Embed Size (px)
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07+7 (499) 270 27 90
Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы
Работа с контекстной рекламой
3
• Подбор запросов и запуск рекламных кампаний
• Управление ставками• Изучение статистики и аналитика• Конкурентный анализ• Документооборот и бухгалтерия
VS
Конкурентный анализ
4
Системы Google ++ Яндекс, Google Яндекс
Определение конкурентов + + +
Определение ключевых запросов и объявлений
+ + ? +
Конкурентный анализ
5
Оценка трафика и бюджета + ? +
Динамика ++ - -
Конкурентный анализ
6
Оценка трафика и бюджета + ? +
Динамика ++ - -Экспорт Excel + ? -
Конкурентный анализ
7
Оценка трафика и бюджета + ? +
Динамика ++ - -Экспорт Excel + ? -Цена $70 - $150
в мес.20 – 350 р.
за отчет1 000 – 3000рв мес.
Анализ конкурентов
8
Создание и запуск РК
9
Яндекс, Google, Бегун Яндекс Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
SearchBerry
10
eLama.ru
11
12
SeoPult
13
Создание и запуск РК
14
Яндекс, Google, Бегун Яндекс Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Создание и запуск РК
15
Яндекс, Google, Бегун Яндекс Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в системы -
Создание и запуск РК
16
Яндекс, Google, Бегун Яндекс Яндекс, Google,
Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в системы -
Бесплатная настройка при
пополнении 10 000р
Готовые шаблоны.Генерация
объявлений
Библиотека объявлений
Создание запуск РК
17
0% Яндекс, Бегун5% Google 0% Яндекс 0% Яндекс, Бегун
10% Google
Пополнение картами и электронными деньгами
0% 4% 4%
Минимальная ставка
30 копеек 30 копеек Мин ставка 2р
Генерация рекламных кампаний
18
Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу. Желательно указание стоимости.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.19
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
20
YML для Яндекс.Маркета
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
21
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
Управление от наличия
Товар на складе
22
Создаем объявление, настраиваем ставки
Управление от наличия
Товар продан. Нет в наличии
23
Понижаем ставки или отключаем объявление
И так ХХХ раз
Управление от наличия
Товар на складе
24
Выгружаем YML (XML) с CRM, 1С, или сайта
Система меняет ставки
Товар на складе
Генерация рекламных кампаний
25
И управление кампанией от наличия
Управляем ставками на автомате
Бид менеджеры
26
Что это?• Bid
Ставка
• ManagementУправление
• Bid managementСистемы автоматического управления ставками
27
А на какой позиции нужно держаться?
28
$$$
$$
$
$$$
$$
$
29
Данные
• Ставки - eLama.ru из Яндекса• CTR – исследования Нейрон
30
Вопрос• Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ?
31
Ответ
• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходыЭкономия 10 - 40% бюджета и 100% времени
• Стандартных стратегий не всегда хватает• Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе• Комплексное портфельное управление по ROI
(Adobe Digital Marketing Suite)
32
Автоматическое управление ставками
R-Брокер
Бид менеджеры
34
Яндекс, Вконтакте
Яндекс, Google,
Facebook, …Яндекс
Яндекс
++++ +++++++ ++ ++
Бид менеджеры
35
Яндекс, Вконтакте
Яндекс, Google,
Facebook, …Яндекс
Яндекс
++++ +++++++ ++ ++
Шаблоны и гибкие настройки правил Правила от позиций
Настройки по времени суток - ?
Бид менеджеры
36
++++ +++++++ ++ ++
Более 7-ми тактик
Управление по ROI
Простота настроек
Стратегии от позиций в
SERP
Бид менеджеры
37
++++ +++++++ ++ ++
Более 7-ми тактик
Управление по ROI
Простота настроек
Стратегии от позиций в
SERP
Необходимы навыки / возможности
средние высокие минимальные
Бид менеджеры
38
Более 7-ми тактик
Управление по ROI
Простота настроек
Стратегии от позиций в
SERP
Возможна аренда сервиса-
Прямой доступ в системы
Бид менеджеры Цены
39
Наценка при оплате в сервис
0% От ?10%? От 2 500 EUR 0% 0%
Пополнение картами и электронными деньгами
5% ?? 0% 4%
Аренда сервиса-6 500 –
75 000 в мес.7,5%
От 2 500 EUR 7 500 в мес.
Бид менеджеры для маркета• По данным Яндекс.Маркета, 74%
пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов.
• Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины».
40
Где можно экономить
41
42
Стоимость от позиции• Отличается в 7-мь раз.
43
Управление ставками• Можно экономить 20-50% (иногда в разы)
бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо получать максимум удерживаясь на первом месте
44
Создание и запуск РК
45
Удержание от позиции
Удержание от цены -
Гибче Проще
Комплексное сравнение
46
Я.д, Б, G Я Я.д,Я.м,Б,GВ+/- Я.д, В Я,Б,G, F
…
Комплексное сравнение
47
Я.д, Б, G Я Я.д,Я.М,Б,GВ+/- Я.Д, В Я,Б,G, F
…Прозрачный доступ в системы
Комплексное сравнение
48
Я.д, Б, G Я Я.д,Я.М,Б,GВ+/- Я.Д, В Я,Б,G, F
…Прозрачный доступ в системы
Подготовка и запуск кампаний -
+/ - Бид менеджеры ++ ++++
Комплексное сравнение
49
On-line бухгалтерия ? -
Автополнение кампаний - +
Своя статистика Авто UTM разметка Статистика +
Аналитика +
прогнозы
Комплексное сравнение
50
Просто +SEO Удобно и прозрачно Гибко
Максимум+
Аналитика
Целесообразность в бюджетах
< 30 т.р.> 300 т.р. < 60 т.р. 30 – 600 т.р > 100 т.р. > 800 т.р.
Попробуй прямо сейчас !
Любую кампанию можно скопировать из одной системы в другую и попробовать
51
Внутренние продукты агентств
Автоматизация не роскошь, а жизненная необходимость
и все, все, все …52
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
54
Спасибо за внимание
55
