ECODISENO

CÁTEDRA DE ECODISEÑOCÁTEDRA DE ECODISEÑO

D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012

CONTENIDO DETALLADO•Conceptos básicos del objeto y su entorno.

•Qué es el Ecodiseño.•Introducción.•Conceptos generales.•El diseño como ciencia y arte.•El diseño como técnica.•El diseño y su responsabilidad con la sociedad y su medio.•Macroética y ética ambiental.•Ecodiseño y sustentabilidad.

•El Objeto y su relación con el medio natural y artificial.oEl objeto y las materias primasoEl objeto y la energía.oEl objeto y la energía.oEl objeto y su entornooEl concepto de la huella ecológica.

•El ciclo de vida del producto.•El ciclo de vida del producto.

oLa obtención y consumo de materia prima y componentes.oLa transformación y producción.oLa distribución y venta.oEl uso del producto y su mantenimiento.oEl fin de la vida útil del producto.

•El reuso, reciclaje y reducción.•Análisis de ciclos.•Los principales impactos ambientales y el ciclo de vida del producto.

oResiduos y emisionesoContaminación del agua, suelo y aire.oLa reducción de la capa de ozono y el efecto invernadero.oDel smog a la lluvia ácida.

•Criterios de Ecodiseño.•Los criterios ambientales en el diseño.

oEl impacto ambiental asociado al ciclo de vida del producto.oEl desarrollo de nuevos productos ecológicos.oLa ventaja competitiva de productos ecológicos.oLa revolución eco-industrial. Mayores oportunidades de innovación.

•Estrategias para el desarrollo del Ecodiseño.oLa selección de materiales de bajo impacto.

�Materiales limpios.�Materiales renovables.�Materiales que participan de menor contenido de energía.�Materiales reciclados.

oReducir el uso de materiales.�La reducción del peso.�La reducción del volumen.

oLa selección de técnicas de producción ambientalmente eficientes.�Técnicas productivas alternativas.�Menor número de etapas de producción.�Consumo de energía menor.�Energías limpias, energías alternas.�Menor producción de residuos.

oLa selección de formas de distribución ambientalmente eficientes.�Envases limpios.�Envases reutilizables.�Transporte eficiente en el uso de energía.

SISTEMA DE EVALUACION

El sistema de evaluación aplicado es el estipulado en el manual de convivencia de la UDI, el cual se aplica de la siguiente forma:

•Tres parciales, cada uno con valor del 20%.

•Una nota definitiva, resultado del promedio de cuatro quices como mínimo.

•Una nota definitiva, resultado del promedio de dos trabajos.

BIBLIOGRAFÍA

•LORENTEZEN, Lois Ann. "Ética Ambiental", Edit. Universidad Iberoamericana \Puebla. 2006.

•MAU, Bruce. "Massive Change", Edit. Paidos. 2005.

•CHIAPPONI, Medardo. “Cultura social del Producto”, Edit. Infinito. Argentina 1999.

•PAPANEK, Victor. “Diseñar para el mundo real”. Edit. H. Blume. España 1975.

QUE ES ECODISENO

El Ecodiseño consiste en la consideración de criterios ambientales duranteel diseño y desarrollo de productos, al mismo nivel en el que son tenidosen cuenta otros criterios relativos a la calidad, legislación, costes,funcionalidad, durabilidad, ergonomía, estética, salud y seguridad. Comoresultado, los productos eco diseñados son innovadores, tienen un mejorresultado, los productos eco diseñados son innovadores, tienen un mejorcomportamiento ambiental y una calidad al menos tan buena como suequivalente en el mercado.

CONCEPTOS GENERALES DE ECODISEÑO

uso

FACTORES HUMANOS

FACTORES ESTETICOS Y SIMBOLICOS

1. CONCEPTOS BÁSICOS DEL OBJETO SU ENTORNO

contexto

funciónforma

DISENO FACTORES TECNICOS Y PRODUCTIVOS

FACTORES TECNOLOGICOSECONOMICOS Y CULTURALES

FACTORES HUMANOS


FACTORES TECNICOS Y PRODUCTIVOS

USO




SOSTENIBILIDAD

ECO DISENO

FOR

MA

FUN

CIO

N

FACTORES TECNOLOGICOSECONOMICOS Y CULTURALES

FACTORES MEDIOAMBIENTALESECONOMICOS Y SOCIALES

CONTEXTO


USO

INGENIERÍAS

CIENCIAS AGROLOGICAS Y


SOSTENIBILIDAD

ECO DISENO

FOR

MA

FUN

CIO

N

CONTEXTO

CIENCIAS AGROLOGICAS Y VETERINARIAS

SALUD Y NUTRICIÓN

DERECHO Y ADMINISTRACIÓN PUBLICA

HUMANIDADES

QUE ES UN PRODUCTO ECODISENADO

SUBSISTENCIA ARTESANIA DISENO DISENO ECODISENO

COCCION CON FUEGO,TECNOLOGIA UTILIZADAHERRAMIENTAS COMO

HACHAS Y TALA DE BOSQUES,LENA.

COCCION CON FUEGO,CARBON O EXPLOTACION MINERA

INICIO DE LA ERA DE LACONTAMINACION

POR EMISION DE GASESTALA DE BOSQUES,

LENA.

PRODUCCION INDUSTRIAL, FORMA

Y FUNCION,EMISION DE GASESESTILOS DE VIDA,

CONSUMO,CALENTAMIENTOGLOBAL

ELECTRICIDAD, PRODUCCIONINDUSTRIAL

FORMAY FUNCION,

EMISION DE GASESESTILOS DE VIDA,

CONSUMO MASIVOCALENTAMIENTO GLOBAL

PRODUCCION INDUSTRIAL,,MATERIALES NO CONTAMINANTES

FORMAY FUNCION, ENERGIA SOLAR O EOLICA

BAJA EMISION DE GASESDISENO , COSTOS BAJO

CONSUMO MODERADO,CUMPLIMIENTO DE LAS NORMAS

INTERNACIONALES DE BAJAEMISION, REDUCCION

DEL IMPACTO AMBIENTAL

•La tecnología al servicio de los procesos de transformación de los hábitos del ser humano.•Búsqueda de nuevos materiales de bajo impacto ambiental.•Nuevos hábitos alimenticios y nuevos estilo de Vida.•Investigación y desarrollo de productos .•Reducción de consumo energético.•Nuevas formas acordes con la función.Políticas de gobierno a nivel mundial para la producción

CONCEPTOS DE LA PRACTICA DEL ECODISENO

•Políticas de gobierno a nivel mundial para la producción de productos.•Diseño y Sostenibilidad.•Nueva Arquitectura, nuevos materiales de construcción.•Búsqueda de nuevas energías renovables no convencionales.•Reciclaje de productos, envases.•Nuevos procesos de producción para el reciclaje.

QUE ES DISENO SOSTENIBLE

Diseño sostenible: Es una filosofía de diseño que no se centra únicamente en los objetos sino que incluye el ambiente construido y sobre todo servicios como forma de satisfacer necesidades. Obviamente todo esto bajo los principios del desarrollo sostenible que incluye sostenibilidad económica, social y ambiental. Aunque también se encuentra como diseño ambiental, la confusión se da con profesiones como ingeniería ambiental.

Eco Diseño: Es más un enfoque del diseño industrial, el cual se caracteriza por la reducción de los impactos ambientales durante el ciclo de vida del producto. Para ello existe la evaluación del ciclo de vida del producto que se divide en extracción, fabricación, uso y eliminación.eliminación.

Diseño ambiental: Este es el diseño que incluye factores ambientales en la etapa de la planeación. No es algo que solo sea de las profesiones del diseño sino que esta más relacionado con diseño y desarrollo de proyectos.

Diseño social: Este tiene varias definiciones y el término se pone a usos muy diferentes. Algunas de las definiciones existentes en el mundo del diseño se refieren al diseño en su sentido tradicional, es decir, la elaboración de productos y servicios. Otras definiciones se refieren al diseño social como la creación de la realidad social, el diseño del mundo social.

PRODUCTOS VERDES

PRODUCTO

HOMBRERECURSOS

REDUCCION DE RECURSOS

CONTROL DE SUSTANCIASPELIGROSAS

REDUCCION DEL PESO Y VOLUMEN DE LOS PRODUCTOS

USO DE MATERIALES RECICLABLES

USO DE MATERIALESRECICLABLES

REDUCCIÓN DEL USO DEMETALES PESADOS

ELIMINACIÓN DE CIERTOSMATERIALES PELIGROSOS

1. CONCEPTOS BÁSICOS DEL OBJETO Y SU ENTORNO

PRODUCTOVERDE

ENERGIA

OPTIMIZACIONDEL

RECICLADO

RECICLABLES

PRODUCTOS PARA DESMONTAJE FACIL

REDUCCION DEL CONSUMODE ENERGIA

REDUCCION DE LAS RESERVASDE ENERGIA

MEJORAMIENTODE LA EFICIENCIA

ENERGETICA

REDUCCION DE LAS EMISIONES

DECO2

USO DE ENERGIAS RENOVABLES

HOMEENVIROMENT

DISMINUCION DE RUIDO Y VIBRACIONES

REDUCIR LAS EMISIONES DE CO2A TRAVÉS DEL CICLO DE VIDA DEL

PRODUCTO


EL DISENO COMO CIENCIA Y ARTE

MANIFESTACIÓN DE LA ACTIVIDAD HUMANA MEDIANTE LA CUAL SE EXPRESA UNA VISIÓNPERSONAL Y DESINTERESADA QUE INTERPRETA LO REAL O IMAGINADO CON RECURSOSPLÁSTICOS, LINGÜÍSTICOS O SONOROS.

ARTE


DISENO CONCEPCIÓN ORIGINAL DE UN OBJETO U OBRA DESTINADOS A LA PRODUCCIÓN EN SERIE COMO DISEÑO GRÁFICO, DE MODAS, INDUSTRIAL.


EL DISENO COMO TECNICA

La palabra técnica proviene del griego téchne, que se ha traducido como “arte” o “ciencia”.

Una técnica es un procedimiento que tiene como objetivo la obtención de un resultado determinado, ya sea en la ciencia, en la tecnología, en cualquier otro campo. Una técnica es un conjunto de reglas, normas o protocolos que se utiliza como medio para llegar a un cierto fin.

Para nosotros los diseñadores Industriales la técnica puede ser representada en la METODOLOGÍAde diseño que cada uno adopte para llegar a la solución de un problema y en un objeto especifico o un sistema de objetos.


de diseño que cada uno adopte para llegar a la solución de un problema y en un objeto especifico o un sistema de objetos.

Podemos decir que el pensamiento SISTÉMICO es una técnica que recurre al método científico

para dar respuestas a necesidades humanas a través de sistemas de objetos.



PENSAMIENTO SISTEMICO

D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANODOCENTE UDI

EL DISEÑO Y SU RESPONSABILIDAD CON LA SOCIEDAD Y SU MEDIO.

LA VERDADERA BASE DEL DISEÑO UNIVERSAL "NO ES UN PRODUCTO PARA TODOS.

"SE TRATA DE TRATAR A LAS PERSONAS POR IGUAL “



SEGREGACIONLa segregación hace que en muchos casos los diseñadores en épocas proyectaran y construyeran objetos y

espacios para algunos grupos en particular. ERROR

HOY EL DISENO ES UNIVERSAL



EL DISENO DEBE CENTRARSE EN EL USUARIO FINAL


DISENO / PERSONASEl diseño se trata de personas, el Diseño se basa en serie de conceptos basados en la principio de que el diseño debe centrarse en el usuario final.




USO EQUITATIVO: El diseño no va en detrimento o estigmatizar a cualquier grupo de usuarios.

FLEXIBILIDAD EN EL USO: El diseño se adapta a una amplia gama de preferencias y habilidades individuales.

USO SENCILLO E INTUITIVO: El uso del diseño es fácil de entender, independientemente de la experiencia del usuario, el conocimiento, habilidades del lenguaje o nivel de concentración actual.



INFORMACIÓN PERCEPTIBLE: El diseño debe comunicar la información necesaria con eficacia al usuario, independientemente de las condiciones ambientales o las capacidades sensoriales del usuario.

LA TOLERANCIA DE ERROR: El diseño minimiza los riesgos y las consecuencias adversas de acciones accidentales o no intencionales.

ESFUERZO FÍSICO BAJO: El diseño puede ser utilizado de manera eficiente y cómoda.


La ética ambiental se ha ocupado sobre todo de cuestiones globales, que afectan a un número elevado de personas o a ámbitos geográficos amplios:

� El agujero de la capa de ozono.

� La deforestación.

� El precio de los alimentos.

MACROÉTICA Y ÉTICA AMBIENTAL


� El agua potable.

� La pesca excesiva.

� La energía nuclear.

� El despilfarro energético.

� El cambio climático.

Por analogía con la conocida división de la disciplina económica, podría decirse quela ética ambiental es sobre todo Macro ética.



ECODISEÑO Y SUSTENTABILIDAD.

El ruido de nuestros vecinos, las obras de nuestras ciudades, el botellón, la conveniencia de loscarriles y parqueaderos para bicicletas, las formas de cultivo en nuestros campos, los humosdomésticos, la ventilación de nuestros lugares de trabajo, el buen uso de los aparatos con altavoces,la conducción menos molesta, la elección de los materiales (pinturas, barnices, maderas, suelos, ...)con que recubrimos nuestras viviendas, el tamaño de nuestros apartamentos o de nuestrosascensores, las formas y colores de nuestros edificios, el tamaño y la ubicación de nuestras “zonasverdes”, el trazado de nuestros caminos, incluso el diseño del mobiliario de la ciudad, papeleras ypor ejemplo estaciones de Metro Línea.


2. EL OBJETO Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO NATURAL Y ARTIFICIAL.

EL OBJETO Y LAS MATERIAS PRIMAS

Las materias primas son los productos de origen vegetal, animal o mineral que pueden ser transformados y utilizados por la industria para elaborar otros productos.

Según su origen, las materias primas se pueden clasificar en:

MATERIAS PRIMAS VEGETALES : Como la madera o el algodón, con los que se fabrican muebles y tejidos.

MATERIAS PRIMAS ANIMALES : Como la piel y la leche de las vacas, y/ o provenientes de otros animales.


MATERIAS PRIMAS ANIMALES : Como la piel y la leche de las vacas, y/ o provenientes de otros animales.

Materias primas minerales, que a su vez se clasifican en:

MINERALES METÁLICOS : Como el hierro o el cobre, que utilizan industrias como la metalúrgica y últimamente el Coltan que en vital para las telecomunicaciones.

MINERALES ENERGÉTICOS : Como el carbón, el gas, el petróleo, el uranio


La energía es una propiedad asociada a los objetos y sustancias y se manifiesta en las transformaciones que ocurren en lanaturaleza.

La energía se manifiesta en los cambios físicos, por ejemplo , al elevar un objeto, transportarlo, deformarlo ocalentarlo.

La energía está presente también en los cambios químicos, como al quemar un trozo de madera o en la descomposición deagua mediante la corriente eléctrica.

EL OBJETO Y LA ENERGIA

ANIMAL PETROLEO


PLANTAS

ANIMAL PETROLEO

CARBON

SOL


EL OBJETO Y LA ENERGIA / FORMAS DE ENERGIA

La Energía puede manifestarse de diferentes maneras: en forma de movimiento (cinética), de posición(potencial), de calor, de electricidad, de radiaciones electromagnéticas, etc.Según sea el proceso, la energía se denomina:

TERMICA

RADIANTE


ENERGIA

ELECTRICA

RADIANTE

QUIMICA

NUCLEAR


Las Fuentes de energía son los recursos existentes en la naturaleza de los que la humanidad puede obtener energíautilizable en sus actividades.El origen de casi todas las fuentes de energía es el Sol, que "recarga los depósitos de energía". Las fuentes de energíase clasifican en dos grandes grupos: renovables y no renovables; según sean recursos "ilimitados" o "limitados".

EL OBJETO Y LA ENERGIA / FORMAS DE ENERGIA

RENOVABLE NO RENOVABLE

Las Fuentes de energía renovables son aquellas que, tras ser utilizadas, se pueden regenerar de manera natural o artificial.

Las Fuentes de energía no renovables son aquellas que se encuentran de forma limitada en el planeta y cuya velocidad de consumo es mayor que la de su


natural o artificial.

Algunas de estas fuentes renovables están sometidas a ciclos que se mantienen de forma más o menos constante en la naturaleza.

Existen varias fuentes de energía renovables, como son:Energía mareomotriz (mareas)Energía hidráulica (embalses)Energía eólica (viento)Energía solar (Sol)Energía de la biomasa (vegetación)

velocidad de consumo es mayor que la de su regeneración.

Existen varias fuentes de energía no renovables, como son:

Los combustibles fósiles (carbón, petróleo y gas natural)La energía nuclear (fisión y fusión nuclear)


La Energía química es la que se produce en las reacciones químicas.Una pila o una batería poseen este tipo de energía. Ej.: La que posee el carbón y que se manifiestaal quemarlo.

La Energía radiante es la que poseen las ondas electromagnéticas como la luz visible, las ondasde radio, los rayos ultravioleta (UV), los rayos infrarrojo (IR), etc. La característica principal deesta energía es que se puede propagar en el vacío, sin necesidad de soporte material alguno.

ENERGIA

La Energía térmica se debe al movimiento de las partículas que constituyen la materia. Un


La Energía térmica se debe al movimiento de las partículas que constituyen la materia. Uncuerpo a baja temperatura tendrá menos energía térmica que otro que esté a mayortemperatura.

La Energía nuclear es la energía almacenada en el núcleo de los átomos y que se libera en lasreacciones nucleares de fisión y de fusión, ej.: la energía del uranio, que se manifiesta en losreactores nucleares.

La Energía eléctrica es causada por el movimiento de las cargas eléctricas en el interior de los materiales conductores. Esta energía produce, fundamentalmente, 3 efectos: luminoso, térmico y magnético. Ej.: La transportada por la corriente eléctrica en nuestras casas y que se manifiesta al encender una bombilla.


ENERGIA QUIMICA



ENERGIA RADIANTE



ENERGIA SOLAR TERMICA



ENERGIA NUCLEAR



ENERGIA ELECTRICA



ENERGIA EOLICA







EL OBJETO Y SU ENTORNO






D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANODOCENTE UDID.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012

D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANODOCENTE UDID.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012


EL OBJETO Y SU ENTORNO

.


• "El Ambiente es el sistema global constituido por elementos naturales y artificiales denaturaleza física, química, biológica, sociocultural y de sus interrelaciones, en permanentemodificación por la acción humana o natural que rige o condiciona la existencia o desarrollode la vida."

EL MEDIO AMBIENTE


• Está constituido por elementos naturales como los animales, las plantas, el agua, el aire y artificiales comolas casas, las autopistas, los puentes, etc.

2. EL OBJETO Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO NATURAL Y ARTIFICIAL.EL MEDIO AMBIENTE

• Todas las cosas materiales en el mundo tienen una estructura química que hace que sean lo que son y poreso nuestra definición dice los elementos que componen el ambiente son de naturaleza química.




Tokio

Kuala Lampur

Dancing House, Praga The Golden Fish , Barcelona


Frank Gehry


EDIFICIO ACROS, FUKUOKA , JAPON




SEUL


• Ambiente Sociocultural quiere decir que incluye aquellas cosas que son producto del hombre y que loincluyen. Por ejemplo, las ciudades son el resultado de la sociedad humana y forman parte del ambiente.La cultura de un pueblo también, sus costumbres, sus creencias...

EL MEDIO AMBIENTE

• Algunos creen que el ambiente es únicamente la naturaleza.........el hombre también forma parte y somosun componente muy importante porque podemos transformarlo más que cualquier otro ser del planeta...De manera que tenemos una responsabilidad superior.


• Durante su larga historia, la Tierra ha cambiado lentamente. La deriva continental (resultado de latectónica de placas) separó las masas continentales, los océanos invadieron tierra firme y se retiraron deella, y se alzaron y erosionaron montañas, depositando sedimentos a lo largo de las costas.


• Los climas se caldearon y enfriaron, y aparecieron y desaparecieron formas de vida al cambiar el medioambiente. El más reciente de los acontecimientos medioambientales importantes en la historia de laTierra se produjo en el cuaternario, durante el pleistoceno (entre 1,64 millones y 10.000 años atrás),llamado también periodo glacial.


El clima subtropical desaparecióy cambió la faz del hemisferionorte.

Grandes capas de hieloavanzaron y se retiraron cuatroveces en América del Norte ytres en Europa, haciendo oscilarel clima de frío a templado,influyendo en la vida vegetal yanimal y, en última instancia,

2. EL OBJETO Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO NATURAL Y ARTIFICIAL.2. EL OBJETO Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO NATURAL Y ARTIFICIAL.EL MEDIO AMBIENTE

animal y, en última instancia,dando lugar al clima que hoyconocemos.

D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012

• 250 millones de años atrás era unsuper continente ( Pangea ) que seextendía de polo a polo. Con eltiempo, 250 millones años de loscontinentes se reunirán de nuevo.Aquí están tres de las formas enque los continentes podríanterminar.



• Nuestra era recibe, indistintamente, los nombres de reciente, postglacial y holoceno.


• Durante este tiempo el medio ambiente del planeta ha permanecido más o menos estable.


PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES

2. EL OBJETO Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO NATURAL Y ARTIFICIAL.EL OBJETO Y EL MEDIO AMBIENTE


REVOLUCION INDUSTRIAL



Con la Revolución Industrial cuando los seres humanos empezaron realmente a cambiar la faz del planeta, lanaturaleza de su atmósfera y la calidad de su agua.

Hoy, la demanda sin precedentes a la que el rápido crecimiento de la población humana y el desarrollo tecnológicosometen al medio ambiente está produciendo un declive cada vez más acelerado en la calidad de éste y en sucapacidad para sustentar la vida.




Grabado Revolución Industrial, Estados Unidos


TIPOS DE CONTAMINACION

DIÓXIDO DE CARBONO • Uno de los impactos que el uso de combustibles fósiles ha producido sobre el medio ambiente terrestre ha sido el aumento

de la concentración de dióxido de carbono (CO2) en la atmósfera.

• La cantidad de CO2 atmosférico había permanecido estable, aparentemente durante siglos, pero desde 1750 se haincrementado en un 30% aproximadamente. Lo significativo de este cambio es que provoca un aumento de la temperaturade la Tierra a través del proceso conocido como efecto invernadero. El dióxido de carbono atmosférico tiende a impedir quela radiación de onda larga escape al espacio exterior; dado que se produce más calor y puede escapar menos, latemperatura global de la Tierra aumenta.


Se denomina efecto invernadero al fenómeno por el


Se denomina efecto invernadero al fenómeno por elcual determinados gases, que son componentes dela atmósfera planetaria, retienen parte de la energíaque el suelo emite por haber sido calentado por laradiación solar.

Afecta a todos los cuerpos planetarios dotados deatmósfera.

De acuerdo con la mayoría de la comunidadcientífica, el efecto invernadero se está viendoacentuado en la Tierra por la emisión de ciertosgases, como el dióxido de carbono y el metano,debido a la actividad humana.

ACIDIFICACIÓN • Asociada también al uso de combustibles fósiles, la acidificación se debe a la emisión de dióxido de azufre y óxidos de

nitrógeno por las centrales térmicas y por los escapes de los vehículos a motor.

• Estos productos interactúan con la luz del Sol, la humedad y los oxidantes produciendo ácido sulfúrico y nítrico, que sontransportados por la circulación atmosférica y caen a tierra, arrastrados por la lluvia y la nieve en la llamada lluvia ácida, o enforma de depósitos secos, partículas y gases atmosféricos.

• La lluvia ácida es un importante problema global. La acidez de algunas precipitaciones en el norte de Estados Unidos yEuropa es equivalente a la del vinagre. La lluvia ácida corroe los metales, desgasta los edificios y monumentos de piedra,daña y mata la vegetación y acidifica lagos, corrientes de agua y suelos, sobre todo en ciertas zonas del noreste de EstadosUnidos y el norte de Europa. En estas regiones, la acidificación lacustre ha hecho morir a poblaciones de peces. Hoy tambiénes un problema en el sureste de Estados Unidos y en la zona central del norte de África. La lluvia ácida puede retardartambién el crecimiento de los bosques.


también el crecimiento de los bosques.


DESTRUCCION DEL OZONO

• En las décadas de 1970 y 1980, los científicos empezaron a descubrir que la actividad humana estabateniendo un impacto negativo sobre la capa de ozono, una región de la atmósfera que protege al planetade los dañinos rayos ultravioleta. Si no existiera esa capa gaseosa, que se encuentra a unos 40 km dealtitud sobre el nivel del mar, la vida sería imposible sobre nuestro planeta. Los estudios mostraron que lacapa de ozono estaba siendo afectada por el uso creciente de clorofluorocarbonos (CFC, compuestos deflúor), que se emplean en refrigeración, aire acondicionado, disolventes de limpieza, materiales deempaquetado y aerosoles.


• El cloro, un producto químico secundario de los CFC ataca al ozono, que está formado por tres átomos deoxígeno, arrebatándole uno de ellos para formar monóxido de cloro. Éste reacciona a continuación conátomos de oxígeno para formar moléculas de oxígeno, liberando moléculas de cloro que descomponenmás moléculas de ozono.


• Al principio se creía que la capa de ozono se estaba reduciendo de forma homogénea en todo el planeta.No obstante, posteriores investigaciones revelaron, en 1985, la existencia de un gran agujero centradosobre la Antártida; un 50% o más del ozono situado sobre esta área desaparecía estacionalmente. En elaño 2001 el agujero alcanzó una superficie de 26 millones de kilómetros cuadrados, un tamaño similar aldetectado en los tres últimos años.


• El adelgazamiento de la capa de ozono expone a la vida terrestre a un exceso de radiación ultravioleta, quepuede producir cáncer de piel y cataratas, reducir la respuesta del sistema inmunitario, interferir en elproceso de fotosíntesis de las plantas y afectar al crecimiento del fitoplancton oceánico. Debido a lacreciente amenaza que representan estos peligrosos efectos sobre el medio ambiente, muchos paísesintentan aunar esfuerzos para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. No obstante, los CFCpueden permanecer en la atmósfera durante más de 100 años, por lo que la destrucción del ozonocontinuará durante décadas.


HIDROCARBUROS CLORADOS • El uso extensivo de pesticidas sintéticos derivados de los hidrocarburos clorados en el control de

plagas ha tenido efectos colaterales desastrosos para el medio ambiente. Estos pesticidasorganoclorados son muy persistentes y resistentes a la degradación biológica. Muy poco solubles enagua, se adhieren a los tejidos de las plantas y se acumulan en los suelos, el sustrato del fondo delas corrientes de agua y los estanques, y la atmósfera. Una vez volatilizados, los pesticidas sedistribuyen por todo el mundo, contaminando áreas silvestres a gran distancia de las regionesagrícolas, e incluso en las zonas ártica y antártica.


• Debido al peligro que los pesticidas representan para la fauna silvestre y para los seres humanos, ydebido también a que los insectos han desarrollado resistencia a ellos, el uso de hidrocarburoshalogenados como el DDT está disminuyendo con rapidez en todo el mundo occidental, aunquesiguen usándose en grandes cantidades en los países en vías de desarrollo. A comienzos de ladécada de 1980, el EDB o dibromoetano, un pesticida halogenado, despertó también gran alarmapor su naturaleza en potencia carcinógena, y fue finalmente prohibido.


RADIACIÓN• Aunque las pruebas nucleares atmosféricas han sido prohibidas por la mayoría de los países, lo que ha

supuesto la eliminación de una importante fuente de lluvia radiactiva, la radiación nuclear sigue siendo unproblema medioambiental. Las centrales siempre liberan pequeñas cantidades de residuos nucleares en elagua y la atmósfera, pero el principal peligro es la posibilidad de que se produzcan accidentes nucleares,que liberan enormes cantidades de radiación al medio ambiente, como ocurrió en Chernóbil, Ucrania, en1986. Un problema más grave al que se enfrenta la industria nuclear es el almacenamiento de los residuosnucleares, que conservan su carácter tóxico de 700 a 1 millón de años. La seguridad de unalmacenamiento durante periodos geológicos de tiempo es, al menos, problemática; entre tanto, losresiduos radiactivos se acumulan, amenazando la integridad del medio ambiente.







¿Qué es la Huella Ecológica?

• Cada día se populariza más el concepto de “Huella Ecológica“, por lo que parece necesario definirlo yexplicarlo: Todos los seres humanos, plantas y animales del planeta requieren de alimento, energía y aguapara crecer y vivir. En el caso del hombre, la cantidad de recursos que utiliza depende de su estilo de vida.

• Al consumir recursos de forma irracional, se reduce la superficie de bosques, praderas, desiertos,manglares, arrecifes, selvas, y la calidad de los mares del mundo. Al impacto de una persona, ciudad opaís, sobre la Tierra, para satisfacer lo que consume y para absorber sus residuos, se conoce como huellaecológica.

LA HUELLA ECOLOGICA.


LA HUELLA ECOLOGICA.


• La primera publicación académica sobre la huella ecológica fue hecha por William Rees en 1992. Elconcepto de huella ecológica y el método de cálculo fueron desarrollados como la tesis doctoral de MathisWackernagel, bajo la supervisión de Rees de la Universidad de British Columbia en Vancouver, Canadá de19901994. Originalmente, Wackernagel y Rees llamaron al concepto “apropiada capacidad de carga.” Parahacer la idea más accesible, a Rees se le ocurrió el término “huella ecológica.” A principios de 1996,Wackernagel y Rees publicaron el libro “Nuestro Huella ecológica: La reducción de impacto humanosobre la Tierra.”


• Básicamente el análisis de Huella ecológica compara la demanda humana sobre la naturaleza contra lacapacidad de la biosfera para regenerar los recursos.

• El análisis se hace mediante la evaluación de la tierra biológicamente productiva y el área marinarequerida para producir los recursos que consume una población, absorbiendo sus residuoscorrespondientes y utilizando la tecnología imperante. Los valores para obtener la huella ecológica seclasifican en carbono, alimentación, vivienda y bienes y servicios, así como el número total de planetasnecesarios para sostener a la población mundial dado un nivel de consumo. Este enfoque también puedeaplicarse a una actividad como la fabricación de un producto como un vehículo.


CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

•El ciclo de vida del producto.•El ciclo de vida del producto.

oLa obtención y consumo de materia prima y componentes.oLa transformación y producción.oLa distribución y venta.oEl uso del producto y su mantenimiento.oEl fin de la vida útil del producto.


EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

La Inteligencia Ecológica.

Puede consistir en decidir si comprar una camiseta de algodón 100% orgánico o si usar bolsas de papel parair al supermercado, como en las películas americanas, en lugar de las típicas bolsas de polietileno. ¿Estamosactuando inteligentemente?

¿Usamos nuestra inteligencia ecológica o sólo nos dejamos llevar por la moda y el marketing ambiental?¿Son tantas las tortugas marinas que mueren por ingerir de plástico o lo hacen en mayor medida por lasobreexplotación pesquera, el cambio de su hábitat por influencia humana, o las redes rotas que flotan a laderiva?

¿Conocemos el impacto ambiental de las bolsas de papel o de las biodegradables por uso de agua ocontaminación por productos químicos tóxicos? ¿Podemos saber algo a ciencia cierta?

La prestigiosa revista TIME publicó en 2009 un artículo titulado “10 ideas que están cambiando elmundo en este momento”. Se refería a ideas aparecía “La Inteligencia Ecológica”.





La inteligencia ecológica se refiere a cómo vendemos y compramos productos y servicios y lamanera en que nuestras decisiones afectan al capital ambiental del planeta. Actuamosinteligentemente cuando sabemos lo que tenemos entre manos y conocemos las consecuenciasde nuestra decisión.



Todo el mundo sabe que cultivar algodón orgánico es bueno para el planeta: ahorra productosquímicos dispersados por el campo. Pero, ¿sabemos que para obtener la fibra necesaria para unacamiseta se usan más de 10.000 litros de agua o que es probable que se hayan usado productosquímicos en nada inocuos para procesar el algodón y convertirlo en una camiseta atractiva?

Sabiendo esto, ¿podemos seguir considerándola una “camiseta ecológica”?

Gracias a la evolución, disponemos de genes que nos avisan de algunos peligros inmediatos, como algunos relacionados con ciertossonidos u olores, pero no tenemos ninguno que nos permita adivinar el riesgo que hay detrás de la historia de un producto.Realmente no tenemos manera directa de saber el impacto acumulado que miles de emisiones diversas tendrán sobre nuestros hijoso las consecuencias del lento impacto a largo plazo del cambio climático.

Cuando compramos, no tenemos la información necesaria y, probablemente, si la tuviéramos, no la entenderíamos, tal y como nospasa con la composición de una medicina o las sales de un agua mineral.



“BOBBLE”, la botella de plástico reciclado y reciclable, libre de BPA y de PVC, con un tapón de rosca que es al mismo tiempo filtro de carbono, ideal para limpiar de impurezas hasta



Una breve historia del Análisis del Ciclo de Vida.

El ACV es una metodología comparativamente joven que ha tenido un rápido crecimiento hasta convertirseen un procedimiento estándar de científicos e ingenieros para investigar y evaluar el comportamientoambiental (y, ahora ya, económico y social también) de una gran variedad de procesos provocados por laactividad humana.



Los orígenes del ACV se remontan a los años 70 como respuesta a las crisis energéticas y como una manerade reducir el consumo efectivo de energía y evitar el ahorro en un proceso a costa de aumentar el consumoen otro. ACV fue desarrollado para Coca-Cola en 1969 y, contra todo pronóstico, ofreció mejores resultadosambientales para la botella de plástico que para la de vidrio. Desde entonces, estos análisis científicos,transparentes y reproducibles han dado más de un dolor de cabeza a políticos y ONG, ya que a menudo danresultados contrarios a las ideas preconcebidas basadas en información poco justificable científicamentepero muy bien impulsada mediáticamente.

¿qué es el Análisis del Ciclo de Vida?

“Un proceso para evaluar las cargas ambientales asociadas a un sistema (que hace posible la existencia enel mercado) de un producto, servicio o actividad, identificando y describiendo cuantitativamente lamateria y energía usadas y las emisiones enviadas al medio, y para evaluar los impactos asociados a esosusos de materia y energía y a esas emisiones. La evaluación incluye el ciclo de vida entero del producto oactividad, incluyendo la extracción y procesado de materias primas, la fabricación, distribución, uso,reutilización, mantenimiento, reciclado y deposición final, y todos los transportes implicados.”



En el Análisis del Ciclo de Vida de un producto se estudia el impacto que hace desde su fabricación hastasu eliminación. Por eso se suelen llamar también análisis de la cuna a la tumba.



El ACV considera como impactos ambientales aquellos que el sistema en estudio provoca sobre losecosistemas, la salud humana y los recursos disponibles.

Recientemente, se han empezado a considerar también impactos económicos y sociales.





CONCEPTO

DISENO DEPRODUCTO

CONSTRUCCION FIN DE VIDAREUTILIZACIÓN Y RECICLAJE



USO DEL PROCESO

MANUFACTURA DEL PRODUCTO

ENSAMBLEIMPLEMENTACION

MANEJO DE MATERIALES

DISENO DISTRIBUCION

USOFIN DE VIDA

DESECHO

REUTILIZACIÓN Y RECICLAJE

Las aplicaciones del ACV: más allá del eco diseño.

El ACV se utiliza para multitud de aplicaciones, tanto estratégicas como operativas. A nivelestratégico, lo podemos encontrar para desarrollar las reglas de categoría de producto de losprogramas de declaraciones ambientales de producto o los criterios ambientales a cumplir porlos productos que quieren aplicar a una determinada eco etiqueta.



















CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO E IMPACTO AMBIENTAL

MATERIALES

PRODUCCION

MATERIALES CRUDOS / ENERGIA

EMISIONES / MATERIALES / ENERGIA



DISTRIBUCION

USO

FIN DE VIDA

EMPAQUES / ENERGIA DETRANSPORTE

EMISIONES DE ENERGIA

EMISIONES DE ENERGIA


MARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICOMARKETING ECOLOGICO

La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, estambién un fenómeno de marketing, el cual está dando lugar a la aparición de un nuevo segmentode consumidores: los consumidores verdes.


MARKETING ECOLOGICO

La aparición de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidadesactuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las empresas a adoptar unanueva forma de entender el marketing: el marketing ecológico (también denominado marketingmedioambiental, marketing verde, eco marketing o marketing sostenible).

EL ECO MARKETING DEBE:

• Guiarse por las limitaciones de los recursos y no por estimular las necesidades del consumidor.

• Atribuir a la estabilización del ecosistema y al consumo de energía mayor importancia que a la fabricación de productos de usar y tirar.

• Buscar alternativas que eviten la devastación de la naturaleza y repongan los deterioros producidos por el desarrollo industrial.

• Promover el diseño de productos ecológicos y desarrollar el concepto de reciclaje.


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• Promover el diseño de productos ecológicos y desarrollar el concepto de reciclaje.• Reducir el tamaño de la industria y las escalas de producción.• Desarrollar tecnología limpia.

El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas diferentes:

Desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial.

Desde una perspectiva social, el marketing ecológico es una parte del marketing social, es decir,aquel conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas ocomportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, porel contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que sejuzgan perjudiciales”.

En este sentido, el marketing ecológico se podría definir como: “Un conjunto de actuacionesllevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas,


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llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas,asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientosmedioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales yeconómicos”.

Los objetivos perseguidos por este concepto de marketing ecológico pueden ser:

• Informar/ educar sobre temas de carácter medioambiental. Un ejemplo de este tipo son lascampañas realizadas tras la aprobación de la Ley de Envases y Residuos de Envases con elobjetivo de informar sobre la utilización de los contenedores de recogida selectiva de residuossólidos urbanos.

• Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente. Por ejemplo, las diferentes campañas


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• Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente. Por ejemplo, las diferentes campañaspara que el ciudadano ahorre agua y energía pretenden incentivar un comportamientomedioambiental más adecuado.

• Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural. Las campañas contra el fuego que sedesarrollan todos los veranos tratan de evitar que el ciudadano realice actividades que puedanocasionar accidentalmente un incendio.

• Cambiar los valores de la sociedad. Dentro de este objetivo se pueden encuadrar las campañasde recomendación de respetar el ciclo de vida de los peces y las campañas generales para laprotección de los bosques.

Desde una perspectiva empresarial, el marketingecológico es el marketing que aplicanaquellas empresas que adoptan un enfoquede marketing social para comercializarproductos ecológicos, es decir, aquellasempresas que buscan satisfacer lasnecesidades sociales junto a las necesidadespresentes de los consumidores.


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necesidades sociales junto a las necesidadespresentes de los consumidores.

En este sentido, se puede definir como: “Elproceso de planificación, implantación ycontrol de una política de producto, precio,promoción y distribución que permitaconseguir los tres siguientes criterios: (1) quelas necesidades de los clientes seansatisfechas, (2) que los objetivos de laorganización sean conseguidos y (3) que elproceso genere el mínimo impacto negativoen el ecosistema”.

La complejidad de las decisiones de marketing con esteenfoque ecológico se hace para una empresasumamente difícil por varios motivos.

• 1. Necesitan un adecuado sistema de información.

• 2. No siempre disponen de medios para analizarlos efectos sociales.


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los efectos sociales.

• 3. Los objetivos económicos están mucho mejorformulado que las necesidades ecológicas ysociales.

• 4. El compromiso social de una compañía se velimitado por los deseos de los accionistas y surelación con la competencia.

• 5. Una orientación de Marketing ecológico que noesté motivada por los beneficios es casiinaceptable.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ECOLÓGICO

• El conocimiento sobre la cuestión ecológica y sucomprensión han aumentado en los últimos años.Este conocimiento no ha ejercido un efectoapreciable en el plano de los consumidores, cabríahacernos las siguientes reflexiones:

• Estarán los consumidores ecológicos dispuestos apagar los costos de estos productos.


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• Estarán los consumidores ecológicos dispuestos apagar los costos de estos productos.

• Creen los consumidores ecológicos en la bondadpara la salud de los productos ecológicos.

• Están preparadas las personas con mentalidadecológica para aceptar ciertos sacrificios en lacalidad subjetivamente percibida en los productosecológicos.

• Guarda relación las cifras de ventas en productosecológicos con las ventas de productosestándares.

• Rige la actitud ecológica los hábitos de compra delos consumidores.

A esta reflexión respondemos de la siguiente manera:

• La actitud ecológica de los consumidores es aun limitada, eso explica las ventas de los eco productos apequeña escala, aunque se observa una tendencia a su incremento.

• La decisión de compra del consumidor ecológico se relaciona fundamentalmente con la información,disponibilidad, precio del producto y accesibilidad.

• No basta con conocer el número de personas motivadas por el enfoque ecológico, es necesario incorporarpolíticas de venta, de precio y de distribución.


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políticas de venta, de precio y de distribución.

Se hace necesario el desarrollo de la conciencia ecológica del consumidor, para lo cual se requiere de:

• Estar informado de las consecuencias ecológicas de los actuales hábitos de consumo,

• Estar dispuestos a cambiar esos hábitos para contribuir a la solución medio ambiental, para lo cual sehace necesario un programa integral de educación ambiental.

• Si los consumidores no están conscientes, toda política empresarial de ventas de productos ecológicosestá destinada a fracasar.

POLÍTICA DE PRODUCTO.

• La característica más relevante de las decisiones de producto en las empresas líderes del mercado capitalistadesarrollado es la importancia concedida a la fabricación de productos de envases no perjudiciales para el medioambiente. La política de producto sigue el criterio de situar nuevos productos, modificar los existentes, así comolos métodos de producción, respondiendo a las exigencias del cuidado del medioambiente.

Los especialistas en esta materia hacen la siguiente sugerencia para la mejora ecológica de los productos:


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• Los productos deben someterse a una prueba de compatibilidad con el medio ambiente.

• Los productos ecológicos podrían comercializarse bajo una forma que sea identificable por el público.

• Los productos reciclables deben pasar a ocupar un primer plano en las estrategias comerciales.

• Se deben intensificar los servicios a los clientes para asegurar una utilización de los productos que seanrespetuosos del medio ambiente.

• El proceso de diseño de los envases deben tener en cuenta factores como: reducción del material empleado o eluso múltiple de los mismos.

• El diseño del producto ecológico debe mantener una constante preocupación por el ahorro de energía ymateriales en todas las etapas del ciclo de vida.

Las estrategias para la variable producto pueden ser:

• 1. La mejora de los productos existentes mediante la modificación y diferenciación.

• 2. La eliminación de los productos existentes. Esto se hace en caso que se ponga en peligro la imagen de la empresa por poseer en su cartera de productos un producto que afecte el medioambiente y que sea imposible su modificación.

• 3. La introducción de nuevos productos.

• 4. Abrir nuevos mercados para nuevos productos.

MARKETING ECOLOGICO


MARKETING ECOLOGICO

• 4. Abrir nuevos mercados para nuevos productos.

• 5. Nuevos usos para el producto, explotando los conocimientos en la protección del medioambiente.

• 6. Relanzamiento de nuevos productos sobre la base del reciclaje.

• POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

• Los criterios ecológicos imponen la necesidad de encontrar nuevas orientaciones para ladistribución de productos. En algunos productos el sistema de distribución se ha diseñado entorno al concepto de retornabilidad.

• El flujo tradicional de una sola dirección para la mayoría de los artículos se está sustituyendo por unflujo de dos direcciones.


MARKETING ECOLOGICO

flujo de dos direcciones.

• Cuanto menos dispuestos se muestren los consumidores a soportar los costos de eliminación deresiduos, envases, más se esforzará el fabricante a encontrar soluciones. Por lo que, se impone lanecesidad de un sistema de retroalimentación para los productos y sus envases después delconsumo o utilización.

• Los consumidores tienden a tener preferencia por aquellos productos sobre los que el fabricante ydistribuidores aceptan la responsabilidad de recibir el antiguo como parte del trato, ejemplo:refrigeradores, computadoras, carros, etc.

NUEVA BOTELLA ECOLOGICA DE COCA COLA


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• Entre distribuidores y productores debe existir una estrecha relación, pues asumir esta responsabilidadprovoca toda una serie de problemas sobre todo para los distribuidores como: aumento del personal,aumento de los gastos de almacenaje, etc., lo que sólo se puede compensar con la respuesta positiva delos consumidores.

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• La política de distribución también abarca la logística medioambiental, la cual no sólo abarca losproblemas de distribución física y almacenaje, sino factores relacionados con el medio ambiente comolas emisiones y los residuos. En este sentido está la eliminación de materiales tóxicos, búsqueda demedios alternativos de transporte. La necesidad de cubrir un mercado en un determinado territorio conrapidez no debe ser el fundamento para la utilización de criterios no ecológicos para la transportación.

• POLÍTICAS DE PRECIOS

• Por regla general las mayores inversiones por razones de protecciónmedioambiental irán acompañadas de costos superiores. Los costos adicionales segeneran sobretodo debido al trabajo intensivo de I+D, la conversión de los mediosde producción y tecnologías o la ampliación de las políticas de comunicación, loque se agrava porque en la primera etapa del lanzamiento de estos productos la


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que se agrava porque en la primera etapa del lanzamiento de estos productos latasa de producción y ventas son bastantes bajas.

• Es posible que las empresas traten de pasar el incremento de los costos alconsumidor. Esto requiere de una depurada política de información paralegitimar el precio del nuevo producto. De acuerdo con estudios realizados en elmercado europeo los consumidores prefieren productos respetuosos con elmedioambiente y con su salud aunque puedan resultar algo más caros. Elposicionamiento de estos productos con precios altos es un reflejo de ladisposición de este segmento de mercado a pagar debido a estos productos sonmás atractivos para los consumidores.

POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

Una política ecológica de comunicación trata de trasmitir una imagen de empresabien informada sobre los temas medioambientales y de hacer llegar mensajessobre el producto a los posibles clientes. Esto se logra por medio de la publicidad,promoción de ventas, relaciones públicas, y otros instrumentos. Por tanto, la metade las políticas de comunicación es crear una identidad corporativa clara y sólidapara la compañía. Está claro que la mezcla de marketing debe corresponderse con


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para la compañía. Está claro que la mezcla de marketing debe corresponderse conla imagen ecologista deseada. Las políticas de comunicación superficiales y a corto

plazo nunca encontrarán credibilidad.


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• Las estrategias de comunicación pueden ser:

• Defensiva: Se esfuerza por contrarrestar una imagenecológicamente deficiente. Los sectores más involucrados conlos problemas medioambientales tienden a difundirinformación sobre sus logros en el campo de la protección del


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información sobre sus logros en el campo de la protección delmedioambiente y a poner mucho énfasis en suresponsabilidad social.

• Ofensiva: Ve en el desafío ecológico es una oportunidad paracrear potencialidades de éxito a largo plazo en el mercado, yhace muchos esfuerzos para fortalecer la conciencia ecológicay responder a las exigencias de los consumidores a largoplazo.

INSTRUMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD

• La publicidad de los productos ecológicos nunca debe ser una forma superficial de llevar adelantela defensa y conservación del medioambiente como un argumento más.

• Las campañas en defensa del medioambiente son muy complejas y requieren de unaargumentación sostenida al largo plazo.


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argumentación sostenida al largo plazo.

• El mayor potencial del marketing ecológico por su contribución al medioambiente y a laeconomía de la empresa es el desarrollo de productos ecológicamente serios que reduzcan lacontaminación, beneficien el medioambiente y la salud de sus consumidores.

• La publicidad ecológica es compleja pues debe presentar una gama de datos de un modoaccesible, haciendo ver que se produce una verdadera contribución al medioambiente y a la saludde los consumidores para lograr un posicionamiento cuidadoso y una acertada diferenciación delos productos sobre la base de la protección del medioambiente, así como el reconocimiento y elprestigio social. Los soportes para este tipo de publicidad deben ser preferiblemente: etiquetas,envases, marca, etc.


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• Promoción de ventas: La promoción de ventas ofrece incentivos especiales acorto plazo para comprar en el punto de venta, está dirigida al consumidor final y alos distribuidores, mediante productos y servicios y se puede realizar a través dejuegos, concursos, eventos, etc. relacionados con el medioambiente.


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• Relaciones públicas: El papel de las relaciones públicas es promover a la compañíaen relación con los temas ecológicos. La única manera de recuperar y crearconfianza en el público es poseer un buen sistema de relaciones públicas que seacoherente con los conceptos medioambientales, es decir, ir más allá de unaimagen positiva de la compañía, debe despertar la conciencia y la sensibilidad delos clientes ofreciéndoles una información fiable.


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ACCIONES DE RELACIONES PÚBLICAS CON ENFOQUE ECOLÓGICO:

• Declaraciones que puedan ser sometidas a cualquier tipo de pruebas.

• Nada de intenciones, solamente acciones.


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• Nada de intenciones, solamente acciones.

• Contribución a la educación ambiental de la mayor cantidad de personas posibles.

• Dar publicidad a los progresos de la empresa en los aspectos relacionados con el medioambiente:

reciclaje.

condiciones de trabajo.

cumplimiento de las normas legales, etc.


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INSTRUMENTOS DE RELACIONES PÚBLICAS

• Los instrumentos clásicos de las relaciones públicas son apropiados para la tareade relaciones públicas medioambiental como son:

• Conferencia de prensa y boletines.

• Conferencias y seminarios sobre medioambiente.


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• Conferencias y seminarios sobre medioambiente.

• Informe sobre tratamientos del medioambiente.

• Días de puertas abiertas al público.

• Líneas telefónicas permanentes sobre el medioambiente.

• Patrocinio medioambiental.

• Obras benéficas relacionadas con el medioambiente y la naturaleza.

• Colaboración con asociaciones medioambientales.

• Formación de personal en asuntos medioambientales.

• Buzón de sugerencias, etc.

MARKETING ECOLOGICO

MARKETING ECOLOGICO


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MARKETING ECOLOGICO


MARKETING ECOLOGICO


MARKETING ECOLOGICO


MARKETING ECOLOGICO


MARKETING ECOLOGICO

CONCLUSIONES

• El marketing ecológico es la reacción de la ciencia del marketing a una evolución en elentorno comercial de las empresas: la aparición de los consumidores ecológicos. Este partede la hipótesis de que es posible conseguir al mismo tiempo la satisfacción de lasnecesidades de los consumidores, la maximización de los beneficios de la empresa y la


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necesidades de los consumidores, la maximización de los beneficios de la empresa y laminimización de los impactos negativos sobre el medio ambiente de la actividad deintercambio.

• El marketing ecológico, por tanto, no busca comercializar productos ecológicos sacrificandolas características necesarias para que el producto satisfaga las necesidades actuales delconsumidor (precio, comodidad, calidad, eficacia, etc.). Tiene una triple función: educarmedioambientalmente a los consumidores y demás grupos de interés, rediseñar elmarketing- mix para incorporar el factor medioambiental y crear una cultura organizativabasada en la búsqueda continua de la mejora medioambiental de la empresa.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ANALISIS TETRAPACKCICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ANALISIS TETRAPACK


ECOLOGIA Y PRODUCTOS

• Coca-cola y Pepsi siempre han luchado por superar al otro, a su gran rival. Primero, por ser el refresco másvendido del mundo, después por sacar una versión baja en calorías, después una baja en cafeína, poremitir los anuncios más originales, etc. Y ahora le ha llegado la hora a la ecología, pues las dos marcas seencuentran en una carrera por ver cuál comercializa antes envases que no contengan plástico procedentede petróleo.

• Ambas compañías investigan cómo elaborar un plástico con material que provenga de plantas, es decir,natural y biodegradable. Luego, llegará el momento de ofrecerlo al consumidor y convencerle de que ésees el mejor envase. Pero todavía falta tiempo para ese día: ninguna de las dos grandes multinacionales derefrescos tiene la suficiente confianza en la tecnología verde para comercializar los nuevos envases.

• CocaCola está trabajando con tres compañías de biotecnología, Virent, Gevo y Avantium, para diseñar unenvase de plástico procedente de plantas, también llamado bioplástico.



envase de plástico procedente de plantas, también llamado bioplástico.

• Por su arte, también Pepsi tiene como objetivo ser la primera en obtener la etiqueta que le reconozcacomo cien por cien verde en sus envases. Han anunciado que en 2012 llevarán a cabo una prueba paraproducir 200.000 botellas usando una planta como materia prima.

• En la histórica lucha, Cocacola asestó el primer golpe en 2009, cuando comenzó a vender agua Dasani enEstados Unidos en botellas fabricadas con un 30% de bioplástico. A este respecto, la compañía haasegurado que, para 2020, todas sus botellas se compondrían en ese porcentaje del 30% de plásticoprocedente de plantas.

• Sin embargo, para un envase 100% sin plástico procedente de petróleo tendremos que esperar algúntiempo.

ECOLOGÍA DE LA FABRICACIÓN



ECOLOGÍA DE LA FABRICACIÓN

• La ciencia de la ecología industrial (EI) persigue mejorar el conocimiento y las decisiones enlas distintas industrias sobre el uso de materiales, reducción de los desechos y prevención dela contaminación. Pretende ofrecer una visión de conjunto del flujo de materiales en laeconomía, descripciones de las dimensiones medioambientales de los sistemas industriales,medios para el análisis y el diseño de sistemas y productos medioambientalmente buenos, yalternativas a la emisión de residuos.


ECOLOGIA DE LA FABRICACION

• Hoy en día, el consumo creciente de materiales y energía y la contaminación creciente se hanconvertido en imperativos imprescindibles que la industria ya no puede obviar. De acuerdocon ello, estos asuntos han ido atrayendo cada vez más investigaciones. Esto ha idogradualmente generando una teoría consistente sobre la ecología industrial que a su vezpuede usarse para como un apoyo para evitar nuevas catástrofes industriales.

• Los consumidores están empezando a exigir bienes que sean más respetuosos conel medio ambiente y servicios producidos por empresas socialmente responsables.Los banqueros e inversores evalúan a las empresas y toman las decisionesconsiderando tanto los riesgos medioambientales como las oportunidadesmedioambientales en el mercado. En consecuencia, las empresas empiezan adescubrir el provecho de ir, más allá del cumplimiento de la normativa, hacia eldesarrollo sostenible.





PROCESO MATERIALPROCESO MATERIAL

NATURALEZANATURALEZA

MATERIA PRIMA DESECHOS

PRODUCCION

FABRICACION

PRODUCCION

FABRICACION

PROCESO FINANCIEROPROCESO FINANCIERO

BANCOSBANCOS

CAPITAL INTERESES

CLIENTESCLIENTESTRABAJADORESTRABAJADORES

SALARIOSSALARIOS

TRABAJOTRABAJO

PRECIOSPRECIOS

PRODUCTOSPRODUCTOS

• El objetivo de las tecnologías o los modos de producción convencionales suelen seroptimizaciones para una instalación concreta, sin tomar en cuenta del impacto global.

• La ecología industrial busca sin embargo una optimización a escala de grupos de empresas,de filiales, de regiones e incluso del sistema industrial en su conjunto. Para lograrlo, apoya latransición del sistema industrial actual hacia un sistema viable, durable, inspirado en elfuncionamiento casicíclico de los ecosistemas naturales. En la práctica, la ecología industrialtiene como ejes principales:



• Valorizar los desechos de una rama como insumos de otra, con el objetivo de potenciar elreciclaje cerrando los ciclos y limitando de esta manera los residuos últimos.

• Crear ciclos de vida para las materias y minimizar las emisiones disipativas que dispersencontaminantes en el medio ambiente.

• Desmaterializar los productos y las actividades económicas (Economía baja en carbono)

• Descarbonatar la energía.

• Lo que diferencia a la ecología industrial de los enfoques clásicos de gestión del medioambiente (como el reciclaje, la descontaminación, la eficiencia energética o el uso deenergías renovables) es su capacidad de combinar los estudios de cada sector medianteprocesos integradores.

• Para ello requiere del dominio de disciplinas muy diversas como informática, ingeniería,física y química, pero también la ecología, economía, el derecho, filosofía, logística...

CONDICIONES DE ÉXITO



CONDICIONES DE ÉXITO

• Las condiciones de éxito para crear una simbiosis industrial se basan en las de los

sistemas naturales:

• DIVERSIDAD: Las actividades de las empresas deben de ser diferentes y complementarias,de forma que los desechos de unas sean los insumos de otras.

• PROXIMIDAD: El coste del transporte de los residuos-insumos no debe limitar elintercambio.

• COOPERACIÓN: Para organizar la simbiosis, las compañías deben desarrollar relacionesenmarcadas en la cooperación, la comunicación y la confianza mutua.

• La simbiosis es la asociación por parte de dos o más individuos de especies diferentescon el fin de recibir provecho mutuo para todos ellos. La simbiosis también se conocecomo mutualismo y es considerada una relación interespecífica de organismos, es decir,una relación entre distintas especies.

• En la simbiosis, los organismos que participan reciben el nombre de simbiontes. En lanaturaleza, la simbiosis está en casi todos los grupos y reinos y se da de maneras muyvariadas.



BACTERIAS QUE AYUDAN A PRODUCIR BIOPLASTICOS



ECOLOGÍA DEL USO DEL PRODUCTO

El análisis del ciclo vital se ha definido habitualmente como una forma de "evaluarlos efectos ambientales asociados a cualquier actividad industrial, desde la reunióninicial de las materias primas a partir de la tierra hasta el momento en que losresiduos retornan a la tierra.



RECURSOS NATURALES

MATERIA PRIMA Y ENERGIA CONSUMO DURANTE EL USO

A B

CPROVECHO DESEADO

D



ELPRODUCTOPRODUCCION

C

USO

MATERIAL SOBRANTE / DESPERDICIO FINAL

RECICLAJE EMISION DURANTE EL USO

PRODUCTO DESECHADO

DESEADO

• En la Unión Europea se ha realizado un estudio similar en el que se analizaron 283grupos de productos de consumo en ocho categorías de impacto (degradaciónabiótica, acidificación, ecotoxicidad, cambio climático, eutrofización, toxicidad,reducción de la capa de ozono y oxidación fotoquímica).

• El estudio Environmental Impact of Products lo llevó a cabo el Instituto deProspectiva Tecnológica (IPTS), del Joint Research Centre de la Comisión Europea.



Prospectiva Tecnológica (IPTS), del Joint Research Centre de la Comisión Europea.

• La conclusión es que la alimentación y las bebidas son responsables de entre un20 y un 30% de los impactos en las diferentes categorías, la construcción y uso delas viviendas, de entre un 20 y un 35 %, y el transporte motorizado, de entre un15 y un 35 %. En decir, que estos tres sectores son responsables de entre el 70 y el80 % de todos los daños ambientales ocasionados por el consumo.

EAT AND DRINK GREEN

• De forma más detallada, el estudio considera que los productos con una mayorcontribución al cambio climático son los vehículos a motor (15%), la carne (5,5%),los equipos de calefacción (4,7%), las aves de corral (3,9%), las nuevas residencias(3,2%), las salchichas y otros productos preparados de carne (2,5%), la leche(2,4%) y el queso (2,1%).













EL NUEVO DISENADOR VERDE



Aprendiz

HabilidadManual Creativo en

la soluciónde problemas

Fabricante

Pensador reflexivo

Con visióninternacional

EL NUEVO DISEÑADOR

Impulsor de la sociedad

Integrador Networker

ComunicadorEmpresario yemprendedor

Ecologista Estratega de

Negocios

GestorVendedor

Articulador

RelacionistaPublico




























ESTRATEGIAS DE ECODISENO

ESTRATEGIAS DE ECODISEÑOESTRATEGIAS DE ECODISEÑO

Las estrategias de Ecodiseño son recomendaciones generales que deben sertomadas en cuenta durante el proceso de diseño con el objetivo de prevenir elimpacto ambiental del producto, plasmándose en acciones concretas en el mismo.Cada producto es diferente y, por lo tanto, tiene unas necesidades diferentes. Así,las estrategias deben adaptarse y/o escogerse en función de la naturaleza delproducto.

Existe una gran variedad de estrategias que ayudan a reducir el impactoExiste una gran variedad de estrategias que ayudan a reducir el impactoambiental de los productos.

Estas se pueden aplicar a lo largo de las diferentes etapas del ciclo de vida de losmismos. A menudo ocurre que las medidas implementadas en una fase tienenconsecuencias positivas en otras.

La clave del éxito aquí radica en seleccionar la estrategia más adecuada para cadaproducto en concreto, a lo que nos ayudará la utilización conjunta deherramientas de análisis ambiental de productos y sobre todo, en la etapa delciclo de vida más crítica, en la que cabe mayor margen de mejora ambiental.



• @a. Desmaterialización

• Desmaterialización no significa simplemente hacer al producto más pequeño sinotambién incluye reemplazar un producto material con un sustituto no material quesatisfaga la misma necesidad. Esta opción a menudo va de la mano con el " usocompartido de productos”.

Ejemplos:



Ejemplos:

• El sistema de correo electrónico provisto por Internet es una estructura decomunicaciones mejorada que eliminan muchos papeles y mensajes por fax.

• Los contestadores automáticos usados en el hogar puede ser sustituidas por unservicio de Casillero de mensajes: para escuchar los mensajes, el usuario llama alservidor, que le pasa los mensajes almacenados por teléfono.

• @b- Uso compartido del producto

• Esta opción de mejora asume que cuando varias personas hacen un uso conjunto de un producto sin ser efectivamente propietarios de él, entonces el producto se usa más eficientemente.

• Ejemplo:

• Los sistemas de compartir un automóvil se hanvuelto populares en Suiza y Holanda. La



vuelto populares en Suiza y Holanda. Lainfluyente asociación automovilística holandesa(ANWB) lanzó el sistema llamea un auto en elaño 1994. Los suscriptores pagan un canonanual, además del costo por el uso de unautomóvil. En este sistema aproximadamentequince personas hacer uso de un mismoautomóvil. Este automóvil habrá de necesitarser reemplazado mucho antes que un automóvilde propiedad individual: el automóvilcompartido dura cinco años debido a su usointensivo, el automóvil individual dura veinteaños. No se parquea al frente de la casa y paratomarlo en uso hay que ir a un lugar común deparqueo en bicicleta.

• @c. integración de funciones

• Se ahorra una proporción importante dematerial y espacio si se pueden integrarvarias funciones o productos en uno solo.

• Ejemplos:

• El teléfono, la máquina de fax y el



• El teléfono, la máquina de fax y elcontestador telefónico puede ser sustituidopor una máquina integrada de teléfono, fax ycontestador.

• Una computadora notebook integra unteclado, monitor y disco duro en unacomputadora más pequeña.

• En algunas aplicaciones un televisor puedeser usado como monitor de computadora.

• @d. optimización funcional del producto (componentes)

• Cuando se reconsideran las funcionesprincipales y auxiliares de un productopuede resultar que algunos de loscomponentes son superfluos. Más aún,funciones auxiliares tales como lacalidad o el status que el producto



calidad o el status que el productoexpresa, puede ser cumplidos de unamanera mejorada y menoscontaminante.

• Ejemplo:

• El packaging para productos de lujo talescomo cosméticos y perfumes seplantean para darle al producto unasensación de lujo. Este objetivo también puede ser logrado simplementemediante un diseño inteligente.

• 1a. Materiales más limpios

• Algunos materiales y aditivos es mejorevitarlos, ya que causan emisionespeligrosas durante su producción,cuando son incinerados o dispuestos enla basura.



NIVEL DE COMPONENTES DEL PRODUCTO

la basura.

• Ejemplos de aditivos son: colorantes,estabilizadores ante el calor o los rayosultravioleta, retardantes de llama,agentes de reducción de dureza(softeners), rellenos, agentes deexpansión, y antioxidantes. Algunoscolorantes y retardantes de llama sonespecialmente peligrosos. En muchospaíses el uso de los materiales mástóxicos que está prohibido por ley.

• 1b. Materiales renovables

• Hay otros materiales que deben serevitados si se sabe que son de fuentesque no se renuevan naturalmente, oque requieren mucho tiempo parahacerlo, implicando que la fuente



hacerlo, implicando que la fuentepuede agotarse en el tiempo.

• Ejemplo de esto son los combustiblesfósiles, las maderas duras de losbosques tropicales, y minerales talescomo cobre, estaño, zinc y platino.

• 1c Materiales con menor contenidoenergético

• Algunos materiales, aquellos en losque su extracción y producciónrequiere grandes cantidades deenergía, se dice que tienen un altocontenido energético. El uso de estosmateriales se justifica sólo si producenotras prestaciones ambientales



otras prestaciones ambientalespositivas de uso práctico en elproducto.

• Por ejemplo, aunque el aluminio tieneun contenido energético alto esapropiado para usar en un productoque es transportado a menudo o parael cual hay un sistema de reciclado.Esto es porque el aluminio es unmaterial liviano y muy apropiado parael reciclaje

1e. Materiales reciclables

• Cuando sea posible, use materiales reciclables. Esto será más efectivo si lossistemas de recolección están vigentes con antelación.

• Deberán seleccionarse materiales que resulten en material reciclado de altacalidad. Cuanto menor sea la cantidad de materiales diferentes en la selección,más fácilmente podrán éstos ser recolectados y reciclados.

Reglas prácticas



Reglas prácticas

• Use solamente un tipo de material para todo el producto y para los distintossubconjuntos (mono material).

• Cuando esto no sea posible, seleccione materiales que sean mutuamentecompatibles.

• Evite materiales que sean difíciles de separar tales como materiales compuestos,laminados, rellenos, retardantes de llama y refuerzos con fibra de vidrio.

• Use preferiblemente materiales reciclables para los cuales ya exista un mercado .

• Evite el uso de elementos contaminantes tales como etiquetas autoadhesivas quepodría interferir con el reciclado

Estrategia de Ecodiseño.

Reducción en el uso de materiales

• La reducción en el uso de materiales significausar la menor cantidad posible de materialmediante el desarrollo de diseños de productoligeros pero fuertes. Esto incluye la búsquedadel menor volumen de producto posible, de



del menor volumen de producto posible, demodo que el producto use menos espaciodurante su transporte y almacenamiento.

• A menudo los productos son diseñados paraque sean pesados o grandes deliberadamente,con la finalidad de proyectar una imagen decalidad. Esta imagen también puede lograrse através del uso de otras técnicas de diseño.Obviamente, los productos no deben serhechos tan livianos como para que su vidatécnica se vea afectada, pero en muchos casoses posible una reducción en el peso o elvolumen de los materiales a ser usados.

2a. Reducción en el peso

• Usar menos material es hacer un intentodirecto por disminuir el impacto ambientaldel producto. Menos material significa eluso de menos recursos, menos residuos ymenor impacto ambiental durante eltransporte.



Reglas prácticas

• Procure dar rigidez a través de técnicas deconstrucción tales como costillas derefuerzo antes que sobredimensionando elproducto.

• Busque expresar calidad a través de buendiseño antes que sobredimensionando elproducto.

2b reducción en volumen (al transportar)

• Cuando se logra una reducción en el producto ysu embalaje, tanto en tamaño como volumen, enun determinado medio de transporte se puedentrasladar mayor cantidad de productos. Otrasolución es hacer que el producto sea plegable oapilable.

Reglas prácticas



Reglas prácticas

• Apunte a reducir la cantidad de espaciorequerido para transportar y almacenar losproductos achicando su volumen total y tamaño.

• Haga que el producto sea plegable y/o apto paraapilar.

• Considere la posibilidad de transportar elproducto en componentes sueltos que puedanser apilados, dejando el ensamble final para unatercera parte o aún por el usuario final.

Estrategia de Ecodiseño

Optimización de las técnicas de producción

• Las técnicas de producción deben tenerun bajo el impacto ambiental. Debenminimizar el uso de materiales auxiliares(sólo no peligrosos) y energía, provocar



(sólo no peligrosos) y energía, provocarsólo pocas pérdidas de materias primasy generar tan pocos residuos como seaposible.

• Esta estrategia debe ser aplicada no sólopara los procesos de producción de lacompañía madre sino para los de susproveedores. Algunas compañías hoy endía insisten en que sus proveedoresdeben tener sistemas de gestiónambiental certificados.

3a - Técnicas de producción alternativas

• Un equipo de Ecodiseño no siempre tendrá laoportunidad de recomendar respecto de técnicasde producción alternativas. Si lo hace, deberánseleccionar técnicas de producción que reduzcanel impacto ambiental.

Reglas prácticas



• Preferiblemente elija técnicas de producciónlimpia que requieran el uso de menos sustanciasauxiliares y aditivos dañinos.

• Seleccione técnicas de producción que generenpocas emisiones, tales como doblado en vez desoldadura, uniones en vez de estañado.

• Elija los procesos que hagan uso más eficiente demateriales, tales como recubrimiento en polvo(sin solventes) en vez de pintura con soplete.

Menos pasos en la producción

• Apunte a usar la menor cantidadposible de técnicas productivas.

Reglas prácticas



• Combine funciones constitutivas enun componente de tal manera quehagan falta menos procesosproductivos.

• Use preferiblemente materiales queno requieran tratamientosuperficiales adicionales.



3 c. Menor consumo energético / energía más limpia

• Apunte a reducir el consumo energético en los procesos actuales de producción.

Reglas prácticas

Estimule al departamento de producción y a los proveedores para que sus



• Estimule al departamento de producción y a los proveedores para que susprocesos de producción sean más eficientes desde el punto de vista de laenergía.

• Estimule a que hagan uso de fuentes de energía renovables / más limpias talescomo gas natural, carbón de bajo azufre, energía eólica, hidráulicas y solar.Cuando sea posible reduzca el uso de combustibles fósiles y el impactoambiental mediante, por ejemplo, la elección de carbón de bajo azufre o gasnatural.



3 d. Menos residuos durante la producción

• El proceso de producción existente esoptimizado con respecto de la generación deresiduos y emisiones. La eficiencia con la que losmateriales son usados también se mejora tantocomo sea posible para reducir residuos yemisiones.

Reglas prácticas



Reglas prácticas

• Diseñe el producto para minimizar los residuosde materiales, especialmente en procesos talescomo aserrado, torneado, molienda, prensado ypunzonado.

• Motive al departamento de producción y losproveedores para reducir residuos y elporcentaje de rechazos durante la producción.

• Recicle los residuos de producción dentro de lacompañía.

3e. Menos consumibles / consumibles más limpiosen la producción

• Este abordaje apunta a reducir los consumiblesdurante la producción o los materialesoperacionales requeridos y asegurar también queno sean peligrosos.



Reglas prácticas

• Reduzca la cantidad de consumibles deproducción requeridos, por ejemplo, diseñan elproducto de tal manera que los residuos derecortes se han restringido áreas específicas, y lalimpieza se vea reducida.

• Consulte al departamento de producción y a losproveedores respecto de la eficiencia con la cualse usan los materiales durante la producción,para identificar si puede mejorarse, por ejemplomediante medidas de organización y limpieza,sistemas cerrados de producción y recicladodentro de la propia planta.

• Estrategia de ecodiseño 4:

• Optimización del sistema de distribución

• Esta estrategia buscar asegurar que elproducto sea transportado desde la plantahasta el distribuidor y el usuario de la maneramás eficiente. Esto se relaciona con elpackaging, el modo de transporte y la



packaging, el modo de transporte y lalogística.

• Si un proyecto también incluye un análisisdetallado del packaging, éste debe serobservado como un producto en sí mismo,con su propio ciclo de vida.

El nuevo estándar en la distribución ecológica: DAF LF hybrid.Al usar conjuntamente diésel y energía eléctrica, se puedenconseguir reducciones en el consumo de combustible y en lasemisiones de CO2 de 10 a 20%, en función de la aplicación. ElDAF LF híbrido de 12 toneladas utiliza el denominado sistemahíbrido diéseleléctrico paralelo. El sistema es accionado porel motor diésel, el motor eléctrico o una combinación deambos.

• 4A. PACKAGING: MENOS /MÁS LIMPIO / REUSABLE

• Este principio involucra prevenir residuos y emisiones. Mientras menos packaging se use, mayor habrá deser el ahorro en materiales usados y la energía necesaria para transportarlo.

REGLAS PRÁCTICAS

• • Si todo o parte del packaging sirve para darle al producto un cierto atractivo, use un diseño atractivopero magro para lograr el mismo efecto.



pero magro para lograr el mismo efecto.

• • Para el transporte y embalaje para el preste atención a embalajes reusables en combinación con undepósito de dinero o sistemas de devolución (retornables).

• • Use materiales apropiados para el tipo de packaging. Por ejemplo, evite el uso de PVC y aluminio enpackaging no retornable.

• • Use empaques de peso y volumen mínimos

• • Asegúrese que el packaging sea apropiado para presentar volumen reducido, plegabilidad y apilado delos productos



4B. MODOS DE TRANSPORTE EFICIENTES

• El impacto ambiental del transporte aéreoes mucho más grande que el marítimo.Esto afecta la elección del método detransporte.

REGLAS PRÁCTICAS



• Motive al departamento de ventas paraevitar formas de transporteambientalmente dañinas.

• El transporte por buque portacontenedores o por tren es preferible altransporte por camiones.

• El transporte aéreo debe evitarse siempreque sea posible.







4C. LOGÍSTICA EFICIENTE DESDE EL PUNTO DE VISTA ENERGÉTICO

• La carga eficiente del modo transporte elegido, asícomo una logística eficiente de distribucióntambién pueden ayudar a reducir el impactoambiental.

REGLAS PRÁCTICAS.

• Motive al departamento de ventas para que



• Motive al departamento de ventas para quetrabaje preferiblemente con proveedores localesevitando así transporte en largas distancias.

• Motive al departamento de ventas para queintroduzca formas eficientes de distribución. Porejemplo la distribución de grandes cantidades debienes diferentes simultáneamente.

• Use packaging normalizado de transporte yempaque a granel ( Europallets y dimensiones demódulo de packaging normalizadas)



ESTRATEGIA DE ECODISEÑO 5

REDUCCIÓN DEL IMPACTO DURANTE EL USO

• Para que el producto cumpla su función,el usuario precisa de los consumibles(energía, agua, detergentes, papel) y



(energía, agua, detergentes, papel) yproductos (baterías, cartuchos de recargay filtros). Esto también aplica para lastareas de mantenimiento y reparaciones.

• Esta estrategia apunta a diseñar elproducto de tal manera que los usuariosno puedan derramar o despilfarrarmateriales o no deban buscar poralternativas mas eficientesambientalmente.

5A. MENOR CONSUMO ENERGÉTICO

• El objetivo es reducir el consumo de energíamediante la elección de componentesenergéticamente más eficientes o evitar ciertoscomponentes. También reducir la emisión deanhídrido carbónico (responsable por el efectoinvernadero).

• Los análisis ambientales han mostrado que si unproducto necesita consumir energía durante suuso, habitualmente es en esta etapa en la que se



producto necesita consumir energía durante suuso, habitualmente es en esta etapa en la que seproduce el mayor impacto ambiental.

REGLAS PRÁCTICAS.

• Dentro de los disponibles en el mercado, use componentes que consuman la menor energía posible.

• Haga uso del modo apagado automático. • Asegúrese que relojes, funciones en espera o

dispositivos similares puedan ser desconectados por el usuario.

• Si se usa energía para mover el producto, haga el producto lo más liviano posible.

• Si se usa energía para calentar sustancias, asegúrese que el componente relevante esté bien aislado.





5B.- FUENTES DE ENERGÍA MÁS LIMPIAS

• Usando una fuente de energía limpia se reducenmucho las emisiones dañinas al medio ambiente,especialmente para productos intensivos en eluso de energía.

REGLAS PRÁCTICAS.

• Elija la fuente de energía menos dañina (en



• Elija la fuente de energía menos dañina (enHolanda es el gas natural, en Francia y Noruega,la electricidad).

• No estimule el uso de baterías no recargables.Por ejemplo, un walkman puede venderse con uncargador de baterías, estimulando así el uso debaterías recargables.

• Estimule uso de energía limpia tal como fuentesde energía de bajo azufre (gas natural y carbónde bajo azufre), fermentación, energía eólica,energía hidráulica y solar. Un ejemplo es uncalentador solar que no requiere energía paracalentar agua durante el verano

Sony desarrolló un prototipo de baterías ecológicasalimentadas a base de azúcar, que pueden generarelectricidad para hacer funcionar un reproductor demúsica o un par de parlantes aseguró la compañía.Dicha batería, que mide unos 3,9 centímetros delargo en cada lado, está recubierta por una carcasade un material plástico basado en vegetales. Laintroducir una solución azucarada en ella, lasencimas actúan para quebrarla y generar



encimas actúan para quebrarla y generarelectricidad.

Lograron producir hasta 50 miliwatts de potencia."El azúcar es una energía que ocurre naturalmente,producida por las plantas durante el proceso defotosíntesis. Por tanto es regenerativa y puedeencontrarse en casi todos los lugares de la Tierra",dijo la firma en un comunicado."Esto pone de manifiesto el potencial para lasbaterías basadas en azúcar como un aparatoenergético para el futuro, respetuoso con el medioambiente", agregó Sony.

5C. MENOR NECESIDAD DE CONSUMIBLES

• Este principio apuntaba a diseñar el productode tal manera que para funcionaradecuadamente requiera menos consumibles.

REGLAS PRÁCTICAS

• Diseñe el producto para minimizar el uso de



• Diseñe el producto para minimizar el uso demateriales auxiliares. Por ejemplo use unfiltro permanente en máquinas de café enlugar de filtros de papel, y use la formacorrecta de un filtro para asegurar el usoóptimo del café.

• Minimice las pérdidas de máquinas que usangrandes volúmenes de consumibles, porejemplo instalando un detector de pérdidas.

• Estudie la factibilidad de consumibles quepuedan volver a usarse. El caso de unlavavajillas con reuso del agua.

• 5d. consumibles más limpios • Si en un proyecto ha de mejorarse un consumible o

producto auxiliar, deberá ser visto como un producto individual, con su propio ciclo de vida. Deberán entonces seleccionarse las estrategias de ecodiseño de manera separada para cada producto auxiliar.



manera separada para cada producto auxiliar. • Reglas prácticas • • Diseñe el producto para que use los consumibles más

limpios que haya disponibles. • • Asegúrese que el uso del producto no resulte en

residuos inadvertidos pero peligrosos, por ejemplo instalando filtros adecuados.

REDUZCA EL DESPILFARRO DE ENERGÍA YOTROS CONSUMIBLES.

• También puede diseñarse el producto de manera dealentar a los consumidores para que usen losproductos eficientemente y por tanto reduzcan eldespilfarro.

REGLAS PRÁCTICAS

• Debe evitarse el mal uso de un producto mediante



• Debe evitarse el mal uso de un producto medianteinstrucciones claras y diseño apropiado.

• Diseñe el producto de tal manera de que el usuariono pueda despilfarrar materiales auxiliares. Porejemplo una boca de carga debe ser hecha losuficientemente grande como para evitar derrames.

• Use aforos, marcas en el producto, de tal manera deque el usuario sepa exactamente cuánto materialauxiliar, tal como jabón en polvo, debe usar.

• Haga que la opción por defecto sea la másbeneficiosa desde el punto de vista ambiental. Porejemplo "sin vaso" en las dispensadoras de bebidaso "copias de doble faz " en una fotocopiadora.

ESTRATEGIA DE ECODISEÑO 6

OPTIMIZACIÓN DE LA VIDA ÚTIL

• El objetivo de esta estrategia es extender la vida útil técnica (el tiempo durante la cual elproducto funciona bien) y la vida útil estética (estado el tiempo durante el cual el usuarioencuentra el producto atractivo) y la vida útil inicial del producto de tal manera que el



encuentra el producto atractivo) y la vida útil inicial del producto de tal manera que elproducto habrá de ser usado tanto tiempo como sea posible. Todos los principios que siguenestán orientados a este objetivo, porque mientras más tiempo el producto cumple con lasnecesidades del usuario, menos habrá de ser su tendencia a comprar un nuevo producto.

• Ocasionalmente puede resultar mejor no prolongar la vida útil de un producto; si la vida útiltécnica es mucho más larga que la vida útil estética, deberá buscarse un nuevo balance. Lavida útil técnica debe ser acortada o, preferiblemente, la vida útil estética debe hacerse máslarga. Si están en desarrollo nuevas alternativas de menor uso de energía, es preferible unavida útil más corta.

MÁS FÁCIL MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN

El fácil mantenimiento y reparación esimportante para asegurar que el producto habráde ser limpiado, mantenido y reparado a tiempo.

REGLAS PRÁCTICAS

Diseñe el producto de tal manera que necesitepoco mantenimiento



Indique en el producto cómo debe ser abiertopara limpieza o reparación, por ejemplo, dóndehacer palanca con un destornillador para abrir losconectores.

Indique en el propio producto qué partes debenser limpiadas o mantenidas de una maneraespecífica. Por ejemplo mediante puntos delubricación codificados por colores.

• Indique en el producto cuáles partes osubconjuntos deben inspeccionarse amenudo, debido a un rápido desgaste.

• Haga que la ubicación del desgaste en elproducto sea detectable, de tal maneraque la reparación o reemplazo pueda tenerlugar a tiempo.



lugar a tiempo.

• Ubique las partes que se desgastanrelativamente rápido cercanas entre sí y enubicación fácilmente accesible, de talmanera que los reemplazos puedancolocarse fácilmente.

• Haga que los componentes másvulnerables sean fáciles de desarmar parareparación o reemplazo.

ESTRUCTURA MODULAR DE PRODUCTO

• Al elegir una estructura modular o un productoadaptable se hace posible la “revitalización” unproducto que ya no es más óptimo desde elpunto de vista técnico o estético, permitiéndoleasí continuar satisfaciendo las (cambiantes)necesidades del usuario.

REGLAS PRÁCTICAS



REGLAS PRÁCTICAS

• Diseñe el producto en módulos de tal maneraque pueda ser mejorado mediante la adición denuevos módulos o funciones más adelante en eltiempo, por ejemplo, insertando unidades dememoria más grande en las computadoras.

• Diseñe el producto en módulos de manera queaquellos módulos técnica o estéticamenteobsoletos puedan ser renovados, por ejemplofabrique mobiliario con cubiertas reemplazablesque puedan ser removidas, limpiadas yeventualmente renovadas.

DISEÑO CLÁSICO

• El objetivo de este principio es evitar las tendencias que podrían provocar el reemplazo de productos tan pronto como el diseño deviene o se vuelve fuera demoda.

REGLA PRÁCTICA

• Diseñe la apariencia del producto de modo que no se vuelva rápidamente falto deinterés, asegurando así que la vida estética del producto no sea más corta que su



interés, asegurando así que la vida estética del producto no sea más corta que suvida técnica.



Charles and Ray Eames

El original de La Chaise fue diseñado en 1948 por el Museo de Arte Moderno. La Chaise esadecuado tanto para sentarse y acostarse sobre ella. Su forma orgánica fue inspirado por"Floating Figure", una escultura de Gaston Lachaise. Réplica de la máxima calidad vigente dediseño en nuestro tiempo.

FUERTE RELACIÓN USUARIO – PRODUCTO

La mayoría de los productos necesitan algúnmantenimiento o reparación para mantenerse atractivosy funcionales. Un usuario sólo habrá de desear gastartiempo en tales actividades si se preocupa por elproducto. Este principio está orientado a intensificar larelación entre el usuario y los productos.



REGLAS PRÁCTICAS

• Diseñe el producto de tal manera que exceda losrequerimientos (posiblemente ocultos) del usuariodurante un largo tiempo.

• Asegúrese que el mantenimiento y la reparación delproducto resulte en un placer antes que en una tarea.

• Déle al producto un valor agregado en términos dediseño y funcionalidad de modo que el usuario habrá deser renuente a reemplazarlo.

• En 1830, Michael Thonet empezó a experimentar con lo que pronto iba a ser conocido como"madera curvada" muebles y no pasó mucho tiempo antes de Thonet y sus hijos fueron laproducción de estos muebles a escala industrial. El nombre de Thonet se convirtiórápidamente en sinónimo de un alto nivel de exquisita artesanía y productos de Thonet demadera curvada pronto se unió a las filas de los productos de los muebles más famosos eimitados de los tiempos modernos.



ESTRATEGIA DE ECODISEÑO

OPTIMIZACIÓN DEL SISTEMA DE FIN DE VIDA

• El sistema de Fin de Vida de un producto se refiere a que lo que sucede aese producto después de transcurrida su vida útil.



• Esta estrategia está orientada a poder reusar componentes valiosos delproducto y asegurar la adecuada gestión de residuos. Usando nuevamenteel producto, componentes del mismo o sus materiales puede reducir elimpacto ambiental del producto al fin de vida mediante la reinversión demateriales y energía originalmente involucrada en su manufactura. Oprevenir emisiones peligrosas adicionales si cerrar el ciclo de materiales yenergía de esta manera es imposible. En tal caso, debe garantizarse laincineración segura y/o la disposición de residuos correspondiente.



REUSO DEL PRODUCTO

• El foco de este principio es reusar elproducto como un todo, bien en la misma oen una nueva aplicación. Cuanto más semantenga el producto en su forma original,mayores méritos ambientales se logra,suponiendo que simultáneamente sedesarrollan sistemas de recuperación (take-back) y reciclado .



back) y reciclado .

REGLAS PRÁCTICAS

• Déle al producto un diseño clásico que lohaga estéticamente agradable y atractivopara un segundo usuario.

• Asegúrese que la construcción sea buena detal manera de que no se vuelvaprematuramente obsoleto desde el punto devista técnico.



REFABRICACIÓN/ RESTAURACIÓN

• Muchos productos terminan en el incinerador o en un relleno sanitario aún cuando todavíacontienen componentes valiosos. Es útil considerar en qué medida ésos componentes puede serusados, bien para el propósito original o para uno nuevo. Decimos re fabricación comorestauración, en el sentido de restaurar y reparar los conjuntos, como usualmente es necesariopara esto.

REGLAS PRÁCTICAS



REGLAS PRÁCTICAS

• Diseñe para el desarmado (de producto a subconjuntos) para asegurar la fácil accesibilidad delproducto para su inspección, limpieza, reparación y reemplazo de subconjuntos o partesvulnerables o pasibles de innovación.

• El producto debe tener una estructura de diseño jerárquica y modular, los módulos puede entoncesserá separados re fabricados de la forma más adecuada.

• Use ensambles desprendibles tales como trabas, tornillos un ensamble en bayoneta en lugar desoldaduras, pegado o conexiones soldadas.

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