El Marketing Internacional y La Economia Informal

7/26/2019 El Marketing Internacional y La Economia Informal

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PRESENTACION

En los ltimos aos, Bolivia ha adoptado un modelo econmico de

libre mercado y apertura externa, de forma congruente con lastendencias contemporneas que vive la economa mundial. Sin

embargo, luego de ms de una dcada de esfuerzos, nuestro pas ha

obtenido escasos logros en su desarrollo econmico, productivo y

comercial. Bolivia se adaptado a las exigencias del contextointernacional, hemos liberalizado nuestro comercio exterior, pero esto

no ha sido suficiente. Al parecer, ms que condicionantes externos

que si los hayla competitividad del pas est afectada por problemas

de ndole interno que inciden de manera notable sobre la economa, lasana competencia comercial, el progreso industrial y las

recaudaciones fiscales.

En este marco, sin lugar a dudas, el fenmeno del contrabando y la

informalidad constituyen las principales distorsiones del mercado

nacional que afectan gravemente al desarrollo y competitividad de la

economa nacional; adems de incidir negativamente sobre la saludde las finanzas pblicas y la recaudacin fiscal. Lo que es peor, esta

situacin importa una actividad corruptiva de las funciones de la

administracin tributaria del pas.


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EL MARKETING INTERNACIONALY

LA ECONOMIA INFORMAL

RESUMEN

La economa informal en Bolivia representa un conjunto de actividades de produccin y

comercializacin que son subestimadas por las cuentas nacionales debido a que se

desarrollan bajo circunstancias no controlables o en algunos caso abiertamente ilegales.

En este contexto, debido a la importancia que presenta la economa informal diversos

investigadores se han preocupado por investigar los aspectos inherentes a la misma como:

causas, consecuencias, limitaciones, alcances, definiciones e incluso su medicin.


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1.

INTRODUCCION

El aspecto ms relevante de la economa mundial en los ltimos aos ha sido el

llamado proceso de globalizacin. Este proceso puede entenderse como un

progresivo acercamiento entre los agentes bsicos que intervienen en la vidaeconmica de un gran nmero de pases. En primer lugar los gobiernos, que a travs

de polticas de liberalizacin e integracin hacen que las economas sean cada vez

ms interdependientes; en segundo trmino las empresas, que buscan optimizar sus

procesos y para ello desplazan parte de sus recursos a pases distintos al suyo de

origen; finalmente los consumidores cuyas preferencias son cada vez ms similares,

gracias a la cobertura de los medios de comunicacin de masas y al esfuerzo de

promocin y publicidad que realizan las multinacionales.

La realidad de la economa global puede apreciarse comparando la evolucin de la

produccin mundial con los flujos de comercio exterior e inversiones extranjeras.

Asi mismo tambin en las ltimas dcadas los pases en vas de desarrollo, en

especial los latinoamericanos, han convivido con una problemtica de ndole social

y econmica, que es un comn denominador para todas ellas, se trata del

crecimiento de la llamada Economa Informal, estas actividades son objeto de

estudio en la literatura bajo una diversidad de denominaciones: economa negra,informal, subterrnea, irregular, oculta, sumergida, invisible, no registrada. No

obstante todas estas definiciones se refieren a la amplia gama de transacciones que

caen dentro de este rubro y cubre actividades econmicas legales no declaradas,

subdeclaradas o subcaptadas, actividades econmicas ilegales y actividades

domsticas, incluyendo aquellas disimuladas para evitar el pago de impuestos,

esconder conductas corruptas o transgredir regulaciones.

En este contexto, debido a la importancia que presenta la economa informal

diversos investigadores se han preocupado por investigar los aspectos inherentes a

la misma como: causas, consecuencias, limitaciones, alcances, definiciones e

incluso su medicin. En relacin a la cuantificacin del valor agregado generado en

condiciones de informalidad estara, por definicin, no adecuadamente cuantificada


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en las estadsticas oficiales. Con el propsito de aproximarse a su magnitud se han

ideado distintos enfoques metodolgicos que van, desde la investigacin de campo

en actividades especficas hasta estimaciones macroeconmicas que utilizan como

insumos estadsticos datos de las cuentas nacionales, enfoque aplicado en este caso.

El presente estudio se plantea como un aporte a los esfuerzos para ver la magnitud

de la Economa Informal en Bolivia y el Municipio de Oruro a su vez como va esto,

del Marketing Internacional como un proceso de globalizacin.

2. MARKETING INTERNACIONAL

El crecimiento del comercio internacional es un hecho suficientemente conocido

que se manifiesta no slo a nivel macroeconmico en la importancia que estaadquiere en su participacin para nuestra economa, sino tambin a nivel

microeconmico con el aumento de las operaciones internacionales en la cuenta de

resultados de las empresas. La internacionalizacin de la empresa viene motivada

por las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores pero, en ocasiones,

tambin por las amenazas de una competencia internacional creciente en los

mercados nacionales.

La estrategia que permite aprovechar mejor las oportunidades que presentan los

mercados exteriores y hacer frente a la competencia internacional es lo que se

conoce como marketing internacional. Se trata de conocer lo que los clientes

extranjeros quieren y satisfacer esas necesidades mejor que la competencia.

No todas las empresas que operan en mercados exteriores utilizan esta herramienta

o al menos no todas desarrollan los distintos componentes del marketing

internacional; es el caso de aquellas que exportan sus productos de una forma

pasiva, respondiendo a pedidos de clientes extranjeros, pero sin realizar ningn

esfuerzo por provocarlos. Una vez que la empresa ha decidido adoptar una poltica

activa en su internacionalizacin, y a medida que va comprometiendo recursos

financieros y humanos a su actividad internacional, la elaboracin e implantacin


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del markerting internacional, se presenta como una actividad cada vez ms

necesaria. El desarrollo de una plan de marketing internacional permite a la empresa

tener un mayor control sobre las incertidumbres del entorno exterior.

2.1. DEFINICION DE MARKETING INTERNACIONAL

Definimos as el marketing internacional como:

Una tcnica de gestin empresarial, a travs de la cual, la empresa pretende obtener

un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y

haciendo frente a la competencia internacional.

El marketing internacional, como toda estrategia empresarial, cuenta con una serie

de variables controlables y otras ajenas al control de la empresa. Entre las primeras,

se encuentran su propia infraestructura y capacidades: la capacidad de produccin,

el nivel de I+D, la experiencia y conocimientos de marketing, la capacidad

financiera, las actitudes y predisposicin de los directivos a la internacionalizacin

de la empresa, etc. Las variables incontroladas conforman el entorno externo

(econmico, cultural, legal y poltico) y la competencia internacional. Las

caractersticas y el desarrollo de los mercados exteriores as como la competencia

internacional son variables sobre las que la empresa no tiene influencia, pero s que

puede conocer su situacin y predecir las tendencias en el futuro.

En este sentido, otra definicin de marketing internacional es la siguiente:

El marketing internacional es una estrategia que se desarrolla con el propsito de

alcanzar unos objetivos en mercados exteriores, en base a las capacidades de la

empresa (fortalezas/debilidades), la situacin del entorno y la competencia

internacional (amenazas/oportunidades).


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Para alcanzar esos objetivos, el responsable del marketing internacional de acuerdo

a las capacidades de la empresa, la situacin del entorno y la competencia

internacional, elabora una programa o plan de accin con unos instrumentos del

marketing-mix (poltica de productos, precio, distribucin y promocin), que son los

mismos que se utilizan en el marketing nacional, pero referidos a mercados

internacionales.

El marketing internacional se encuadra dentro del programa estratgico general de

la empresa y subordinado a ste. Las actividades de marketing internacional han de

desarrollarse de forma coordinada y ligada al resto de actividades de la empresa:

produccin, I+D, finanzas, recursos humanos, logstica, etc. Por ejemplo, el plan de

marketing internacional no podr incluir como plan de accin la rebaja de preciospara hacer frente a la competencia internacional a no ser que la capacidad de

produccin de la empresa permita fabricar a costes ms bajos. Tampoco puede

proponer la creacin de almacenes en distintos puntos del extranjero si la empresa

no cuenta con suficiente capacidad financiera. Pero, adems, el marketing

internacional debe tener siempre presente los objetivos generales de la empresa. El

marketing internacional no ser el mismo si la empresa persigue la obtencin de

beneficios a corto plazo sin preocuparse de su situacin a largo plazo, que si

pretende la permanencia en los mercados a travs de un crecimiento lento pero

progresivo.

El marketing internacional es una tcnica de gestin sistemtica, circular y

peridica. Es sistemtica en el sentido de que obedece a un mtodo, circular porque

los resultados de su aplicacin sirven de experiencia para la reelaboracin del plan

de accin y, adems, ste se elabora peridicamente, con diversas frecuencias segn

la empresa.

La gestin del marketing internacional incluye una serie de decisiones bsicas:

a) La primera consiste en analizar si la empresa debe o no embarcarse en

actividades de marketing internacional.


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b) La segunda se centra en la eleccin de las estrategias sobre las que se va a

desarrollar el programa de marketing internacional. Bsicamente son dos: una

comn a toda la estrategia de marketing: eleccin de una ventaja competitiva en

los mercados exteriores, bien va costes, diferenciacin del producto o una

combinacin de ambas en funcin de cada mercado; la segunda, exclusiva del

marketing internacional: optar por una estrategia global (estandarizacin del

programa en todos los mercados) o por una estrategia multidomstica

(adaptacin a los mismos).

c) La tercera decisin consiste en seleccionar los mercados en los que la empresa

desarrollar sus actividades, las formas de entrada y la lnea de productos o

servicios a comercializar en cada uno de ellos. Tanto las formas de entrada

como la lnea de productos a comercializar pueden diferir de un mercado a otro.d) En cuarto lugar la empresa deber fijar cules son los objetivos a alcanzar en

cada mercado. Los objetivos se fijan enfrentado las capacidades de la empresa

con las oportunidades y amenazas del entorno y la competencia internacional,

teniendo siempre presente los objetivos corporativos generales.

e) Por ltimo, la empresa deber decidir el plan de accin que va a implantar para

alcanzar los objetivos fijados previamente.

2.2.REQUSITOS FUNDAMENTALES DEL MARKETING INTERNACIONAL

Pariendo de un supuesto que una empresa que hasta el momento actuaba solamente

en su mercado domstico decide ampliar al extranjero sus actividades comerciales,

previamente y para poder realizar su proyecto con xito, la empresa debera cumplir

satisfactoriamente los siguientes requisitos fundamentales:

1. Compromiso solido por parte de la direccin de la empresa

2. Medios humanos adecuado a la tarea

3.

Medios financieros

4. Capacidad Tcnica y de Produccin


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2.3. EL MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL

Las acciones de marketing internacional estn orientadas a conseguir la sarisfaccion

de los consumidores o usuarios de los productos/servicios en mas de un pas, a

cambio de un beneficio. Incluye la fijacin de precios, la promocin y la

distribucion del producto/servicio deseado por los consumidores de diferentes

pases.

Si lo compramos con el marketing convencional, la nica diferencia es que las

actividades del marketing internacional tiene lugar en ms de un pas. Pero aunque

esta diferencia pueda parecer pequea est detrs de la diversidad y complejidad

que afectan a las operaciones de dicho tipo de marketing.

Aunque los principios de marketing se consideran de aplicacin universal, es la

aplicacin de esos principios lo que marca la diferencia entre ambos tipo de

marketing, por tanto los conceptos de marketing son los mismos y la diferencia la

marcan los diferentes entornos en los cuales es necesario aplicarlos. Cada mercado

extranjero es un mercado nico, con sus propios problemas e incertidumbres, a los

cuales deber hacer frente la empresa exportadora.

En su mercado domstico, las empresas emplean los elementos controlables

(producto, precio, promocin y distribucion) del marketing mix, para alcanzar sus

objetivos, en interaccin con los elementos incontrolables del mercado, tales como

el comportamiento de los consumidores, la competencia, etc. pero todo ello denyro

del marco socio econmico de sus pases, en el caso nuestro Bolivia.

En el entorno internacional la empresa tiene a su disposicin los mismos elementos

controlables, pero se enfrenta a un mayor nmero de incontrolables, derivados de

las particularidades sociales, econmicas. Polticas y legales de cada pas,

particularidades en su mayora le son desconocidas y que pueden ser muy distintas a

las de su pas de origen.


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2.4. DIFERENCIAS ENTRE MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL

El marketing comprende actividades tales como la investigacin de mercados, el

anlisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las polticas de producto,

precio, distribucin y promocin. En este sentido, las actividades del marketing

nacional y el internacional son similares. Sin embargo, el hecho de que los clientes

potenciales se encuentren en mercados exteriores y no nicamente en el mercado

propio, que la competencia internacional sea mayor, y que la empresa deba operar

en mercados con caractersticas y marcos legales distintos, hacen que las tcnicas de

marketing sean ms complejas, y que tanto la formulacin de la estrategia como su

implantacin, sean sustancialmente distintas con respecto al marketing

internacional.

Concretamente, se pueden establecer las siguientes diferencias entre marketing

nacional e internacional:

a. El entorno internacional es ms complejo:

El entorno econmico, cultural, legal y poltico, propio de cada pas hace

que la empresa se enfrente con mercados muy distintos. Los pases tienen

diferentes idiomas, culturas, legislaciones, niveles de desarrollo econmico,

monedas, etc. El marketing internacional incluye la investigacin y el

anlisis de estas diferencias y su implicacin en la estrategia internacional,

especialmente en el marketing-mix.

b. La empresa se enfrenta a una competencia internacional:

Cuando la empresa extiende sus actividades al mbito internacional se

encuentra con competidores procedentes de todo el mundo. En su mercado

local actuarn empresas competidoras extranjeras, pero en los mercados

mundiales el nmero de competidores es muy superior y tambin lo son, su

tamao y sus fortalezas. La oferta de productos y servicios en mercados

internacionales es muy variada y, generalmente, desconocida para la

empresa que inicia su proceso de internacionalizacin.

c. La seleccin de mercados:


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Es un componente exclusivo del marketing internacional. En el marketing

nacional no es necesario realizar ninguna seleccin de mercados, ya que slo

existe uno: el mercado propio. Sin embargo, la empresa internacional ha de

seleccionar los mercados en los que va a operar. No pueden ser todos: habr

que eliminar aquellos que no ofrecen ventajas y oportunidades, o aquellos

que a pesar de ser favorables, sean de difcil acceso por razones como la

lejana fsica, restricciones legales, falta de recursos, falta de capacidad

productiva, etc.

d. La seleccin de las formas de entrada:

Al igual que la seleccin de mercados, tambin es una estrategia exclusiva

del marketing internacional. Una vez seleccionados los mercados, la

empresa habr de decidir la forma de introducirse en los mismos.Exceptuando los casos en los que se crea un establecimiento comercial o un

centro de produccin, las dems formas de entrada se realizan con la

colaboracin de intermediarios: agentes, distribuidores, licenciatarios,

franquiciados, socios en joint-ventures, socios en alianzas estratgicas, etc.

Las opciones son muchas. Cada una de ellas implica un cierto grado de

compromiso con el mercado, una determinada inversin, y un mayor o

menor contacto con el cliente final.

e. Coordinacin de los planes de marketing en cada mercado:

La gestin del marketing internacional incluye la coordinacin e integracin

de los programas de marketing en los mercados exteriores en un programa

multinacional. Este debe cumplir los objetivos generales del grupo, evitar

duplicidades en el funcionamiento global de la empresa, aprovechar las

sinergias, y fomentar el intercambio de experiencias de unos mercados a

otros.

3. ECONOMIA INFORMAL

Al hablar del sector informal hablamos de un trmino que se ha prestado a

confusin a travs del tiempo dada la complejidad del anlisis y la falta de un

consenso en su definicin, lo cual atrae problemas en la estandarizacin de su


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medicin y estudio. Su implicacin en la economa abre la discusin sobre la

importancia que debemos prestar ante su proporcin en la actividad econmica de

todas las sociedades.

Por esta razn, la presente investigacin delimita el marco conceptual dentro del

cual se realizar el estudio de manera que se pueda observar y analizar las

definiciones clsicas y modernas en relacin a la economa informal.

3.1. ANTECEDENTES HISTORICOS DEL CONCEPTO DE ECONOMIA

INFORMAL.

La primera vez que aparece el trmino formal-informal en la literatura econmica esa principios de los 70s, como resultado de un estudio llevado a cabo en Ghana por

Hart , en ste se introduce la nocin de oportunidades de ingreso formal e informal

para estudiar la ocupacin en el medio urbano de dicho pas, en particular, entre los

estratos de poblacin de menores ingresos. Hart distingue entre lo formal e informal

mediante la identificacin del primero con el empleo asalariado y, el segundo, con

el empleo por cuenta propia

Gaspari ni y Tornarolli distingue el concepto de la economa informal desde tres

puntos de vista:

i. Economa informal: Las actividades econmicas que buscan fines lcitos

pero opera al margen de la ley, en este caso ingresan los comerciantes

minoristas, vendedores y agricultores.

ii. Economa subterrnea: Las actividades econmicas que utilizan medios

ilcitos para la obtencin de fines tambin ilcitos, dentro de estos se hallan

el contrabando, el narcotrfico y la corrupcin.

iii. Microempresa: Negocios pequeos que persiguen fines lcitos pero que

puede operar legal o ilegalmente, las microempresas presentan un incentivo

a operar fuera del marco legal debido a sus caractersticas.


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Para Schneider y Bajada , la economa no registrada se puede clasificar de acuerdo a

dos variables: la naturaleza de las transacciones, si son de mercado o no, y la

legalidad de la actividad econmica. Entre las actividades legales se encuentran dos

sectores: las actividades econmicas familiares y las actividades informales. La

principal diferencia entre ambas es que las primeras se llevan a cabo en ausencia de

transacciones de mercado. Las actividades ilegales se dividen en dos: el sector

irregular y el criminal. El primero se refiere a las actividades donde se cometen

ilegalidades en procesos de produccin, distribucin y ventas, pero el producto es

lcito. El segundo se refiere a las actividades econmicas cuyo producto final es de

naturaleza ilegal. Adicionalmente, estos autores definen la economa informal como

las actividades econmicas que contribuyen al Producto Interno Bruto (PIB) oficial,

pero que no son registradas. Esta definicin tiene una funcin prctica: hace posiblesu estimacin emprica.

3.2. DEFINICIONES CONTEMPORNEAS DE ECONOMA INFORMAL

Segn la CEPAL, en los ltimos aos existe un consenso cada vez mayor entre los

investigadores del mundo que el campo de aplicacin del trmino sector informal

abarca "las acciones de los agentes econmicos que no adhieren a las normas

institucionales establecidas o a los que se niega su proteccin". O bien, incluye

"todas las actividades generadoras de ingresos no reguladas por el Estado en


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entornos sociales en los que s estn reguladas actividades similares. La CEPAL

propone una taxonoma que permite especificar con mayor precisin el universo que

se est considerando. Esta clasificacin se realiza teniendo en cuenta las normas

institucionales de las que se hace caso omiso en una actividad econmica

determinada. Con el trmino genrico de economa informal se distingue cuatro

subformas:

a.

La economa ilegal: que abarca la produccin y distribucin de bienes y

servicios prohibidos por la ley. Comprende las actividades como el

narcotrfico, la prostitucin y los juegos de azar ilegales.

b. La economa no declarada: que consiste en la realizacin de acciones que

"soslayan o evaden las normas impositivas establecidas en los cdigos

tributarios". El monto de los ingresos que deberan declararse a lasautoridades impositivas, pero no se declaran, representa un ejemplo sumario

de este tipo de economa subterrnea.

c. La economa no registrada: que comprende las actividades que transgreden

los requisitos de los organismos estadsticos del Estado en materia de

declaracin. Su medida estricta es el monto de los ingresos que deberan

registrarse en los sistemas de cuentas nacionales pero no se registran.

d.

La economa sumergida: que abarca las actividades econmicas que hacen

caso omiso del costo que supone el cumplimiento de las leyes y las normas

administrativas que rigen las "relaciones de propiedad, el otorgamiento de

comerciales, los contratos de trabajo, los daos, el crdito financiero y los

sistemas de seguridad social" y estn excluidas de la proteccin de aqullas.

3.3. CARACTERISTICAS DEL SECTOR INFORMAL

Hasta mediados del siglo XX, era comnmente aceptada la suposicin de que una

mezcla adecuada de activos de capital y polticas hara que una economa

tradicional, formada por pequeos comerciantes, pequeos productores y procesos

de produccin artesanales, se convirtiera en una economa moderna o formal. Es

decir, se crea que con aquellos incentivos que propiciaba el mercado, las empresas

informales de una economa que se modernizaba optaran generalmente por la


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formalidad. Sin embargo, con el paso del tiempo, se demostr que las economas en

desarrollo no parecan manifestar este patrn, ya que el sector tradicional no solo

subsista, sino que se expanda y coexista con el sector formal. Este hecho se

demostr en un estudio sobre Kenya en 1972 realizado por la Organizacin

Internacional del Trabajo, donde se defini por primera vez el trmino de economa

informal para referirse a lo que antes se conoca como economa tradicional. Desde

entonces el concepto ha estado sujeto a controversia. (ILO, 2002).

Segn Hernando de Soto (1987, p.47), El sector informal es como un elefante que

podemos no estar en condiciones de definir con precisin, pero que reconocemos

cuando lo vemos. Esto nos sugiere que a pesar de la dificultad en su definicin, la

economa informal posee caractersticas propias, entre las que estn: la atomizacinen pequeas firmas competitivas no registradas, la operacin a pequea escala, las

actividades trabajo-intensivas con una baja razn capital por trabajador, la no

subordinacin a la legislacin laboral, el autofinanciamiento, las transacciones

principalmente en efectivo, la evasin fiscal generalizada, el uso de tecnologas

rudimentarias y el aprendizaje adquirido por la prctica (Suarez-Berenguela, 1988).

3.3.1. EL EMPLEO INFORMAL

Para Gorisov (2005), la existencia del empleo informal se puede observar como

un mecanismo autorregulador de la economa. Representa una alternativa para la

poblacin econmicamente activa ante el desempleo, dada la necesidad de

proveer de ingresos a la familia. Esta situacin genera que las personas tengan

que optar por trabajos no registrados que se caracterizan por la falta de:

seguridad social y dems prestaciones, ahorros que permitan el retiro, contratos

laborales y la proteccin legal.

Asimismo, la mayor parte de los investigadores basan la definicin del empleo

informal identificando dos vertientes. Por un lado estn los trabajadores por

cuenta propia o el autoempleo no registrado (con excepcin del trabajo


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profesional independiente), y por el otro el empleo asalariado informal, en el

cual existen trabajadores que carecen de contratos formales aunque trabajen para

empresas registradas, as como trabajadores domsticos y trabajadores sin un

empleador fijo (Freije, 2001).

Para aclarar el concepto es necesario explicar aquellos empleos que no son

considerados informales, tales como: el empleo registrado, las actividades

criminales (como el trfico de rganos, drogas o armas), el trabajo en el hogar

no remunerado, las actividades de voluntariado en organizaciones filantrpicas y

el trabajo agrcola; el cual por su naturaleza no est registrado y no es

considerado, puesto que sobrestimara la contabilidad del sector informal,

(Benera, 2006).

Es as como se llega a una definicin del empleo informal que ser utilizada a lo

largo del trabajo, y del cual Martha Chen (2007, p.2) parece explicar mejor

como: todo tipo de empleo sin proteccin laboral o social, tanto dentro como

fuera de empresas formales, incluyendo el autoempleo en empresas no

registradas como al empleo asalariado en trabajos no registrados.

3.3.1.1. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL EMPLEO INFORMAL

Aunque este trabajo no busca defender una posicin positiva o negativa sobre el

empleo informal, es necesario mencionar algunas posturas que tiene la literatura

sobre el tema. Para comenzar, la opcin del trabajo informal es muchas veces la

nica alternativa para aquellos que no pudieron ser absorbidos por la demanda

laboral formal, y que de otra manera no podran subsistir sin recibir ingresos. En

las zonas urbanas, la baja razn de capital por trabajador que requiere la

actividad informal permite reducir costos y absorber una gran parte de la

creciente oferta laboral. Es decir, se brinda solucin a grupos generalmente

conformados por ancianos, nios, inmigrantes y mujeres, los cuales son ms

propensos a situaciones que les frenan la incorporacin al desarrollo, y el acceso

a mejores condiciones de bienestar. Asimismo, no hay que dejar de lado que


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algunas veces el empleo informal tambin sirve de complemento al ingreso

familiar (Waddoups, 1997).

En contraposicin, Gallaway y Bernasek (2002) argumentan la existencia de una

visin negativa, en la cual el empleo informal es indeseable puesto que margina

a los sectores ms pobres y vulnerables dentro de la sociedad, adems de

relacionarlo con menores ingresos, la falta de seguridad social, la escasa

proteccin contra la explotacin, as como la inaccesibilidad a crditos y otros

arreglos contractuales. As es como los defensores de esta segunda visin

promueven esfuerzos para alentar el trabajo formal.

Segn Roubaud (1995), el argumento generalizado de que los empleosinformales se relacionan con bajos ingresos tiene su explicacin en que el sector

informal se enfrenta a desventajas originadas por las actividades a pequea

escala, adems de las caractersticas personales de los trabajadores como lo son

su educacin, edad y baja productividad, por lo que los empleadores suelen

ofrecer salarios menores. Sin embargo en distintos estudios se encontr que para

aquellos que se autoemplean informalmente, es posible obtener salarios iguales

o mayores al de los empleados formales, contrastando con aquellos empleados

asalariados informalmente, cuyos ingresos generalmente son menores (Freije,

2001; ILO, 2002).

De acuerdo con Freije (2001), existe evidencia para afirmar que el salario

promedio del sector formal ha sido superior al del sector informal en el rea de

Amrica Latina durante la segunda mitad de la dcada de los noventa, aunque

existen datos que arrojan resultados sorprendentes evidenciando que algunos

trabajadores informales perciben ingresos mayores a los formales.

3.4. PROPORCIN DE LA ACTIVIDAD INFORMAL ACTUAL


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La escasez de datos confiables sobre la economa informal es un problema para el

estudio del sector. Adems, la falta de un consenso en su medicin y definicin

provoca problemas en la comparacin de resultados. De aquellas investigaciones

que presentan cifras, muchas de ellas no hacen distincin por gnero. No obstante, a

continuacin se presentan unas estimaciones de algunos estudios publicados.

Desde una perspectiva mundial, podemos citar un estudio realizado por la

Organizacin Internacional del Trabajo en el 2002 enfocado a la medicin de la

participacin de la economa informal en el planeta. El primer resultado es que entre

la mitad y tres cuartas partes del empleo no agrcola en los pases en desarrollo es de

tipo informal. Especficamente, ste representa el 48% en el norte de frica, el 51%

en Latinoamrica, el 65% en Asia central y constituye el 72% en el fricaSubsahariana. De estos porcentajes, el 60% del empleo informal en el norte de

frica es llevado a cabo por mujeres, el 84% en frica Subsahariana y el 58% en

Amrica Latina; con lo que se pone en evidencia que la mujer es generalmente ms

propensa a desempear empleos informales. La excepcin es Asia, donde la

proporcin entre hombres y mujeres es casi la misma.

En el caso de naciones como Estados Unidos as como en los pases de Europa

Occidental, el sector informal representa un 12% y 14% respectivamente. Aunque la

cifra es ms baja sigue siendo importante dado que la actividad informal en pases

desarrollados se estima en un 17%. Looney (2005) al cuantificar la proporcin del

empleo informal en pases en desarrollo, logra resaltar las cifras femeninas. Por un

lado presenta el porcentaje del empleo informal por gnero como parte del empleo

total (formal e informal), y por otro lado presenta la proporcin del empleo

femenino del total del empleo informal.

Es posible percatarse de que el empleo informal representa una parte importante del

empleo total (formal e informal) en pases africanos, y en Amrica Latina en pases

como Bolivia y Brasil. Para Asia, la India presenta cifras dispares entre mujeres y

hombres, puesto que los hombres por lo general llevan a cabo labores informales,


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frente a las mujeres quienes segn Looney (2005) laboran tambin en el mercado

informal, pero en su mayora en las comunidades pequeas permanecen en casa.

3.5. DETERMINANTES DEL EMPLEO INFORMAL

Algunas de las variables que inciden en que un sujeto escoja un empleo informal.

Aunque algunos autores defienden el argumento de que el empleo informal muchas

veces no representa una eleccin, existen varias caractersticas que asocian a los

individuos con este tipo de trabajos como lo son: la edad, la acumulacin de capital

humano representado por la educacin y la experiencia laboral, as como aspectos

familiares y el estado conyugal, entre otros.

4. EL PROBLEMA DE LA ECONOMIA INFORMAL EN BOLIVIA

Est comprobado que existe un amplio mercado ilegal que es parte de la economa

informal, precisamente de esa que se ha instalado en todo el pas y funciona con distintas

caractersticas para mimetizarse con quienes con mucho esfuerzo y capitales limpios han

instalado negocios, generalmente de tipo comercial para la venta de variedad de productos.

Entre estos estn los que pagan sagradamente sus impuestos y aquellos que son parte de una

millonaria evasin que lamentablemente no puede ser an controlada.

Los hilos de la economa informal estn manejados por verdaderos capitalistas de los

negocios ilcitos, el caso por ejemplo de los contrabandistas de vehculos chutos, que

cambian con la mayor sencillez la "plaza" de sus operaciones y siguen introduciendo

movilidades sin respaldo de internacin. La extensa frontera con Chile es la gran puerta

para ese trfico de coches.

En otro rubro de actividades estn los padrinos del contrabando, esos que tienen muchos

ahijados y se asocian eventualmente con aporte de millonario capital como para llenar no

uno sino varios trailers con costosa mercadera de la lnea blanca, televisores modernos,

equipos sofisticados de sonido, variedad de bisutera, increble surtido de telas y como si

fuera poco gran cantidad de fardos de ropa usada y nueva, con lo que se llenan los

mercados informales en todas las ciudades del pas.


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Si bien la Aduana ha incorporado en su administracin sistemas de control especial, ha

mejorado su control en retenes, tiene mayor personal y est implementando una serie de

elementos para combatir el contrabando todava existen grandes capitalistas que hacen

frente a la estructura aduanera y su unidad policial el COA, llegando a las ciudades conenorme cantidad de contrabando en gigantes camiones que pese a su volumen, su largo y su

peso transponen nuestras fronteras y penetran por caminos secundarios hasta las mismas

puertas de ciudades, como Oruro, Santa Cruz, Tarija o La Paz, las ms prximas a pases

vecinos donde tambin opera un contrabando de doble ruta.

As como nos llega una inslita variedad de productos, como se dice, desde refrigeradores

hasta agujas, tambin salen productos nacionales, pero establecidos como prioritarios en los

mercados vecinos, el caso de ciertos alimentos o directamente las garrafas de gas, lo que hadado lugar a la conformacin de grupos asociados que operan con fuertes capitales y por

supuesto evadiendo los tributos nacionales.

Alguien ha dicho que este es un problema emergente de ciertas condiciones sociales

vigentes en el pas, por una parte debido al desempleo, de modo que la manera ms fcil de

hacer negocio es "terciarizar" las ventas, por otra y estos es indiscutible, la existencia de

compradores que buscan menores precios en un mercado ampliamente competitivo por las

condiciones de su abasto desde los grandes depsitos mayoristas. Es decir que mientrasexistan compradores con limitaciones econmicas, habr vendedores informales con ofertas

especiales.

Lo que la gente dice es que las medidas de control tanto de la Aduana como las que aplica

el Servicio de Impuestos Nacionales (SIN) todava no logran frenar el podero de los

contrabandistas, lo que merece una estrategia muy particular para remediar un problema

que afecta seriamente la economa nacional y favorece la vigencia inequitativa de un

comercio informal y evasor.

Para el ex presidente del Banco Central de Bolivia Armando Mndez la economa informal

en Bolivia es dominante en el mercado, que se desenvuelve al margen de las normas

tributarias.


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Explic que la economa informal en el pas no slo se da en los pequeos comerciantes

ambulantes, sino tambin se extiende tambin a las empresas, industrias y algunos sectores

de la construccin que prefieren mantenerse al margen de las normas, no aseguran a sus

trabajadores y evitan el pago de impuestos porque son elevados para sus costos.

Sugieren rebajar tributos

El ex presidente del Banco Central de Bolivia Armando Mndez sugiri bajar las tasas

tributarias para disminuir la informalidad en la economa nacional.

El principal problema para bajar la informalidad en Bolivia se debe a los altos costos, tanto

en recursos como en tiempo, debido a los trmites burocrticos que ello implica.

La gente es informal porque no quiere pagar impuestos para una persona que est

sobreviviendo, pagar el 13% del IVA (impuesto al valor agregado) es mucho dinero.

Segn Mndez, los impuestos vigentes en el pas no responden a la realidad econmica de

los sectores comerciales.

En Sudamrica, Bolivia es la nacin ms informal, y esto hace que no haya renovacin en

la inversin extranjera, ya que una de la claves, segn Gustavo Canavire, director del

Centro de Investigaciones Econmicas y Financieras de la Universidad EAFIT, paradesarrollar la economa se debe precautelar la seguridad de los derechos de autor. Los

pases con instituciones slidas que precautelan la seguridad de los derechos de autor

generan mayor conocimiento y logran mayor innovacin, por lo tanto atraen mayor

inversin extranjera directa.

5.

A MANERA DE CONCLUSIONES

Aun cuando los principios y los conceptos del marketing se aplican universalmente,el ambiente dentro del cual el profesional del marketing debe implantar sus planes

puede cambiar drsticamente de un pas a otro o de regin a regin.

Las principales preocupaciones del profesional del marketing internacional son las

dificultades creadas por ambientes distintos y como adaptarse a ellos para obtener

una operacin comercial con altas probabilidades de xito.


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La promocin del trabajo decente para todos los trabajadores, mujeres y hombres,

con independencia de dnde trabajen, requiere una estrategia general: hacer

realidad los principios y derechos fundamentales en el trabajo, crear mayores y

mejores oportunidades de empleo e ingresos, ampliar la proteccin social y

fomentar el dilogo social. Estas dimensiones del trabajo decente se refuerzan entres y constituyen una estrategia integrada de lucha contra la pobreza. La dificultad de

reducir los dficit de trabajo decente es mucho mayor cuando el trabajo realizado

est al margen del mbito o campo de aplicacin de los marcos jurdicos e

institucionales. Hoy da, son muchas las personas que trabajan en la economa

informal porque en su mayora no pueden encontrar otro trabajo o emprender

actividades empresariales en la economa formal.

Si bien no existe una descripcin o definicin precisa aceptada universalmente, porlo general se entiende que el trmino economa informal abarca una gran

variedad de trabajadores, empresas y empresarios con caractersticas identificables.

Todos ellos tropiezan con determinados inconvenientes y problemas de distinta

intensidad en los contextos nacionales, rurales y urbanos. El trmino economa

informal es preferible al de sector informal, ya que las actividades de los

trabajadores y las empresas a los que se aplica no se pueden asociar con un nico

sector de la economa, pues sus actividades abarcan diversos sectores. No obstante,

el trmino economa informal suele restar importancia a los vnculos, las zonasgrises y las interdependencias existentes entre las actividades formales y las

informales. El trmino economa informal hace referencia al conjunto de

actividades econmicas desarrolladas por los trabajadores y las unidades

econmicas que, tanto en la legislacin como en la prctica, estn insuficientemente

contempladas por sistemas formales o no lo estn en absoluto. Las actividades de

esas personas y empresas no estn recogidas por la ley, lo que significa que se

desempean al margen de ella; o no estn contempladas en la prctica, es decir que,

si bien estas personas operan dentro del mbito de la ley, sta no se aplica o no secumple; o la propia ley no fomenta su cumplimiento por ser inadecuada, engorrosa

o imponer costos excesivos. Las labores de la OIT deben tener en cuenta las

dificultades conceptuales que se derivan de esa gran diversidad.


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Entre los trabajadores de la economa informal hay trabajadores asalariados y

trabajadores por cuenta propia. La mayora de los trabajadores por cuenta propia se

encuentran en condiciones tan inseguras y vulnerables como las de los trabajadores

asalariados, y pasan de una situacin a otra. Dado que carecen de proteccin,

derechos y representacin, esos trabajadores suelen quedar atrapados en la pobreza.

Documents

El Marketing Internacional y La Economia Informal