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멀티스크린기반 비디오 시장/기술 동향과 시스코 Videoscape솔루션 비전
송영수 이사
CSA, SP Video Infra Architecture
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비디오 시장 및 방송 소비행태의 변화 비디오 기술의 진화 경쟁력 강화를 위한 사업자 동향 시스코의 Videoscape 솔루션 비전
Agenda
비디오 시장 및 방송 소비행태의 변화
Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Presentation_ID Cisco Public
인터넷 비디오 시장 확장에 따른 방송 시장 변화 (미국)
미국 CATV 사업자 Comcast와 TWC는 2009년 이래로 매년 3%씩 가입자 이탈이 지속되는 Cord- Cutting(유료TV 해지) 현상 발생
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비디오 시청 기기의 다변화 (미국) Device 별 방송(영화 / 드라마 등) 주간 시청시간 설문 조사 결과 [백분율]
출처 : Digital democracy survey
연령 대
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인터넷 비디오 트래픽의 폭발적 증가 (미국)
유선망 : Netflix + YouTube 가 전체 유선망 트래픽의 50% 차지 무선망 : YouTube 27% 차지
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(출처 : ABI Research, 2014)
모바일 : 8.8% 39.7%로 +350%증가 반면, .PC : 62.3%에서 34%로 45.5% 감소 .TV Platform : 21.2%에서 16.7%로 21.3% 감소
기기 별 BBC iPlayer 시청건수 추이 (영국)
6억 건/분기
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비디오 시청시 이용하는 시청기기 비교 (한국)
출처 : (KT 경제경영연구소, ’13.5, 국내 이동통신 이용자 n=2,326명)
1st 시청기기 : TV수상기 61.9%, 스마트폰 20.5% 로 Mobile Device의 이용 증가 1st & 2nd 시청기기 : 스마트폰 비중 60%로 크게 증가 집 외부 : 스마트폰을 통한 1st 기기 이용율 71% - 교통수단 이용 시의 동영상 콘텐츠 이용자 27% & 일 평균 시청시간 21분 (정보통신정책연구원)
[ 가구 당 보급율]
2011년 2013년
TV : 143% 123%
PC : 75% 62%
TV크기 : 37% 47%
(40인치 이상)
(출처 : 전력거래소,
디지털 타임스 재인용)
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국내 방송 시청 패턴 동향 (한국)
[통합 시청률 시범 조사 결과 요약] 'TV로 보기‘가 대세지만 10명 중 2~3명 스마트 폰 시청자 TV를 보면서 스마트 폰을 사용하는 비율이 88% 이상 다시 보기를 이용하는 시청자 55% - 특히, 20대는 본 방송보다 다시 보기(VOD)에 집중하는 경향 - VOD선호장르 : 예능(55%), 드라마(34%)
방법: TV·스마트폰·PC를 모두 보유한 1000명의 패널을 대상으로 2013년 9월 한 달간 진행
58% 25%
17% IPTV+디지털케이블
PC
스마트폰
VOD 이용 통로
비디오 기술의 진화
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Ultra HDTV (4K/8K)
Minimum resolution of 3,840 x
2,160 (4K)
16 x 9 Aspect Ratio
7,680 x 4,230 (8K)
HD Ultra HD
Increased color spectrum from
35.9% coverage to 78.5% coverage
10-bit & 12-bit Color Representation
ITU Rec bt.2020
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The Push for UHDTV UHD TV 보급 확대 전망
1.6mil UHD/4K TVs shipped worldwide 2013
Of those, 1mil only in Q4 2013
25 million units
expected to be
out by mid 2015
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Video Coding 기술의 진화 표준화 및 실리콘 개발 전망
HEVC / H.265
MPEG-2 / H.262
MPEG-4 Part 10/AVC / H.264
1994 1996
2003 2005
2013 2015
50% bit rate reduction
50%+ bit rate reduction
ITU-T Jan23, 2013 표준 승인 & June 2013 공개 (http://www.itu.int/rec/T-REC-H.265-201304-I)
4K(p30) : H.264 18–25 Mbps HEVC 12 ~15 Mbps 4K(p60) : HEVC 25 ~30 Mpbs
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AVC
10.25 Mbs
~ 3x bit-rate !
3.30 Mbs
High Efficiency Video Coding (HEVC) AVC 기술과 비교 - 1920x1080p50
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인터넷 비디오 스트리밍 전달 기술 – 과거 HTTP Progressive Download
Browser
Cache
Min Playbk
Buffer
Playback HTTP Request
HTTP Response
HTTP 웹 서버
서버는 요청 받은 File을 가능한 최대 속도로 전송 (한번 요청에 File 전체 전송 ) 단말은 Player 캐쉬에 정해진 최소 버퍼를 채우면 Playout 시작 HTTP 1.1+에서는 Byte range 단위의 전송 지원 유선 PC환경에서 개발된 전송방식 (네트워크 상황과 단말 상황 미 고려)
[ Issue ]
네트워크 B/W 저하 시 : Play out시 Buffering 발생 (Conviva 2014년 조사에 따르면, Buffering 1% 증가시 시청자의 평균 시청시간 11분 감소)
네트워크 B/W 좋을 경우 : 시청자가 동영상 일부 시청 중 중단시에도 전체 file 이 전송되어 SP의 네트워크에 불필요한 트래픽 부하 가중
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인터넷 비디오 스트리밍 전달 기술의 진화 – 현재 ABR (Adaptive Bit Rate ) : HLS, HSS, HDS, DASH
Contents on the Web Server
Movie A – 200 Kbps
Movie A – 400 Kbps
Movie A – 1.2 Mbps
Movie A – 2.2 Mbps
. . .
. . .
Movie K – 200 Kbps
Movie K – 500 Kbps
Movie K – 1.1 Mbps
Movie K – 1.8 Mbps
. . .
. . .
Time (s)
Start quickly
Keep requesting
Improve quality
패킷 손실/폭주 검출
Revamp quality
. . .
. . .
Segments
Adaptive Streaming 장점 : 1) 버퍼링 문제 제거및 자동화질 전환을 통한 QoE 향상 2) SP의 네트워크 부담 감소
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시스코 HEVC Encoder/ ABR Transcoder 지원 계획
• AnyRes VOD including HEVC support (up to 4kp60) • AnyRes Live with HEVC (Mobile/OTT) • DCM w/AnyRes “HW기반 HEVC ready” (IBC2014에서 Live demo 예정)
Cisco DCM with AnyRes
제품
Cisco DCM with AnyRes
Key Processes
MPEG-2 AVC transcoding & ABR Transcoding
Unique Feature Consolidated 1st screen & 2nd screen
Ingest IP, ASI, DVB-S2
처리 용량 (2RU) - QAM/IPTV
144 SD 채널 or 48 HD 채널 지원
처리 용량 (2RU) - ABR
각 HD채널을 8 ABR profiles로 transcoding 시 : 16 HD ABR channels 지원
DCM w/ AnyRes
경쟁력 강화를 위한 사업자 동향
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통합 콘텐츠 관리 시스템 도입 사례
[ 모듈 구성 요소 ]
• Unified CMS - 대용량 digital media assets 및 metadata 처리 자동화된 입수, 프로세싱 및 distribution
• Producer - 3rd party metadata 시스템과의 연동, Meta data 수동 편집, editorial Approvals workflow
• Merchandiser - 카탈로그 생성 / Categorization / Promotional 관리 프리미엄 콘텐트를 카탈로그에 최적화된 형태로 노출
[ 적용 효과 요약 ] • 콘텐츠 관련 전 업무를 단일 응용프로그램으로 처리 가능
• 업무간 의사 소통 비용 감소
• 절차가 신속해지므로 신규 서비스 Fast-to-market 가능
• 프리미엄 콘텐츠 promotion 최적화로 VOD 매출 확대
(Merchandiser 도입 시)
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Multi-screen 인터넷 비디오 서비스 미국 TV Everywhere & 국내 모바일 IPTV서비스 현황
2013년1월~5월 월 시청건수 24% 증가 Netflix의 경우 동 기간 월 시청 건 수 5억5천만 건
(1월)에서 6억2천만 건(5월)으로 12% 증가
2014년3월 현재 유료 가입자 : 429만 2015년 유료 1,000만 / 6천억 시장 규모로 성장 전망
출처 : 국내 언론사 보도 (2014년 3월)
미국 TV Everywhere 시청 가입자 추이
출처 : SNL Kagan (2013년)
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Cloud DVR: Potential for Increasing Monthly ARPU
Provider Type Country DVR Type Storage
(GB)
Monthly Cost (USD)
Cable USA RS-DVR 160 10.95
Same as existing
DVR
IPTV Switzerland cDVR 500 6.6 5 EUR
IPTV Netherlands cDVR 1,000 10.95 10 CHF
Single-copy model (RS-DVR) is offered for same price as existing local DVR
True cDVR service is offered for an additional average rate of $10 per month
출처 : LightReading, BroadbandTVNews, BroadcastEngineering, TheNextWeb
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UI/UX 혁신을 통한 방송 서비스 만족도 향상 Cisco Snowflake UI/UX도입 사례
15 years for TV user interface design
Consistent, branded look and feel across all
devices
Specific branding for each operator
Content centric view
Simple and intuitive UI increasing usage and satisfaction
ZON Case : €10 ARPU 증가 + 65% VOD 구매 증가 + 고객만족도 6.4에서 8.1로 향상 효과
시스코의 Videoscape 솔루션 비전
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Videoscape Architecture 진화
• Cloud/Network/Client의 시장 선도 포트폴리오
• Hardware + Software 통합을 통한 강력한 경쟁력 확보
• 다양한 단말에서 강력한 사용자 경험 제공
• 고객의 Needs에 최적화된 솔루션 제공
#1 Market Leadership in:
• IP video infrastructure
• IP Set-top Box
• IP video core
• CMTS
Cisco #1 Market Leadership in:
• Content Security
• Set-top Box software
• Digital Video Recording
• 30+ R&D Office & 5,500 Video engineers
NDS
Cisco Acquired NDS
Jan 2011 July 2012 Jan 2013
Launch Videoscape Unity @ CES Videoscape initial launch
@ CES
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Videoscape Control
Cisco Prime for Videoscape
On The Go In the Home
Managed and Unmanaged Devices
Unmanaged
Managed
UCC
Live TV
Online VOD
OTA/Sat/Cable/IP
Client
Performance Manager
Provisioning Fulfillment Network Home
Workflow Control
Acquisition Suite
Origination Suite
PowerVu and
ROSA
Video Receivers, Encoders
DCM Gateway
Session and Resource Manager
User / Endpoint Manager
Alert Manager
Client Messaging
End to End Analytics
Back Office Adapters
Service / Policy Management
VDS Optimization Engine
VDS Origin Server
VDS Video Recorder
Videoscape Distribution Suite (VDS)
CDS Cache Service/Proxim
ity Routing
CDN Content Acquirer
VDS Service Manager
VDS Session Broker CDN
Federation
VDS Transparent Caching
VDS-IS Internet Streaming
VDS-TV Television
Cloud Network
Cable Satellite xDSL FTTH 3G/4G WiFi
Videoscape Client Software
STB Ref. Platforms
Media Highway
HTML5 Engine
Advertising Suite
Audience Measurement
Ad Decision Manager
Playlist Manager
Profile Manager
Partner Campaign Managers
Store Front
EPG Catalog Media Suite
Discovery
Producer
Unified CMS
Merchandiser
Transcode Manager
Media Encapsulator
Media Processor
DCM MFP
ASR5K Mobile Video GW
ASR9K (Video Service Module)
uBR Modular CMTS Videoscape IP
and Hybrid STBs
Unified GW
OpenRG
Multi-screen and Residential GWs
API Orchestration
Navigator and EPG
3rd Party Apps
Videoscape User Experience
Security Suite
Partner CA
Partner DRM
Secu
rity
Shie
ld PowerKEY
CA
VideoGuard CA
VideoGuard Connect DRM
Videoscape Unity 전체 구조
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Videoscape Open API 프레임워크
모듈화/ 개방성
민첩성
낮은 OpEx
성능
VideoscapeAppliances
Origin Acquisition
Media Advertising
Control
Security
Videoscape Appliances Videoscape
Appliances
장점
Videoscape – 모듈화 & 개방성
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Origin Acquisition
Media
Control
Security Videoscape Cloud Software
Cloud Software
모듈형/ 개방형
민첩성
낮은 OpEx
성능
VideoscapeAppliances
Origin Acquisition
Media Advertising
Control
Security
Videoscape Appliances
Videoscape: 클라우드로의 확장
Videoscape Open API 프레임워크
Videoscape Appliances
장점
동일한 소프트웨어와 동일한 API
Advertising
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Origin
Acquisition
Media
Control
Security
Videoscape 클라우드 소프트웨어
모듈형/ 개방형
민첩성
낮은 OpEx
성능
VideoscapeAppliances
Videoscape: 클라우드로의 확장
Videoscape Open API 프레임워크
동일한 소프트웨어와 동일한 API
advertising
Advertising Media
Control Acquisition
Videoscape 클라우드 서비스 (사업자 & 미디어 기업)
Origin Acquisition
Media Advertising
Control
Security
Videoscape Appliances
Videoscape Appliances
장점
Cloud
Software
Cloud Service
Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Presentation_ID Cisco Public
Videoscape 클라우드 퓨전
VideoscapeAppliances
Videoscape 클라우드 퓨전 클라우드
서비스
클라우드 소프트웨어
Videoscape Appliances
Common Software & API’s
고객에게 최적화된 솔루션
Mix & Match 형식의 구축 조합 지원
고객의 필요에 따라 진화 가능
모듈형/ 개방형
민첩성
낮은 OpEx
성능
장점
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시스코 Videoscape 구축 Option 요약
To…
Videoscape Cloud
Infrastructure
Meta Data
Video
Everywhere
CDVR Analytics XaaS
Deploy to private
clouds
And Combine
Cisco Cloud Fusion
SP 1 SP 2 SP 3 Videoscape cloud software
Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Presentation_ID Cisco Public © 2013 Cisco and/or its affiliates. All rights reserved. Cisco Confidential 31
Velocity
개발 및 구축기간 : 50일
첫 IPTV용 RDK 구축사례
유럽에서 첫 IPv6 IPTV 사례
Cisco Cloud Fusion은 시장진입 기간을 50일로 단축
클라우드 기반 비디오 서비스 구축 효과 예
“[우리는] 유사한 경험들을 전달하게 되어… 기쁘게 생각... 더 많은 프로그램을 출시할 예정...” – F. Bittencourt, CTO, TV Globo
개발 및 구축기간 : 4 개월
6백만 가입자
Excitement
Agility
“클라우드 기반이기 때문에 가능한 일이었습니다.”
– Comcast
and Cisco Partner on Cloud
50X CapEx 개선
10X OpEx 개선
Speed & Economics
“클라우드 기반 비디오... 민첩성과 휴대성, 융통성, 확장성.. 기대가 매우
큽니다.” – Craig Lau, NBCU
X1 Platform: Powered by OpenStack - Cloud DVR
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맺음말
1 Smart 단말의 폭발적인 증가와 OTT 비디오의 시장 확장으로 방송시장 및 소비 패턴의 큰 변화
사업자들이 이러한 기회를 수익으로 창출할 최적의 위치에 있음
콘텐츠 강화 및 새로운 차별화된 서비스의 확장을 통한 고객 보호 및 수익 창출이 필수적 3
시스코는 고객의 환경에 따른 Appliance, Cloud Software 및 Cloud Service 방식의 다양한 구축 모델을 통한 Videoscape 솔루션 제공 4
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