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javier-uribe
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7/25/2019 el comportamiento de los consumidores
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Hola un saludo
Los comportamientos que los consumidores tienen con respecto a la toma de decisin de
un producto (en este caso la compra de un jugo) son las actividades dirigidas a satisfacer
sus necesidades mediante bienes o servicios.
Segn Arellano (2!) un consumidor se considera a aquel individuo que usa o dispone del
producto o servicio. "ambi#n se $a postulado un modelo con el fin de poder e%plicar la
manera de comportarse de los individuos en el plano comercial. &ic$o modelo se basa en
dos dimensiones centrales'
!. Las variables centrales' estas variables se desembocan en la decisin de compra
como *arencia +ecesidad ,otivacin *omportamiento Actitud &eseo -
Aprendiaje.2. Las variables e%ternas' /nflu-en en el individuo en el proceso de decisin de compra
estas variables pueden ser f0sicas biolgicas o sociales *lima Altura "emperatura
,edios de comunicacin Se%o 1aa dad *ondicin f0sica situacin econmica3roductos quipamiento comercial 3ublicidad *lase social 4rupo social 5amilia
valores cultura etc.
A$ora contestando a la pregunta del foro para que surja la necesidad de comprar un jugo
influ-en varios factores fisiolgicos f0sicos - socioculturales.
Los factores fisiolgicos surgen con la necesidad de sed cuando el cuerpo est6
des$idratado - est6 dispuesto a satisfacer esa necesidad.
Las variables f0sicas dependen del tiempo temperatura #poca del a7o cercan0a de un
centro comercial etc.
Los factores socioculturales se dan con la preferencia del individuo $acia cierta marca de
jugos costo balance nutricional edad se%o el prestigio de la marca de jugo - la
comodidad de transportar - destapar el envase del jugo.
1eferencias'
Libro' Arellano 1. (2!). ,ar8eting enfoque Am#rica Latina. !9 d. ,#%ico' 3earson.