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Estrategia de Movilización de Recursos
La OEA en Cinco Años…
La OEA será
reconocida por su valor y su rol como el foro político multilateral más importante de la
región debido al enfoque en programas esenciales, resultados substanciales y una sólida relación con
todos los grupos de interés claves.
¿Por qué
una estrategia?Fortalecer a la Organización mediante la intensificación del nivel de
conocimiento, generación de una percepción positiva, promoción
del compromiso en la participación de los grupos de interés claves
y la movilización de los recursos
para la implementación de los
mandatos y los principales programas de la Organización.
¿Por qué
ahora?
• Ajustes en el presupuesto de la OEA
• Nuevos requerimientos de donantes en la
medición de logros y presentación de
reportes
• Necesidad urgente de reparaciones delPatrimonio Histórico
En la actualidad se inicia el segundo período de SG/ASG y así
mismo se
cuentan con algunos desafíos que forman una tormenta perfecta
• Búsqueda de estrategias creativas que puedan ante los desafíos del nuevo clima económico mundial
1
2
1
4
Movilizar Recursos
4 Pasos del Ciclo
Comprometer a los
Grupos de Interés
claves
Generar una
Percepción positiva
Intensificar el nivel de
Conocimiento
4
2
1
3
3
Intensificar el nivel de conciencia
•
Baja visibilidad global
•
Relativamente desconocida
para público más amplio
•
Intensa Competencia Informática
•
Complejidad en el Rol Multilateral
•
Recursos limitados
MENSAJE ALINEADO
•
Primera Estrategia de Imagen
Institucional
en 60 años
•
Creación del “Caucus”
de la
OEA/Contacto Regular/Alcance
Congresacional
•
Primer Reporte anual con base
temática
•
Material Promocional Mejorado
•
Conferencias regulares y política de
Mesa Redonda
•
Exhibiciones Culturales enfocadas en
los mandatos y programas de la OEA
•
Relanzamiento del website
•
Departamento de prensa trabaja
para un público más amplio.
•
Base de datos dinámica de 8000 pax
•
Boletín y renovación de Revista
Américas
Desafíos
Medidas adoptadasINTENSIFICAR EL NIVEL
DE CONCIENCIA
1
Barack Obama, América Latina y el Caribe, y la OEApor Michael Shifter
Intensificar el Nivel de Conciencia‐
Plan1
Promover los valores de la OEA a través de la Revista Américas/Museo/Centenario
Crear un entendimiento más profundo –
reconocimiento de las iniciativas y prioridades de la OEA ‐
dentro y fuera de la Organización/ Construir una mayor presencia de la OEA en los
medios‐
tradicional y nuevos medios de comunicación
Coordinación de la Sociedad Civil del Hemisferio / Aprovecharel público existente en conferencias y la política de mesa
redonda de la OEA
Alcance a las Fundaciones, Grupos de Estudio y el Sector Privado
INTENSIFICAR EL NIVEL DECONOCIMIENTO
Alcance a otros niveles del Gobierno y Ministerios;
utilizar la red de oficinas nacionales
Generar una Percepción Positiva
DesafíosGENERAR UNA PERCEPCIÓN POSITIVA
•
Capacidad de la OEA de mostrar
resultados
•
La OEA suele ser definida por sus
detractores
•
Mover a la OEA de una posición
defensiva a una plataforma
proactiva que mejore el
entendimiento y apreciación del
buen trabajo que la OEA realiza
tras bastidores
•
Un mensaje enfocado en los
cinco pilares
•
Mayor transparencia en el
compromiso de los grupos de
interés
•
Mayor transparencia en los
procesos administrativos
•
Enfoque en la distribución de
los reportes de la OEA
•
Diseño y Presentación de
Programas con los grupos de
interés claves
•
Reportes anuales claros y
concisos
•
Nuevas publicaciones claves de
la OEA (Manual Electoral‐
Documentos del “JSWG”
)
•
Alcance a los grupos de estudio
de la comunidad Latina
2Medidas adoptadas
Promover la DemocraciaDefensa de los Derechos HumanosGarantizar el enfoque de Seguridad MultidimensionalFomentar el Desarrollo IntegralApoyo a la Cooperación Jurídica Inter‐Americana
Generar una percepción positiva ‐
Plan
Fomentar la colaboración y coordinación entre todos los departamentos de la OEA para reflejar externamente un
mensaje consistente ‐
Promover los resultados de desarrollo a través de un enfoque programático
Apoyo a los departamentos en el sus iniciativas y buen trabajo/ Construcción de la mayor presencia en los medios de comunicación de los expertos y de los proyectos.
Con el apoyo del PEC y las Secretarías, Identificar y comunicar proactivamente las historias de éxitos
GENERAR PERCEPCION POSITIVA
2
Construir una campaña sostenida e integrada que aproveche Las fortalezas de la OEA, su poder de convocación y su
experiencia en el programa
Comprometer a los grupos de Interés Claves
COMPROMETERGRUPOS DE INTERÉS
CLAVESDesafíos
•Muchas actividades individuales sin orientación a los resultados
•Falta de enfoque programático
•Múltiples grupos involucrados
•Falta de un mapa concreto sobre los Grupos de interés existentes y los Nuevos grupos de interés.
•
Consolidación de acuerdos con los
grupos de interés claves (Conferencia
con donantes ha ser llevada a cabo en
el 2010).
Creación de un Fondo para las
Misiones de Observación Electoral.
•“MOU”
con Canadá, España y con
otras agencias donantes claves.
•
Comité
de la OEA creado en el 2009 y
en continuo seguimiento
•
OAS coordinación de la OEA con el
“JSWG”
y otros socios institucionales.
3
Medidas adoptadas
BROOKINGS
CÁMARA DE COMERCIO DE EE.UU.
SOCIOS DEL SECTOR SOCIOS DEL SECTOR PRIVADOPRIVADO
WASHINGTON, Abril
2009‐
El Secretario
General the la Organización
de Estados
Americanos, José
Miguel Insulza, se reunió
hoy
con el Congresista
Gregory Meeks (D‐NY) para discutir
el lanzamiento
del Comité
Congresista
de la OEA ante el Congreso
de los Estados
Unidos
de Norte América.
Comprometer a Grupos de Interés Claves‐
Plan
Aprovechar el poder de convocatoria para organizaractividades que promuevan los principios de la OEA
Crear una campaña en torno a las prioridades de la Organización
Compromiso fuerte y de alto nivel del sector privado/Buscar apoyo para el plan arquitectónico maestro.
Ejercicio de reconocimiento profundo de los grupos de interés(incluyendo defensores, aliados, críticos y neutrales)
COMPROMETERGRUPOS DE INTERÉS
CLAVES
3
Nuestros grupos de Interés en General/Entidades
Sector PrivadoIndividuos
Fundaciones FilantrópicasOtras Instituciones que promueven el Desarrollo
Estados Miembros y Agencias de Observadores Permanentes y
Agencias de JSWG
Sociedad Civil Medios de comunicación
Grupos de Estudio/AcademiaOrganizaciones culturales
Movilización de los Recursos
MOVILIZAR LOSRECURSOS
Desafíos
•Crisis financiera Mundial
•
Cambios en las prioridades del
Desarrollo
•Cooperación descentralizada
•Competencia por los recursos
• Articular resultados
•
Campaña masiva por Haití
en alianza con
la FUPAD
•
Recaudar 300K del Sector Privado para
la campaña del Centenario
•
H2L2 – Base de estudio lista para la
evaluación de las necesidades y
oportunidades en la construcción.
•
Aumentan los miembros de la Junta de
afiliados (Museo y Trust)(por cantidad y participación)
•
Acceso al Plan de Fondos Merida a
través del “Trust for the Americas”
•
Donaciones en línea de la OEA
•
Promoción con los Estados Miembros
•
Nuevos memorándums para el
entendimiento (MOU en inglés) en los
trabajos
•
Cooperanet –
Coordinación Regional de
Donaciones
4 Medidas adoptadas
Washington D.C. ‐
FUPAD, El arma de socorro ante desastres naturales de la OEA, tienemás de 150 personas trabajando por el desarrollo económico de Haití, mitigación ante el desastre y la protección de los derechos humanos.
Washington D.C
–
Chevron, NTN24 y AESApoyan a la
Campaña del Centenario de la OEA con 225K
Washington D.C
‐Enero 21, 2010. OEA PRECEDE EVENTO PARA RECAUDAR FONDOS PARA HAITI
Movilización de los Recursos ‐
Plan
Apoyo a los esfuerzos de la Secretaría General para asegurar el Financiamiento de las prioridades e iniciativa de los Estados
Miembros
Fuerte participación del sector privado y las fundaciones/Amigos de la OEA
Oficinas locales desarrollan la estrategia específicade movilización de recursos
Desarrollo de la Estrategia de Movilización de RecursosY del proceso creación de la Campaña Capital para construirMOVILIZAR LOS
RECURSOS
4
Desarrollo de mecanismos para garantizar la propia coordinación de los donantes de la OEA
CifrasLOGROS:
•Contribuciones en efectivo a específicos fondos que representan el total neto de $70.1[1]
millones en el
2009 comparado al total neto de $68.1[2]
millones en el 2008, que demuestra un incremento de $2.0
millones, o del 2.9%.• 3% de aumento en cuota del presupuesto del 2011, y Canadá
muestra flexibilidad.• Propuesta de presupuesto del 2011 del Departamento de Estado de
Estados Unidos.
RIESGOS:
•Los tres mayores contribuyentes durante el 2009 representan el 65% de los fondos específicos.2008‐2009•Estados Miembros aumentan contribuciones en 19% (principalmente Canadá, Estados Unidos, Costa
Rica y Brasil). •Las Naciones Unidas triplica sus contribuciones. Contribuciones de los Observadores Permanentes
decrecen en un 19.3% principalmente Suecia, Unión Europea e Italia. •Banco Mundial reduce sus contribuciones a casi la mitad.
[1] Excluyen $3 millones recibidos de los Estados Unidos que luego fueron dirigidos para el FEMCIDI.[2] Excluyen $5 millones recibidos de México para el Fondo de Cooperación para América Latina y el Caribe.
Conclusión…De la Estrategia a la Acción
1.
Mensaje alineado –
Medios de comunicación (prensa, revistas, Televisión,
radio, medios comunicación social), discursos, reportes, alcance a nuevo
públicos.
2.
Enfoque en el impacto a largo plazo de los programas y no en la
acumulación de las actividades.
3.
Reportes/Reportes/Reportes!
4.
Aprovechar el poder institucional de convocación de Estados Miembros,
Observadores, Grupos de trabajo de la Cumbre Conjunta, Fundaciones,
Sector Privado, otras Instituciones que proveen asistencia para el
desarrollo, e Individuos.