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pesquisa quantitativa
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ESCALAS DE MENSURAÇÃO
• Metodologia da Pesquisa Quantitativa
Eliézer Tôrres
• Introduzir os conceitos de mensuração e escalonamento;
• Explicar as características de descrição, ordem, distância e origem e como elas definem o nível de mensuração de uma escala;
• Discutir as principais escalas de mensuração e estabelecer a diferença entre escalas nominais, ordinais, intervalares e razão.
OBJETIVO
MENSURAÇÃO
• É a atribuição de números outros símbolos a características de objetos de acordo com certas regras predefinidas.
• Os números permitem uma análise estatística dos dados.
ESCALONAMENTO
• Tem como finalidade a localização de objetos medidos de acordo com uma ordem – ou escala – posição de colocação.
• Ex.: Colocação de empresas de acordo com a sua receita anual.
Tipos de escalas
• 1) DESCRIÇÃO • 2) ORDEM • 3) DISTÂNCIA • 4) ORIGEM
DESCRIÇÃO
• São rótulos únicos usados para definir os valores da escala.
• Ex: 1 = Masculino 2 = Feminino ( Escala de gênero) 1 = Discorda totalmente; 2 = Discorda; 3 = Não concorda nem discorda; 4 = Concorda; 5 = Concorda totalmente
ORDEM
• A ordem é: Tamanho ou posição relativo dos itens analisados.
• “maior do que”
“menor do que” “igual a”
• Por exemplo: preferência de um respondente por três
marcas de tênis para prática de esportes. Nike Reebok Adidas.
DISTÂNCIA
Indica diferenças absolutas entre os itens analisados. Podem ser expressas em unidades. Ex: a) Número de pessoas na família b) Renda familiar
ORIGEM
• Indica que a escala tem um início fixo ou único, ou seja, um ponto zero verdadeiro.
• Ex.: Qual é a renda bruta anual de sua família??
• Tem uma origem fixa ou ponto zero verdadeiro.
Zero = significa que a família não possui renda.
Tipos de escalas
Nº Loja de 1 a 7 de 11 a 17
1 Nordstrom 7 79 5 15
2 Macy's 2 25 7 17
3 Kmart 8 82 4 14
4 Kohl's 3 30 6 16
5 JC Penney 1 10 7 17
6 Neiman-Marcus 5 53 5 15
7 Marshalls 9 95 4 14
8 Saks Fifth Avenue 6 61 5 15
9 Sears 4 45 6 16
10 Wal-Mart 10 115 2 12 10
100
250
35
0
100
0
Escala de razão
Dólares gastos nos
últimos três meses
0
200
0
Escala Nominal
Ordenação da
preferência
Escala Oridinal Escala Intervalar
Pontuação da
Preferência