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ENCUESTA:
LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS
ENCUESTA:
LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS
Noviembre / 2004
C/ María de Molina 32, 6º BTel.: 915 634 365Fax: 915 627 44028006 - MADRID
C/ Luis Doreste Silva 77, 4º ATel.: 928 241 651Fax: 928 243 009
35004 – LAS PALMAS DE G.C.
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
2.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
• UNIVERSO: Totalidad de las individuos, hombres y mujeres, de 18 ó más años, que residen en Lanzarote. Al citado
universo pertenecen, en Septiembre de 2.004, un total de 75.221 personas.
• MUESTRA: Han sido encuestadas 2.500 personas pertenecientes al universo antes definido.
• ERROR MUESTRAL: El error máximo, para datos globales, es del ±2,0%, con un intervalo de confianza del 95,5%, y en la
hipótesis más desfavorable, P=Q=50
• SELECCIÓN DE LA UNIDAD MUESTRAL: La unidad muestral última -el individuo encuestado- ha sido seleccionada
mediante la aplicación de criterios estrictamente aleatorios; aunque para evitar sesgos y desviaciones en la estructura de la
muestra, también fue aplicado un sistema corrector, mediante cuotas preestablecidas, para las variables sexo y edad.
• CUESTIONARIO: El cuestionario utilizado ha sido de tipo estructurado, conteniendo las preguntas suficientes y necesarias
para cubrir los objetivos propuestos.
• TRABAJO DE CAMPO: La recogida de información fue realizada, mediante entrevista personal aplicada en el hogar,
entre el 1 y el 12 de Noviembre de 2.004..
• TRATAMIENTOS INFORMÁTICOS: La grabación y tabulación de los datos fue realizada por ODEC.
• REALIZACIÓN: Esta encuesta ha sido llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS, respetando estrictamente los
códigos deontológicos aplicados internacionalmente en materia de estudios de mercado y sondeos de opinión.
FICHA TÉCNICAPrincipales singularidades técnico-metodológicas de la encuesta llevada a cabo
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
3.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
• La encuesta “LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS tiene como objetivo fundamental conocer
los COMPORTAMIENTOS HABITUALES DE LECTURA / AUDIENCIA / UTILIZACIÓN DE LOS
DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Prensa Diaria, Revista de Información Insular, Radio,
Televisión e Internet.
• Esto es, frente a los datos de lectura / audiencia / utilización puntual que otorgan otras fuentes
(OJD, EGM, SOFRES AM,...), el estudio llevado a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS
toma como referente la TOTALIDAD DE LECTORES / OYENTES / TELEVIDENTES / USUARIOS
HABITUALES, cifra que lógicamente difiere y excede de las obtenidas para un solo día de
difusión / emisión / utilización.
• Debe quedar claro, por tanto, que los datos aportados por la encuesta “LA POBLACIÓN DE
LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN” no pretenden SUSTITUIR, ni
RECTIFICAR, a los datos facilitados por otras fuentes informativas, merecedoras de todo nuestro
respeto y consideración.
RECOMENDACIÓN DE INTERÉS
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
4.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
5.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (I)
¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote?
1,0
16,9
48,7
29,9
3,5
0
20
40
60
80
MUCHO BASTANTE POCO NADA N/S
78,6
20,4
Balance(1): + 58,2
(1) Diferencia entre valoraciones positivas y negativas; excluyendo la indefinición.
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
6.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
78,6 78,8 78,5 78,382,1
72,2
81,873,9
16,9
25,817,5
27,520,120,620,320,4
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
(Nota: La diferencia hasta el 100% de las respuestas corresponde a la “indefinición”)
NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (II)
¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
7.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO”
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
8.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?
93,3
64,4 61,5
52,5
22,8
0
20
40
60
80
100
TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET(Nota: Admitida respuesta múltiple)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (I)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
9.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
93,3 92,0 94,6
61,568,8
53,952,5 51,9 53,2
22,827,2
18,2
57,1
71,464,4
TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET
TOTAL INSULAR
SEXO
HOMBRE MUJER
¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?
MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (II)- SEGÚN SEXO -
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
10.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
93,3 92,6 93,3 95,0
61,564,7 65,8
44,2
52,5
62,3
48,6
34,7
22,8
34,5
16,2
5,5
57,6
66,265,564,4
TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET
TOTAL INSULAR
EDAD
18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54
¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?
MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (III)- SEGÚN EDAD -
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
11.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
TOTAL INSULAR
SITUACIÓN LABORAL
ACTIVO INACTIVO
¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?
MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (IV)- SEGÚN SITUACIÓN LABORAL -
93,3 92,2 95,0
61,568,5
51,052,556,1
47,2
22,827,8
15,3
58,8
68,164,4
TELEVISIÓN RADIO PRENSA DIARIA REVISTAS INTERNET
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
12.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
LECTURA DE PRENSA DIARIA
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
13.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO38,0%
SI62,0%
PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
14.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
62,069,1
54,6
65,4 66,0
44,7
68,7
52,0
31,3
48,0
34,0
55,3
34,6
45,4
30,938,0
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
15.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿Qué “PERIÓDICOS” suele leer u hojear?
(Base: Lectores de prensa diaria)
94,7
19,3
0
20
40
60
80
100
"Canarios" "Peninsulares"(Nota: Admitida respuesta múltiple)
PRENSA DIARIA- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN PROCEDENCIA -
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
16.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
74,2
57,0
19,6
2,3
0
20
40
60
80
Canarias 7 La Provincia La Voz de Lanzarote Otros periódicos
PRENSA DIARIA “CANARIA”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -
¿Qué PERIÓDICOS “CANARIOS” suele leer u hojear?
(Base: Lectores de prensa “canaria”)
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
17.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
60,6
25,4 24,9
10,9 11,9
0
20
40
60
El País El Mundo Marca Abc Otros periódicos
PRENSA DIARIA “PENINSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -
¿Qué PERIÓDICOS “PENINSULARES” suele leer u hojear?
(Base: Lectores de prensa “peninsular”)
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
18.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
LECTURA DE REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
19.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO44,9%
SI55,1%
REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
20.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
55,1 53,357,1
64,4
52,1
36,7
58,450,2
41,649,847,9
63,3
35,642,9
46,744,9
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
21.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
92,8
11,4 9,1
0
20
40
60
80
100
Lancelot La Isla Otras revistas
¿Qué REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” suele leer u hojear?
(Base: Lectores de revistas de información insular)
REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
22.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
AUDIENCIA DE RADIO
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
23.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO33,8%
SI66,2%
RADIO- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele oír la RADIO?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
24.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
66,272,6
59,568,3 67,5
57,8
69,860,8
30,239,2
32,5
42,2
31,740,5
27,433,8
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
RADIO- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele oír la RADIO?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
25.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿Qué TIPO DE EMISORA SUELE ESCUCHAR?
(Base: Escuchan la radio)
26,024,6
49,4
0
20
40
60
Cobertura insular Cobertura nacional Ambas
RADIO- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA -
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
26.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
76,4
15,511,6
7,4 5,4
20,1
0
20
40
60
80
RadioLANZAROTE
Radio INSULARde LANZAROTE
Radio LAS ARENAS
Radio LITORAL
RadioLANCELOT
Otras
RADIO DE COBERTURA “INSULAR”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -
¿Qué EMISORAS DE COBERTURA INSULAR suele escuchar?
(Base: Escuchan emisoras “insulares”)
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
27.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
41,2
34,0
24,0
17,5 17,1
7,7
0
20
40
Cadena SER 40 Principales RNE Cadena COPE Onda CERO Otras
RADIO DE COBERTURA “NACIONAL”- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” -
¿Qué EMISORAS DE COBERTURA NACIONAL suele escuchar?
(Base: Escuchan emisoras “nacionales”)
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
28.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
AUDIENCIA DE TELEVISIÓN
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
29.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO4,7%
SI95,3%
TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele ver la TELEVISIÓN?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
30.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
95,3 94,0 96,7 95,0 95,5 95,7 93,897,6
6,2 2,44,5 4,35,03,36,04,7
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele ver la TELEVISIÓN?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
31.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿Qué TIPO DE CADENA DE TELEVISIÓN suele ver?
(Base: Ven la televisión)
97,4
78,3
66,0
14,0
2,8
0
20
40
60
80
100
Nacional Regional Insular / Local De pago Internacional
TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA -
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
32.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿Qué CANALES DE TELEVISIÓN suele ver?
(Base: Ven la televisión)
78,3 77,174,2 72,6
54,548,3
42,5
24,9 23,5
11,3
0
20
40
60
80
100
TelevisiónCanaria
Tele 5 Antena 3 TVE 1 TVE 2 LanzaroteTelevisión
Tele Volcán
Canal 9 Las Arenas
ArchipielagoTelevisión
Otros
TELEVISIÓN- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN CANALES DE TELEVISIÓN -
(Nota: Admitida respuesta múltiple)
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
33.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
ACCESO A INTERNET
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
34.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO75,4%
SI24,6%
INTERNET- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele acceder a INTERNET?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
35.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
NO
SÍ
24,629,3
19,7
37,1
17,9
5,5
30,3
16,1
69,7
83,982,1
94,5
62,9
80,370,7
75,4
TOTAL INSULAR
SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL
HOMBRE MUJER 18 A 34 35 A 54 MÁS DE 54 ACTIVO INACTIVO
INTERNET- PENETRACIÓN “GENÉRICA” -
¿Suele acceder a INTERNET?
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
36.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
¿A qué SERVICIOS DE INTERNET suele acceder?
(Base: Acceden a Internet)
63,459,1
32,1
15,3 14,39,6
6,8
27,3
0
20
40
60
World WideWeb (www)
CorreoElectrónico
Mensajeríainstántanea
Chats / IRC
PeriódicoElectrónico
Intercambioaudio-video
Juegos "on line"
Otros"servicios"
INTERNET- PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN SERVICIOS UTILIZADOS -
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
37.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
GRÁFICO RESUMENÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIA
DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
“LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”
38.-
CABILDO INSULAR DE LANZAROTE
Noviembre / 2004
PRENSA DIARIA
NO38,0%
SI62,0%
REVISTAS DE INFORMACIÓN INSULAR
NO44,9% SI
55,1%
RADIO
NO33,8% SI
66,2%
TELEVISIÓN
NO4,7%
SI95,3%
INTERNET
NO75,4%
SI24,6%
PERIÓDICO "ELECTRÓNICO"
NO85,7%
SI14,3%
Cad. “NACIONAL” 97’4%
Cad. “REGIONAL” 78’3%
Cad. “LOCAL” 66’0%
Cad. “DE PAGO” 14’0%
Cad. “INTERNACIONAL” 2’8%
ÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIADE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN