[eBook] - 8 Fatores Que Todo Assessor de Imprensa Deve Dominar No Meio Digital

8 FATORES QUE TODO ASSESSOR DE IMPRENSA DEVE DOMINAR NO MEIO DIGITAL

[ebook by DNA DIGITAL]

O mercado atual exige presena em web e, para o assessor de imprensa no diferente. Seja tradicional ou digital, a rede sempre uma vitrine de todos seus servios e clientes. impossvel ter sucesso em comunicao ignorando o meio digital ou falando somente com os jornalistas. O contexto em que as assessorias de imprensa e agncias de comunicao esto inseridas nos dias de hoje permeado de informaes de todos os lados e tambm em duas mos, portanto necessrio estar preparado e dominar as novas maneiras de divulgar seu contedo e saber aproveitar todo o dilogo que chega at voc.

Entram em cena tambm as redes sociais, que fazem da vitrine digital ainda mais visada, requerindo muita ateno por parte dos comunicadores. Os formadores de opinio web e os prprios consumidores tm acesso direto s redes e tambm o poder da palavra, podendo representar um grande risco ou impulsionar o sucesso de sua comunicao. O segredo manter e preservar seu servio com um bom relacionamento diante das novas mdias para que se comunique sem rudos e com o domnio dos recursos em mos.


INTRODUO

Com este e-book voc ir compreender os 8 fatores que todo assessor em imprensa deve dominar no meio digital e ficar por dentro do novo cenrio em que a comunicao se insere cada vez mais profundamente, assim como dicas de solues e estratgias para que seu servio otimize a presena na web e traga bons resultados.

Boa leitura!

No meio web o consumidor tambm mdia, portanto se torna parte importante do relacionamento de um assessor de imprensa. Desse modo, o pblico formador de opinio deve ser incluso na gama de stakeholders no gerenciamento de seus clientes.

importante compreender esse pblico, pois a repercusso em digital potencializa o servio de assessoria e pode ser responsvel pelo aumento no fluxo de captao de clientes, bem como a runa do mesmo.

O dinamismo que o jornalismo oferece ainda maior no meio online e por isso se torna imprescindvel uma boa presena e dedicao ao digital por conta dos assessores de imprensa. Ter tempo para cuidar de seu cliente resulta em boa comunicao com a imprensa e respostas imediatas de pblico, alm de abrir novas oportunidades dentro do dinamismo em digital.


1 - O CONSUMIDOR VIROU MDIA

A comunicao digital um canal de mo dupla, isto , garante a possibilidade de resposta imediata a todo contedo que comunicado. E uma das principais funes da assessoria de imprensa sob esse canal manter essa comunicao aberta sem se limitar somente repassar a informao mas como tambm gerando-a.

Antes mesmo de passar a informao bruta, se deve criar um movimento nos meios digitais que seja inserido organicamente na navegao do pblico e instigue formadores de opinio web. Para que, desse modo, as parcerias nas divulgaes e promoes surjam de maneira facilitada e tambm com baixos custos, afinal, trata-se da transmisso de um contedo que interessa ao pblico e se baseia no bom relacionamento com seus usurios.


2 - CRIAR MOVIMENTOS E CAUSAS

Uma das maiores diferenas entre a assessoria tradicional e digital se d pela abertura para o dilogo que o meio web oferece. A possibilidade de manter e estreitar relaes bem como conquistar novos relacionamentos de forma dinmica e com espontaneidade, atravs da prtica e compreenso mais refinada de seu pblico. Deixando claras quais so suas motivaes para que o comunicador se coloque ao lado de seu consumidor e defenda a causa do jeito mais assertivo possvel.

decisivo para o sucesso do release digital saber onde est o interesse em rede sobre o que est sendo divulgado. Com as tags se torna possvel mensurar no somente resultados quantitativos mas como qualitativos tambm. Elas indicam o que dito, como falado e onde est sendo comentado.

Significa a praticidade de um clipping sobre tudo o que foi dito anteriormente sobre a marca ou contedo que est sendo comunicado, bem como o acompanhamento das publicaes que acontecem em tempo real. As tags podem se apresentar de diversas maneiras, desde as hashtags das redes sociais at mesmo as marcaes segmentadas na blogosfera, de modo que atravs de RSS feeds se tem uma reunio de todas as informaes chegando at sua assessoria.

A compreenso de palavras-chave que compem as tags deixa ainda mais prtica a pesquisa para descobrir como as pessoas podem alavancar sua marca e como falam sobre o assunto tratado. Portanto, alm de dominar as ferramentas de mensurao da qualidade percebida e de audincia crucial saber quais so as palavras certas para suas tags de pesquisa e comunicao.


3 - COMPREENDER AS FAMOSAS TAGS

#tags

#tags

#tags

A reputao de um cliente uma varivel que deve ser tratada com a mxima ateno no meio digital. Devido agilidade da obteno de respostas online, cada erro ou acerto pode ter consequncias exorbitantes. Portanto, do dever do assessor ter total controle sobre o feedback das aes em redes sociais, mostrando presena e garantindo ateno ao pblico correspondente ao que est sendo divulgado.

Diariamente, com um monitoramento da marca de seu cliente, possvel gerir crises e cont-las antes mesmo que se viralizem pela web, prejudicando todo seu esforo do trabalho. Alm disso, pode ainda ter velocidade na resposta, como quando se obtm bons resultados e feedbacks positivos. a oportunidade perfeita para comemorar isso junto ao pblico atingido adquirindo confiana e credibilidade para seu cliente.


4 - REDES SOCIAIS TAMBM SO RP

Com a comunicao inserida nas redes sociais, conhecer os usurios permite um melhor estudo sobre a forma de abordagem, alm de garantir bons relacionamentos com seu pblico final, e tambm saber onde encontrar perfis de interesse e levar informaes relevantes de acordo com o capital social de quem se encontra por trs das principais movimentaes nas redes.

Para conseguir que o pblico na internet d ateno sobre a marca ou cliente que est sendo divulgado preciso antes mesmo j ter captado o interesse desses usurios atravs de um contedo gerado para ganhar a confiana do consumidor para depois inserir o produto na comunicao.

Integrar a marca com o pblico uma tarefa que uma vez cumprida desencadeia um processo de resultados orgnicos, isto , o compartilhamento de informaes uma troca que se mostra benfica tanto para o pblico em mdia quanto para a assessoria e seus clientes. Contando tambm com a vantagem de agregar valor marca.

Uma vez que a comunicao encontra o pblico da maneira certa, esse pblico retorna para buscar a marca em outras ocasies, por isso um dos recursos utilizados para posicionar sua comunicao no digital unindo seu produto a um contedo compartilhvel so as aes promocionais em parcerias com blogs e portais, que podem alavancar a marca sob a percepo dos usurios.


5 - DIVULGARCONTEDO ENGAJADO

impossvel abordar o assunto de assessoria em digital sem citar o trabalho de SEO (Search Engine Optimization). Com ele voc potencializa a visibilidade da sua notcia e atinge uma gama maior de usurios e leitores. Associando sua comunicao s palavras-chave certas e fazendo um investimento nas ferramentas de procura online o ttulo do seu contedo otimiza seus resultados e nmero de impactados.

Trata-se de um processo de inovao para o assessor e seu cliente com uma ao que o coloque como primeiro resultado no Google. Um investimento baixo que permite uma ampla visualizao da sua notcia e se alinha aos interesses de divulgao do cliente, bem como a vantagem de custo-benefcio.


6 - RELEASE ALINHADO AOS BUSCADORES WEB

O ttulo da notcia passa a ser a chave para montar um release que seja atraente e gere audincia em buscas. Uma frmula bsica percebida atravs do estudo das tags e com os recursos que os prprios buscadores oferecem, como o AdWords do Google. Alm das possibilidades que o meio digital oferece para a elaborao de novos formatos para o release, chamando a ateno da mdia.

Como um forte exemplo dos novos formatos de release digital, temos o chamado Social Media Press Release que j se apresenta como forte tendncia nos EUA e tem dado seus primeiros passos no Brasil adquirindo bons resultados.

O SMPR se trata da versatilidade em mdia que une diferentes formatos e costuma ser feito atravs de hotsites que trazem todas as informaes necessrias para a imprensa. Como um site web, esse release contextualiza seu contedo e o torna acessvel para ser visualizado por jornalistas.

Isto , ele pode ser produzido em uma narrativa tradicional como tambm reorganizado conforme o ncleo de fatos, citaes e detalhes de contato sendo todos segregados individualmente para permitir aos usurios divulgar seus vrios elementos . Pode acomodar imagens, udio e vdeo (incorporando mdia social, inclusive YouTube), bem como links para sites relevantes e cobertura de conversas online geradas.

Devido cultura de rede e suas caractersticas, a visibilidade do SMPR transmite maior credibilidade devido sua transparncia e exposio ao mesmo tempo em que torna o contedo divulgado compartilhvel e inteligente. E que pode at ser estendido pelo recurso do display text, que so mensagens de SMS destinadas aos jornalistas e que aumentam o alcance do release e se mostram uma soluo prtica no dia-a-dia.


7 - SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE

Com um posicionamento web estruturado e funcional, o prximo passo saber gerir todas as ferramentas de uso digital da sua assessoria, para que assim no deixe passar nenhuma oportunidade e seu servio se mantenha sempre atualizado. Garantindo a satisfao de seus clientes e tambm bons resultados em seus servios.

A combinao de diversos fatores que garantem o sucesso de sua assessoria em digital. Praticidade a um clique e gerenciamento dinmico. Monitoramento de resultados e visibilidade para gerar novos servios e atrair clientes.

E tudo o que voc pode encontrar no Workr, plataforma exclusiva de gesto de comunicao digital da agncia DNA Digital, a agncia digital do grupo Comunique-se. Com um servio completo realizado em nuvem sua assessoria de imprensa tem acesso ferramentas integradas e atualizadas em tempo real. Todos os usurios podem simultneamente acessar o CRM, o qual alimentado com contatos vindos do site somados sua base atual, segmentar e criar um mailing para uma campanha de e-mail marketing. Contando com otimizao e potencializao do desempenho das atividades de forma simples e eficiente.

O Workr ainda conta com servios desenvolvidos especialmente para soluo de clipagem online; gerenciador de contedo e desenvolvimento; mailing jornalstico segmentado; distribuidor de release multimdia e e-mail marketing; monitoramento e busca ilimitada de notcias; TV corporativa, mural digital e portal de vdeos.


8 - GESTO DA COMUNICAO DIGITAL

???PREPARADO PARA TER SUA ASSESSORIA NO DIGITAL?

Agora que voc j conhece os 8 fatores que todo assessor de imprensa deve dominar no meio digital faa uma anlise do seu site atual e verifique se ele preenche todas essas dicas. Talvez esteja na hora de modific-lo e comear do zero. Se esse for seu caso, no se preocupe. uma grande oportunidade para o sucesso de seu negcio.

? ESTRUTURA DE AGNCIA GRANDE, AGILIDADE E PREO DE AGNCIA PEQUENANa DNA Digital investimos de maneira em equilibrar criatividade com capacidade tecnolgica. Com escritrios no Rio e em So Paulo, contamos com uma equipe parruda de mais de 100 profissionais, dos quais 30 so engenheiros de software. Alm disso, possumos uma robusta estrutura de datacenter de alta disponibilidade para hospedagem de nossos projetos e, graas a alta tecnologia empregada, ganhamos escala. E isso quer dizer melhores preos para voc. Comprove e venha ser destaque na internet.

WWW.DNADIGITAL.COM.BR

Documents

[eBook] - 8 Fatores Que Todo Assessor de Imprensa Deve Dominar No Meio Digital