ESPORTE, MULHER E MÍDIA: Análise do espaço e tratamento dado ao futebol feminino nos portais Globo.com, Estadão e UOL, em dois períodos distintos, setembro de 2007 e agosto de

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Daniela Stein Mineiro

ESPORTE, MULHER E MÍDIA: Análise do espaço e tratamento dado ao futebol feminino nos portais Globo.com, Estadão e UOL, em dois períodos distintos, setembro de 2007 e agosto de 2009.

Belo Horizonte

Centro Universitário de Belo Horizonte (UNI-BH)2010



Daniela Stein Mineiro

ESPORTE, MULHER E MÍDIA:

Análise do espaço e tratamento dado ao futebol feminino nos portais Globo.com, Estadão e UOL, em dois períodos distintos, setembro de 2007 e agosto de 2009.

Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social, doDepartamento de Ciência da Comunicação do Centro Universitáriode Belo Horizonte, UNI-BH, como requisito parcial para obtençãodo título de bacharel em Jornalismo.

Orientador: Murilo Gontijo

Belo Horizonte

Centro Universitário de Belo Horizonte (UNI-BH)2010



SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 03

1 A HISTÓRIA DO FUTEBOL NO BRASIL..................................................................... 051.1 Crises enfrentadas pelo futebol até virar paixão nacional ................................................. 051.2 Mulher e esporte ................................................................................................................ 081.3 Futebol feminino no Brasil ................................................................................................ 12

2 JORNALISMO ESPORTIVO NAWEB .......................................................................... 162.1 O que é notícia e o trabalho do jornalista .......................................................................... 162.2 Jornalismo feito para web .................................................................................................. 202.3 Jornalismo esportivo .......................................................................................................... 23

3 UM OLHAR EMPÍRICO SOBRE O FUTEBOL FEMININO ...................................... 273.1 Objetos, recorte temporal e justificativa ............................................................................ 273.2 Análise das matérias coletadas .......................................................................................... 293.3 A ‘Magic Marta’ ................................................................................................................ 343.4 Copa do Mundo de Futebol Feminino x Masculino .......................................................... 353.5 Agosto de 2009 .................................................................................................................. 37

CONCLUSÃO ........................................................................................................................ 42

REFERÊNCIAS ..................................................................................................................... 44ANEXOS ................................................................................................................................. 45Anexo 1 .................................................................................................................................... 45Anexo 2 .................................................................................................................................... 46Anexo 3 .................................................................................................................................... 47Anexo 4 .................................................................................................................................... 48Anexo 5 .................................................................................................................................... 49Anexo 6 .................................................................................................................................... 50Anexo 7 .................................................................................................................................... 51Anexo 8 .................................................................................................................................... 52

Anexo 9 .................................................................................................................................... 53Anexo 10 .................................................................................................................................. 54



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INTRODUÇÃO

A cobertura do futebol feminino na mídia digital brasileira cumpre critérios específicos de

noticiabilidade. Há momentos de grande destaque do esporte e outros em que quase não há

cobertura. Essa mudança de cenário deriva em grande medida dos critérios de noticiabilidade

e valores-notícia aplicados ao futebol feminino.

Para chegar a essas conclusões, foi necessário estudar, no primeiro capítulo desta monografia,

a história do futebol, desde sua criação, em 1863, até os dias de hoje. No mesmo capítulo, foi

analisado o espaço da mulher no esporte, conquistado com muita luta. Depois de conseguir se

inserir na sociedade e se tornar independente financeiramente, a mulher ainda não podia participar de esporte algum. O motivo, segundo os críticos, era o risco de prejudicar as

funções reprodutoras. Foi depois de muita luta e insistentes tentativas que a mulher

conseguiu, na segunda metade do século XX, realizar um evento esportivo exclusivamente

feminino.

Já inserida no meio esportivo, a mulher brigava para poder disputar os esportes de contato

físico. O futebol feminino, por exemplo, teve seus primeiros registros no Brasil em 1965.Ainda no primeiro capítulo desta monografia, é discutida a trajetória desse esporte no país,

que, apesar de já ser paixão da sociedade, excluía a mulher, que ainda buscava sua afirmação

entre as quatro linhas.

A crise enfrentada pelo esporte, causada pela falta de profissionalização dos dirigentes dos

clubes, também é abordada. Atualmente, apesar de o futebol não estar mais em crise, ainda

sofre com o amadorismo dos comandantes das agremiações.

O segundo capítulo aborda a história da internet, desde o surgimento, em 1969, até sua

popularização. No Brasil, a internet começou a ser instalada em 1992 e, quatro anos depois,

quase 100 mil internautas já se encontravam conectados. Atualmente, apesar do grande

crescimento de usuários, há quem diga que a internet ainda não está 100% solidificada.

Outro assunto analisado no segundo capítulo desta monografia são os critérios de

noticiabilidade usados no dia-a-dia de um veículo de comunicação. Ocorrem infinitos

acontecimentos, mas apenas alguns deles viram notícias. O motivo é que os órgãos de



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informação seguem alguns valores-notícia para identificar se o fato é digno ou não de virar

notícia.

Ainda neste capítulo, é discutido como é feito o jornalismo para web, que segue seu próprio

modelo. O texto na internet, por exemplo, é diferente do impresso, ou da televisão e do rádio.

Além disso, é analisada a trajetória do jornalismo esportivo no Brasil, que antes sofria

preconceito e hoje é uma das editorias mais valorizadas.

O terceiro capítulo faz uma análise da cobertura do futebol feminino nos portais Globo.com,

Estadão e Uol . Em um primeiro momento, há uma análise quantitativa das matérias coletadas

durante os meses de setembro de 2007 e agosto de 2009. Em seguida, há uma comparação dacobertura de cada site especificamente, destacando sempre algumas notícias de maior

interesse.



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1 A HISTÓRIA DO FUTEBOL NO BRASIL

1.1 Crises enfrentadas pelo futebol até virar paixão nacional

O futebol surgiu, oficialmente, no ano de 1863, na Inglaterra. Aos poucos, tornou-se uma

diversão para a população que aproveitava as folgas de sábado para jogar. Os melhores

jogadores eram, então, convidados para disputar partidas oficiais.

No Brasil, o futebol surgiu apenas em 1894, em São Paulo. A primeira competição, chamada

liga paulista, aconteceu em 1902. Segundo Helal (1997, p. 25), “[...] o futebol no Brasil pode

ser visto como um poderoso instrumento de integração social”.

Porém, a falta de profissionalismo dos administradores fez com que o futebol entrasse em

crise em meados da década de 1970. O problema é que os jogadores já eram considerados

profissionais, enquanto os dirigentes ainda eram amadores. Helal (1997) explica que existe

um dilema brasileiro que também é encontrado no futebol. Tudo se baseia em dois domínios

fundamentais: o moderno e o tradicional. No futebol, Helal define o moderno como “[...] a

exigência de um alto grau de profissionalização e comercialização, que objetiva lucrar com oespetáculo futebolístico.” (1997, p. 33). Já o tradicional é “[...] uma administração baseada na

paixão, no relacionamento pessoal, troca de favores e na proibição da profissionalização dos

dirigentes.” (1997, p. 33).

Conhecidos os dois conceitos, percebe-se que a crise no Brasil começou porque os dirigentes

dos clubes ainda seguiam o modelo tradicional, não se enquadrando ao moderno, que exige a

profissionalização.

A crise no futebol brasileiro é explicada pelo modelo “tradicional” de organização dofutebol, baseado no amadorismo dos dirigentes e na política de troca de favores entre clubese federações. Este modelo é o responsável pela desorganização dos campeonatos, gerando jogos deficitários que acabam contribuindo para a emigração dos craques para o exterior (HELAL, 1997, p. 33).

A emigração dos craques, que começou a partir dos anos 1930, tendo um segundo momento

de pico por volta de 1980 e 1990, contribui, mesmo que não completamente, para que o

brasileiro perca a imagem do ídolo, do herói. Segundo Helal (1997, p. 121), “um fenômeno de

massa não consegue se sustentar por muito tempo sem a presença de heróis [...]. São eles que



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levam as pessoas a se identificarem com aquele evento”. Com isso, houve uma queda brusca

de público, afetando as finanças dos clubes. O torcedor não se sentia mais estimulado em ir ao

estádio.

Os jogadores, por sua vez, se sentiam cada vez mais atraídos pelos altos salários pagos pelos

clubes europeus e não pensavam duas vezes antes de aceitar uma proposta. Como as finanças

dos times brasileiros estavam comprometidas, os dirigentes não conseguiam segurar um

‘ídolo’ por muito tempo. Começou então a virar uma bola de neve. Jogadores iam para o

exterior, o público parava de ir ao estádio, o clube ficava com as finanças comprometidas e

mais jogadores emigravam.

Com isso, outros problemas começaram a surgir. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF)

era, e ainda é, a responsável pela organização dos campeonatos no Brasil. Porém, clubes sem

expressão tinham o mesmo poder que os grandes clubes, o que acabou gerando intensa

revolta. Além disso, dois clubes – um considerado grande e outro pequeno – se enfrentavam

em partidas que não geravam interesse do torcedor. Mais um motivo para desestimulá-lo a ir

ao estádio.

Tentando solucionar, ou pelo menos minimizar o problema, em 1987, treze grandes clubes

brasileiros se uniram para lutar por melhorias junto à CBF. Era o chamado Clube dos 13. “Na

época, algumas pessoas chegaram a afirmar que a ‘revolução brasileira’ começaria com

aquele movimento ou que este seria o primeiro passo para mudar ‘tudo de errado’ no país.”

(HELAL, 1997, p. 87). No mesmo ano, o Clube dos 13 e a CBF chegaram a um acordo e o

campeonato do ano seguinte seria promovido por ambas as instituições, sendo benéfico para

os dois lados. Porém, o resultado da competição gerou nova revolta. O Clube dos 13 perdeu poder e a CBF voltou a organizar, sozinha, os campeonatos.

O segundo momento de pico da emigração dos jogadores para o exterior foi após a Copa do

Mundo de 1982. Depois da competição, mais jogadores se mudaram para a Europa, trazendo à

tona, novamente, a obrigação da modernização dos dirigentes. O chamado “futebol-empresa”

ainda era o ideal almejado por todos. Os administradores precisavam ser profissionalizados o

mais rápido possível.



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Diversas mudanças foram feitas para tentar reorganizar o futebol, mas nenhuma delas

conseguiu solucionar o problema.

A introdução de publicidade nas camisas de times de futebol em 1983, o início dastransmissões ao vivo dos jogos a partir de 1987, a contratação de gerentes profissionais nosdepartamentos de futebol de alguns grandes clubes do país e a parceria com empresasforam algumas destas modificações que ocorreram na última década, com o intuito desolucionar os problemas vigentes no âmbito da organização deste esporte no país (HELAL,1997, p. 120).

No entanto, o futebol brasileiro ainda sobrevive no chamado modelo “tradicional”. Assim,

segundo Helal (1997, p. 123), “[...] os problemas enfrentados pelo futebol estão intimamente

relacionados com a forma como este esporte é organizado no país”. Como dito anteriormente,

as competições nacionais são todas organizadas pela CBF, não tendo influência nem

participação dos clubes.

Ainda hoje o futebol brasileiro continua sofrendo com o amadorismo de seus dirigentes,

apesar de já vermos clubes levando o profissionalismo mais a sério, como é o caso do

Internacional e do São Paulo. De acordo com Helal (1997, p. 125), “o segredo para a

‘ressurreição’ do futebol [...], está em promover a ‘modernização’ administrativa e preservar

certos elementos ‘tradicionais’ do espetáculo, como a presença de ídolos e o estilo ‘lúdico’ de

jogo”.

Vemos, nos dias de hoje, diversos ídolos retornando do futebol europeu para fazerem,

novamente, história em clubes brasileiros. O primeiro a voltar foi Ronaldo Nazário, conhecido

como ‘Fenômeno’, que chegou ao Corinthians em 2009 e ajudou o clube a ser campeão da

Copa do Brasil. No mesmo ano, Adriano, chamado pela imprensa de ‘Imperador’, voltou ao

Flamengo e conquistou o título de campeão brasileiro com a camisa Rubro-Negra. Em 2010,foi a vez do lateral-esquerdo campeão mundial em 2002, Roberto Carlos, chegar ao

Corinthians, e do atacante da seleção brasileira, Robinho, voltar ao Santos, clube que o

revelou.

Mesmo que o jogador tenha por trás um objetivo pessoal, que é ganhar visibilidade e, quem

sabe, ser convocado para a Copa do Mundo, o torcedor se sente mais motivado em ver o time

jogar e os estádios ficam cada vez mais cheios. Prova disso foi a apresentação de Robinho noSantos, que lotou a Vila Belmiro. O jogador teve uma recepção de gala. Quanto ao interesse



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do próprio atleta, dos que retornaram ao Brasil, apenas Robinho foi convocado por Dunga

para disputar a Copa do Mundo. Adriano, Ronaldo e Roberto Carlos ficaram fora da lista do

treinador. O Imperador, inclusive, após passar um ano no Flamengo, anunciou, no final de

maio, seu retorno à Itália.

Os atletas também retornam ao Brasil depois de passarem um tempo jogando no exterior por

outros motivos. Já com a vida financeira garantida, procuram conforto pessoal e preferem

ficar ao lado da família. O clube que os traz de volta também tem interesse na negociação,

uma vez que ter um ‘ídolo’ no time passa confiança ao torcedor. Com a apoio da torcida, a

equipe se sente mais estimulada a conquistar títulos.

1.2 Mulher e esporte

Embora a mulher esteja presente nas disputas esportivas, o esporte é visto, em muitas

modalidades, como exclusividade do sexo masculino. A mulher, por sua vez, tem como

função ser dona de casa, boa esposa e boa mãe. Na época do pré-capitalismo, a mulher era

completamente submissa ao homem. Mulher solteira não tinha reconhecimento nenhum

perante a sociedade.

Segundo Saffioti (1976, p. 33), “a felicidade pessoal da mulher, tal como era então entendida,

incluía necessariamente o casamento. Através dele é que se consolidava sua posição social e

se garantia sua estabilidade ou prosperidade econômica”. A mulher só entrava no mercado de

trabalho através de seu marido.

Com o surgimento do capitalismo, a mulher começou a lutar por sua independênciaeconômica. Porém, para isso, tinha uma jornada de trabalho maior e o salário era mais baixo

que o dos homens. Sem contar que a mulher ainda era responsável pelos afazeres domésticos.

Após a Revolução Industrial, com o surgimento das máquinas, o trabalho braçal foi se

tornando cada vez mais inútil. Assim, mulheres e crianças, que dispunham de força física

reduzida e ganhavam menos, tinham mais chance no mercado de trabalho. A mulher

começou, então, a depender mais apenas de si para arrumar um emprego.

As mudanças provocadas pelo desenvolvimento social, tanto nas sociedades modernas,

quanto urbanas e industrializadas, fizeram a mulher se dedicar mais a outros interesses



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pessoais e não apenas à maternidade. Dessa forma, as energias femininas não estavam mais

focadas apenas na reprodução, mesmo que ainda desempenhasse importante papel em casa e

na família.

No esporte, a mulher ainda era vista como coadjuvante. Muitos diziam que elas não podiam

praticar nenhum tipo de esporte, pois poderia prejudicar suas funções reprodutoras.

Às mulheres não se recomendava correr nem fazer atividade física alguma, como exercíciose esportes, até a década de 50 do século passado. O senso comum era que os esportes e particularmente suas consequências, como a melhor definição muscular, o aumento dacapacidade de respiração e a diminuição da gordura corporal, afastavam a mulher de seudestino ‘natural’ - casamento e procriação (ALONSO, 2003, p. 37).

Segundo Mourão (2003), as discussões relacionadas à proibição da participação da mulher no

esporte duraram até a década de 1980, quando uma equipe feminina de luta usou nomes

masculinos para se inscrever em um campeonato na América do Sul e foram, inclusive,

campeãs do torneio.

Antes disso, por volta dos anos 1920, as mulheres começaram a reivindicar seu espaço na

sociedade. Segundo Moura (2002), como não aceitavam mais ser excluídas de grande partedas decisões sociais, políticas e econômicas, elas buscavam ter os mesmos direitos que o

homem. Foi depois de muita luta que a mulher de elite acabou conseguindo participar de

grandes eventos sociais e esportivos da época. “No entanto, o papel destinado à mulher

esportiva era ditado pelas normas sociais, restringindo o espaço corporal e definindo a estética

a ser seguida pela esportista que até então era a ‘nova mulher’ dos tempos modernos.”

(MOURA, 2002, p. 135).

Vários eventos isolados, promovidos durante os anos 1920 e 1930, ajudaram a mudar a

imagem da mulher como seres frágeis e passivos, permitindo que ela conquistasse novo

espaço social. Na segunda metade do século XX, por exemplo, aconteceu, na cidade do Rio

de Janeiro, um evento exclusivamente feminino, os Jogos da Primavera. Idealizado pelo

jornalista Mário Filho, o evento contribuiu para o processo de emancipação da mulher

brasileira no esporte.

Além de quebrar o mito do sexo frágil, as mulheres conseguiram alterar outros tabus. Em

1980, por exemplo, a jogadora de vôlei Isabel atuou grávida até os cinco meses de gestação,



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provando que gravidez não é doença. É nesse momento, segundo Mourão (2003), que se

verifica uma ampliação no número de mulheres praticando esportes de alto rendimento no

Brasil.

Porém, a sociedade aceitava melhor a mulher que praticava esportes tidos como femininos, ou

seja, aqueles sem muito contato físico, que mantêm o corpo dentro de um padrão estético

aceitável e com instrumentos de fácil manuseio. Era o caso do tênis, por exemplo. Em 1950,

Maria Esther Bueno, tenista brasileira, começou a se dedicar ao esporte e fez história no

Brasil e no mundo. Em 20 anos de carreira, a atleta ganhou mais de 590 títulos internacionais.

Isso prova que a sociedade aceitava a inclusão da mulher no esporte, mas aqueles sem muito

contato físico, que não colocavam em risco sua capacidade reprodutora.

Maria Esther Bueno sofreu um grave contusão no braço direito em 1967, quando sua carreira

praticamente terminou. Três anos depois ela voltou a jogar, mas não obteve mais o mesmo

sucesso. Com isso, foi convidada para ser comentarista de canais esportivos. Com seus

inúmeros títulos, além de ter sido eleita duas vezes consecutivas – 1959 e 1960 – como a

melhor do mundo, a atleta é considerada a mais destacada tenista brasileira de todos os

tempos.

Na contramão de Maria Esther Bueno, as mulheres que desafiavam a sociedade e praticavam

esportes vistos como masculinos, como é o caso do futebol, do handebol e do basquete,

corriam o risco de serem vistas como homossexuais. “O uso de expressões como ‘mulher-

macho’, ‘não-feminina’ e ‘lésbica/sapatão’ serve como percepções sociais para justificar a

presença feminina no esporte de alto rendimento e as manifestações da sexualidade que são

marginalizadas” (SIMÕES, 2003, p. 10).

Mesmo sofrendo certo preconceito, a mulher não desanimou e continuou lutando para obter

mais espaço no meio esportivo. Tendo a participação vetada nos Jogos Olímpicos de Atenas,

em 1896, quatro anos depois, nas Olimpíadas de Paris, dezenove atletas conseguiram

competir em dois esportes: tênis e golfe. Entretanto, segundo Macedo e Simões (2003), foi

apenas em 1925 que a mulher teve a participação aprovada nas Olimpíadas, ainda que com

limitações em provas e modalidades.



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Porém, ainda assim não tinha grande participação. Nas Olimpíadas de 1932, por exemplo, a

delegação brasileira contou com a participação de 83 homens e apenas uma mulher. Em 1992,

a situação ficou um pouco menos crítica. Cinquenta e duas brasileiras disputaram os Jogos

Olímpicos, acompanhadas de 146 homens. Ainda assim, a participação das mulheres em

comparação com os homens estava longe da igualdade.

Nas Olimpíadas de Atlanta, em 1996, foi notório o crescimento da participação das mulheres.

Havia 3.700 atletas femininas, no geral, participando de 26 esportes e 37 modalidades. De

acordo com Macedo e Simões (2003), observou-se um aumento de equipes de esportes

coletivos, além da inclusão do vôlei de praia e do futebol de campo. As brasileiras saíram com

o maior número de medalhas conquistadas até então. Foram duas no vôlei de praia – ouro e prata –, uma no vôlei de quadra – bronze – e uma no basquete – prata. Para Macedo e Simões

(2003, p. 211), “é nesse ponto que o esporte feminino surge como um fenômeno social

crescente, que vem conquistando cada vez mais espaço e se aproxima do masculino”.

Mas, ainda assim, a mulher não conseguiu ter o mesmo espaço no esporte que o homem e

apenas uma minoria das brasileiras participa de atividades esportivas. A maioria das que

optam por disputar competições, busca no esporte uma oportunidade de realização tantoeducativa, quanto econômica e emocional. Segundo Simões (2003, p. 21), “[...] as mulheres

fazem das competições seu meio de vida e obtêm com isso sucesso, satisfação e emancipação

financeira”.

Já consolidadas no meio esportivo e tendo a participação aceita em todas as competições,

inclusive com uma Copa do Mundo de Futebol exclusiva as mulheres, elas ainda não recebem

dos meios de comunicação tanto destaque como o dado às competições masculinas. ParaSimões (2003, p. 8), “[...] as imagens veiculadas por televisões, jornais e revistas ainda são

moldadas por valores masculinos”.

Outro problema enfrentado por equipes femininas é a falta de incentivo e patrocínio, o que

não acontece com os homens. Nos dias de hoje, por exemplo, é quase impossível ver um

grande time de futebol sem um patrocínio estampado na camisa. É um fator desmotivante,

mas que não tira a vontade e determinação da mulher de lutar por aquilo que é seu de direito,

ter igualdade social.



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[...] as mulheres, por meio de seu esforço individual, foram construindo sua trajetória desucesso, mostrando sua aptidão e determinação – e fizeram história em quase todas asmodalidades esportivas. Estão descobrindo seus próprios caminhos, mesmo enfrentandoresistências e as tensões próprias de um espaço que não são reservado a elas: o campoesportivo (MOURÃO, 2003, p. 152).

Reconhecidas e aprovadas no cenário esportivo, depois de quebrar diversas barreiras e

derrubar vários mitos, outro desafio para a mulher é acabar com o preconceito em relação ao

futebol, esporte de paixão nacional, visto como exclusivo aos homens. Afinal, como muitos

costumam dizer, ‘futebol é coisa para macho’.

1.3 Futebol feminino no Brasil

Para compreender o espaço que a mulher tem no futebol é preciso, antes de qualquer coisa,

discutir as relações de gênero. Segundo Moura (2002), a sociedade obriga as pessoas a se

comportarem de determinada maneira em função do seu sexo. E este comportamento começa

quando criança. Espera-se que um menino, por exemplo, ganhe como presente uma bola de

futebol. Por outro lado, que a menina ganhe uma boneca. “Com isso, vai se determinando uma

ideologia sexista, distinguindo ‘brinquedo de menino’ e ‘brinquedo de menina’” (MOURA,

2002, p.139).

Além de já ser orientada sobre a maneira que deve agir perante a sociedade, a mulher só passa

a ter contato com a prática futebolística quando chega à puberdade. Diferentemente do

menino, que, antes mesmo de entrar na escola, já tem contato direto com a bola.

Os primeiros registros sobre a prática do futebol feminino no Brasil datam de 1965.

Leonardos (1997) conta que, ainda que de forma pouco organizada, um grupo de mulheres da

Ilha do Governador, no Rio de Janeiro, se uniu e promoveu um jogo no campo que, até ementão, era exclusivo aos homens. O evento chamou a atenção da população e fez um sucesso

enorme.

Poucas semanas depois do jogo, foi fundando o primeiro time de futebol feminino brasileiro.

Canarinhos F.C. foi o nome escolhido, uma vez que o uniforme era amarelo, com alguns

detalhes em verde. O problema na época, segundo Leonardos (1997), era que não tinha

nenhum outro time para competir com o Canarinhos. A solução encontrada foi dividir aequipe, de forma que ficasse equilibrado, e fazer o jogo entre elas. A divisão acontecia



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sempre no vestiário e o time nunca era o mesmo. A única exceção ficava por conta das

estrelas Norma Célia e Aninha. Sempre ficava uma para cada lado, equilibrando a força dos

dois times.

Em meados de 1966, chegou a notícia de que outras equipes estavam sendo formadas.

Algumas no próprio Rio de Janeiro e outras em Leopoldina (MG) e Campinas (SP). “[...] era

indício de que a ‘frutinha’ começava a crescer.” (LEONARDOS, 1997, p.10).

Porém, o Canarinhos não teve muito tempo de vida. Segundo Leonardos (1997, p. 10), “por

não ter uma estrutura clubística mais pretensiosa, o Canarinhos [...] encerrou seu destino

deixando viva uma história de quebra de preconceitos, abrindo horizontes até então sóexplorados pelo homem”.

A mulher havia conseguido, enfim, se inserir no meio esportivo. Porém, o homem ainda não

aceitava que ela participasse de esportes quer eram vistos, na época, como exclusivos ao sexo

masculino. Era o caso dos esportes de muito contato físico, como o futebol, basquete, futebol

americano, rugby, entre outros. “Os esportes de contato, que eram áreas exclusivas dos

homens, estavam ligados totalmente ao ideal masculino, arrogante e fisicamente forte,contrapondo-se ao feminino, representado como tímido, frágil e dependente.” (MOURA,

2002, p. 137).

Com isso, o homem usava estes esportes, mais exclusivamente o futebol, para provar sua

masculinidade. Neste caso, a mulher desempenhava um papel secundário. Ela era

fundamental para a realização do esporte, porém como coadjuvante. Moura (2002, p. 140) cita

como exemplo “[...] a mãe que lava os uniformes, a irmã que limpa as chuteiras, a namoradaque prepara e serve as bebidas etc”.

Nas últimas duas décadas, a mulher ganhou grandes dimensões no meio futebolístico. Na

Europa, por exemplo, de acordo com Moura (2002), está cada vez mais intensa a prática de

mulheres no futebol.

A consolidação de ligas organizadas europeias femininas de futebol, bem como o aumento

do interesse pela mídia de eventos, torneios e pelo campeonato mundial de futebol femininotornou-se evidente, solidificando, assim, a afirmação de que o papel reservado para amulher no cenário futebolístico está presente de maneira inevitável como dimensão lúdico-esportiva e como uma oportunidade de mercado (MOURA, 2002, p. 140 e 141).



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Porém, ao contrário dos países europeus, o futebol feminino no Brasil ainda busca sua

afirmação. De acordo com o autor, há pouco espaço para a modalidade em território

brasileiro. Apenas na década de 1970 o futebol feminino passou a ser amparado pela

Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Já com times profissionais formados e lutando por

maior visibilidade, a seleção brasileira recebeu o apoio da CBF nos Jogos Olímpicos e

Campeonatos Mundiais de Futebol Feminino.

Enquanto no Brasil a mulher ainda busca sua afirmação entre as quatro linhas, nos Estados

Unidos o futebol é visto como área reservada feminina. Segundo Moura (2002), a diferença

está nos movimentos feministas que, nos EUA, andaram e ainda andam a passos largos. “[...]diferentemente de países como o Brasil, nos Estados Unidos e na Europa houve movimentos

de mulheres no sentido de desmistificar a ideia da fraqueza feminina para a prática de

atividades físico-desportivas [...].” (MOURA, 2002, p. 142).

Nas universidades americanas, por exemplo, o futebol feminino está completamente

solidificado. A aceitação perante o público jovem foi tão alta que chegou a chamar a atenção

da mídia americana. Com diversos times profissionais formados e disputando campeonatosinternos, a seleção americana se fortaleceu e foi campeã dos Jogos Olímpicos de 1996 e da

Copa do Mundo de 1999.

No Brasil, mesmo buscando seu espaço entre as quatro linhas, atualmente, existem escolas

espalhadas por todo o país onde acontece, com muita naturalidade, a prática do futebol

feminino. Segundo Leonardos (1997), o melhor é que a aluna pode escolher, sem nenhuma

forma de preconceito, qual o esporte que ela vai praticar. Além disso, equipes de futebol profissional do país estão começando a levar o futebol feminino cada vez mais a sério e

formando times com espírito de competição. No ano de 2009, por exemplo, o Santos Futebol

Clube contratou, por três meses, duas grandes jogadoras da seleção brasileira, Marta e

Cristiane, para disputar a Copa do Brasil e a primeira Taça Libertadores de Futebol Feminino.

O time acabou sendo campeão e as atletas, assim como as competições, ganharam visibilidade

na mídia.

Além disso, a participação da seleção brasileira de futebol feminino nas Olimpíadas de

Atlanta, em 1996, ajudou o esporte a se tornar mais visível e acabar, de vez, com qualquer





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2 JORNALISMO ESPORTIVO NAWEB

2.1 O que é notícia e o trabalho do jornalista

No nosso dia-a-dia, nos deparamos com milhões de acontecimentos, mas apenas alguns deles

viram notícia. Para um fato ganhar visibilidade nos meios de comunicação, precisa se

enquadrar em critérios de noticiabilidade. Quanto mais imprevisível for um acontecimento, ou

mais raro e trágico, mais chances ele tem de se tornar notícia e integrar o discurso jornalístico.

Para Wolf (1985, p. 191), “[...] a noticiabilidade corresponde ao conjunto de critérios [...] com

os quais os órgãos de informação enfrentam a tarefa de escolher, cotidianamente, de entre um

número imprevisível e indefinido de fatos, uma quantidade finita e tendencialmente estável denotícias”.

Os não estudiosos do jornalismo avaliam que os jornalistas estão interessados em mortes e

tragédias. Não que a suposição esteja errada, mas o excesso, a falha, a improbabilidade e a

inversão também constam na lista de fatores que podem levar um acontecimento a ganhar

destaque e virar notícia.

Na redação, chegam milhares de informações por dia. Quem decide se o assunto é digno de

virar notícia é o gatekeeper , ou selecionador. Para isso, ele conhece bem a linha editorial do

veículo e já sabe o que um acontecimento precisa ter para se tornar notícia ou ser deixado de

lado. No processo de seleção, pesam mais as normas da empresa. Mas, mesmo assim, vários

fatores são levados em consideração na hora de tomar a decisão. O assunto precisa ter valor-

notícia.

De acordo com Traquina (2005), os valores-notícia estão presentes tanto na hora de selecionar

a notícia, como no momento de elaborá-la, ou seja, durante todo o processo de produção. Uma

vez que os valores-notícia são, em sua maioria, universais, além de rotinizar o processo de

seleção, agilizam e facilitam a decisão. São vários os valores-notícia que devem ser levados

em consideração na hora de escolher a notícia. Porém, alguns deles têm maior importância e

merecem ser destacados. Em primeiro lugar, o acontecimento precisa ser notável, excepcional

e desconhecido.



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A proximidade do acontecimento com o local de circulação da informação é um valor-notícia

importante. Quanto mais próximo geograficamente ocorrer o fato, maior o interesse da

população. E, como a lógica, não só jornalística, como da sociedade atual, é capitalista, ou

seja, visa sempre ao lucro, os meios de comunicação – rádio, televisão, internet, revista e

jornal – estão interessados na informação que vai atrair o maior número de espectadores. Para

isso, buscam assuntos de interesse geral e que despertem atenção.

A relevância da notícia é outro valor-notícia importante. Quanto mais pessoas o assunto

atingir, mais chance tem de se tornar notícia. O fato precisa ser interessante para muita gente,

de forma que gere curiosidade e faça com que as pessoas ‘consumam’ a notícia. Não adianta

escolher um assunto que não interessa a muita gente, porque o veículo de comunicação quer vender seu produto para vastos públicos.

Outro valor-notícia que merece destaque, segundo Wolf (1985), é o grau e o nível de

hierarquia dos indivíduos envolvidos no acontecimento. Quanto mais poderosa for a pessoa

ou mais famosa, mais chance o fato tem de virar notícia. Por já serem pessoas que a

população conhece, as notícias geram mais interesse. Vemos, no nosso dia-a-dia, atores,

cantores e políticos, por exemplo, que são vigiados 24 horas por dia. Cada passo que eles dãofora da rotina, a mídia logo noticia.

A quantidade de pessoas envolvidas no acontecimento também é um valor-notícia importante.

Um exemplo desagradável é em caso de acidente, que ganha maior importância na mídia se

tiver muita gente morta e/ou ferida. Uma tragédia que mata milhões de pessoas tem mais

destaque na mídia que um acidente de carro que deixa dois mortos. O alto número de

envolvidos no acidente gera comoção da população, que se sente mais atraída pela notícia.Para Wolf (1985), os jornalistas prezam histórias incomuns. Por outro lado, acontecem fatos

isolados que acabam virando ‘novela’ na mídia. Um ótimo exemplo é o caso da menina

Isabela Nardoni, assassinada pelo pai e pela madrasta. Mesmo sendo um caso com apenas

uma morte, ganhou destaque enorme na mídia, revoltou e comoveu grande parte da

população.

A inversão de papeis; o insólito, a falha e o excesso ou escassez também são valores-notícia

que merecem ser destacados. Traquina (2005) brinca que se um cachorro morder o homem, o



18

acontecimento não vai virar notícia, mas se o homem morder o cachorro, com certeza o fato

vai ter destaque na mídia.

Depois de já ter resolvido se determinado assunto vai virar notícia, existem os valores-notícia

de construção, que ativam a seleção de informações a serem incluídas na elaboração da

notícia. Segundo Traquina (2005), existem seis valores-notícia de construção: a simplificação,

a amplificação, a relevância, a personalização, a dramatização e a consonância.

A simplificação significa tornar a notícia simples, de fácil entendimento. O espectador está

interessado nas notícias de fácil compreensão, em que a informação é passada e ele não

precisa buscar mais dados sobre aquele fato para entender o significado da notícia.

Na amplificação, quanto mais exagerado for o acontecimento, mais chance a notícia tem de

ser percebida. Para isso, os veículos de comunicação trabalham no sentido de transformar um

acontecimento comum em algo inesperado, que desperte a atenção da população. A relevância

está ligada ao sentido da notícia. A informação tem que ser dada de modo que o

acontecimento se torne relevante para o maior número de pessoas.

A personalização diz respeito à valorização das pessoas envolvidas no fato. “Inúmeros

estudos sobre o discurso jornalístico apontam para a importância da personalização como

estratégia para agarrar o leitor porque as pessoas se interessam por outras pessoas”

(TRAQUINA, 2005, p. 92). Como visto anteriormente, quanto mais famosa ou poderosa for

uma pessoa, mais chances a notícia tem de ser percebida.

Na dramatização, o jornalista busca tornar o acontecimento o mais dramático possível,focando sempre no lado emocional. No caso de uma adolescente morta, por exemplo, a forma

de tornar a notícia dramática, é entrevistar a mãe da menina que, aos prantos, vai contar os

sonhos da filha, o quanto ela era uma boa pessoa, entre outras coisas. Quanto mais emotiva

for a notícia, mais pessoas ela vai atingir.

E, por último, na consonância, os veículos de comunicação buscam ligar o acontecimento a

uma outra notícia veiculada anteriormente, aumentando o interesse do público. Se a notícia

anterior tiver gerado curiosidade, o jornalista vai encontrar um outro assunto semelhante e vai



19

citar o primeiro fato, de forma que a população se sinta atraída pela notícia por já ter

‘consumido’ e gostado do outro assunto.

Além de todos esses fatores já citados, o jornalista ainda precisa lidar com a hora do

fechamento do jornal. Com isso, ele trabalha sempre sob pressão, pois além de veicular

sempre notícias atuais, uma vez que é isso o que interessa a população, ainda tem uma hora

certa para fechar a notícia. Em um jornal impresso, por exemplo, que circula no dia seguinte,

a notícia tem que estar pronta, no máximo até às 21 horas, dependendo da empresa.

Obviamente, há dias em que determinada notícia vai ter que ser fechada mais tarde que o

normal, como em dia de jogo de futebol que termina quase às 23 horas. Mas, mesmo nessas

exceções, o jornalista também tem uma hora certa para entregar todo o material a ser publicado.

Além disso, como em todas as empresas, no jornalismo também existe a concorrência. O

jornalista pretende dar a notícia sozinho, ou seja, dar o furo de reportagem, ser o único a

veicular determinado assunto. Mas, por causa da concorrência, acontece também o contrário.

Com medo de que seu concorrente dê a notícia e ele não, acontece de o jornalista selecionar a

notícia, mesmo que não seja tão importante, e o concorrente não. Com isso, acaba publicandoa informação que considera importante em relação ao concorrente, e não visando aos

interesses públicos.

Visto isso, percebe-se que, para a notícia se tornar pública, ou seja, ser veiculada nos meios de

comunicação, o jornalista precisa seguir várias etapas, a começar pelo processo de seleção do

acontecimento. Em seguida, para essa notícia ser apresentada, ela tem que se enquadrar no

padrão do meio de comunicação e precisa de espaço para ser encaixada, uma vez que a pauta jornalística pressupõe ampla cobertura, com destaque para todas as editorias. É preciso conter,

em um mesmo veículo de informação, notícias sobre a cidade, o país, esportes, cultura, entre

outros.

Quanto ao papel do profissional do jornalismo na sociedade, segundo Traquina (2005, p. 62),

“o jornalista é um espelho que reflete a realidade”. É um mediador entre o acontecimento e o

público.



20

2.2 Jornalismo feito para web

Para fazer um estudo sobre o jornalismo na era digital, é preciso, antes de tudo, voltar no

tempo e entender a história da internet. Segundo Ferrari (2003), a internet foi criada em 1969,

pela Advanced Research Projects Agency, como uma maneira de proteger os Estados Unidos

de possíveis ataques de outros países. Quase 20 anos depois, muitos computadores já se

encontravam conectados à internet, principalmente os acadêmicos. Porém, no Brasil, foi

apenas em 1992 que a internet começou a ser instalada nas principais universidades. Apesar

disso, o preço dos computadores não era muito acessível e poucas pessoas tinham condição de

comprar para ter em casa.

Com a queda dos preços dos computadores e com o surgimento de portais gratuitos, em 2000,

o número de internautas no Brasil aumentou muito. Segundo Ferrari (2003), o termo “portal”

significa “porta de entrada” e começou a ser usado em 1997. “Os portais tentam atrair e

manter a atenção do internauta ao apresentar, na página inicial, chamada para conteúdos

díspares, de várias áreas e de várias origens.” (FERRARI, 2003, p. 30). O que mais chama

atenção em um portal é o conteúdo jornalístico. Para o internauta ser ouvido e interagir com o

conteúdo do portal, ele pode comentar as matérias, entrar em salas de bate-papo ou até mesmoresponder pesquisas de opinião.

Em meados dos anos 1990, todas as atenções estavam voltadas para a internet. Em 2000, sites

de diversos assuntos começaram a surgir e tiraram jornalistas de redações já consolidadas. Os

profissionais mais qualificados eram os primeiros a deixar os cargos. O motivo, de acordo

com Coelho (2003), eram os altos salários oferecidos pela internet. Porém, em 2001, diversos

sites acabaram falindo. Com isso, jornalistas que haviam deixado o cargo nas redações foramsubstituídos por outros mais baratos e acabaram ficando desempregados.

Uma das principais diferenças entre o jornalismo on-line e o impresso é a velocidade da

informação. Na internet, a atualização acontece quase em tempo real. Os jornalistas da web

precisam, portanto, ficar atentos o tempo inteiro, porque, além de quererem dar a informação

primeiro que seu concorrente, precisam se preocupar com a qualidade e veracidade da notícia.

Não adianta publicar a notícia primeiro, se a informação estiver errada ou incompleta. É

preciso verificar antes e só divulgar quando houver certeza quanto à correção dos fatos. Caso

contrário, perde-se credibilidade.



21

Outro fator que diferencia o jornalismo on-line do impresso é que na internet é possível

publicar vídeos, áudio e ilustrações animadas e não apenas textos, fotos e gráficos, como no

impresso. A internet possibilita a integração das mídias. Para isso, o jornalista da web precisa,

a todo momento, pensar em elementos que exemplifiquem ou complementem aquilo que ele

está querendo dizer. “[...] procurar palavras para certas imagens, recursos de áudio e vídeo

para frases, dados que poderão virar recursos interativos e assim por diante.” (FERRARI,

2003, p. 48).

A ordem da leitura na internet também deve ser levada em consideração, uma vez que não

precisa ser, necessariamente, linear. Segundo Ferrari (2003), o leitor da web não lê a notíciadesde o começo, passando pelo meio, até o fim, e sim, na ordem que ele achar mais

conveniente. Portanto, significa que o leitor escolhe aquilo que vai ler de acordo com seus

hábitos e preferências. Isso porque os textos na internet contam com uma ferramenta chamada

hiperlink , que funciona como uma ligação para uma outra página na internet, por exemplo,

com mais informações sobre o assunto da matéria. Determinada palavra, ou conjunto de

palavras, é destacada e, caso o leitor precise de mais informações sobre aquele assunto, clica

em cima da seleção e uma nova página abre-se. O leitor que achar que não precisa de maisinformação, não precisa abrir a outra página.

Os hiperlinks funcionam também como forma de deixar o texto mais curto. Para não precisar

contar um fato que já foi relatado anteriormente, o jornalista apenas o cita e coloca um

hiperlink no texto. O leitor que abrir aquela notícia sem ter lido as anteriores, pode clicar nas

palavras selecionadas e as matérias explicando o assunto vão ser abertas.

Pelo fato de o leitor poder escolher a forma e a ordem em que vai ler a notícia, os jornalistas

precisam tomar cuidado para não fazer textos de difícil entendimento e muito grandes, o que,

na maioria das vezes, acaba desanimando o internauta de continuar navegando naquela

página. O leitor de web procura matérias pequenas e simples de ler. Portanto, os textos para

internet devem conter frases curtas e na voz na passiva, precisam girar em torno de uma única

ideia e as sentenças devem ser precisas e simples. “[...] Informar não mais de maneira linear,

com começo, meio e fim da notícia, mas sim construir matérias múltiplas sobre o mesmo

assunto.” (FERRARI, 2003, p. 52). Para isso, existe a ferramenta que foi explicada

anteriormente, o hiperlink .



22

Outro conceito importante que não pode ser esquecido no jornalismo on-line é a construção

do lead . O leitor precisa saber, assim que começa a ler, as principais informações daquela

notícia, para que ele fique preso a ela e continue a lê-la até o final. Caso as informações não

estejam claras e sucintas, o leitor dificilmente lerá toda a matéria. Portanto, é fundamental que

as principais informações da notícia estejam no primeiro parágrafo.

Uma outra característica da internet, assim como de todos os outros veículos de comunicação,

é a forma como aparecem as notícias: sempre da mais para a menos importante. As notícias

mais relevantes são sempre exibidas na página principal do portal e, aquelas que merecem

maior destaque, estão acompanhadas de fotos, no alto da página e com a fonte da letra maior.

Abaixo delas, ficam as notícias menos importantes, muitas vezes sem foto e com fonte menor.Segundo Ferrari (2003), isso é quase uma regra, pelo fato de o leitor não ficar muito tempo

lendo as chamadas da página principal. Ele entra no portal, passa o olho pelas notícias em

destaque e lê apenas aquelas que lhe interessam. Portanto, as mais importantes precisam estar

destacadas.

Ainda de acordo com Ferrari (2003, p. 112), mesmo que o número de internautas tenha

crescido assustadoramente nos últimos anos – em 1996 eram menos de 100 mil usuários e, em2003, mais de 14 milhões de pessoas conectadas –, a internet ainda não está plenamente

consolidada no Brasil.

A Internet ainda está em gestação, a caminho de uma linguagem própria. Não podemosencará-la apenas como uma mídia que surgiu para viabilizar a convergência entre rádio, jornal e televisão. A Internet é outra coisa, uma outra verdade e consequentemente umaoutra mídia, muito ligada à tecnologia e com particularidades únicas. Ainda estamos,metaforicamente, saindo da caverna (FERRARI, 2003, p. 45).

De acordo com pesquisa realizada pelo Ibope Media1 no final de 2009, 25 milhões de pessoas

já estão conectadas à internet no Brasil. Houve um aumento de 10% em relação ao ano de

2008. Segundo a pesquisa, o uso de celulares contribuiu muito para esse crescimento, uma vez

que 66% dos entrevistados afirmaram que acessam a web por meio de aparelhos móveis.

1http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=caldb&comp=Noticias&docid=65E4719616081DB5832576A9004314E0, acessado em 28 de fevereiro de 2010.



23

Já uma pesquisa realizada pelo Ibope Nielsen Online2, divulgada em março de 2010, mostra

que o número total de usuários ativos da internet brasileira, em janeiro de 2010, chegou a 36,9

milhões no trabalho e nas residências, o que significa um aumento de 0,8% em relação ao mês

anterior. Se for levado em conta o acesso em qualquer ambiente - escola, lanhouse, trabalho,

biblioteca e outros – o número passa para 66,3 milhões de pessoas, conforme os dados do

terceiro semestre de 2009.

Um ponto positivo da internet é que o internauta tem à sua disposição informações 24 horas

por dia e sete dias por semana. Ou seja, sempre que ele entrar em um portal, o conteúdo vai

estar atualizado. Outro benefício é que grande parte das necessidades do homem pode ser

resolvida com uma busca na internet, devido à grande abrangência de serviços oferecidos. Por esse fator, o internauta não se satisfaz com pouco, ele busca sempre mais do que lhe foi

apresentado. Segundo Ferrari (2003, p. 47), “diversas pesquisas apontam que o púbico on-line

tende a ser mais ativo do que o de veículos impressos e mesmo do que um espectador de TV,

optando por buscar mais informações em vez de aceitar passivamente o que lhe é

apresentado”.

Como ponto negativo, Ferrari (2003) cita exemplos de coberturas irresponsáveis em que o jornalista, com pressa de publicar a matéria, acaba não checando as informações e veicula

dados errados. Uma vez publicada, a notícia já pode ser vista por todos os internautas. É

possível mudar as informações, mas o portal acaba perdendo credibilidade. Além disso,

segundo a autora, talvez com excesso de zelo, a internet é inimiga da literatura. Isto porque,

na web, as palavras são abreviadas. Você é vc; também é tb; não é n; nada é nd; e assim por

diante.

2.3 Jornalismo esportivo

O primeiro jogo oficial disputado pela Seleção Brasileira foi em 1914. Mas, foi apenas no

começo da década de 1940 que o futebol conquistou a paixão dos brasileiros e ganhou

destaque cada vez maior na mídia em geral. Veículos de comunicação começaram a se

2 http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=0&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=cald b, acessado em 30 de março de 2010.

http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=0&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=caldb






24

dedicar ao esporte ainda na década de 1910. O jornal Fanfulla, de acordo com Coelho (2003),

era um desses veículos.

A Fanfulla era um dos poucos jornais que faziam cobertura esportiva. Por conta disso, é, até

hoje, fonte de consulta de arquivos publicados na época. Isso porque, naquele tempo, ainda

não existia o que, hoje, é chamado de jornalismo esportivo. Nas redações, tanto de

antigamente quanto dos dias atuais, segundo o autor, a editoria de esportes sofre certo

preconceito. “[...] havia sempre alguém disposto a cortar uma linha a mais dedicada ao

esporte.” (COELHO, 2003, p. 9).

No início do século XX, jogos de grandes times foram ganhando destaque nos veículos decomunicação. Em 1923, com a conquista do Vasco da Gama na Segunda Divisão, o futebol

conseguiu a popularização que tanto buscava. Foi a partir daí que, em 1930, surgiu o primeiro

diário dedicado exclusivamente ao esporte no país. Era o Jornal dos Sports, lançado no Rio

de Janeiro.

Porém, como o preconceito ainda era grande em relação à editoria de esportes – dizia-se que

só as pessoas de menor poder aquisitivo se interessavam por notícias de esporte – revista e jornais foram surgindo e, ao mesmo tempo, desaparecendo. Segundo Coelho (2003, p. 10),

“só no fim da década de 1960, os grandes cadernos de esportes tomaram conta dos jornais”.

Porém, gastar papel para fazer relatos esportivos, durante muito tempo, não foi prioridade dos

veículos. Com isso, ao mesmo tempo em que os cadernos de esporte começaram a surgir, eles

iam perdendo espaço e acabavam sendo desfeitos. A primeira revista esportiva que conseguiu

se sustentar, no Brasil, surgiu apenas nos anos 1970.

Coelho (2003) faz um levantamento dos principais motivos que levam um jornalista a optar

por trabalhar com a cobertura esportiva. Segundo o autor, o sonho começa ainda quando

criança. Coelho cita como exemplo um garoto de 12 anos que gosta de esporte. Interessado no

assunto, ele fica, a todo momento, atento aos acontecimentos esportivos. “[...] o garoto tem

tempo de sobra e [...] dedica-se a ele em tempo integral. Ouve todos os programas, assiste a

tudo o que a TV apresenta, lê todo o noticiário dos jornais, acompanha tudo pela internet.”

(COELHO, 2003, p. 29).



25

Segundo o autor, é nessa faixa etária que começa a passar pela cabeça a vontade de virar

jornalista esportivo. Um diferencial, segundo Coelho (2003), de um jornalista de esporte e um

de outra editoria é a paixão pelo que faz. Uma paixão que vem desde criança. Pelo fato de o

sonho começar na infância, a mulher acaba não tendo muito espaço nas redações esportivas.

Como argumentado anteriormente, o comportamento que se deve ter quanto ao sexo começa

ainda quando criança. Espera-se de um menino que seu brinquedo preferido seja uma bola,

enquanto da menina seja uma boneca. Quando acontece ao contrário, a criança é vista com

maus olhos pela sociedade.

Até o início da década de 1970, era quase impossível ver mulheres trabalhando na editoria de

esportes. Hoje em dia, de acordo com Coelho (2003), a situação mudou um pouco. A mulher conseguiu encontrar seu espaço no esporte, mas, ainda assim, sofre certo preconceito. “[...] É

sempre visto como algo curioso uma mulher que parece entender de esportes.” (COELHO,

2003, p. 35).

Nos dias de hoje, segundo o autor, as redações de esporte do Brasil têm cerca de 10% de

mulheres. No entanto, quando uma jornalista do sexo feminino é encaminhada para uma

editoria de esportes, na maioria das vezes, vai trabalhar com esporte amador. “É mais fácildemonstrar conhecimento sobre vôlei, basquete e tênis do que sobre futebol e automobilismo.

Territórios onde o machismo ainda impera.” (COELHO, 2003, p. 35). Porém, existem aquelas

que conseguem ingressar e trabalhar diretamente com futebol, além de se dedicar aos outros

esportes.

O jornalismo esportivo funciona também como porta de entrada no mercado para os recém-

formados. Se conseguirem se firmar na empresa, podem ir se aprimorando e passar para asáreas ‘nobres’ do jornalismo. Ou, em alguns casos, acabam gostando e decidem ficar na

editoria de esportes. A dificuldade, entretanto, é fazer com que os jornalistas entendam que o

jornalismo esportivo precisa ser diferenciado das demais editorias. Afinal, o Brasil é o país do

futebol, do esporte. As notícias de esporte são, na grande maioria, as que atraem mais atenção

do leitor ou espectador.

Coelho (2003) faz uma comparação entre o jornalismo esportivo e o de outras editorias.

Segundo o autor, o jornalista de esporte é mal remunerado, um dos primeiros a ser mandado



26

embora em caso de corte na empresa, é pouco prestigiado e conhecido como ‘palpiteiro’. Por

outro lado, faz o que gosta e é feliz na profissão.



27

3 UM OLHAR EMPÍRICO SOBRE O FUTEBOL FEMININO

3.1 Objetos, recorte temporal e justificativa

Este trabalho apresenta-se como uma reflexão sobre o espaço do futebol feminino na mídia

digital brasileira. O Brasil é conhecido, mundialmente, como o país do futebol. Diariamente

são publicadas, na mídia em geral, diversas matérias sobre o esporte. Para a realização desta

pesquisa, o foco é a visibilidade e o tratamento dado apenas ao futebol feminino.

Foram estabelecidos como objetos as matérias publicadas nos portais Globo.com3, Estadão

4 e

Uol 5 em dois períodos distintos. O primeiro é setembro de 2007, durante a realização da Copado Mundo de Futebol Feminino. O segundo período é agosto de 2009, quando não ocorre

nenhum evento de futebol para mulheres no Brasil.

O recorte temporal em dois períodos distintos tem como objetivo contrastar quais são os

momentos de visibilidade do futebol feminino na mídia digital brasileira. Para isso, foi

escolhida uma época em que as atletas estavam disputando um grande evento, que é a Copa

do Mundo, e outra em que não aconteceu nenhuma competição de futebol feminino nomundo. Em agosto de 2009, entretanto, a brasileira Marta, eleita quatro vezes consecutivas

como melhor jogadora do mundo, estava em destaque, pois o Santos Futebol Clube a

contratou, por três meses, para disputar a Copa do Brasil e a primeira Copa Libertadores de

Futebol Feminino. A atleta foi emprestada pelo Los Angeles Sol durante o recesso de

temporada nos Estados Unidos.

A Copa do Brasil para mulheres existe desde 2006. Em 2009, ano em que Marta foicontratada pelo Santos, a competição ocorreu entre os dias 24 de setembro e 1º de dezembro e

contou com a participação de 32 equipes de todas as regiões do país. A distribuição dos times

que participaram do campeonato seguiu o critério do Ranking Nacional das Federações

(RNF). As equipes representantes de Minas Gerais foram Atlético e Iguaçu. O Santos foi

campeão e o Botucatu ficou com a vice-liderança.

3 www.globoesporte.com4 www.estadao.com.br 5 www.uol.com.br/esportes



28

A Copa Libertadores de Futebol Feminino teve sua primeira edição em 2009. Realizada pela

Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol), a competição contou com a

participação de dez países, todos membros da Conmebol. O Santos, que havia ganho a Copa

do Brasil em 2008, foi o representante do Brasil. O campeonato aconteceu entre os dias 3 e 18

de outubro, nas cidades de Santos, São Paulo e Guarujá. A equipe brasileira ficou com a taça

de campeã e a Universidad Autônoma terminou em segundo lugar.

O primeiro objeto de pesquisa é o portal Globo.com, que pertence às Organizações Globo, da

família Marinho e foi lançado no ano 2000. Ele abriga os conteúdos do jornal O Globo e do

G1, que é o portal de notícias da Globo. Ao acessar o site, existem outros portais

independentes. Há no portal três subdivisões: notícias, entretenimento e esportes. Nestetrabalho, o site utilizado é o Globoesporte.com, que possui conteúdo exclusivo. Além de fazer

cobertura ao vivo dos principais eventos esportivos do Brasil e do mundo, o portal

disponibiliza vídeos e galerias de fotos com os melhores momentos do esporte.

O Estadão é um portal do Grupo Estado. Ele surgiu em março de 2000, através da fusão dos

sites da Agência Estado, do O Estado de S. Paulo e do Jornal da Tarde. Além de ser possível

acessar o jornal O Estado de S. Paulo pelo portal, o site também possui conteúdo exclusivo.Existe uma equipe apenas para trabalhar no portal do Estadão, sendo independente do grupo

que produz o jornal e da agência. São publicadas, diariamente, matérias de diferentes

editorias, entre elas a de esportes, que é utilizada nesta pesquisa. Assim como o portal

Globoesporte.com, o Estadão também faz a cobertura dos principais eventos esportivos do

mundo.

O portal UOL (Universo Online) foi criado em 1996 pela empresa Folha da Manhã, que editao jornal Folha de S. Paulo. O conteúdo do Uol vai desde notícias, esportes e entretenimento,

até serviços e produtos voltados às necessidades do público da web. A editoria utilizada para a

realização deste projeto será a de esportes. Assim como o portal Globoesporte.com e Estadão,

o Uol também cobre, em tempo real, os grandes acontecimentos esportivos do mundo e tem

investido na cobertura em vídeo.

Ao propor uma busca histórica e analítica por informações sobre o contexto do futebol

feminino no Brasil, desde sua implantação até os dias de hoje, este estudo passa a ser



29

relevante para o campo da Comunicação Social e para a prática dos profissionais de

comunicação, mais especificamente ao jornalista esportivo.

Sabe-se que o Brasil é conhecido, mundialmente, como o país do futebol. Ao fazer uma busca

de referenciais teóricos sobre o jornalismo esportivo, encontram-se, na grande maioria, textos

voltados apenas ao futebol. Porém, em alguns deles, o futebol feminino sequer é citado. Além

disso, apesar de o esporte ser bem visível na mídia, as reflexões teóricas sobre o tema ainda

são deficientes.

Para a formação profissional do jornalista é interessante estudar o contexto histórico do

futebol e do jornalismo esportivo, por ser um campo com diversas possibilidades abertas. Oesporte, em geral, está sempre presente na vida do brasileiro. Além disso, diversos campos

serão abertos com o novo ciclo que o Brasil irá passar. Em 2014 o país vai receber a Copa do

Mundo de Futebol e em 2016 as Olimpíadas, no Rio de Janeiro.

A pesquisa foca-se na mídia digital brasileira, por ser um meio que também abre campos.

Além de permitir a integração das mídias, em que um único assunto pode ter, ao mesmo

tempo, texto escrito, imagem, vídeo, animação e outros, a internet possibilita maior visibilidade a assuntos pouco abordados por outros veículos. Como precisa se manter

atualizada 24 horas por dia, durante sete dias por semana, assuntos não muito importantes

acabam tendo destaque na internet.

Este trabalho propõe ressaltar a necessidade de compreensão do espaço da mulher no futebol

e o tratamento e visibilidade dado pela mídia digital brasileira ao futebol feminino. A

principal hipótese de pesquisa é que o futebol feminino só tem destaque na mídia quando háum grande evento por trás. Por isso, a necessidade de analisar a cobertura em dois períodos

distintos, sendo um deles durante a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2007 e, o outro,

fora de temporada.

3.2 Análise das matérias coletadas

Para a realização dessa análise, foram coletadas 288 matérias jornalísticas, sendo 269 durante

o mês de setembro de 2007, período de realização da Copa do Mundo de Futebol Feminino, e

outras 19 em agosto de 2009, mês em que a jogadora Marta foi contratada pelo Santos



30

Futebol Clube, por três meses, para disputar a Copa do Brasil e a primeira Copa Libertadores

de Futebol Feminino.

Como o objetivo deste trabalho é contrastar os momentos de visibilidade do futebol feminino,

foi feito um recorte temporal em um momento de pico do esporte, setembro de 2007, e outro

de menor destaque, agosto de 2009.

Apesar do alto número de matérias coletadas em setembro de 2007, a maioria delas aborda

apenas a situação da seleção brasileira na competição, não dando destaque às outras seleções.

Das 269 notícias coletadas, 163 têm como ideia principal os jogos das atletas do Brasil,

enquanto apenas 50 destacam informações dos outros países.

Foram encontradas também 19 galerias de fotos, um vídeo, 19 matérias sobre o evento,

destacando, por exemplo, mudança de data de jogos e 17 notícias sobre a situação do futebol

feminino no Brasil, conforme quadro abaixo.

Copa do Mundo –

Setembro/2007

Globo.com – 200

registros

Estadão – 29

registros

Uol – 40 registros

Galeria de fotos 10 3 6

Vídeo 1 0 0

Matérias sobre a

seleção Brasileira

130 18 17

Matérias sobre a

Copa

14 2 3

Matérias sobreoutras seleções

31 6 13

Futebol Feminino 14 0 1

Quanto à cobertura de cada portal, o Globo.com foi o que deu mais destaque à Copa do

Mundo de Futebol Feminino. Enquanto publicou 200 matérias durante a realização do evento,

os outros dois sites – Uol e Estadão – publicaram apenas 40 e 29 notícias, respectivamente.

Foi criada uma página exclusiva para a Copa (ver anexo 1), destacando as principais



31

informações do dia, galerias de fotos do evento, a tabela da competição e uma enquete sobre a

participação da seleção brasileira.

O portal Globo.com também se diferencia dos outros dois portais, pois foi o único a utilizar o

recurso de vídeo. Em 28 de setembro, um dia após a seleção derrotar os Estados Unidos nas

semifinais e avançar à final, o portal criou uma página e publicou sete trechos de vídeos sobre

a trajetória de Marta no futebol (ver anexo 2). Além disso, foi o site que mais explorou a

integração das mídias, publicando 10 galerias de fotos de treinos e das atletas do Brasil e

algumas de outros países. Nas matérias com resultados de jogos da seleção brasileira, há

diversos vídeos com os principais lances das partidas.

Enquanto publicou 130 matérias sobre as atletas brasileiras, o Globo.com deu outras 31

notícias da situação das outras seleções. É um número elevado, se comparado com o Uol e

Estadão, que publicaram 13 e seis notícias, respectivamente. Porém, na maioria das vezes, as

matérias abordavam apenas as seleções que estavam na chave das brasileiras ou que

possivelmente poderiam enfrentar o Brasil na fase seguinte. É o critério de noticiabilidade de

relevância. O portal partiu do pressuposto de que informações de jogos de seleções isoladas

não interessariam ao público brasileiro, focando apenas aquelas equipes que as atletas brasileiras poderiam enfrentar. É o caso da matéria ‘Alemanha vence e espera Brasil ou

Estados Unidos’, publicada no dia 26 de setembro (ver anexo 3). A seleção alemã derrotou a

Noruega, nas semifinais, e já estava garantida na final, aguardando apenas a confirmação do

adversário, que sairia no jogo entre Brasil e Estados Unidos.

Outro fator explorado pelo Globo.com é que todas as matérias publicadas possuem fotos com

legenda e uma seção, ao lado da notícia, com links para outras informações importantes erelacionadas ao assunto. Além disso, o texto das matérias é, na maioria das vezes, curto e bem

explicativo, uma característica importante dos textos da internet. O leitor da web procura

matérias pequenas e simples de ler.

Um dia que merece destaque na cobertura do Globo.com é 27 de setembro, data em que a

seleção brasileira venceu os Estados Unidos e avançou à final do mundial. Foram publicadas

21 matérias apenas nesse dia. Isso porque, nas Olimpíadas de Atenas, em 2004, o Brasil

perdeu o título, na prorrogação, exatamente para as americanas que, a partir daí, se tornaram

algozes das brasileiras. Porém, na Copa do Mundo, as canarinhas foram superiores, venceram



32

por 4 a 0 e comemoraram a vitória como se fosse o título da competição. Foi a primeira vez

na história que o Brasil venceu os Estados Unidos em jogos oficiais.

O fato de ter feito uma cobertura mais completa que os outros portais, talvez, se deva à

presença de um enviado especial na China. O jornalista Thiago Lavinas foi deslocado ao local

de realização da Copa do Mundo especialmente para fazer a cobertura do evento.

Praticamente todas as matérias sobre a seleção brasileira e os jogos das outras seleções foram

escritas por ele. Algumas outras notícias, com fatos curiosos, por exemplo, foram redigidas da

redação em São Paulo.

No geral, percebe-se que o Globo.com, além de se importar com a quantidade de matérias publicadas, preocupou-se também com a qualidade e veracidade das informações. Foi feita

uma cobertura mais aprofundada, atendendo aos interesses do internauta. Mesmo que o

futebol feminino não tenha tanto apelo como valor-notícia, durante a Copa do Mundo, o

esporte teve grande destaque no Globo.com.

O portal Uol também criou uma página exclusiva para o evento (ver anexo 4). Além de

destacar as principais informações da competição, disponibilizou a tabela de jogos, oresultado das partidas do dia, as chaves de cada seleção, o regulamento, fotos dos estádios

onde os jogos estavam sendo disputados e um link chamando para as notícias e galerias de

foto da Copa.

O Uol publicou 15 notícias sobre a seleção brasileira e mais 13 sobre jogos de outras seleções.

Isso mostra que o site não estava interessado em informar ao leitor apenas a situação das

atletas do Brasil, mas fazer uma cobertura geral da Copa. Além disso, assim como noGlobo.com, em todas as matérias divulgadas no Uol há uma seção com links chamando para

outras matérias, destacando sempre uma notícia feita apenas com informações da competição.

O Uol , ao contrário do Globo.com, não enviou nenhum jornalista à China, fazendo todas as

notícias da Copa da redação em São Paulo. Algumas vezes, o site optou por recorrer às

agências de notícias para manter o conteúdo atualizado. Quanto aos textos das matérias, eles

também se enquadram no padrão da internet, que explora textos bem explicativos, curtos e de

fácil entendimento. Uma outra característica da web e que deixa as matérias mais atrativas



33

para o internauta, são as fotos com legendas, que foram usadas em quase todas as notícias

publicadas no Uol.

Uma matéria cadastrada no portal, no dia 20 de setembro, merece ser comentada (ver anexo

5). Com o título ‘Com gol no fim, Brasil bate Dinamarca e passa às quartas em 1º’, a notícia é

um ótimo exemplo de que o site se preocupou em seguir os padrões exigidos pela internet.

Além de explorar o texto de fácil entendimento, contando os melhores momentos da partida,

publicou três fotos do jogo com legendas bem explicativas. Na mesma notícia, na seção ‘saiba

mais’, há links para quatro outras matérias sobre a Copa, um para galeria de fotos e um

chamando o internauta para votar na enquete sobre o maior rival do Brasil nos últimos

tempos.

O portal Estadão foi o que deu menos destaque à Copa do Mundo. Diferentemente do

Globo.com e do Uol , não foi criada nenhuma página exclusiva ao evento. As notícias sobre a

competição entravam junto com as informações do futebol do dia, não tendo muita

visibilidade.

Foram publicadas 29 matérias durante a realização da Copa, sendo 18 sobre os jogos daseleção brasileira e apenas seis de outras equipes, o que mostra que o portal não estava

interessado na competição em geral, mas na situação das atletas brasileiras. Outros doze

registros foram encontrados, sendo seis galerias de fotos, três matérias sobre a competição e

outras três sobre a situação do futebol feminino em geral.

A cobertura do Estadão também peca ao não disponibilizar, nas matérias, links para outras

notícias da competição. Em poucas matérias essa ferramenta é utilizada. Quanto ao texto, amaioria é curto e objetivo. Além disso, o portal também utiliza fotos com legenda nas

notícias.

Outro ponto negativo da cobertura do Estadão é que o portal fez muito uso de matérias de

agência. Até mesmo notícia da seleção brasileira, como a do dia 12 de setembro, em que as

atletas brasileiras venceram as neozelandesas, foi retirada da agência de notícias Reuters. Isso

mostra que o Estadão não estava tão interessado em fazer a cobertura da Copa, uma vez que

não disponibilizou jornalista nem para fazer as matérias dos jogos da seleção brasileira.



34

Depois de feita uma breve análise da cobertura de cada portal durante o mês de setembro de

2007, percebe-se que o Globo.com foi o que mais se preocupou em deixar o internauta

informado. Além do grande número de matérias publicadas, deslocou um jornalista à China

apenas para fazer a cobertura da Copa do Mundo. Foi um investimento do portal que, no final,

o diferenciou dos demais. O retorno que o Globo.com teve com o destaque que deu à

competição feminina, provavelmente, foi muito bom para o site. Como manteve o conteúdo

sempre atualizado e diferenciado dos demais, que se preocuparam em fazer apenas a

cobertura da seleção brasileira, o internauta que estivesse no Brasil, querendo saber notícias

da Copa, muito possivelmente optaria pelo Globo.com.

Os portais Uol e Estadão se basearam no princípio de que o futebol feminino não agregaimportantes valores-notícia e, por isso, se preocuparam em fazer uma cobertura ‘básica’ da

Copa do Mundo, apenas com informações essenciais sobre a seleção brasileira. O Globo.com,

por sua vez, entendeu que a competição em si era um importante valor-notícia e fez uma

cobertura mais aprofundada e mais completa.

3.3 A ‘Magic Marta’

Um fator interessante e que deve ser levado em consideração é que boa parte das matérias tem

como foco a jogadora Marta. Eleita a melhor atleta da Copa do Mundo e artilheira da

competição, Marta foi o grande nome do campeonato. No total, os três portais – Globo.com,

Estadão e Uol – escreveram, juntos, 46 notícias a respeito da jogadora, que foi do céu ao

inferno em quatro dias.

Idolatrada na vitória brasileira em cima das americanas, a Federação Internacional de FutebolAssociado, FIFA, chegou a publicar, em sua página principal, uma matéria a chamando de

‘Magic Marta’, em alusão ao ex-jogador de basquete ‘Magic Johnson’ , que encantou o mundo

ao lado de Michael Jordan. Isso porque, nas semifinais do mundial contra os Estados Unidos,

a atleta foi impecável. Além de marcar dois dos quatro gols da goleada, ela comandou o time

na vitória. Marta chegou a arrancar elogios até mesmo do ex-técnico e ex-jogador da seleção

brasileiro, Zagallo.

Porém, quatro dias depois, a atleta perdeu um pênalti na final contra a Alemanha, quando o

placar ainda estava 1 a 0 para as alemãs, e viu o sonho do título do mundial ficar mais



35

distante. O Brasil acabou sendo derrotado por 2 a 0 e a FIFA voltou a falar de Marta. Desta

vez, porém, a chamando de vilã e a culpando pela derrota brasileira. “Marta se transformou na

mais improvável vilã do Mundial em Xangai” era o que dizia uma nota publicada no site da

organização.

A imagem criada em torno de Marta, eleita quatro vezes consecutivas como a melhor

jogadora de futebol do mundo, fez com que ela se tornasse um ícone do futebol feminino, não

só brasileiro como mundial. Dessa forma, os veículos de comunicação se interessaram mais

por notícia a respeito dela que de outra jogadora, que não tem tanta história no futebol. É um

valor-notícia relevante na hora de escolher se um fato deve ou não virar notícia, pois, quanto

mais famosa for a pessoa, no caso a Marta, mais interesse a população tem por aquele assunto.Por ser uma atleta já conhecida por muita gente, as notícias sobre ela geram mais impacto na

sociedade.

3.4 Copa do Mundo de Futebol Feminino x Masculino

Depois de feita a análise quantitativa das matérias publicadas durante a Copa do Mundo de

Futebol Feminino, percebe-se que o evento teve grande destaque na mídia, principalmente no portal Globo.com. Porém, a cobertura ainda deixa a desejar se comparada ao destaque que tem

a Copa do Mundo de Futebol Masculino.

Ambas as competições são realizadas pela FIFA e acontecem de quatro em quatro anos. O

campeonato masculino teve sua primeira edição em 1930, no Uruguai e o feminino foi

realizado apenas 61 anos depois, em 1991. Enquanto a edição para homens conta com 32

países participantes, a edição para mulheres tem apenas 16, sendo quatro chaves de quatro, ametade da masculina, que são oito grupos de quatro.

Tamanha importância tem a Copa masculina, antes mesmo de começar a edição de 2010, já se

sabe onde vai ser a de 2014 – Brasil – e já estão até querendo resolver onde será a de 2018. Já

a feminina será em 2011, na Alemanha – campeã em 2007 –, e ainda não tem lugar para a

realização da Copa de 2015. Ainda não se sabe nem quantos países vão participar, pois a

FIFA está querendo aumentar o número de seleções participantes de 16 para 24, mas não tem

nada resolvido.



36

A principal diferença entre as duas competições está no destaque que cada uma recebe. A

Copa do Mundo de Futebol Masculino é o campeonato esportivo mais assistido em todo o

mundo. Muito antes de começar, já tem uma cobertura enorme. Estamos em ano de Copa e o

que mais se fala é isso. Como ficou a lista dos 23 atletas convocados pelo técnico Dunga,

quem deveria entrar na lista e quem deveria sair, quem serão os titulares, etc. A expectativa

pelo começo da competição toma conta da população e, assim que acaba uma edição, já se

começa a falar na próxima.

Já a Copa do Mundo de Futebol Feminino, competição mais importante no futebol

internacional para mulheres, sequer é comentada. A próxima edição será em 2011 e nem se

ouve falar nisso. Durante a Copa de 2007, o Mundial só passou a ter destaque nos três portaisque estão sendo analisados dois dias antes de começar, quando houve a abertura da

competição. Além de não ter cobertura dos meios de comunicação, o futebol feminino

também sofre com a falta de patrocínio, o que não acontece no masculino. Em 2007, ano em

que as brasileiras foram vice-campeãs mundiais, as atletas subiram no pódio com cartazes

cobrando incentivo ao esporte.

Outra diferença entre as duas competições é a cobertura das eliminatórias. Enquanto nomasculino demora mais de dois anos e todos os jogos da seleção brasileira são transmitidos,

as eliminatórias femininas para a Copa de 2011 vão acontecer em setembro e outubro deste

ano e poucas pessoas sabem disso. No mundial masculino a população para tudo para assistir

aos jogos, mas as partidas do feminino sequer têm audiência. Dia de final da Copa masculina

é considerado quase que um feriado, em que as ruas ficam vazias e há modificação da rotina

de quase toda a população. Algumas pessoas chegam a se ausentar do trabalho para assistir

aos jogos. Além disso, não só as partidas da seleção brasileira masculina, como os jogos dosoutros países, também são transmitidos para toda a população, o que não acontece no

feminino.

Como reflexo da falta de incentivo, enquanto no masculino o Brasil é o país que mais

alcançou títulos mundiais – cinco vezes: 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002 – e é a única seleção

que participou de todas as edições, no feminino a melhor campanha foi em 2007, quando

ficou em segundo lugar. Apesar de ter boas atletas, inclusive a melhor do mundo, Marta, a

seleção brasileira feminina não tem apoio, ficando prejudicada pela falta de treino em relação

à seleção masculina.



37

3.5 Agosto de 2009

Em agosto de 2009, a maioria das 19 matérias coletadas tem como foco a contratação da

jogadora brasileira Marta. O Santos Futebol Clube anunciou, no dia 1º de agosto, que a atleta,eleita quatro vezes consecutivas como a melhor do mundo, iria disputar a Copa do Brasil e a

primeira Copa Libertadores de Futebol Feminino vestindo a camisa do clube. Como explicado

anteriormente, Marta foi emprestada pelo Los Angeles Sol por três meses, período de recesso

de temporada nos Estados Unidos.

Oito notícias centram-se na confirmação da contratação, que já estava sendo especulada pela

imprensa há algum tempo. Além das matérias sobre Marta, três também falam de outracontratação do Santos. Desta vez, da atacante da seleção brasileira Cristiane, considerada a

terceira melhor jogadora do mundo. Assim como Marta, Cristiane também foi emprestada por

seu clube – Chicado Red Star – por três meses apenas para disputar as duas competições pelo

Santos.

Foram coletadas outras oito notícias, sendo três sobre a situação do futebol feminino no

Brasil, destacando, por exemplo, uma matéria em que o esporte está mudando a vida dealgumas garotas no Maranhão, uma galeria de fotos, além de quatro vídeos, dos quais um é

sobre Marta e outro sobre Cristiane, conforme quadro abaixo.

Agosto/2009 Globo.com – 11

registros

Estadão – 4

registros

Uol – 4 registros

Vídeo 4 0 0

Galeria de Fotos 0 1 0

Contratação

Marta

4 2 2

Futebol feminino 2 0 1

Contratação

Cristiane

1 1 1

Anunciada como reforço no dia primeiro de agosto, Marta só foi apresentada no Santos em 10

de setembro, período que acabou tendo mais matérias sobre o futebol feminino. Houve a

contratação da atleta, saíram notícias sobre o acontecimento, mas uma avaliação posterior



38

mostrou que em setembro o assunto teve mais destaque. Porém, foi escolhido o mês de

agosto, porque no dia 24 de setembro começou a Copa do Brasil de Futebol Feminino e, para

alcançar o objetivo desta pesquisa, foi preciso fazer um recorte temporal em dois períodos

distintos, sendo um de alta e outro de baixa cobertura jornalística.

O portal Globo.com, assim como em setembro de 2009, foi o que apresentou mais notícias

sobre o futebol feminino. Foram coletadas onze matérias, sendo quatro sobre a contratação de

Marta, uma a respeito da chegada de Cristiane, duas sobre o futebol feminino no Brasil e

quatro vídeos, sendo que dois falam das atletas contratadas pelo Santos.

Duas matérias publicadas no Globo.com merecem ser destacadas. A primeira delas, do dia 2de agosto, é sobre Marta (ver anexo 6). Pela primeira vez na história do futebol feminino no

Brasil, um clube conseguiu trazer uma atleta com apoio de patrocinadores. No masculino isso

acontece frequentemente, mas no feminino foi um acontecimento histórico. O Santos fechou

parcerias com algumas empresas para bancar o salário de Marta e preparou até uma linha de

produtos licenciados voltados para o público feminino e infantil.

A segunda matéria é do dia 25 de agosto (ver anexo 7). Devido à falta de incentivo do futebolfeminino, quatro atletas da seleção francesa resolveram posar nuas para uma campanha

publicitária, que tinha como objetivo divulgar o esporte entre os torcedores. Em entrevista

após a campanha, uma das ‘modelos’ chegou a dizer que a Federação Francesa não as apoia e,

fazendo uma comparação com os homens, disse que eles vivem em outro planeta. Situação

semelhante à das atletas brasileiras, que chegaram a subir no pódio na final da Copa do

Mundo com cartazes cobrando incentivo do país.

Mesmo não sendo uma cobertura muito ampla, a Globo.com mostrou que está explorando

bastante a integração das mídias. Além dos quatro vídeos publicados, todas as matérias

possuem fotos com legendas e uma seção, abaixo do texto, com links para outras notícias do

esporte. Os textos das notícias seguem o padrão utilizado na internet, sendo todos curtos e

bem explicativos.

A matéria ‘Peixe contrata mais uma estrela para o time feminino da Libertadores: Cristiane’,

publicada no dia 14 de agosto, é um ótimo exemplo para ilustrar as características do

Globo.com (ver anexo 8). Em apenas três parágrafos, o repórter que redigiu a matéria



39

conseguiu abordar diferentes temas. Ele contou sobre a contratação de Cristiane, ao mesmo

tempo em que lembrou aos leitores que Marta já havia sido contratada, e que ambas iriam

disputar a Copa do Brasil e a Taça Libertadores pelo Santos. Além disso, ele fez um

levantamento, embora pequeno, do currículo de Cristiane. Ela tem 24 anos, é atacante, joga no

Chicago Red Star e foi apenas emprestada, até o final do ano, ao time alvinegro. O repórter

ainda elogiou a jogadora, falando que é uma contratação de peso e mostrando que ela é a

terceira melhor do mundo e é atacante da seleção brasileira. Na seção ‘saiba mais’, há uma

matéria sobre a contratação de Marta, para aqueles leitores que não sabiam que ela havia sido

contratada;

O portal Uol , assim como o Estadão, publicou apenas quatro matérias sobre o futebolfeminino no mês de agosto de 2009, sendo duas sobre Marta, uma a respeito de Cristiane e a

outra é um reflexo da contratação das jogadoras, que acabou fazendo com que o Santos

arrumasse patrocinador para o time.

O Uol , diferentemente do Globo.com, parece não se preocupar muito com a convergência

midiática. Não foi encontrado nenhum vídeo a respeito do futebol feminino e apenas duas das

quatro matérias possuem foto. Por outro lado, buscou fazer textos pequenos e simples,seguindo o padrão da internet.

Na matéria ‘Santos contrata Marta para atuar com a camisa 10 de Pelé’, publicada no dia 1º de

agosto, é possível notar algumas das principais características abordadas pelo Uol (ver anexo

9). Apesar de ser um texto grande, com sete parágrafos, é de fácil entendimento e simples de

ler. Não há palavras complicadas e o texto segue uma mesma linha do início ao fim. No

primeiro parágrafo, há a confirmação de que Marta havia sido contratada. No decorrer danotícia, há informações da atleta, como idade, posição em que atua, títulos conquistados, além

declarações de companheiros otimistas com a chegada de Marta. Além disso, há uma foto da

atleta, com legenda resumindo a principal informação da matéria “Marta chegará à Vila por

empréstimo de três meses para a disputa da Libertadores’. Na seção ‘saiba mais’, há outras

três notícias sobre o futebol masculino, mas nenhuma sobre o feminino. Talvez, porque, não

tinha nenhuma outra informação do futebol para mulheres no momento.

Já no Estadão, dos quatro registros encontrados, três são sobre Marta, sendo que um é da

contratação do Santos, um a respeito do time dela nos Estados Unidos e o outro é uma foto da



40

atleta em um jogo de baseball , em que ela fez o arremesso inicial da partida. O outro registro

do portal é sobre a contratação de Cristiane.

Das três matérias encontradas no site – não contando a galeria de fotos –, duas possuem

imagem com legenda explicativa. Porém, assim como no Uol , não foi encontrado nenhum

vídeo sobre o futebol feminino, o que mostra que o site não se preocupou em fazer a

integração das mídias. Os textos são como devem ser para internet, curtos e de fácil

entendimento. É o caso do texto da matéria ‘Santos contrata Cristiane para jogar ao lado de

Marta’, publicada em 14 de agosto (ver anexo 10). Em apenas treze linhas, toda a informação

da contratação da jogadora foi passada para o leitor. Porém, o site peca na legenda da foto,

que não se refere à notícia veiculada, apenas relata quem são as atletas da imagem publicada.A legenda, ‘Cristiane e Marta comemoram gol do Brasil durante os Jogos Olímpicos de

Pequim em 2008’ sequer comenta a contratação de Cristiane, ou que ela e Marta iriam formar

dupla também nos Santos, principais informações da matéria.

Uma característica importante do Estadão e que merece ser destacada é que as três notícias

publicadas no site foram retiradas da Agência Estado. Isso mostra que o portal fez o uso da

estrutura organizacional para abastecer o conteúdo, uma vez que a Agência Estado é damesma empresa que o portal Estadão. Porém, se analisarmos por outro lado, mostra que o

futebol feminino não tem mesmo nenhum valor-notícia para o portal. O Estadão optou por

usar as matérias da agência que disponibilizar um jornalista para fazê-las. Nem mesmo a

notícia da contratação de Marta, que virou um acontecimento nacional, foi escrita por um

jornalista do portal. A impressão que passa para o internauta é que o site tinha coisas mais

importantes para se preocupar e não queria ‘perder tempo’ com informações sobre o futebol

feminino.

Depois de feita a análise da cobertura de cada portal durante o mês de agosto de 2009,

percebe-se que, assim como setembro de 2007, o portal Globo.com foi o que fez uma

cobertura mais ampla do futebol feminino. Os sites Uol e o Estadão publicaram juntos (oito),

menos matérias que o Globo.com publicou sozinho (onze).

Outro ponto importante observado após a análise é que, mesmo com um grande

acontecimento para o futebol feminino no Brasil, os três portais estudados não deram tanto

destaque ao esporte. Houve a contratação de Marta e Cristiane, os sites noticiaram, mas não



41

houve quase nenhuma repercussão. Para os portais, era valor-notícia apenas a confirmação da

informação de que as atletas haviam sido contratadas. A repercussão das contratações não

virou notícia.



42

CONCLUSÃO

O estudo sobre o destaque do futebol feminino na mídia digital brasileira permite demonstrar

que a cobertura ao esporte em questão ainda está em fase inicial, restringindo-se apenas a

grandes eventos, como a Copa do Mundo de futebol para mulheres. Nos outros períodos, em

que não ocorre nenhum grande acontecimento, o futebol feminino não tem muito destaque

nos veículos de comunicação.

O fato de o futebol feminino, ao contrário do masculino, não ter muita cobertura dos meios de

informação se deve ao fato de ele não conseguir agregar quantidade relevante de valor-

notícia, sobretudo no quesito interesse. Como foi abordado anteriormente por Traquina(2005), para se tornar notícia, um acontecimento precisa causar impacto na sociedade, o que

não acontece ainda com as informações sofre o futebol feminino. Porém, há casos em que o

fato é relevante para a população e acaba virando notícia, como ocorreu na contratação das

atletas Marta e Cristiane. Elas são conhecidas mundialmente e o anúncio de que se tornariam

reforço do Santos foi abordado nos três portais analisados. Diante desse cenário, percebe-se

que o futebol feminino acaba ficando sem uma cobertura mais ampla.

Apesar de o futebol ser a paixão de muitos brasileiros, ainda é um esporte em que, mesmo que

a mulher tenha quebrado barreiras e se inserido no meio, há certo domínio do homem. Prova

disso é que milhares de notícias sobre o futebol masculino são veiculadas diariamente,

enquanto o feminino não recebe tanto destaque. Isso mostra que a sociedade demanda notícias

sobre o futebol, mas não está interessada em informações sobre a modalidade feminina. É

importante ressaltar que os veículos de comunicação trabalham em função da demanda da

sociedade, que acaba influenciando a pauta jornalística.

Como a lógica jornalística é capitalista, os veículos de comunicação estão interessados no

lucro. Para isso, buscam informações que vão atrair o maior número de consumidores

possível. O futebol feminino, como não tem demanda da sociedade, ou seja, é um assunto que

interessa apenas a uma pequena parte da população, recebe uma cobertura mais restrita. Já o

futebol masculino, que é de grande interesse da sociedade, tem enorme destaque nos meios de

comunicação. Se antigamente gastar papel para escrever notícias sobre esporte era visto como

um desperdício, atualmente, a editoria esportiva, se não for a mais, é uma das que mais atraem

a atenção do consumidor.



43

Durante o mês de setembro de 2007, o que mais chamou atenção e que deve ser levado em

consideração é que grande parte das matérias coletadas tinha como foco a jogadora Marta,

principal atleta da seleção brasileira. Isso mostra que o jornalismo, não só o esportivo,

depende de personalidades. Durante a Copa, Marta se tornou uma ‘atriz no palco’, atraindo

para si grande parte da cobertura dos portais. Como abordado anteriormente, de acordo com

Wolf (1985), o grau e nível de hierarquia dos indivíduos envolvidos no acontecimento são um

importante valor-notícia.

O mesmo acontece em agosto de 2009. Mesmo com o pequeno número de matérias coletadas,

a maioria – treze notícias de dezenove selecionadas – tem como principal fato gerador as

atletas Marta e Cristiane. Isso mostra, mais uma vez, que o futebol feminino só tem destaquenos veículos de comunicação durante os grandes eventos. Neste caso, as jogadoras estavam

sendo contratadas para a disputa de duas importantes competições do futebol feminino, a

Copa do Brasil e a primeira Copa Libertadores para mulheres.



44

REFERÊNCIAS

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COELHO, Paulo Vinícius. Jornalismo Esportivo. São Paulo: Contexto, 2003.

FERRARI, Pollyana. Jornalismo digital. São Paulo: Contexto, 2003.

HELAL, Ronaldo. Passes e impasses: futebol e cultura de massa no Brasil. Petrópolis: Vozes,1997.

KNIJNIK, Jorge; VASCONCELOS, Esdras. Mulheres na área no país do futebol: perigo degol. In: SIMÕES, Antônio Carlos (org). Mulher e esporte: mitos e verdades. São Paulo: Ed.Manole, 2003.

LEONARDOS, Alex. Futebol para mulheres: regras, táticas, preparo físico. Rio de Janeiro:Ediouro, 1997.

MACEDO, Líbia; SIMÕES, Antônio Carlos. A mulher-atleta e o esporte de rendimento:análise do comportamento agressivo em equipes esportivas. In: SIMÕES, Antônio Carlos(org). Mulher e esporte: mitos e verdades. São Paulo: Ed. Manole, 2003.

MOURA, Eriberto. O futebol como área reservada masculina. In: DAOLIO, Jocimar (org.). Futebol, cultura e sociedade. São Paulo: Autores associados, 2002.

MOURÃO, Ludmila. Exclusão e inserção da mulher brasileira em atividades físicas eesportivas. In: SIMÕES, Antônio Carlos (org). Mulher e esporte: mitos e verdades. SãoPaulo: Ed. Manole, 2003.

SAFFIOTI, Heleieth. A mulher na sociedade de classes: mito e realidade. 4. ed. Petrópolis:

Vozes, 1976.

SIMÕES, Antônio Carlos. A mulher em busca de seus limites no esporte moderno. In:SIMÕES, Antônio Carlos (org). Mulher e esporte: mitos e verdades. São Paulo: Ed. Manole,2003.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo: a tribo jornalística – uma comunidadeinterpretativa transnacional. Vol. 2. Florianópolis: Insular, 2005.

WOLF, Mauro. Teorie delle Comunicazioni di Massa. Tradução de Maria Jorge Vilar deFigueiredo. Lisboa: Editoria Presença, 1985.



45

ANEXOS

Anexo 1



46

Anexo 2



47

Anexo 3



48

Anexo 4



49

Anexo 5





51

Anexo 7



52

Anexo 8



53

Anexo 9



54

Anexo 10

Documents

ESPORTE, MULHER E MÍDIA: Análise do espaço e tratamento dado ao futebol feminino nos portais Globo.com, Estadão e UOL, em dois períodos distintos, setembro de 2007 e agosto de