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Informe de datos estadísticos
EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA
EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA
CONSEJO DIRECTIVO DE LA CÁMARA ARGENTINA DE PUBLICACIONES
Presidente: Trinidad VergaraVicepresidente: Héctor Di MarcoSecretario: Rodolfo ReynaProsecretario: Verónica ChwatTesorero: Claudio IanniniProtesorero: David Delgado de Robles1° Vocal Titular: Gastón Etchegaray2° Vocal Titular: Dante O. Villalba1° Vocal Suplente: Javier López Llovet2° Vocal Suplente: Adolfo De Vincenzi3° Vocal Suplente: Mario Rolando
COMISIÓN REVISORA DE CUENTAS
Titular: Horacio BrihetTitular: Alejandro ArchainSuplente: Osvaldo DíazSuplente: Mariano Telias
LOS EDITORES
El presente informe tiene por objeto explicar en forma sintética lo que hacemos los editores en general (oficio que se ejerce en forma similar en todo el mundo), y la situación actual de la industria editorial en la Argentina. Creemos que por mucho tiempo los editores hemos permanecido en silencio acerca de nuestro quehacer, permitiendo que se generaran confusiones que es oportuno aclarar. Nuestra actividad tiene muchos años de historia y, si bien ha ido evolucionando como tantas otras, hoy estamos frente a cambios paradigmáticos que nos han obligado a reflexionar sobre nosotros mismos como nunca antes.
Comenzaremos con un breve repaso de la esencia de la labor editorial y su principal problemática en el día a día, para luego mostrar la “fotografía” de cómo se encuentra nuestra industria, a través del análisis de las variables decisivas para entender este sector: cuántas editoriales somos, cómo se las clasifica, cómo interpretar correctamente los datos acerca de niveles de producción y de ventas con una mirada retrospectiva de los últimos cinco años, cuánto ha incidido la inflación sobre costos y precios, qué tan fuerte es el impacto de las compras del sector público, cuáles son los canales de venta que están en alianza directa con los editores, qué ha sucedido en los últimos años con las importaciones y exportaciones de libros, y cómo nuestra industria genera valor por persona empleada.
Hemos trabajado recopilando, puliendo y examinando toda la información disponible y, cuando ha sido necesario, la hemos corregido y/o depurado rigurosamente con el conocimiento de nuestro oficio.
Este informe ha sido elaborado por un equipo formado por editores de la Cámara Argentina de Publicaciones y la Consulto-ra Promage, que monitorea datos de la industria editorial a través de su Observatorio de la Industria Editorial. Se han utilizado los registros del ISBN, del Sistema María de la Aduana de Buenos Aires y del INDEC, así como análisis específicos de datos directos de editores, distribuidores, libreros e impresores.
INTRODUCCIÓN
CONTENIDOS
LOS EDITORESMAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS
PRODUCCIÓN DE LIBROS EN LA ARGENTINA
EVOLUCIÓN DELAS VENTAS
VENTAS AL SECTOR PÚBLICO
CANALES DE VENTA
COMERCIO INTERNACIONAL
EMPLEO
INTRODUCCIÓN
CONCLUSIONES
7 8
EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA
4
a. c. e.b. d.
Quizás la característica que más diferencia a esta in-dustria de cualquier otra es que crea productos únicos per-manentemente, ya que ningún libro es sustituible por otro. En otras palabras, los editores deben generar una oferta variada y renovarla completa cada año. En un catálogo de libros, nunca veremos el mismo producto en varios colores o distintas tallas, como en la industria de la indumentaria, o varios productos que cumplen la misma función, siendo unos más simples y otros más complejos, como los elec-trodomésticos o los automóviles, por ejemplo.
Los libros son todos diferentes; aun si pertenecen a una misma colección, nunca son intercambiables. Cuando un lector no encuentra el que busca, no se lleva el que hay en su lugar, porque por definición no hay ninguno que lo reemplace. Es más: aun si seguimos a un autor favorito, un libro de ese autor nos puede gustar y el otro no, y así suce-de con toda la variedad posible de libros que se publican, se promocionan, se venden y leen. También en la edición de textos educativos cada libro cumple una función espe-cífica y lo hace de una forma única.
Esta peculiar característica tiene enormes implicancias:
Los editores no sembramos soja, no extraemos pe-tróleo, no transformamos energía, no fabricamos papel ni somos impresores. Los editores creamos vehículos para el desarrollo humano: los libros.Por un lado, nos necesi-tan los lectores, los maestros y alumnos, los chicos, y por el otro los autores, traductores, diseñadores, ilustradores, fotógrafos. Los editores los conectamos a través de la edición de nuestros libros.
Existen dos grandes claves para entender la industria editorial:
1. Los libros son insustituibles unos por otros 2. Hay lectores para todo tipo de libro
MAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS
Editoriales ComercialmenteActivas (ECA):organizaciones empresarias cuyofin es publicar y vender los librosque publican.
Ediciones de Autor:libros financiados por el propio autor.
Ediciones de Organismos Públicos:
publicaciones de ministerios y secretarías, de entes autárquicos y todo tipo de reparticiones públicas nacionales,
provinciales y municipales.
Editoriales Universitarias:publican libros de interés académico,tesis de doctorado y trabajos deinvestigación. Las separamos en nuestro análisis porque, salvo mínimasexcepciones, no se financian conla venta de sus libros.
Ediciones Ocasionales:aparecen y desaparecen con publicaciones esporádicas, como empresas privadas con sus anuarios, organizaciones no gubernamentales, museos y, en forma muy voluminosa, comunidades religiosas.
42%
18%
8%
3%
29%
TOTALTítulos
28.010
11.824
5.098
2.227
841
8.020
9%
3%
5%
4%
79%
TOTALEmpresas
2.510
229
66
136
98
1.981
Editoriales por tipo de negocioFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP
Total ISBN
Editoriales Comerciales Activas (ECA)
Ediciones de Autor
Publicaciones Universitarias
Ediciones de Organismos Públicos
Ediciones Ocasionales
Para comprender el mapa de la industria, clasificaremos las editoriales según tres categorías diferentes: por tipo de negocio, por trayectoria y por tamaño.
Editoriales por tipo de negocio
5
12
3
45
6
7
8
LOS EDITORES
El mayor éxito de las librerías virtuales en el mundo, con el caso paradigmático de Amazon a la cabeza, es haber logrado derribar los límites
de la variedad de oferta. Cuando se sabe que en esa gran tienda virtual el lector puede elegir entre
más de 52 millones de títulos, se entiende hasta qué punto ha impactado en la vida de lectores,
editores y libreros.
Obliga a los editores a renovar su oferta en forma constante. Por más que un libro nuevo se convierta en un clásico y permanezca en el tiempo (algo que todo editor desea), un editor no se sostiene realmente si no lanza
nuevos libros al mercado con cierta frecuencia. Para una editorial mediana o grande, esta
frecuencia suele ser mensual.
Este tremendo esfuerzo conlleva una tarea titánica de creación editorial. Cada libro necesita de uno a tres años de gestación antes de ir a imprenta y poder venderse. Durante ese lapso autores, editores, traductores, ilustradores, diseñadores, fotógrafos, correctores, aportan cada uno su talento, su oficio, su arte para la creación del contenido de lo que luego será cada título impreso o digital.
Queda claro que el editor es quien coordina y financia todo ese desarrollo, invirtiendo cada vez en algo nuevo, cuyo destino, por más expariencia y conocimiento del mercado que tenga, es siempre incierto. Y además, debe imprimir un mínimo de ejemplares que muchas veces es mayor a lo que realmente necesita (pues la impresión en sistemaoffset tiene altos costos fijos de puesta en marcha de la maquinaria gráfica), pero debe hacerlo para alcanzar un costo unitario razonable, que le permita poner un precio también lógico.
Una vez impresos, comienza la otra tarea específica del editor: difundir cada libro, cada autor, inventando modos diferenciados de llegada a sus lectores con la ayuda de la exhibición en librerías, el acercamiento a los maestros y las escuelas, los comentarios en medios de prensa, y la difusión en redes sociales que constituyen una nueva y poderosa herramienta de marketing.
Intentando siempre lograr esa variedad de oferta —a la que también llamamos “bibliodiversidad” — y con el fin
de alcanzar a todo tipo de lectores, los editores, libreros y distribuidores necesitan que los libros puedan viajar y cruzar fronteras. Siempre habrá aquí lectores interesados en libros
editados en otros países, y en otros países habrá lectores interesados en libros editados aquí, tanto en nuestro idioma
castellano, hablado por 500 millones de personas en el mundo, como en otros idiomas. Esta es la razón histórica por la cual,
en casi todo el mundo, los libros cruzan de país a país, a través de los idiomas, sin aranceles ni impuestos de ningún tipo.
Esta difusión busca vender la mayor cantidad posible de libros, los cules a su vez, ya en manos de los lectores, tendrán una vida propia que puede durar años y muchas
lecturas. Los libros de interés general se venden en su mayoría a través de librerías, con un sistema de consignación que requiere sostener altos stocks distribuidos.
Los libros de textos se venden además a escuelas y tienen la fuerte condición de la estacionalidad. En todos los casos —más aún cuando se exportan—, los editores tienen que sostener largos plazos de cobranza a libreros y distribuidores y cortos
plazos de pago a sus proveedores principales, las imprentas.
Por otra parte, las librerías se sostienen en la variedad de su oferta. Los libros se buscan de forma precisa,
individual, se requiere este libro de tal autor, y ese libro es insustituible. El buen librero debe estar preparando
para satisfacer esas búsquedas.
Como se puede ver en el cuadro y en los gráficos, las Editoriales Comercialmente Activas publican el 42% de los títulos nuevos que se inscriben cada año en la Agencia de Registro e Identificación de Libros (conocido como ISBN). El presente informe se concentrará de aquí en adelante únicamente en este sector.
Es importante tener en cuenta que cuando se trabaja con el ISBN las ediciones ocasionales engrosan notablemente las cifras. Al mirar los títulos publicados, las ocasionales siguen siendo muchas, pero claramente aparecen en forma mayoritaria las Editoriales Comercialmente Activas, objeto de este informe.
Editoriales por tipo de negocioFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP
Títulos publicados por cada segmentoFuente ISBN 2014 + PROMAGE + CAP
Ocasionales29%
Org. públicos3%
Universitarias 8%
De autor18%
ECA (comerciales)42%
Org. públicos4%
Universitarias 5%
De autor3%
ECA (comerciales)9%
Ocasionales79%
6
MAPA DE LAS EDITORIALES ARGENTINAS
El crecimiento es intrínseco al de-sarrollo de una editorial, puesto que el objeto “libro” tiene en sí mismo un va-lor permanente y los editores valoran lo que llaman el fondo editorial: libros que tienen venta continua durante años. Por eso, en general, las editoriales antiguas suelen ser también las más grandes, ya que han podido acumular más catálogo vigente.
Este cuadro muestra el dinamismo del sector, representado en un 43% por edi-toriales de menos de diez años de existencia, sumando las recientes (37%) y las nuevas (6%). También refleja un negocio muy elástico a los estímulos. Abrir una editorial es relativamente sencillo y accesible como inversión: sólo necesita un con-texto favorable y un mercado ávido. El último siempre está, el primero no siempre.
Editoriales por trayectoria
79%
17%
4%
Títulos
11.824
9.302
2.052
470
58%
37%
6%
Empresas
229
132
84
13
Editoriales comerciales (ECA) por trayectoriaEditoriales Comerciales (ECA)
TOTAL
Antiguas [más de 10 años]
Recientes [6 a 10 años]
Nuevas [5 años]
Aquí se evidencia el otro fenómeno típico mencionado: a mayor antigüe-dad, mayor acumulación de catálogo, lo que da mayores ventas y, en con-secuencia, mayores posibilidades de publicar títulos nuevos.
Editoriales por tamaño
Según la cantidad de títulos nuevos que lanzan por año, las hemos segmen-tado en grandes (publican 100 o más títulos), medianas (entre 20 y 99) y pe-queñas (menos de 20).
Estas proporciones cambian cuando se mira la producción editorial de cada segmento, reflejando así la concen-tración de la industria, que en el largo plazo parece una tendencia siempre esperable.
La salud del sector, sin embargo, está demostrada por la aparición per-manente de nuevas editoriales, muchas de las cuales, dentro de unos años, pro-bablemente pasarán a ser medianas.
Editoriales comerciales por trayectoriaAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE
Títulos que publica cada segmentoAño 2014: títulos publicados por editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE
Editoriales por tamañoAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE
Títulos publicados por cada segmentoAño 2014: cantidad de editoriales comercialesFuente: ISBN - PROMAGE
Recientes37% Nuevas
6%
Antiguas57%
Recientes17% Nuevas
4%
Antiguas79%
Grandes11%
Pequeñas10%
Medianas44% Grandes
55%Pequeñas
45% Medianas 35%
Empresas
229
24
101
104
Tamaño de ECA
TOTAL
Grandes [más de 100 títulos por años]
Medianas [entre 20 y 99 títulos por años]
Pequeñas [menos de 20 títulos por años]
11%
44%
45%
Títulos
11.716
6.424
4.153
1.139
55%
35%
10%
7
0
30.000.000
60.000.000
90.000.000
120.000.000
150.000.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
2010 2011 2012 2013 2014
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
0
5000
10000
15000
20000
2010 2011 2012 2013 2014
Títulos impresos
Títulos publicados
Tirada media
Producción de todo el sector
PRODUCCIÓN DE LIBROS EN LA ARGENTINA
FUENTE: ISBN exclusivamente
Títulos publicados
Ejemplares impresos
Tirada media
2012
26.367
94.272.206
3.575
2010
22.781
60.070.101
2.637
2013
27.757
88.171.750
3.177
2011
27.365
60.070.101
2.637
2014
28.010
128.929.260
4.603
Para evaluar el tamaño y la fuerza (o la debilidad) de un mercado editorial es casi más importante conocer la tirada media del mercado que el volumen total de ejempla-res impresos. La tirada media es la apuesta a la demanda que tendrá ese libro, y suele reflejar la primera tirada, ya que la mayoría de los libros que se publican tienen una sola edición en toda su vida. Una tirada media de 3.000 ejemplares hoy es un pro-medio similar al de muchos países euro-peos y mayor que la de España. Los picos de 2011 y 2014 se deben a tiradas extraor-dinarias de actores individuales: medios periodísticos y comunidades religiosas.
Títulos impresos
Títulos publicados
Tirada media
Producción editorial / Títulos - Ejemplares - Tirada mediaAño 2014 - Fuente: ISBN
Producción de las Editoriales Comercialmente Activas (Novedades y reimpresiones)
Presentamos aquí la realidad de las editoriales comercialmente activas, para tener la información realmente decisiva a la hora de saber cómo está el mercado pues es este sector el que se financia con lo que publica, el que le da vida y salud al mercado y determina su potencial de crecimiento.
Como se puede apreciar, los últimos cinco años son de ligero crecimiento pero de claro estancamiento a partir de 2013, aunque las tiradas permanecen en un pro-medio de 3.500 ejemplares, un nivel más que saludable. Es preciso tener en cuenta que el piso de una tirada rentable está en los 3.000 ejemplares, por las característi-cas de la industria gráfica, proveedora de la editorial. Si se imprime una tirada me-nor, será siempre con menores márgenes o quizás exigiendo un precio al público muy alto.
FUENTE: PROMAGEA ECA
Títulos publicados
Ejemplares impresos
Tirada media
2012
15.500
48.000.000
3.097
2010
8.080
31.000.000
3.837
2013
14.500
51.000.000
3.517
2011
14.400
44.000.000
3.056
2014
14.600
50.000.000
3.425
Producción editorial / Ejemplares y Tirada mediaAño 2014: editoriales comerciales - Fuente: ISBN - PROMAGE
22.781
60.070.101
88.171.750
128.929.260
102.607.101
94.272.206
2.637
27.365
3.750
26.367
3.575
27.757
3.177
28.010
4.603
0
30.000.000
60.000.000
90.000.000
120.000.000
150.000.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
2010 2011 2012 2013 2014
0
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
2010 2011 2012 2013 2014
8.080
31.000.000
51.000.000
50.000.000
44.000.000
48.000.000
14.40015.500
14.500 14.600
3.8373.056 3.097 3.517 3.425
8
42
44
48
46
50
54
52
56
58
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2010 2011 2012 2013 2014
Aquí desarrollamos la evolución de las ventas en los últimos cinco años, tomadas a valor de precio de lista o al público (pvp), incluyendo las ventas en canales co-merciales y al sector público. En este último caso, están tomadas también al precio de lista, previo al descuento del 50% que rige en estas operaciones en nuestro país, para poder unificar y comparar los datos.
Los índices reflejan un estancamiento en los últimos años. Si bien a valores de precios corrientes (que van aumentando) hay un aparente crecimiento, vemos cla-ramente que cuando se calculan a precios constantes (deflacionados) la realidad es otra. Por otra parte, en can-tidad de ejemplares se aprecia un pico en 2013, que baja pero sigue siendo alto en 2014: estos dos años tuvieron el mayor impacto de ventas al sector público del período. Si bien las cifras en volúmenes de ejemplares son altas, a precios bajos la facturación —deflacionada— no impac-ta de la misma forma.
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS
Mercado editorialVentas en millones de ejemplares, y millones de $ corrientes y $ constantesAño 2014 - Fuente: PROMAGE
Nota: el índice que se tomó para deflacionar fue el de aumento salarial del INDEC, por ser la variable que afecta a toda la cadena, y muestra bien el impacto inflacionario (véase siguiente cuadro).
$$ corrientes $$ constantes
Cálculo base diciembre 2010Índice salarios INDECVariación salarial interanualVariación salarial acumulada 2010
201069,4
201194,2
35,8%35,8%
2013147,1
25,2%112,0%
2012117,6
24,8%69,4%
2014193,5
31,5%178,8%
Ejemplares
Los editores en la Argentina comercializan mayormente sus libros (el 77%) a través de una gran red de librerías en todo el país. Si bien se concentran en la ciudad de Buenos Aires (que por otra parte ocupa el primer puesto en el ranking mundial de cantidad de librerías por habitante), todas las capitales de provincia tienen librerías actualizadas y atendidas regularmente por los vendedores de las editoriales. Le siguen los puntos de venta no tradicionales, que incluyen locales minoristas donde la venta de libros es com-partida con la de otros productos: farmacias, jugueterías, papelerías, etc.
Las ventas en supermercados y kioscos son importantes, pero a esos espacios accede una oferta muy reducida de títulos. Las ventas directas se realizan en ferias, a crédito, por catálogos y otras vías en que los edi-tores llegan directo a los lectores.
En cuanto a Internet, la cifra total del mercado es irrisoria, especial-mente si se la compara con la situación en países europeos, y sin duda está lejos del fenómeno estadounidense, donde Amazon tiene un papel preponderante en libros digitales (posee más del 50% de la venta) y de gran protagonismo en la comercialización de libros físicos. El aparente retraso en la Argentina tiene componentes diversos: una oferta aún pe-queña en variedad de libros digitales disponibles, el alto precio de las tabletas y/o lectores digitales y los sistemas de pago online, que todavía despiertan desconfianza.
Ventas por canales de distribuciónAño 2014: distribución en $$ - PVPFuente: PROMAGE
Librerías
Puntos de venta no tradicionales
Supermercados y Kioscos
Venta directa
Ventas por internet
12%
5%
5%
1%77%
$2.140
$2.780
$2.047 $1.898 $2.023 $2.055
$3.215
$4.290
$5.730
47,4
$2.140
48,5 47,6 55,6 52,0
42
44
48
46
50
54
52
56
58
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
2010 2011 2012 2013 2014
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS
9
Consumo mercado interno PVP. En millones de $$ y millones de ejemplaresAño 2014 - Fuente: PROMAGE
Mercado editorial argentinoEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes
Canales comercialesEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes
Sector PúblicoEjemplares$$ corrientes$$ constantesPrecio medio constantes
Aquí presentamos la evolución de las ventas de todo el mercado en los últimos cinco años, se-parando las ventas al sector público de las de canales comerciales e incluyendo precios constantes.
Como queda claro, para la actividad resulta de enorme importancia la participación del sector público como consumi-dor de libros. Para la franja que se beneficia de estas compras (mayoritariamente aquellas editoriales que publican ma-terial educativo e infantil), esta incidencia es aun más fuerte.
VENTAS AL SECTOR PÚBLICO
201047,4
$ 2.140$ 2.140
$ 45
201041,8
$ 1.900$ 1.900
$ 45
20105,6
$ 240$ 240
$ 43
201148,5
$ 2.780$ 2.047
$ 42
201142,7
$ 2.500$ 1.841
$ 43
20115,8
$ 280$ 206$ 36
201247,6
$ 3.215$ 1.898
$ 40
201243,2
$ 3.000$ 1.771
$ 41
20124,4
$ 215$ 127$ 29
201355,6
$ 4.290$ 2.023
$ 36
201341,4
$ 3.600$ 1.698
$ 41
201314,2
$ 690$ 325$ 23
201452,0
$ 5.730$ 2.055
$ 40
201442,3
$ 4.900$ 1.757
$ 42
20149,7
$ 830$ 298$ 31
Para el año 2014, esta fue la composición en ejemplares y en facturación, entre canales comer-ciales y ventas al sector público: Ventas 2014 - Ejemplares
Año 2014 Fuente: PROMAGE
Ventas 2014 - Facturación a PVPAño 2014 Fuente: PROMAGE
Tipos de librerías
Estimamos en el país unos 1.200 puntos de venta que son librerías (y que representan aquel 77% de los canales de venta). De ese total, 860 son librerías independientes, 250 están agrupadas en cadenas y 90 corresponden a libre-rías con sucursales (definidas por tener entre 2 y 4 locales).
Estos números hablan de un mercado bastante atomizado, y en el cual las librerías independientes juegan un rol funda-mental en la cadena de comercialización. Los editores argen-tinos claramente dependen de la salud y fuerza del canal de librerías, por eso son siempre aliados dispuestos a apoyarlas.
CANALES DE VENTA
Distribución de librerías en ArgentinaAño 2014 - Puntos de venta al público. Especializados en librosFuente: Data Libro - PROMAGE
Cadenas deLibrerías
21%
Librerías consucursales
7%LibreríasIndeptes.
72%
Canales comerciales
81%
Canales comerciales
86%
Sectorpúblico19%
Sectorpúblico14%
10
$-80.000.000
$-60.000.000
$-40.000.000
$-20.000.000
$0
$20.000.000
$40.000.000
$60.000.000
$80.000.000
$100.000.000
$120.000.000
Para la industria editorial, como se vio en la introduc-ción de este informe, la lógica del comercio internacional de su producto se ancla en un mercado cuya oferta y de-manda valora, antes que nada, la variedad de libros dis-ponibles.
En este sentido, la industria editorial argentina ha sido a lo largo de toda su historia una importantísima exportadora de libros a toda la región del idioma castellano. Según las épocas y los vaivenes de la economía y de la política, nues-tra industria ha tenido mayor o menor protagonismo, pero su potencial exportador es siempre alto y creciente.
En cuanto a las importaciones de libros, es importante distinguir dos tipos muy diferentes:
1. Las importaciones comerciales comprenden aque-llos libros que se traen para ser distribuidos y comercializados en el país, que son editados en el exterior por la editorial que tiene los derechos de idioma castellano, y que por diversos motivos no tiene su propia operación en nuestro país o la de-manda local no justificaría una edición completa. Por eso sue-len venir en cantidades pequeñas, importados directamente por distribuidores, editores que los distribuyen o libreros.
En resumen: la caída de las exportaciones se debe a la pérdida de competitividad de los libros en el exterior por la suba de los costos internos argentinos y a la caída de “reexportaciones” de libros que primero se importan. Al importarse menos, se exportan menos también.
A continuación, sintetizamos en forma de gráfico la evolución de cada variable del comercio exterior de libros.Se puede ver claramente cómo la brecha del saldo de la balanza entre importaciones y exportaciones de libros fue reduciéndose, aunque se mantuvo negativa, y aun con la caída de las exportaciones.
2. Las importaciones industriales abarcan todos los li-bros que los editores locales mandan a imprimir a imprentas de otros países, en muchos casos porque las particularida-des de fabricación de esos libros requieren materiales o pro-cesos complejos que no se hacen en el país, y en muchos otros por una mayor eficiencia de costos.
En el siguiente cuadro mostramos la evolución de las im-portaciones y exportaciones del sector, surgida del análisis de los despachos de importación y exportación de la parti-da arancelaria correspondiente a libros, excluyendo del total aquellos productos en soporte papel que no cumplen con las características de libros comerciales (folletos, material de di-fusión institucional o religioso, manuales de uso de productos diversos, etc.). No se apeló al registro ISBN para dicho análisis.
Desde finales del año 2011, los editores, como sucedió con tantas otras industrias, deben importar ateniéndose a un sistema de compensaciones de exportaciones con im-portaciones, que a nivel total de mercado redujo sustan-cialmente las importaciones. En buena medida parte de las importaciones industriales pudieron sustituirse imprimiendo localmente, pero en otros casos no fue posible. Las importa-ciones comerciales, en cambio, si no logran entrar en el sis-tema de compensaciones, no son sustituibles por definición.
Comercio exterior del libro - en dólaresAño 2011 - 2014: Posición 49.01Fuente: NOSIS - PROMAGE
2011 2012 2013 2014
Importaciones
Exportaciones
Saldo Comercial
Importación Comercial
Importación Industrial
Evolución de importaciones y exportaciones de libros 2011-2014
ExportacionesImportaciones Saldo Comercial
Ejemplares$$ Ejemplares$$ Ejemplares$$ Ejemplares$$
46.000.000
41.000.000
-5.000.000
27.600.000
18.400.000
100.500.000
40.300.000
60.200.000
19.700.000
17.200.000
-2.500.000
9.200.000
10.500.000
57.200.000
30.500.000
17.700.000
14.600.000
11.300.000
-3.300.000
7.380.000
7.220.000
51.000.000
28.500.000
22.500.000
11.100.000
10.500.000
-600.000
6.400.000
4.700.000
42.000.000
26.500.000
15.500.000
$100.500.000
$57.200.000$51.000.000
$42.000.000
$40.300.000
$-60.200.000
$-17.700.000 $-22.500.000$-15.500.000
$39.500.000$28.500.000 $26.500.000
$-80.000.000
$-60.000.000
$-40.000.000
$-20.000.000
$0
$20.000.000
$40.000.000
$60.000.000
$80.000.000
$100.000.000
$120.000.000
11
5.000.000
0
10.000.000
150.000.00
20.000.000
25.000.000
30.000.000
En el siguiente gráfico se muestra la evolución de los dos tipos de importaciones de libros, las industriales y las comercia-les. En ambos casos, la oferta de libros al mercado ha disminuido en su variedad, con mayor impacto en el caso de las importa-ciones comerciales.
COMERCIO INTERNACIONAL7
Importaciones comerciales e industriales - en ejemplaresEvolución 2011- 2014
ImportaciónIndustrial
ImportaciónComercial
EMPLEO8
Empleo editorialAño 2012 - Solo editoriales comercialesFuente: PROMAGE
El sector editorial genera empleo en toda la cadena. Aunque no se trata de una actividad “mano de obra inten-siva”, es capaz de producir mucho valor en relación con la cantidad de personas empleadas. Esa relación (valor crea-do por el sector en relación cantidad de personas emplea-das) es más fuerte en la industria editorial que en otras de productos de consumo.
En el siguiente cuadro se ve el empleo directo dentro de las editoriales considerando las 229 comercialmente activas. El empleo indirecto corresponde exclusivamente a servicios contratados para su operación editorial, comer-cial y administrativa.
Por separado mostramos la cantidad de personas empleadas en las industrias proveedoras de los editores (imprentas que fabrican libros), así como en los canales de venta de libros, librerías y distribuidores. Es interesante notar que suman cifras muy parecidas.
Empleo editorial 7.200
Empleo directo 3.800
Empleo indirecto 3.400
Otras actividades relacionadas con el libro 8.000
Librerías, distribuidores e imprentas 8.000
Librerías,Distribuidorese Imprentas
8.000
EmpleoEditorial7.200
Empleodirecto3.800
Empleoindirecto
3.400
$-80.000.000
$-60.000.000
$-40.000.000
$-20.000.000
$0
$20.000.000
$40.000.000
$60.000.000
$80.000.000
$100.000.000
$120.000.000
5.000.000
0
10.000.000
150.000.00
20.000.000
25.000.000
30.000.00027.600.000
9.200.000
7.380.0006.400.000
18.400.000
10.500.000
7.220.0004.700.000
CONCLUSIONES
El panorama de la industria editorial actual, tal como se desprende de este informe, presenta datos positivos y estimulantes en todos sus niveles: producción, creación de contenidos, ventas y empleo, consolidando así un mercado muy dinámico.
El surgimiento cada año de nuevas editoriales habla de una industria vigorosa y atractiva para editores que entran al mercado. Si bien hay otros protagonistas grandes y de larga trayectoria, y existe una concentración del mercado, la realidad muestra que hay posibilidades de crecimiento para todos.
Como aporte a modo de cierre, es interesante el incremento en la matrícula de la ca-rrera de Técnico en Edición de la Universidad de Buenos Aires. De un promedio histórico de entre 100 y 200 alumnos, hoy se inscriben entre 400 y 500 en el primer año. Además, mientras antes era una carrera buscada mayormente por personas de mediana edad, que provenían de otras asignaturas o experiencias laborales, hoy suelen ser jóvenes los que eligen estudiar Edición como primera opción. Más allá de otras conclusiones que se pudieran extraer de estos datos, lo cierto es que la industria editorial, y el oficio que los editores ejercemos, hoy resultan más atractivos para las nuevas generaciones.
La mayor profesionalización, las posibilidades de herramientas digitales innovado-ras, el nuevo camino de la autopublicación y los mayores intercambios globales entre editores y lectores constituyen tendencias que hablan de un mercado y una actividad saludable y en crecimiento.
La industria editorial también enfrenta desafíos al momento de desplegar todo su po-tencial. Al ser una actividad cuyos plazos son extensos y trabajosos (la creación de cada libro, como se ha visto, puede llevar de uno a tres años; la producción, la distribución, las ventas y cobranzas también tienen plazos largos y costosos), precisa de contextos económicos y políticos estables para una mejor planificación.
Otro importante reto, extendido a nivel mundial, es el combate a la piratería tanto im-presa como digital, que ante todo refleja la falta de conciencia y de información acerca de cuán valioso es el trabajo de autores y artistas. Y por último, un desafío no solo para los editores sino para los padres y educadores, es mantener y estimular el hábito de lec-tura en niños y jóvenes, que son la garantía de una sociedad más humana, libre y justa.
EL LIBROBLANCODE LA INDUSTRIAEDITORIAL ARGENTINA Todos los derechos reservados. Agosto de 2015.