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e2pcmais que um produto, um projeto a quatro mãos em busca da presença digital
para quebrar o gelo
para quebrar o gelo
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e
entender
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estruturar
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preparar
c
conectar
entender
O que éEntender o funcionamento / comportamento da rede em que a Empresa está inserida.
Identificar aspectos de negócios da Empresa e suas principais características, qualidades, diferenciais e pontos fortes.
Identificar direcionadores estratégicos para o posicionamento da Empresa nos ambientes digitais.
Atribuir T zero – estágio inicial do posicionamento.
ENTENDER PARA
ESTRUTURAR
entender
entender
O que fazemosAnálise externa
Leitura do webcenário; mapeamento de análise de perfis da Empresa existentes nas mídias digitais (conteúdo, diálogo, dinâmica); análise de maturidade do perfil (testadora, promotora, inovadora, amplificadora).
Análise interna
Leitura de cenário interno da Empresa; levantamento de documentos existentes (políticas, guias, manuais); entrevistas com executivos para direcionamento estratégico nas redes sociais e levantamento do DNA da Empresa.
ANALISANDO ASPECTOS
INTERNOS E EXTERNOS
entender
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O que entregamosDiagnóstico: Relatório de presença digital (webcenário, maturidade e análise dos perfis nas mídias sociais); relatório consolidado de análise interna.
TANGIBILIZANDO O CENÁRIO
Fique de olhoVantagem competitiva perante seus concorrentes.
Mapear oportunidades de mercado e de relacionamento com públicos específicos.
Identificar percepção do público externo quanto à imagem projetada e serviços / produtos da Empresa.
Identificar aderência ou gaps entre as estratégias de marketing / comunicação e o posicionamento digital.
Indicar as mídias digitais mais adequadas para o posicionamento digital coerente com a estratégia de negócio da Empresa.
AS OPORTUNIDADES
EXISTEM É SÓ ABRIR OS OLHOS
entender
estruturar
O que éCriar documentos, fluxos de trabalho, atividades, além de definir papéis e responsabilidades, observando a estrutura da Empresa e áreas envolvidas, de forma a sustentar a gestão da presença digital.
Para tal, esta etapa prevê:
• Desenvolver políticas e manuais que possam direcionar e orientar a casa para a presença digital;
• Construir um modelo de governança específico para o funcionamento da gestão e atividades da Presença Digital;
• Desenvolver estratégia de presença digital;
• Desenvolver planos de comunicação e de ação da presença digital.
PLANEJAMENTO É A BASE
estruturar
O que fazemos e o que entregamosPolíticas
Levantamento e análise da documentação existente; benchmark de políticas existentes; alinhamento com os resultados do diagnóstico; redação; edição; validação.
Entregas
Manual de Conduta nas Redes Sociais: orientar colaboradores, parceiros e fornecedores quanto a melhor utilização das redes sociais.
Manual de Segurança da Informação: orientar quanto ao uso das informações produzidas, compartilhadas e preservadas da Empresa.
DOCUMENTOS QUE PROTEGEM
NO DIA A DIA
estruturar
Governança
Entrevistas com as áreas envolvidas; definição de papéis e responsabilidades de áreas e profissionais; mapeamento das interfaces; mapeamento das competências; definição de fóruns comuns e periodicidades; definição de atividades.
Entrega
Documento de governança para funcionamento da presença digital da Empresa.
COMUNICAÇÃO PAUTADA EM
UM FLUXO DETERMINADO
estruturar
Planejamento
Definir as fases de implementação; definir ações de capacitação e comunicação voltadas aos públicos interno e externo; definir áreas envolvidas na execução das ações; plano das ações em redes sociais etapa “Conectar”; definir indicadores a serem monitorados.
Entrega
Planejamento da implementação da presença digital.
PLANEJANDO A IMPLEMENTAÇÃO
PARA RESULTADOS
estruturar
Porque vale a pena:
Processo de trabalho que permite dar forma à sua presença digital.
Preparar documentação e o workflow para colocar em prática as necessidades apontadas pelo diagnóstico.
Momento de entender a estrutura necessária para atender as demandas apontadas pelo diagnóstico de presença digital.
Momento de entender o volume de trabalho para atuar nos canais digitais.
Constrói a documentação necessária para a capacitação da equipe.
Torna o conhecimento da presença digital um ativo da Empresa e não só uma experiência de poucos.
SOLIDIFICANDO A BASE PARA O
FUTURO
estruturar
preparar
O que éPreparar a Empresa segundo as políticas geradas, buscando o envolvimento e alinhamento do público interno com a estratégia de presença digital.
Capacitar a Empresa nos documentos gerados e diretrizes da presença digital;
Comunicar a Casa.
OS COLABORADORES SÃO A CHAVE DO
NEGÓCIO
preparar
O que fazemos e o que entregamosCapacitação:
Formação de novos e atuais colaboradores, nos documentos de estratégia; manual de conduta e segurança da informação.
Esta etapa vem acompanhada do desenvolvimento dos Workshops – dinâmicas e materiais de apresentação; aplicação dos Workshops para até três turmas, em dias diferentes, incluindo a formação da equipe que será responsável pela gestão das redes sociais.
Entrega
Colaboradores formados e orientados nas políticas; equipe de gestão das redes sociais formada.
CAPACITAR PARA GERAR RESULTADOS
preparar
Porque vale a penaMomento de tornar a Empresa apta para atuar de acordo com a política de uso estabelecida nos passos anteriores.
Levar ao conhecimento de toda a Empresa as regras e condutas estabelecidas para uso dos canais digitais, pessoal e profissional.
Tornar o público interno participante da estratégia.
COMUNICAR COMUNICAR COMUNICAR
preparar
conectar
O que éPreparar design e conteúdo para a
ativação das redes sociais digitais e
demais ambientes web previstos no
planejamento.
MÃO NA MASSA
conectar
O que fazemose o que entregamosPreparação das Redes Sociais
Adequação de layout; desenvolvimento de páginas e / ou aplicativos, formulários etc.; produção de conteúdos iniciais – textos; preparação de perfis; seeding.
Entrega
Redes Sociais selecionadas para conectar preparadas com layout e conteúdos iniciais.
IDENTIDADE 100%
conectar
conectar
Interação
Interação nas redes priorizadas no planejamento; monitoramento; orientação e participação de reuniões de pauta semanais; reuniões de alinhamento quinzenais.
Entregas
Interação e diálogo nas redes digitais; conteúdos a serem tratados no prazo de um mês produzidos e publicados para interação; equipe da Empresa alinhada com as ações de gestão das redes sociais.
O DIA A DIA
conectar
Monitoramento
Verificação de comportamentos dissonantes e oportunidades; acompanhamento diário dos indicadores definidos; formatação de relatórios semanais e mensais.
Entregas
A ser definida a periodicidade dos relatórios e por quanto tempo serão elaborados.
MONITORAR PARA
DETERMINAR O CAMINHO
Kleber [email protected] 11 9 9340.5627