Upload
truongngoc
View
218
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Manual de uso da marca
Este manual estabelece as regras de aplicação e orienta o uso da marca do Programa Estadual de Fomento e Incentivo à Cultura do Paraná (PROFICE) que, por meio de renúncia �scal de ICMS, possibilita a valorização, a produção, a difusão, a circulação, a pesquisa e a preservação dos bens culturais, além de ações de caráter educativo para a arte e a cultura no Estado.
A MARCA | itens obrigatórios
ÁREA DE PROTEÇÃO
TAMANHO MÍNIMO DE REDUÇÃO
PALETA DE CORES | versão original
PALETA DE CORES | versão Pantone
PALETA DE CORES | versão tons de cinza
PALETA DE CORES | versão uma cor
CORES | versão fundos escuros
CORES | versão fundos coloridos
APLICAÇÃO DAS MARCAS | versão fundos com imagens
ASSINATURAS
ASSINATURAS | com Governo Federal
ASSINATURAS | categorias diferenciadas | Incentivo | Apoio | Realização
POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS
NAS PEÇAS DOS PROJETOS CULTURAIS | LOCAIS PREFERENCIAIS
POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS
NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS E PLACAS | LOCAIS PREFERENCIAIS
0203040506070809101112131416
17
Normas de utilização
MANUAL DE USO DA MARCA PROFICE
A MARCAitens obrigatóriosOs projetos viabilizados pelo PROFICE deverão usar obrigatoriamente
em seus materiais de divulgação:
(1) O conjunto de marcas: PROFICE + Governo do Paraná, sempre
da direita para a esquerda, com a especificação Incentivo;
(2) O texto: "Projeto aprovado no Programa Estadual de Fomento e Incentivo
à Cultura | PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura | Governo do Estado do Paraná".
OBSERVAÇÃO: Verificar nas páginas 16 e 17 do manual o posicionamento
indicado nas diversas peças de divulgação.
Incentivo
Projeto aprovado no Programa Estadual de Fomento e Incentivo à Cultura | PROFICE
da Secretaria de Estado da Cultura | Governo do Estado do Paraná.
Normas de utilização
(1)
(2)OBSERVAÇÃO: Verificar nas páginas 16 e 17 do manual o posicionamento indicado nas diversas peças de divulgação.
02
É necessário encaminhar o layout para aprovação da Coordenação de Incentivo à Cultura: [email protected]
ÁREA DE PROTEÇÃOÉ necessária uma área de proteção ao redor da marca
para que nenhum objeto interfira no conjunto que a compõe.
centralizadox
x
x
x
x
Assinatura horizontal
Assinatura vertical
A aplicação das marcas deve obedecer à norma
de utilização da marca do Governo do Paraná:
- centralizadas horizontal ou verticalmente;
- não exceder a altura da marca do Governo.
OBSERVAÇÃO: a área cinza apenas delimita a área de proteção
e não deverá ser impressa.
2x
2x
x
x
Normas de utilização
x
x
03
TAMANHO MÍNIMO DE REDUÇÃOPara que sejam mantidas a integridade dos elementos e a legibilidade do conjunto de marcas, é preciso obedecerà norma de utilização da marca do Governo do Paraná, cabendo à marca do PROFICE acompanhar proporcionalmenteo tamanho mínimo de redução da marca do Governo,de 3 cm de largura.
(1) Redução máxima (casos especiais): quando as dimensões do material forem limitadas, é possível utilizar a redução de 1,5 cm de largura, não podendo nunca ser menor.
3 cm
1,5 cm
Para impressos maiores, como cartazes e banners, deve-se observar a boa visualização
e destaque da marca, sendo que o tamanho mínimo de redução é de 3 cm de largura.
Em impressos de menores, o tamanho mínimo de redução é de 1,5 cm de largura.
Normas de utilização
(1) Redução máxima (casos especiais)
altura proporcional
04
CMYK 100 0 100 80RGB 0 59 15
CMYK 80 0 100 0RGB 13 177 75
CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255
CMYK 0 0 0 60RGB 128 130 132
CMYK 100 70 0 0RGB 0 91 170
CMYK 100 70 0 40 RGB 0 38 97
CMYK 100 0 100 30RGB 0 127 61
CMYK 100 0 100 40 RGB 0 114 54
CMYK 0 0 0 30 RGB 187 189 192
CMYK 100 70 0 40 RGB 0 38 97
TIPOGRAFIA
CMYK 40 0 100 0RGB 168 207 69
CMYK 100 90 10 0RGB 55 75 146
CMYK 5 30 100 0
RGB 240 182 50
CMYK 0 0 0 100RGB 55 55 55
Hex #A8CF45
Hex #374B92
Hex #F0B632
Hex #373435
Hex #003b0f Hex #0db14b Hex #007236
Hex #808284 Hex #FFFFFF Hex #bbbdc0
Hex #005BAA Hex #002661
Hex #00266 Hex #007f3d
PALETA DE CORESversão originalA paleta de cores demonstra os valores CMYK, RGB e Hexadecimal das tonalidades utilizadas.
Usar os degradês da marca original do Governo do Paraná.
Exemplos de aplicação Offset 4 cores, rotogravura 4 cores, flexogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte e internet.
CMYK 0 0 0 100RGB 55 55 55Hex #373435
TIPOGRAFIA
Normas de utilização05
PANTONE 293C
PANTONE 376C
PANTONE 123C
PANTONE Black C
Pantone 348C
PALETA DE CORESversão PantoneA paleta de cores demonstra os valores Pantone das tonalidades utilizadas para aplicação do conjunto de marcas do PROFICE e Governo do Paraná.
Exemplos de aplicação Offset 4 cores, serigrafia 4 cores, rotogravura 4 cores,flexogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, sikscreen, bordado, internet.
PANTONE Black C
TIPOGRAFIA
Normas de utilização
Pantone 541C
06
CMYK 0 0 0 30RGB 189 191 193
CMYK 0 0 0 70RGB 114 115 118
CMYK 0 0 0 100
RGB 55 55 55
CMYK 0 0 0 100RGB 55 55 55
Hex #BDBFC1
Hex #727376
Hex #373435
Hex #373435
PALETA DE CORESversão tons de cinzaUso predominante Deve ser usada em todos os materiais em que as marcaspossam ser aplicadas sem comprometer a fidelidade de suas cores e formas.
A paleta de cores demonstra os valores CMYK, RGB, e Hexadecimal das tonalidades utilizadas.
Usar os degradês da marca original do Governo do Paraná.
Exemplos de aplicação Offset 4 cores, rotogravura 4 cores, flexogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, internet.
TIPOGRAFIA
CMYK 0 0 0 90
RGB 26 26 26
Hex #191919
CMYK 0 0 0 40
RGB 153 153 153
Hex #999999
CMYK 0 0 0 0
RGB 255 255 255
Hex #FFFFFF
CMYK 0 0 0 60
RGB 102 102 102
Hex #656565
CMYK 0 0 0 80
RGB 51 51 51
Hex #323232
CMYK 0 0 0 90
RGB 26 26 26
Hex #191919
CMYK 0 0 0 70
RGB
Hex #4c4c4c
CMYK 0 0 0 70
RGB
Hex #4c4c4c
CMYK 0 0 0 30
RGB
Hex #b2b2b2
CMYK 0 0 0 90
RGB
Hex #191919
77 77 77
179 179 179
26 26 26
TIPOGRAFIA
77 77 77
Normas de utilização07
PALETA DE CORESversão uma corUsada para impressões em que só seja possível a utilização de uma cor (sem retículas), ou no caso em quea utilização da versão original prejudique sua leitura.
Exemplo:Jornal, relevo, serigrafia monocromática e hot stamping.
CMYK 0 0 0 100
RGB 55 55 55Hex #373435
Pantone Black C
CMYK 0 0 0 100
RGB 55 55 55Hex #373435
Pantone Black C
Normas de utilização08
CORESversão fundos escuros(1 e 2) Versão 4 coresDeve ser usada apenas quando a cor do fundo onde a marca será aplicada comprometer a leitura da versão original.
(3) Versão 1 corPara manter a integridade do conjunto de marcaspor completo, as marcas deverão ser utilizadas vazadas.
Para fundos escuros, é permitido o uso da versão com letras brancas sem moldura, além das versões com a moldura branca de proteção e com as letras nas cores originais.
(1)
(2)
(3)
Normas de utilização09
CORESversão fundos coloridos(1 a 3) Alguns exemplos de utilização correta do conjunto de marcas sobre fundos coloridos. O ideal é que as cores originais das marcas sejam mantidassempre que possível.
(4) Em caso de fundos que comprometam a legibilidade das marcas ou estejam fora dos padrões cromáticos deste manual, é obrigatório o uso da versão com a moldura branca de proteção.
(1)
(2)
(3)
(4)
Normas de utilização10
APLICAÇÃO DAS MARCASversão fundos com imagensA aplicação das marcas sobre fundos fotográficos pode ser feita na versão original e na versãopara fundos escuros - quando a tonalidade do fundo fotográfico permitir um bom contraste entre as marcas e o fundo e, em hipótese nenhuma, prejudicar sua leitura.Caso o contraste do fundo não possibilite o uso destas versões, recomenda-se a utilização da marca com o ao box branco de proteção.
Normas de utilização11
ASSINATURASOs projetos viabilizados pelo PROFICE podem receberrecursos públicos e privados, e devem conter a marca do PROFICE sempre acompanhada da marca do Governo do Paraná, seguindo a ordem da direita para a esquerda.
A distância entre as marcas não deverá ser inferior a 2x.Outras marcas devem ser distribuídas da esquerda para direitae centralizadas horizontalmente, ou de cima para baixo e centralizadas verticalmente, conforme o caso.
2x
Assinatura horizontal
Assinatura vertical
2x
x
2x2x
2x
2x
marca marca marca
marca
marca
marca
Normas de utilização12
ASSINATURAScom Governo FederalOs projetos contemplados também pelo Governo Federal deverão incluir a marca, seguindo a ordem da direita para a esquerda.
A marca do Governo Federal deverá estar, preferencialmente,à direita de todas as demais, respeitando os espaçamentos entre elas, conforme exemplos ao lado.
x
xx
Quando o projeto for contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer as normas da marca federal:
x
x
x
1/2 x
1/2 x
1/2 x
Assinatura horizontal
Assinatura verticalQuando o projeto for contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer as normas da marca federal:
1/2 x
Marca
Marca
xxx
MarcaMarca
Marca
Marca
Normas de utilização13
O projeto contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer às normas da marca federal.
O projeto contemplado também pelo Governo Federal deverá
obedecer as normas da marca federal.
ASSINATURAScategorias diferenciadasIncentivo | Apoio | RealizaçãoINCENTIVO - Projetos contemplados pelo PROFICE;- Projetos contemplados por outros projgramas de incentivo à cultura.
REALIZAÇÃO- Deverão usar este termo as empresas realizadoras do projeto.
APOIO- Deverão usar este termo as empresas apoiadoras do projeto.
OBSERVAÇÕES NA ASSINATURA HORIZONTAL (1 e 2)Devido à variação do número de marcas que cada projeto poderá ter, os alinhamentos devem adaptar-se dentro dos padrões, conforme a necessidade.
(1) Quando as marcas ocupam apenas 1 linha.
(2) Quando as marcas necessitam de 2 linhas ou mais.
Assinatura horizontal em apenas 1 linha
INCENTIVOAPOIO
M a r c aE m p r e s arealizadora
REALIZAÇÃO
M a r c aE m p re s aapoiadora
M a r c aE m p r e s arealizadora
(1)
Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal
Assinatura horizontal em 2 linhas ou mais(2)
INCENTIVO
M a r c aE m p r e s arealizadora
M a r c aE m p r e s arealizadora
M a r c aE m p r e s arealizadora
REALIZAÇÃO
M a r c aE m p r e s arealizadora
APOIO
Marca Empresa apoiadora
Marca Empresa realizadora
Normas de utilização14
Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal
ASSINATURAScategorias diferenciadasIncentivo | Apoio | RealizaçãoINCENTIVO - Projetos contemplados pelo PROFICE;- Projetos contemplados por outros programas de incentivo à cultura.
REALIZAÇÃO- Deverão usar este termo as empresas realizadoras do projeto.
APOIO- Deverão usar este termo as empresas apoiadoras do projeto.
Assinatura vertical
M a r c aE m p r e s arealizadora
REALIZAÇÃO
INCENTIVO
APOIO
M a r c aE m p re s aapoiadora
M a r c aE m p r e s arealizadora
Normas de utilização15
Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal
POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS DOS PROJETOS CULTURAIS | LOCAIS PREFERENCIAIS
LIVROS, CATÁLOGOS, CARTILHAS, LIVRETOSMARCAS | Na página de rosto e na contracapa.**TEXTO | No rodapé da folha de rosto.
REVISTAS, JORNAIS E PERIÓDICOSMARCAS | Junto ao expediente.**TEXTO | Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
CDs e DVDs MARCAS | Na contracapa do encarte e no verso das caixas do CD/DVD.**TEXTO | Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
FILMES, DOCUMENTÁRIOS, ANIMAÇÕES, VÍDEOS E PROGRAMAS DE TELEVISÃOMARCAS | Antes dos letreiros de apresentação e após os créditos �nais. Também no verso das caixas do CD/DVD.**TEXTO | Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
PROGRAMAS PARA RÁDIO**TEXTO | Durante a locução e no �nal, em caso de peça pré-gravada.
ESPETÁCULOS ARTÍSTICOS EM GERAL**TEXTO | Na locução de apresentação e/ou encerramento.
EXEMPLO: Folha de rosto
INCENTIVO
EXEMPLO: Contracapa
INCENTIVO
M a r c ao u t r a Empresas
M a r c ao u t r a Empresas
Marca outra E m p r e s a s
REALIZAÇÃOAPOIO
Normas de utilização16
Projeto aprovado no Programa de fomento e Incentivo à Cultura | PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura | Governo do Estado do Paraná
**TEXTO | Projeto aprovado no Programa Estadual de fomento e Incentivo à Cultura | PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura | Governo do Estado do Paraná.OBSERVAÇÃO: A fonte para o texto deve seguir o padrão do projeto grá�co. O tamanho sugerido é corpo 7, mas pode variar desde que seja respeitada a legibilidade do texto.
ANÚNCIO DE JORNAL, REVISTA OU QUAISQUER PEÇAS DE VEÍCULOS DE MÍDIA IMPRESSA DE PROJETOS VIABILIZADOSMARCAS | De acordo com as especi�cações deste manual.**TEXTO |
PEÇAS GRÁFICAS COMO FOLHETO, FOLDER, FLYER, PANFLETO, PROGRAMAÇÃO, CONVITE E FLYER DIGITAL, ENTRE OUTROSMARCAS | Na capa e/ou no verso. **TEXTO |
MOBILIÁRIO URBANO (OUTDOOR, FRONTLIGHT, BACKLIGHT, PLACAS DE OBRAS, ETC.) MARCAS | De acordo com as especi�cações deste manual.**TEXTO | Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
COMERCIAIS DE TVMARCAS | Ao �nal do comercial.**TEXTO | Ao �nal do comercial, logo abaixo de todas as marcas.
COMERCIAIS DE RÁDIO**TEXTO | Durante a locução e no �nal, em caso de peça pré-gravada.
POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS E PLACAS | LOCAIS PREFERENCIAIS
Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
Abaixo de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade.
Normas de utilização17
**TEXTO | Projeto aprovado no Programa Estadual de fomento e Incentivo à Cultura | PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura | Governo do Estado do Paraná.OBSERVAÇÃO: A fonte para o texto deve seguir o padrão do projeto grá�co. O tamanho sugerido é corpo 7, mas pode variar desde que seja respeitada a legibilidade do texto.