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2012.7.1009-1-016-0085
武内昭憲
テーマtwitter をニュース(広告)媒体としてうまく機能させるには
~ツイートをたくさんリツイートしてもらうにはどうすればいいか~
目的
「るいネット」「自分のブログ」を広めたいというのこの研究の目的。
・自分が twitter で情報発信する⇒その発信は自分のフォロワーにしか届かない。
・自分のフォロワーがリツイートする→リツイートした人のフォロワーにその情報が発信
さ
れる⇒自分の発信は自分のフォロワーとリツイートした人のフォロワーに届く。
*********目的を達成するためには「リツイートされる」ことが重要*********∴この研究では、多くの人に「リツイートされる」ためにはどうすればいいのかを分析す
る。
こだわり・会社で実際にしている営業であるため、この研究によって会社に貢献できる。
・どのようにすればリツイートされるかを具体的に研究している例はまだない。
課題
・リツイートされた数が何回以上で「反応が良い」にするかの基準。
・ツイートの反応が良かったとして、どの部分が良かったのかどうかがはっきり分からな
い。
結論
・リツイートされる(反応のいい)ツイートは、注目の時事問題と時期が重なるとより効
果
的で、内容・構成には共通点があり、パターン化できる。(パターンを作る)
・多くのリストに入れられているとリツイートされやすく、意識の高いフォロワーには○
○
のような特徴がある。その人々を見つけて重点的にフォローすれば、(自分のツイート
内容
に軸がある前提で)フォローを返してもらえる上に、リストに入れられる可能性が高く
な
る。
⇒リツイートされれば、たくさんの人がそのツイートを見る。そうするとリンク先を見る
確
率が上がり、そのリンクの認知度が上がる。リンクに自身のブログ記事 URL や、るい
ネッ
トの記事 URL を貼っていれば、たくさんの人に広めることができる。
・twitterとは、140 文字以内の「ツイート」 (tweet) と称される短文を投稿できる情報サービスの
こと。
ゆるい繋がりが特徴の SNS サービスで、不特定多数の人々と繋がることができる。
・フォローとは、他のユーザーの投稿を自分のタイムラインで表示できるように、ユーザーを登録す
1
【重要ワード】
る
こと。フォロワーはその人(自分)をフォローしている人のことをいう。
・リツイートとは、誰かのツイートを自分(リツイートした人)のタイムラインに再投稿すること。
リツイートすれば自分(リツイートした人)のフォロワーにそのツイートを共有できる。
・リストとは、気になるユーザーだけを好きな名前を付けたリストに分類し、その登録したユーザー
の
ツイートだけが表示されるタイムラインを作れる機能。それを作る理由は、フォローした人数が増
え
るとタイムラインにたくさんのツイートが表示されてしまい、非常に見づらくなるため。
・るいネットとは、類グループが管理・運営するサイト。記事は皆が投稿したもので、その情報は正
し
いかどうかを皆で考える新しいニュースサイト。マスコミが報道しない問題も含む、生活・経済・
経
営・歴史などのカテゴリーに分類されており、誰でも自由に見ることができる(一部有料)。
分析方法 ~前提~
・「るいネット」「自分のブログ」に関するツイートだけをしているわけではない。
・ツイートは主に料理、食の問題、食に関連するニュースなど。
・1 つのアカウントだけしか使わない。
〈仮定〉リツイートされるために、重要となるのは「①ツイート」「②フォロワー」「③
リスト」だと考えている。
① ツイート
〈仮定〉重要なポイントは「内容」「構成」「時期」である。
☆内容…「話題性」「共感性」「信憑性」が必要
・話題性:キャッチコピーでグッと惹き付け、魅力的なツイートにする。
・共感性:なるほどと思わせる内容。伝えたい情報の要約。
・信憑性:情報源を提示する。
☆構成…上記 3 つをどのように配置するか。
☆時期…時事問題との関連性。
【具体的な分析方法】
1.内容については確定。構成を変更したツイートをいくつか作成し、反応を見る。反応の
良かったツイートの構成をパターン化していく。(→現在までの成果を参照)
2.時事問題の関連性については、その時期に注目されている問題に関係するツイートを
す
ると反応が良いかどうかを見る。反応の良かったツイートの日付を調べ、その時本当に
そのニュースがあったかどうかを研究資料には記載する。
比較するために、反応の良かった同じ内容・構成のツイートを時期外れに発信する。
2
② フォロワー
〈仮定〉重要なポイントは「質」「ニーズ」である。
・質…twitter をしている目的が情報収集であるか。その人のフォロワー数は何人か。リス
ト
機能を知っているかどうか。
・ニーズ…料理、食に関連する問題についての情報を求めているかどうか。
【具体的な分析方法】
リツイート数の多かったツイートをリツイートした人はどのような人が多かったかを上記
の項目に当てはまるかどうかを分析する。また、その人達の共通点を分析したい。
③ リスト
〈仮定〉リストに入れられているとリツイートされやすい。
【具体的な分析方法】
リストに入れてくれている人が真っ先にリツイートしてくれたのかどうかを調査する。
3
~現在までの成果~
☆リスト、フォロワー増加数【日付:リスト数(フォロワー数)】
【何をしたかの説明】
6/14~6/28 の間は、フォロー返しをしてくれそうな人を重点的にフォローした。
6/28~7/5 の間は、リスト機能を知っている人、フォロー返しをしてくれそうな人を重点的にフォロー
した。
7/5~7/10 の間は、意識の高い人(「脱原発」を名前に書いている人、放射能関連、食の安全、料理を
多くつぶやく一般の有名人のフォロワー、リスト機能を知っている人等)を重点的にフォローした。
☆リツイートされた数が多い or 注目のマイツイート(数字はリツイートされた数、左上→右下順に古
い)
10 8 11 3
8 3 4 8
4
6/14:28(1580) 6/21:28(1809) 6/28:30(2529) 7/5:36(3064) 7/10:71(3896)
60 21 8 10
5