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5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/edp-manual-21062011-b 1/40
edp manual da marcaVersão 1.0 | Junho 2011
21.06.2011
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/edp-manual-21062011-b 2/40
EDP MANUAL DA MARCA 2EDP MANUAL DA MARCA 2
A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa,
o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos
para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para
uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como
representa o que defende.
Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para
a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos
representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para
a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como
a identidade da marca se implementa.
1. a marca
1.1. valores
1.2. logomarca
1.3. conceito visual
2. elementos básicos
2.1. formas principais
2.2. sombra2.3. versões
2.4. cor
2.5. aplicação sobre fundos
2.6. área de proteção
2.7. dimensão mínima
2.8. proteção da marca
2.9. tipografia
2.10. assinatura
3. universo visual
3.1. ícones3.2. ilustração
3.3. tom de voz
3.4. aplicações
glossário
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EDP MANUAL DA MARCA 3
As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz
através de um conhecimento profundo sobre os seus valores
e o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estão
três valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação.
Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporais
e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações deproduto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar forma
à marca e orientam-nos na forma de comunicar.
Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seu
significado para a EDP.
a marca
1.
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EDP MANUAL DA MARCA 4
valores1.1.
1. A MARCA |
humanização inovação
sustentabilidade
A nossa marca orienta-se pela excelência
e dedica-se a uma inovação constante,
em todos os níveis da organização.
A EDP esforça-se por ser um grupo com
uma postura positiva e criativa, do qual
se podem esperar soluções tecnicamente
avançadas e tecnologias direcionadas
para o futuro.
A EDP está fortemente comprometida com
uma abordagem ambientalmente consciente
em todos os processos e com a manutenção
de práticas de negócio sustentáveis,
transversais a toda a organização.
Nós acreditamos que o futuro pertence não
só a quem tem uma perspetiva responsável
sobre o planeta, mas também a quem
proporciona essa capacidade a outras pessoas.
Também investimos na sociedade e na
cultura procurando apoiar causas sociais
em que acreditamos, melhorar questões sociais
como a pobreza e a educação infantil, e por fim
providenciar assistência a instituições sociais
e culturais.
Acima de tudo, somos uma marca que depende
e está intimamente ligada às pessoas.
Construímos relações sólidas e genuínas,
envolvendo os nossos clientes, parceiros
e as comunidades que servimos. A EDP é
uma marca transparente e aberta, com um forte
compromisso de satisfação das necessidades
individuais e na procura do bem-estar social.
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EDP MANUAL DA MARCA 5EDP MANUAL DA MARCA 5
Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP
tem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual
da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da
marca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanheo ritmo de mudança deste setor.
No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso como
expressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcas
são formadas a partir da extensão desse grafismo simples.
logomarca1.2.
está a sorrir?
1. A MARCA |
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EDP MANUAL DA MARCA 6
conceito
visual
1.3.
1. A MARCA |
As logomarcas são criadas por duas componentes — as composições
gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinando
as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação
do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular
que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim
manter o reconhecimento da logomarca EDP.
À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criar
as composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma
expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.
O monograma branco e a sombra são então acrescentados,
completando as logomarcas EDP.
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EDP MANUAL DA MARCA 7
Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações que
garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP.
É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação
destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerentee uniforme.
Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui
contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção
de Marca e Comunicação.
elementos básicos
2.
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EDP MANUAL DA MARCA 82. ELEMENTOS BÁSICOS |
A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo
estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenas
uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem
ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência
e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha uma
diferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limite
à aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formas
primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são
combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo”
do monograma.
Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra em
gradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidade
da logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10
deste manual.
Nota : A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceirosrequerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Reguladorou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.
formas
principais
2.1.
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EDP MANUAL DA MARCA 92. ELEMENTOS BÁSICOS |
Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcas
EDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção
ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos à
direita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.
formas
principais
2.1.
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EDP MANUAL DA MARCA 102. ELEMENTOS BÁSICOS |
sombra2.2.
As composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensãoe composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada
uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas
logomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras.
Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura
do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida.
x
x
x / 2
x / 2.4dimensão da margem
entre a sombra e a logomarca
x / 2.9dimensão da margem
entre a sombra e a logomarca
x / 3,8dimensão da margem
entre a sombra e a logomarca
x / 2x / 4A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRADEVE SER SEMPRE ENTRE X / 2 E X / 4
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EDP MANUAL DA MARCA 112. ELEMENTOS BÁSICOS |
sombra2.2.
À direita, são apresentados três cenários com exemplos quedefinem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombra
e é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é a
utilização do monograma.
COM SOMBRA
SEM SOMBRA
MONOGRAMA
Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo branco. Estaé a utilização mais comum da logomarca.
Aplicações : material de economato,comunicação, suportes digitais, televisãoou assinaturas de email.
Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo de cor(ou imagem), ou em composiçõescom múltiplas logomarcas, comopadrões e texturas.
Aplicações : vestuário e objetospromocionais, grafismos em ambientesinteriores e exteriores, sinalética.
Nota: em aplicações semelhantes aoexemplo adjacente, a área de proteçãopoderá ser ignorada como referido nestemanual, na pág.19.
Quando aplicar : quando está isoladoe a dimensão final de reproduçãoé inferior a 6mm ou quando o métodode reprodução não suporta aplicaçõescom gradações de cor.
Aplicações : pequenas aplicações emvestuário, objetos promocionais
e aplicações digitais específicas.
Afonso HenriquesCoordenador
Direcção deMarca eComunicação
edp-energias deportugal
PR. Marquês dePombal 13-5, 1250-162Lisboa-Portugal
t. +35121002 1547 f. +351210021548
afonso. [email protected] www.edp.pt
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EDP MANUAL DA MARCA 122. ELEMENTOS BÁSICOS |
versões2.3.
Sempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDPna sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicas
de reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca.
Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas
não podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de forma
independente.
Nota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundosde cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.
PRINCIPALPolicromática sobre fundo branco,com sombra
SECUNDÁRIAMonocromática sobre fundo brancoe fundo preto
CASO DE EXCEÇÃOPolicromática sobre fundo vermelho,sem sombra
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EDP MANUAL DA MARCA 13EDP MANUAL DA MARCA 13
A paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistema
de identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quente
fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativasda nossa empresa.
Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes
encontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta uma
perspetiva complementar que as expande.
cor2.4.
2. ELEMENTOS BÁSICOS |
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
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EDP MANUAL DA MARCA 142. ELEMENTOS BÁSICOS |
paleta
principal
2.4.1.
A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes
matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter
a integridade da marca.
O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o VermelhoEscuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos paraaplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicaçãode cores em seleção.
RAL RAL 30033M Vinyl Deep RedOracal 030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)
CMYK 0 100 100 40
RGB 158 6 22HEX 9E0616
VERMELHOESCURO
O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho.Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicaçãode cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores emseleção.
RAL RAL 30203M Vinyl Tomato RedOracal 326 (Opaque 951)
326 (Translucent 8800)
RAL RAL 90103M Vinyl WhiteOracal 010 (Opaque 951)
010 (Translucent 8800)
CMYK 0 100 100 0RGB 238 22 45HEX EE162D
CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255HEX FFFFFF
VERMELHO
BRANCO
NOTA : Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco.
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EDP MANUAL DA MARCA 152. ELEMENTOS BÁSICOS |
paleta
secundária
2.4.2.
A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes
que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP
e com a paleta de cor principal.
**
*
RAL RAL 10163M Vinyl Vista YellowOracal 201 (Opaque 951)
025 (Translucent 8800)
RAL RAL 60183M Vinyl Apple GreenOracal 601 (Opaque 951)
063 (Translucent 8800)
CMYK 1 0 70 0
RGB 242 238 114HEX F2EE72
CMYK 18 0 60 0
RGB 195 231 111HEX C3E76F
PMS 3935 PMS 374
RAL RAL 60343M Vinyl Peacock BlueOracal 056 (Opaque 951)
547 (Translucent 8800)
RAL RAL 10153M Vinyl Egg ShellOracal 816 (Opaque 951)
805 (Translucent 8800)
RAL RAL 80223M Vinyl BlackOracal 070 (Opaque 951)
070 (Translucent 8800)
RAL RAL 1133M Vinyl Medium GrayOracal 724 (Opaque 951)
074 (Translucent 8800)
CMYK 32 2 0 0RGB 160 207 235HEX A0CFEB
CMYK 6 13 41 5RGB 221 211 175HEX DDD3AF
CMYK 0 0 0 100RGB 0 0 0HEX 000000
CMYK 1 0 2 29RGB 181 182 179HEX B5B6B3
PMS 291 PMS 468
PMS PROCESSBLACK
PMS 421
* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores.A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantesà cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.
**
*
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EDP MANUAL DA MARCA 162. ELEMENTOS BÁSICOS |
variações
da paletasecundária
2.4.3. Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau
de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária pode
ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre
50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.
PMS 3935
PMS 3935
PMS 3935
PMS 3935
PMS 3935
PMS 374
PMS 374
PMS 374
PMS 374
PMS 374
PMS 291
PMS 291
PMS 291
PMS 291
PMS 291
PMS 468
PMS 468
PMS 468
PMS 468
PMS 468
PMS 421
PMS 421
PMS 421
PMS 421
PMS 421
PMS PROCESS BLACK
PMS PROCESS BLACK
PMS PROCESS BLACK
PMS PROCESS BLACK
PMS PROCESS BLACK
RGB 248 246 184
RGB 245 242 149
RGB 242 238 114
RGB 217 214 102
RGB 194 190 91
RGB 225 243 183
RGB 210 237 147
RGB 195 231 111
RGB 175 207 100
RGB 156 185 89
RGB 207 231 245
RGB 184 219 240
RGB 160 207 235
RGB 144 186 211
RGB 128 166 288
RGB 238 233 215
RGB 230 222 195
RGB 221 211 175
RGB 198 189 157
RGB 177 169 140
RGB 218 218 217
RGB 200 200 198
RGB 181 182 179
RGB 163 163 161
RGB 145 146 143
RGB 61 61 61
RGB 46 46 46
RGB 31 31 31
RGB 15 15 15
RGB 0 0 0
50 %—
75 %—
100 %—
100 %+ K 10 %
100 %+ K 20 %
50 %—
75 %—
100 %—
100 %+ K 10 %
100 %+ K 20 %
50 %—
75 %—
100 %—
100 %+ K 10 %
100 %+ K 20 %
50 %—
75 %—
100 %—
100 %+ K 10 %
100 %+ K 20 %
50 %—
75 %—
100 %—
100 %+ K 10 %
100 %+ K 20 %
76%
82%
88%
94%
100%
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
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EDP MANUAL DA MARCA 172. ELEMENTOS BÁSICOS |
aplicação
sobre fundos
2.5.
A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicar
a versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será manter
a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.
FUNDO BRANCO FUNDO PRETO CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA
Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas coresda paleta principal ou a preto.
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EDP MANUAL DA MARCA 182. ELEMENTOS BÁSICOS |
aplicação
sobre fundos
2.5. Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, também
deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste
possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção
das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.
FUNDO ESCUROFUNDO CLAROZONA PROIBIDA
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EDP MANUAL DA MARCA 192. ELEMENTOS BÁSICOS |
área de
proteção
2.6.
As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta,
para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam
na forma, utilizamos o monograma para definir a área de
proteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimo
à volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área.
x
x
x
x x
O ‘ X ’ representa a altura do monogramaEDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Estaunidade de medida é utilizada paradeterminar a área de proteção paracada uma das logomarcas.
x
x
x
x x
x
x
x
x x
x
x
x
x x
Nota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficossimilares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplosadicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.
LOGOMARCA EXEMPLO 1
LOGOMARCA EXEMPLO 2 MONOGRAMA
LOGOMARCA COM ASSINATURA ASSINATURA
x
x
x x
x
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EDP MANUAL DA MARCA 202. ELEMENTOS BÁSICOS |
dimensão
mínima
2.7.
A altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência de
dimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensão
mínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mm
do monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principal
da logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínima
do monograma é de 4mm.
Numa aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma altura
inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.
Nota : a dimensão mínima em píxeis da altura do monogramaé de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência.
Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principalda logomarca, quando aplicada em material de economatoou outro material impresso que proporcione espaço suficientepara a marca.
DIMENSÕES PARA IMPRESSÃO
H 10 mm
H 8,5 mm
H 7,5 mm
Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicaçõesde dimensão inferior utilizar apenas o monograma.
Dimensão mínima para aplicação do monograma.
H 6,5 mm
H 6 mm
H 5 mm
H 4 mm
DIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITAL
H 16 px
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EDP MANUAL DA MARCA 212. ELEMENTOS BÁSICOS |
proteção
da marca
2.8.
A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca com
as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter
uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação
das nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar as
orientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversos
exemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP.
Não simplificar a marcapara apenas uma cor.
Não aplicar qualquerdeformação à logomarca.
Não alterar a corda logomarca.
Não aplicar texturas ou efeitosà logomarca ou monograma.
Não recriar a logomarca,ou o monograma comoutra tipografia.
Não aplicar moldurasà logomarca.
Não rodar ou utilizara logomarca na vertical.
Não utilizar a logomarca comsombra em fundos de cor.
Não utilizar a logomarca emversão monocromática a pretosobre fundos de cor.
Não utilizar o monogramaisoladamente em dimensõessuperiores a 6mm.
Não utilizar o monogramacom ou como outline.
edp
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EDP MANUAL DA MARCA 22EDP MANUAL DA MARCA 22
Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintos
e inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementos
gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correta
utilização são extremamente importantes para uma representação
consistente da marca EDP.
tipografia2.9.
2. ELEMENTOS BÁSICOS |
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
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família
tipográficaEDP Preon
2.9.1.
A nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamada
EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as
novas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’
é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia de
partículas individuais que se juntam e tendem para a formação
de um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte com
a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,
composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem
holística à energia.
Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontes
é limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve ser
utilizada em peças de comunicação.
abc123ABC&*
EDP MANUAL DA MARCA 232. ELEMENTOS BÁSICOS |
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EDP MANUAL DA MARCA 242. ELEMENTOS BÁSICOS |
2.9.1.
EDP PREON MEDIUM
abcABC123EDP PREON REGULAR
abcABC123EDP PREON LIGHT
abcABC123EDP PREON THIN
abcABC123EDP PREON HAIR
abcABC123
EDP PREON MEDIUM ITALIC
abcABC123
EDP PREON REGULAR ITALIC
abcABC123
EDP PREON LIGHT ITALIC
abcABC123
EDP PREON THIN ITALIC
abcABC123
EDP PREON HAIR ITALIC
abcABC123
abcdeghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³
abcdeghijklmnopqrstuvwxyz§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªº№®©℗™¿?¡!.,:;•@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°fiffl�àáâãäåāăąæçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōŏőøœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸŽĐÞ
CHARACTER SET
EDP Preon Regular, 9 pt. com 14pt. de entrelinha é o corpode letra recomendado para texto regular.
EDP PREON MEDIUM
Alitinci psuntius elendae licid eacus sum repe que sincto od quatus,omnimpo rporer erspellab il mi, autest Ovid quid magnam sum inci diullique non expelen
EDP PREON REGULAR
Alitinci psuntius elendae licid ea
cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di
ullique non expelen
EDP PREON LIGHT
Alitinci psuntius elendae licid ea
cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di
ullique non expelen
EDP PREON THIN
Alitinci psuntius elendae licid ea
cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di
ullique non expelen
EDP PREON HAIR
Alitinci psuntius elendae licid ea
cus sum repe que sincto od quatus,
omnimpo rporerf erspellab il mi, aut
est Ovid quid magnam sum inci di
ullique non expelen
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EDP MANUAL DA MARCA
2.9.1.
EspessurasA família tipográfica EDP Preon foi criada com
cinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light,
Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade
na sua utilização. Apesar de diferentes aplicações
requererem diferentes estruturas tipográficas
na espessura, normalmente quanto maior a
espessura, mais ‘amigável’ e próxima será
percecionada. Espessuras mais finas
transmitem um tom mais refinado e sofisticado.
Nota: Quanto mais fina a espessura da letra,
menor a sua legibilidade em corpo reduzido.
Por este motivo não é recomendada a utilização
da espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos
e a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos. TextoA EDP Preon foi desenhada para ser utilizada
como tipo de letra robusto, e como tal poderá
ser utilizada em título, texto regular ou em
legendas. Contudo, devido às suas proporções,
a EDP recomenda a utilização da espessura
Regular em texto regular. A recomendação
tipográfica para texto regular é 9 pontos no
corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha
e não mais do que 72 caracteres por linha.
LegendasA EDP Preon é uma família tipográfica
extremamente legível e pode suportar um
corpo de letra reduzido. Por essa razão pode
ser utilizada facilmente em legendas, tanto
em maiúsculas como em minúsculas. Contudo,
de referir que a EDP Preon não deve ser
utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de
letra. Recomendamos a utilização da espessura
‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos
6 pontos.
Texto em MaiúsculasApesar da EDP Preon poder ser utilizada
em maiúsculas para legendas de pequena
dimensão, como previamente referido,recomendamos a utilização de maiúsculas
na maior parte das aplicações tipográficas.
Mas de um ae mcogebria, pona t
cons Wum a poa gre va a te, ae dos con despíSuctionme loichom to sbse cono acculach par
conte à a jeirma cava-nos. Tra. Ainha se. - LoMorço reza sa lo le entDo, que licotís, sujovi nos horquenegas. Janstrida bem vez nuas fito fios. - Qua das sólida cão cabeamaltando, fatund tor owit to mathe recousenc re Cappoin sage tcomente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporaque tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparo do o muiu delho mente a quita exto dado delavaegarra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vcoistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do : porneNespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve na
Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, i
esse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalttermátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo ado tação do to cestêm numanade orre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu in
14 pt
20 pt
9 pt
5 pt
252. ELEMENTOS BÁSICOS |
30 pt
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EDP MANUAL DA MARCA 262. ELEMENTOS BÁSICOS |
maiúsculas
e minúsculas
2.9.2.
Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos
em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculas
e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.
As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em toda
a comunicação.
Títulos e subtítulos em maiúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente
compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS.
No entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca,
visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo
critério definido em cima.
Texto regularA designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS.
num título ou subtítulo em
minúsculas, a designação edp
deve estar em minúsculas.Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas,
a designação edp deve estar em minúsculas.
NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EM
MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDP
DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS.
Títulos e subtítulos em minúsculas
Títulos e subtítulos em maiúsculas
Texto regular
Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculas
que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci
ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus
eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis
si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.
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EDP MANUAL DA MARCA 272. ELEMENTOS BÁSICOS |
aplicações
partilhadas
2.9.3.
Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo
destinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilização
da Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MAC
e Windows.
Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica
de sistema Verdana.
Caro Sr.,
Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, ocimus, am est,
nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sibeat. Onsecae.
Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.
Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum
doluptas quiae odia quidusa cusans aboriaepro illaum incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in
eario ociis dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apidunbus dolut qui dolesed.
Cumprimentos.
Afonso Henriques
Coordenador | Direcção de marca e comunicação
t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548
afonso. [email protected]
-
EDP - energias de portugal
PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal
www.edp.pt
aA aAABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
CALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR
CALIBRI REGULAR
TEMPLATE DE EMAIL
Alinci psunus elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,
aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid
elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam
consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explaatur am int. Dianon nonse nisin consequi am il eligeniArunandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimos
ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil idiae. To que nostrun sdanis si blam re vid ele
boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer.
voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep.
Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
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EDP MANUAL DA MARCA 282. ELEMENTOS BÁSICOS |
assinatura2.10.
Adicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforçade forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossa
energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das
logomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conforme
exemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada da
logomarca, conforme exemplos à direita.
Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinaturanum fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto,quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece.Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.
PT
EN
BR
ES
A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altereou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize semprea respetiva arte-final.
viva a nossa energia
feel our energy
uma boa energia
vive nuestra energía
viva a nossa energia
viva a nossa energia
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EDP MANUAL DA MARCA 29
A marca EDP não representa nada se não for expressiva.Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativas
cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que é
importante para todos nós. Tal como outros elementos da nossa
identidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca,
seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.
universo visual
3.
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/edp-manual-21062011-b 30/40
EDP MANUAL DA MARCA 303. UNIVERSO VISUAL |
ícones3.1.
Em contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP,a marca mantém uma crescente biblioteca de representações
iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas,
objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nas
aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.
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EDP MANUAL DA MARCA 313. UNIVERSO VISUAL |
3.1.
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/edp-manual-21062011-b 32/40
EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL |
ilustração3.2.
Embora os elementos de construção da nossa identidade visualsejam formas geométricas simples e planas, estas podem ser
facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para
uma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos,
a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca
– resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grande
poder de comunicação.
32
Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementosvisuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias.Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração,as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.
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EDP MANUAL DA MARCA 33EDP MANUAL DA MARCA 33
O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o
tom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossaidentidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundação
visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos
nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização.
A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está um
breve racional.
tom de voz3.3.
3. UNIVERSO VISUAL |
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EDP MANUAL DA MARCA 343. UNIVERSO VISUAL |
3.3.
Fala num modo afirmativo e realista reiterando
o compromisso da EDP com preocupações
ambientais, políticas de negócio sustentáveise responsabilidade social.
claro consciente
conhecedor aberto
próximo pragmático
A EDP fala uma linguagem simples e direta.
Comunica de forma transparente processos,
produtos e serviços, pedras basilaresna formação da nossa identidade.
Fala com conhecimento dos benefícios,
desafios e ramificações do negócio EDP.
Por vezes utiliza um tom educativo,assegurando assim o entendimento
perfeito por toda a audiência.
A marca envolve-se num diálogo honesto
com os seus clientes e parceiros. Partilha
com ambos uma comunicação íntegra.Genuinamente disponível e pronta a ouvir,
é sensível a questões relacionadas com o
serviço ao cliente, produtos e processos.
A marca fala num tom sociável, amigo
e humano, projetando uma imagem de
consenso e de acessibilidade. Assumeum tom otimista que se repercutirá na
identidade da marca.
Fala com orientação proativa, cumprindo
as promessas de forma honesta. Reafirma
os valores da marca, ao mesmo tempo quepartilha oportunidades de poupança, melhores
práticas ajustadas à vida dos clientes e se
preocupa em promover a sustentabilidade.
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EDP MANUAL DA MARCA 35EDP MANUAL DA MARCA 35
Tal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes para
aplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjunto
de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupaçãoambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a
responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilização
de materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente,
na seleção e criação de aplicações da identidade da marca como
as que aqui se apresentam.
aplicações3.4.
3. UNIVERSO VISUAL |
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
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EDP MANUAL DA MARCA 363. UNIVERSO VISUAL |
vestuário
e acessórios
3.4.1. A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegre
da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrões
ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessórios
mais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP.
Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinar
o tipo de elementos da marca mais ajustados.
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EDP MANUAL DA MARCA 373. UNIVERSO VISUAL |
objetos3.4.2. Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional,
deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP
com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa
de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter
a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia
e universo visual, respeitando sempre as suas regras.
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EDP MANUAL DA MARCA 383. UNIVERSO VISUAL |
ambientes3.4.3. Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúncios
publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de
manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações.
Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado
dessas execuções.
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EDP MANUAL DA MARCA 393. UNIVERSO VISUAL |
3.4.3.
5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com
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EDP MANUAL DA MARCA 40
glossárioRelação ixa: uma relação fixa que se
estabelece entre elementos gráficos que
não podem ser separados (i.e. logomarcas
e assinatura).
Logomarca: representação visual composta
pelo monograma, composições gráficas
e sombra (na versão principal) — sendo
sete (7) as logomarcas principais.
Composições gráicas: construções que
derivam da relação entre elementos
geométricos e que suportam o monograma.
Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’
no centro da logomarca.
PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’,
sistema internacional de cor. Para a paleta
de cor EDP, fornece uma referência universal
da especificação de cada cor que a compõe,
independentemente de como, quem, e onde
a aplicação da marca seja reproduzida.
Sombra: a forma circular, em gradiente, sob
a composição gráfica, em cada logomarca.
Tipograia: neste contexto, ‘tipografia’ é
equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza
a EDP Preon como família tipográfica principal
e Calibri como alternativa para as aplicações
partilhadas: email, documentos word, cartas,
notícias de imprensa, etc.
Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobrea sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação
Apresentamos um glossário de
termos com as respetivas definições,
para ser utilizado como referência
na consulta deste manual.