Upload
anunciadora
View
243
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
1/11
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
2/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 1
Gran parte de la oposicin a un sistema de libertad al amparo de reglas universales proviene de la
incapacidad para concebir una coordinacin efectiva de las actividades humanas sin una
organizacin premeditada por un ente rector. Uno de los logros de la teora econmica ha sido
explicar cmo el mercado es capaz de aglutinar semejante ajuste recproco de actividades
Frederich A.Hayek
1. EL CAOS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
Hay una cosa que siempre ha mantenido
ocupadas a las mentes ms preclaras de todos
los tiempos: cmo conseguir que se pongan de
acuerdo quienes poseen algo con quienes lo
quieren o lo necesitan. De conseguirlo medianteel recurso a la amenaza, la intriga o la violencia
se ha venido encargando, desde Maquiavelo a
nuestros das, la poltica. Conseguirlo mediante
el intercambio, ms o menos exento de dolo, ha
venido siendo tarea de la economa.
Precisamente esta tarea esencial, la necesidad de
construir modelos en los que el intercambio sea
beneficioso para todos y haga del recurso a la
violencia algo innecesario o marginal, se ha
convertido en la parte ms controvertida de laeconoma;en la que ha suscitado los debates ms
enconados y donde los economistas se han
estrujado ms los sesos, adems de agarrarse del
cuello.
Un modelo que est gozando de gran repercusin meditica en nuestros das es el
liberalismo econmico, que sostiene que la mejor manera de organizar la economa es dejar que las
cosas fluyan libremente, pues por s solas irn convergiendo hacia un orden espontaneo. Para stos
el intercambio de bienes y servicios es como el sexo: lo mejor es dejar solos a los agentes
implicados sin cortapisas ni restricciones, que ya ellos se las irn apaando para llegar a un
resultado satisfactorio. Sin embargo otros, como Edward Bernys, consideran que poner de acuerdo
a la oferta y a la demanda no es algo que se pueda dejar al capricho o al albur, pues el actual
sistema de produccin solo es rentable si se puede mantener su ritmo; es decir, si se pueden
vender sus productos en una cuanta fija o creciente. As, mientras durante el siglo pasado, la
demanda creaba la oferta, hoy en da la oferta debe esforzarse por crear su propia demanda .
Cmo? Mediante el uso de lo que l denomin propaganda.
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
3/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 2
2. UN INVENTO DE TIEMPOS DE GUERRA QUE SE VOLVI
IMPRESCINDIBLE EN TIEMPOS DE PAZ
La propaganda, que el propio Bernays defini como el mecanismo mediante el cual las
ideas se propagan a gran escala o, en trminos generales, un esfuerzo organizado por difundir
una creencia o doctrina concreta, fue uno de tantos inventos nacidos al calor de la guerra, comolas latas de conserva o el radar, que luego demuestran su utilidad en tiempos de paz. Como l
mismo relata:
Fue, por supuesto, el xito sin precedentes de la propaganda durante la guerra lo que les abri los ojos a lo s
ms perspicaces en los diferentes campos a cerca de las posibilidades de d isciplinar a la opinin pblica
Edward Bernays inici su carrera como asesor de comunicacin para empresas de
espectculos, pero en 1917 entr a trabajar para el gobierno del presidente Wilson dentro del
Comit de Informacin Pblica. Este organismo buscaba conseguir la aquiescencia de la opinin
pblica norteamericana para que Estados Unidos entrase en la I Guerra Mundial, so pretexto dellevar la democracia a toda Europa. Quiz convenga recordar, por lo que ms adelante explicar,
que la entrada de Estados Unidos al lado de los aliados estuvo motivada por el hundimiento buque
britnico Lusitania 1 (en el que se encontraban
128estadounidenses entre los cerca de 1200
fallecidos) y el subsiguiente clamor popular que se
fue generando para que semejante crimen no
quedara impune2 .
Acabada la guerra la propaganda se mostr
un elemento necesario tambin para dirigir laopinin pblica tiempos de paz. Como afirma
Bernays:
Dentro de la actual organizacin social es
indispensable la aprobacin del pblico para
acometer cualquier proyecto de gran envergadura.
De ah que cualquier movimiento loable puede irse al
traste a no ser que consiga causar una buena
impresin en la opinin pblica.
La misin de la propaganda es precisamenteesa, llevar a cabo un esfuerzo constante y
duradero que cree o manipule las circunstancias
para influir en la impresin que el pblico tiene
con una empresa, idea o grupo. Porque esta
huella, la imagen que queda impresa en la delgada pelcula del imaginario colectivo, es capital para
1http://www.archaeology.org/0901/trenches/lus itani a.html
2http://lemonli memoon.blogspot.com.es/2009/06/l usi tania -gives-up-secrets.html
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
4/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 3
que la poblacin acepte o rechacen lo que se le ofrece, sea esto un producto, una idea o un
gobierno. Como seala Bernays:
Los gobiernos, sean monrquicos, constitucionales, democrticos o comunistas, dependen de la aquiescencia
de la opinin pblica para llevar a buen puerto sus esfuerzos y, de hecho, el gobierno solo es gobierno en
virtud de esa aq uiescencia pblica.
3. EL PAPEL DE LA PROPAGANDA EN NUESTRA SOCIEDAD
En 1928 Bernays recogi sus experiencias en
un libro tituladoPropaganda3, donde pone de
manifiesto el papel que la propaganda
desempea en las actuales sociedades
democrticas, desvelando algunas claves
capitales para entender mejor elfuncionamiento tanto de una como de la otra.
Ambas cosas quedan claras ya en el primer
prrafo:
La manipulacin deliberada e inteligente de los hbitos
estructurados y de las opiniones de las masas es un
elemento importante en las sociedades democrticas.
Aquellos que manipulan este oculto mecanismo de la
sociedad constituyen un gobierno invisible que es el
verdadero poder dirigente de nuestro pas. Somos
gobernados, nuestras mentes estn amoldadas,nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas, en
gran medida por hombres de los que nunca hemos odo
hablar.
Bernays concibe la propaganda como una
consecuencia lgica del modo en que nuestra
sociedad democrtica est organizada, como la
nica manera de conseguir que una ingente cantidad de seres humanos colaboren [] y
convivan dentro de una sociedad que funcione sin sobresaltos. La propaganda es, por tanto, una
manera de organizar el caos, un tamiz que va filtrando las diferentes opciones para facilitar la
eleccin del ciudadano. As lo explica nuestro autor:
En teora, cada ciudadano dilucida sobre los asuntos pblicos y las cuestiones de ndole privada. En la
prctica, si todos los hombres tuvieran que estudiar por s mismos los abstruso s datos ec onmicos, polticos
y ticos que cada cuestin implica, les resultara imposible llegar cualquier conclusin sobre algo. Hemos
consentido dejar que un gobierno invisible filtre los datos y destaque los asuntos ms relevantes, de modo
que nuestro mbito de decisin se reduzca unas a proporciones ms realistas
3Las citas estn traducidas por el autor de este ensayo de la edicin de Orac e Liveright, publica da en Nueva York en 1928 y a la
que se puede acceder en este enlace: http://ia600804.us.archive.org/4/items/Porpaganda/PropagandaedwardBernays1928.pdf
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
5/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 4
Lo mismo ocurre en el mbito econmico:
En teora, cada individuo compra los artculos mejores y ms baratos que el mercado le ofrece. En la
prctica, si c ada uno fuese por ah comparando precios y haciendo pruebas de laboratorio antes de comprar
las docenas de jabones, tejidos o marcas de pan que estn en venta, la vida econmica resultara un
autntic o fregado.
Lo ideal, explica Bernays no sin cierta irona, hubiese sido que un grupo selecto de hombres sabios
eligiese nuestras normas, dictase nuestra conducta y escogiese lo mejor para cada uno de nosotros,pero hemos elegido justo lo contrario, competir abiertamente. Por tanto debemos encontrar el
modo de hacer que esa libre competencia funcione, dentro de lo razonable, sin fricciones. Para
conseguir esto la sociedad ha permitido que la libre competencia se organice mediante el
liderazgo y la propaganda.
4. LOS FUNDADAMENTE TERICOS DE LA PROPAGANDA
La propaganda hunde sus races en el
estudio sistemtico de la psicologa de
masas, que a pesar de estar todava en
paales en aquellos aos, haba revelado a
sus estudiosos, en palabras de Bernays, las
posibilidades de desarrollar un gobierno en
la sombra de la sociedad mediante la
manipulacin de los impulsos que mueven al
hombre dentro de un grupo.
Ese estudio sistemtico de la
psicologa social del que Bernays habla se
basaba, fundamentalmente, en las ideas de
Graham Wallas, que haba trabajado con l
en el Comit de Informacin Pblica; en los
incipientes estudios sobre la psicologa de
masas llevados a cabo por el francs Gustave
Le Bon; en los estudios del mdico ingls
Wilfred T rotter4 , autor del libroLos instintosgregarios en la guerra y en la paz,
publicado en 1916; y, sobre todo, en las
teoras las psicoanalticas de su to, Sigmund
Freud.
4http://www.historiadelamedicina.org/trotter.html
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
6/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 5
Quiz semejante acerbo cientfico pueda parecerle al lector actual un tanto rudimentario,
pero Bernays era ms optimista y lo consideraba suficiente para sus fines:
La psico loga de masas est lejos todava de ser una ciencia exacta, y de ningn modo estn ya reve lados
todos los misterios de la motivacin humana. Pero, por lo menos, teora y prctica se han combinado ya con
suficiente xito como para permitirnos saber que en ciertos casos podemos obrar algunos cambios en la
opinin pblica con bastante grado de precisin poniendo en marcha determinados mecanismos, del mismomodo que un c onductor ajusta la ve locidad del c oche regulando el flujo de gasolina.
Bernays incide en la necesidad de tener en cuenta que los mecanismos que rigen la
mentalidad colectiva son distintos de los que rigen en la mentalidad individual:
La mente del grupo no piensa, en el sentido estricto de la palabra. En lugar de pensamientos tiene impulsos,
hbitos y emociones. A la hora de decidir su primer impulso es normalmente seguir el ejemplo de un lder en
quien confa. Este es uno de los principios ms firmemente establecidos por la psicologa de masas. Funciona
determinando el incremento o la prdida del prestigio de un complejo turstico, causando la retirada de
fondos de un banco , o el pnico en la bolsa, creando un superventas o un xito de taquilla.
Por tanto, no es al individuo aislado a quien va dirigida la propaganda, sino al grupo que
estampa su impronta sobre ste y en el que diluye su personalidad para nutrirse de todo el bagaje
de tpicos, ideas preconcebidas, prejuicios, expectativas compartidas y anhelos comunes que lo
conforman. Bernays lo explica as en
Cristalizando la opinin pblica, otro de sus
libros:
Si e xaminamos el utillaje mental del ciudadano medio,nos dice William Trotter, el autor de un exhaustivoestudio de la psicologa social del individuo, lo
encontraremos formado a partir de un enorme cantidadde juicios de perfiles muy definidos sobre los asuntos msvariados, complejos y difciles. Tendr puntos de vistaslidamente asentados sobre el origen y la naturaleza deluniverso, y sobre lo que probablemente llamar susignificado; tendr sus propias conclusiones sobre lo que
le pasara cuando muera y despus de morir, as comosobre cuales son o deberan ser los fundamentos de laconducta. Sabr cmo debe ser gobernado el pas y
porqu se e st yendo a hacer puetas , po r qu esa ley e sbuena y la otra mala. Tendr una visin firme sobreestrategia naval y militar, sobre los rudimentos delsistema tributario, el uso del alcohol y las vacunas, la
cura de la gripe, la prevencin de la hidrofobia, lascontratas municipales, la enseanza del griego, sobre loque es tolerable en el arte, satisfactorio en la literatura y
esperanzador en la cienc ia.[64]
El propagandista deber, por tanto, bucear en el subconsciente colectivo en busca de esos
resortes, para poder incidir directamente sobre ellos o para crear, previamente, las circunstancias
propicias que le permitan hacerlo. De esto nos ocuparemos a continuacin.
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
7/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 6
5. LA PRCTICA DE LA PROPAGANDA
El radio de accin de la propaganda es muy
amplio, y va desde el comercio a las artes pasando
por la educacin y la poltica pues, como hace notar
nuestro autor, el buen gobierno puede vendrsele
a una comunidad como cualquier otro artculo.
Ahora bien, independientemente dea quin vaya
dirigida, cualquier campaa propagandstica
entraa dos ingredientes esenciales, como son para
Bernays la interpretacin constante y
sensibilizacin a travs de la intensificacin
dramtica de los acontecimientos.
La interpretacin es vital, pues Bernays nos
dice que el pblico tiene sus propios criterios,
demandas y hbitos. Puedes modificarlos, pero no
se te ocurra ir en su contra. As mismo, como
dijimos, el propagandista debe conocer cules son
los impulsos, hbitos y emociones sobre los que
descansa la mentalidad del grupo en el que desea
intervenir, de modo que debe tener constantemente su dedo en el pulso del pblico. Debe
entender los cambios en la opinin pblica y estar preparado para amoldarse de forma certera y
fluida a esa opinin cambiante Y, por supuesto, conocer cules son sus deseos pues, como explicaBernays:
Los deseos humanos son la fuerza que hace funcionar la maquinaria soc ial. Solo entendindolos pueden los
propagandistas controlar ese enorme mecanismo con las bisagras flojas que es la soc iedad act ual
Una vez que se conocen bien las caractersticas del grupo sobre el que se quiere incidir, llega
el momento de la intervencin, de disponer las circunstancias de tal manera que se opere el
cambio de mentalidad o se suscite el deseo. As, aprovechando un viejo tpico, o incidiendo
sobre uno nuevo, el propagandista puede influir de forma masiva en las emociones del grupo.
Eso fue precisamente lo que hizo el propio Bernays en su campaa para la Compaa Americana deTabaco de 1929, en la que a travs del revuelo desatado por un grupo de muchachas fumando en
pblico durante un multitudinario desfile, consigui asociar el hecho de que las mujeres fumaran
en pblico con la causa de la liberacin de la mujer, de modo que un pitillo en manos de una mujer
ya no sera un pitillo, sino un signo de rebelda, una antorcha de la libertad.5
Otro elemento indispensable a la hora de poner en marcha la escenografa que permita
manipular los tpicos y hbitos de la opinin pblica es la bsqueda de un denominador comn
5http://losupeencuantotevi.blogspot.com.es/2010/09/antorchas -de-la -libertad.html
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
8/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 7
de intereses entre el objeto que se vende y el bien comn . Es decir, hay que hacer coincidir las
bondades del producto ofrecido y la idea general que la sociedad posee sobre lo que es bueno.
Teniendo en cuenta que la mayor parte del acervo popular est sustentado de manera sustancial
por los prejuicios, smbolos y opiniones difundidas por los lderes (bien sean estos sociales,
religiosos, cientficos o culturales), el propagandista tendr que influir sobre esas personas
influyentes, conseguir su respaldo. Como deja claro Bernays: Si puedes ejercer influencia sobre
los lderes, cooperen estos de manera consciente o inconsciente, automticamente influyes sobre el
grupo que ellos controlan. La campaa que llev a cabo para la Beechnut Packing Company
puede servirnos de ejemplo.
La Beechnut era una compaa que se dedicaba
a la distribucin de productos crnicos empaquetados,
siendo el beicon su producto estrella. Encargaron a
Bernays la promocin de sus productos y este se las
ingeni para distribuir una encuesta entre ms de
5000 mdicos en la que les preguntaba si era mejor undesayuno ligero u otro contundente. Una abrumadora
mayora se decant por el segundo y Bernays
distribuy los resultados de su estudio entre las
agencias de prensa enfatizando, adems, en el hecho de
que algunos de estos mdicos haban sugerido la
posibilidad de incorporar huevos con beicon al zumo,
el caf y las tostadas que, segn las averiguaciones
previas que haba hecho en un primer momento de
interpretacin, eran la base del desayuno americano.
As cientos de peridicos publicaron el estudio, as
como la sugerencia de incorporar el beicon al
desayuno. El asunto se convirti en tema de
conversacin y en objeto de charlas y conferencias, de
modo que al final acab calando en la opinin pblica. Bernays consigui modificar los hbitos
alimenticios de toda una nacin e incrementar las ganancias de quien le haba contratado6
Como acabamos de ver, Bernays cont con la colaboracin espontnea y desinteresada de
mdicos, agencias de prensa, peridicos, comits ciudadanos de salud pblica, etc. Todos estos
conformaron una nube que incesantemente arrojaba sus gotas sobre la opinin pblica desdeinnumerables puntos, envolvindola y empapndola con esas ideas. Porque una de las claves de la
propaganda es precisamente esa: Para que sea efectiva todas las acciones deben estar enlazadas,
coordinadas de manera que alcancen a la opinin pblica a travs del mayor nmero posible de
vas, para que se corroboren unas a otras pues, como pone de relieve Bernays: Ciertos estmulos
repetidos con frecuencia pueden crear un hbito o la mera reiteracin de una idea puede crear
una conviccin.
6http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=4612464
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
9/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 8
6.NO SOLO DE BEICON VIVE EL HOMBRETAMBIN HACEN FALTA BANANAS
Hemos visto hasta ahora cmo Bernaysarticulaba sus campaas propagandsticas con fines
comerciales. Pero no solo del beicon vive un
propagandista. Bernays tambin puso en marcha supoderosa propaganda con fines polticos. Uno de
sus encargos ms lucrativos (se embols unos
100.000 $ al ao) consisti convencer a la
poblacin americana de la necesidad de que EE.UU
interviniera en Guatemala, convirtindola por arte
de la propaganda en una terrible amenaza
comunista, una cabeza de playa de la URSS;
inaugurando as el patrn que habra de repetirse
en Cuba y, ms tarde en Vietnam7 .
Les suena lo de repblica bananera? Como
nos cuenta el estupendo documental de la BBC The
Century of theSelf8 , la expresin se acu para
designar a las repblicas centroamericanas donde
la United Fruit Cmpany pona y quitaba
gobernantes segn conviniese a sus intereses. En Guatemala, donde controlaba el 70% del
territorio cultivable y dispona de la mano de obra campesina a su antojo, as haba venido siendo,
hasta que en 1951 Jacobo Arbenz gan las elecciones democrticas y emprendi un programa de
reformas que inclua una reforma agraria. Esto perjudicaba los intereses de la multinacional
norteamericana, pero utilizar las tropas de los Estados Unidos para defender los intereses
particulares de un grupo de empresarios no era algo que la sociedad norteamericana estuviese
dispuesta a tolerar as como as; de modo que contrataron a Bernays para que se encargase del
asunto.
Bernays procedi de la manera habitual. Prime ro se sumergi en el inconsciente colectivo en busca de los
resortes que poda manipular, encontrando una extendidsima aversin por el comunismo nacida al calor de
la guerra fra que se increment expone ncialmente al estallar la guerra de Corea; Tambin poda serle til
el miedo atvico e irracional a una posible conspiracin comunista que el macartismo haba sembrado por
todo el pas. El objetivo era, pues, presentar a Arbenz como un peligroso comunista que amenazaba a
Estados Unidos justo a la vuelta de la esquina.
Para ellos fund su propia agencia de noticias que constantemente suministraba teletipos a
los medios de comunicacin, de suerte que un pas que apenas si un puado de americanos sabra
situar en el mapa abra todos los das los noticiarios y acaparaba los titulares. La reforma agraria
dej suficientes descontentos entre algunos guatemaltecos como para ofrecer testimonios grficos
7http://www.prwatch.org/prwissues/1999Q2/bernays.html
8http://web.archive.org/web/20110514032526/http://www.bbc.co.uk/bbcfour/documentaries/features/century_of_the_self.sh
tml
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
10/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 9
con los que salpimentar sus crnicas, as como algn que otro incidente con el que pudo poner de
manifiesto el caos y la agitacin social en que se hallaba sumido el pas con la irrupcin del
comunismo9 .
Bernays consigui convencer a la opinin pblica norteamericana de que lo que estaba en
juego no era las propiedades privadas de unos particulares en un pas extranjero, sino la
supervivencia del modo de vida norteamericano. As, el New York Times afirmaba en su edicin
del 11 de julio de 1954, apenas dos semanas despus del producirse el golpe de estado, que elderrocamiento solo soluciona parte del problema del comunismo. Debemos convencer a los
latinoamericanos que nuestro modo de vida es superior al del comunismo10. Por su parte la
revista Newsweek del 26 de julio afirmaba, a propsito de una posible implicacin de los Estados
Unidos en el golpe de estado, lo siguiente:
Los Estados Unidos, aparte del trabajo de sabuesos del que la CIA se haya podido o no encargar, se ha
mantenido rigurosamente al margen. Los Estados Unidos podran haber acabado de un plumazo con la
situacin, de la noche a la maana si hubiese hecho falta: cesando las importaciones de caf, cerrando el
grifo del petrleo y la gasolina a Guatemala o, como ltimo recurso, provocando un incidente en la frontera
y enviando a los marines a ayudar a Honduras. Sin embargo, han cumplido la ley al pie de la letra. Ahora
[el comunismo] ha sido eliminado y de la mejo r manera posible: por los guatemaltecos 1 1
7. ES POSIBLE SUSTRAERSE A LOS EFECTOS DE LA PROPAGANDA?
Hemos visto en este artculocmo la mano de Bernays era capaz de mover suavemente a la opinin pblica
haca el lugar adonde a sus clientes les resultase ms conveniente ya desde finales de los aos 20.Obviamente, los avances dentro de la psicologa, la psiquiatra y la neurociencia, as como el
desarrollo tecnolgico en las comunicaciones, han dotado de herramientas cada vez ms potentes a
9http://www.youtube.com/watch?v=_0e1qvc3e1Q&feature=related
10http://select.nytimes.com/gst/abstract.html?res=F60711FF395E107B93C3A8178CD85F408585F9
11http://books.google.es/books?id=mS7ZVKa6i3AC&pg=PA369&lpg=PA369&dq=The+Price+of+Prestige%22+Newsweek,+1954&s
ource=bl&ots=8aP73UJRJ6&sig=HYIcwvaGfLvDLINLcertG47oolg&hl=en&sa=X&ei=XrmuUMS3Foa4hAf1o4DYBA&ved=0CC0Q6AE
wAQ#v=onepage&q=The%20Price%20of%20Prestige%22%20Newsweek%2C%201954&f=false
7/29/2019 Edward Bernays - La Mano Invisible Que Mece El Mercado
11/11
Filosofa en una Caja de Galletas n 10 (23/11/2012) 10
la propaganda para llevar a cabo sus diagnsticos y sus intervenciones, de modo que no es balad
preguntarse si realmente puede uno sustraerse a su influjo.
Para responder a esta pregunta, hemos de tener en cuenta que los mtodos que hemos visto
para crear un hbito o una conviccin mediante la manipulacin propagandstica de la realidad se
basan esencialmente en los tpicos, prejuicios, deseos y opiniones que hunden sus races en el
imaginario colectivo y que afectan al individuo en la medida que participa de esa amalgama de
ideas preconcebidas y deseos heredados. El mismo Bernay afirma, refirindose a las campaaselectorales:
Se entiende que los mtodos de la propaganda solo pueden ser efectivos con los votantes que toman sus
dec isiones de acuerdo con los prejuicios y dese os del grupo al que pertenecen.
De este modo, solo en la medida que seamos capaces de mantener un pensamiento autnomo y
crtico con cuantas ideas nos vengan dadas; en la medida en que nos esforcemos porcomprobar
constantemente la validez de las ideas heredadas de nuestros padres, maestros o lderes de
opinin; en la medida que busquemos el origen y las fuentes de nuestras ms asentadas
convicciones, seremos capaces de preservar nuestra independencia y nuestra libertad. La cuestin
es si estamos dispuestos a salirnos de las cmodas sendas transitadas; a prescindir del sosiego que
otorga sentir el suave rumor del pensamiento de los dems acompasado con el nuestro; o a admitir
sin menoscabo que aunque podamos hablar de casi todo, prcticamente no tenemos ni puetera
idea de casi nada. Aurelio Arteta, autor del fabuloso libro Tantos tontos tpicos lo describe as:
Para que nadie se llame a engao, conviene advertir cuanto antes que e l prec io pagado por q uien pretenda
desbaratar esos prejuicios es enorme. Zarandear los agarraderos ms recurridos de las gentes, ponernos
delante el espejo en que ver reflejadas su pereza o su tontera..., resulta tarea muy arriesgada. Emprenderla
le va a costar al osado la acusacin de pedantera, elitismo y vanidad desmesurada. Su destino ms
probable, el ostracismo social.1 2
Y Edward Bernays, el inventor de la autntica mano invisible que mece los mercados, lo
condens as en Cristalizando la opinin pblica:
El ciudadano medio es e l censor ms eficiente. Su propia mente es la mayor barrera e ntre l y los hechos. Sus
propios compartimentos a prueba de lgica, su propio absolutismo, son los obstculos que le impiden ver
mediante la e xperiencia y el pensamiento en lugar me diante las reacciones del grupo.[122]
Por tanto, cuando oigis hablar de rdenes espontneos, manos invisibles y dems tpicos
al uso, estad alerta, pues las nicas manos invisibles histricamente documentadas son la de
Edward Bernays y la de Diego Armando Maradona.
Texto publicado en:
http://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-
que.html
12http://www.fronterad.com/?q=node/2665
http://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-que.htmlhttp://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-que.htmlhttp://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-que.htmlhttp://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-que.htmlhttp://unalatadegalletas.blogspot.com.es/2012/11/edward-bernays-y-la-mano-invisible-que.html