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Título del producto formativo
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Guía didáctica
de los contenidos
Escaparatismo comercial
Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo
C/ Torrelaguna 56 - 28027 Madrid
Escaparatismo comercial- 1
Ficha técnica
del producto formativo
“Escaparatismo comercial” es un producto formativo que forma parte del proyecto con la misma denominación y número de expediente C20090017, desarrollado en el
marco de la convocatoria de Acciones de Apoyo y Acompañamiento a la Formación.
Duración
60 horas
Destinatarios
La acción formativa está dirigida a trabajadoras y trabajadores del sector del comercio
que realicen funciones de Marketing y Publicidad, Almacenaje y/o Venta tales como: dependientas/es de comercio en general, vendedoras/es, escaparatistas comerciales,
diseñadoras/es de espacios comerciales, técnicas/os en marketing y comunicación, etc.
Objetivos
Objetivo general
Organizar y supervisar el montaje de escaparates en el establecimiento comercial.
Objetivos específicos
Analizar la información esencial que se maneja en el diseño de escaparates.
Diseñar distintos tipos de escaparate en función de unos objetivos técnicos,
comerciales y estéticos previamente definidos.
Analizar los procesos de montaje de un escaparate valorando la organización,
normativa de prevención y técnicas aplicables.
Explicar los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas
técnicas utilizadas en escaparatismo.
Explicar las funciones y objetivos que puede tener un escaparate.
Definir los criterios de valoración del impacto que un escaparate puede producir
en el volumen de ventas.
Realizar un estudio en el que se analice el diseño y montaje de varios escaparates
de diferentes tipos de establecimientos comerciales.
Describir los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un
escaparate.
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Escaparatismo comercial- 2
Explicar las funciones de las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.
Describir los diferentes efectos visuales perseguidos con distintas combinaciones
tipo de color y luz.
Explicar los efectos que produce sobre el consumidor la aplicación de las distintas
técnicas de escaparatismo.
Describir los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un
escaparate.
Identificar la normativa de prevención aplicable en el montaje de escaparates.
Explicar las funciones de las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.
Definir los criterios de selección de los materiales.
Describir los tipos de lámparas y luminarias que se pueden utilizar en los
escaparates comerciales, indicando sus características, propiedades y usos
adecuados.
Contenidos
Bloque 0. Introducción
1. Introducción
2. Evolución e historia del escaparate
3. Civilizaciones
Bloque 1. Análisis del escaparate
1. El escaparate y la comunicación
Función
Objetivos
Clases: en función del producto, publicitario de marca, sin productos
2. La percepción y la memoria selectiva
3. La imagen a proyectar del escaparate
Figura y fondo
Contraste y afinidad
Forma y materia
4. Asimetría y simetría del escaparate
El equilibrio
Composiciones
Valor del escaparate
El punto, la línea, la línea discontinua, el zigzag
Las ondas, la curva, los arcos concéntricos
5. La geometría del escaparate
El círculo, el óvalo, el triángulo romo, el triángulo, el rombo, el cuadrado, el rectángulo y otras figuras geométricas
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Escaparatismo comercial- 3
6. Eficacia del escaparate
Ratios de control
Ratios de atracción y convicción
Ratios sobre efectividad en ventas
Bloque 2. Diseño e imagen del escaparate comercial
1. Principios básicos del escaparatismo
Simplicidad
Relieves
Claridad
Agrupamiento
Nitidez
Predominio
Homogeneidad
Luminosidad
Espacios libres
2. Análisis del color en la definición del escaparate
Psicología y fisiología del color
Clasificación de los colores: básicos, complementarios, binarios, fríos y
otros
Criterios de selección de color
Naturaleza de los artículos
Estilo del comercio y clientela
Temporada
Moda
Número de colores y rentabilidad
3. Análisis de la iluminación en el escaparatismo
4. Elementos estructurales del escaparate
Lunas
Base
Fondos
Paredes
Fijaciones
5. Módulos carteles, señalizaciones entre otras
6. Aplicación del color e iluminación al escaparate
7. Valoración de un escaparate
Limpieza
Iluminación
Colocación
Rotación
Precios
Promociones
Información
Ambientación
8. Materiales
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Clasificación
Principios de utilización y reutilización de materiales de campañas de
escaparates
9. Realización de bocetos de escaparates
La idea
El proyecto
La composición del escaparate
La maqueta
Elementos visuales de diseño: tres dimensiones
Utilización de programas informáticos de dibujo, diseño y distribución del escaparate
Bloque 3. Organización del montaje del escaparate comercial
1. Planificación de actividades
Preparación de productos a exponer
Programación de las tareas a realizar: montaje y colocación
Programa de exposición de los productos
Movimiento y renovación de productos
2. Organización de la preparación de los materiales y herramientas
Tipo de materiales y medios
3. Cronograma y ejecución de tareas y montaje
Temporalización de actividades
Ajuste del calendario al programa de trabajo
4. Elaboración del presupuesto del escaparate comercial
Métodos para el cálculo de presupuestos
Coste de mano de obra
Coste de recursos y equipamiento
Costes de mantenimiento y ambientación
5. Seguridad e higiene en el montaje de escaparates
Accidentes en el montaje de escaparates
Recomendaciones y normativa de prevención de riesgos
Bloque 4. Vídeo demostración escaparate comercial
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Escaparatismo comercial- 5
Requisitos técnicos
Hardware
Procesador Pentium IV o AMD (doble núcleo) o superior.
RAM 1 GB o superior.
Tarjeta gráfica con una resolución mínima de 800x600. El sistema está optimizado para 1024x768.
Conexión a Internet ADSL o alta velocidad.
Software
Sistema Operativo Windows XP o Linux.
Explorador Internet Explorer V6.0 o posterior, o Mozilla Firefox V2.0 o posterior
Plug-ins para gestión de archivos multimedia (Flash, PDF, Java, etc.)
Compresor/descompresor de archivos
Software adicional
El producto cuenta con una serie de características que hacen necesaria la instalación de dos complementos al explorador, concretamente se trata de:
Adobe Flash Player: para la visualización de Videos FLV y animaciones interactivas SWF
Java Runtime Plugin: para la visualización de la animación interactiva Círculo Cromático
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Descripción de los elementos
de navegación
La pantalla de contenidos la podemos dividir en 4 zonas claramente diferenciadas, como
podemos apreciar en la siguiente imagen:
1. Cabecera
En la cabecera encontramos el título del bloque en el que estemos:
2. Índice de contenidos
Este índice nos permite movernos…
De un bloque a otro. A través del menú desplegable:
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Escaparatismo comercial- 7
Dentro de un mismo bloque, a través de los apartados y subapartados:
3. Barras de navegación
Tanto en la parte superior como inferior de los contenidos encontramos esta barra de
navegación que nos permite:
Retroceder a la anterior pantalla de contenidos.
Avanzar a la siguiente pantalla de contenidos.
Imprimir la pantalla visible.
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4. Zona de contenidos
En la parte superior de cada pantalla, veremos el título del apartado y subapartado.
Los contenidos, siempre acompañados de imágenes, contienen también varios elementos interactivos, ¡veamos algunos ejemplos!
4.1 Vídeos
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4.2 Animaciones
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4.3 Aplicaciones
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Descripción de los elementos de
formación del producto formativo
A continuación mostramos la estructura del producto formativo Escaparatismo
comercial.
Este está formado por: objetivos, bloques de contenidos, bloque del vídeo demostración,
glosario, ejercicios de apoyo, cuestionarios de evaluación y recursos.
1. Objetivos
Pantalla con el objetivo general y las capacidades que adquiriremos al finalizar el
producto formativo:
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2. Bloques de contenidos
Aquí se desarrollan los contenidos que conforman el producto formativo. Antes de finalizar cada bloque encontramos un resumen de sus contenidos:
2.1 Recuerda que…
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3. Bloque del vídeo de demostración
El último bloque contiene un vídeo demostración en 3D:
4. Glosario
Listado ordenado alfabéticamente con el glosario del producto formativo:
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5. Ejercicios de apoyo
Ejercicios de descarga para practicar lo aprendido en los contenidos:
Al pulsar sobre cada uno tendremos las instrucciones para completarlo:
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6. Cuestionarios de evaluación
Listado de cuestionarios de evaluación del producto formativo:
Al pulsar sobre cada uno accedemos al cuestionario correspondiente: