세부운영제안서

프로바이오틱스VSL#3

VSL#3 제품에대한홍보및다이어트및건강식품타이틀인식강화자신의변화된모습프로모션을통한온라인홍보활동으로<VSL#3>의10~ 30대의건강식품이미지극대화

<VSL#3>인지도상승을위한정확한의미전달및건강식품이미지구축1

- 산모, 유아에서그치는것이아닌10대수험생의건강식품, 30대여성의다이어트식품등으로긍정적이미지구축

“장건녀”라는타이틀로직접체험및바이럴활동을통한소비자의태도변화2

-VSL#3 특성을정확하게전달하고타경쟁업체와의차별성을고려한프로모션진행

타경쟁업체와차별화된미션활동으로소비자인식변화및<VSL#3>의소비증대3

-다양한미션수행을통하여각종SNS활동및네이버를기반으로한블로그활동진행

핵심키워드를활용한상위노출운영으로단기간바이럴광고효과기대4

-핵심키워드선정으로상위노출운영및서포터즈콘텐츠적극활용으로단기간광고효과

상위노출키워드활용 파워블로그제휴서포터즈운영

타겟키워드선정및진행

2차브랜드검색을통한콘텐츠노출

키워드활용콘텐츠노출

20-30대타겟

차수서포터즈활성화목표

<장.건.녀>타이틀로콘텐츠강화

일방문자8,000파워블로그활용

긍정적이미지구축

콘텐츠반응(댓글/공감)유도

키워드+서포터즈+파워블로그를활용하여단기간브랜드인지도강화목표키워드+콘텐츠강화로단기간브랜드인지도강화구축 >네이버검색노출강화목적

<프로바이오틱스>연관키워드조회수에따른키워드선정및운영PC와모바일조회수를고려한타겟키워드선정및운영

Keyword 프로바이오틱스,변비,다이어트

번호 키워드 경쟁현황월간조회수

(PC)월간조회수

(모바일)

1 프로바이오틱스 131 10,466 36,461

2 유산균 126 23,742 110,316

3 프로바이오틱스유산균 120 10,408 62,475

4 비타민D 110 27,371 119,364

5 어린이유산균 104 6,367 30,702

6 유산균추천 104 6,035 29,032

7 오메가3 97 24,259 73,364

8 프로바이오틱스추천 93 1,097 3,856

9 유산균제품 88 1,748 9,501

10 프로바이오틱스제품 84 787 7,197

번호 키워드 경쟁현황월간조회수

(PC)월간조회수

(모바일)

11 어린이유산균추천 79 419 10,318

12 아기유산균 76 5,649 26,585

13 프로바이오틱스유산균추천 74 381 5,047

14 프로바이오틱스유산균제품 73 582 2,049

15 프로바이오틱 72 737 1,506

16 임산부유산균 72 4,453 16,861

17 유산균캡슐 71 2,515 20,219

18 생유산균 71 900 2,829

19 프로바이오틱스유산균가격 67 529 1,867

20 프로바이오틱스가격 66 30회미만

101

번호 키워드경쟁현황

월간조회수(PC)

월간조회수(모바일)

21 유산균효능 65 5,462 36,076

22 유산균영양제 64 100 291

23 프로바이오틱스효능 64 708 3,736

24 프로바이오틱스유산균효능 60 579 1,554

25 살아있는유산균 57 43 147

26 유산균효과 57 313 1,322

27 유산균제품추천 56 57 157

28 유산균가격 55 30회 미만 151

29 프로바이오틱스효과 54 45 206

30 캡슐유산균 52 112 379

타겟키워드선정후검색시1P보장형진행-> 2차검색을통한유입타겟키워드에맞는서포터즈콘텐츠운영으로상위노출및정보성콘텐츠활성화

Keyword 프로바이오틱스추천,유산균추천,유산균효능등

01.키워드검색시노출사항

키워드검색시,블로그영역1P내1~5번사이상위노출키워드콘텐츠노출

02.상위노출콘텐츠예시사항

상위노출콘텐츠로<프로바이오틱스VSL#3>내용노출및

검색유도

03.<프로바이오틱스VSL#3>검색시블로그콘텐츠노출사항

관련콘텐츠활성화로2차<프로바이오틱스VSL#3>검색시

다양한콘텐츠노출

메인키워드설정후키워드에맞게방문율이높은블로거를선정하여제품의장점이돋보이게하는제품소개및후기포스팅진행

- 1단계:장건강에좋은음식을소개하는식의자연스러운상품소개를통한콘텐츠노출과<VSL#3>으로의유입목적

- 2단계: <VSL#3> 상품후기를중심으로상품소개로온라인바이럴콘텐츠노출

블로그 조건

프레스블로그 일방문자 500~1,000명까지

일반블로그 일방문자 1,000~3,000명까지

알파블로그 일방문자 3,000~5,000명까지

준파워블로그 일방문자 5,000~10,000명까지

파워블로그 일방문자 10,000명 이상

영향력있는파워블로그제휴를통한<VSL#3>인지도구축일방문자8,000명이상파워블로그활용하여<VSL#3> 에대한올바른정보전달및인지도극대화

<VSL#3>관련컨텐츠

특정키워드검색시,1P 내노출이가능하도록최적화블로거선정

기획의도

- 방문율이높은블로거를통해<VSL#3>사이트유입및브랜드인지도상승목적

- 1단계:직접적인단순홍보콘텐츠가아닌상품소개및자연스러운스토리텔링을통한<VSL#3>정보노출

- 2단계:<VSL#3> 상품후기를중심으로한콘텐츠내용과상품소개로온라인콘텐츠노출

진행내용

- 블로그일방문자수 8,000명이상의블로거를섭외하여 주부, 다이어트, 뷰티등과연계하여 <VSL#3>정보노출요청

- 제품소개중심콘텐츠배포/메인키워드에 맞게상품소개및상품후기작성으로 콘텐츠작성/블로거5명진행

활용가능리스트

NO 구분 닉네임 블로그URL 일방문자수

1

20대뷰티다이어트

블랙러시안 http://crysta06.blog.me/ 20,000

2 유리달빛 http://youridalbit.blog.me 15,000

3 아리솜 http://blog.naver.com/ariarisom2 13,000

4 차밍밍 http://blog.naver.com/pureminiv 12,000

5 이벤트ing샤샤 http://pppmh0827.blog.me/ 11,000

6 김리코 http://blog.naver.com/lovelytoseeu 9,500

7 복숭아 http://minju1004b.blog.me/ 9,500

8 YOUNG http://young-story.co.kr 8,500

9 힐티 http://blog.naver.com/hilty74 8,000

10 헬로우귀티 http://blog.naver.com/gittygittygitty 8,000

NO 구분 닉네임 블로그URL 일방문자수

1

30대주부

킴달 http://blog.naver.com/prettydr 10,000

2 보리완두 http://blog.naver.com/anfrlrl 10,000

3 짱구엄마봉미선 http://blog.naver.com/mayo0320 9,500

4 주남이 http://blog.naver.com/zoonam2 9,000

5 금별맘 http://blog.naver.com/cshee32 9,000

6 뚱띠2호 http://blog.naver.com/qhfka258 9,000

7 뚱고 http://blog.naver.com/vjrm5933 8,800

8 소국 http://blog.naver.com/yel_1004 8,500

9 무지개 http://blog.naver.com/ckwldud1 8,500

10 배사장 http://blog.naver.com/yulkkob0313 8,500

리스트는진행에따라변동될수있습니다.

체계적인온&오프라인미션활동을통한매체활용강화목표4개월건강다이어트프로모션을통한온라인홍보및바이럴활동으로<VSL#3>의 장건강식품긍정적이미지극대화

01 서포터즈모집및선발

02 서포터즈운영 05 서포터즈해단식

06 확산및활용

- 20-30대/주부/리뷰관련커뮤니티및<VSL#3>블로그를활용한홍보- 지원서작성및미션수행을통하여최종서포터즈선발

(지원서:VSL#3 블로그內/타커뮤니티카페활용)

- <리빙쉴드V니#3> 공식카페를활용한서포터즈핸들링(미션공지및취합)- 그룹카카오톡을활용한운영관리로서포터즈간의유대감형성극대화- 카페배포및커뮤니티SNS활동평가

03 서포터즈발대식

04 서포터즈활동

- 건강및다이어트에맞춘체험활동을병행한서포터즈발대식진행- 자발적활동을위한깜짝미션으로서포터즈활동참여도극대화

- 서포터즈최종미션활동결과및우수서포터즈발표- 포토존설치및미션수행결과물을선물로증정하여서포터즈활동의미부여

- VSL#3공식채널및매체를통한서포터즈콘텐츠확산- 차기서포터즈모집시,서포터즈활동에대한기대감형성및참여율확대- 키워드상위노출로단기간바이럴광고효과기대

- 4개월건강다이어트프로모션과함께참여가능한미션강화- 서포터즈콘텐츠는재구성하여VSL#3공식채널에서소개- 자발적인블로그및SNS활용을통한VSL#3긍정적콘텐츠확산

서포터즈선발 확산및활용

최종서포터즈선발

* 최종선발후,발대식진행* 개인미션을부여

서포터즈운영관련제작물진행

미션수행콘텐츠제작(브랜드관련키워드활용)

서포터즈블로그에등록

자사브랜드매체에공유

서포터즈자발적으로타채널에스크랩하도록함

결과보고

생활, 건강, 주부카페및<VSL#3>블로그활용하여홍보

지원서작성(지원서:VSL#3블로그內)

서포터즈활동

서포터즈선발서포터즈모집01

10

20대, 30대타겟커뮤니티활용및미션수행을통한모집/선발4개월건강다이어트프로모션을통한온라인홍보및바이럴활동으로<VSL#3>의 남녀노소건강식품긍정적이미지극대화

- 20-30대/주부/리뷰관련커뮤니티및<VSL#3 >블로그를활용하여홍보

- 카페바이럴/VSL#3블로그/배너제휴/보도자료를통하여모집활동진행

- 지원서작성및미션수행을통해최종서포터즈선발

(지원서:리빙쉴드VSL#3블로그內게재̂ )

- 블로그및SNS활동우수및신체적활동이활발한서포터즈15명선정

- 20대다이어트, 30대건강및몸메에관심이높은서포터즈중점선발

타서포터즈모집페이지 타서포터즈카페활용모집안내 타서포터즈보도자료를통한모집안내

02

03 진행사례

장건강을강조한미션및세분화된점수반영으로체계적인운영관리형평성에맞는운영으로서포터즈의적극적인활동유도및체계적관리

01 서포터즈운영관리

- 서포터즈공식카페를활용한서포터즈핸들링(미션공지및취합)

- 그룹카카오톡을활용한운영관리로서포터즈간의유대감형성극대화

- 깜짝미션및이벤트미션을통하여서포터즈의적극적인활동유도

구분 점수

미션추가포스팅

동영상 5

새로작성 2

스크랩/공유 1

구분 점수

미션수행(필수/ 주차별)

1일초과 -5

3일초과 -10

5일초과 -15

미수행 -30

미션보고서제출

1일초과 -5

3일초과 -10

5일초과 -15

미수행 -30

02 서포터즈미션관리

- 제품후기를중점으로필수미션/주차별미션/기타미션등으로운영

- 브랜드/시즌이슈를반영한미션공지

- 기본점수및콘텐츠점수로세분화하여적극적인미션참여유도

- 평가점수의세분화로형평성에맞는평가관리

03 진행사례 타서포터즈가산점안내사항

타서포터즈감점안내사항

타서포터즈미션안내사항

구분 미션구분 미션명 기본점수 컨텐츠점수 총점

09월

필수미션 사용후기(교통/유통)

1 10

- 50

2 10

3 10

4 10

5 10

깜짝미션 나만의여행떠나기 10 10 20

선택미션개성있는나만의자기소개포스팅 5

- 10 서포터즈발대식후기포스팅 5

주차별미션

브랜드관련정보전달포스팅 1 15 10

100 브랜드마케팅프로모션포스팅 2 15 10

브랜드SNS 릴레이바이럴 3 15 10

추석나의하루포스팅 4 15 10

타서포터즈미션및점수평가안내사항

취지에맞는장소섭외및체험을중점으로발대식진행건강및다이어트에맞춘체험활동을병행한서포터즈발대식진행

01 발대식기본운영개요

- 건강, 다이어트와어울리는채식전문점을섭외하여발대식진행

- 발대식참여를통하여기존과차별화된오프라인행사진행

- 깜짝미션및선택미션으로자발적인서포터즈활동참여극대화유도

- 선정된서포터즈에게<장건녀1기초대권>제작하여발송

- 서울을지로에위치한사찰음식전문점<고상> 장소섭외

02 진행사례

03 운영예시

타 서포터즈 초대장 진행사항

발대식 장소 섭외 관련 서울 을지로 소재 <고상> 이미지

서포터즈카페&카카오톡을중점으로주요미션및안내사항공지카페를기반으로한서포터즈핸들링및그룹카카오톡활성으로서포터즈활동참여극대화유도

01 서포터즈활동방안

- 20~ 30대건강식품이미지구축을위한미션강화

- 다양한콘텐츠활동을통하여브랜드모니터링및아이디어제안유도

- 미션수행완료시미션보고서를통하여진행사항공유및평가

- 우수콘텐츠로선정시특별한혜택부여

02 운영예시

타 서포터즈 미션보고서 내용 안내

타 서포터즈 미션 수행 사항 / 01 타 서포터즈 미션 수행 사항 / 02

<장건녀>타이틀을활용한커뮤니티형태의서포터즈카페운영타이틀에맞는서포터즈운영및카페를활용한커뮤니티형성

01 0302

01_카페운영예시사항/02_카테고리운영예시사항/03_미션공지안내예시사항/04_위젯예시사항

04

4월 5월 6월 7월

미션안내

*서포터즈모집페이지제작

* 서포터즈운영을위한기본세팅(카페, 카카오톡 등)

*서포터즈모집 (약 20일간)- 각 채널을 활용하여 서포터즈 모집

* 서포터즈발대식준비- 발대식 장소 섭외- 발대식 필요사항 확인 및 발주

* 서포터즈발표

* 서포터즈발대식진행

* 서포터즈 1차미션진행(월별)- 필수미션/주차별 미션/기타미션 진행- 자사 제품 및 서비스 개선 사항 도출- 서포터즈 카페 내 미션 안내- 미션 보고서 취합- 월 1회 오프라인 모임

• 서포터즈 2차미션진행 (월별)- 필수미션/주차별 미션/기타미션 진행- 서포터즈 카페 내 미션 안내- 미션 보고서 취합- 월 1회 오프라인 모임

* 서포터즈 3차미션진행 (월별)- 필수미션/주차별 미션/기타미션 진행- 서포터즈 카페 내 미션 안내- 미션 보고서 취합

* 서포터즈 해단식 준비- 해단식 장소 섭외- 해단식 필요사항 확인 및 발주* 서포터즈해단식진행- 최종 우수 서포터즈 발표- 감사장 증정

• 오프라인모임은격월로변경될수있습니다.• 미션내용은진행에따라달라질수있습니다.

3개월간체험제품제공

• 미션내용은진행에따라달라질수있습니다.

미션수행안필수미션 주차별미션 기타미션

04월주제 한달동안변화된나의몸체크하기 1주일복용후다이어트일기쓰기 발대식후기작성하기

건수 월1건 월4건 월1건

내용 VSL#3복용후한달간변화작성하기 스토리텔링or 일상적인다이어트일기쓰기 서포터즈발대식후기작성하기

05월주제 한달동안변화된나의몸체크하기 1주일복용후다이어트일기쓰기 나만의다이어트계획세우기

건수 월1건 월4건 월1건

내용 VSL#3복용후한달간변화작성하기 스토리텔링or 일상적인다이어트일기쓰기 다이어트계획표작성하기

06월

주제 한달동안변화된나의몸체크하기 1주일복용후다이어트일기쓰기 나만의유산균레시피

건수 월1건 월4건 월1건

내용 VSL#3복용후한달간변화작성하기 스토리텔링or 일상적인다이어트일기쓰기 VSL#3제품으로유산균음료or 요리레시피만들기

07월

주제 4개월동안변화된나의몸체크하기 1주일복용후다이어트일기쓰기 여름을위한나만의다이어트운동법

건수 월1건 월4건 월1건

내용 4개월동안변화된후기작성하기 스토리텔링or 일상적인다이어트일기쓰기 다이어트를위한나만의운동비법소개

서포터즈의자연스러운사용후기를통한미션수행서포터즈의사용후기를통해바이오틱스제품의효과에대한소비자들의관심유발

제품의실제사용후기를자연스러운스토리텔링으로소비자관심유발포스팅진행

- 1단계:다이어트에좋은제품을소개하는식의자연스러운상품소개를통한콘텐츠노출과<VSL#3>으로의유입목적

- 2단계: 다이어트비법, 다이어트식품, 다이어트효과등관심유발포스팅으로<VSL#3> 소개

<필수미션예시콘텐츠>

다이어트를시작하면하루에한끼를먹거나불규칙한식사를하게돼서변비가오고몸무게도큰변화가없었는데요!그래서저는이번에다이어트를시작했을때몸에좋은유산균이들어있는프로바이오틱스VSL#3을먹으면서다이어트를했어요!

한달동안제가한다이어트방법은아침점심은챙겨먹고저녁은간단하게먹고VSL#3을먹었었어요~ 그리고1시간동안운동을열심히했습니다ㅎㅎ물론.. 가끔유혹에흔들려서운동하지않고먹었을때도있었는데요;;;그래도VSL#3은꾸준히먹어주었답니다ㅎㅎ

하루에한포씩VSL#3을꾸준히먹어서그런지한달동안변비한번없었고오히려살이2kg로가빠졌어요!!!!항상다이어트시작하면변비가오고배가아팠는데이번엔그런것도없이살이빠지니까너무행복하네요~

다이어트시작후변화된나의몸!프로바이오틱스VSL#3로효과봤어요~

일상적인다이어트일기식의스토리텔링을통한미션수행일상적인다이어트일기를통한제품의효과및실제후기컨텐츠작성

제품의실제사용후기를자연스러운스토리텔링으로소비자관심유발포스팅진행

- 1단계:일상적인다이어트일기통한제품효과및후기콘텐츠노출과<VSL#3>으로의유입목적

- 2단계: 다이어트일기등관심유발포스팅으로<VSL#3> 소개

<주차별미션예시콘텐츠>

곧있으면여름이다가오니까다이어트를시작했는데요!지금다이어트시작한지1주일째되었답니다~일주일동안아침에30분정도걷고그리고아침에간단한식사를했답니다!그리고점심과저녁에는닭가슴살과야채를먹었어요~

이렇게다이어트를1주일째하고있는데요!이번에는저번다이어트때와다르게변비가오지않았어요ㅎㅎ저는항상다이어트를시작하면불규칙한식사때문에변비가오곤했는데ㅠㅠ…

그래서이번다이어트를시작했을때장운동을활발하게해주는VSL#3을하루에하나씩꾸준히먹었더니변비가오지않았네요!아직1주일차라몸무게에는큰변화는없지만저는다이어트변비가오지않은것만으로도행복을느낀답니다ㅎㅎ

다이어트일기1주일차VSL#3 덕분에변비가오지않고있어요~

상품홍보위주가아닌자연스러운스토리텔링을통한미션수행상품홍보위주가아닌바이오틱스소개및유산균음료만들기등다양한미션콘텐츠작성

제품의장점이돋보이게하는제품소개및유산균관련정보및음료만들기등소비자관심유발포스팅진행

- 1단계:변비에좋은음식을소개하는식의자연스러운상품소개를통한콘텐츠노출과<VSL#3>으로의유입목적

- 2단계: 수제유산균음료만들기등관심유발포스팅으로<VSL#3> 소개

<기타미션예시콘텐츠>

제가요즘변비때문에정말미칠것같이배가아픈데요ㅠㅠ..살빼겠다고하루한끼먹고불규칙한식사를해서그런지… 변비가지속되고있네요;;;뭔가속은차있고막상화장실가면나오지않는이런답답한기분… 여러분은알고계신가요??

그래서오늘은간단하게집에서만들수잇는수제유산균음료를만들어보려고해요~VSL#3를활용하여보다적극적으로유산균음료를만들어보려고해요

뜨거운물로소독된유리용기에플라스틱수저로요거트를담고우유를적당량부어주었어요~여기에VSL#3를한포넣어서잘섞어주시고빠른배양을원하시면전자렌츠안이나밥솥주면에놓아주시면됩니다!!

수제유산균음료만들기도전!프로바이오틱스VSL#3로효과가배!!

최우수서포터즈발표&감사장증정각종미션사항취합후최우수서포터즈선정및해단식진행

01 해단식기본운영개요

- 서포터즈활동결과및최우수서포터즈발표

- 포토존설치및미션수행결과물에

- 특별한의미가부여될수있는선물증정

- 장건녀서포터즈활동에대한특별한의미부여

02 운영예시

서포터즈 미션 수행 시 결과물을 팝아트로 제작하여 감사 선물로 증정 / 블랙야크 키즈 로고 포함

페이스북을활용한이벤트진행(APP연동)다양한이벤트진행이가능한페이스북을적극활용하여브랜드인지도상승효과기대

소비자의아이덴티티를공유하고짧은시간간단하게즐길수있는Social Identity App 을연동하여팬들의자발적인참여와확산유도

다양한APP연동이가능한페이스북을활용하여참여형이벤트적극활용

▶︎참여형예시이벤트시안

이벤트실시및제품증정을통해운영효과극대화유도참여형동영상이벤트및포토콘테스트를활용

소비자들이쉽게참여및공유할수있는이벤트진행

감사합니다