2013. 8.

조 / 사 / 보 / 고 / 서

I. QI 평가 결과 요약 3

II. 조사 개요 12

III. 브랜드 자산 평가 22

IV. 프로그램 장르별 QI 비교 44

V. 포트폴리오 분석 61

VI. 주요 프로그램의 5년간 포트폴리오 변화 분석 85

I. QI 평가 결과 요약

/ 4 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

1. 조사 개요

조사 설계

조사 대상 하루 평균 30분 이상 TV를 시청하는 만 15~69세 일반 시청자 1,500명

조사 지역 서울/경인 지역 및 전국 4개 광역시(부산,대전,대구,광주)

조사 방법 구조화된 설문을 이용한 면접조사 방법

조사 기간 2013년 5월 6일~ 5월 31일(총 26일간 진행)

조사 기관 NICE R&C㈜

QI 계산방식 장르별 4~5개 문항으로 7점 척도로 측정, 100점 만점으로 환산

응답 방식 응답자는 2013년 4월 한 달간의 개별 프로그램의 시청여부를 응답한 후, 시청한 프로그램만 평가

표집 방식 (지역) 군집표본추출 (성·연령별) 할당표집

※ 군집표본추출:모집단을 지역별로 나누고, 일정수의 소집단을 무작위적으로 표본추출 한 다음, 추출된 소집단내의 구성원들을 조사하는 방법

Ⅰ. QI 평가 결과 요약

2013년 1차 QI 조사는 총 147개 프로그램에 대해 품질평가를 실시하였음

장르별로 보면, 뉴스가 13개, 드라마 21개, 오락 45개, 생활교양 57개, 시사교양 11개 프로그램임

채널 별로는 MBC 38개, KBS1 43개, KBS2 32개, SBS 34개 프로그램임

조사 대상 프로그램

/ 5 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

채널별 QI평점 요약

76.4

74.2

74.5

77.1

75.8

75.0

76.2

74.4

73.7

76.0

74.6

74.2

73

74

75

76

77

78

2011년 2012년 2013년 1차

MBC

KBS1

KBS2

SBS

2. 프로그램 품질 평가: 채널별

2013년 1차 채널별 QI평점을 살펴본 결과, 2012년 대비 모든 채널이 1점 이내 소폭 증감을 보임(MBC만 증가)

KBS1이 75.0점으로 가장 높았고, MBC가 74.5로 2위, SBS가 74.2점으로 3위, KBS2가 73.7점으로 최하위임

MBC 채널 순위가 2012년 4위에서 2013년 1차 조사에서 2위로 상승함

2013년 전체 조사 프로그램 수는 147개로 저녁 종합뉴스(<MBC뉴스데스크> <KBS뉴스9> <SBS 8시 뉴스>)에 대한 평가를 평일과 주말로 나누어 진행했으며, 최종적으로는 평일과 주말 QI 점수의 산술평균값을 사용함. 시청 응답자 수가 30미만인 12개의 프로그램(<문화책갈피> <고향극장> <생방송원더풀금요일> <대한민국행복발전소> <세상의모든여행> <일요진단> <히든챔피언> <생방송투데이> <다큐극장> <특파원현장보고> <MBC이브닝뉴스> <블라인드테스트180도>)이 제외되어 총 132개 프로그램으로 분석함

Ⅰ. QI 평가 결과 요약

채널 2009년

2010년 2011년 2012년 2013년 전년 대비

QI증감 1차 2차 1차

MBC QI평점

61.9 63.6 63.8 76.4 74.2 74.5

▲0.3 편차(최대값-최소값) (29.6) (7.7) (13.1) (9.7)

KBS1 QI평점

67.8 67.9 69.0 77.1 75.8 75.0

▼0.8 편차(최대값-최소값) (18.1) (6.4) (9.2) (8.4)

KBS2 QI평점

63.7 65.1 65.1 76.2 74.4 73.7

▼0.7 편차(최대값-최소값) (29.0) (7.8) (12.5) (8.1)

SBS QI평점

62.7 63.0 63.5 76.0 74.6 74.2

▼0.4 편차(최대값-최소값) (32.3) (5.6) (8.9) (6.9)

/ 6 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

2013년 1차 장르별 QI평점은 2012년에 비해 뉴스와 드라마, 시사교양에서 소폭 증가, 오락과 생활교양에서 소폭 하락함.

시사교양 장르의 경우 최대값과 최소값의 차가 작년 4.9점 차이에서 2.4점 차이로 크게 줄어 장르 중에서 편차가 가장 적음

장르별 순위는 시사교양이 75.8점으로 가장 높고, 이어 뉴스 75.4점, 생활교양 74.3점, 드라마와 오락이 74.1점 순임

뉴스, 시사교양, 드라마장르에서 MBC프로그램이 QI평점 1위를 차지함

장르별 QI평점 요약

2. 프로그램 품질평가 : 장르별

장르별 QI평점 비교

Ⅰ. QI 평가 결과 요약

76.1

73.0

75.4 75.5

73.9 74.1

77.2

75.5

74.1

76.2

74.8 74.3

77.0

75.0

75.8

72

73

74

75

76

77

78

2011년 2012년 2013년 1차

뉴스

드라마

오락

생활교양

시사교양

/ 7 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

장르별 상위 프로그램에 일부 변동이 있어, 뉴스의 경우 <MBC뉴스투데이>가 1위로 약진했으나, <MBC 뉴스데스크>는 순위 밖으로 밀림.

드라마 10위권 내에 MBC드라마 5개 (<오자룡이간다> <구암허준> <백년의 유산> <구가의서> <금나와라, 뚝딱!>)로 드라마 경쟁력 상승

오락은 SBS의 <런닝맨>과 <정글의 법칙> 대신 KBS1 <콘서트7080>과 KBS2 <불후의명곡>이 상위를 차지함. 생활교양은 KBS1의 초강세가 이어졌고, 시사교양은 MBC <100분토론>과 <시사매거진2580>이 각각 1, 3위를 차지함

*뉴스 장르의 KBS 뉴스9, MBC 뉴스데스크, SBS8시뉴스는 주말과 주중의 평균값으로 순위 산출

장르별 QI평점 상위 프로그램 추이

2. 프로그램 품질평가 : 장르별 Ⅰ. QI 평가 결과 요약

*뉴스 장르의 KBS 뉴스9, MBC 뉴스데스크, SBS8시뉴스는 주말과 주중의 평균값으로 순위 산출

2012년 2013년 1차

뉴스

<KBS 뉴스9> <KBS 뉴스광장> <MBC 뉴스데스크> <SBS 8시 뉴스>

<MBC뉴스투데이> <KBS 뉴스광장> <KBS 뉴스9> <KBS 뉴스라인>

드라마

<대왕의 꿈>(K1) <마의>(M) <별도 달도 따줄께>(K1) <대풍수>(S) <내딸 서영이>(K2)

<오자룡이 간다>(M) <대왕의꿈>(K1) <삼생이>(K2) <돈의화신>(S) <구암허준>(M)

오락

<개그콘서트>(K2) <무한도전>(M) <전국노래자랑>(K1) <일요일이 좋다 -런닝맨>(S) <일요일이 좋다 -정글의 법칙>(S)

<콘서트7080>(K1) <무한도전>(M) <전국노래자랑>(K1) <불후의명곡전설을노래하다>(K2) <개그콘서트>(K2)

생활교양

<생로병사의 비밀>(K1)

<소비자고발>(K1)

<위기탈출넘버원>(K2)

<역사스페셜>(K1)

<비타민>(K2)

<생로병사의 비밀>(K1)

<소비자리포트>(K1)

<강연100℃>(K1)

<우리말겨루기>(K1)

<경제매거진M>(M)

시사교양

<그것이 알고 싶다>(S)

<100분 토론>(M)

<추적 60분>(K2)

<100분 토론>(M)

<추적 60분>(K2)

<시사매거진2580>(M)

/ 8 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

포트폴리오 분포

1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI▲,

점유율▲ QI▼,

점유율▲ QI▲,

점유율▼ QI▼,

점유율▼

MBC

프로그램 수 7 9 11 6 33

구성비 21.2% 27.3% 33.3% 18.2% 100.0%

KBS1

프로그램 수 6 1 14 15 36

구성비 16.7% 2.8% 38.9% 41.7% 100.0%

KBS2

프로그램 수 8 4 4 15 31

구성비 25.8% 12.9% 12.9% 48.4% 100.0%

SBS

프로그램 수 10 7 6 9 32

구성비 31.3% 21.9% 18.8% 28.1% 100.0%

Total

프로그램 수 31 21 35 45 132

구성비 23.5% 15.9% 26.5% 34.1% 100.0%

2013년 1차 채널별 포트폴리오 분석

MBC는 QI평점은 높으나 점유율이 낮은 3분면 프로그램의 비율이 높음

KBS1과 KBS2는 QI평점과 점유율이 모두 낮은 4분면에 위치한 프로그램 비율이 높은 편. SBS는 모든 사분면에 고르게 분포된 편임

※ QI점수 : 응답자가 시청한 프로그램만 평가한 점수. 점유율 : 개인 시청점유율(TNmS기준)

3. 포트폴리오 성과분석: 채널별 Ⅰ. QI 평가 결과 요약

* 2013년 분류기준: QI 74.6점, 점유율 15.32%

4 2

3 1

QI

低 점유율

QI▼, 점유율▼ QI▼, 점유율▲

高 QI▲, 점유율▼ QI▲, 점유율▲

高

MBC KBS1 KBS2 SBS

/ 9 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

포트폴리오 분포 1분면 2분면 3분면 4분면

Total QI▲, 점유율▲

QI▼, 점유율▲

QI▲, 점유율▼

QI▼, 점유율▼

뉴스 프로그램 수 2 1 3 2 8

구성비 25.0% 12.5% 37.5% 25.0% 100.0%

드라마 프로그램 수 7 8 2 4 21

구성비 33.3% 38.1% 9.5% 19.0% 100.0%

오락 프로그램 수 17 10 4 13 44

구성비 38.6% 22.7% 9.1% 29.5% 100.0%

생활 교양

프로그램 수 5 2 16 26 49

구성비 10.2% 4.1% 32.7% 53.1% 100.0%

시사 교양

프로그램 수 - - 10 - 10

구성비 0.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0%

Total 프로그램 수 31 21 35 45 132

구성비 23.5% 15.9% 26.5% 34.1% 100.0%

2013년 1차 장르별 포트폴리오 분석

3. 포트폴리오 성과분석: 장르별(4채널) Ⅰ. QI 평가 결과 요약

장르별 포트폴리오 분석 결과 오락의 경우 QI평점과 점유율이 모두 높은 1분면에 프로그램 구성비율이 38.6%로 높았으며, 시사교양은 QI평점은

높고 점유율은 낮은 3분면에, 생활교양은 점유율이 낮은 3, 4분면에 프로그램이 편중됨

뉴스의 경우 QI평점은 높고 점유율은 낮은 3분면의 비율이 상대적으로 높았으며, 드라마는 QI평점은 낮으나 점유율이 높은 2분면에 프로그램

이 많이 분포됨

* 2013년 분류기준: QI 74.6점, 점유율 15.32%

4 2

3 1

QI

低 점유율

QI▼, 점유율▼ QI▼, 점유율▲

高 QI▲, 점유율▼ QI▲, 점유율▲

高

뉴스 드라마 오락 생활교양 시사교양

/ 10 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

채널별 브랜드 자산

MBC는 2012년 2위로 하락했던 채널 브랜드 자산이 3.7점 상

승한 68.2점으로, 다시 1위로 올라섬. 2위인 KBS1과의 차이

도 1.3점으로 2012년에 비해 증가함

전 채널의 평가 점수가 2012년에 비해 소폭 상승했으며 본사

상승폭이 가장 큼

4. 채널브랜드 자산

64.5

66.1 66 66 66 65.8

63.4

65.3

63.7

70.3

64.5

68.2

64.4 63.7

63.1 62.1 62.1

63

60.4

62.2 60.9

66.7

64.9

66.9

54

56

58

60

62

64

66

68

70

72

MBC 경쟁채널 중 1등 채널

장르별 채널 인지도

드라마는 MBC, 뉴스와 시사교양은 KBS1, 오락은 SBS, 생활교양은 KBS2라는 응답이 높음

MBC는 시사교양 이외의 장르에서 인지도1~2위를 차지함

MBC는 뉴스 부문에서 2012년 대비 약3%p 인지도가 상승하였으며, 오락 및 생활교양 장르에서 인지도 순위가 3위에서 2위로 상승함

MBC KBS1 KBS2 SBS

2013년 1차 2013년 1차 2013년 1차 2013년 1차

‘드라마’하면 가장 먼저

떠오르는 방송은?

39.7 6.4 19 31

(1위) (4위) (3위) (2위)

‘뉴스’하면 가장 먼저

떠오르는 방송은?

29.4 46 6.4 10.3

(2위) (1위) (4위) (3위)

‘오락’하면 가장 먼저

떠오르는 방송은?

25.4 4.4 23.9 42

(2위) (4위) (3위) (1위)

‘시사교양’하면 가장 먼저

떠오르는 방송은?

20.1 32.3 24 14.9

(3위) (1위) (2위) (4위)

‘생활교양’하면 가장 먼저

떠오르는 방송은?

22.8 21.4 30 16.6

(2위) (3위) (1위) (4위)

Ⅰ. QI 평가 결과 요약

/ 11 / 2013년 1차 프로그램 품질 평가 조사

5. 개별 프로그램 QI평점 주요 결과 (MBC)

뉴스

<MBC뉴스투데이>: 전년도 전체 뉴스 장르 평균보다 낮은 점수를 받았지만 올해 1위로 가장 높은 상승세

<MBC뉴스데스크>: 전년도 3위에서 5위로 하락

드라마

일일연속극<오자룡이간다>: 77.4점으로 1위. <오자룡이간다>로 일일연속극의 포트폴리오 사분면이 QI평점과 점유율이 모두 높은 1분면으로 이동함

특별기획<구암허준>: 평일 9시대 일일드라마로 새로 편성. 76.4점, 5위로 드라마 장르 순위에서 상위권으로 진입

생활교양

<경제매거진M>: 지난 해 23위에서 5위로 대폭 상승

<생방송 오늘아침>: 지난 해 45위에서 16위로 대폭 상승

<컬투의베란다쇼>: 3월 신설. 73.0점, 38위로 다소 불안한 출발

오락

<일밤-아빠어디가>: 2013년 신설 프로그램. 평균보다 높은 76.8점으로 전체 44개 오락 프로그램 중 8위에 오름

<일밤-진짜사나이>: 조사시점 당시 방송 시작 후 1개월이 채 안 되었으나 22위로 평균점을 받아 선전함

시사교양

<100분토론>: 77.1점으로 1위

<시사매거진2580>: 76.2점, 3위로 상승하며 포트폴리오 사분면이 QI평점과 점유율 모두 낮은 4분면에서 QI평점이 높은 3분면으로 이동함