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Profesor: Manuel Gértrudix

SEO  y  conceptos  relacionados  à  Definiciones  

SEO  (Search  Engine  Optimization)  

Estrategias  encaminadas  a  optimizar  el  

posicioamiento  Web  para  los  motores  de  búsqueda  

SEM  (Search  Engine  Marketing)  

Estrategias  de  marketing  web  destinadas  a  promover  el  

posicionamiento  mediante  técnicas  de  eMarketing  

ESM  (Enterprise  Search  Marketing)  

Aplicación,  gestión  y  medición  de  los  sistemas  SEM  con  la  finalidad  de  evaluar  un  conjunto  amplio  de  variables  y  unidades  de  análisis  

de  repercusión  directa    para  las  empresas  

Muchos  buscadores….  

Pero  hay  un  monopolio  de  facto  

Llevarse  bien  con  los  buscadores  

u Si  quieres  que  te  vean,  haz  visible  el  dominio  en  los  índices  de  los  buscadores?  E1  E2  n  Es  importante  que  aparezca  el  mayor  número  de  páginas  del  sitio  en  la  búsqueda  por  el  índice  

u   Los  buscadores  se  “alimentan”  de  los  hipervínculos:  ¡Cuídalos!  

u   Piensa  en  cómo  busca  la  gente,  y  no  como  buscas  tú  en  tu  sitio  

u   Ten  en  cuenta,  además,  que  el  SEO  en  español  tiene  algunas  dificultades:  n  El  español  no  es  la  lengua  oficial  de  la  Red  n  Caracteres  específicos  (acentos,  la  “ñ”…)  

Y  la  palabra  creó  el  mundo….  

u   Cómo  dar  con  las  Palabras  clave  (Keywords)  adecuadas  n  “La  diferencia  entre  la  palabra  adecuada  y  la  casi  adecuada  es  la  misma  que  entre  un  rayo  y  una  luciérnaga”  (Mark  Twain)  

n  ¿Cómo  buscamos  en  la  Red?:  n  Una  sola  palabra:  13%    -­‐  6%  n  Dos  palabras:  30%  -­‐  10%  n  Tres  palabras:  24%  -­‐    25%  n  Cuatro  palabras:  25%  -­‐  35%  n  Cinco  o  más  palabras:  8%  -­‐  24%  

Herramientas  para  buscar  Keywords  

Saber qué es lo más popular

Conocer cuál es la palabra adecuada

Algunas  consideraciones  sobre  Keywords  

u   Plural  o  singular  

u Escrito  unido  o  separado  

u   Diferencias  lingüísticas  regionales  

u   Lenguaje  técnico  o  coloquial  

u   Orden  de  las  palabras  

Optimización  del  buscador  

u De  nuevo  los  vínculos    n  “Popularidad  de  los  links”  (link  popularity)  n  Todos  los  enlaces  no  son  iguales  n  Algoritmo  PageRankTM  (PR):  Valor  numérico,  de  1  a  10,  que  muestra  la  relevancia  comparativa  otorgada  por  Google  a  un  sitio  Web  dentro  de  Internet,  en  función  del    n  número  de  enlaces  que  recibe  un  sitio  y    n  el  valor  (calidad)  otorgado  a  los  mismos.    Se  trata  de  una  referencia  fundamental  a  nivel  empresarial.    

Optimización  del  buscador  

u De  nuevo  los  vínculos    n  Algoritmo  HITS:  Mide  la  importancia  de  un  documento  en  la  Web,  tomando  como  referencia  la  importancia  de  los  sitios  web  en  los  que  aparece  citado,  referido  o  enlazado.  La  relevancia  se  obtiene  considerando  dos  categorías  de  sitios  web  relevantes:  n  “Hub”:  Sitios  muy  enlazados  (como  los  directorios  DMOZ,  Google  o  Yahoo!)  y  que,  a  su  vez,  enlazan  a  sitios  considerados  relevantes.    

n  “Authority”:  Sitios  que  representan,  en  versión  digital,  el  concepto  de  la    autoritas  latina;  es  decir,  sitios  web  que  representan  para  muchos  (y  lo  demuestran  la  cantidad  de  enlaces  que  apuntan  a  ellos)  una  referencia  indiscutible  en  un  tema  dado.    

Optimización  del  buscador  

u La  importancia  según  la  estructura  de  los  enlaces  n  Mayor  importancia  de  los  dominios  Top-­‐Level  (.es,  .edu,  .org…)  

n  Mayor  relevancia  de  los  enlaces  cuando  provienen  de  bloques  o  clases  A  y  B  distintos  de  la  nuestra  de  una  dirección  IP  

n  Importancia  del  texto  del  enlace  à  cuanto  más  claro,  mejor  

Bloque: A B C D 45.21.121.76

Optimización  del  buscador  

u Actualización  constante  u Relevancia  del  contenido  

n  Un  buen  contenido  es  la  mejor  forma  de  generar  enlaces  y  alcanzar  un  PageRank  alto  

u   Páginas  muy  optimizadas  mejoran  los  resultados  n  ¡Cuide  su  peso!  

u   Los  dominios,  cuanto  más  viejos,  mejor  n  Efecto  Sandbox:  Filtro  específico  implementado  por  Google  desde  el  año  

2004  que  trata  de  evitar  que  los  sitios  web  de  reciente  creación  puedan  obtener  un  posicionamiento  clave  de  sus  palabras  clave  en  las  SERPs,  independientemente  de  que  posea  una  buena  optimización  y/o  numerosos  backlinks.  Se  trata  de  eludir  la  actuación  de  los  spammers  y  las  prácticas  Black  Hat  SEO.  

u Estar  donde  hay  que  estar  n  Proyecto  de  directorio  abierto  DMOZ  

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