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CÓMO ANALIZAR UN ANUNCIO
© K. Kiely 2014
CÓMO ANALIZAR UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN
98,1% de las casas americanas tienen una televisión mientras que 99% de la gente americana puede leer.
La mayoría de la gente (de nosotros) fue enseñada cómo leer. Sin embargo, ¿fuimos enseñado cómo mirar la televisión?
CÓMO ANALIZAR UN ANUNCIO DE LA TELE
¿Qué es un anuncio de la televisión?
Es un periodo de tiempo de programación que es producido y pagado por una organización que expresa un mensaje, típicamente uno planeado para promocionar un producto.
Es un implemento para vender y refleja las necesidades de negocios de corporaciones que pagan por el anuncio.
Los anuncios son indicadores culturales, aunque muchas veces distorcionados.
Los Auncios de Servicio Publico (PSAs) expresan mensajes que promocionan el bueno público.
¿POR QUÉ TENER ANUNCIOS?
Quizás el programa es la interrupción a los anuncios
Es la manera principal para la estación de ganar dinero – vender tiempo para los anuncios
Raramente entendemos el impacto de los anuncios. nos influencian para comprar
las cosas que no necesitamos para votar en una manera que
normalmente no votaríamos para desear algo que
normalmento no querría
¿POR QUÉ ANALIZAR LOS ANUNCIOS?
¿Por qué debemos analizar los anuncios?
Para no ser entrampados por los anuncios.
Para no desperdiciar el dinero.
Para darnos cuenta de los movimientos culturales
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La primera cosa para considerar – ¿Cuál producto o servicio se está vendiendo?
¿Se puede resolver qué es el producto?
¿Hay un producto?
¿Qué atributos y cualidades del producto o del servicio está intentando vender el anuncio?
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La segunda cosa para considerar – ¿Quién es la compañía que patrocina el producto o el servicio que se vende?
¿Se puede resolver fácilmente quién es la compañía patrocinadora?
¿Es un producto o servicio nuevo para esta compañía?
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La tercera cosa para considerar – ¿A quién es dirigido el anuncio (el mercado objetivo)?
¿A quién está intentando vender la compañía patrocinadora?
Considera las estadísticas demográficas como el género, el nivel educacional, la edad, el salario, etc. ¿Cuáles son unos ejemplos del mercado objetivo?
Los hombres afro-americanos con veinte años de edad (género, edad, raza)
Las mujeres divorciadas (género, estatus familial) Adolescentes blancos (edad, raza) Hombres con ochenta años de edad (género,
edad)
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La cuarta cosa para considerar – ¿Cuál es el mensaje del anuncio?
¿Cuál es la idea central que los creadores del anuncio quieren que el mercado objetivo crea del producto o del servicio?
Ejemplos: “Esta crema sirve para que las patas
de gallo desaparezcan.” “Nuestro servicio de teléfono es más
barato y llega a más lugares que otros servicios.”
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La quinta cosa para considerar – ¿Cómo intenta capturar la atención de la audiencia?
¿Qué métodos usan los anunciantes para hacernos interesados en el producto?
¿Hay gráficos llamativos para capturar la atención?
¿Cambia la manera en que se ve el mundo por el uso de efecto especiales o por la historia?
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La sexta cosa para considerar – ¿Cómo hace un papel la banda sonora en la interpretación del anuncio?
¿Es la música alegre, deprimente, divertida, emocionada, caprichosa o intrigante?
¿Afecta nuestra percepción del humor la música?
¿Hay una voz en off que nos dice algo? ¿Coincide esta persona hablando con el
humor general del anuncio? Cambiaría nuestra percepción si fuera de
otra raza u otro género la voz?
SIETE COSAS PARA CONSIDERAR
La séptima cosa para considerar – ¿Cómo afectan la interpretación del anuncio los actores?
¿Cambiaría tu interpretación si los personajes fueran de otro género o de otra raza?
¿Qué pensarías si los personajes se vistieran o hablaran diferentemente?
BIBLIOGRAFÍA
http://www.understandmedia.com/topics/media-theory/110-how-to-analyze-a-television-commercial
http://www.tvb.org/rcentral/mediatrendstrack/tvbasics/02_TVHouseholds.asp
