Előszó

A könyv tulajdonképpen aweboldalunkon (www.seo101.hu)megjelenő szakmai cikkek összefűzöttváltozata,a46.oldaltólkezdődikafrissítettcikkekgyűjteménye. Szakmaicikkekreegyrészrőlaminőségitartalomépítéshezvanszükség,aminőségitartalomépítésrepedigazért,hogylátogatóthozzunkazoldalunkra,alátogatóknakpedig„kutyakötelességünk”többletinformációtadniaszakmáról,amihezértünk,felépítveezzelegybizalmiszintet,amielegendőahhoz,hogyazérdeklődő(látogató)amegrendelésmellettdöntsön. Nemutolsósorbanpedigalátogató,haérdekesésértékestartalmattalálegyweboldalon,szívesenmaradolvasgatni.AlátogatottweboldalakatpedigaGoogleértékeli,ésjóhelyezésseljutalmazza.Ezlehetdióhéjbanmindentitoknyitja!Ehhezviszontdolgoznikell.Türelmesenéskitartóan! Aszakmaipluszinformációkolyanszeletek,amivelmárellehetindulniakeresőoptimalizálásútjánajó irányba, kinek-kinek ideje, energiája, affinitása szerint, vagy a megfelelő szolgáltatáscsomagotigénybevenniweboldalunkonkeresztül,akárkiegészítésként,akárönállómegbízásként! Az e-book formátumra pedig azért gondoltunk, mert sok látogatónak, érdeklődőnek, SEO-barkácsolónakátláthatóbblehetatémaegyösszefűzöttéslogikusanfelépítettformában.ASzerzők NagyBéla FóriánAndrea

1 | O l d a l

SEO 101 KÖNYV

2 | O l d a l

Tartalom

SEO 101 KÖNYV ................................................................................................................................... 1

A keresőoptimalizálás a domain választással kezdődik ........................................................................... 4

SEO és .htaccess ...................................................................................................................................... 6

SEO szempontból érdemes-e aldomaint használni? ............................................................................... 8

Ékezetes domainek és a SEO ................................................................................................................... 9

Tárhely és keresőoptimalizálás ............................................................................................................. 10

Weboldal struktúra kialakítása a keresőoptimalizálás jegyében .......................................................... 12

A főoldal jelentősége és a keresőoptimalizálás..................................................................................... 14

A kulcsszavak kiválasztása a keresőoptimalizálás fontos része ............................................................. 15

1.rész ................................................................................................................................................. 15

A kulcsszavak kiválasztása és a SEO ...................................................................................................... 17

2. rész ................................................................................................................................................ 17

A legfontosabb kulcsszavak kiválasztása és a keresőoptimalizálás ....................................................... 19

A kulcsszavak elhelyezése a sikeres keresőoptimalizálás alapja ........................................................... 21

SEO a weboldalunkon ............................................................................................................................ 23

Új design kialakítása a keresőoptimalizálás jegyében ........................................................................... 25

Meglévő design átalakítása a SEO igényei szerint ................................................................................. 26

A feltérképezhető weboldal a keresőoptimalizálás alapja .................................................................... 28

1. rész – Frame-ek és iframe-ek ........................................................................................................ 28

A feltérképezhető weboldal a keresőoptimalizálás alapja .................................................................... 30

2. rész – Flash és képek használata ................................................................................................... 30

Dinamikus weboldalak és a SEO ............................................................................................................ 31

Felugró ablakok (pop-up) és a keresőoptimalizálás .............................................................................. 32

Weboldal navigáció és a SEO ................................................................................................................. 33

Webáruház készítés és a SEO ................................................................................................................ 34

Van-e összefüggés a weboldal mérete és a keresőoptimalizálás között? ............................................. 36

SEO és social media ............................................................................................................................... 37

A weboldal felépítése és a SEO ............................................................................................................. 38

Disavow eszköz – áldás vagy átok a keresőoptimalizálásnak? .............................................................. 39

Kimenő linkek és a keresőoptimalizálás ................................................................................................ 41

Szép URL-ek és a SEO............................................................................................................................. 42

Kimenő hivatkozások és a SEO .............................................................................................................. 43

Weboldal frissítés és a keresőoptimalizálás .......................................................................................... 44

3 | O l d a l

Duplikált tartalom és a SEO ................................................................................................................... 45

A weboldal kora és a SEO ...................................................................................................................... 46

A linképítés helye a keresőoptimalizálásban ........................................................................................ 47

Ütemezés és linkeloszlás a linképítésben .............................................................................................. 48

SEO – linkcsere és linképítés tévhitek ................................................................................................... 49

Linképítés a Pingvin után ....................................................................................................................... 50

Keresőoptimalizálás vs. Adwords hirdetések ........................................................................................ 51

Keresőoptimalizálás mellé remarketing? .............................................................................................. 52

Keresőoptimalizálás és WordPress tárhely ........................................................................................... 53

Relevancia a keresőoptimalizálásban .................................................................................................... 55

Search Console (Webmester Eszközök) használata a keresőoptimalizálásban .................................... 56

Google Minőségi Algoritmus és a keresőoptimalizálás ......................................................................... 57

Érdemes-e brand építéssel foglalkozni SEO eszközök felhasználásával? .............................................. 59

Gyakorlati SEO: miért fontos a címke aloldal? ...................................................................................... 60

Gyakorlati SEO: long tail kulcsszavak kiválasztása ................................................................................ 61

Mi köze a blogolásnak a keresőoptimalizáláshoz? ................................................................................ 62

Gyakorlati SEO: meta beállítások .......................................................................................................... 63

Keresőmarketing és látogatottságnövelés ............................................................................................ 64

Google rangsorolási tényezők – megdőlő mítosz? ................................................................................ 65

Valós időben fut a Pingvin algoritmus ................................................................................................... 66

A mobil index az elsődleges .................................................................................................................. 66

A https is rangsorolási tényező – ideje váltani! ..................................................................................... 68

301-es átirányítás - mikor és hol alkalmazzuk? ..................................................................................... 69

Google RankBrain – a SEO új útja! ......................................................................................................... 70

SEO szótár .............................................................................................................................................. 71

4 | O l d a l

A keresőoptimalizálás a domain választással kezdődik

Weboldalt általános esetben úgy építik fel a tulajdonosok, hogy választanak egy

számukra tetszetős domain nevet, megvásárolják, az oldalt elkészítik vagy

elkészíttetik, feltöltik tartalommal, majd valamikor a folyamat legvégén jön képbe – jó

esetben – a keresőoptimalizálás.

Az igazság az, hogy az internet adta versenynek hála ma már minden kisebb-

nagyobb cégnek van saját weboldala így már nem csak az ismert, hanem a kevésbé

ismert szakmáknak, szolgáltatásoknak, termékeknek is akad konkurenciája. Nekik az

az előnyük a most induló weboldalakkal szemben, hogy van a kereső (Google)

találati listáján „régiségük”, vagyis van egy – biztos vagy kevésbé biztos -

helyezésük.

Ezért, akik most szeretnének bekapcsolódni a web vérkeringésébe, előre gondolniuk

kell arra a tényre, hogy a domain választással gyakorlatilag a későbbi

keresőoptimalizálás alapjait rakják le. Mert keresőoptimalizálásra kérdés nélkül

minden weboldalnak szüksége van, természetesen csak akkor, ha új ügyfeleket

szeretnének szerezni a weboldalukkal.

Mielőtt tovább mennénk érdemes néhány mondatban tisztázni, mit is jelent a domain

név és milyen szerepe van abban, hogy weboldalunkat megtalálják az interneten.

A webet elképzelhetjük úgy, mint egy hatalmas számítógépes hálózatot. Ma már

megszámlálhatatlan számítógép csatlakozik a webre, ahhoz azonban, hogy ezeket a

számítógépeket azonosítani lehessen, szükség van egy azonosítóra, ez az IP cím,

ami négy vagy hat számjegycsoportból áll (pl: 79.113.27.243).

Mivel az IP cím alapján elég nehézkes volna megtalálni egy weboldalt, ezért

bevezetésre került a domain név használata, amihez tartozik ugyan IP cím

természetes módon, de ezt egy DNS-szerver tárolja. Ilyen domain név például: a

symbolics.com, a világ legelső bejegyzett domain neve.

Mikor valaki rákeres egy domain névre a böngészőben, akkor a böngésző a DNS-

szervertől lekéri a hozzá tartozó IP címet, és küldi is a kérést az azonosított szerver

felé.

Tudjuk, mit jelent a domain név, tegyük fel akkor a legfontosabb kérdést: milyen

domain nevet érdemes választani?

Amint a bevezetőben említettem, a legtöbb weboldal tulajdonos nem sokat vesződik

a domain név kiválasztásával, ám keresőoptimalizálás szempontjából érdemes

néhány tanácsot megfogadni.

Annak ellenére, hogy a kereső nagyjából 200 tényezőt vesz számításba a

weboldalak rangsorolásánál, egy tényező lehet a sok közül, ha a legfontosabb

5 | O l d a l

kulcsszót megtalálja a domainben. Amennyiben például két kulcsszót is használ

domain névként, kötőjellel kell elválasztani ahhoz, hogy két szóként legyen

értelmezhető.

Bár első ötletként ugrik be domain név választáskor a cégnév, keresőoptimalizálási

szempontból abban az esetben nem előnyös, ha a szolgáltatást akarja elsősorban

eladni.

Ha az elsődleges szempont a brand építés, és a weboldalt is kifejezetten a cégre

akarja felépíteni, akkor érdemes a cégnevet választani.

Amennyiben a weboldalt egyéb külső marketingeszközzel is szeretné támogatni

érdemes választani egy jól csengő, rövid márkanévvel ellátott domain nevet.

A domain névnek is meg van az ideális hossza. Ha túl hosszú, túl sok magánhangzót

vagy mássalhangzót tartalmaz egymás mellett, akkor nagy az esélye az

elgépelésnek, amivel megtörténhet, hogy épp a konkurenciának ad látogatót.

Bármilyen domain nevet is válasszon, 63 karakternél ne legyen hosszabb, legyen

könnyen megjegyezhető, s bár a keresőoptimalizálás oldaláról nézve érdemes

kötőjeles domain nevet választani, az emberek könnyen elfelejthetik, vagy nem a jó

helyre teszik azt, és máris nagy az esélye a látogatóvesztésnek.

Erre a legegyszerűbb módszer lehet, ha a kötőjel nélküli változat alatt is létrehoz egy

oldalt, amin csak felhívja a látogatók figyelmét arra, hogy a tartalom a kötőjeles URL-

en található. Ezen az oldalon véletlenül sem szabad ugyanannak a tartalomnak

megjelennie, mint a kötőjeles változaton, mert az már duplikált tartalomnak számít,

amit a kereső nem sokáig tűr meg. Az is jó megoldás lehet, hogy az egybe írt domain

nevet ráirányítjuk a másik domain névre.

Ha ezen írás végére érve úgy érzi, hogy nem megfelelően választott anno domain

nevet, véletlenül se helyezze át weboldalát egy másik domain alá csak a

keresőoptimalizálás miatt, mert a weboldal jelenlegi helyezése függ a domain korától

is.

6 | O l d a l

SEO és .htaccess

Tárhely választásnál egyik legfontosabb kritérium, hogy van-e lehetőség .htaccess

futtatására. Amennyiben nincs, azzal nagyságrendekkel hátrányba kerülünk, és a

tárhely szerveri beállításaihoz lesz kötve weboldalunk, ami a későbbi SEO munkákat

nagyon megnehezítheti.

De miért is van ekkora jelentősége ennek a bűvös szónak? Az Apache szerverek

esetén, ha engedélyezve van az egyéni .htaccess futtatási lehetőség, akkor ezzel a

szerver alapbeállításait felül tudjuk írni.

Mivel a .htaccess állomány egy olyan szöveges fájl, amelyben parancsok, beállítások

találhatók, ezt mindig abba a könyvtárba kell feltöltenünk, amelyre érvényesíteni

akarjuk. Ha az egész weboldalunkon egyéni beállításainkat akarjuk érvényesíteni,

weboldalunk főkönyvtárába töltsük fel az állományt.

Érdemes tudni, hogy a .htaccess-el óvatosan kell bánni, elég néhány hiba és

weboldalunk elérhetetlen lesz, ugyanakkor számtalan olyan helyzetet tudunk vele

kezelni, ami ahhoz kell, hogy weboldalunk ne hibásan jelenjen meg.

Viszonylag gyakran előfordulhat az az eset, hogy a készülő weboldal egy

könyvtárában, de még a főkönyvtárban sem található az index.html vagy az

index.php fájl. Ebben az esetben a látogató vagy 403-as hibát lát, vagy a szerver

nemes egyszerűséggel kilistázza könyvtárban található fájlokat, ez többszörösen

nem szerencsés, egyrészt tartalmunkat ellophatják, vagy az információk tudatában

kárt tehetnek weboldalunkban.

Van viszont erre egy egyszerű .htaccess parancs, amivel az ilyen jellegű amatőr

hibát megelőzhetjük, egyszerűen letilthatjuk a könyvtár megjelenését.

Emellett a .htaccess olyan szerver által generált hibákra is megoldással szolgál, amit

ellenkező esetben nem tudnánk egyedileg orvosolni, hanem a szerver beállításai

lennének érvényesek egész weboldalunkra.

Nézzük át a leggyakoribb hibákat, amivel általában a látogatók találkoznak a

weboldalakon, ami .htaccess használatával elkerülhető, és nem utolsó sorban

megfigyelhetjük, hogy ezek a hibák az oldal SEO-jára nézve mennyire káros hatással

vannak.

1. 404-es hiba – File Not Found, vagyis a keresett oldal nem található – a

leggyakoribb hibák egyike, amit a Google a legkevésbé tolerál.

2. 500-as hiba – Internal Server Error – vagyis a szerver belső hibát okozott, ez

lehet az oldalt generáló script hibája, de tény, hogy a Google robotjai, ha

gyakran futnak ebbe a hibába, könnyen kitilthatják az oldalt a találatok közül,

nem beszélve a látogató vesztésről.

7 | O l d a l

3. 403-as hiba – Forbidden, vagyis létezik az oldal, de a felhasználónak nincs

joga megtekinteni, ez a róka fogta csuka esete. Fentebb említettük, hogy

.htaccess-el le lehet tiltani a könyvtár vagy a fájlok megjelenését, amennyiben

nincs index.html, vagy index.php fájlunk. Ekkor kapjuk ezt a hibát, ami ebben

az esetben szintén káros, hisz egy tiltott oldalra érve a felhasználó, és a

Google robotok is tovább állnak.

A .htaccess használatával az említett hibák fellépése esetén, a weboldal egy

megfelelő oldala fog megjelenni, amire bármilyen tartalom megjeleníthető.

A .htaccess egyik hatalmas lehetősége a szerver szintjén történő átirányítás,

amivel gyakorlatilag csodákra vagyunk képesek.

Szerver szinten akár másik weboldalra is át tudunk irányítani, vagy egy

fizikailag nem létező fájl helyett a szerver egy másik fájlt mutat a látogatónak,

annak ellenére, hogy ő továbbra is a hivatkozott url-t látja.

Természetesen a különféle beállítások szerverfüggők lehetnek, ám a legtöbb

ingyenes tárhelyen nem lehet saját .htaccess fájlt feltölteni.

A SEO-hoz nem szükséges bonyolult .htaccess parancsokat, szabályokat

megalkotni, elég, ha az url-eket a megfelelő szabályokkal felismertetjük, és helyes

feldolgozó oldalra irányítjuk a kérést.

8 | O l d a l

SEO szempontból érdemes-e aldomaint használni?

Egyik fontos kérdése a SEO-nak, hogy egy meglévő domainhez állítsunk-e be

aldomaint vagy sem. Hogy miért? Mert tisztában kell lenni azzal, hogy az aldomain

SEO szempontból külön domainnek számít, így az aldomain vagy aldomainek

linképítésével is külön kell majd foglalkozni.

De ne siessünk ennyire előre, tisztázzuk magát a fogalmat, mit jelent az aldomain.

Az aldomain hasonlóan a domainhez olyan webes elérhetőség, amit egy már

meglévő felső szintű domain alá tudunk beállítani. A felső szintű domaint nevezhetjük

még fődomainnek is.

Tehát, ha az ön domain neve cegem.hu, az aldomain így nézhet ki:

termekem.cegem.hu. Az aldomain egyik előnye lehet adminisztrációs és költség

szempontból, hogy nem kell külön regisztrálni, csupán a tárhely szolgáltatónál kell

beállítani, valamint a DNS szerveren. Másik előnye lehet még, hogy nem kell

ugyanarra a szerverre mutatnia, ahol a fődomain van, tetszőleges szerverre is

irányíthatjuk.

Visszatérve eredeti kérdésünkhöz, SEO szempontból akkor éri meg, akkor érdemes

aldomaint létrehozni, ha olyan elkülöníthető témakörrel rendelkezünk, ami úgymond

„kitölti” az aldomaint, jól leírható, kiemelten fontos.

Az sem ritka, hogy egy aldomain sokkal erősebb, mint maga a felső szintű domain,

ez leginkább akkor fordul elő, ha az aldomain minden egyes aloldala egységesen

ugyanarról a témáról szól. Mert mindegyik aloldal egy témára erősíti az aldomaint.

Ez természetesen nem jelenti azt, hogy minden témára, minden szolgáltatásra

előnyös, ha külön aldomaint használ. Meg kell találni azt az arany középutat, hogy mi

az, ami aloldalakon jelenjen meg, mi az, amire érdemes aldomaint használni. Kiváló

és egyszerű megoldás, ha aldomaint használ, hogy témába vágó hivatkozásokat

helyez el az oldalon.

Ha önnek olyan cége van, amely több szolgáltatást kínál, és weboldala felépítését

úgy képzeli el, hogy minden szolgáltatás kap egy külön oldalt, azokat például nem

érdemes külön aldomainekre helyezni.

Egyik gyakori hiba, amit elkövethetnek a weboldal tulajdonosok, amikor www-vel és

nélküle is működik az oldaluk, vagyis a cegem.hu és www.cegem.hu is megjelenik.

Mivel a www.cegem.hu a cegem.hu domain egy aldomainje, s mivel mindkettőn

ugyanaz a tartalom jelenik meg, így az már duplikációnak is számít a Google

„szemében.”

Ezért a SEO munkák megkezdésekor a weboldalakat ezen szempontok alapján is

átvizsgáljuk.

9 | O l d a l

Ékezetes domainek és a SEO

Nyugodtan kijelenthetjük, hogy az ékezetes domainek, mint jelenség leginkább a

magyar nyelvterületre jellemzőek, mert viszonylag kevés olyan latin ábécét használó

nyelv van a világon, ami ékezeteket használ olyan mennyiségben, mint a magyar.

Magyarországon 2004 tavaszától lehet ékezetes domaint regisztrálni, az azóta eltelt

majd tíz évben gombamód szaporodtak el az ékezetes elérhetőségű weboldalak.

Érdemes megvizsgálni, hogy SEO szempontjából, mennyire optimális az ékezetes

„elérhetőséget” választani.

Technikai szempontból egyáltalán nem kell tartanunk semmitől, mert a Google kezeli

az ékezetes karaktereket, s ha a domain név megegyezik, a legfontosabb

kulcsszavunkkal esély van rá, hogy a találati listában is jobban szerepel majd az

oldal. Az esély pedig a körültekintő SEO munkával fokozottan nőhet.

A modern böngészők jól kezelik az ékezetes karaktereket, és úgyis látjuk őket, ahogy

kell, ám ennek ellenére csak egy kódolt domain nevet kapunk. Például az

ékezetes.hu domain név valójában: xn--kezetes-9xa.hu, ami amellett, hogy nehezen

megjegyezhető, figyelni kell arra, hogy a linképítés során is ezt a kódolt formát

használjuk.

Ha Ön mégis ragaszkodik az ékezetes domainhez, viszonylag egyszerű és biztos

megoldás, ha egyszerre foglalja le az ékezet nélküli és az ékezetes változatot is.

Itt fontos előre gondolkodni és megvizsgálni, hogy szabad-e az ékezet nélküli

változat, mert megtörténhet, hogy beregisztrálja az ékezetes domaint, ám az ékezet

nélküli már foglalt, így jó eséllyel ajándékozhatja meg a konkurenciát látogatóval.

Tény, hogy az internetezők nagy száma még ma is először az ékezet nélküli

változattal keresi a weboldalakat.

Amennyiben mégis szabad mindkét változat akkor a látogatóvesztés úgy kerülhető

el, ha az ékezet nélküli domaint átirányítjuk az ékezetes változatra, egy http 301-es

átirányítással. A linképítés ebben az esetben mindig arra az oldalra történik,

amelyiken tartalom van, vagyis az ékezetes változatra.

Ékezetes domain választásakor érdemes tehát mérlegelni, előnyök és hátrányok

tekintetében annak ellenére, hogy a trend az ezeknek a domaineknek a

szaporodását mutatja.

Egyik eredményes pozitívuma lehet az ékezetes domaineknek nagy versenyek

esetén, ahol az ékezet nélküli erős kulcsszavak már foglaltak, hasonló ékezetes

domain névvel beszállni a virtuális küzdőtérre.

10 | O l d a l

Tárhely és keresőoptimalizálás

Kérdés, hogy van-e összefüggés a tárhely milyensége és a keresőoptimalizálás

között. A válasz egyértelműen: igen! Mert, ha egy tárhely gyors, 99,99%-ban

rendelkezésre áll és megbízható, akkor a tárhelyen tárolt weboldalunk minden

körülmény között elérhető a látogatóknak.

Már pedig, ha ennek eleget tesz a tárhelyünk, akkor fog igazán megtérülni a

keresőoptimalizálásba fektetett időnk, erőnk, pénzünk.

Ezzel máris megválaszoltuk azt az igencsak fontos kérdést, hogy milyennek kell

lennie az ideális tárhelynek. Három olyan alapvető feltételnek kell megfelelnie, amiből

weboldal tulajdonosként egy jottányit sem szabad engednünk:

- gyorsaság

- megbízhatóság

- rendelkezésre állás

A weboldal elérhetősége legalább olyan fontos a látogatók, mint a Google számára.

A kettő igazából szorosan összefügg. Még a leghűségesebb látogatók is elpártolnak,

ha gyakran nem elérhető az oldalunk, és a Google is csak néhány alkalommal

bocsátja meg, ha nem éri el a weboldalt. Ha ez többször is előfordul, akkor

egyszerűen nem tárolja el.

Ingyenes vagy fizetős tárhely?

Igazából ezt a kérdést fel sem kellene tennünk, mert ma már olyan olcsón hozzá

lehet jutni a jó minőségű, megbízható tárhely szolgáltatásokhoz, hogy egyszerűbb

megfizetni azt a néhány ezer forintot, mint kockáztatni.

Az ingyenes tárhelyek koránt sem képesek azt a megbízhatóságot nyújtani, mint ahol

a pénzünkért elvárunk egy bizonyos minőséget.

Első rendű hátrány az ingyenes tárhelyek esetében, hogy saját reklámjukat is

megjelenítik weboldalunkon, ami egy olyan oldal esetében, ahol számítunk a

látogatók, netán a leendő vásárlók bizalmára, nem szerencsés.

A másik fontos dolog, ami hátrány lehet, hogy weboldalunk az ingyenes tárhely

domain-jének egy aldomain-én foglal helyet.

Ráadásul keresőoptimalizálás szempontjából sem szerencsés ingyenes tárhelyet

választani, például a webkatalógusok 99%-a nem engedi be az ingyenes tárhelyen

elhelyezett weboldalakat.

Egyértelműen elmondhatjuk tehát, hogy ha sikeres megjelenést szeretnénk elérni az

amúgy is szinte minden szegmensben konkurenciával küzdő interneten, komoly

előnyre tehetünk szert, ha fizetős szolgáltatást választunk.

11 | O l d a l

Tárhely választás, de hogyan?

Elmondtuk, milyen feltételeknek kell megfeleljen egy tárhely, és hogy miért a fizetős

szolgáltatást érdemes választani, de hogyan állapítsuk meg, egy adott feltétel mitől jó

vagy mitől rossz?

Mi lehet a megbízhatóság, a rendelkezésre állás, vagy a gyorsaság fokmérője?

Igazából ez komoly és egyben nehéz kérdés is, ehhez statisztikákat kellene látnunk

az adott tárhely működéséről visszamenőleg legalább egy évet, hogy lássuk milyen

kiesésekkel működött a szerver.

A gyorsaságról már könnyebben tudunk reális képet alkotni, az interneten is vannak

olyan programok, amelyekkel egy-egy szerver gyorsaságát le tudjuk mérni, vagy

elég, ha ismerünk néhány olyan oldalt, amit az általunk kinézett szerveren tárolnak.

A három legfontosabb feltétel mellett még léteznek olyan lehetőségek, amelyek

meglétének vagy nemlétének függvényében dönthetünk adott tárhely szolgáltató

mellett:

- tárhely mérete

- adatbázis használat lehetősége

- tárhelyhez tartozó email fiókok száma és mérete

- időzített feladatok elhelyezésének lehetősége, vagyis cron

- .htaccess futtatási lehetőség

- jó ügyfélszolgálat

Ugyan mi nem vagyunk tárhely szolgáltatók, ám mivel sok weboldalt üzemeltetünk,

azoknak, akik szerződésben állnak velünk biztosítjuk a saját minőségi tárhelyet is.

12 | O l d a l

Weboldal struktúra kialakítása a keresőoptimalizálás jegyében

A weboldal felépítése keresőoptimalizálás szempontjából az egyik legfontosabb

momentum. Számos esetben találkozhatunk olyan oldalakkal, aminek a struktúrája

teljes káoszt mutat. Ha szeretnénk, hogy weboldalunk a későbbiekben helyezéseket

érjen el a Google találati listáján erre nagyon oda kell figyelni. Sőt, érdemes előre

megtervezni, hogyan építjük fel. Elsősorban a látogatók számára legyenek logikusan,

könnyen és kényelmesen elérhetők az oldalak, másodsorban a Google által is

könnyen feltérképezhetőnek kell lennie.

Általában a weboldalak struktúrájára szinte egy azon séma jellemző: a hierarchia

tetején található a főoldal, majd az aloldalak következnek.

Ám amellett, hogy egy oldal logikusan épül fel, fontos, hogy maximum két vagy

három kattintással elérhető szinten helyezkedjenek el a főoldalhoz képest az

aloldalak. A weboldal struktúrájához szervesen hozzá tartozik az a lehetőség is, hogy

a látogatók ne csak a két vagy három kattintásnyira található aloldalakra találjanak el

könnyen, hanem, ha egy mód van rá, egy kattintással vissza is tudjanak lépni a

főoldalra.

Keresőoptimalizálás szempontjából a legerősebb oldal a főoldal, azt követik a

hierarchiában alatta található oldalak. Az üzleti szempontból fontos tartalmat

érdemes mindig az első szintre helyezni, vagyis előnyös, ha a főoldaltól számítva egy

kattintással érik el a látogatók.

Sok információt tartalmazó weboldal esetében azonban mérlegelni kell, és marketing

szempontból azokat a tartalmakat helyezni el a főoldalhoz legközelebb, amelyeket

minél hamarabb szeretnénk megmutatni a látogatónak.

Ez alá a szint alá, ahova már két vagy három kattintással jut el a látogató érdemes

azokat a tartalmakat helyezni, aminek előfeltétele, hogy a látogató már rendelkezzen

némi információval termékünkről, szolgáltatásunkról, és így „úgyis megkeresi az

aloldalt, ha érdekli.”

Sokáig vitatkozhatnánk azon, hogy milyen az ideális értékesítő weboldal, de a

klasszikus eset az, ha az adott weboldalon megtaláljuk a cégismertetőt, a magunkról

szóló leírást, a szolgáltatást, terméket bemutató oldalakat, elérhetőséget, referenciát.

Ezen kívül egy átlagos oldal tartalmazhat még Partner oldalt, Letöltés oldalt,

Adatvédelmet, Oldaltérképet is.

A bátrabbak vagy a szakmában jártasabbak pedig sales oldalakat hozhatnak létre,

feliratkozó oldalakat, vagy a közvetlen megrendelés leadására szolgáló oldalakat.

Alapesetben, mivel nincs szerteágazó tevékenységi kör, ezek az oldalak elférnek az

első szinten is, tehát közvetlenül a főoldal alatt egy kattintásra vannak. Tudjuk, hogy

minél magasabb szinten vannak a tartalmak, a Google sokkal hamarabb letárolja az

13 | O l d a l

ott elhelyezett oldalakat. Ám, keresőoptimalizálás szempontjából az is hiba, ha túl

sok tartalmat próbálunk egy kattintásra elhelyezni a főoldaltól.

Főképp abban az esetben, ha több ezer terméket áruló webáruházról van szó.

Ebben az esetben sokkal optimálisabb, ha termékkategóriákat hozunk létre, ez alá

helyezzük el a konkrét termékeket gyakorlatilag a legalsó szintre.

Ha egy terméket például kiemelünk a főoldalra, az máris az első szintre kerül, hisz

hivatkozást kapott a főoldalról, és onnan közvetlenül egy kattintással elérhető. A

keresőoptimalizálás sikerét viszont nagyban hátráltathatja, ha a főoldalról több száz

termékre kezdünk el hivatkozni, kiemelve így azokat első szintre.

A weboldal struktúrájának tervezésekor tehát fokozottan az arany középutat kell

tartanunk, úgy kialakítva az oldalt, hogy az a látogatók és a Google számára is

könnyen navigálható legyen, nem utolsó sorban a keresőoptimalizálási munkánk

sikerét is pozitívan befolyásolhatjuk egy viszonylag ideálisan felépített weboldal

szerkezettel.

14 | O l d a l

A főoldal jelentősége és a keresőoptimalizálás

A weboldal struktúrájában a főoldal központi szerepet foglal el. Ha megnézzük akár a

legegyszerűbb weboldal felépítését, megfigyelhetjük, hogy a főoldal mennyire fontos

szerepet tölt be, a weboldal tulajdonosok ide próbálják a legfontosabb információt, a

legelőnyösebb tartalmat betuszkolni, amire úgy érzi a látogatónak azonnal szüksége

van, amint az oldalra jut.

Nem jelenthetjük ki, hogy ez hibás hozzáállás volna, hisz egy weboldal

struktúrájában a főoldal az, ami a legerősebb, a legtöbb oldalletöltéssel rendelkezik.

A látogatók nagy hányada ide érkezik! A weboldal tulajdonosok többsége ezt az

oldalt szeretné a kereső élén látni, de legalább a TOP 10-ben.

És itt most álljunk meg egy pillanatra!

A főoldal szerepe tehát nem kérdéses, 99%-ban ez az egész website legfontosabb

oldala! De tudjuk, hogy az elmúlt néhány hónap óriási változást hozott a

keresőoptimalizálásban, ami nagyban érintette a főoldalra való optimalizálást is. Míg

évekkel ezelőtt elég volt a főoldalra optimalizálni, s az a megfelelő kulcsszó

sűrűséggel, és link mennyiséggel viszonylag könnyen a Google organikus listájának

első oldalára került, addig ma már sokkal bonyolultabb a helyzet.

Ma már nem elég, sőt, kifejezetten hátrányos, ha csak a főoldalt erősítjük akár

linképítéssel, akár a keresőoptimalizálás egyéb módszereivel! A legtöbb weboldal

tulajdonos itt követ el egy alapvető hibát, miszerint abba a tévedésbe esik, hogy a

megváltozott keresőoptimalizálási módszerrel párhuzamosan elveszíti a főoldal a

jelentőségét, ha nem azt „erőltetjük” a keresőben.

Holott ez egyáltalán nem így van! A főoldal továbbra is azt a jelentős szerepét tölti

be, mint ami a nevében is benne van, a website fő tartóelemét adja, innen indul a

struktúra többi része, amit előző cikkünkben tárgyaltunk.

Épp ezért a megváltozott keresőoptimalizálási megoldások miatt az egész weboldal

struktúráját úgy kell megtervezni, hogy a látogató, amennyiben egy aloldalon

keresztül érkezik, könnyen a főoldalra tudjon navigálni.

A főoldalra nincs általános recept, ám mindenképp két irányt kell szem előtt tartani.

Egyrészt az átgondoltság, a logikus felépítés és értékes tartalom, ami maradásra

bírja a látogatót, és még egyszer ugyanez, ahhoz, hogy a Google is értékesnek ítélje

a főoldalt.

Weboldalt készíteni és megjelenni a weben sohasem késő, ha Ön is ezen

gondolkodik, mi kész megoldással várjuk!

15 | O l d a l

A kulcsszavak kiválasztása a keresőoptimalizálás fontos része

1.rész

A kulcsszavak helyes kiválasztása olyan komplex és összetett téma, hogy meg sem

próbálom egy cikkbe belesűríteni. Egy weboldal sikere a megválasztott kulcsszavak

erősségétől, azok pozícióba hozásától függ. Ez így elég bonyolultan hangzik, de ha

lépésről, lépésre lebontjuk és körbejárjuk a témát, akkor egyből világossá válik

minden.

Mikor meghatároztuk, hogy weboldalunk mivel fog a jövőben foglalkozni, akkor

nyílván az egy teljes témakört foglal magába. Azt, hogy a weboldalunk mivel

foglalkozik, milyen szolgáltatást kínál, nyilván le kell írni, tartalmat kell létrehozni,

ahhoz, hogy a későbbiekben betévedő látogató eldöntse vásárol-e nálunk, igénybe

veszi-e szolgáltatásunkat. Azzal ebben az esetben nem foglalkozunk, hogy a tartalmi

rész marketing értéke milyen, feltételezzük, hogy a weboldal szöveg elnyeri a

látogatók tetszését. Mivel a kereső az elmúlt 1,5 évben látványosan jelentős szerepet

adott a tartalomnak, ezért nem lehet kérdés, hogy a bő szövegezés mennyire

előnyös.

Igen ám, de mielőtt nekiveselkednénk a szövegírásnak, vagy megkeresnénk vele egy

szövegírót meg kell találnunk azokat a kulcsszavakat, amelyeket a tartalomba

elhelyezve az később a humán keresések során felhozza weboldalunkat.

Hisz ezekre a kulcsszavakra történik a későbbi keresőoptimalizálás. Innen nézve

pedig nyílván azt szeretnénk weboldal tulajdonosként, hogy olyan kulcsszóra

kerüljön a Google első oldalára oldalunk, ami a lehető legnagyobb látogatószámot,

és potenciális vásárlót hozza.

Megeshet, alig indul el egy weboldal a tulajdonos azt veszi észre, hogy néhány az

oldalon szerepeltetett, és valóban tartalmába beleillő, tehát releváns szóra már

„feljön az oldal”. Ilyenkor a keresőoptimalizálás bugyraiban nem járatos ember

könnyen arra gondolhat, hogy valamire rájött, amire talán más nem.

Sajnos erről szó sincs, a weboldalak olyan kulcsszavakra hajlamosak könnyen

pozícióba kerülni, amire nincs jelentős keresés, vagy rosszabb esetben abszolút

nincs keresés arra a szóra, szavakra, szóösszetételekre.

Magyarán arra a kulcsszóra, amire nincs keresés, hiába kerül előnyös helyre az oldal

a találati listában, ha az nem hoz látogatót. Ezeket a kulcsszavakat érdemes elkerülni

vagy legalábbis minimális mértékben szerepeltetni a weboldalon.

Ennek az esetnek a másik véglete, ha olyan kulcsszavakat erőltetünk, olyan

szavakra akarunk keresőoptimalizálást végezni, amelyekre sokan keresnek ugyan,

de olyan nagy a verseny a szavakra, hogy nincs reális esélye annak, hogy azt beírva

16 | O l d a l

a Google-ba, a mi oldalunk is feljön rá. Magyarul, számtalan konkurens weboldal is

ugyanerre a szóra optimalizál, így kialakul egy magas versenyhelyzet.

És, ha már elérkeztünk a konkurenciához, kitől lehetne jobban és eredményesen

tanulni, mint tőlük. A könyv következő fejezetében elárulom, hogy a kulcsszavak

tekintetében mit tanulhatunk a hasonló témájú weboldalaktól. Lapozzon tovább!

17 | O l d a l

A kulcsszavak kiválasztása és a SEO

2. rész

Előző részben azt ígértem elárulom, a kulcsszavak kiválasztása kapcsán hogyan

lehet tanulni a konkurenciától. Nem szégyen, sőt az első javasolt lépések között van,

ha nem tudjuk miképp induljunk el a megfelelő kulcsszavak kiválasztásánál, ami

később a SEO munkánk alapja is lesz, ha megnézzük, a hasonló weboldalak

kulcsszavait.

Nyissunk egy képzeletbeli munkafüzetet, ebbe fogjuk feljegyezni az összes releváns

(témába illő) kulcsszót, s majd ezt a listát fogjuk lépésről, lépésre szűkíteni. Végül

kapunk egy letisztult kulcsszólistát, amit - attól függően, hogy mekkora témában

készítjük az adott weboldalt - beépítünk az oldalunkba.

Itt álljunk meg egy pillanatra. Már az előző cikkben is folyamatosan írtam a

kulcsszavakról, de nem határoztuk meg a kulcsszó kifejezés ebbéli jelentését.

A kulcsszót nevezhetjük még keresőszónak is, ami alatt azt a szót, szavakat,

kifejezéseket értjük, amit beírnak a látogatók a keresőbe (Google), mikor valamilyen

témát, szolgáltatást, terméket keresnek. A jelenlegi SEO gyakorlat azt mutatja, hogy

a Google sokkal inkább „kedveli” egy weboldal rangsorolása kapcsán az összetett

kifejezéseket (long tail).

Meghatároztuk a kulcsszó kifejezést, kezdhetjük a kulcsszavak feltérképezését!

Először az általános kulcsszavakból induljunk ki, ezeket sorba jegyezzük fel

képzeletbeli munkalapunkra, majd koncentrálva a saját célterületünkre egyéb

szavakat is tehetünk az általános szavak mellé. Ezzel mintegy konkretizáljuk az új

kulcsszavakat.

Például, ha weboldalt szeretnénk kínai mobiltelefonok témában, akkor érdemes a

mobiltelefon, mint általános kulcsszóból kiindulni, majd ennél pontosabb

meghatározásként kínai mobiltelefon, kínai mobiltelefonok szóval folytatni, és így

tovább.

Hogy melyik kulcsszóra lesz erős későbbiekben weboldalunk, ez a SEO munkák

megkezdése után derül ki, de mindenképp érdemes használni az általános szavakat

is.

Szépen, folyamatosan kiegészülve gyűlnek majd a keresőszavak, és ekkor jött el a

pillanat, hogy felkeressük a konkurens weboldalakat, ehhez a már felírt

kulcsszavakat a legésszerűbb használni. Érdemes a találati lista első néhány

weboldalán további pontosabb keresőszavak után kutatni.

18 | O l d a l

Aloldalakat, kategória oldalakat, a főoldalon elhelyezett kulcsszavakat, keyword és

title tageket mind-mind írjuk fel a munkalapra. Ezen felül pedig érdemes a

kulcsszavak sűrűségét is vizsgálni a konkurens oldalakon.

Az, hogy egy hasonló témájú weboldal a találati lista elején van, egy induló oldal

számára a lehető legjobb irány, amit érdemes részletesen tanulmányozni, hogy a

későbbi SEO munkálatok sikere megalapozott legyen.

Mire a lista végére érünk, legalább 50-100, vagy akár 200 kulcsszót is kapunk. A

következő lépésben a kulcsszavak listáját fogjuk csiszolni, mert a fontos kulcsszavak

kiválasztásán, pontosításán múlik a SEO sikere.

19 | O l d a l

A legfontosabb kulcsszavak kiválasztása és a keresőoptimalizálás

Miután sikeresen összegyűjtöttünk elég sok kulcsszót ahhoz, hogy elkezdjük

csiszolni a listánkat, első körben azt kell eldöntenünk, melyik legyen az a néhány

kulcsszó (5-6 db), amelyre elsősorban optimalizáljuk majd oldalunkat. Ez sarkalatos

kérdése a keresőoptimalizálásnak, mert hiába egy jól felépített weboldal, hiába jön jó

helyen az oldal a keresőben, ha mindez olyan szavakra történik, amire az emberek

nem nagyon, vagy egyáltalán nem keresnek. Ennek a másik véglete, ha olyan

kulcsszavakkal próbálkozunk, amelyre nagyon nagy a verseny, ezáltal erősek a

keresőszavak, ilyenkor hasonlóan lehetetlen előre kerülni a természetes találati

listán.

A kezdeti jó eredményhez meg kell találni az optimális, népszerű kulcsszavakat, a

már meglévő adatbázisunkból. Ehhez viszont azt kell tudnunk, hogy az általunk

összeírt kulcsszavakra hányan keresnek, milyen nagy a verseny. A keresési szám

mutatja meg, hogy érdemes-e keresőoptimalizálás szempontjából felvenni az adott

kulcsszót.

A kulcsszavak vizsgálatához ismét a Google-t hívjuk segítségül, két olyan népszerű

szolgáltatása van, amellyel a kulcsszavak népszerűségét, illetve a kulcsszavakra

való keresési számot mutatja meg.

A Google Keresési Trendek szolgáltatással a kulcsszavaink népszerűségét

ellenőrizhetjük, a népszerűség alapján a kulcsszavakat csoportokba rendezhetjük.

A Google Kulcsszóválasztó Eszköz használata során pedig arról kapunk képet, hogy

adott kulcsszóra hány helyi havi keresés van, minden esetben a pontos keresést

válasszuk ki. Minden kulcsszó mellett egy számot kapunk, illetve megjelenítésre

kerül az is, hogy adott szóra milyen nagy a verseny.

Általában már induláskor sem érdemes olyan kulcsszavakkal foglalkozni, amelynek a

pontos helyi havi keresése 100 alatt van, ha csak ez a kulcsszó valamiért nagyon

fontos az oldal témájára nézve, ám ekkor sem a legfontosabb kulcsszavak helyére

kell tenni.

A legfontosabb kulcsszavak kiválasztásához alapvetően minden olyan eszközt ki kell

próbálni, ami hatékonyan hozzájárul a keresőoptimalizálás sikeréhez.

Érdemes kezdetben egy kisebb Googel Adwords kampányt is futtatni, az Adwords

lényege, hogy a Google oldalain hirdethetjük az oldalt az általunk meghatározott

kulcsszavakra. Ez reális mérce lehet kulcsszavaink népszerűségére, ezáltal

fontosságára nézve.

Az Adwords-ön belül pedig ellenőrizhetjük az eredményeket, látni fogjuk melyik

kulcsszóra hányszor jelent meg a hirdetésünk. Ne feledjük, mindezt nem kötelező

„megjátszani”, s itt még korántsem az a cél, hogy látogatókat szerezzünk, sőt, nem is

20 | O l d a l

érdemes 3-5000 forintnál többet rákölteni. Ám, ha pontos eredményt szeretnénk,

ennyit mindenképp megér, hogy a keresőoptimalizálásba fektetett energiánk és

pénzünk később megtérüljön.

Aki nem akar néhány hetet várni az Adwords által hozott eredményekre, a Google

Keyword Tool eszközben (ami szintén Google Adwords termék) megnézheti a

kulcsszavak keresési arányait, és a hirdetési konkurencia erősségét, ez az eredmény

azonban pontatlanabb.

A konkurencia mérése nagyon fontos, tudnunk kell előre mennyi munkát igényel,

vagy egyáltalán van-e értelme bizonyos kulcsszavakra optimalizálni induló

weboldalunkat.

Ehhez mindössze csak be kell írni a Google-ba a kulcsszavakat, s megnézni mennyi

a releváns találat. Ha ez a szám magas, százezres vagy milliós nagyságú, akkor

máris van támpontunk, és joggal feltételezhetjük, hogy van az oldalak között jó

néhány erősen optimalizált oldal is.

Amennyiben ezeket az adatokat sorra feljegyeztük, akkor egy részletes listát kell

kapnunk, amiben mindent megtalálunk: helyi havi kereséseket, konkurencia adatot,

népszerűségi mutatókat.

A lista rendezése után pedig viszonylag könnyen kiválaszthatjuk a számunkra

legfontosabb kulcsszavakat, ami a keresőoptimalizálás alapja is lesz egyben. Bár a

döntés szubjektív lesz továbbra is, az értékeket – már, ha ennyit dolgoztunk vele –

soha ne hagyjuk figyelmen kívül.

21 | O l d a l

A kulcsszavak elhelyezése a sikeres keresőoptimalizálás alapja

Miután összegyűjtöttük a témánkba illő összes kulcsszavakat, áttanulmányoztuk a

konkurencia weboldalait, szűkítettük a számunkra legrelevánsabbakat, megnéztük

azok helyi havi kereséseit a magyar nyelvű Google-ban, nincs más dolgunk, mint

kitalálni, melyik kulcsszót hova helyezzük el készülő weboldalunkon.

Ez első ránézésre meglehetősen könnyű dolognak tűnik, hisz tudjuk, hogy a főoldalra

a legerősebb szavakat tesszük, mert az a weboldal legerősebb oldala is, hisz egy

kezdő weboldalnak a főoldalát tárolja le legelőször a Google.

Ám, biztos, hogy a főoldalra minden esetben a legerősebb kulcsszavakat tegyük? Ez

lesz a tutti tipp keresőoptimalizálás szempontjából? Mi van akkor, ha az általunk

legfontosabbnak és legerősebbnek vélt kulcsszóra nagy a verseny? Ezekre a

kérdésekre keressük a választ mai cikkünkben.

A legideálisabb az, ha a kulcsszavak elhelyezésének kérdésével már a weboldal

tervezésekor foglalkozunk, mert ebben az esetben a kulcsszavakhoz tudjuk igazítani

a megfelelő aloldalak elkészítését. Mikor fordítva történik mindez, az nem feltétlenül

szerencsés, nem mondom, hogy nem megoldható, de az már sokkal

„nyögvenyelősebb.”

Ezt elkerülendő jó, ha már indulásnál kijelöljük melyik aloldal, miről fog szólni, és ami

a legfontosabb milyen kulcsszóra fogjuk optimalizálni. Akár le is rajzolhatjuk, ha úgy

érezzük ettől átláthatóbb.

Egy témához több kulcsszót is adhatunk, abban az esetben, ha azok szorosan a

témához kötődnek, természetesen ezt sem szabad túlzásba vinni. Ha nagyon

elaprózunk egy aloldalt, több kulcsszót veszünk fel, akkor a keresőoptimalizálás nem

lesz minden kulcsszóra ugyanolyan erősségű, mert a sok kulcsszó megosztja az

oldalt.

A kulcsszavak határozzák meg a témát, és a téma határozza meg a kulcsszavakat.

Ha egy olyan kulcsszóra optimalizáljuk a weboldalt, amire jó eséllyel később

látogatók is érkeznek, fontos, hogy olyan tartalmat helyezzünk el, ahol a látogatók

pontosan azt találják meg, amiért oda érkeztek. Ha a kulcsszó és a téma tökéletesen

fedi egymást, ez működni is fog.

Sarkalatos kérdés, melyik kulcsszó kerüljön a főoldalra, sőt a legtöbb weboldal

tulajdonos legszívesebben mindent elmondana már a főoldalon, ez nem csak

keresőoptimalizálás, de esztétika szempontjából sem előnyös. A főoldalra ideálisan

megválasztott kulcsszóra lesz szükségünk, hisz ez az oldal a weboldal egészének

legfontosabb része. Még közel két évvel ezelőtt mindegyikőnk abban hitt, és működő

dolog is volt csak a főoldalra optimalizálni, a főoldal linknépszerűségét növelni.

22 | O l d a l

Ma már biztosan állíthatom, hogy ez nem járható út. A főoldal fontossága nem

kétséges, ám sok esetben találkoztunk már olyan helyzettel, hogy a Google

önkényesen egy aloldalt „nevezett ki” főoldalnak, s azt rangsorolta az eddigi főoldal

helyére.

Bár a logikus az lenne, hogy a legfontosabb és legerősebb kulcsszavunkat helyezzük

a főoldalra, ez nem minden esetben úgy és annyi idő alatt hozza meg azt az

eredményt, mintha egy olyan szintén témába illő, ám kisebb versennyel rendelkező

kulcsszót építenénk be a főoldalra. Ebben az esetben sokkal nagyobb az esély, hogy

rövidebb idő alatt megjelennek a látogatók, mivel az oldal könnyebben kerül előre a

Google természetes találati listáján.

Ennek fényében érdemes tehát elhelyezni a kulcsszavakat. Az általános kulcsszót

tehetjük a főoldalra, a specializáltabbakat, valamint a kevésbé fontosabbakat pedig

aloldalakra.

Ha egy weboldal televíziós műsorokról szól, az általános kulcsszó „műsor”,

„műsorok”, „televíziós műsorok”, „TV műsorok”, a specializáltabb kulcsszavak pedig

azok a kulcsszavak, amelyeket az általános mellett valamilyen televíziós csatornához

is kötünk, például „RTL Klub műsor”. Így a keresőoptimalizálás kétszeres

hatékonysággal működik, amennyiben a Google hamarabb hozná az aloldalt, mint a

főoldalt, akkor sincs semmi hátrányunk, hisz az aloldali kulcsszavainkban benne van

a főoldali fontos kulcsszavunk is.

Amennyiben weboldalunk olyan szolgáltatással foglalkozik, amit konkrét területhez

(városhoz) lehet kötni, sokkal nagyobb eséllyel szállunk ringbe a keresőoptimalizálás

terén, ha tudatosan figyelünk arra, hogy az adott terület utáni kereséseknél is

pozícióba kerüljünk.

Ehhez a kulcsszó + terület kombinációt kell beépíteni a weboldalba, ez sokkal

hamarabb eredményt hoz, mintha az egész ország keresési harcába szállnánk be,

hisz egy vízszerelő, aki Debrecen környékén hirdeti magát, Sopronban egész

biztosan nem fog kiszállni.

Ezzel gyakorlatilag meg is kezdjük weboldalunk éles keresőoptimalizálási

munkálatait.

23 | O l d a l

SEO a weboldalunkon

Vannak olyan SEO tényezők, amelyek minden mástól függetlenek, saját

weboldalunkhoz kötődnek és mi magunk is módosíthatjuk úgy, hogy ezzel is növeljük

barátságunkat a keresővel. Lépésről, lépésre bemutatjuk milyen a keresőbarát

weboldal.

Gyakorlatilag úgy kell tekintenünk készülő oldalunkra, hogy olykor saját

elképzeléseinket is képesek legyünk alárendelni a SEO sikerének. Lehet, hogy még

ma is van, aki erre csóválja a fejét, ám elég csak belegondolni, hiába a több

százezerbe kerülő oldal, ha azt a Google nem támogatja, ergo látogatóra se igen

számíthatunk. Ha nincs látogató, nincs bevétel sem.

Weboldalunkra úgy kell tekinteni, hogy a legutolsó „szög” is, amit beleütünk, az

tudatosan a SEO-t támogassa. Hol kezdődik a keresőbarát weboldal?

Már a weboldal arculatának is összhangba kell lennie a SEO-val. Még ma is sok

olyan weboldallal lehet találkozni, amelyről messzire ordít, hogy lehetetlen

optimalizálni. Ezeket a hibákat messziről kerüljük el! Szerencsére a keresőbarát

design nem támaszt semmilyen extra követelményt.

Kezdjük az elején!

A főoldal külön tervet igényel, mivel többször elmondtuk, hogy a főoldal a

legfontosabb része az egész weboldalnak, arra kell törekedni, hogy a képek mellett

tartalmat is tudjunk elhelyezni, valamint aloldalakra mutató hivatkozásokat is. Az

aloldalak az 1. szintre emelkednek, így azok erősebbek lesznek, emellett a weboldal

egészére jó hatással van a belső linkelés.

A menü és a cím elhelyezése általában az oldal tetején történik jobb vagy baloldalt.

Az arculat központi része a menü, a látogatók ennek segítségével navigálnak az

oldalon. Bármennyire szeretnénk a menüt kiemelni a weboldalon, csak olyan

betűtípusokat használjunk, amelyet a látogatók számítógépe is ismer.

Gyakran az esztétikus és szép megjelenésű, kiemelt menük és címek csupán képek,

ami valóban szépen mutat, ám fontos tisztázni, hogy a képen lévő szöveget vagy

linket a Google nem tudja olvasni.

Ha egy weboldalon sok ilyen kép formátumban megjelenített szöveg található, a

kereső csak annyit lát, hogy az oldalon nincs vagy roppant kevés szöveg van. Ilyen

formában a hivatkozott linkeket sem tudja értelmezni a kereső, holott az előbb

említettük, hogy mennyire lényegesek SEO szempontból mind a belső linkek, mind

az aloldalak tiszta, szöveges linkjei.

24 | O l d a l

Szerencsére számítógépünk elég sok betűtípust tud kezelni, így bőven van

választékunk, hogy csak a leggyakrabban használt betűtípust említsük: Tahoma,

Georgia, Times New Roman, Trebuchet MS, Arial Black stb.

Példák nem optimalizálható főoldali designokra:

- főoldalon flash animáció, alatta tovább link – a legértékesebb oldal tartalma

értékelhetetlen.

- főoldal nyelvválasztással kezdődik – ezzel szintén az a baj, hogy a

legértékesebb oldalt elpazarolták.

- főoldalon csak képek vannak – nagy hiba, mert tartalom nélkül nincs SEO

sem.

Példa az optimalizálható weboldal szerkezetére:

Az alábbi sémába szinte minden weboldal belehelyezhető különösebb erőltetés

nélkül, még akkor is, ha vannak egyéni design elképzeléseink. A lényeg, hogy

megtartsuk azt a formát, ami legkönyebben használható mind a látogatók, mind a

keresők számára.

A látogatókat ebből a szempontból sohasem szabad lenézni, ha nem tudnak

könnyen, egyértelműen navigálni, egyszerűen tovább kattintanak.

A fejléc fontos eleme legyen a weboldalnak, itt helyezzük el a logót, ami egyben

visszamutató link is a főoldalra, ez SEO szempontból is fontos, mert erősíti a főoldalt,

hisz a weboldal minden oldaláról kap linket, más részről a látogatók hozzá vannak

szokva, hogy a logó a főoldalra irányít vissza.

A menü vagy a jobb vagy a baloldalra kerüljön, ez egyértelművé teszi a navigálást,

míg a weboldal közepén, a központi részen helyezkedjen el a tartalmi rész.

A szöveges lábléc szintén hasznos, ahova elhelyezhetjük a „Copyright”, cégnév,

évszám információkat.

Aki nem járatos a weboldal sablonok világában, annak lehet nagy titkot árulunk most

el, de a példában szerepelő weboldal szerkezet a ma ismert egyik leghatékonyabb

és SEO szempontból a legelőnyösebb wordpress rendszerre illik rá a legjobban. A

www.seo101.hu oldalnak is wordpress rendszer a lelke.

25 | O l d a l

Új design kialakítása a keresőoptimalizálás jegyében

Amint előző cikkemben is elmondtam a keresőoptimalizálás oltárán sok mindent fel

kell ahhoz áldozni, ha azt akarjuk, hogy a Google „szeresse” weboldalunkat. Ám, ha

tudatosan így indulunk a design kialakításával, akkor mindjárt másképp fest a

helyzet. Amennyiben grafikussal készítettjük az oldalt, és nem mi magunk vagyunk a

grafikusok, akkor fontos leszögezni már az elején, hogy a design maximálisan

keresőbarát és felhasználóbarát legyen. Fontos már a designnál a látogatók

igényeivel is számolni, hisz, ami nekünk egyértelmű és átlátható, az nem biztos, hogy

a keresőből egy aloldalra érkező látogatónak is az.

A keresőbarát design kialakításánál ne felejtsük el a készítőnek felhívni a figyelmét,

hogy képként ne tároljon szöveget. A szöveg legyen szöveg!

Jó, ha a főoldalnak külön tervet készítünk azzal a céllal, hogy oda minél több

releváns tartalmat helyezünk majd el, ennek mindenképp alá kell rendelni a designt.

Nem győzöm hangsúlyozni, hogy a főoldal az egész weboldal legfontosabb oldala,

ha ezen bő, értékes és releváns tartalmat találnak a keresőrobotok, jó eséllyel

részesítik már a startnál előnyben az oldalt.

Mert főleg egy induló weboldalnál minden értékes tartalom számít ahhoz, hogy a

Google alaposan feltérképezze, letárolja, majd a rangsorolásnál minden tartalmat

figyelembe véve helyezze el a természetes találati listán.

Ezeknek a kritériumoknak mindenképp eleget kell tenni ahhoz, hogy a későbbi

keresőoptimalizálásnak megvessük az „ágyát.”

Ezek alapján a grafikus úgy tud tervezni, úgy tudja elhelyezni a gombokat, űrlapokat,

vezérlő elemeket, hogy azok nem lesznek a kereső útjában, a felhasználók könnyen

tudnak navigálni az egész oldalon.

Másik fontos elem és keresőoptimalizálás szempontjából elhanyagolhatatlan,

valamint a design része is lehet, ha bő tartalmat építünk az oldalra, akkor legyen egy

navigációs sor betervezve. Ez a sokat emlegetett látogatók dolgát is nagyban

megkönnyíti, ha tudják, hogy az oldal melyik szintjén tartózkodnak. A navigációs sor

roppant egyszerű logika alapján épül fel: Címlap után Kategória, majd Alkategória,

ha van ilyen, és végül a Tartalom.

Weboldal tulajdonosként nem szabad elfelejtenünk, hogy a jó helyezés ellenére is

könnyen elkattint a látogató, ha nem ésszerűen felépített, könnyen navigálható oldalt

talál.

A következőkben meglévő weboldal design átalakításához adok néhány jó tanácsot!

26 | O l d a l

Meglévő design átalakítása a SEO igényei szerint

Míg régebben a kereső élén tanyázhattak a mai SEO szemszögéből nézve olyan

értékelhetetlen weboldalak, amelyek csak videót, képet vagy animációt tartalmaztak

elhanyagolható szövegezéssel, addig mára a keresők igényei óriásit változtak.

Így lassan azok is, akik a tartalom ellen tiltakoznak, be kell lássák, hogy weboldaluk

vagy elveszíti pozícióját vagy nem lehet egy adott helyről kirángatni. Ebben az

esetben még menthető a helyzet a teljes arculat átalakításával, olyanná, ami

megfelel a SEO igényeinek. Az ideális az, ha a jelenlegi arculat főbb elemeinek

meghagyásán kívül, - mint a logó vagy a színvilág - mindent átalakítanak.

Meglévő design átalakítására két okból kerülhet sor, mindkét ok érintheti az oldalon

történő SEO eddigi eredményeit.

1. A meglévő weboldal keresőoptimalizálásra alkalmatlan designnal rendelkezik,

ezért olyan átalakítást szeretnénk rajta végezni, ami több szöveg elhelyezését,

ésszerű navigációs elrendezést tesz lehetővé.

2. A meglévő weboldal keresőoptimalizálásra alkalmas, ám mint minden az

életben egyszer ez is megújításra szorul. Régi arculatra ráhúzhatunk egy

teljesen új designt, ám tudatosan figyelni kell arra, hogy az eddigi keresőbarát

elemek ugyanúgy megmaradjanak, és ugyanazon a helyen szerepeljenek.

Ellenkező esetben elveszíthetjük az eddig végzett SEO eredményeit.

A weboldal html elemeit is a SEO jegyében válasszuk meg

Az egyedi design elkészítése után a webszerkesztő feladata, hogy html kódot

készítsen a grafika alapján és feltöltse azt tartalommal.

A html kód készítőjén múlik majd, hogy milyen módszerrel pozícionálja a weboldal

szerkezetét. Ez történhet táblázatokkal (<table>) vagy történhet stílusdefiníciók

segítségével (CSS), utóbbi egy újabb technika, könnyebb is vele az oldal szerkezetét

meghatározni.

A leggyakrabban mégis inkább a táblázatok segítségével meghatározott weboldallal

találkozunk leginkább, egyrészt azért, mert egyszerűbb html elem, mint a CSS,

hátránya, hogy nehezebb vele a pozicionálás.

SEO szempontból az az előnyös, ha a tartalom minél előrébb helyezkedik el a

forráskódban, erre ajánlott odafigyelni. A táblázattal formázott weboldal esetében

több karakterrel kell számolni, mint egy CSS-el alkotott weboldalnál, és maga a

forráskód sem olyan szép, tiszta.

A CSS rugalmasabb, a weboldal szerkezete sokkal pontosabban meghatározható,

és lényeges előnye, hogy a megjelenítés és a tartalom teljesen szétválik egymástól.

Ezáltal a tartalmat meghatározó html forráskód sokkal kevesebb formázó elemet

27 | O l d a l

tartalmaz, a kód sokkal szebb, a fájl mérete sokkal kisebb, mivel a megjelenítést leíró

CSS formázó elemeket egy külön fájlban rögzítik.

SEO miatt mindez azért fontos, mert a keresőrobotok szeretik a szép, tiszta

forráskóddal rendelkező weboldalakat, s ez a természetes találati listán való

elhelyezésnél is számít.

28 | O l d a l

A feltérképezhető weboldal a keresőoptimalizálás alapja

1. rész – Frame-ek és iframe-ek

Ahhoz, hogy a keresőoptimalizálásba befektetett pénzünk és energiánk megtérüljön

fontos, hogy weboldalunk feltérképezhető legyen. Mit is jelent mindez? Minden

kidobott pénz, idő és energia, ha a Google nem látja, amit építettünk, nem látja a

weboldal tartalmát. Le tudja ugyan tölteni a képeket és a flash animációt, de olvasni,

értelmezni nem tudja azt.

Ha a legjobb kulcsszavas tartalmat képként tüntettük fel a weboldalon, akkor bizony

ez mind fölösleges munka volt, mert esélyünk sincs, hogy az optimalizált

kulcsszavainkra az oldal a találati listára felkerüljön, nem hogy az első oldalra,

hanem egyáltalán.

A keresőoptimalizálás sikerének egyik kulcsa tehát, hogy weboldalunk bejárható,

feltérképezhető legyen. Épp ezért elsősorban azt kell megérteni, melyek azok az

eszközök, amelyek ellehetetlenítik a robotok „munkáját.”

Ilyen „eszköz” például a frame, iframe, magyarul a keretek használata. A keretek

segítségével a weboldal jobban szerkeszthető, több részre oszthatja a böngésző

ablakot. Így több ablakot jeleníthetünk meg a böngészőben egyszerre. Használata

során a programozók leginkább egy kisebb, és egy nagyobb keretre osztják az

ablakot.

A kisebb keretbe töltődik be a menü, a nagyobba pedig a tartalom. A menü

különböző elemeire kattintva a tartalom betöltődik, de a menüsor változatlan marad.

Előnye, hogy nem kell minden alkalommal a menüsort is letölteni, a tartalom pedig

felesleges egyéb elemek nélkül található a forráskódban.

Bár ma már a frame-eket felismerik a keresők, használatának még mindig számtalan

hátránya lehet.

Hisz, ha azt szeretnénk, hogy weboldalunk megjelenjen a találati listán és látogatót is

hozzanak, akik időt töltsenek el az oldalunkon, akkor a frame-ek használatával meg

lehet, épp az ellenkezőjét fogjuk elérni.

Tegyük fel, hogy a látogató rákattint a találati listán az oldalunkra, akkor valószínűleg

olyan oldalra jut, ami érdekli, viszont a menüpontokat nem találja, mivel azok külön

oldalként, és külön keretben jelennek meg. Nagy az esélye, hogy a látogató

megreked, nincs hova kattintson, és elkattint az oldalról.

Más részről a frame megoldásokat alkalmazó weboldalak esetében csak főoldalra

tudunk hivatkozni, ami keresőoptimalizálás, linképítés szempontjából ma már

egyáltalán nem előnyös. Az aloldalak a keret esetében ugyanis nem rendelkeznek

olyan URL-el, ahol az adott aloldal menüvel együtt betölthető.

29 | O l d a l

A menü hiányát egy „hegesztett” módszerrel ki lehet ugyan küszöbölni, de a

megoldás nem túl elegáns, ehhez egy Java Script szükséges, amellyel ellenőrizzük,

hogy a menü keret is megjelent-e, amennyiben nem, akkor átirányítjuk, újratöltjük az

oldalt, immár a menüvel együtt.

Az iframe-eket már teljesen más meggondolásból használják a weboldal építés

során. Segítségével egy teljesen más HTML oldalt lehet beágyazni a fődokumentum

alá. Kedvelt megoldás ez webáruházak esetén, amikor egy termék alatt a gyártó

weboldalát jelenítik meg a keretben.

Ha a keresőoptimalizálást nézzük, ebben az esetben még pozitívum is, hogy az

iframe egy külső oldalt definiál, így az nem jelenik meg a Google tárolt szöveges

változatában sem.

Ha valóban külső oldalt szeretnénk megjeleníteni weboldalunkon, de nem akarjuk,

hogy az káros hatással legyen saját oldalunkra, abban az esetben érdemes csak az

iframe-es megoldást alkalmazni.

Ellenben a frame-eket, - ha keresőoptimalizálásba is szeretnénk fektetni – mellőzzük.

30 | O l d a l

A feltérképezhető weboldal a keresőoptimalizálás alapja

2. rész – Flash és képek használata

Többször leírtam már, hogy weboldal építés során milyen eszközöket, elemeket kell

meggondoltan beépíteni oldalunkba, ha azt később optimalizálni is szeretnénk. Arról

is volt szó, hogy a képeket, Flash animációkat a Google robotok nem tudják olvasni,

így azok tartalma is rejtély marad számukra.

Például, ha weboldal készítés során arra törekszünk, hogy a menüsor egyedi,

designos és szép legyen, és ezt a grafikusunk csak képpel tudja megoldani, a

későbbi keresőoptimalizálás során ez hátránnyal járhat. A képet ugyan látja majd a

kereső, de a ráírt szöveget nem. Persze ettől független az oldal feltérképezhető, hisz

a forráskódban benne lesznek a hivatkozások, de óriási hátrány, ha csupán képekkel

hivatkozunk oldalainkra, és nem szöveggel. Egyértelműen kijelenthetjük, a web

továbbra is a szöveges tartalom, a szöveges hivatkozások hazája. Ettől

elvonatkoztatva weboldalt építeni – nem túlzás – butaság.

A Flash elemek használata, ha fogalmazhatunk így, talán még rosszabb és

előnytelenebb feltérképezhetőségi hatással van weboldalra, mint a képek

használata. A kereső a Flash tartalmát nem tudja elolvasni, már ott megreked, hogy

a benne lévő linket sem látja, és egyáltalán nem jut el a linkek által hivatkozott

oldalakra, aloldalakra.

Rengeteg olyan weboldal van az interneten, ami teljes egészében Flash elemekből

épül fel, és a tartalom ezen belül érhető el. Itt a Google csak egyetlen oldalt, a

főoldalt tudja feltérképezni és indexelni. Igaz ugyan, hogy a Google fejlesztések

nyomán a Flash animációkból ma már sikerül kinyerni a hivatkozásokat, mégis az a

javaslatunk egy keresőoptimalizálásra szánt weboldalnál, hogy kerüljük a Flash

elemek beépítését.

Ennél rosszabb a helyzet, amikor a főoldal Flash introval indul. Azok számára, akik

mindenképp ragaszkodnak ehhez, megoldhatják úgy, hogy a Flash mellett megfelelő

szöveges tartalmat helyeznek el, akár a láblécbe is, hogy a Google megtalálhassa és

feltérképezhesse az oldalakat. Másik megoldás, ha a Flash csak a HTML

meghatározott részén található, és nem teljes egészében az egész oldalt foglalja el.

A Flash-hez hasonló módon viselkedik keresőoptimalizálás szempontból is a

Microsoft által kifejlesztett Silverlight technológia. Ugyanúgy alkalmazható, mint a

Flash, ám a Google robotjai számára ugyanúgy értelmezhetetlen.

Természetesen van olyan eset, amikor szükséges ezeket a megoldásokat

alkalmazni, és tökéletes összhangban is lehetnek egy megfelelő szöveges elemmel

kialakított weboldalon, ám csak és kizárólag Flash-re vagy Silverlight-ra építeni egy

weboldalt a keresőoptimalizálás szemszögéből nézve előnytelen.

31 | O l d a l

Dinamikus weboldalak és a SEO

A dinamikus weboldalak mögött több technika egyesülése található, amit a DHTML

mozaikszóval, és az Ajax kifejezéssel írhatunk le. DHTML esetében a több technika

egyesítése alatt azt értjük, hogy a dinamikus weboldal létrehozásához szükségünk

van:

- HTML kódra,

- kliens oldali szkriptre (JavaScript),

- CSS-re,

- nagyon ritkán DOM, azaz Document Object Model-re.

A dinamikus HTML oldallal interaktív oldalt hozhatunk létre, amely vonzóbb, és a

látogatók számára sokkal használhatóbb. Csak egy példa a dinamikus elemre

weboldalon belül, például, ha egy menü részlet, csak akkor jelenik meg, ha az

objektum fölé visszük a kurzort. A megjelenésről egy JavaScript „gondoskodik”.

SEO szempontjából viszont hátrányos, mert (a Flash vagy a képekhez hasonlóan) a

JavaScripteket sem értelmezi a Google. Ellenben, ha van noscript tagja a szkriptnek,

azt el tudja olvasni. Ide elhelyezve a szöveges hivatkozásokat már olvashatóvá,

feltérképezhetővé válik weboldalunk, ezzel párhuzamosan a teljes értékű SEO-ra is

lehetőségünk nyílik. Ettől függetlenül csak pozitívum, ha máshonnan is kapnak linket

a hivatkozott oldalak.

Dinamikus weboldalt létrehozhatunk Ajax segítségével is. Az Ajax megjelenéséhez a

következő technikák egyesítésére volt szükség:

- HTML vagy XHTML és CSS-re a tartalom leírására és formázására.

- DOM, a dinamikus megjelenítés, és a már megjelenített információ

együttműködésére.

- XMLHttpRequest, az adatok aszinkron kezelését szolgálja webszerver és

kliens között, helyette bizonyos esetekben iframe-et használnak.

- XML, adattovábbításra kliens és szerver között.

Az Ajax technológiával is dinamikusan generálunk tartalmat, valamilyen kliens

eseményre. SEO szemszögből nézve azonban hasonló a helyzet, mint a DHTML-nél,

a kliens számára megjelenik ugyan a tartalom, ám azt a kereső nem látja.

Ami mégis az Ajax mellett szól, az a modernebb, korszerűbb lehetőségek webmester

kézbe adása, amelyekkel növelni tudjuk weboldalunk hatékonyságát. Mindezt abban

az esetben, ha megtaláljuk az optimális alkalmazását ezeknek a technikáknak, de

ekkor egy nagyon is ütős oldalt tudunk adni a látogatóknak. Ehhez elsősorban az

szükséges, hogy a különböző dinamikus weboldal technikát csakis ott használjuk,

ahol a tartalmat nem akarjuk egyáltalán a keresőnek megmutatni, vagy, ha mégis

32 | O l d a l

akkor külön URL alá is helyezzük el a tartalmat, hogy a robotok feltérképezhessék,

indexelhessék és értékelhessék azt.

Felugró ablakok (pop-up) és a keresőoptimalizálás

A dinamikus weboldal készítés hajnalán még igen komoly népszerűsége volt a

felugró (pop-up) ablakoknak. Szinte nem volt olyan weboldal tulajdonos, aki ne

igényelte volna a hírlevél feliratkozástól, a különféle játékokig, akciókat hirdető

felugró ablakokat. Megválni tőlük nem tudunk, mert üzleti szempontból még ma is

értékesek, figyelem felkeltők, és okosan használva komoly bevételt is lehet velük

szerezni.

Ugyanakkor a mai értelemben vett, hagyományosnak mondott pop-up ablakkal több

gond is akadt az idők folyamán. Egyrészről ma már a böngészők többsége alapból

tiltja ezeket az ablakokat, így azok nem jelennek meg a felhasználó előtt. Másfelől,

ha a pop-up ablak is tartalmaz a keresőoptimalizálás szempontjából fontos tartalmat,

akkor a JavaScript kód alkalmazása a felugró ablakokra nem jó megoldás, mivel azt

a kereső nem tudja „elolvasni.” Amennyiben direkt hivatkozást helyezünk el a pop-up

ablakra, akkor adhatunk a keresőnek támpontot, hogy mit tároljon el.

Abban az esetben, ha a pop-up ablak hivatkozása jelenik meg a keresőben bizonyos

kulcsszóra vagy kulcsszavakra, és a Google innen küld látogatókat az oldalra, a

felhasználó a weboldalt nem látja mögötte, csak ezt az egy oldalt. Ezért érdemes

valamiféle jól látható navigációt is elhelyezni az oldalra, hogy tovább jussanak a

látogatók az eredeti oldal főoldalára vagy aloldalára. Mondom, ez csak abban az

esetben érvényes, ha valóban olyan tartalmat teszünk a pop-up ablakra, ami

keresőoptimalizálás szempontjából fontos. Ez viszont rendkívül ritka.

Általában a pop-up ablakok, ahogy fentebb említettem a Google számára nem

annyira értékes tartalmat jelenítenek meg: hírlevél feliratkozás, akciók stb.

A pop-up ablakok tiltása miatt sokkal inkább érdemesebb egy olyan megoldás felé

fordulni, mint a pop-up layer, amelyet egyelőre nem tiltanak a böngészők, és sokkal

nagyobb fokú interaktivitást biztosít a hagyományos elődhöz képest.

Nem mellesleg a pop-up layerrel megoldható az a probléma is, hogy weboldalunk

eme kis szeletkéje láthatatlan maradjon a Google számára.

Update: 2017. január 10-től a Google a mobil weboldalakon megjelenő nem

szabályos pop-up ablakokkal rendelkező weboldalakat hátrasorolja!

33 | O l d a l

Weboldal navigáció és a SEO

A kereső által feltérképezhető weboldalak kapcsán már ejtettünk szót a szöveges

linkekről, amelyek SEO szempontból igen értékesek. A szöveges linkkel ugyanis

irányt mutatunk weboldalon belül a Google robotoknak, hogy sorra látogassák meg,

tárolják le a hivatkozott oldalakat.

A kereső ezek alapján a szöveges linkek alapján dönti el, miről szól a weboldal,

ehhez általánosságban elmondhatjuk, hogy két szempontot vesz figyelembe.

Egyrészről az oldal tartalmát, másodsorban az oldalra mutató linkek szövegeit

(anchor text).

Arra külön kell figyelnünk, hogy ha azt szeretnénk, hogy oldalunk a Google

szemében is minél inkább egy témáról szóljon, akkor mind a tartalomban elhelyezett

kulcsszavak, mind az oldalra mutató hivatkozások szövegei (anchor text) is témába

vágóak kell legyenek.

A tartalom mellett a képek azok az elemek, amelyek nagyban hozzájárulnak a

felhasználói élményhez, ám ezek esetében is fokozottan figyelni kell arra, hogy

épüljenek be a tartalomba. A képet ugyan a kereső nem tudja értelmezni, de a

képhez tartozó alt és title címeket igen, törekedve arra, hogy ezek is a kulcsszavaink

közül kerüljenek ki, és bizony a semminél ez is jobb. A legjobb eredményt azonban

mégis a szöveges hivatkozásokkal tudjuk elérni.

A navigáció mellett fontos része a SEO miatt is a weboldalnak az oldaltérkép

használata. Talán ez az egyetlen olyan szöveges tartalom, ami a látogatók számára

egyáltalán nem fontos, ám a Google robotjainak annál inkább. Ezért is találkozhatunk

a legtöbb oldal esetében láblécben elhelyezett oldaltérképpel.

Az oldaltérkép azért is hasznos, mert, ha a menüben valamiért nem szöveges

hivatkozásokat használunk, a térkép segítségével tudjuk irányítani a kereső

robotokat, és be tudják járni a teljes weboldalt a szöveges linkek alapján.

Az oldaltérkép létrehozásakor mindenképp figyelni kell arra, hogy túl sok hivatkozás

ne legyen az oldalon. Több ezer oldal esetében például előnyös, ha csak száz linket

helyezünk el, vagy kategorizálva a legfontosabb oldalakat, de mindenképp

hierarchikus sorrendben. SEO miatt érdemes az oldaltérképpel foglalkoznunk, ám

azzal tisztában kell lennünk, hogy mindez csupán a tartalom indexelésében segít, a

keresőbeli helyezésünket ezzel nem befolyásolhatjuk.

A láblécben az oldaltérkép mellett kapnak helyet még a kapcsolati és jogi

információk, és esetleg egy jól irányzott mondat, ami láthatatlanul javíthat a kulcsszó

sűrűségén, ám tudjuk a Google Pingvin óta, hogy ezzel csak óvatosan lehet operálni!

34 | O l d a l

Webáruház készítés és a SEO

Manapság egyre népszerűbbek az olyan üzleti weboldalak, ami egyben webáruház

is.

Ez azért praktikus mindkét fél részéről, mert a céges marketingnek nem kell arra

külön erőt és energiát fektetnie, hogy a látogatót meggyőzze, menjen el az üzletbe,

bemutatóterembe, ahol majd esetleg megtalálja a számára ideális terméket. A

webáruház esetében a látogató ott helyben tud rendelni, szembesül a termékkel,

annak paramétereivel, és perceken belül eldöntheti, hogy arra van-e szüksége.

Marketing szempontból már csak a vásárlás, a megrendelés felé kell terelnie a

látogatót, amit jó esetben a weboldal szövege meg is old. Minden más egyéb ott van

a látogató előtt. Felhasználói szemmel ez azért praktikus, mert utazás, idegeskedés,

sorban állás nélkül, kényelmesen otthonról lehet vásárolni.

A vásárlási szokások amúgy is abba az irányba mutatnak, hogy az emberek

többsége internetről rendeli a legegyszerűbb terméket is. Akkor pedig miért ne

használná ki minden olyan vállalkozás, amelyiknek a terméke, szolgáltatása

„internetkompatibilis”?!

Természetesen a webáruház esetében is nagy hangsúlyt kell fektetni a SEO-ra. Mint

minden weboldal esetében egy több száz vagy ezer terméket felvonultató

webáruháznál is különösen figyelni kell az oldal logikus, hierarchiai felépítésére.

Ez nem csak a látogató navigálását segíti, hanem a kereső robotjainak is mintegy

szabad utat enged, hogy feltérképezze a weboldal összes oldalát.

Mint minden weboldalnak, a webáruháznak is van egy „lelke”, egy „motor”, ami hajtja,

a SEO szempontból ideális weboldalnak mi a keresővel nagy barátságban lévő

Wordpresst ajánljuk, míg a webáruházak esetében ez az Opencart.

Hasonlóan a Wordpresshez ez is egy nyílt forráskódú, folyamatosan fejlődő motor,

amiben minden olyan funkció integrálva van, amire egy webáruháznak szüksége

lehet.

A régi, optimalizálásra alkalmatlan webáruházak helyett, az OpenCart ideális

megoldás, a látogatók számára sokkal könnyebben navigálhatóvá tehető, a kereső

minden szempontból értékelhető adatokat talál rajta (gondolunk itt elsősorban a

kereősbarát url-ekre, a tartalomra, termékleírásokra, belső szöveges linkekre).

Egy szintén nagyon fontos dolog, hogy az Open Cart webáruházakat össze lehet

házasítani a wordpress blog motorjával és így gyakorlatilag mindkét rendszerből a

legjobbat lehet kihozni, jóval alacsonyabb költség szinten, mint egy egyedi

programozású motorból.

35 | O l d a l

Ami pedig nem csak SEO szempontból lényeges, a webáruház adminisztrációs

felületén számtalan beállítási lehetőséget találunk, ami minden téren tökéletesíti, és

megkönnyíti az értékesítést.

Egyszóval kijelenthetjük, soha nem volt még ennyire egyszerű belevágni az

internetes kereskedésbe, mint most, egy minden téren SEO kompatibilis, látogató

felé is könnyedén optimalizálható webáruházzal.

Azt azért tudni kell, hogy ezek a nyílt forráskóddal rendelkező rendszerek elég sok

tárhelyet használnak és több ezer termék, valamint napi több ezer látogató esetén

eléggé lelassítják az egész rendszert, ezért ha valaki biztos a dolgában és pontosan

tudja, hogy mire van szüksége, akkor érdemes már az elején egy egyedileg és

személyre szabott motort készíttetnie, mert ez hosszú távon nagyon meg fogja érni!

Azok számára, akik csak próbálkoznak, és még nem tudják pontosan mit

szeretnének, a webáruház bérlést szoktuk javasolni. A bérelhető webáruházak közül

kiemelkedő ShopRenter rendszere, amely havi pár ezer forintért már biztosítja az

ügyfelek számára a megfelelő webáruházat.

36 | O l d a l

Van-e összefüggés a weboldal mérete és a keresőoptimalizálás

között?

Az elmúlt jó egy évben meggyőződhettünk arról, hogy a Google igenis szereti a bő

tartalommal rendelkező nagy weboldalakat. Ennek kettős oka van, a sok oldalas,

tartalmas weboldalon több olyan aloldalt és tartalmat talál a kereső, ahova látogatót

tud irányítani, másrészről a sok oldal, sok linkkel is egyenlő, vagyis minél több oldala

van egy weboldalnak annál több visszamutató linkje van a főoldal és egyéb fontos

oldalak között, ami azok erősödéséhez vezet.

Mivel a keresőoptimalizálás tartalom nélkül nem működik, a potenciálisan fontos

oldalaknak bő tartalommal kell rendelkezniük, ám mindenképp tudatos

tartalomépítésre kell törekedni. A duplikációval végzett értelmetlen tartalomgenerálás

nem vezet eredményre, a kereső akkor is az értékes, egyedi tartalmat fogja

kiválasztani és arra tereli a látogatókat is.

Az oldalak száma mellett, a teljes oldal mérete is szempont a kereső számára. Mikor

a látogató begépeli a weboldal címét a böngészőbe, a böngésző először a szerverről

tölti le a kért oldal HTML forráskódját, értelmezi azt, és letölti a benne megtalálható

egyéb elemeket is, mint a CSS fájlokat, videókat, animációkat, képeket, flash fájlokat.

A kereső először a forráskód méretét „látja”, ám a látogatónak nem csak arra van

szüksége, hanem az összes többi elemre is. A HTML forráskód akkor optimális, ha

nem haladja meg a 100Kb méretet, ennél nagyobb méretű forráskódot már nem

biztos, hogy elolvasnak a Google robotjai. Szövegből természetesen ez rengeteg,

nem is ezzel van a baj, a HTML forráskódok elsőrangú „hízlalója” a rengeteg HTML

formázóelem, a táblázatok használata. Ebben az esetben már nem beszélhetünk

szép forráskódról.

A kereső mellett a forráskód mérete hatással lehet a látogatók oldalunkon eltöltött

idejére is, hisz nem mindegy, hogy a látogató böngészőjének mennyi adatot kell

letöltenie, ami rossz esetben látogatóvesztéshez vezet, mert ha sokat kell várjon az

oldal betöltődésére, könnyen továbbléphet.

Ha mégis meg kell határoznunk, mi az a tényező, ami egy weboldal lassúságához

vezet, akkor elsősorban a képek mennyiségét kell megnevezzük. Nagyban

megnövelik a letöltéshez szükséges adatmennyiséget. Ennek elkerülésére, jó, ha a

képeket olyan méretben tároljuk a szerveren, mint amilyen méretben a weboldalon is

megjelenítjük.

Keresőoptimalizálás szempontjából tehát határozottan megállapíthatjuk, a weboldal

mérete igenis számít, ha az az érdekünk, hogy a kereső folyamatosan feltérképezze

weboldalunkat, jó helyezéssel jutalmazza, és a leggyengébb internetkapcsolattal

rendelkező látogatóra is szükségünk van.

37 | O l d a l

SEO és social media

SMO, azaz Social Media Optimization. Külföldi blogok, SEO szakemberek egyre

másra jelentetik meg a hasonló témában írt cikkeiket, miszerint a közösségi médiára

való optimalizálás az új SEO.

A Google legutóbbi változásai, a link értékének újragondolása nyomán született meg

az új SEO fogalma, ami nagyjából azt jelenti, hogy nem a linkgyűjtő oldalakon,

blogokon megjelentetett linkek mennyisége vagy minősége számít, hanem egy oldal

megosztásé a közösségi médiában. Egy megosztás, egy linkkel egyenlő. Tehát az

emberek döntik el, hogy egy weboldal tetszik-e vagy sem, márpedig, ha az

embereknek tetszik valami, az értékes lehet a Google szemében is.

A legutóbbi Pingvin frissítés szerint a Google küldetése azzal bővült, hogy az

interneten való szörfözés élmény legyen az internetező társadalom számára. A

találati lista elejére pedig azok a weboldalak jussanak fel, amelyek „megérdemelték”

azt, amelyeket az emberek arra érdemesnek ítéltek. Ezt pedig előzőleg

megosztásokkal, továbbposztolásokkal bizonyították.

Hogy mi az, amit megosztanak az emberek?

A SEO legújabb változásai csak megerősítik, amit már rég tudunk, hogy a tartalom a

legfontosabb! Innen már csak egy lépés, hogy azt mondjuk a megosztható

tartalommal két legyet ütünk egy csapásra!

Mivel az internet a mai napig leginkább szöveges műfaj, olyan mennyiségű

tartalommal, amit képtelenség átlátni, csak azok a tartalmak minősülnek érdekesnek

és értékesnek, amelyeket el is olvasnak az emberek. Ha elolvassák, jó eséllyel

tovább is osztják. Ettől válik érdekessé és értékessé.

Így a weboldal tulajdonosok önmaguktól rájönnek, hogy az értékes, érdekes tartalom

az, ami számít, bármilyen weboldaluk is van. Talán ezzel a Google azt reméli, hogy

képes lesz gátat szabni a webszemétnek, amitől már évek óta „bűzlik” a kibertér.

Ezzel szemben a tapasztalatok egyelőre azt mutatják, hogy a social mediára való

optimalizálás, ami nálunk leginkább a Facebook-ban és kevésbé a Twitterben,

legkevésbé pedig a Google +-ban merül ki, önmagában nem elegendő. A SEO

egyéb lehetőségeivel ötvözve viszont már lehet kísérletezni. Ám úgy véljük, amíg a

Google algoritmusa is a hivatkozásokra, a linkekre épít, addig mindenképp lesz

eredménye a klasszikus értelemben vett SEO-nak.

38 | O l d a l

A weboldal felépítése és a SEO

A SEO-ra nem lehet elég korán gondolni. Így, ha a weboldal tulajdonos már előre

tudja, hogy weboldalát később optimalizálni szeretné, hogy az a keresőben minél

jobban szerepeljen, ezáltal később minél több pénzt termeljen, a SEO-ra már a

weboldal tervezésénél gondolni kell.

Általánosságban elmondhatjuk, hogy minden weboldal más, ugyanakkor minden

weboldal alapvetően azonos. A weboldalak felépítése kisebb-nagyobb eltéréssel

pontosan beleillenek egy bizonyos sablonba. Ez viszont egyáltalán nem baj! Ha

SEO-ra tervezzük weboldalunkat, akkor jó, ha ismerjük a klasszikus weboldal

felépítést. A weboldal felépítése egyben az oldalak hierarchikus elrendezését is

mutatja, amelyről előzőleg már írtunk.

Az ideális weboldal felépítése logikusan elrendezett, és minden oldala kettő vagy

három kattintással elérhető, ami azt jelenti, hogy 2. vagy 3. szinten található. Ennek

tudatos tervezése két oldalról térül majd meg. Egy részről a látogatók könnyebben

navigálnak rajta, másrészről a Google robotjai sokkal könnyebben feltérképezik

azokat az oldalakat, amelyek a főoldalhoz közelebb helyezkednek el.

SEO szempontból természetesen a főoldal, és az ahhoz legközelebb eső oldalak a

legfontosabbak, viszont soha nem szabad elfelejteni, hogy nem a Google robotjainak

írjuk a tartalmat, hanem a látogatónak. Sőt!

Amennyiben weboldalunkat valamely közösségi hálózatban is szerepeltetni akarjuk,

akkor kiemelkedő jelentősége van az értékes tartalmaknak. Bár ez nem kötődik

szorosan a weboldal felépítésének mikéntjéhez, annyiban mégis releváns, hogy nem

mindegy melyik oldalon szerepeltetjük az érdekes, értékes, hasznos tartalmat. Hisz a

közösségi hálózat elsősorban akkor értékeli a weboldalt megosztásokkal, ha azon

egy kattintásra megtalálható a hasznos tartalom.

A Google algoritmus frissítések folyamatosan arra terelik a weboldal tulajdonosokat,

hogy valóban nem a kereső robotjainak kell weboldalt építeni, hanem a látogatónak.

Tudjuk, hogy ez nem egyszerű, hajlamosak vagyunk arra gondolni, hogy csak a

keresőben szerepeljen jól az oldalunk, a látogatószerzés onnantól már gyerekjáték. A

szomorú igazság viszont az, hogy a rosszul felépített weboldal ma már a keresőben

sem szerepel jól.

A weboldal felépítésének helyes megválasztásakor valahol mindenképp meg kell

találnunk az ideális utat a látogatók igényei és a SEO igényei között, ha valamelyik

oldalra túlságosan elbillen a mérleg nyelve, akkor már az ellenkező oldalon álló igény

torzulni fog. Ez pedig károsan befolyásolhatja a weboldal későbbi keresőbeli

szereplését.

39 | O l d a l

Disavow eszköz – áldás vagy átok a keresőoptimalizálásnak?

Lassan egy weboldal tulajdonosnak sem kell bemutatnom a Pingvin nevű Google

által ránk szabadított igen vérmes „állatkát”, ami 2012 áprilisában az egész internetet

megbolygatta, majd a sikeren felbuzdulva átírta mindazt, amit addig a

keresőoptimalizálásról tudni véltünk. A Google a Pingvin 1.0 és az idén májusban

érkezett 2.0-val egy agresszív harcot hirdetett a spam technikákat alkalmazók ellen.

Ehhez pedig nem csak saját algoritmusait hangolta újra, hanem egy olyan eszközt

adott a felhasználók kezébe, amit Disavow eszköznek nevezett el, magyarul a

Google Link Visszautasító Eszköz siet segítségére a keresőoptimalizálással

foglalkozók és weboldal tulajdonosok számára. Hogy miben?

A Google Pingvin két körben már sikeresen vette fel a kesztyűt a spamszerű

hivatkozásokkal szemben. Mit jelent mindez?

Azok az oldalak, amelyekre jellemző volt, hogy a linképítés „nagyüzemben” zajlott,

vagy a linkek gyatra minőségű, azonos IP című katalógusokba, oldalakra kerültek ki,

valamint gyenge, tartalomszegény vagy másolt tartalommal rendelkeztek drámaian

visszaestek vagy el is tűntek az organikus találati listából.

Természetesen a spam linkeket oda-vissza bünteti a Google, tehát magyarán nem

csak az oldalamra mutató spamnek minősíthető back linkek miatt, hanem az én

oldalamról kifelé – hasonlóan gyenge spamnek minősíthető oldalra - mutató linkek

miatt is kaphatok büntetést.

A Webmester Eszközök-ben helyet kapó Disavow eszköz azt a lehetőséget adja meg

a weboldal tulajdonos számára, hogy felhívja a keresőmotor figyelmét a gyenge

minőségű linkekre, amit az oldal értékelése során nem kell figyelembe vennie.

A gyenge minőségű linkek jelentésén túl a weboldal tulajdonosnak mindent meg kell

tennie, hogy ezektől a linkektől „megszabaduljon.”

A Disavow eszközről szóló legtöbb írásban azt olvashatjuk, hogy jobb megelőzni a

hátrasorolást és a gyengébb linkeket előre „jelenteni”, mert akkor elkerülhető, hogy a

Google megbüntesse a weboldalt.

Aki viszont jártas a keresőoptimalizálásban, abban mindjárt fel is vetődik három

kérdés. Egyrészt, miért jobb az, ha a weboldal tulajdonos önmaga jelenti gyengének

gondolt linkjeit, felhívva weboldalára a Google figyelmét?

Másrészt, ha minden olyan linket jelentenek, amit spamnek gondolnak, akkor később

honnan fognak backlinkre szert tenni? Hisz, ha szétnézünk nem olyan nagy a

magyarországi piac, és a minőségi linkkatalógusok fenntartása sohasem volt egy jó

üzlet.

40 | O l d a l

Harmadrészről pedig, ha a weboldal tulajdonos önmaga fizetett néhány hónappal

korábban korrekt, modern formában öltöztetett Public Relations cikkekért, ami

minőségi szövegezéssel került publikálásra kisebb-nagyobb látogatottsággal

rendelkező blogokon, azt később mi értelme lehet egy gyengébb érték miatt

„visszautasítani?” Hisz ne felejtsük el a Google a link vásárlást is bünteti!

Ilyen értelemben pedig kicsit túlságosan sok az ellentmondás, ezért szakembereknek

is és mezei felhasználóknak is érdemes csakis óvatosan bánni a Disavow eszköz

használatával.

A Disavow eszköznek már biztosan megvannak a vesztesei a magyar piacon is!

Nagyon jól látszik, hogy az eszköz megjelenése után, az addigi kb 600 használható

linkkatalógusból, ami a magyar interneten volt mostanra ez a szám már alig éri el a

150 darabot.

Kérdés azoktól, akik százával tolták be az általuk rendelt linképítések eredményeit a

Disavow eszközbe, hogy ezen túl honnan fognak linkeket kapni az oldalaik?

41 | O l d a l

Kimenő linkek és a keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálásban mindennél fontosabb szerepe van az oldalra és az oldalról

mutató linkeknek.

Jelen fejezetben az oldalról kimenő linkekről ejtünk néhány szót, hogy tudjuk

elhelyezni a keresőoptimalizálást, a teljes értékű SEO folyamatában. Az oldalról

kimenő linkek azok a hivatkozások, amelyek egy másik domain fő vagy aloldalára

mutatnak.

Tehát nem belső linkek, nem saját oldalunk egy aloldalára vagy a főoldalra mutatnak,

hanem egy idegen weboldalra.

Bár a kimenő linkek azt az oldalt erősítik, amelyikre mutatnak, keresőoptimalizálás

szempontjából ez a megoldás teljesen természetes. Weboldalunk helyezésére

egyáltalán nincs kedvezőtlen hatással, ha kimenő linkeket alkalmazunk az

ésszerűség határain belül, sőt a természetesség és a relevancia jegyében

szükségesnek is tekinthetjük a kimenő linkeket.

A helyezésre abban az esetben vannak negatív hatással, ha azok

keresőoptimalizálás szempontból, valamint a Google szemében értéktelen oldalra

mutatnak. Milyenek lehetnek az értéktelen oldalak?

A témát már érintettük, amikor a Pingvin 2.0 –ról írtunk, mindenképp kerülni kell a

webszemét jellegű, a hiányos tartalommal, a kifogásolható keresőoptimalizálási

megoldással támogatott, esetlegesen már büntetett weboldalakat.

Érdemes, sőt javasolt az oldalunkról kimenő linkeket időközönként felülvizsgálni,

illetve mielőtt kimenő linket helyeznénk el, ellenőrizzük a szóban forgó oldalt!

A kimenő linkek nem csak a fent említett esetben hathatnak károsan oldalunkra, de

akkor is, ha időközben a hivatkozott weboldal megszűnik, mert a tört és nem létező

oldalra mutató linkek is károsan befolyásolják oldalunk Google szerinti megítélését.

Összességében akkor járunk el helyesen, ha lehetőleg értékes és releváns oldalnak

adunk linket tartalmunkból, ami semmiképp nem befolyásolja károsan weboldalunkat,

különös tekintettel arra, hogy a kimenő linkek számával is a realitás talaján

maradjunk.

A kétoldalú linkcseréket viszont ideje elfelejteni, ha már cserélünk valakivel linket,

akkor abba legalább három oldal szerepeljen, mert az oda-vissza linkcserét a Google

már spamnek értékelheti.

42 | O l d a l

Szép URL-ek és a SEO

A SEO-ban nem járatos olvasó most bizonyára felkapja a fejét a címen, hogy vajon

mitől lehet szép egy URL? A szép URL igazából egy mindennapi megnevezése a

keresőbarát URL-nek, amiről a konkrét meghatározást itt olvashatják el újra az

érdeklődők.

A dinamikus weboldalak oldalai között navigálva szükség van arra, hogy bizonyos

paraméterek döntsék el, épp milyen tartalomnak kell megjelennie. Ennek az a módja,

hogy az URL-be kódolják bele és a ? jel utáni rész tartalmazza. A kereső (Google)

nem igazán szereti az ilyen és ehhez hasonló több paraméterrel ellátott URL-eket. A

szép URL vagy keresőbarát URL gyakorlatilag az az oldal hivatkozás, amelyben nem

szerepelnek ezek a paraméterek, sem ?, sem & jel nincs a karakterek között.

Egy paraméterek által meghatározott oldal hivatkozás így nézhet ki:

http://weboldalam.hu/?p=3778, ami helyett használhatunk szép URL-t, ami így néz ki:

http://webodalam.hu/nagyvilag-hirei.

Még a laikus, nem SEO tartalmakon szocializálódott weboldal tulajdonos is jó eséllyel

megállapítja, hogy utóbbi URL, nem csak olvasmányosabb, hanem valóban szebb is.

Nem utolsó sorban a kereső is szívesebben olvassa az ilyen URL-eket.

Emellett SEO szemszögből kifejezetten számít, ha az URL-ekben a kulcsszavak is

szerepelnek, és ezt csak a keresőbarát megoldással lehet megvalósítani.

Ha egy kategória oldalt akarunk megjeleníteni, és jó eséllyel maga a kategória név a

legfontosabb kulcsszavaink közé tartozik, akkor kifejezetten hasznos, ha ez

megjelenik az URL-ben, ehhez optimális használni az angol ábécé betűit.

Szerencsénk van abban az esetben, ha weboldalunk lelke wordpress, mert ebben az

esetben minden aloldalnak és bejegyzésnek csak néhány kattintás a keresőbarát –

szép – URL beállítása, amivel máris „lóhossznyi” előnyt szereztünk a Google

szemében.

43 | O l d a l

Kimenő hivatkozások és a SEO

Előző fejezetünkben meghatároztuk, hogy mit jelent tulajdonképpen a kimenő link

vagy hivatkozás, és hogy mennyire nem kell félni tőle, abban az esetben, ha szigorú

kritériumok szerint – amelyek megegyeznek a Google „óhajával” – helyezzük el

azokat oldalunkon.

Amennyiben így járunk el, annak ellenére, hogy egy idegen weboldalnak adunk át

linkerőt, semmit nem veszítünk a kereső szemében. SEO nézőpontból pedig ez a

legfontosabb. A releváns tartalomra való utalás nem csak a kereső szemében

értékes, de a látogatókat is segíthetjük, és ugye weboldalt nem a keresőnek, hanem

a látogatónak építünk.

Felmerül azonban a kérdés a kimenő hivatkozások számával kapcsolatban. Mennyi

kimenő hivatkozást helyezhetünk el adott oldalon és a teljes weboldalon?

A Google azt ajánlja, hogy egy oldalon legfeljebb 100 linket helyezzünk el összesen.

Ha csak logikusan gondolkodunk és számításba vesszük a kimenő hivatkozások által

átadott linkerőt, akkor megállapíthatjuk, hogy 10-20%-nál több kimenő linket ne

helyezzünk el egy oldalon.

A kimenő hivatkozásokat célszerű a tartalomból linkelni, mert így egy releváns

szövegkörnyezet is kerül mellé, ami oda-vissza hatással van az oldalakra. Legyen

azonban bármilyen kimenő hivatkozás célszerű azt új ablakban megjeleníteni. Ez

nem csak weboldalunknak, hanem a látogatónak is hasznos. Lehetősége van tovább

böngészni oldalunkat, és nem zavarja a megnyíló külső hivatkozás. Ráadásul a

bevett szokás is ezt támasztja alá, a legtöbb weboldalon új ablakban nyílnak meg a

külső weboldalról linkelt tartalmak.

A kimenő hivatkozások esetében lehetőségünk van arra, hogy „szóljunk” a

keresőnek, hogy a linkekkel, amelyek külső weboldalakra mutatnak, nem szeretnénk

linkerőt átadni. SEO nyelven ezt nofollow linkeknek nevezzük.

A nofollow parancsot a HTML kód HEAD részébe kell beírni. A parancs nyomán a

kereső egy linket sem vesz figyelembe az oldalunkon. Azokon az oldalakon, amelyen

SEO folyamatok zajlanak, ilyen megoldással nem találkozunk.

Lehetőség van azonban hivatkozásonként meghatározni, hogy mely linkeket kövesse

a kereső és melyeket nem. Ehhez csupán a hivatkozás HTML tagját kell kiegészíteni

a rel=”nofollow”paraméterrel.

Ez kiváló megoldás, ha látogatóinknak szeretnénk linkelt tartalommal kedveskedni

vagy direkt linkes megoldással terelünk látogatót egy másik weboldalra, ám

linkerővel nem szeretnénk azt támogatni.

44 | O l d a l

Weboldal frissítés és a keresőoptimalizálás

Tévesen gondolják úgy a weboldal tulajdonosok, hogy a weboldalt elegendő csak

egyszer összerakni, feltölteni szöveggel, és arra többé nincs gond, jöhet a

keresőoptimalizálás orrba-szájba.

Aztán pedig jön a nagy meglepetés, ha a weboldal a legtisztább keresőoptimalizálás

ellenére is kikerül a TOP100-ból. Úgy gondolhatjuk a weboldal frissítési gyakorisága

témától függ, vannak örökérvényű témák és vannak olyanok, amelyek már egy nap

elteltével is elvesztik aktualitásukat. Az igazság azonban az, hogy mi bármit is

gondoljunk, a gyakorlat bebizonyította, hogy a Google által az utóbbi időkben ránk

szabadított Panda, Pingvin és már a Kolibri is, igenis „árgus szemekkel” figyeli, és

előszeretettel szórja ki a tartalomhiányos és hosszú ideig nem frissülő weboldalakat

a találati listából.

Ami körülbelül másfél évvel ezelőtt csak ajánlás volt, miszerint a látogatókat és a

keresőt is érdemes néha új információval ellátni, frissítve ez által a weboldalt, az ma

már követelmény.

De mit is értünk pontosan weboldalfrissítés alatt?

Keresőoptimalizálás szempontból a frissülő tartalom nem azt jelenti, hogy

megváltoztatjuk a kész és hasznos tartalmi részét az oldalnak, hanem új tartalmat

hozunk létre. Ezt megtehetjük blog vagy hírek oldal létrehozásával. A lényeg minden

esetben, hogy az új tartalom legyen összekötve az oldal többi részével, ami a

keresőoptimalizálás miatt elengedhetetlen.

Felvetődik a kérdés, hogy milyen időközönként érdemes frissíteni a weboldalt?

A weboldalfrissítésnek több haszna is van, például, ha folyamatosan új tartalmat

„gyártunk”, akkor a kereső robotjai is sűrűben érkeznek weboldalunkra és eltárolják a

fellelt tartalmat. Amikor pedig már az új tartalom megtalálható a keresőben, az jó

eséllyel újabb látogatót is hoz, főképp, ha az új tartalmat releváns és lehetőség

szerint magas értékű linkekkel meg is támogatjuk.

Gyakorlat szerint új releváns tartalmat minimum havonta, de ajánlatos kéthetente,

hetente feltölteni weboldalunkra, ezzel pedig az összes létező lon gtail

kulcsszavainkat felhasználhatjuk a tartalom írásához.

Mindez egyszerűnek tűnik, ám a legtöbb weboldal tulajdonos a tapasztalat ellenére is

nehezen hajlik a frissülő tartalom és bő szövegezés megvalósítására, pedig e lépés

nélkül ma már nem létezik sikeres keresőoptimalizálás.

45 | O l d a l

Duplikált tartalom és a SEO

A weboldalak gombamód szaporodásával az átlagos felhasználó is észreveheti,

hogy bizonyos tartalmak azonosak bizonyos weboldalakon, ami nem meglepő, egy

hírt, egy sajtóközleményt a forrás megjelölésével gyakran átvesznek kisebb és

nagyobb weboldalak is.

Vannak viszont olyan szélsőséges esetek, amikor teljes weboldal szöveget „lopnak

el” egymástól a weboldal tulajdonosok, ami az internet névtelenségében még kreatív

és kiváló ötletnek is tűnhetne, azonban a duplikált tartalom mindkét weboldalnak

csak káros lehet.

Először lássuk, mit értünk duplikált tartalom alatt.

Duplikációról akkor beszélünk, ha két különböző URL alatt ugyanazt a tartalmat

találjuk, vagy legalábbis a tartalom részben megegyezik. Szélsőséges esetben a

weboldal teljes HTML kódja megegyezik, de ha csak a szöveges tartalom azonos

vagy részben azonos, már ez is duplikációnak számít.

Mivel a Google a találati lista összeállításakor mindig arra törekszik, hogy a látogató

a beírt kulcsszóra friss és mindig új, értékes tartalmat adjon, a duplikált tartalmat

kifejezetten károsnak minősíti, és természetes módon gyomlálja. Egyrészről a

duplikáció a látogató számára nem ad új információt, másrészről az azonos tartalom

feldolgozása fölöslegesen terheli a rendszer kapacitásait.

Ezért a legegyszerűbb módszert használja a duplikáció kiszűrésére, az újonnan

megjelenő oldalt bünteti úgy, hogy hátrasorolja a találati listán, megtörténhet az is,

hogy a teljes weboldalt büntetésbe kerül, jobb esetben csak a másolt tartalom.

Gyakran a weboldal tulajdonosok nem tudják elképzelni, hogy a web rengetegben

egy bizonyos átvett tartalmat kiszűrhet-e a Google, bátran belemennek és a SEO

részeként használják a másolt tartalmat. Egy újonnan induló weboldal számára ez a

lehető legrosszabb pont, amit a Google-tól kaphat.

Az általunk végzett SEO munkák, SEO tanácsadások során teljes mértékben

elzárkózunk a duplikált tartalom használatától, és mindig az egyedi, tartalmas

szövegezést támogatjuk.

Természetesen vannak olyan esetek, amikor a weboldal tulajdonos úgy használ

duplikált tartalmat, hogy nem tud róla, ez még olykor „szakember szinten” is

megtörténik.

46 | O l d a l

A weboldal kora és a SEO

Amikor korról beszélünk az internetes megjelenéssel kapcsolatban, fontos tudni,

hogy a domain minden esetben idősebb, mint a rá felkerülő weboldal. Hisz első

körben megvásárlásra kerül a domain, majd valamikor – megtörténhet, hogy

hónapok múlva – megépítésre kerül a weboldal is.

A weboldal korát onnan számoljuk, amikor a kereső letárolja a weboldal egyik oldalát,

ez rendszerint a főoldal, hisz az épül meg legelőször, valamint a kereső robotok az

indexelést is a főoldallal kezdik.

Már a domain név beregisztrálásakor érdemes némi tartalmat elhelyezni, még akkor

is, ha nem a teljes weboldalt készítjük el azonnal. Erre azért van szükség, hogy a

kereső letárolja, így némi előnyre tehetünk szert, hogy mire oldalt is elhelyezünk a

domain alatt, akkor már legyen egy kis régiségünk a Google szemében. A domain

kora tulajdonképpen csak 1,5-2 évig szempont, utána már nincs olyan nagy

jelentősége a kornak.

Az új weboldalnál ki kell várni azt a néhány hónapot, amíg a Google érdemesnek

találja arra, hogy látogatókat irányítson rá, addig is érdemes az oldallal dolgozni, mert

minden perc befektetett pénz és energia megtérül idővel. A weboldal építés ilyen

tekintetben türelemmunka, ami ugyanúgy igaz az oldalon történő SEO munkákra is,

legyen az linképítés vagy tartalomépítés.

Ugyanakkor fontos azt is figyelembe venni, hogy nem csak a domainnek,

weboldalnak, hanem a weboldalon elhelyezett tartalomnak, egy-egy új aloldalnak is

van életkor faktora. És bizony ez is számít a Google értékrendjében.

Mi sem bizonyítja ezt jobban, mint amikor létrehozunk egy új aloldalt, azok még

néhány hét elteltével sem kapnak Page Rank értéket, ugyanis ebben az esetben is el

kell telnie néhány hónapnak, hogy a Google a teljes oldalt, és vele együtt az új

tartalmat is letárolja. Amikor egy weboldal már kellően erős, meg van a kora is, akkor

egy-egy új tartalom sokkal hamarabb fog megjelenni a találati listán is, mint egy most

induló weboldal esetében.

A weboldal életkorának értékelése, a weboldal szerepeltetése a keresőben, nagyban

függ attól, hogy milyen linkek mutatnak a weboldalra. A kezdeti időszakban

elhelyezett linkek fontos részei a későbbi SEO munkáknak.

A friss linkek esetében is el kell telnie 1-2 hónapnak, ahhoz, hogy teljes mértékben

számítson, erre a későbbi linképítés során is figyelni kell, mert minden egyes

kihelyezett linknek be kell érnie, hogy hozzájáruljon a weboldal előre jutásához a

keresőben. Minél régebbi egy weboldalunkra mutató hivatkozás, a Google annál

inkább fog megbízni abban, és jó helyezéssel jutalmazza.

47 | O l d a l

A linképítés helye a keresőoptimalizálásban

Annak ellenére, hogy óriási változáson ment keresztül a keresőoptimalizálás, és

nagyon úgy tűnik, hogy ez a változás most már állandó jelleggel része lesz a SEO

világának, linképítés nélkül továbbra sem lehet elképzelni az előrébbjutást. Hisz a

weboldalak egymáshoz való viszonyát a linkek határozzák meg, és így tudnak az

egymásra mutató hivatkozások egy gigantikus hálózatot alkotni.

Az igazság az, hogy ebben a hálózatban minden weboldalnak helye lehet, ehhez

csupán egy higgadt és lehetőleg a Google minden rezzenését figyelemmel kísérő

keresőoptimalizálásra van szükség. Ennek ellenére azt kell mondanunk, hogy az

eredmény így is bizonytalan lehet!

És aki stabil pozíciót ígér hosszú távon a természetes találati lista élén, az nem

biztos, hogy igazat mond, ugyanis a Google a természetes találati lista

összeállításánál arra törekszik, hogy mindig az adott helyzetre reagáljon, így sok

esetben más-más listát állít össze, akár ugyanarra a keresőszóra is.

A linképítés tulajdonképpen a keresőoptimalizálás egy igen nagy szeletét teszi ki, ám

míg évekkel ezelőtt szinte bárki képes volt linket építeni, a katalógusok folyamatos

csökkenése, a Google minőségi törekvései és kiszámíthatatlansága miatt ma már a

hozzáértés elengedhetetlen. Minden esetben arra kell törekedni, hogy az oldalunkra

mutató linkek minőségiek, finomabban fogalmazva prémium kategóriások legyenek.

Mit jelent a minőségi linképítés?

A linképítés sikerét rengeteg tényező befolyásolja, és soha nem volt még ennyire

türelemjáték, mint napjainkban.

A hosszú távú siker érdekében elsősorban fel kell áldozni, hogy azonnali eredményre

törekedjünk, mert a hirtelen felfutó weboldalak tiszavirág életűek, attól függetlenül,

hogy ideig-óráig úgy tűnhet a Google kegyeibe fogadta.

A minőségi linképítés sarkalatos pontja a megfelelő ütemezés, ezen belül a

természetességre és az életszerűségre kell nagy hangsúlyt fektetni. Ez alatt értendő

tulajdonképpen a folyamatos, változatos, releváns oldalról érkező, minél több

kulcsszót felhasználó linkek mennyisége.

Emellett fontos figyelni a linkeloszlás arányára, a túl kevés domainről érkező

túlságosan nagy arányú bejövő linkeknek már spamszerű linképítés jellege van, ami

egyenes út a büntetéshez.

A minőségi linképítés a keresőoptimalizálás azon része, ami folyamatos és

egyenletes törődést igényel.

48 | O l d a l

Ütemezés és linkeloszlás a linképítésben

A linképítés sikerét többek között az ütemezéssel tudjuk befolyásolni, a

természetesség a linkek kihelyezésénél is kulcsfontosságú. Nem új keletű dolog,

hogy az intenzív tempóval végzett linképítés könnyen a visszájára fordulhat, az oldalt

megbünteti, hátrasorolja a kereső.

Hatványozottan igaz ez egy néhány napos, új oldalnál, ahol pláne nem életszerű, ha

hirtelen több száz vagy ezer hivatkozást „termelünk”. Több ezer hivatkozást akkor is

létrehozhatunk, ha nem vagyunk kellőképpen körültekintőek, ha például az

oldalunkra mutató link a támogató oldal láblécéből érkezik.

Ebben az esetben, főleg, ha több száz, több ezer aloldalról van szó (mint

webáruházak esetében), akkor ugyanennyi bejövő linket is fogunk kapni.

Az ütemezés legalább ennyire fontos a katalógusban elhelyezett linkek esetében is,

ha a magyar piacon lévő összes katalógusba szeretnénk ajánlani weboldalunkat, azt

ne egy hét leforgása alatt tegyük meg, mert ennek erőteljes „kampány” jellege lesz.

Az ideális az, ha a szerzett link erősségétől függően hetente 20-30 linknél több

bejövő hivatkozást nem kap az oldal, sőt ez lehet akár kevesebb is, így a linképítés

folyamata elhúzódik, ami a linkszerzés természetességét és folyamatosságát is

megalapozza.

Linkeloszlás

A bejövő linkeknek egyik mutatója a keletkezett hivatkozások és a hivatkozó

domainek számának aránya, vagyis, ha túl kevés domainről mutat túl sok link egy

weboldalra, az nem természetes linkprofil.

Ugyanez a helyzet az ugyanarról az IP címről történő linkszerzéssel kapcsolatban,

ha több száz bejövő link mindössze tíz IP címről érkezik, ugyancsak nem életszerű.

Ezek azok a helyzetek, amelyeket a Google spam jellegű linképítéssel aposztrofál,

és komoly büntetéssel viszonoz.

A bejövő linkek és a hivatkozó domainek számára tehát kiemelten oda kell figyelni,

mert még a szabályosan ütemezett, természetes jelleggel szerzett linképítés is

visszájára fordulhat, ha az aránytalanul és következetesen ugyanazokról a

domainekről érkeznek, valamint az IP cím sem mutat kellő változatosságot.

Ugyanarról a domainről mutathat több link is weboldalunkra, ám az arányokat

mindenképp be kell tartani a siker érdekében.

Minőségi linképítést szeretne? Keressen bennünket bizalommal!

49 | O l d a l

SEO – linkcsere és linképítés tévhitek

Azt gondolnánk, hogy a webes megjelenési láz régen kifulladt, hisz az internet ma

már a legkisebb tanyán is elérhető, aki akarta már megcsinálhatta üzleti weboldalát,

és boldogan aknázhatja ki az online világ sikerét.

Azt kell mondanunk, hogy ez korántsem ennyire idillikus kép. Ugyanis a cégek,

szolgáltatók, kis –és nagyvállalkozások számára az internetes megjelenési kényszer

most kezd csak igazán feltörni.

Ezt be tudhatjuk a gazdasági hullámvasútnak, ami arra ösztönzi a vállalkozókat,

üzletembereket, hogy minél több irányból értékesítsenek, termeljenek profitot,

másrészről betudhatjuk épp az internet robbanásszerű elterjedésének, annak, hogy

ma már a legkisebb faluban is képesek vagyunk online rendelni. Ez pedig új

vásárlóközönséget jelent mindenki számára!

Ehhez viszont le kell győzni adott szektoron belül a konkurenciát, vagy épp új

termékkel, szolgáltatással meg kell találni a célközönséget.

Ehhez webes felületen több féle lehetőség is van, amit összefoglalva online

marketing megoldásoknak nevezhetnénk, ebbe egyaránt beletartozik a direkt

marketing, a SEO és az Adwords is. Az igazi az, ha minden lehetőséget kihasznál a

weboldal tulajdonos, mert így több irányból tudja elérni a kívánt célt.

Mai napig az egyik legköltséghatékonyabb és leglátványosabb eredményt a SEO-val

lehet produkálni, ám ezzel kapcsolatban rengeteg olyan tévhit kering, amit ideje

eloszlatni, az évekkel korábbról fennmaradt „legendákat”, beidegződéseket pedig

elfelejteni.

A kereső ugyanis az elmúlt két évben teljesen új arculatot szabott önmagának, és

ezzel párhuzamosan a SEO-nak is, hisz a kettő között szoros összefüggés van,

ahogy változik a Google algoritmus rendszere, úgy kell ezt a változást lekövesse a

SEO szakma is.

Természetesen nem várhatjuk el, hogy ezekkel a változásokkal a weboldal

tulajdonosok naprakészek legyenek, ám, akit kicsit is érdekel a weboldala sorsa,

tudnia kell milyen ígéretektől óvakodjon.

Kétségtelen, hogy a SEO egyik alapvető része a linképítés. Míg korábban a

linkmennyiség növelése volt a cél, amire a weboldal keresőben elfoglalt helyezése

pozitívan reagált, addig ma már a hangsúly a linkek minőségére (értékes linkek)

tevődik át. Értékes linkek alatt értjük az olyan értékek meglétét, mint Page Rank,

MozRank, DA, PA.

A katalógus linképítésről pedig a hangsúly a blogolásra, a social mediara, a

fórumozásra, és minden olyan linkgyarapodásra tevődik át, ahol természetes módon

keletkeznek a bejövő linkek.

50 | O l d a l

A linkcsere, a linkpartnerség pedig a Google által spamként aposztrofált linképítési

tevékenységek közé sorolható, ami a weboldalra nézve az egyik legkárosabb hatású.

Ismert linkcserés megoldás még SEO szakemberektől is, amikor az ügyfél

weboldalán létrehoznak egy olyan aloldalt, ahol referenciáik direkt linkjét jelenítik

meg, oda-vissza. Ezektől a megoldásoktól óvakodni kell, mert akár a teljes weboldal

bukásához is vezethet.

Milyen megoldások léteznek a kereső számára is elfogadott linképítési módszerekre?

A legújabb algoritmus változások a természetes linkképződést támogatják, az olyan

weboldalakról kapott linkeket, amelyek minden szempontból elfogadottak,

természetes blogok, amelyek valamilyen témában jöttek létre, értékesek, mert

folyamatosan frissülnek, erőt adnak át a linkelt weboldalnak. Az eredmény pedig nem

marad el!

Ehhez kínálunk kész megoldást, olyan természetes blogok formájában, amelyek

értéket képviselnek a kereső szemében, és amelyekbe egyszerű felhasználóként

szinte lehetetlen bekerülni, ám a jelenlegi – nevezhetjük új típusú – SEO folyamatok

sikerének egyetlen kulcsa.

Ha felkeltettük érdeklődését, kérje árajánlatunkat!

Linképítés a Pingvin után

A linképítésről már hosszasan értekeztünk, jelentősége és fontossága a Pingvin után

is kétség nélkül megmaradt, ugyanakkor a mai napig felbukkanó félreértések,

félremagyarázások, és különféle félrevezetések miatt érdemes újra elővenni a témát.

Az elmúlt évek tapasztalatai során különféle megállapításokat, és fél információkat

hallhattunk, többek között a „Google bünteti a viszontlinkeket, ezért már nincs

szükség linképítésre”, vagy a „Google által a SERP-ből kilistázott oldalakat még fel

lehet támasztani, meg vannak rá a titkos módszerek.” Azt kell mondanunk, hogy ezek

mind-mind valótlan dolgok.

A Google soha nem büntette a viszontlinkeket, csupán annak szerzési módja miatt

állította csatasorba Pingvin nevű algoritmusát. Ugyanis az évek során a SEO szakma

kifejezetten ráállt az olyan linkszerzési módszerre, amivel „hatékonyan” lehetett

kijátszani a kereső rangsorolási algoritmusát, és stabilan TOP10-5-3-1 pozíciókat

szerezni a találati listán.

Azt nem jelenthetjük ki, hogy a Pingvin megjelenése örömforrás lett volna weboldal

tulajdonosoknak, vagy a keresőoptimalizálással foglalkozóknak, hiszen sok esetben

évek munkái mentek tönkre 24 óra leforgása alatt.

51 | O l d a l

Tetszett vagy sem épp 2 évvel ezelőtt újra kellett gondolni a magyar piacon is a

keresőoptimalizálás alapjait, és azóta is a Google megújított minőségi irányelvei

szerint kell lavírozni egy meglehetősen keskeny úton.

A bizonytalansági faktor megkétszereződött ugyan, de azok számára, akik nem egyik

napról a másikra akarnak látványos eredményt elérni, a linképítés továbbra is a

járható megoldások közé tartozik a találati listán való előrejutáshoz.

Csupán azt kell figyelembe venni, hogy véletlenül se olyan weboldalról, fórumról,

blogról, linkkatalógusból szerezzünk viszontlinkeket, amelyek „webszemétnek”

minősülnek a Google szemében. Felmerül a kérdés, hogy honnan tudhatja az

egyszeri weboldal tulajdonos mi számíthat értékes viszontlinket adó weboldalnak.

Ennek megállapítása nagyon egyszerű, ha olyan oldalakról kapunk linket, ami

természetes úton jött létre, önálló tartalommal (fórumok, blogok), nem csak direkt

linket adnak, hanem értékes szövegkörnyezetbe helyezett szöveges linkkel mutatnak

weboldalunkra, és mindenekfelett az oldalnak a keresőben értéke is van, azt

biztonsággal használhatjuk.

Az oldalak értékei közül érdemes figyelni a MozRank értéket, a Domain Authority-t is,

ha ezek külön-külön is elfogadhatóak, akkor biztonsággal kijelenthetjük, hogy értékes

viszontlinket kap a linkelt weboldal, amit a Google is elfogad.

S, hogy miként lehet bekerülni a hasonló értékes tartalommal rendelkező,

természetes blogokba? Erre kész megoldással szolgálunk minden bennünket

megkereső ügyfélnek!

Keresőoptimalizálás vs. Adwords hirdetések

Bizonyára mindenki számára világos, hogy manapság a kereskedelem egy tetemes

részét az un. „e tranzakciók” fedik le és az elemzők nagy része szerint ez a jövőben

fokozottan igaz lesz.

Vagyis az emberek egyre többször és egyre többet rendelnek online felületekről. Ez

természetesen már az elektronikus kereskedelem hajnalán beindította a kereskedők

és cégtulajdonosok fantáziáját, s aki akkor elkezdett foglalkozni a témával, mára már

nagy valószínűséggel busás hasznot hozó webáruházak tulajdonosa. Mindez

azonban ma is megvalósítható! Hogy hogyan?

Ahhoz, hogy manapság sikeres webáruházat, vagy úgy általánosságban véve jól

fialó weboldalt készítsünk, nélkülözhetetlen használnunk az online marketing

eszközeit. Ezek az eszközök mára már szinte minden területet lefednek az online

világban, így mindenképp érdemes nekik figyelmet szentelni. Nincs ez másként a

keresőoptimalizálás (SEO) és az Adwords kapcsán sem.

52 | O l d a l

Míg a SEO egyfajta általános növekedést eredményez, addig az AdWords PPC

kampányokkal tökéletesen szabályozhatjuk az általunk javítani kívánt területeket.

A hatékonyságot illetően persze ellentmondásokba ütközhetünk, s éppen erről

kívánunk néhány szót ejteni soron következő cikkeinkben, amelyek felületesen

ugyan, de bemutatják a két lehetőséget, a bennük rejlő anyagi hasznot, továbbá a

megtérülés gyorsaságát, ami –valljuk be őszintén – a mai vállalkozások egyik

legfontosabb mérőszáma.

Jól tudják ezt azok a cégvezetők is, akik problémákba ütköztek az online marketing

területén. A feladatok egyre bonyolultabbak, s a jó pozíciókat a Google találati

listáján egyáltalán nem egyszerű megszerezni.

Míg néhány évvel ezelőtt (2012 előtt) a kulcsszóhalmozások és a töménytelen

mennyiségű linkelés sikerhez vezettek, addig ma már jóval kifinomultabb

megoldásokhoz kell nyúlni, amelyeket általában a különféle cégek informatikusai sem

tudnak kivitelezni.

Éppen ezért kiemelten fontos a megfelelő szakértelem és tapasztalat, ahogyan a

keresőoptimalizálást, úgy az Adwords hirdetéseket illetően is, ugyanis ennek

hiányában a megtérülés szinte biztosan elmarad.

Soron következő cikkeinkben bemutatjuk az említett területeket, azok előnyeivel,

hátrányaival és természetesen a bennük rejlő legfőbb lehetőségekkel!

Keresőoptimalizálás mellé remarketing?

Ahogyan azt előző cikkeinkben említettük, a keresőoptimalizálás és az AdWords

között szoros az összefüggés, s a sikeres marketing kampányok elérése érdekében,

mindkét lehetőséget érdemes kihasználni.

Most azonban az AdWords egy fontos funkciójáról ejtünk néhány szót, ami nem más,

mint a remarketing.

A GoogleAdWords már megmutatta a világnak, hogy hajszálpontos célzással,

kivételesen nagy konverziós arány érhető el, vagyis, aki az AdWords rendszerét

használja, az jóval hamarabb generál vásárlásokat, feliratkozásokat stb.

Ezt a Google keresője tette lehetővé, azonban a hirdetések egy idő után

megjelenhettek az un. display, vagy tartalmi hálózaton is, így érve el még nagyobb

közönséget.

Ez a fogalom lényegében azon weboldalak összességét jelöli, amelyek kapcsolatban

állnak a keresővel, s lehetővé teszik a keresőóriás számára, hogy vizuális

hirdetéseket jelenítsen meg. A tartalmi hálózaton azonban jóval kisebb az átkattintási

arány, mivel itt a célzás nem valósítható meg teljes pontossággal.

53 | O l d a l

Vagyis: míg a keresőben szinte száz százalékig releváns hirdetéseket látunk, addig a

display hálózat inkább egyfajta márkaépítési eszköz, amely témakörök szerint

rendezi a partner oldalait, majd ezek alapján célozza a hirdetéseket.

Ugyanakkor a remarketing egy teljesen új szemléletmódot hozott a tartalmi

hirdetések kapcsán, mivel ebben az esetben kizárólag azok számára jelennek meg a

képes hirdetések, akik valamilyen kritériumnak megfelelnek, például, már jártak az

hirdetett oldalon.

Tovább bombázhatjuk őt a hirdetéseinkkel, bármerre is járjon épp a világhálón. A

remarketing működése egyszerű. Az oldalra érkező látogatót megjegyzi és a

későbbiekben képes és szöveges hirdetéseket jelenít meg számára azokon a

weboldalakon, amelyek engedélyezték az AdWords hirdetések kihelyezését. Ez több

okból is jó.

Egyrészt a remarketing révén a látogató folyamatosan találkozik a hirdetésekkel,

amelyek így beégnek a tudatába, s ha legközelebb az adott termékhez szolgáltatót

keres, azonnal eszébe jut majd a hirdetett cég.

Másrészről pedig a sokszor megjelenő hirdetések az adott céget óriásinak láttatják,

ami a bizalom építésének szempontjából kifejezetten fontos.

A remarketing tehát félig-meddig egy direkt marketinges eszköz, azonban nem

teljesen az, mivel csak egy adott célcsoportot céloz a hirdetésekkel.

A tapasztalatok azt mutatják, hogy ezzel a lehetőséggel kifejezetten nagy konverziós

arány érhető el, így mindenképp érdemes kipróbálni!

Keresőoptimalizálás és WordPress tárhely

Amikor az egyszerű felhasználó weboldalt szeretne létrehozni, ha nem kellőképpen

jártas a témában, sok esetben gondot okozhat, hogy milyen motort is válasszon.

Ugyanis ma már – ha sikeres weboldalt szeretnénk létrehozni – több feltételnek kell

megfelelnie egyszerre. Elsősorban a látogatók és a kereső felé is olyan „külsőt” kell

mutatnia, ami mindkét félnek használható.

Ugyanis, bármilyen meglepő, de a kereső, a Google is használja weboldalunkat,

időről időre feltérképezi, indexeli. A látogatók felé pedig fontos a könnyű

kezelhetőség, átláthatóság, hogy szívesen visszatérjenek, olvassák, használják a

tartalmat.

A WordPress tárhely számtalan ok miatt lehet ideális választás, ha weboldalunkat

később sikeresnek szeretnénk látni, ugyanis messzemenően alkalmas minden olyan

feltétel megteremtésére, ami ahhoz szükséges, hogy a Google is pozitívan értékelje.

54 | O l d a l

Természetesen nem azt mondjuk, hogy más, hasonló weboldal motorok, tárhelyek

keresőoptimalizálásra nem alkalmasak, szó sincs erről, csupán egy alternatíva, ha

most szeretne weboldalt építeni, vagy a meglévővel nem elégedett.

A keresőoptimalizálás mellett a WorPress weboldalaknak számtalan előnyei vannak,

amit érdemes megismerni. Tulajdonképpen egy ingyenes blog szoftverről beszélünk,

aminek a felhasználási területe nagyon széles.

Az egyszerű weboldaltól kezdve, komolyabb több aloldalt magába foglaló komplex

portált is felépíthetünk a WordPress segítségével.

Az alapjáraton ingyenes, bárki számára hozzáférhető WordPresshez számtalan

ingyenes sablon található, de emellett vásárolni is lehet, ha valaki egyedi weboldalt

szeretne. Ha ez sem elég, akkor akár a régi weboldal designjára el is készítjük a

megfelelő sablont.

Keresőoptimalizálás szempontjából kiemelten előnyös lehet a WordPress tárhely, ha

nagy hangsúlyt szeretnénk fektetni arra, hogy weboldalunkon mindig friss tartalom

legyen, és ha emellett fontosnak tartjuk az interaktivitást, a hozzászólásokat

engedélyezhetjük, de akár le is tilthatjuk.

Amennyiben nem csak egyszerű weboldalt, hanem webáruházat szeretnénk, a

Woocommerce nevű bővítménnyel profi webshopot készíthetünk WordPress alá,

garantáltan tetszeni fog a látogatóknak, vásárlóknak is.

Ugyanakkor attól sem kell tartanunk, hogy a WordPress tárhely és weboldal

esetében a keresőoptimalizálás nem eléggé hatékony!

Összegezve vegyük sorra, miért más a WordPress:

– keresőbarát URL-eket generálhatunk, ami elengedhetetlen feltétele a sikeres

keresőoptimalizálásnak

– tartalomfejlesztésre kifejezetten alkalmas, ha webáruházat üzemeltetünk, a

keresőoptimalizálás szempontjából hasznos blogot is hozzákapcsolhatunk

– különböző SEO bővítményeket tölthetünk le, ami nagyban segíti a

keresőoptimalizálást, például nagyon jól használható az All in On SEO Pack vagy a

Yoast féle SEO bővítmény

– beállíthatunk meta leírásokat, kulcsszavakat

– a címkék megléte kiemelten fontos a keresőoptimalizálásban, és a

WordPress erre a legalkalmasabb

– az Akismet spam modul a WordPress telepítésével együtt települ, és

sikeresen megakadályozza a spam robotok ténykedését, a felhasználónak már csak

aktiválni kell

– emellett számtalan olyan bővítményt lehet hozzá ingyen kapni vagy vásárolni,

amellyel még sikeresebbé tehetjük WordPress weboldalunkat

55 | O l d a l

Ha most szeretne tárhelyet választani, érdemes elgondolkodni a WordPress tárhely

előnyein, főképp azért, mert ma már nem csak a több százezer forintért fejlesztett

weboldalak lehetnek sikeresek!

Relevancia a keresőoptimalizálásban

A relevancia szó jelentését már meghatároztuk, most leginkább attól válik ismét

fontossá, hogy a keresőoptimalizálásban milyen összefüggésben használjuk és

használhatjuk. Bárki, aki akár érintőlegesen is, de kapcsolatba került weboldal

készítés kapcsán a keresőoptimalizálással, az már egész biztosan hallott a releváns

kifejezésről.

Ahhoz ugyanis, hogy egy weboldal sikerrel szerepeljen a keresőben fontos, hogy

felépítésében, tartalmában, linkjeiben is egy egészet, összefüggő egységet alkosson,

„megkönnyítve” ezzel a Google robotok dolgát.

Ahhoz viszont, hogy weboldalunk összefüggő egységet alkosson fontos, hogy a

részletek mindig témában vágjanak, azaz relevánsak legyenek egymással.

Megállapíthatjuk tehát, hogy egy weboldalt nem lehet „majd lesz belőle valami”

alapon elindítani, főképp, ha az egy üzleti vállalkozásra épül, vagy bármilyen okból

szeretnénk, ha előkelő helyezést érne el a keresőben.

Lássuk egy weboldal és a keresőoptimalizálás esetében milyen relevanciáról

beszélhetünk?

Először is a weboldal tartalma mindenképp releváns kell legyen azzal a céllal, amiért

megépítettük, például egy kertészeti weboldal esetében ideális, ha következetesen a

kertészettel kapcsolatban jelennek meg a bejegyzései.

Gyakorlatilag minden belefér, ami a témával releváns, és azzal, hogy jelenleg a

frissülő tartalomnak milyen nagy szerepe van, elmondhatjuk, hogy a

legérintőlegesebb témát is fel kell használni hosszú távon.

Ami már közvetlenül a keresőoptimalizálás eredményét meghatározhatja, az a link

relevancia. Igazából ez mai napig vita tárgya, mert egy számszerűen nem mérhető

dologról beszélünk, ám a hatásait mégis be tudjuk azonosítani. Tulajdonképpen arról

van szó, hogy a releváns oldalról kapott link értékesebb, mint a nem releváns oldalról

érkező hivatkozás. Ez azt jelenti, hogy ha egy gazdasági hírportált üzemeltetünk és

hasonló témájú oldalról kapunk, hasonló szövegkörnyezetben elhelyezett linket,

akkor az sokkal értékesebb, mint egy babaruhákkal foglalkozó weboldalról érkező

link.

És még mielőtt teljesen elvesznénk a relevancia részleteiben, a témában született

egy olyan megközelítés is már, hogy tulajdonképpen a domain relevanciája kevésbé

fontos, mint maga az URL relevanciája.

56 | O l d a l

Természetesen a csak releváns oldalról történő hivatkozások beszerzése közel

lehetetlen dolog, egyrészt a magyar nyelvterület eléggé szűk ahhoz, hogy csak a

weboldalunk témájába illő oldalról kapjunk linket, másfelől pedig kérdés, hogy

hajlandóak-e hivatkozni ránk. Az erre való törekvést azonban nem szabad figyelmen

kívül hagyni, mivel épp ez adja meg a Google szemében a természetes linkprofil

látszatát, ha hasonló témájú oldalak is hivatkoznak weboldalunkra.

Update: 2017-ben a keresőoptimalizálás egyik igazán ütős momentuma lesz az

LSI (Látens Szemantikai Indexelés), ami nem más, mint a rokon értelmű szavak,

szinonimák használata a kulcsszavak támogatására. Mindez a RankBrain

korában teljesen természetesnek mondható, hogy a Google képes lesz a

relevancia jegyében összetett fogalmi hálókat is értelmezni, és feltárni olyan

logikai kapcsolatokat, mint például a foci és Lionel Messi.

Search Console (Webmester Eszközök) használata a

keresőoptimalizálásban

Google Webmester (2015.05.20 – tól Search Console) olyan eszköz, amellyel

megismerhetőek weboldalunk hibái.

Megtudhatjuk, hogyan szerepel az oldalunk a Google találati listáin, milyen linkek

mutatnak az oldalunkra, hány aloldalunkat tart nyilván a Google az indexében,

milyen aloldalak nem találhatók, milyen HTML hibái vannak a weboldalunknak, és

még rengeteg más információt, amelyek a keresőoptimalizáláshoz és a weboldalunk

sikeres működtetéséhez fontosak.

És még van egy nagyon nagy előnye a Google Webmester használatának: a Google

Analytics egy ideje már nem tudja megjeleníteni milyen kulcsszóra érkeznek a

Google keresőjéből a látogatók az oldalunkra, helyette csak egy „not provided”

kifejezést találunk a statisztikában, ezzel megnehezítve a SEO tevékenységünket.

A Google Webmestereszközök keresési lekérdezések jelentésében megtalálhatjuk

azokat a kifejezéseket, amelyekre megjelent a weboldalunk az adott időszakban és

ebből következtetni tudunk, milyen kulcsszavakra érkeztek a látogatóink.

Itt egyébként arról is képet kaphatunk, egyes kulcsszavakra milyen pozícióban van a

webhelyünk a találati listán, bár ezek nem pontos adatok, nagyságrendekre elég jól

használhatóak.

Searc Console fiókot ezen a címen tudunk létrehozni:

https://www.google.com/webmasters/tools

A létrehozásához szükségünk lesz egy Google fiókra. Ha van Gmail címünk, az

email címünkkel és a hozzá tartozó jelszavunkkal is létre tudjuk hozni a

57 | O l d a l

Webmestereszközök fiókot. Ha nincs még Google fiókunk, hozzunk létre egy új gmail

címet, és máris kész a fiók is.

Első lépés, hogy hozzáadjuk a weboldalunk címét. Menjünk végig a beállításokon

értelem szerűen. A használat megkezdéséhez el kell helyeznünk egy HTML kódokat

tartalmazó fájlt a weboldalunk tárhelyén – ehhez egyértelmű leírásokat kapunk, de

ha ugyanazzal az email címmel hozzuk létre a fiókot, mint amivel a Google Analytics-

et használjuk, és ezzel a címmel mi vagyunk ennek a rendszergazdái, válasszuk a

Tulajdon megerősítése Google Analytics-szel opciót.

A tulajdon ellenőrzése után lesz jogosultságunk a jelentések megtekintéséhez. Ha

mindent jól csináltunk, már csak néhány napot várni kell ahhoz, hogy megjelenjenek

az adatok.

A Webmestereszközök adatai soha nem naprakészek, 2 3 nappal korábbi

statisztikákat láthatunk. Az adatok nem pontosak, csak iránymutatásnak jók.

Havonta legalább egyszer nézzük át a legfontosabb jelentéseket. Nézzük meg

milyen 404-es hibát jelző URL címeket talált a Google, vagyis olyan aloldalakat,

amelyek régebben voltak, de most nem találhatóak.

Nézzük át, hogyan alakultak a keresési megjelenéseink, milyen linkek mutatnak a

weboldalunkra, hogy a problémákra reagálni tudjunk.

Előfordul, hogy új üzenet érkezik a Webmestereszközök fiókunkba, ez nagyon fontos

információt tartalmazhat arról, hogy valami gond van a webhelyünkkel.

Magyar nyelvű weboldal esetén ritka, de angol nyelvterületen elő szokott fordulni,

hogy a Google itt figyelmeztet minket arról, hogy a weboldalunk valamilyen

irányelveket sértő tevékenységünk miatt manuális büntetésbe került. Például

linképítési tevékenységért.

Google Minőségi Algoritmus és a keresőoptimalizálás

Eddig is bizonyos volt minden weboldal tulajdonos számára, hogy a kereső ma már

még összetettebb elbírálási elv alapján sorolja az oldalakat a természetes találati

lista elejére vagy végére.

Sőt, egész biztosak lehetünk abban is, hogy napszakra levetítve – főképp a nagyobb

versenyű szegmensekben – más-más összetételű listát kapunk ugyanarra a

keresőszóra.

Ez a random faktor valamilyen szinten biztosíték lehet minden oldal tulajdonos

számára, hogy a Google nagy „homokozójában” bárkinek teremhet babér, de csak

akkor, ha a játékszabályokat maximálisan betartja.

58 | O l d a l

Ugyanis a gyakorlat már régóta azt mutatja, hogy egy büntetett weboldalt visszahozni

a természetes találati lista bármelyik fokára szinte képtelenség.

A keresőoptimalizálás megkeresésekre reagálva minden alkalommal elmondjuk és a

lehető legpontosabban tudatosítjuk ügyfeleink felé, hogy a Google részéről

folyamatosan újabb és újabb algoritmus finomításokkal találkozhatunk, ami minden

egyes frissítéskor akár az ő oldalának pozíciójában is változást okozhat.

Amire viszont a legújabb tapasztalatok szerint kiemelten figyelnek a kereső

algoritmusait kidolgozó szakemberek, az a minőség. Köszönhetjük ezt az internet

robbanásszerű ki –és elterjedésének, a vezeték nélküli és mobilinternet

forradalmának, valamint az ezeket kezelni képes eszközök elterjedésének.

Ez ugyanis óhatatlanul maga után vonta azt, hogy amellett, hogy az internet egy

nagyszerű információs kincsesláda, a kincs mellett rengeteg szemetet is tartogat. A

Google pedig értelemszerűen felelősségének tartja, hogy gátat szabjon a szemétnek.

Mindez természetes módon érzékenyen érintette a keresőoptimalizálást, de

szerencsére a kereső soha nem zárja ki a fejlődésnek és előrejutásnak a

lehetőségét.

A Minőségi Algoritmus épp azon weboldalak előtt tárja ki az „ajtót”, amelyek minden

eszközzel azon vannak, hogy valóban minőségit hozzanak létre.

A Pingvin, a Panda algoritmusok után a Minőségi Algoritmust állította hadrendbe a

kereső, annak érdekében, hogy a weboldal tulajdonosokat rávegye ennek

fontosságára. Aminek 2015. május elején lefutott verziója igen erőteljesen hatott,

mert olyan milliós forgalmú weboldalak is megérezték a hatását, mint az

answers.com vagy az eWiki.com.

A Minőségi Algoritmus lényege, hogy valamilyen szinten figyeli és értelmezi a

weboldalakon lévő tartalom minőségét.

A 2015. május elején történt frissítés viszont azt sejteti, hogy az algoritmus sokkal

több dologgal gazdagodott, ugyanis több olyan oldalt is érintett a hátrasorolás,

amelyek első ránézésre rendben lévőnek tűntek.

Mindez arra engedett következtetni, hogy a keresőoptimalizálás során még

különösebb tekintettel kell lenni, ugyanis a hiányos szövegezés, a néhány soros,

kulcsszó miatt írt tartalom, a túlnyomóan képi vagy videó tartalom, a túlzottan sok

címkével létrehozott aloldalak, vagy nem rendszeresen frissülő oldalak felismerésén

és kiszűrésén túl ennél jóval összetettebb tartalomfelismerő és értelmező elemekkel

bővült a Google Minőségi Algoritmus, amely már nem csak általánosságban tudja a

tartalom minőségét felmérni.

59 | O l d a l

Érdemes-e brand építéssel foglalkozni SEO eszközök

felhasználásával?

Amikor SEO-ról beszélünk, az ügyfelek általában elfelejtik a brand építés fontosságát

belekalkulálni a folyamatba. Holott, egy jól felépített márkanév hosszú távon igenis

kifizetődő lehet, a piacon megalapozni valós hírnevünket közvetlenül is

megrendelést, vásárlást fog szülni a későbbiekben.

Természetesen, mint bármi egyéb, ha SEO-ról van szó, nem történik meg egyik

napról a másikra, de tudatosan érdemes számolni ezzel, és tudatosan érdemes

építeni.

Mi köze a SEO-nak a brand építéshez?

Nagyon is sok! A SEO egy gyűjtőfogalom, az internetre szabadított több különféle

algoritmus miatt ma már a tartalommarketing is a SEO szerves részévé nőtte ki

magát.

Ezen túl pedig a linképítés során a leginkább erős értékkel rendelkező oldalról kapott

linkek mellett a közösségi média szerepét sem szabad elfelejteni.

A minőségi tartalommal lehet leginkább a brandet megalapozni, sőt mi több

hasznosan építeni.

Sokan a tartalommarketing jelentőségét a mai napig félreértik, mert ebből egyenes

arányban következtetnek arra, hogy a jól megírt tartalom, majd a minőségi tartalom

közösségi oldalakon való célzott megosztása, hirdetése, kézzel fogható látogatót,

megrendelőt generál.

Amikor a várva várt látogatószám, és megrendelés elmarad, akkor hajlamosak

feladni a tartalommal történő tudatos dolgozást. Holott, épp lehet, hogy a cél előtt

történik a munka feladása.

A brand építés ugyanis leginkább arról szól, hogy nem közvetlenül a linkszerzésre és

a látogatószerzésre törekszünk, hanem arra, hogy tartalmunk eljusson a potenciális

ügyfélközönséghez. Ebben a nézetben nem elég egyetlen jól megírt tartalmat

szolgáltatni, hanem folyamatosan és következetesen kell friss információval

„bombáznunk” célközönségünket.

Emellett megfelelő időt kell szánnunk arra, hogy a linképítés beérjen, sőt, mi több, ezt

is fel lehet használni a megfelelő tartalmunk népszerűsítésére. Ezen túl pedig ott

60 | O l d a l

vannak a már említett közösségi médiában rejlő lehetőségek, amelyeket szintén

rendszeresen, kidolgozott stratégia mentén kell használni.

Ugyanakkor arra is érdemes törekedni a SEO kiaknázásával párhuzamosan, hogy

minél több szálon futó egyéni kapcsolatot alakítsunk ki piaci szegmensünkön belül,

ezek mind-mind egy sor lehetőséget rejtenek magukban, amit brand építésre lehet

használni.

Gyakorlati SEO: miért fontos a címke aloldal?

Amikor megkeresnek bennünket egy weboldal teljes körű keresőoptimalizálásával

sok esetben akadnak hiányosságok, amelyek kiküszöbölése elengedhetetlen ahhoz,

hogy a több éves tapasztalatból kialakított stratégia adott weboldalnál is

működőképes legyen.

Természetesen mi sem állítjuk azt, hogy kiismertük volna a Google működését, de a

több száz optimalizált weboldallal a hátunk mögött, biztosan állíthatjuk, hogy vannak

bizonyos dolgok, ha úgy tetszik fogások, amelyek nagyban hozzájárulnak egy oldal

SEO sikeréhez.

Ilyen kettős „fogás” úgymond a – rossz szóval kifejezett – folyamatos

„tartalomgyártás”, az, hogy egy weboldal témájában, következetesen megválasztott

kulcsszavak használatával folyamatosan frissül, az első lépés, hogy a Google jó

eséllyel a kegyeibe fogadja.

Ám a tartalom írása, a weboldal folyamatos frissétese sem hoz teljes sikert, ha

elfelejtkezünk a tag-ek használatáról, vagy magyarul a címkézésről. Mindezt úgy,

hogy a címkék a weboldalon, legalább a tartalom alatt meg is jelenjenek, kattintható

linkként, létrehozva ezzel egy-egy releváns aloldalt. A titok tulajdonképpen ebben

rejlik: hisz mi lehetne a Google számára legrelevánsabb aloldal, ha nem az oldal

kulcsszavaira írt tartalom gyűjtőoldalai?!

A probléma ott kezdődik, amikor a weboldal tulajdonos, vagy épp maga a webmester

összekeveri ezeket a tageket a meta tagekkel, és úgy gondolja, hogy azok beállítása

bőven elég a boldogsághoz, illetve olyan elavult módszernek tartja a címkézést, hogy

nem hajlandó vele foglalkozni.

Holott a címke aloldalak tapasztalataink szerint SEO szempontból jelenleg

elhanyagolhatatlanok, épp a Google tartalom iránti érzékenysége miatt, és sok

esetben megtörténik, hogy egy címke aloldal sokkal hamarabb kerül jó pozícióba a

SERP-ben, mint az adott kulcsszóra írt aloldal.

Ám nem elég a címkézés, mint funkciónak a használata, a helyesen megválasztott

címke szavak adják a lényeget. Ugyanis, ha 100 megírt tartalomhoz 100 különféle

címke szavakat használunk, azzal nem érünk el semmit, tehát a vaktában címkézést

érdemes messziről kerülni.

61 | O l d a l

Ha abból indulunk ki, hogy egy weboldalt azért épít a tulajdonosa, mert számít a SEO

adta lehetőségekre is, akkor következetesen kell a címke szavakat is megválasztani.

Adott cikk, vagy tartalom aloldalhoz, terjedelmétől függetlenül két címke elég, amiből

egy mindenképp az adott kulcsszó legyen, ami köré épült a tartalom, a másik pedig

az adott kulcsszó egy long tail változata, vagy egy olyan releváns szó, ami a

tartalomban több alkalommal is megjelenik. Azzal, hogy olyan szavakat választunk

címkének, amelyek többször is megjelennek a leírt szövegben, feltesszük a

relevancia i-jére a pontot.

És, hogy nézzen ki a címke aloldal? Például így: https://www.seo101.hu/tag/seo/.

Természetesen, mint mindenhez SEO területen, ehhez is kitartás és türelem kell,

hasonlóan egy weboldal építéséhez, a márkaépítést sem tekinthetjük soha teljesen

befejezett feladatnak.

Gyakorlati SEO: long tail kulcsszavak kiválasztása

A gyakorlati SEO szinte minden esetben eltér az elmélettől, bár igazából, ha jobban

megnézzük, olyan, hogy elméleti keresőoptimalizálás nem is létezik, hisz a Google-al

együtt töltött mindennapok csak és kifejezetten a változásról szólnak.

Tény, hogy elméleti síkon a kulcsszavak kiválasztása nagyon egyszerűnek tűnik, ha

meg van a weboldalad témája, válaszd ki az összes olyan kulcsszót, ami az oldal

számára fontos.

A kérdés csupán az, hogy, ami az oldal számára fontos, az mennyire fontos a

látogatónak? Ám ha az ön weboldalának fontos, akkor az azonos témájú egyéb

weboldal tulajdonosoknak is legalább annyira fontosak ugyanazok a kulcsszavak. Ezt

a jelenséget nevezzük versenynek.

Ám, ha kicsit tovább gondoljuk a kulcsszavak kiválasztását, akkor rögtön felmerül az

a variáció is, hogy sokkal optimálisabb azokat a kulcsszavakat kiválasztani, amelyek

a legnagyobb eséllyel hoznak látogatót, hisz a látogatóból lesz – amennyiben a

weboldal kommunikációja, marketingje megfelelő – a nagybetűs MEGRENDELŐ.

Egy üzleti célú weboldal, legyen az webáruház, vagy bármilyen szolgáltatást

értékesítő oldal elsősorban olyan kulcsszavakra tud sikeresen látogatókat behozni,

amelyek nem csak az általános fő kulcsszavakból állnak, hanem előnyben részesítik

a kisebb kereséssel rendelkező, összetett szavakat is (long tail).

Amíg egyetlen fő kulcsszónak van havi 8000 keresése, ami ugyan maximálisan

releváns az oldal témájára nézve, egy kulcsszóként a jelenlegi keresőoptimalizálási

viszonyok között kiaknázhatatlan, és egyenes út az oldal büntetéséhez.

Ezért a helyes megoldás minden esetben az, ha több kulcsszóra optimalizálunk,

amelyek tartalmaznak long tail kifejezéseket is. Ezzel a Google „kedvében” is jár az

oldal, és egyszerre vonzza be több irányból a látogatót.

Nézzük meg, hogy működhet mindez a gyakorlatban.

62 | O l d a l

Vegyünk egy olyan céget, amelyik kötelező biztosítással foglalkozik, fő kulcsszava

között szerepel a kötelező biztosítás 9900 kereséssel, magas versennyel. Az ehhez

kapcsolódó long tail kulcsszavak száma 51, amelyek között 6600-10 keresési

számmal rendelkező szavak találhatók, összesen 13980 keresést generálva ezzel.

Ebben és hasonló esetekben már csak a szakértelem meglétén múlik, hogy a long

tail kulcsszavakat milyen szempont szerint súlyozzuk.

Természetesen ahhoz, hogy long tail kulcsszavakra optimalizálható legyen az oldal,

ezeknek a kulcsszavaknak meg kell jelenniük az oldal tartalmában, amire kitűnően

alkalmas az oldalba épített blog, amiről a következő cikkben lesz szó.

Mi köze a blogolásnak a keresőoptimalizáláshoz?

Néhány évvel ezelőtt a blogolás csak a megrögzött exhibicionistákra volt jellemző,

esetleg azokra, akik páratlan írói vénájukat kamatoztatták a blogírásban.

Manapság, amikor számolatlanul jön velünk szembe a sok írott és vizuális tartalom,

azt gondolhatnánk, hogy a blogolás teljesen kimegy a divatból, ám, ha csak egyszerű

szemlélőként figyeljük a történéseket, akkor is egyértelműen látszik, hogy a

gombamód szaporodó weboldalak és információk között igenis helye van a naponta,

vagy a hetente többször frissülő tartalomnak, mivel a látogatók szűrnek.

A számukra érdekes és hasznos információhoz sok-sok weboldalon való szörfözés

útján jutnak, közben folyamatosan szűrik a nem elég minőségi, nem elég releváns és

informatív tartalmakat.

Ezért aztán weboldal tulajdonosként, szolgáltatóként rengeteg tartalmat kell a

látogató elé rakni, hogy épp a mi oldalunkon találja meg a számára megfelelő és

hasznos információt, ami ha bekövetkezik, akkor jó eséllyel marad az oldalon,

továbblép, jó esetben vásárol, rendel.

A blogolás ezt a feladatot segíti elő!

Maga a blogolás, mint műfaj megengedi, hogy az üzleti weboldaltól eltérő stílusban

kommunikáljunk a látogatókkal, egy szabadabb, emberközelibb stílusban, sokkal

hatékonyabban lehet megszólítani piacunk célközönségét.

Hol jön képbe a keresőoptimalizálás?

Ott, hogy a minőségi releváns tartalmat szolgáltató weboldalak, blogok a kereső

szemében felértékelődtek. Sok esetben elég a tartalommarketing ahhoz, hogy a

helyezés javuljon, stabilizálódjon (már, ha manapság lehet ilyenről beszélni).

Hisz, ha egy oldalon a látogatót a tartalommal képesek vagyunk ott tartani, azt a

Google is pozitívan értékeli, mivel a kereső számára attól minőségi egy oldal, ha a

felhasználónak élményt ad. Márpedig, ha látogatnak egy oldalt az a látogatócsoport

számára értékes

63 | O l d a l

Így nem vonatkoztathatunk el; a blogolás igenis szerves részét képezi a

keresőoptimalizálásnak, történjen ez külön blog rendszerben, vagy az üzleti weboldal

egy elkülönített szegmensében.

A blogolás és a keresőoptimalizálás kapcsolatát egy lépéssel még közelebb tudjuk

hozni, ha a bejegyzéseket, cikkeket ugyan a látogatócsoportunk és célközönségünk

érdeklődési körének áldozva írjuk meg, ám szem előtt tartjuk a termékeink,

szolgáltatásaink számára fontos kulcsszavakat, és azokat tudatosan beépítjük a

tartalomba.

Gyakorlati SEO: meta beállítások

Néhány évvel ezelőtt a weboldal rangsorolásában is központi szerepet játszott a

meta beállítások pontos és következetes megadása, míg a közelmúlttól ennek a

beállításnak a szerepe fokozatosan csökkent, 2009-től pedig a meta keywordok

elvesztették jelentőségüket, a Google egyszerűen nem veszi figyelembe, és

fokozatosan csökkent a beállítások SEO-ra gyakorolt hatása is.

Mivel a közvetlen SEO hatása megszűnt, így sok weboldal tulajdonos teljesen

elhanyagolta az ilyen jellegű beállítások pontos meghatározását.

Annak ellenére, hogy nem határozza meg hányadik helyet foglalja el oldalunk a

keresőben, mind a mai napig meghatározza hogyan jelenünk meg a keresőben.

Sokkal inkább érdemesebb marketing eszközként tekinteni a meta beállításokra, hisz

a leírásba elhelyezhetünk egy kattintásra ösztönző mondatot is. Ezzel máris növeltük

a látogatószerzés esélyét. Hisz a meta leírással találkozik legelőször a látogató, már

itt eldöntheti, hogy kattint-e az oldalunkra vagy tovább görget.

Akinek WordPress alapú weboldala van, viszonylag jó helyzetben van, mert a

rendszer jól tudja kezelni, hogy releváns tartalmat jelenítsen meg a címsor alatt.

Ám, ha nem található sem a meta description-ben, sem forráskódban összefüggő

szöveg, akkor megjeleníti azt, amit talál. Az ilyen weboldalak title-je alatt találunk

olyan meta leírásokat, mint: Belépés, regisztráció, Read more stb.

Ezek sem esztétikai szempontból, sem relevancia szempontból, sem pedig

marketing szempontból egyáltalán nem előnyösek.

Ha abból indulunk ki, hogy ma már kismillió weboldallal találkozik a látogató, akkor

felvetődik a kérdés, miért nem használja ki mindenki a meta beállítások adta

marketing lehetőséget?

Miért töltsük ki tehát a meta részeket weboldalunk minden egyes aloldalánál és

bejegyzésénél?

Azért, mert ha a description is ki van töltve releváns, és kattintásra ösztönző

szöveggel, és az adott aloldalon is van releváns tartalom, akkor a Google azt a 160

64 | O l d a l

karaktert jeleníti meg, amivel legjobban meg tudja adni a választ a keresést indító

kérdésére. Azaz dupla lehetőséget adunk a látogatónak, hogy a mi oldalunkat

válassza!

Matt Cutts 2015 nyarán beszélt a meta beállításokról, amiben megerősítette, hogy a

meta description használata továbbra is javasolt, hisz ezzel a könnyítjük meg a

keresőrobotok dolgát weboldalunk indexelése során, és nem utolsó sorban a

helyesen és gondosan kitöltött meta description a minőségi oldal ismérve is lehet a

Google „szemében”.

Keresőmarketing és látogatottságnövelés

Egy weboldal látogatottságának növelésére több módszert is igénybe lehet venni,

hogy a kellő eredményre jussunk.

A keresőoptimalizáláshoz hasonlóan a keresőmarketing területei és eszközei is

változatosak, és néhol fedik egymást.

Amíg a keresőoptimalizálás alatt rendszerint leginkább a linképítést értik, és a

weboldal Google-ra optimalizálásának beállításait (meta kulcsszavak, meta leírások,

címsorok megadása), addig a keresőmarketing mindent lefed, ami weboldal

hirdetéséhez kapcsolódik, minden, amivel a látogatottság növeléshez közvetlen

hozzá lehet járulni.

Hasonlatosan a keresőoptimalizáláshoz, a keresőmarketing eszközei között is fontos

helyet foglal el az organikus találati lista szerepe.

A cél minden esetben, hogy minél több kulcsszóra a természetes találati lista élére

kerüljön az adott weboldal. A kulcsszavak száma manapság már kiemelkedően

fontos, hisz minden felhasználható kulcsszó, amivel tudunk dolgozni, újabb esély,

hogy a weboldalt megtalálják a látogatók a természetes találati listán.

Ha a keresőmarketing és látogatottság növelés párosáról hallunk, olvasunk,

leghamarabb a fizetett keresőhirdetések ötlenek fel bennünk, mint az AdWords.

A Google hirdetési rendszerében a megfelelő szakértelemmel beállított

keresőmarketing kampány során a leghatékonyabban (igaz ugyan, hogy témától

függően, akár legdrágábban is) lehet azonnal látogatókat vásárolni a Google-ból.

Természetesen az AdWords még mindig csak egy szelete a keresőmarketingnek,

hisz minden olyan marketing tevékenységet ide sorolhatunk, ami a látogatottság

növelést azonnal segíti, mint például a Facebook hirdetés, vagy a bannerek.

Míg a keresőoptimalizálás hosszú távú befektetés, és idő kell hozzá, míg megtérül,

amíg látogatókat generál, addig a keresőmarketing azonnali látogatottság növelésre

kiválóan alkalmas, meg lehet olykor összességében többe kerül, mint egy jól

megtervezett folyamatos keresőoptimalizálási kampány.

65 | O l d a l

Aki viszont minél több irányból szeretné a látogatottságot növelni a

keresőoptimalizálás mellett a keresőmarketing eszközeit is bevetheti, hogy minél

szélesebb körből tudja a látogatókat weboldalára terelni.

Google rangsorolási tényezők – megdőlő mítosz?

Nem csak mi, de a legtöbb olyan szakmai oldal, olyan SEO szakember, aki szóba

hozta a Google rangsorolási tényezőinek számát, egytől egyik több mint 200

tényezőről beszél, amit figyelembe vesz a kereső egy adott weboldallal

kapcsolatban, hogy eldöntse, hányadik helyre rangsorolja a SERP-ben.

A több mint 200 tényező már-már “szentírásként” terjed a weben, és sok esetben

teljesen szabadon terjesztették: kereken 200 rangsorolási tényezőként emlegetve.

Sőt, olykor maguk a Google munkatársai is hasonló mennyiségű szempontot

emlegettek, mai napig biztos hitben tartva a szakembereket, weboldal

tulajdonosokat.

A Bing-től már 2011 óta tudjuk, hogy ők több mint 1000 szempontot mérlegelnek,

mielőtt meghatározzák az oldalak helyét a találati listán.

Nem sokkal később a Google is pontosította azt a bizonyos több mint 200

rangsorolási tényezőt, bár igazából ez lehet már meg sem lepi a SEO világot.

Könnyen megtörténhet, hogy valóban 200 fő tényező van, és ezeknek egyenként

lehet akár 50 variánsa is, amit még figyelembe vesz a természetes találati lista

összeállításánál, így akár a több mint 10000 rangsorolási tényező is szóba jöhet.

Fontosak még manapság a Google rangsorolási tényezői?

Legtöbb esetben csak arra lehetnek jók, hogy ügyfeleink, a weboldal tulajdonosok

előtt érzékeltessük milyen mennyiségű algoritmussal képes dolgozni a Google.

Ha csak valóban a több mint 200 létezik, akkor is óriási mennyiség, pláne, ha még

ennek a többszöröse is létezik. Ismerve a Google mesterséges intelligencia

kutatásait azon sem kellene meglepődnünk, ha már maguk a mérnökök sem tudnák

pontosan megmondani adott weboldal miért abban a pozícióban van épp, ahova az

algoritmus sorolta.

Igazából a rangsorolási tényezővel tisztában lenni SEO szempontból csak azért

fontos, hogy tudjuk mérlegelni a Google által kiszivárogtatott információkat, és tudjuk

értelmezni a természetes találati lista alakulását. Weboldal tulajdonosként most már

első számú feladat, hogy felhasználóbarát weboldalt építsünk, mert jelenleg ez a

kulcsa az optimális SEO alapoknak.

66 | O l d a l

Valós időben fut a Pingvin algoritmus

Amikor 2016 szeptemberében útjára indult a legújabb Pingvin algoritmus még nem

tudhattuk, – és a Google részéről sem volt egyértelmű a kommunikáció – hogy

milyen nagyságrendű büntetésekkel kell számolni.

Ahogy az várható volt a találati listát elég alaposan “megtépázta” az algoritmus

lefutása, ám ez éppenséggel nem a büntetéseknek volt köszönhető, hanem annak,

hogy a Pingvin 4.0 gyakorlatilag az összes régebbi büntetést feloldotta, így olyan

weboldalak tértek vissza a “játékba”, amelyek sokáig parkoló pályára kényszerültek.

Így természetes dolognak tekinthető a keresési lista megváltozása.

Egyszerűen bejöttek olyan weboldalak, amelyek a korábban bebetonozottnak látszó

pozícióból taszítottak le oldalakat.

Egyértelmű tehát, hogy a jelenlegi, valós időben futó Pingvin algoritmus nem büntet,

csak lepontozza a káros linkeket, ám ezt folyamatosan teszi, ahogy térképezi fel a

linkkapcsolatokat újra és újra.

Ez nem zárja ki, hogy a leértékelt linkek hatására nincs visszaesés a találati listán és

a forgalomban.

Még mielőtt bárki azt gondolná, hogy mindez szabad utat nyit a spamereknek, hogy

mindenféle kétes linképítési eszközökkel kísérletezzenek, Gary Illyes sietett

leszögezni, hogy felkészültek a manipulációkra és kész megoldásuk van ennek

kivédésére. Konkrétumokról egyelőre nem tudni.

Most tulajdonképpen a SEO szakmán múlik, hogy le tudja-e tesztelni –

természetesen bizonyos határon belül -, hogy mi az, amit még a valós idejű

algoritmus elfogad és támogat, ami a helyezéseket előre mozdítja.

Fontos azonban figyelembe venni, hogy azok a weboldalak, amelyek nem tértek

vissza a büntetésből a helyreállítás után, már nem is fognak, ebben az esetben

sokkal érdemesebb új weboldal építésében gondolkodni.

A mobil index az elsődleges

2016 végén jelentette be a Google, hogy a mobil eszközökre fejlesztett honlapok

verzióit használja az elkövetkezőkben elsődleges forrásként a természetes találati

lista összeállításához.

Néhány éve, hogy biztassák a webfejlesztőket az oldalaik mobil elérhetőségeinek

fejlesztésére, a Google elkezdte „mobilbarátként” értékelni az egyes keresési

eredményeket, amiket aztán később feljebb rangsorolt a csak asztali gépekhez szánt

tartalmaknál.

67 | O l d a l

Manapság már a legtöbb weboldal fut mobil eszközökön is, ezért ez év elejétől a

Google már nem használja külön jelölésként a „mobilbarát” jelzőt, mondván, hogy

mostanra már az indexelt weboldalak több mint 85%-ának van mobil változata is, így

ez a jelző fölöslegessé vált.

Továbbá, a piackutatások azt is kimutatták, hogy a mobil eszközökről,

okostelefonokról, tabletekről indított keresések az asztali gépekről indítottakét

jócskán túllépte.

A lényeg a Google előre látta ezeket a változásokat, több mint egy éve.

A Google mérnökei előre látták ezeket a „keresések” piacán bekövetkező

változásokat. A Google Search mérnöke Gary Illyés, már egy 2015-ös konferencián

utalt rá, hogy a Google esetleg ketté választaná a kereső indexét, mobil ill. asztali PC

változatokra.

Az október elején megrendezett Pubcon 2016 konferencián, ugyancsak Illyés beszélt

arról, hogy sokan úgy gondolják, a Google az asztali gépek fölé rangsorolja a mobil

keresési találatot, az először fogadott frissítéseket, és a valós idejű keresési

eredményeket a többi indexelt oldal előtt.

A Google 2016 novemberében hivatalosan is közölte: hamarosan a mobil-index

lesz az elsődleges, végleges bevezetése várhatóan 2018-tól lesz aktuális.

Néhány dolog, amit figyelembe kell vennünk.

Mivel a webfejlesztők úgy döntöttek, hogy előnyösen támogatják a mobil oldalakat

más technikák mellett, ezért a Google szerint van pár dolog, amit tudniuk kell:

1. Ha egy weboldal nagyon gyorsan „válaszol”, ami azt jelenti, hogy ugyan azt a tartalmat nyújtja asztali készüléken és mobil eszközökön, csak más elrendezésben, az adminoknak nem kell aggódniuk a dolog miatt.

2. Ha egy weboldal különböző szűröket használ a különböző oldalak kiszolgálására, ha azok tartalma eltérő az asztali gépes felhasználók, és a mobil eszközöket használók számára, a webfejlesztőknek ezentúl teljes figyelmüket a mobil változatnak kell szentelniük. Ez egyaránt magába foglalja a tartalmi frissítéseket, és a keresőoptimalizálási műveleteket is.

3. Azok a webfejlesztők, akik Google Search Console-t használják, hogy értesüljenek

oldalaik keresési eredményeiről, hozzá kell adniuk weboldaluk mobil verzióját is.

4. A csak kizáróan asztali változatot használó webfejlesztőknek tudniuk kell, hogy a Google ettől függetlenül indexelni fogja az oldalaikat, de azok nem fognak olyan nagy arányban megjelenni a mobil keresésekben, mint az asztaliakban.

Ezen túlmenően nem lehet kérdés számunkra, hogy mindez óriási változást hoz

piaci-gazdasági nézetben és a keresőoptimalizálásban is.

Így, akik eddig csak legyintettek a reszponzív designra, talán még jó eséllyel

optimalizálhatják a mobil keresési rangsornak megfelelően weboldalukat, ha nem

szeretnének végérvényesen hátrányba szorulni, az amúgy is szűk hazai piacon.

68 | O l d a l

A https is rangsorolási tényező – ideje váltani!

Amikor SEO-ról van szó, általában nem teheti meg egy weboldal tulajdonos, hogy a

több mint kétszáz rangsorolási tényezőnek egytől-egyik megfeleljen, főképp azért

nem, mert nem tudhatjuk, hogy az egyes tényezőknek a különböző weboldalaknál

milyen súlyuk lehet.

Így kerülhet előtérbe, hogy a https protokoll bekerült a rangsorolási tényezők közé.

Valószínűleg a hatása nem lesz minimális, és szinte biztos, hogy weboldalak ezrei

állnak át a biztonságos SSL kapcsolatra, így, ha valaki amúgy is azon gondolkodott,

hogy épp ilyen kapcsolaton keresztül szeretné weboldalát működtetni, neki a hír

megjelenése határozott lökést adhat a megvalósításhoz.

Hátránya annyi lehet, hogy az SSL tanúsítványért cserébe éves díjat kell fizetni. A

látogatók ebből annyit látnak majd, hogy a protokoll http://-ről https://-re fog váltani.

Mit jelent a biztonságos SSL kapcsolat?

Ahogy a nevében is benne van, egy normál https kapcsolatnál jóval biztonságosabb

internetezésről beszélünk a https kapcsán. Szerver és kliens között egy biztonságos

kapcsolat valósul meg, ahol a megadott adatok sokkal nagyobb biztonság küldhetők

és fogadhatók. A felhasználók hasonló kapcsolattal leginkább bankok, e-mail

szolgáltatók weboldalán találkozhatnak, de lényegében semmi nem tart vissza senkit,

hogy saját weboldalán is https kapcsolatot állítson be.

Gyakorlatilag olyan, mint egy ujjlenyomat, amit a „megfelelő szerv” hitelesített, így a

weboldal egyben megbízhatóvá is válik a biztonságosság mellett.

SEO szempontból az mindenképp plusz pont, hogy az SSL kapcsolat minőségi jelzés

is, de ennél sokkal inkább fontosabb továbbra is az, hogy az oldal hasznos

tartalommal legyen megtöltve, és a felhasználói élmény sem utolsó, aminek

eredménye a visszatérő látogatottság.

Ám figyelembe kell venni, hogy a váltással megváltozik az oldal URL-je is, és mivel

minden SEO eredmény az URL címéhez szorosan kötődik, és a http nem ugyanaz,

mint a https. Egy meggondolatlan átállással komoly pozíciót lehet veszteni a

keresőben.

Természetesen ezzel nem azt mondjuk, hogy most új weboldalt kell építenie

mindazoknak, akik szeretnének átállni, csak azt szeretnénk hangsúlyozni, hogy az

átállást gondosan kell végrehajtani, a régi URL címet 301-es paranccsal az új címre

kell irányítani, ebben az esetben pedig hátrány nélkül megtörténik az átállás.

Mivel a Google rangosorolási tényezői folyamatosan csiszolódnak, az igényeknek,

valamint a belső minőségi irányelveknek megfelelően fejlődnek és változnak, ezért

nem mondhatjuk egyértelműen, hogy a most aprócska https protokoll előnyt a

69 | O l d a l

későbbiekben nem fogja nagyobb befolyással felruházni a kereső. Érdemes résen

lenni!

301-es átirányítás - mikor és hol alkalmazzuk?

Tény és való, hogy az átirányításokat nem szerencsés halmozni, és trükközni sincs

értelme azzal, hogy a felhasználót továbbirányítjuk egy kevésbé releváns, de

számunkra fontos oldalra, mert ez már annyira rontja a felhasználói élményt és

szembe megy a Google Minőségi Irányelveivel, hogy inkább előbb, mint utóbb,

valamilyen érezhető büntetésben fog részesülni a weboldal.

Vannak viszont olyan esetek jócskán, amikor az átirányítást egy biztonságos, és az

oldal számára a legkevesebb hátránnyal járó átirányítással kellene megoldani. Nos,

ekkor jön jól a 301-es átirányítás.

Napjainkban az egyik ilyen legnépszerűbb ok, amiért ezt az átirányítást alkalmazzák

a weboldalak az a https-re való átállás, most mióta kézzel foghatóan is rangsorolási

tényező lett az ssl protokoll megléte.

Emellett, ha bármilyen átalakítást is végzünk weboldalunk struktúrájában, ha

változnak az URL-ek, akkor értelemszerűen át kell irányítani a látogatókat a friss,

elérhető tartalomra, amihez szintén a 301-es átirányítás a legideálisabb és

legbiztonságosabb, mindez akkor is igaz, ha teljes domain átirányításra van szükség.

Webáruházaknál is népszerű átirányítási forma még, nem ritkán találkozunk olyan

áruházzal, amelyben 10-20.000 átirányítás is előfordul.

Elméletileg ma már 5 átirányítást követ egymás után a Google, ettől függetlenül

célszerű az átirányítási láncot minél rövidebben alkalmazni, hisz így folyamatosan

csökken az oldal linkértéke, emellett minden átirányítás révén legalább 10-15%-ot

esik a forgalom is.

Sokakban felmerült a kérdés, hogy a 301-es átirányítást idővel meg kell, meg lehet-e

szüntetni, nos, erre nemrég hivatalos válasz is született.

Mivel ez a típusú átirányítás végleges átirányítás, így gyakorlatilag örökre fenn kell

tartani, de minimum egy évig, főleg, ha a régi URL-re még linkek is mutatnak, aminek

az erejét nem szeretnénk elveszíteni.

És bár egy 404-es oldal idővel kikerül az indexből, örök SEO dilemma marad, hogy

melyiket válasszák a webmesterek hosszú távon: átirányítsanak vagy szabályos

“nem létező oldal”-t hozzanak létre.

Ilyen formában pedig a 301-es átirányítás sokkal inkább technikai kérdés, mint SEO

kérdés, ha a paraméterek jól vannak megadva, akkor az átirányítás

zökkenőmentesen lezajlik, és helyezésvesztéssel sem fog járni a művelet.

70 | O l d a l

Google RankBrain – a SEO új útja!

A SEO-ban mindig az viszi előre a szakembereket, hogy soha nem szabad

hátradőlni, a „nagy mű” gyakorlatilag soha nincs készen, a folyamatos változásra

mindig fel kell készülni.

Bár a magyar nyelvterületen lényegesen kisebb erővel csapódnak le a dolgok, mint

angol nyelvterületen, azért a folyamatos változás itt is kézzel fogható. Ezeknek a

lekövetése elengedhetetlen, hogy a szolgáltatásainkon folyamatosan csiszolni

tudjunk, és ügyfeleink továbbra is elégedettek legyenek stratégiánkkal.

A Google RankBrain jelenléte az interneten ma már nem kérdés, hogy miképp

befolyásolja az online jelenlétet az még a jövő kérdései közé tartozik, de már most

vannak arra utaló jelek, hogy nagy változások kapujában állunk.

Az MI (mesterséges intelligencia) immár a napi keresések mintegy 15%-ban

tevőlegesen részt vesz. Amit fontos leszögezni, hogy a RankBrain nem egy

algoritmus frissítés, nem egyenlő és nem is hasonlítható sem a Pandához vagy a

Pingvinhez, amelyek 2012-ben alapjaiban forgatták fel a Google-ban zajló

eseményeket.

A RankBrain egy egyéni jelzőérték a több mint 200 tényező között, amelyek

meghatározzák a kulcsszavakhoz párosított eredményeket, illetve, hogy ezek az

eredmények milyen sorrendben jelenjenek meg a felhasználóknak.

Amiben mégis több mint egy algoritmus, az az, hogy az MI-nak köszönhetően

folyamatosan értelmez és tanul, elsősorban azokhoz a keresésekhez próbál találatot

párosítani, ahol nem pontos kulcsszavak találhatók a keresési kérésben, emellett

egyéni mondatokat is olvas, nem csak a kulcsszavakat figyeli, így könnyebben talál

összefüggést ott, ahol eddig a kereső elvérzett.

Ha továbbra is betartjuk a Google szabályait, valójában a RankBrainnel csak

nyerhetünk, mert a szövegkörnyezet értelmezésével a jövőben akár a

kulcsszósűrűségre sem kell annyira nagy hangsúlyt fektetnünk, a horgonyszövegeket

sem kell élesre csiszolni, ezáltal sokkal szabadabb fogalmazást, nyelvi „játékokat”

engedhetünk meg magunknak tartalomgyártás közben.

A friss és releváns tartalommal rendelkező weboldalaknak ezután is nagyobb esélye

van a SERP élére törni, a jövőben pedig a RankBrain térhódításával ez az esély még

inkább nőni fog.

71 | O l d a l

SEO szótár

Mivel reményeink szerint nem csak szakmabeliek olvassák a könyvet, így nagy

szükségét érezzük egy szótár összeállításának, ahol „emberi nyelvre” fordítjuk le a

SEO-ban használt kifejezéseket.

Ad Position – Hirdetés Pozíció – AdWordsben használt kifejezés. Adott hirdetés

megjelenési helye a többi hirdetéshez képest. A hirdetés pozícióját különféle

összetevők határozzák meg: ajánlatok, hirdetés –és kulcsszó, valamint a webhely

minősége. Emellett a hirdetés pozíciójának kiszámításakor a rendszer figyelembe

veszi a bővítmények és más hirdetésformák hatásait is.

A hirdetés pozíciója ennél fogva ingadozhat attól is, hogy az adott pillanatban milyen

nagy a verseny.

AdWords kulcsszavak egyezési típusai - az AdWords rendszere a hirdetések

célzását a keresési hálózaton kulcsszavak segítségével végzi. Vagyis azon látogatók

számára jeleníti meg a hirdetéseket, akik a rendszerben megadott kulcsszavakra,

illetve azokhoz hasonló kifejezésekre keresnek.

A megjelenítés szabályzására szolgálnak a különféle kulcsszó egyezési típusok,

amelyek meghatározzák, hogy egy-egy kulcsszó esetén a lekérdezés mennyire lehet

tág a kulcsszóhoz képest. Tehát ezzel a lehetőséggel tökéletesen szabályozható,

hogy milyen keresési lekérdezések esetén jelenjenek meg a hirdetések, s ezáltal a

relevancia jócskán megnövelhető.

Az egyezési típusok a következők: általános egyezés, módosított általános egyezés,

kifejezés egyezés, pontos egyezés és kizáró egyezés.

Ajax – különböző technikák kombinációja, amellyel interaktív weboldalakat

készíthetünk. Előnye, hogy a weboldal csak kis mennyiségű adatot cserél a

szerverrel, így nem kell minden alkalommal újratölteni.

Az Ajax a felhasználói élmény fokozására jött létre, mivel képes arra, hogy a

weboldal csak bizonyos részét töltse újra, a kisebb adatcsere pedig a szerver

terheltségét is optimalizálja, ami főleg magas látogatottsági oldalakon előnyös.

A SEO és a felhasználói élmény nagyon is megfér egymás mellett, ha megtaláljuk a

technikák ideális egymás melletti alkalmazását. Ebben az esetben egy igen

tetszetős, ám a Google szempontjából teljesen értékelhető weboldalt hozunk létre.

Alt tag – weboldal tulajdonosok gyakran elfelejtik, hogy a keresőoptimalizálás során

minden számít. Igaz ugyan, hogy a képeket a keresőrobotok még nem tudják

értelmezni, de a html programozási módszernek ezt is sikerült megoldania, hogy a

weboldalon használt képek valamiképp értelmet nyerjenek a Google számára is.

72 | O l d a l

Ráadásul mindez egyéb SEO eszközökkel együtt kifejezetten jó hatással van az

optimalizált weboldalra.

Az „alt tag” megadásával releváns leírást adhatunk egy képről, így az a keresőrobot

számára is értelmezhetővé, indexelhetővé válik.

Anchor text – magyarul horgonyszöveg azt a szót, kifejezést vagy szavakat jelöli,

amelyre gyakorlatilag „rátesszük” a linket. Ebben az esetben nem egy konkrét

weboldal elérési útvonalára (url-re) kattintunk, hanem az anchor text-re.

Ez a SEO, pontosabban a linképítés egyik legfontosabb eleme, főleg azért, mert a

Google algoritmus változások, a finomítások ellenére is jórészt a visszamutató link

(back link) az, ami meghatározza adott oldal Google-ban elfoglalt helyét.

Ebben pedig az anchor text hosszúságának, relevanciájának kiemelten fontos

szerepe van.

Általános egyezés (kulcsszó) - az általános egyezés a legtágabb egyezési típus,

ugyanis ebben az esetben a megadott kulcsszóhoz tartozó összes toldalék,

elgépelés, szinonimák stb. esetén megjelenik a hirdetés.

Ugyan az AdWords rendszerében ez a beállítás az alapértelmezett, a használata

csak ritka esetekben ajánlott, ugyanis nagyon sok irreleváns megjelenést generálhat,

aminek köszönhetőek csökken az átkattintási arány, így a minőségi mutatók, s végső

soron nő a hirdetés összköltsége.

Az általános egyezésnek nincs jele, vagyis a megadásánál nem szükséges az adott

kifejezést szögletes zárójelbe, vagy macskakörmök közé helyezni.

Átlagos pozíció (Adwords) – az átlagos pozíció megmutatja, hogy az AdWords

hirdetések átlagosan milyen helyet foglalnak el a megjelenítési versenyben.

Alapvetően elmondható, hogy a konverziók, s így a megtérülés, egyenesen arányos

a pozíció növekedésével, így az AdWords hirdetések esetén is érdemes törekedni a

minél jobb pozíciókra, lehetőleg az első három helyre.

A pozíció elsősorban a magasabban meghatározott maximális kattintási összegekkel

javítható, de természetesen a minőségi mutatónak is nagy hatása van rá, így

előfordulhat az is, hogy egy kevésbé releváns oldal nagyobb összeget fizet a

második pozícióért, mint egy jól optimalizált oldal az első helyért.

Back link – magyarul visszamutató link, olyan link hivatkozás, amely más

weboldalakon (blog, linkkatalógus) szerepel, amire kattintva eljuthatunk a linkelt

weboldalra.

Szerepe a keresőoptimalizálásban kiemelkedő. Back link nélkül gyakorlatilag egy

weboldal sem létezhet, azt a weboldalt, amelyiknek egy back linkje sincs a kereső

(Google) nem találja értékesnek, mi több érdekesnek.

73 | O l d a l

A Google változásai a back linkek terén is változást igényelt, míg 2-3 évvel ezelőtt a

back link mennyisége volt a lényeg, ma már a back link minősége számít. Az, hogy a

Google szemében milyen értékű weboldalakról mutat link a weboldalunkra. Ezek az

értékek többnyire számadat formájában lekérdezhetők.

Banner - az egyik legelterjedtebb hirdetési forma a weben. A banner különböző

méretű álló, – vagy animált grafika lehet. Méretei között találjuk a népszerű 468×120

pixeles, 120×240 pixeles, vagy a 728×60 pixeles, a 720×120 pixeles, 100×120 és a

120×600 pixeles méreteket.

Fájl típusa lehet gif (animált grafika), jpg (állókép), swf (flash). A bannerről

közvetlenül a reklámozott oldal adott aloldalára, reklámoldalára vagy termékoldalára

lehet jutni, vagyis a landing page-re.

Black hat SEO – a jelenleg szinte kiszámíthatatlan Google algoritmus miatt ma már

kevésbé hatékony, ám régebben rengeteg oldal fordult a black hat SEO, azaz

etikátlan keresőoptimalizálás felé.

A fekete kalapos SEO olyan módszereket alkalmaz, ami ellentmond egyrészt a

Google Minőségi Irányelveinek, másrészről tisztességtelen eszközöket használ a

sportszerűtlen előnyhöz.

Legnépszerűbb módszer az olyan tartalom elhelyezése a weboldalon, amit a

felhasználó nem, viszont a Google robotok „látnak”.

Broken link – vagy hibás hivatkozás, ami nem létező vagy áthelyezett, elköltözött

weboldalra vagy annak aloldalára mutat.

Az optimalizált weboldalakat különösen figyelni kell, hogy sem bejövő, sem kimenő

linkjei között ne legyenek hibás hivatkozások, mert nagyban ronthatja értékét a

kereső szemében, nem utolsó sorban a látogatókat is zavarja, ha hibás linkre

kattintanak.

Épp ezért érdemes legalább három havonta ellenőrizni a weboldal linkjeit, hogy

minden link élő-e vagy sem.

Canonical tag – az egyik leggyakrabban előforduló jelensége a webes világnak a

duplikáció, ami minden weboldal számára kivétel nélkül hátrányos. A webáruházakat

érinti leginkább ez a jelenség, amikor egyazon termék két különböző url-ről is

elérhető, vagy egyéb url paraméter okozta duplikáció, mint a sessionid.

A canonical attribútummal meg lehet határozni, hogy melyik URL az aktuális oldal, és

azt vegye figyelembe a kereső. A canonical tag-et adott oldal head részében kell

elhelyezni: <link rel=”canonical” „majd az oldal definiálása következik”>.

Cookie – vagy magyarul „süti”, a honlapok látogatása során a web szerver által a

felhasználó számítógépén létrehozott fájl, ami külön könyvtárba kerül tárolásra. A

74 | O l d a l

böngésző amikor visszaküld egy sütit, az aktuális kérést a kiszolgálónak lehetősége

van korábbi kéréssel összekapcsolni.

A sütiket lehetőségünk van visszautasítani, ekkor a beállítások segítségével

megakadályozhatjuk, hogy a böngészőnk elfogadja a cookie-kat. A sütik tárolják

többek között a látogatók weboldalhoz kötött beállításait, preferenciáit.

A 2015. október. 1-től elfogadott EU-s törvény értelmében a látogatók

beleegyezését kell kérni, ha a weboldalunk cookiekat helyez el a látogató

gépén.

Deep link – vagy mélylink. Az a linkelendő oldal, ami közvetlenül kapcsolódik a

keresőforgalomhoz, mivel releváns tartalmat hordoz. Vagyis a főoldal kihagyásával

egyből a megfelelő aloldalra érkezik a látogató.

A keresőoptimalizálásban a deep linknek kiemelkedő szerep jut, mivel linképítés

során a Google azokat az oldalakat részesíti előnyben, amelyeknek a megfelelő

releváns aloldala is arányosan kap back linket.

Ma már a linképítés tervezésekor következetesen kell foglalkozni a deep linkek

linkelésével, aminek elhanyagolhatatlan része, hogy az aloldal keresőbarát url-t

tartalmazzon.

DHTML – vagyis dinamikus HTML. Olyan weboldalakra értjük, amelyek a

webszerverrel való folyamatos kommunikáció nélkül is képesek frissülni. A DHTML

weboldalak elsősorban a JavaScript technológiát részesítik előnyben, ami

látványossá, használhatóvá, vonzóvá teszi a látogatók számára az oldalt.

SEO szempontból viszont csak olyan weboldalak készítésére ajánlott, ahol nem

feltétlen szempont az optimalizálhatóság, mivel a JavaScriptben leírt információkat

nem „látja” a Google.

Aki mégis elengedhetetlennek érzi a DHTML weboldalak alkalmazását, a szkript

noscript részében elhelyezhet szöveges hivatkozásokat, amit már a Google is

értelmezni tud.

Dinamic Page – vagyis dinamikus oldal, azok a weboldalak, amelyeken

folyamatosan változó tartalom jelenik meg, és az oldal képes bizonyos feladatok

elvégzésére. A dinamikus oldalnál a tartalmat adatbázisból nyerik ki, és ebből

generálnak valamilyen programozási nyelv segítségével változó tartalmat.

A dinamikus weboldalak, mint például a webáruházak elkészítéséhez ma már olyan

komplett rendszerek állnak rendelkezésre, mint a nyílt forráskódú Opencart.

DNS – nem, most nem a dezoxiribonukleinsavról lesz szó SEO kapcsán, hanem a

tartománynév rendszerekről, azaz Domain Name System. Amint a nevében is benne

van, ez egy rendszer, ami a tartománynevekhez (domain) különböző információkat

társít.

75 | O l d a l

Többek között a DNS az emberek számára értelmes tartományneveket, a gépek

számára értelmezhető numerikus formára fordítja le (ez az IP-cím), így ezeket az

eszközöket (számítógépek) a numerikus azonosító alapján meg lehet találni az

interneten.

Domain – magyarra lefordítva így fogalmazhatnánk meg a szó jelentését:

tartománynév, ami egyedileg leírja az internet egy meghatározott részét, a

számítógépek azonosítására szolgál.

A domaint nem keverhetjük össze sem a weblapokkal, sem a webcímekkel, vagy

esetleg az internetes szolgáltatásokkal, ezek csupán az adott tartománynévhez

tartozó számítógépen érhetők el.

A domaint hasonlatosan képzelhetjük el, mint számítógépünk IP-címét, ám hogy ne

kelljen bonyolult számokat megjegyezzünk, ezt egy könnyen megjegyezhető és

egyedi névvel helyettesítjük.

A domaineket két nagy csoportra oszthatjuk, nemzetközi domainek és nemzeti

domainek. Nemzetközi domainek közé tartozik pl. a .com végződésű, a nemzeti

domainek végződései az adott ország nevéből képzett rövidítések, mint pl.

Magyarországé a .hu végződés.

Domain Age – vagyis a domain kora, ami szervesen összefügg azzal, hogy a

Google „szemében” előkelő helyet foglal el egy régóta létező, tartalommal bíró,

működő weboldal. Egy weboldal a Google természetes találati listáján elfoglalt

helyezése is függhet a domain korától.

Ami azt jelenti, hogy a kereső bizalmat ad a régóta működő, tartalmas

weboldalaknak, hisz nyílván azok a linkek, amelyeket az évek során „összeszedtek”

tovább erősítik az oldalt.

Természetesen ez nem azt jelenti, hogy az oldallal nem kell többet foglalkozni, a

SEO lényege ugyanis épp az, hogy mindig arra kell törekedni, hogy a linkekkel, és

egyéb keresőoptimalizáló eszközökkel folyamatosan erősítsük weboldalunkat.

Domain Authority (DA) - hasonlóan a Page Authorityhez, a SEOMOZ által használt

mérőszám, amiről közel pontosan tudunk következtetni a teljes weboldal

helyezésére, illetve a DA érték alapján viszonyítani tudjuk weboldalunkat egy másik

hasonló paraméterrel rendelkező weboldalhoz.

A DA értéket a főoldalra mutató linkek minősége, száma, és egyéb a SEOMOZ által

használt mérőszámok összefüggő értéke adja, összességében több mint 150 adatot

használnak fel. A DA érték egy logaritmikus skálán 0-tól 100-ig terjedhet, és az egész

domain, valamint a hozzá tartozó aldomainek értékét mutatja.

76 | O l d a l

A PA értékhez hasonló a Domain Authority is folyamatosan változik. A SEO során

kifejezetten ajánlott a DA érték növelése minőségi linkekkel, mert befolyásolhatja a

SERP-ben elfoglalt helyezést.

Duplicate content – az olyan tartalmat, amely más webhelyen is szerepel teljesen

vagy közel azonos formában duplicate content, azaz duplikált tartalomnak nevezzük.

Rendkívül káros folyamat, aminek az eredménye, hogy az egyik rövid időn belül ki

fog kerülni az indexből, legalább addig, míg a duplikáció létezik.

Mivel a találati lista minőségére komoly veszélyt jelent a duplikáció így a Google

algoritmusa különösen keményen lép fel az azonos tartalmú weboldalak ellen.

Dynamic Content – azaz dinamikus tartalom, olyan weboldali tartalom, amely

bizonyos időközönként frissül. SEO szempontból a dinamikus tartalomnak óriási

jelentősége van, ugyanis a Google rangsorolási tényezői között – ma már nyílt titok –

a rendszeresen frissülő tartalom is szerepel.

A dinamikus tartalom akkor válik SEO hatékony részévé, ha egyedi, releváns és a

látogatók számára is értékes információval bír.

Flash – olyan multimédiás grafikai program, amit főképp a weben való alkalmazásra

optimalizáltak. Interaktív alkalmazásokat, animált weboldalakat, játékokat lehet

segítségével készíteni.

A weboldal készítésben két élű dolog flasht alkalmazni. A weboldal ugyan csábító

lehet a szép, animált megoldásoknak köszönhetően, SEO szempontból viszont

rendkívül hátrányos, mert a Google a Flash alapú tartalmat nem tudja értelmezni.

Természetesen a Flash használata és a SEO nem áll szöges ellentétben egymással

csupán meg kell találni weboldalon belül az optimális elhelyezését.

FTP, avagy File Transfer Protocol – olyan fájl átvitelre szolgáló szabvány, amely

hálózatokon keresztül történő állomány letöltésére vagy feltöltésére szolgál. Az FTP

lehetővé teszi a különböző operációs rendszerrel szerelt gépeken történő

információcserét is.

Hozzáférési jog alapján kétféle kapcsolat létezhet:

- letöltés, vagy feltöltés nyilvánosan elérhető állományokból vagy állományokba.

- feltöltés vagy letöltés azonosítóval rendelkező gépről, szerverről.

Amikor távoli számítógépről fájlt töltünk le saját gépünkre letöltési folyamatot hajtunk

végre, amikor mindez fordítva történik, akkor feltöltési folyamatot hajtunk végre.

Az FTP kapcsolat ügyfél/kiszolgáló alapú, tehát szükség van egy szerverre

(kiszolgáló), és egy ügyfélprogramra (kliens).

Gateway – a proxy azon típusa, amely különböző protokollokat használó hálózatok

között biztosít kapcsolatot. Jelentése: átjáró.

77 | O l d a l

Talán az egyik legbonyolultabb hálózat összekapcsolási módszer, mivel az átjáró

minden olyan átalakítást elvégez, ami az egyik protokollkészletből a másikba való

átmenethez kell, legyen az üzenetformátum átalakítása, cím átalakítása vagy a

protokoll átalakítása.

A gateway, ha kell, felcseréli az egyik hálózatból érkező információt, a másik hálózat

hasonló értékkel bíró információjára. Elmondhatjuk, hogy a gateway kínálja a

legnagyobb rugalmasságot a hálózati összeköttetésben.

Google Analytics – a Google ingyenes webanalitikai rendszere, ami weboldalak

látogatóiról készít statisztikát. Az Analytics rendszerben a természetes találati listából

és az Adwordsből érkező látogatók teljesen elkülöníthetők. Így a sikerdíjas

keresőoptimalizálással és az Adwords rendszer segítségével oldalra behozott

látogatók nagyszerűen menedzselhetők.

Emellett az Analytics számos olyan hasznos funkcióval rendelkezik, ami a weboldal

tulajdonosnak megkönnyíti a látogatókról és a weboldal felépítéséről kapott

információ feldolgozását.

Google Authorship – azaz Google Szerzőség, az egyik viszonylag új szolgáltatása

a Google-nak, hogy mindazon szerzők, akik rendelkeznek Google Plus fiókkal

tartalmukat összeköthetik a fiókkal, így profilképük a természetes találati listán is

megjelenik, mint szerző.

A Google nem titkolt szándéka, hogy csak a jó minőségű cikkek esetében

valószínűsíthető a szerzői arckép megjelenése. Ezzel ebben a szolgáltatásban is

szeretné kiszűrni a spam jellegű, nem releváns, minőségileg kifogásolható

tartalmakat.

Google mobil algoritmus - A Google 2015.04.21-én élesítette legújabb rangsorolási

algoritmusát, a mobil algoritmust. A mobilbarát weboldalak mostantól előnyt élveznek

a rangsorolásban, azok a weboldalak pedig, amelyek nem rendelkeznek mobilbarát

verzióval ettől az időponttól büntetésre is számíthatnak a Google részéről.

Fontos kiemelni, hogy a mobil algoritmus csak és kizárólag az okostelefonról indított

keresésekre vonatkozik!

HTML – HyperText Markup Language – weboldalak készítéséhez kifejlesztett leíró

nyelv, ami mára már internetes szabvánnyá vált.

A HTML olyan szöveges állomány, amely leírja a megjelenítő programnak, hogyan

kell feldolgoznia és megjelenítenie az általa definiált tartalmat. A megjelenítő program

lehet egy webböngésző, mint az Internet Explorer, Firefox vagy a Chrome.

Egy HTML állomány három részre tagolható:

- Dokumentum Típus Definíció, ami a felhasznált html szabványt deklarálja.

- HTML fejléc, technikai és dokumentációs adatokat tartalmaz, ezeket a

felhasználó nem látja, mivel a böngésző nem jeleníti meg.

78 | O l d a l

- HTML törzs – itt találhatók meg a megjelenítendő információk.

Https protokoll – Hyper Text Transfer Protocol Secure – biztonságos https

kapcsolat jelölésére szolgáló rövidítés. A Netscape fejlesztette ki annak érdekében,

hogy az internetes kapcsolat titkosítható és autentikálható legyen.

Ma olyan webes kommunikációnál használják leginkább a protokollt, ahol a

biztonsági kérdés kritikus pont lehet, ilyen például az online fizetési tranzakciók

lebonyolítása, vagy jelszavas bejelentkezések.

Keresőoptimalizálás szempontjából nincs jelentősége, hogy http vagy https

protokollon kommunikál-e egy weboldal, viszont a Google 2016 óta rangsorolási

tényezőként tekint a https protokoll meglétére.

Indexelés – keresőoptimalizálással kapcsolatban gyakran elhangzó fogalom, a

weboldal egészének, vagy bizonyos aloldalainak kereső általi indexelése.

Indexelés alatt a keresők robotjai által a weboldalakról összegyűjtött információt

értjük, amit letöltés után feldolgoznak, és úgy rendszereznek, hogy a weboldalt

rangsoroló algoritmus vagy a felhasználók kereséseit kiszolgáló keresőfunkció

értelmezni tudjon, és utóbbira megfelelő keresési visszajelzést adjon.

IP cím – valóban, ahogy a neve is sejteti ez egy cím, olyan mintha azt mondanánk

Budapest, Fiastyúk utca 1-3 szám. Az IP vagyis Internet Protocol egy egyedi hálózati

azonosító, amit a számítógépek egymás azonosítására használnak a hatalmas

hálózaton.

A mai forgalomban lévő IP címek 32 bites egész számok, amelyeket négy darab egy

bájtos (0-255 közé eső) ponttal elválasztott decimális számmal írunk le. Például:

92.87.166.48

Ez a cím mindmáig egyszerű és könnyű megoldása volt a számítógépek

azonosításának, ám hamarosan abba a helyzetbe jut a virtuális világ, hogy nem lesz

több kiosztható kombináció a 32 bites tartományban.

Ezt elkerülendő vezették be az IPv4 szabványt, ami megoldja a 32 bites IP címek

nehézségeit, mivel az IPv4 128 bites, leírásuk hexadecimális számokkal történik.

Ne feledjük, az internetre kapcsolt számítógépek megadják IP címüket minden egyes

lekéréskor, amiből azonosítani lehet a gép lokális helyét, tulajdonosát, valamint az

adott géppel végzett internetes tevékenységeket is.

Java – Java egy programozási nyelv, szintaxisait a C és a C++ nyelvekből vette át,

viszont sokkal egyszerűbb objektummodellel rendelkezik, mint mondjuk a C++. A

Java három igen fontos szerepet tölthet be:

1. programozási nyelv

2. köztes réteg

79 | O l d a l

3. platform

Legfontosabb része a Java Virtuális Gép, ami mindenütt jelen van és egyik hatalmas

előnye, hogy platform független, tehát egy számítógépre írt Java program, akár egy

mobiltelefonon is elfut minimális változtatással. Mivel a Java fordítóprogram Java

bájtkódra fordítja le a forráskódot, amit a Java Virtuális Gép futtat, ennek pedig az a

feladata, hogy az illető hardver gépi kódjára fordítsa le a futtatandó programot.

Java Script – a nevével ellentétben eredetileg semmi köze nem volt a Java

programozási nyelvhez, később azonban szintaxisaiban közelebb került hozzá.

A JavaScript futási környezete egy webböngésző, és a weboldal megtekintésekor a

felhasználó számítógépén fut. A JavaScript segítségével a weboldalakba

helyezhetünk különböző appleteket html szinten, mint például a pop-up ablakok vagy

dinamikus menürendszerek.

Aki SEO-ban is gondolkodik weboldala kapcsán fontos, hogy megtalálja az

egyensúlyt a JavaScriptek alkalmazása, és a Google által indexelhető tartalom

között.

Keyword – magyarul kulcsszó. Keresőoptimalizálásban azt a szót értjük kulcsszó

alatt, amire az optimalizálás történik annak érdekében, hogy a szót a keresőbe

beírva a támogatott oldal jelenjen meg minél előkelőbb pozícióban a találati listán.

Ideális esetben egy site több (5-10-50-100) kulcsszót is használ, amelyekre

lehetőség van optimalizálni az oldalt. Adwords hirdetésben is hasonló értelemben

használatos a kulcsszó kifejezés, ebben az esetben adott hirdetéscsoporthoz társított

kulcsszavak a potenciális ügyfelek elérését szolgálják.

A kulcsszó ebben az esetben releváns a termékre vagy a szolgáltatásra, amit a

hirdető weboldal kínál.

Konverzió – olyan, a weboldal látogatója által végrehajtott művelet, amely értéket

képvisel a weboldal tulajdonosa számára. A konverzió lehet vásárlás, feliratkozás,

telefonhívás stb.

A konverziók követő kódok segítségével tökéletesen mérhetőek az online

felületeken, így látható, hogy egységnyi idő alatt, egységnyi látogatóból hány

érdeklődő hajtott végre konverziót, vagyis vásárolt, feliratkozott stb.

Ez alapján kiválóan látható a reális megtérülés, ahogy a PPC kampányok, úgy a

hírlevél kampányok és egyéb tevékenységek esetén is. A konverziók követése

manapság alapvető módszernek számít az online marketing világában, s

egyértelműen nélkülözhetetlen mérőeszköz.

Kulcsszósűrűség – a kulcsszósűrűség a weboldal szöveges tartalmában lévő

kulcsszavak előfordulási arányát mutatja százalékban. Amennyiben a weboldal egyik

80 | O l d a l

oldalán 500 szavas tartalom található, amiben a kulcsszó 10-szer fordul elő, akkor a

kulcsszósűrűség 2 százalék.

A kulcsszósűrűség mai napig a keresőoptimalizálás egyik bűvös kifejezése. Míg a

Panda algoritmus megjelenése előtt, a minél magasabb százalékos arányban

előforduló kulcsszóhalmozás volt a SERP-ben való előrejutás egyik feltétele, mára

ezzel is óvatosan kell bánni.

Az ideális az, ha adott kulcsszóra, adott tartalmi oldalon a kulcsszósűrűség nem

haladja meg a 3 százalékot.

Landing page – vagyis érkezési oldal, a SEO nyelvben landing page-nek nevezik

azt az oldalt, ami akkor jelenik meg, amikor a látogató – potenciális vevő – egy linkre,

hirdetésre vagy bármilyen SEO kapcsolatra kattint, és az adott oldalra érkezik. Ez

lehet maga a főoldal vagy egy releváns aloldal. A landing url a linképítésben azt az

url-t jelenti, ami effektív beregisztrálásra kerül a linkkatalógusokba.

Link – Hyperlink – magyarul hivatkozás vagy hiperhivatkozás, olyan utalás, ami egy

máshol tárolt információra mutat, segítségével a hivatkozott információ egy

kattintással megjeleníthető. A hyperlink (egyszerűbb elnevezése: link) segítségével a

kapcsolt tartalom lehet szöveg, kép, hang vagy videó, de lehet egy újabb internetes

oldal is.

A linket mind a levelezőprogramok, mint a böngészők kék színnel és aláhúzással

emelik ki a szövegkörnyezetből.

A link fontos alapja a keresőoptimalizálásnak, a releváns, hasonló tartalommal

weboldalunkra mutató linkek értéket, erőt jelentenek oldalunknak, és mindezt a

keresők rendszerint előkelő helyezéssel jutalmazzák.

Link building – a linképítés keresőoptimalizálásban használt szakmai kifejezése.

Célja ma már sokkal inkább a minőségi, mint mennyiségi linképítés. A linképítés

történhet linkkatalógusokba, blogokba, fórumokba, és bármilyen releváns oldalba.

A linképítés során fontos szempont többek között, hogy minőségi oldalakból kapjon

linket az adott weboldal. A minőségi linképítés egyik fő jellemzője, hogy a

linkkatalógus vagy blog oldal értékei (PR, MozRank, DA, PA, TrustRank) egyformán

magasak.

Linkfarm – Olyan weboldalak, amelyeken csak linkek vannak, semmi más

összefüggő tartalom vagy szövegezés nincs rajta, a linkeket sem

szövegkörnyezetben helyezik el.

Az ilyen oldalakat az új típusú keresőoptimalizálás jegyében manapság érdemes

messzire elkerülni, mert a Google a linkfarmokat bünteti, és ma már leginkább a

Black Hat SEO módszerei közé sorolhatjuk.

81 | O l d a l

Linkpenetráció – vagy linkeloszlás, a bejövő linkek és a hivatkozott domainek

számszerű arányát mutatja meg, ami elengedhetetlen a természetes linkprofil

kialakításához.

Amennyiben túl kevés domainről mutat egy weboldalra aránytalanul túl sok bejövő

link az spamjellegű linképítésre utal, amit a Google visszasorolással vagy a SERP-

ből való kitiltással büntethet.

Long tail – magyarul „hosszú farok.” A kifejezés a keresőoptimalizálásban azt jelenti,

hogy a népszerű és fontos kulcsszó/kulcsszavak egy hosszabb változatára

optimalizálunk.

Ezek nem szavak, hanem kifejezések, amelyek tartalmazzák a kulcsszót, rendszerint

sokkal kevesebb keresési számmal rendelkeznek, ám ezek ereje hosszú távon

összeadódik.

Ráadásul long tail kulcsszavakra sokkal hamarabb lehet a találati listán eredményt

elérni, mint egy olyan kulcsszóra, amire nagy a verseny.

Meta tags – magyarul meta adatok. Keresőoptimalizálás során elhanyagolhatatlan

ezen adatok megléte a weboldalon belül. Ezek az adatok a keresők számára

láthatók, és az oldal indexelése során lényegesek.

A legfontosabb meta adatok: TITLE, az oldal címe, KEYWORD, az oldal kulcsszavai

és DESCRIPTION, leírás az oldalról. A meta adatok a weboldal minden egyes

oldalán egyediek kell legyenek, és a TITLE vagy a DESCRIPTION semmi esetre se

kulcsszó felsorolásból álljon, hanem rövid, tömör kulcsszavakat tartalmazó mondatra

törekedjünk.

MozRank – aki csak érintőlegesen foglalkozott vagy találkozott a SEO-val, annak egy

weboldal erősségéről sok esetben csak a PageRank száma adott valamilyen

irányvonalat. Ugyanakkor azt is tudni kell, hogy egy weboldal erősségéről és

minőségéről több olyan mérőszám is ad információt, ami gyakorlatilag független a

Google rendszerétől.

Az egyik ilyen független cég a SEOmoz.org, az általuk bevezetett MozRank a

PageRanktől eltérően értékeli a weboldalakat, és első sorban fontos megjegyezni,

hogy saját adatbázisból dolgozik. Célja pedig nem más, mint egyszerű, gyors

mérőszám biztosítása, ami a linkkapcsolatokat veszi alapul.

Mivel a weboldalakra mutató linkek folyamatosan változnak, így a MozRank is egy

dinamikus érték, ami nem egész számokban mutatkozik meg, így jótékonyan árnyalja

egy weboldal eredményességét.

Noindex tag – a keresőrobotok működését szabályozhatjuk. Ha egy weboldal

átépítés alatt van, ha épp olyan változtatást hajt végre rajta a felhasználó, ami azt

82 | O l d a l

igényli, hogy erre az időre a Google robotok ne látogassák, akkor ezt a meta tagben

meghatározhatja.

Megadhatja, hogy a teljes weboldalt ne indexelje vagy csak bizonyos oldalait. A

noindex megadásával a weboldal nem indexelhető, a rajta lévő linkek viszont

követhetők maradnak.

Nofollow – szó szerinti fordításban „nem követés.” Keresőoptimalizálásban használt

paraméter, amellyel gyakorlatilag szólunk a keresőnek egy adott hivatkozással

kapcsolatban, hogy „ne kövess!”

Ezzel megakadályozzuk, hogy az továbbadja linkerejét a hivatkozott oldalnak,

magyarán a kereső robotjai nem veszik figyelembe a linket. Használhatjuk a

weboldal meta kódelemében is, ekkor egyetlen kimenő linket sem vesz számba a

keresőrobot.

Optimalizált weboldalon utóbbi módszert nem tanácsos alkalmazni, mert a sikeres

keresőoptimalizálásban a releváns kimenő linkek is szerepet játszanak.

On-Page SEO – belső optimalizálás, az a folyamat, aminek során egy weboldal

keresőbarát tulajdonságait igyekszünk beállítani, megkönnyítve ezzel közvetlenül a

kereső dolgát is. A belső optimalizálás része a forráskód, meta tag-ek, kulcsszavak,

a kulcsszó sűrűség helyes beállítása.

Ezek összességében teszik lehetővé, hogy a weboldal kedvező helyen jelenjen meg

SERP-ben. Nem utolsó sorban az On-Page SEO javítja weboldalunk relevanciáját is

a találati listán.

Page Authority (PA) – Egy külső Google-től független cég, a SEOMOZ által

használt mérőszám. Mióta a Page Rank frissítés kétségessé vált, érdemes egyéb a

weboldalhoz köthető mérőszámokat figyelembe venni, mint például a Page Authority

(PA), ami a weboldal egyes aloldalainak az értékét méri.

A 0-100 közé eső érték egy matematikai képletre alapozva adja vissza, hogy az adott

honlap milyen valószínűséggel ér el jó helyezést a SERP-ben. Minél nagyobb a

szám, annál jobban teljesít a weboldal.

Mivel a weboldalak erőssége keresőoptimalizáltsági állapotuktól függően változik,

ezért a PA érték is folyamatos korrekción megy keresztül.

Page Rank – informatikában használt fogalom, a weboldalak link népszerűségét

méri, vagyis számokat rendel a linkekkel összekötött weboldalakhoz, a

linkhálózatban betöltött szerepük alapján. Ez a szám a felhasználó előtt nem

ismeretes.

A Google Page Rank export formájában hoz nyilvánosságra egy viszonyszámot az

adatbázisban található valós értékről, amit 0-10-es skálán helyez el. Minél nagyobb

83 | O l d a l

ez a szám, annál erősebbnek számít az adott weboldal, ám ez csak egy az

„erősséget” meghatározó mérőszámokból.

A Page Rank algoritmust 1998-ban dolgozta ki Larry Page és Sergey Brin a Google

alapítói. A PageRank szó a Google bejegyzett védjegye. A nyilvános Page Rank

értéket 2016 nyarától a Google megszüntette.

Panda algoritmus – A Panda algoritmust angol nyelvterületen még 2011-ben

élesítették, majd 2012 áprilisában az egész webet érintette, így nem maradhatott ki a

magyar nyelvterület sem.

A Panda algoritmus elsődleges feladata az, hogy a rossz minőségű tartalommal

„szerelt” weboldalakat kiszűrje, azért, hogy a keresést indító felhasználó csak

értékes, számára értékkel bíró információhoz jusson.

Vagyis a Panda elsődleges célja a felhasználói élmény növelése, és mivel a webnek

továbbra is a szöveges tartalom az erőssége, így fontos volt, hogy az évek során

felgyűlt hiányos, másolt, értéktelen tartalom helyett előtérbe kerüljenek a minőségi,

releváns, valódi információt hordozó weboldalak.

A keresőoptimalizálásban a Panda algoritmus nyomán egy új, addig kevésbé

preferált szegmens került előtérbe: a tartalomfejlesztés.

Pop-up windows – vagyis előugró ablakok. Az előugró ablakokat JavaScripttel

hozzák létre. Igaz ugyan, hogy az internetező társadalom többségét zavarják a pop-

up ablakok, tény, hogy a helyesen alkalmazott módszerrel nagyszerűen irányíthatók

a látogatók.

Ez nem feltétlen SEO, sokkal inkább marketing stratégia szempontból lehet

eredményes. A wikipédia szerint 14000 pop-up ablakból mindössze egyre kattintanak

az emberek.

Proxy szerver – gyakorlatilag egy olyan kiszolgáló, ami egy másik kiszolgálót

helyettesít. Az interneten arra használják, hogy bizonyos szolgáltatások elérésére

irányuló kéréseket irányítsa át egy közeli kiszolgálóhoz, amely ugyanolyan

szolgáltatással rendelkezik.

A kliens csatlakozik a proxy szerverhez, amely a kliens nevében csatlakozik egy

megadott szerverhez. A proxy meg is változtathatja a kliens kérését vagy a szerver

válaszát, de némely esetben változtatás nélkül csatlakozik a megadott szerverhez.

Azt a proxyt, amely változtatás nélkül továbbít kérést és választ egyaránt gatewaynek

nevezzük.

Relevancia – a wikipédia szerint a relevancia röviden azt jelenti: idevágó, de

jelenthet még lényeges, fontos dolgot is. A SEO-ban a relevanciát több

összefüggésben, ám jelentését megőrizve használjuk.

84 | O l d a l

Beszélhetünk releváns linkről, ami azt jelenti, hogy a linket témába vágó

szövegkörnyezetben helyezzük el, beszélhetünk releváns tartalomról, ami azt jelenti,

hogy hasonló tartalmat építünk, de beszélhetünk releváns témáról is, ami azt jelenti,

hogy „idevágó” témakörben akarunk egy oldalt építeni, vagy egy linket elhelyezni.

Remarketing – a remarketing egy viszonylag friss funkciónak mondható az AdWords

rendszerében, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők azok számára jelenítsék meg a

hirdetéseket, akik előzőleg már jártak a hirdetendő oldalon.

Ebben az esetben különböző remarketing listák alakíthatóak ki, amelyek

segítségével a lehetséges látogatók csoportokra bonthatóak. Így lehetőség van

például olyan csoportok megcélzására is, akik ugyan jártak az oldalon, de nem

hajtottak végre konverziót.

A tapasztalatok szerint ezzel a lehetőséggel jócskán megnövelhető a konverziók

száma, s így a megtérülés is.

Responsive Web Ddesign – vagy RWD, esetleg magyarul reszponzív dizájn –

olyan változó grafikai megjelenésű weboldal, amely a képernyő szélességére

(böngésző ablaka) reagálva rugalmasan változik.

Kiemelnénk, hogy a fő hangsúly a designon, vagyis a weboldal terven van, mivel a

tartalom a grafikai megjelenéstől függetlenül, valamint változatlanul is elérhető.

A Google kifejezetten megköveteli (2015. április 21 óta) a responsive webdesign

alkalmazását, mivel gyakorlatilag minden eszközt ugyanazzal a html kóddal el lehet

érni. Előnyei között kiemelkedő a tény, hogy időtakarékos (egy tartalmat elég egyszer

feldolgozni), kereső –és felhasználóbarát, emellett költséghatékony, mivel rugalmas

rendszerről van szó.

Search Console – a Google által ingyen biztosított webmester felület (korábban

GWT – Google WebMaster Tools, Webmester Eszközök), ahol a weboldal számára

elengedhetetlenül fontos információkat adhatunk meg, vagy kaphatunk, amivel

növelhető az oldal SEO hatékonysága és üzleti teljesítőképessége.

Rendelkezésre állnak adatok, diagnosztikai eszközök és különböző alkalmazások,

ami a stabil pozíciójú weboldalhoz szükséges.

A Search Console sokoldalú beállíthatósága, valamint számos nélkülözhetetlen

funkciója miatt elengedhetetlen segédeszköze a kiegyensúlyozottan optimalizált

weboldalaknak.

SEF (Search Engine Friend) URL – vagy keresőbarát URL, olyan technikai

alkalmazás, amellyel egy oldal URL-jét (főoldal, aloldalak) leíróbbá tehetjük. Ezzel,

nagyságrendekkel növeljük az oldal keresőbeli szereplését, a weboldal jobban

indexelhető.

85 | O l d a l

A keresőbarát URL-el hatékonyabb a keresőoptimalizálás, mivel a Google indexelés

során előnyben részesíti a szöveges, leíró linket. A keresőbarát URL-ekre már a

weboldal tervezésénél gondolni kell, hogy a kereső az első indexelés során teljes

értékű szöveges linket tároljon le.

SEM – Search Engine Marketing – vagyis keresőmarketing. Igazából a

keresőmarketing magába foglalja a SEO-t is. Ám, míg a SEO (keresőoptimalizálás) a

weboldalak külső-belső – a kereső felé történő – optimalizálásával foglalkozik, a

technikai, gyakorlati részt vállalja fel, addig a SEM-et leginkább CPC hirdetések,

bannerek, brand építés, reklám kampányok jellemzik.

SEO – Search Engine Optimization - vagyis adott weboldal keresőmotorokban való

megjelenésének elősegítésére, javítására való törekvés, mindez az organikus, azaz

a nem fizetett találati rangsorban.

Magyarul keresőoptimalizálásnak nevezhetjük. A SEO rövidítés vonatkozhat a

keresőoptimalizálást végző cégekre is, de a SEO vonatkozhat egy a

keresőoptimalizálástól minimális mértékben elvonatkoztatott marketingkampányra is.

A helyesen alkalmazott SEO, ami jelen esetben, a keresőmotorokban való előkelő

helyezés megszerzését jelenti, már az adott weboldal építésénél jelen van, a

kulcsszavak helyes megválasztásán és a tartalom építésén túl beleszól a domain és

a tárhely kiválasztásába, valamint a design kialakításában is szerepet játszik.

SEO Audit – a SEO Audit egy speciális elemzése adott weboldalnak, nevezhetjük

még weboldal átvilágításnak is. A vizsgálat egy erre tervezett szoftverrel történik.

Célja megtudni, hogy a keresők számára az oldal mennyire optimalizált.

SEO Audit során vizsgálat tárgyát képezi a kulcsszavak és a tartalom minősége,

valamint az oldal felépítése és a navigáció is elemzésre kerül.

Ez azért fontos, mert a sikeres SEO alapfeltétele, hogy a weboldal technikailag is

rendben legyen. A linkprofil elemzése szintén része lehet a weboldal átvilágításnak,

de történhet külön szolgáltatásként is.

A linkprofil elemzése során különös figyelmet kell fordítani a horgonyszövegre, a

back linkek számára és minőségére, valamint a kifelé mutató linkekre, de a belső

linkek vizsgálata is ide tartozik. A SEO Audit során teljes képet kaphatunk

weboldalunk hiányosságairól és erősségéről egyaránt.

SERP (Search Engine Results Page) – a keresőmotorok találati oldala, vagyis a

keresőmotorban (pl. Google, Bing) bármilyen kulcsszóra történő keresésre

megjelenő találati oldal. A SERP-ben való legideálisabb és legelőkelőbb helyezésért

folyik tulajdonképpen a SEO „harc”. Hisz természetes igény, hogy az azonos témájú

konkurens weboldalak egy bizonyos kulcsszóra elől szeretnének lenni a találati

listán.

86 | O l d a l

Silverlight – a Microsoft terméke, ami hasonló a Flashez, ugyanúgy viselkedik.

Pletykák szerint a Microsoft ezzel akarta megtörni a Flash egyeduralkodó mivoltát a

gazdag, animált, látványos webes megjelenés terén.

SEO szemszögből nézve a Silverlight ugyanúgy viselkedik, mint a Flash, a Google

számára az általa tárolt tartalom továbbra is értelmezhetetlen.

SSD-tárhely – az alternatív energiát felhasználó zöld tárhely mellett a jövő tárhely

szolgáltatása az SSD-tárhely. A hagyományos webtárhely bérlési lehetőségtől

eltérően az SSD-tárhely szolgáltatás magasabb áron érhető el, ám ahol számít az

elhelyezett weblap sebessége, ott mindenképp előnyös.

Az SSD technológia gyorsasága abban rejlik, hogy mozgó alkatrészektől mentes

adattároló eszközt használ, vagyis olyan szilárdtest-meghajtó, ami félvezető

memóriát használ, az adat elérés pedig elektromágneses és kvantummechanikai

hatások alapján történik.

A mozgó alkatrészek hiánya miatt kevésbé sérülékeny, mint a hagyományos

merevlemez, áramfelvétele kisebb, jóval csendesebb, az adatelérés egyenletesen

gyors.

Szerver (server) – az egyik leggyakrabban használt kifejezés a webes világban,

egyik kiemelkedő informatikai gyűjtőnevünk, ami funkciója révén sok mindent

jelenthet. A szerver, magyarul kiszolgálót jelent, vagyis olyan nagy teljesítményű

számítógépet vagy szoftvert, ami más számítógépek számára a rajta tárolt, vagy

általa előállított adatot elérhetővé teszi.

A szerver, annak függvényében hány számítógépet szolgál ki, erős konfigurációval,

nagy tárkapacitással rendelkezik.

Attól függően, hogy milyen funkciót töltenek be, a szerver lehet:

- webszerver, FTP-szerver, adatbázisszerver, proxyszerver, mailszerver,

alkalmazásszerver, chatszerver

Attól függően, hogy a háló melyik részén helyezkedik el, a szerver lehet:

- internetes szerver, intranetes szerver

Attól függően, hogy milyen hardveres kiépítésük van, a szerver lehet:

- PC szerver, mainframe szerver

Weboldal konverzió – a weboldal konverzió tulajdonképpen egy mutató, azt mutatja

meg, hogy hány látogató szükséges ahhoz, hogy 1 db megkeresés, rendelés,

kapcsolatfelvétel legyen az oldalon.

Minél kevesebb látogató kell 1 db megkereséshez, annál jobb! Előre egy weboldalnál

sem lehet megmondani, hogy mennyi lesz a valós konverzió, ám az átlag magyar

87 | O l d a l

weboldalra vetítve ez valahol 1/100 között van. Vagyis 100 látogató szükséges

ahhoz, hogy 1 megkeresés/rendelés érkezzen.

Jól felépített, menedzselt és optimalizált weboldal esetében a fentieknek akár a fele,

vagy annál kevesebb arány is lehet.

Webszerver – a webszerver gyakorlatilag egy olyan számítógépes program,

amelynek az a feladata, hogy http protokollon keresztül elérhetővé tegye a weblapot.

Emellett a webszerver a felhasználók tevékenységeit és a hibaüzeneteket is

naplózza, valamint korlátozott, jelszóval védett elérhetőséget is lehetővé tesz.

A világ weblapjainak több mint fele Apache webszervert használ mind a mai napig, a

többi IIS típusú vagy egyéb webszerver közbenjárásával érhető el.

Minden webszervernek megegyeznek az általános funkciói, http kéréseket fogad és

http válaszokat küld vissza, a válasz lehet html dokumentum, egy egyszerű szöveges

fájl, vagy kép is.

Webtárhely (hosting) – egy internetes szolgáltatás, ahol egy webszerver

erőforrásait több felhasználó is használja. A felhasználók ezen belül rendszerszinten

dedikált tárhelyeket foglalnak el, ennek a tárhelynek lesz egy nyilvános tartalma, amit

egyedi domain néven érhetünk el, vagyis itt „foglal helyet” weboldalunk.

Minél nagyobb forgalmú, látogatottságú egy weboldal, érdemesebb annál nagyobb

kapacitással rendelkező webtárhelyet bérelni.

Ma már a piacon rendkívül magas árréssel találhatunk kiváló minőségű, garantált

elérhetőségű tárhelyet magas support szolgáltatással, sőt ma már nem ritkák az

alternatív energiát használó zöld tárhelyek is, amelyek a környezetvédelem jegyében

kínálják szolgáltatásukat.

WordPress – a WordPress ingyenes, nyílt forráskódú tartalomkezelő rendszer, blog

motor. PHP alapokra épül és MySQL adatbáziskezelőt használ.

A rendszer 2003-ban jelent meg először, és 2009-re már vezető szerepet töltött be a

nyílt forráskódú rendszerek között. Mára az egyik legnépszerűbb weboldal motor.

A számtalan fejlesztésnek köszönhetően kinőtte blog-rendszer kereteit, a rengeteg

bővítmény és kiegészítő segítségével akár komoly portált, webshopot is lehet a

rendszerre építeni.

Keresőoptimalizálásra pedig messzemenően alkalmas, minden feltétel teljesíthető

vele, ami ahhoz szükséges, hogy a kereső jó helyezést biztosítson egy WordPress

weboldalnak.