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7/25/2019 ESQUEMA DE PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA-1 (1).docx
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
1. GENERALIDADES
1.1. RAZÓN SOCIAL
1.2. RESEÑA HISTÓRICA
La pastelería Postres de la Casa, es una empresa familiar que inició el
17 de junio en 1998 en la ciudad de Chiclayo. u finalidad a inicios era
comerciali!ar distintos postres y tortas con recetas caseras, lo"rando
alcan!ar el #$ito dentro del mercado chiclayano, en el cual se con%irtió
en una empresa consolidada.
&ctualmente, es una empresa con m's de 18 a(os de e$periencia en la
ela)oración de productos de )uena calidad, empleando insumos de
primera y caracteri!ados por la creati%idad en sus dise(os.
La demanda incrementó a lo lar"o de los a(os, distri)uyendo a
supermercados, cines, cole"ios, uni%ersidades, restaurantes y "rifos.
Postres de la Casa, es un punto de producción y distri)ución, por ellos
decidieron crear un punto de %enta de sus propios productos.
&sí nació, *Chanis+ como punto de %enta de la empresa Postres de la
Casa, han lo"rado posicionarse dentro del mercado con un ser%icio de
calidad en sus productos, con la finalidad de mejor la satisfacción de
sus clientes.
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1.3. EMPRESA
1.3.1. MISIÓN
Chanis es un punto de %enta de la empresa Postres de la casa, )usca
lo"rar las e$pectati%as de nuestros clientes, con nuestros productos
ela)orados de calidad y creati%idad.
1.3.2. VISIÓN
Chanis, ser' la mejor opción en postres y tortas, lo"rando ser una
franquicia en la ciudad de Chiclayo, y tam)i#n e$pandirse en todo el
norte del país.
1.3.3. VALORES
Honest!"!# )rar con transparencia y clara orientación moral
cumpliendo las responsa)ilidades asi"nadas.
Res$eto# -esarrollar conducta que se considere en su justo
%alor los derechos fundamentalmente en nuestros semejantes.
P%nt%"&!"!# Cumplir con nuestros compromisos y o)li"aciones
en el tiempo acordado, %alorando y respetando el tiempo de
nuestros clientes.
C'e"t(!"!# uscar, en forma permanente nue%as formas de
ela)orar nuestros productos con dise(os creati%os, de modo que
ello es )eneficioso para la empresa y los clientes.
T'")"*"' en e+%$o# /os esfor!amos para tra)ajar en conjunto,
ayud'ndonos, apoy'ndonos entre nosotros.
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1.,. AN-LISIS DE LA IMAGEN
Las empresas pasteleras en los 0ltimos a(os, se han consolidado como
ser%icios y productos de calidad en el mercado de la ciudad de
Chiclayo. $iste una "ran demanda y oferta en la re"ión, de)ido al alto
índice de po)lación. Por ello, las pasteleras )rindan sus ser%icios y
productos de acuerdo a su p0)lico o)jeti%o.
2emos desarrollado un sondeo de opinión a los chiclayanos, para sa)er
cu'les son sus preferencias en este ru)ro, y dar a conocer que
empresa esta consolida en el mercado y cu'l ha influencia en los
0ltimos a(os.
E/$'es"s /0s 'eo/en!"!"s !ent'o !e& /e'"!o $"ste&e'o en
C&"o4 *%no 25167
34/56 ondeo de opinión en la ciudad de Chiclayo, junio 1
La m's recordada es la empresa pastelera *-:;ela+ con un <, se"uido de
*Chanis+ con 17<, *-on enny+ con 1<, *upermercados+ con 1=<, *5ortipan+ y
*stación Ca>e+ am)os con un 9<, *La 3uente+ con ?< y otros suman un 8<.
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Por lo tanto, la empresa que se ha posicionado en el mercado de Chiclayo, es la
pastelería y dulcería *-:;ela+. *Chanis+ en los pocos a(os en el mercado, se ha
posicionado en una de las principales reconocidas y recomendadas en Chiclayo, y
*-on enny+ est' en el tercer puesto en el ru)ro pastelero y dulcería.
EMPRESAS M-S RECOMENDADAS DENTRO DEL MERCADO
PASTELERO EN CHICLA8O SEG9N SE:O4 ;UNIO 25167
34/56 ondeo de opinión en la ciudad de Chiclayo, junio 1
n el mercado chiclayano en el ru)ro pastelero, las mujeres tienen un 7< y loshom)res @< de recordación y recomendación de las empresas. Concluimos que
el p0)lico o)jeti%o en Chanis es femenino y ha lo"rado posicionarse como una de
las principales pastelerías en el mercado.
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1.<. AN-LISIS DE LOS P9BLICOS
2emos aplicado la t#cnica encuesta, determinando una muestra de cien
clientes dentro de la empresa, en el cual se ha ela)orado un cuestionario
para anali!ar y determinar el p0)lico de Chanis
1.<.1. EDAD
-e acuerdo a nuestro estudio reali!ado, el p0)lico o)jeti%o de
Chanis est' entre 18 A 9 a(os con el @=.9 < y de 9B= a(os
con el @@.9 <. e puede concluir que jó%enes de 18 a(os hasta
adultos de = a(os, son los clientes m's frecuentes sumando el
total del 7< apro$imadamente.
• P=)&o O)*et(o# ó%enes y &dultos
LOS CLIENTES DE LA EMPRESA CHANIS SEG9N LA EDAD4 ;UNIO2516 > CHICLA8O7
34/56 la)oración de un cuestionario para el an'lisis de la empresaChanis, junio 1 B Chiclayo
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1.<.2. LUGAR DE RESIDENCIA
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1.6. AN-LISIS DE LOS SERVICIOS ?UE BRINDA LA INSTITUCIÓN
Chanis, es una empresa que %ende productos
de calidad, )asados en la e$periencia, el sa)or casero que los caracteri!a y sus dise(os
creati%os para cada cele)ración especial de sus
clientes.
Cuenta con un local u)icado en la &%. Drau
E9 4r)ani!ación anta Fictoria, por lo tanto,
el ser%icio que )rinda es6 -irecta.
1.6.1. PRODUCTOS
&L3&G ;&/&G
5G5& ;&G&C4H&
5G LC2
5G5& C2&/5ILLH
PH LI;/
5G5& -4LC C&3J
5G5& - D4&/&&/&
5G5& - CC
5G5& ;IL 2I&
PH ;&/K&/&
5&G5&L5& - LI;/
G&
5G5& - D4&/&&/&
5GIPL
5&G5&L5& - ;&/K&/&
;P&/&-&
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2. PUBLICIDAD
.1. ESTUDIO DE LA MARCAdescripciMn de la marca ypersonificaciMn.
.. AN-LISIS DE LA COMPETENCIA Nlugar,n° de participantes,
servicios que ofrece…realizar cuadro comparativoO.@. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS Nmencionarlos y adjuntarlosO
2.,. P9BLICO OB;ETIVO
2.<. OB;ETIVO PUBLICITARIO ACTUAL
.. AN-LISIS DE PIEZAS PUBLICITARIAS ANTERIORES NCada
pieza gráfica con su análisis)
2.@. PRESUPUESTOS PUBLICITARIOS ANTERIORES
3. DETERMINACIÓN DE PROBLEMAS
@.1. P4LICI-&- I/5G/& (en periódico mural, o vitrina, afiches,
etc)
3.2. P4LICI-&- 5G/&(en medio atl, ftl)
,. PLANTEAMIENTO DE SOLUCIONES
=.1. P4LICI-&- I/5G/&
,.2. P4LICI-&- 5G/&
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1. 5IF - C;4/IC&CIQ/
. C/CP5 - L& C&;P&R& N es sólo una fraseO
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@. 5&GD5 DG4P
=. /3ICI
=.1 /3ICI PGI;&GI
=. /3ICI C4/-&GI
?. G&K/ S2H NG&KQ/ - GP&L-O
. PICI/&;I/5
DESARROLLO CREATIVO
1. 5G&5DI& CG&5IF& (Cuál, fundamento)
2. PGP45& - PIK& CG&5IF& (mencionarla y fundamentar el
por qué de su creación y criterios de diseo o producción)
DESARROLLO CREATIVO
e adjuntar'n todas las pie!as pu)licitarias, reali!adas en sus propuestas
creati%as.
PLAN DE MEDIOS
1. PTLIC 5IF
. 5IF - ;-I
3. GC;/-&CI/ - ;-I
@.1. 5&GI3&GI - ;-I
=. LCCIQ/ - ;-I
=.1. 54-I - I/5/U&VLC5GI&
=.. GL&CIQ/ - L ;-I
&. &5L
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. 5L
C. 35L
?. L&G&CIQ/ - C4&-G - ;-I
!"#" G4;/ DGW3IC
$%&% &%' * +
MEDIOLUNES A VIERNES
#55 #35
#55
#35
15#55
15#35
11#55
11#35
12.55
AMERICA TV$'o. Ent'eente
PANAMERICANA
$%&% $&-./%
ndicar tamao, n0página y d1a en la que se pu2licará
!"3" PG4P45
$& C%'% 4-' -5-6', * -. 6-.-&%5…"%'78.+%& $&9&4%/"
::: en pu2licidad radial, ad;untar el guión y el spot gra2ado, en tv, el
story 2oard y la gra2ación del mismo y en prensa la maquetación del
diario o revista seleccionada"
*****Cabe indicar que la presentación se realizará formalmente en la
papelería de la Agencia de Publicidad creada, por duplicado y adjuntando todas las piezas impresas y grabadas en calidad
ÓP!"A#
Así mismo las encuestas aplicadas, respecti$amente tabuladas e
interpretadas