UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN Escuela de Administración y Negocios

Ingeniería Comercial

Parte I: Aspectos generales de la radio

1. Sexo del entrevistado, F o M. (no hacer esta pregunta, el encuestador debe marcar el sexo del entrevistado al momento de iniciar la encuesta)

F M

2. Me podría decir su año de nacimiento ________________

3. ¿Suele usted escuchar regularmente radio?

Sí (pasar a la pregunta 5) 1No (pasar a la pregunta 4) 2

4. ¿Por qué razón usted no suele escuchar radio? (pasar a la pregunta 16) Respuesta múltiple.

No le gusta la programación de las radios en general

1

Porque utiliza otros medios de comunicación para informarse

2

Porque prefiere escuchar su música favorita en CD, MP3 o celular

3

Porque los periodistas y locutores no le agradan

4

Otras ¿cuáles?: 5

5. ¿Con qué frecuencia suele usted escuchar la radio?

Todos los días de la semana 15 días a la semana 22 o 3 días a la semana 3Sólo los fin de semana 42 días cada 2 semanas 51 o 2 días al mes 6

6. ¿En qué horario suele usted escuchar radio preferentemente? Respuesta múltiple

Entre las 6:00 y las 9:00 1Entre las 9:01 y las 12:00 2Entre las 12:01 y las 14:00 3Entre las 14:01 y las 17:00 4Entre las 17:01 y las 20.00 5Entre las 20.01 y las 00:00 6Después de las 00:01 7

7. En términos generales, me podría decir ¿dónde tiene la costumbre de escuchar radio? Respuesta múltiple.

En el auto 1En casa 2En el trabajo 3Caminando mientras me desplazo a mi trabajo o a mi casa

4

En el transporte público mientras me desplazo a mi trabajo o a mi casa

5

En otros sitios ¿cuáles?: 6

8. ¿Cuáles son las principales razones que lo hacen escuchar radio? Respuesta múltiple.

Para escuchar música 1Para entretenerse 2Para oír las noticias 3Para sentirse acompañado 4Para escuchar los eventos deportivos 5Para mantenerse informado 6Para saber lo que opina la gente 7Para pedir música o programar lo que le gusta

9

Para sentirse conectado con la comunidad 10Para enviar mensajes o saludos 11Escucho radio por tradición familiar 12Escucho radio porque otros miembros de mi familia suelen escuchar radio

13

9. ¿Qué tipo de programas suele escuchar en la radio en general y en qué momento del día lo suele escuchar? Respuesta múltiple

Tipo de programa Horario (mañana/mediodía/

tarde/noche)1 Noticias / informativos2 Debates / entrevistas3 Economía / finanzas4 Magazine / programa de

variedades5 Musicales6 Deportes / retransmisión

deportivas7 Religiosos8 Otros ¿cuáles?:

10. ¿Cuál de las siguientes actividades usted suele realizar mientras escucha radio? Respuesta múltiple.

Las tareas domésticas 1Por las mañanas mientras se prepara para ir al trabajo 2Cuando va manejando a su lugar de trabajo o a su casa 3Cuando se encuentra reunido con su familia o amigos 4En fiestas cuando está con la familia y amigos 5Mientras ve televisión 6Mientras lee el diario 7Mientras viaja en micro, bus o colectivo 8Cuando camina por la ciudad desplazándose por diferentes lugares

9

11. Normalmente cuando escucha la radio, cómo lo hace:

Sintoniza unas emisoras predeterminadas 1Busca por el dial y sintoniza la radio que más le llama la atención

2

Alguien sintoniza la radio por usted 3Otros: 4

1

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12. Podría mencionarme un ranking con las tres emisoras de radio preferidas que usted escucha habitualmente (mención espontánea)

123

Parte II: Aspectos de las radios locales

Centrándonos ahora en las radios de la ciudad de Chillán

13. ¿Suele usted escuchar alguna de las radios de la ciudad de Chillán?

Sí (pasar a la pregunta 14) 1No (pasar a la pregunta 16) 2

14. ¿Con qué frecuencia suele usted escuchar las radios locales?

15 días a la semana 22 o 3 días a la semana 3Sólo los fin de semana 42 días cada 2 semanas 51 o 2 días al mes 6

15. Podría mencionarme un ranking con las tres emisoras de radio preferidas de Chillán que usted escucha habitualmente.

123

16. Centrémonos ahora en lo que podría ser su radio ideal en la ciudad de Chillán. ¿Podría decirme qué tipo de programas le gustaría escuchar y en qué horario le gustaría escucharlo?

Tipo de programa Horario (mañana/mediodía/

tarde/noche)1 Noticias / informativos2 Debates / entrevistas3 Economía / finanzas4 Magazine / programa

de variedades5 Musicales6 Deportes /

retransmisión deportivas

7 Religiosos8 Otros ¿cuáles?:

17. ¿Podría indicarme qué tipo de estilo le gustaría que tuvieran los locutores/ periodistas su radio ideal? Respuesta múltiple.

Serios y formales 1Divertidos 2Juveniles 3Cercanos y amigables 4Críticos 5Otro estilo ¿cuál?: 6

Parte III: Aspectos socio-demográficos

Por último, y ya para finalizar esta encuesta, podría decirme:

18. ¿Cuál es su estado civil?

Soltero (a) 1Casado (a) 2Vive en pareja 3Separado (a) 4Divorciado (a) 5Viudo (a) 6

19. Me podría indicar aproximadamente en qué rango de ingresos mensuales se encuentra su familia.

20. Incluyéndose usted, ¿cuántas personas de su familia viven en su hogar? _______________

21. ¿Cuál es el rol que usted desempeña en su hogar?

Vivo solo 1Cabeza de familia 2Ama de casa 3Hijo (a) 4Abuelo (a) 5Otro (a) 6

22. Sería tan amable de indicarme su nivel de estudios finalizados

Educación básica 1Educación media 2Educación técnico profesional (nivel medio) 3Educación técnico profesional (nivel superior) 4

Universitaria 5Universitaria de post grado (diplomado, magister, doctorado)

6

23. ¿Cuál es su situación laboral actual?

Inactivo (Sin actividad)Estudiante 1Desempleado 2Jubilado 3Activo (Con actividad)Trabajadores independientes 4Trabajadores dependientes 5

2

Menos de $193.000.- 1

Entre $193.001 y $300.000 2

Entre $300.001 y $450.000 3

Entre $450.001 y $ 600.000 4

Entre $600.001 y $900.000 5

Entre $900.001 y $1.200.000 6

Entre $1.200.001 y $1.500.000 7

Más de $1.500.000 8