EL VALORDE LA MARCAAJE. 25/02/2010

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“Lo que no tiene nombre no existe”

Índice• Análisisdelmercadoactual• Elpoderdelamarcacomo elementodiferenciador • Valor • Credibilidad • Singularidad• Elementosdelbranding • Naming • Identidadcorporativa • Posicionamiento

• Elementosvisuales delamarca • Símbolos • Logotipos • Baselinesyslogans • Colores• Cómocrearunamarca • Observaryanalizar • Planearyproyectar • Construiryejecutar • Evaluar• Clavesfundamentales paraquetumarcatriunfe

Análisisdelmercadoactual

Análisisdelmercadoactual• LacompetenciaenelSigloXXI

• Lamarca,elactivomásimportante

• Lanecesidaddemarcasurgedelacompetencia

• Lagentenocompraproductos.Compramarcas

Elpoderdelamarca

Elpoderdelamarca• Unamarcaesunactivoparalaempresa

• Tienequeaportar: • Credibilidad • Singularidad • Notoriedad • Pregnancia • Empatía

• Brandequity.¿Cómosemideunamarca? • Notoriedaddemarca • Calidadpercibida • Lealtaddemarca • Asociacionesdemarca

Elementosdebranding

Elementosdebranding• Elnaming

• Eselmensajemásrepetidodeunamarca

• Seconvierteenpartedesuhistoria

• Tedistinguedetucompetencia

• Tienequebrindarsignificadoyemociónatusclientes

• Hadeserestratégico,únicoyfácildedecir

• Arraigarelsentidodemarcayservicioqueofreces

• IdentidadCorporativa

• Manifestaciónfísicadelamarca

• Establecerlíneasmaestrasdeutilización:

• Identificacióndepaletasdecolores

• Tipografías

• Organizacióndemétodosparamantener unacontinuidadvisual

• Papelería,carteleríayseñalética

• Merchandising&packaging

Elementosdebranding

• Posicionamientodelamarca

• Lugarquetienelamarcaenlapercepciónmental deuncliente

• Elobjetivodeunamarcadebedeser estardentrodelTOP5delamentedelconsumidor

• Decisionesestratégicasatenerencuenta:

• Identificacióndenichodemercadoyclientespotenciales

• Definicióndelacompetencia ydiferenciaciónrespectoaesta

Elementosdebranding

Elementosvisualesdelamarca

“Un logotipo de calidadproporciona a la empresa un aire inmediato de profesionalidad”

Elementosvisualesdelamarca• Elsímbolooisotipo

• Identidaddelacompañía manifestadaatravésdeungrafismo

• Permiterepresentarmásvaloresenunmenorespacio

• Sonsiempresubjetivos

• Nuncasontotalmenteclaroseinequívocos

• Nofuncionancorrectamente sisequierenrepresentarmuchasideas

Elementosvisualesdelamarca• Ellogotipo

• Identidadatravésdeunelementotipográfico

• Unbuenisotipo/logotipoes:

• Simple

• Práctico

• Consistente

• Memorable

• Unreflejo

• Adaptable

• Sustentable

Elementosvisualesdelamarca• Baselinesyslogans

• Potencianlosbeneficiosprincipalesdelamarca

• Apoyanladiferenciaciónfrenteaotrasmarcas

• Debedesersimple,concisa,tajante,directayapropiada

• Debedesercreíbleyhacerqueelconsumidorsesientabien

• Debedefomentarunanecesidadenelconsumidor

• Procurarqueseadhieraalamemoria

(porqueyolovalgo)(tedaaaalas)

Elementosvisualesdelamarca• Colores

• Cumpleunafuncióndistintivasobrelaquesearticula ellogotipo/isotipo

• Sonfundamentalespararecordarunamarca

• Muestranelproductodeformamásatractiva

• Atraerlaatencióndelconsumidor

• Darpersonalidadpropiaalproductoydiferenciarlo delacompetencia

• Posicionarysegmentarlamarca enclasessocioeconómicas

• Fortalezayenergía• Altavisibilidad• Resaltasobreelrestodeloscolores

• Alegría,felicidadeinteligenciayenergía• Altavisibilidadencontrasteconelnegro• Provocasensacionesagradablesyalegres

• Armonía,crecimientoyfrescura• Anivelemocional:seguridadyrelajación• Implicaestabilidadyresistencia

• Estabilidadyprofundidad• Confianza,inteligencia,verdadysinceridad• Seidentificaconlatecnología

Análisisdelaevolucióndelasmarcas

Análisisdelaevolucióndelasmarcas

Cómocreartumarca

Cómocreartumarca

• Observaryanalizar• Planearyproyectar• Construiryejecutar• Evaluar

• Tenmuyclaroquiéneres

• Sédiferenteyúnico

• Dirígeteaaquellosquequieren loquetúpuedesdarles

• Proporcionaexperienciasúnicas

• Hablaaltoyclaro

AndrésPérez(MarcaPropia)

Clavesparaquetumarcatriunfe

Clavesparaquetumarcatriunfe• Serconscientedequelapropiamarcanoesfácil

• Conocerbienlamarcaantesdehacerlacrecer

• Tencuidadoconunaexpansiónfuerademedida

• Establecerelacionesduraderascontusclientes

• Todosloselementoscuentan

• Todaslasmarcasnecesitanbuenospadres

• Sergrandenoesunaexcusaparasermalo

• Relevancia,simplicidadyhumanidad,antesquetecnología

New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century

Bibliografía• Wikipedia

• Wikilearning

• webtaller.com

• MarcaPropia

• BrandNewWorld

• Gestiopolis

• monografias.com

• mailxmail.com

Graciasportucompañía:-)