Embed Size (px)
Citation preview
1709 Spruce Street | Philadelphia, PA 19103 | 215-893-9000 | [email protected] | Soroptimist.org | LiveYourDream.org © Soroptimist International of the Americas, Inc.®
S O R O P T I M I S T I N T E R N A T I O N A L O F T H E A M E R I C A S , I N C . ®
よくある質問：ブランド・メッセージの改訂
改訂されたSIAの使命とビジョンの声明文、キャッチフレーズは何ですか？
ビジョン： 女性と女児が、持っている能力を発揮し自分の夢を生きられるよう、資源と機会を得る。（ビジョンは
変更なし）
使命： ソロプチミストは、経済的エンパワーメントを達成するのに必要な教育と訓練へのアクセスを女性と女児
に提供するグローバルな奉仕団体です。
キャッチフレーズ： 夢を応援する
SIAはなぜ使命声明文とキャッチフレーズを改訂することを選んだのでしょうか？
私たちは次の100年間へ向けて準備しており、私たちの次の大きなゴールは、50万人の女性と女児の夢を応
援することです。SIAの理事会とスタッフは、ブランド化の専門家と協議し、私たちのメッセージングを強化し、焦
点を当てるのに良いタイミングであると感じました。
使命とビジョンの声明文、キャッチフレーズの目的は何ですか？
これらはブランド化を目的としたものです。使命声明文は、組織を説明するもので、何者であるか、何をしてい
るのか、それをどのように行っているのか、誰のために行っているのか、なぜそれが重要なのか（成果）と言う
点を表しています。そのゴールは教育です。ビジョン声明文は、私たちが使命を達成した後、世界がどのように
見えるかを表しています。これは、短く、かつ意欲をもたらすものである必要があります。キャッチフレーズは、
人々が私たちについてもっと知りたいと興味をそそる短いフレーズです。
私たちは、ブランド・メッセージを変えることで何を得たいと望んでいるでしょうか？
私たちは、この変更によって、私たちの知名度が高まり、人々が私たちの仲間に加わることや（もしくは）大義に
寄付することを意欲付ける助けとなることを期待しています。
SIAはどのようなプロセスを経て、使命とキャッチフレーズを変更しましたか？
SIAは、ブランド化企業のアイリス・コミュニケーションズ社及びその社長のベス・ブロドブスキーさんと共に取り
組みました。ベスさんは、SIA理事会を主導し、方向性を提示することと、総意を確立することを意図した一連の
演習を実施しました。そこから、ベスさんはスタッフと共に選択肢を考えました。SIA理事会はそれらの選択肢に
ついて、私たちが何者であるか、私たちが何を誰のために行っているのか、なぜそれが重要なのか（成果）とい
う点について、私たちの希望するメッセージを伝えているかどうかを検討し、改訂されたメッセージを2019年6月
の会合で承認しました。
ソロプチミストは、経済的エンパワーメントを達成するのに必要な
教育と訓練へのアクセスを女性と女児に提供するグローバルな
奉仕団体です。
よくある質問：ブランド・メッセージの改訂
© Soroptimist International of the Americas, Inc. ® Page 2 of 2
会員やその他のリーダーが関与しなかったのはなぜですか？
SIAの会員基盤全体は、数年に及ぶアンケート調査や、私たちの組織の方向性に関する直接的な意見提供、
皆様を代表する理事会メンバーの選出を通じて関与してくださいました。最終的に、SIAの理事会は、組織の戦
略的方向性とその方向性のメッセージングの責任を負っています。
使命声明文は大きく変わっていないように見えます。
変更は、微調整に近いものです。コンサルタントの助言を受け、私たちが何者であるか（グローバルな奉仕団
体）、そして私たちが具体的にどのように女性と女児を支援しているのか（経済的エンパワーメントを達成する
のに必要な教育と訓練へのアクセスを得られるよう支援する）を加えました。「経済的エンパワーメント」という
言葉は維持しました。これは、国連が使用している言葉であること、そして女性が自分自身を支え、自分自身で
判断する手段と機会を持っている状態を表している言葉であるからです。
「社会的」という用語が使命声明文から削除されたのはなぜですか？
社会的エンパワーメントいう表現は広範で曖昧であり、SIAが取り組んでいない分野も含んでいます。実際には
、教育と訓練は、経済的及び社会的エンパワーメントの双方にとって鍵となるものです。女性と女児が教育を
受けた時、彼女たちは選択肢、機会、そして経済的エンパワーメントへつながる道筋を得ることになり、それは
ほとんどの場合、社会的立場の向上をもたらします。社会的エンパワーメントという表現は、長い間ソロプチミ
ストの言葉として存在していましたが、教育と訓練へのアクセスを提供することが私たちの焦点であることから
、社会的エンパワーメントという考え方を残しておくことは理にかなわないとの判断に至りました。
「ベスト・フォー・ウィメン」と書かれているバナーや旗、アクセサリーの使用を中止しなくてはなりませんか？
いいえ！「ベスト・フォー・ウィメン」は、私たちの名称のおおよその訳語であり、出版物の名称です。この表現は
引き続きご使用いただけます。
