, s mrkavlasztkmegismertetse
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
53/82
II.3. Alternatvkrtkelse
az a folyamat, amelynek sornsszehasonltjuk s rtkeljk a keresssornsszegyjtttalternatvkat
kivlasztjuk a leginkbb elgedett tevmrkt/termket/szolgltatst
ltalnosvisszahvhat/emlkezeti
megfontolsikszlet
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
54/82
II.3. Alternatvkrtkelsea./leszktetttermkvlasztkkialaktsa
Vlasztsi kritriumok (r, minsg,teljestmny,z,presztzs,stlus stb.)
b./ kritriumok fontossgnak ameghatrozsa
c./ a kivlaszts szablynak ameghatrozsa
Bevonds jelentsge
l h
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
55/82
A vsrljellemzje
Highinvolv.
Lowinvolvement
info.keress aktv keress passzv magat.info.feldol.s Elmlylt Felletes
figy.be vett
mrkk szma
szles kr nhny
mrkartkel. vsrls eltt vsrls sorn
akcept.megol. kevs szm sok szba jhet
szoc.befoly. szles kr kevss jellemzvsrlsi cl optimalizls Ignysz.megf.
mrkahsg ers Nem jellemz
prekoncepci hat. belltds Kev. kialakult
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
56/82
Mrkk - minsgConsumer Superbrands 2011: Official
Results1. Mercedes-Benz2. Rolex
3. BBC4. Coca-Cola5. Google
6. Microsoft7. BMW8. British Airways
9. Apple10. a uar
Mit ?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
57/82
Mit zen?
Mit zen?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
58/82
Mit zen?
Mit zen?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
59/82
Mit zen?
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
60/82
3.4. zletvlaszts s dnts
3 4 zletvlaszts s dnts
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
61/82
3.4 zletvlaszts s dntsMilyen az idelis bevsrlkzpont?GfK Hungria
Alacsony, kzepes s magas rfekvstermkeket is rul 45%
Kzel van/knnyen megkzelthet 44%Hossz nyitva tarts 40%Knny benne eligazodni 30%Van benne nagy terlet lelmiszerbolt 29%Ingyenes parkols 27%zletek minden korosztly szmra 21%Sok szolgltats elrhet 19%
Max 30 perc utazs!!! , 42%: 15
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
62/82
3.4. zletvlaszts s dnts
BOLTI s NEM BOLTI kereskedelemKiskereskedelmi egysg (piaci bd, utcairus., bolhapiac, katalgus, Internet stb.)
a./ zlet elhelyezkedse s mreteb./ az zlet imzsa(ru, szolgltats, fizikai
krnyezet, knyelmessg, promci, zletiatmoszfra, eladszemlyzet,vsrlkznsg)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
63/82
c./ kiskereskedelmi hirdets
zleten belli dntsekEgy amerikai kutats szerint a vsrlsidntsek 66 % nem tervezett.
(pl. tisztlkod szerek 83 %-a, azjsgvsrls 88 %-a, acsokoldvsrlsok 83 %-a az zletben
szletik) tarts fogyasztsi cikkek
INSTORE marketing
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
64/82
INSTORE marketing
Az FMCG termkek: 85 % boltban dnt, amarketingbdzsknek 5%: instore eszkzk
hagyomnyos, nyomtatott mdszerek
Digitlis: elmlt 2-3 vben , ALIG
100 kperny orszgosan
Ruhzati boltokban jobban
WalMart hlzatban vannak vevtjkoztatk ern k a kasszasoroknl
AKCIK (Ni l 2011 07)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
65/82
AKCIK (Nielsen 2011 07)
A magyarok Eurpa-bajnokok az akcikkihasznlsbana hazai fogyasztk 94% : akci, kuponnal vagy
kedvez kiszerelssel sprol a vsrlsnl
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
66/82
Vsrlsi dntsi tpusok
1./Impulzusvsrls
Fgg: szemlyisg, trsadalmi-gazdasgihelyzete, pillanatnyi hangulat, vsrlsiszituci
2./Rutindntsek3./Korltozottdntshozatal4./ Kiterjesztett dntshozatal
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
67/82
Vsrlsi szndk s viselkeds
-Hatrozottvsrlsiszndk jelzseutn:- 56% nem vette meg
-- 44% megvette-- 30% az eredetit-- 14% mst.
Vsrlsi szndk mrse pl.sklamdszerek,kvalitatvkutatsok
Fogyasztirtktlet,minsgkp
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
68/82
3.5 Vsrls utni folyamatok
1.vsrls utni disszonancia-Jl dnttt-e?Fgg:
-a dnts visszavonhatsga-a dnts fontossga-a vlasztsa nehzsge
-egyn tulajdonsgai-2. Termk hasznlata, eldobsa-Krnyezetbartsg? Panaszkezels-Termkfelelssg, fogyasztvdelem
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
69/82
Fogyaszttpusok1945-1947 gyermekei: X generci
X generci gyerekei. Y generci
Ma mr: i/m/e-generci
j f tk i t lk
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
70/82
j fogyasztk mint vsrlkjellemzi:
virtulisvsrl (e-vsrl)
okos vsrl(r/rtk) knyelemvsrl emocionlis vsrl (njutalmazs) autentikus-vsrlmrkratmaszkodvsrl
R i f tk i t lk
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
71/82
Rgi fogyasztk mint vsrlkcsoportjai:big.shopping lmnyt keresk(hipermarket)
szocilisvsrlk ismerstl vsrlk (kisbolt,szakbolt)
piackedvelk rvsrlk,akcikeresklmnyvsrlk,shoppingolk
Hog an eg k r srlsra a nket
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
72/82
Hogyan vegyk r vsrlsra a nkets a frfiakat?
A sznsavasdtitalmirtzlik jobban
vegbl, mint dobozbl? Milyen okbl nvelhet kstoltatssalegy lelmiszereladsa?
Mit lt a polcokon a fogyaszt, mit tesz akosarbasmirt?
Hogyan vegyk r vsrlsra a nket
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
73/82
gy gys a frfiakat?
Nem krdezni, mert azonnal -gondolkozni kezdenek az rzseikrl.
Ksrlet:nkntjelentkezhlgy fejrerszereltek64 szenzort (agynak msodpercenknt2000 impulzustrgztette)Levettettk egy alkoholmentes ital 30
msodpercesreklmfilmjt.
Hogyan vegyk r vsrlsra a nket
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
74/82
Hogyan vegyk r vsrlsra a nkets a frfiakat?
Sok reklmfilm tetszik neknk, de nememlksznk a termkre vagy a mrkraMIRT?
A hatkonysg: az agyat a ltottak shallottak mennyire ktttk le,mint nmagban a msodpercenknti
reagls.
Hogyan vegyk r vsrlsra a nket
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
75/82
Hogyan vegyk r vsrlsra a nkets a frfiakat?
A tesztelt hlgy agya a kivettetteredmnyek szerint csupn 10-12msodpercentreagltintenzven
A vizsglt szemlynl a film tbb mintfele NEM RTE EL A CLJT!!.
Mirt szeretnk ugyanabba a boltba
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
76/82
Mirt szeretnk ugyanabba a boltbajrni?
Egyetlen vev sem kpes rzkelnimindazt a rengeteg informcit, amellyelegy zleteladterbentallkozik.TL SOK(K)
NEM TUD minden impulzust feldolgozni!
A tudattalan hatalma
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
77/82
A tudattalan hatalma
A modern agykutats fogyasztimagatartssalsszefggeredmnyei =>a vsrlsidntsek 70-80 szzalka tudatalatt szletik (!)
De a fennmarad 20-30 szzalk is:tbb-kevsb valamilyen rzelmi
folyamat rsze
Egyb tnyezk
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
78/82
Egyb tnyezk
Zldsg, gymlcs frissessg s sznekrm, versenyzs
Idzts:Du tkor sugrzott srreklm:
inkbb vsrlsra sztnzsUgyanaz a reklmfilm este kilenckorinkbb az elfogyasztst stimullja
A nk megnyersnek tzparancsolata
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
79/82
A nkmegnyersnektzparancsolata
1. rzelmi alapvizulis kpek (szembenzemberi arcok!)
2. rzelmi dntsek lehetsge versusracionalits3. finom humor, nzetlensghanglyozsa +trsadalmi vonatkozsok4. hitelessg5. rzelmek, rzelmek
(sokig megrzdnek az emlkezetben, s
ismtls esetn is nvelik az eladst)
A nk megnyersnek tzparancsolata
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
80/82
A nkmegnyersnektzparancsolata
6. emberi, trsadalmi kapcsolatok - a nbeavatva rezzemagt7. hatrozza megsajtcljait. (Ne diktlj neki,
ne sztnzd rgtn cselekvsre, mertbestresszel)8. adj sok informcit, s hagyj neki idt arra,hogy megemssze
9. a n minden vsrlssal tbb clnakigyekszik megfelelni10. felttlenl pozitv rzelm zenet
Frfiaknak t parancsolat
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
81/82
Frfiaknak t parancsolat
1. azonnali, rvid tvelnyk,impulzusvsrlk2. gyorsan a lnyegre. Nhny egyszer sz,vilgos sszefggsek
3. A fjdalom s bosszsg: nem.kzdelem, harciassg: IGEN!4. Elnyssg szerintisorrendben kihelyezs
5. NEM megmondani, hogy mit tegyenek.(Inkbb elrulni: msok mit csinlnak.- A verseny motivlja ket!)
7/30/2019 Dr Szanto Szilvia - Fogyaszto Magatartas
82/82
Ksznm a figyelmet!