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ESTUDIO SOBREEL CONSUMO DEAUDIO DIGITAL
2021
Perú
NOS PROPUSIMOS REALIZAR UN ESTUDIO ACERCA DE LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE AUDIO DIGITAL CON LA FINALIDAD DE CONOCER LAS VARIACIONES EN LOS PARÁMETROS DE ESCUCHA DE LOS OYENTES LOCALES.
La muestra escogida para llevar a cabo la investigación fueron 1000 casos de encuestas por Internet realizadas en Perú del 1 al 15 de enero de 2021, con la intención de:
Descubrir los hábitos en el consumo de contenidos de audio digital.
Identificar cuáles son las preferencias y los tipos de contenidos de audio digital más valorados por los usuarios.
Conocer los procesos y parámetros de compra de productos publicitados en entornos de audio digital.
ACERCA DELESTUDIO
LA TÉCNICA UTILIZADA PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS FUE UN CUESTIONARIO ONLINE AUTOADMINISTRADO POR COMPUTADORA EN RADIOS POR INTERNET Y SITIOS DE AUDIO STREAMING.
EL UNIVERSO SE COMPUSO POR HOMBRES Y MUJERES DE MÁS DE 18 AÑOS.
PERFIL DELUSUARIO
CONSUMO POR GÉNERO
Hombres48%Mujeres52%
CONSUMO POR DISPOSITIVO
50%
Smartphones
13%
Smart TV
15%
PC o Notebook
9%
TabletsOtros
18%4%
Smart Speakers
CONSUMO POR EDAD
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65
17%
24%
19%
16%
12% 11%
HÁBITOS DECONSUMO
CONTENIDO MÁS ESCUCHADO
RADIO EN INTERNET 18%
PODCASTS 23%
NINGUNO DE LOS ANTERIORES 14%
MÚSICA 75%
Al
levartarse
De caminoal trabajo
Trabajando Al correr
o pasear
Al buscar
en Internet
Al escuchar
música
Otros
11% 11%
24%
13%
52%
15%18%
EN CUÁL DE LAS SIGUIENTES SITUACIONESCONSUMEN /ESCUCHAN AUDIO DIGITAL
32%CONSUME AUDIO DIGITAL
ENTRE 1 Y 3 HORASDIARIAS
CONSUMO DEPODCASTS
ESCUCHA PODCASTS DE 4 A 6 VECES PORSEMANA
ESCUCHA ENTRE2 Y 5 PROGRAMASREGULARMENTE
PLATAFORMA MÁS UTILIZADA
53%
PODCASTERS WEB/APP 24% 23%
14% 2%
OTROS 16%
TIPOS DE PODCASTS MÁS CONSUMIDOS
DE CAMINO AL TRABAJO 22%
EN LA MAÑANA AL DESPERTAR 20%
MOMENTOS DE ESCUCHA
HACIENDO EJERCICIO 25%
POR DISTRACCIÓN O RELAJACIÓN 38%
OTROS 26%
TRABAJANDO 15%
41%MÚSICA
31%HUMOR
29%NOTICIAS
25%POLÍTICA
22%SALUD-
BIENESTAR
21%TECNOLOGÍA
CONSUMO DERADIO ONLINE
ESCUCHA RADIO ENTRE 1 Y 6 VECES POR SEMANA
14%
11% 10% 10%
OTRAAPP
73%
PLATAFORMA MÁS UTILIZADA
FORMAS DE ESCUCHA
EN LA WEB DE LAESTACIÓN DE RADIO
31%
EN LA APP DE LAESTACIÓN DE RADIO
42%
EN UNA APP CON VARIASESTACIONES DE RADIO
32%
OTRA MODALIDAD 21%
EL CONTENIDO MÁS CONSUMIDO EN LA RADIO
79%MÚSICA
30%NOTICIAS
22%HUMOR
18%DEPORTES
14%POLÍTICA
12%OTROS
CONSUMO DEMÚSICA ONLINE
ESCUCHA MÚSICA MÁS DE 7 VECES POR SEMANA
78%NO PAGA UNA SUSCRIPCIÓN A UNA APP O SERVICIO PARAESCUCHAR MÚSICA ONLINE
GÉNERO MUSICAL MÁS ESCUCHADO
LATINA
ELECTRÓNICA
ROCK
CLÁSICA
POP
30%
25%
15%
27%
19%
OTRA
PLATAFORMA MÁS UTILIZADA
64%
28%
10%
6%
2%
1%
17%
4%
PUBLICIDAD ENAUDIO DIGITAL
COMPRÓ EN 2020 ENTRE 1 Y 3PRODUCTOS LUEGO DEESCUCHAR UN ANUNCIO ENAUDIO DIGITAL
40%PIENSA QUE ES DE POCA A MODERADALA PUBLICIDAD ENAUDIO DIGITAL
TECNOLOGÍA 31%
ELECTRODOMÉSTICOS 13%
PRODUCTOS BANCARIOS 13%
INVERSIONES 13%
CATEGORÍA DE PRODUCTOS O SERVICIOSMÁS ADQUIRIDOS EN 2020
TICKETS PARA EVENTOS 10%
ROPA O ZAPATOS 11%
EDUCACIÓN 16%
SEGUROS 8%
TURISMO 12%
PRODUCTOS DE SUPERMERCADO 18%
AUTOS O MOTOS 7%
ACERCA DE BRANDWATCHBrandwatch es la empresa líder a nivel mundial en socialintelligence. Sus equipos crean soluciones inteligentes de software para satisfacer las necesidades de más de 1200 negociosvanguardistas como Unilever, Whirlpool, British Airways, Walmart y Dell.
Brandwatch- Qriously es una compañía de tecnología publicitaria con sede en Londres, propiedad de Brandwatch, que se encarga de medir en tiempo real el comportamiento de dos mil millones de usuarios alrededor del mundo a través de encuestas realizadas con smartphones en tiempo real.
ACERCA DE CISNEROS INTERACTIVE - AUDIO ADVERTISINGEs la división especializada en audio digital que agrupa diferentes iniciativas del grupo que incluyen: Audio.ad Digital AudioAdvertising Network, Audiotrade Audio Centric DSP, Audiospot.shop plataforma publicitaria self service, Audio.ad Podcast Network y Spotify for Brands Exclusive Sales Partneren 12 países de Latinoamérica.