ADH 2009 Fanny, Séverine, Marina, Xavier, Magali

PLAN Introduction Historique Positionnement Le Mix marketing selon Apple

• Produit : la gamme• L’innovation• Prix et concurrence• Communication / Promotion• La distribution

Conclusion

INTRODUCTION

Des produits à succès

Communication ultra maitrisée

HISTORIQUE

D’un début hasardeux à une réussite programmée

HISTORIQUE

La rencontre de Steve Jobs et Steve Wozniak

Les débuts de l’entreprise Apple Cycle de la firme allant de réussites en

échecs

1976 : L’APPLE 1

EVOLUTION DES LOGOS D’APPLE

1998 marque le tournant d’Apple

2002 : Un iMac qui semble flotter dans l’air

2004 : l’i Pod Mini

POSITIONEMENT

La différence par le design et la couleur

LE PRODUIT

Premier fer de lance : l’ordinateur Logiciels et système d’exploitation pour mac Lecteur de mp3 : l’Ipod Portail de téléchargement de musique : I

tunes La téléphonie : l’Iphone

INNOVATION

Ordinateur : création d’un ordinateur de taille réduite

Mac OS X : système d’exploitation simple d’utilisation

I pod : miniaturisation du lecteur mp3

I tunes : obligation de téléchargement via itunes pour pouvoir écouter sur ipod

I phone : écran tactile, internet de poche

La simplicité d’utilisation

LE PRIX ET LA CONCURRENCE

Une politique de prix très élevés Une politique d’écrémage

LA CONCURRENCE

COMMUNICATION / PROMOTION

APPLE ON CAMPUS

L’Apple store

Le Design de la boutique

Les Ouvertures « évènements »

Le Genius Bar un concept à part

CONCLUSION

Une histoire mouvementée pour une société pas banale

Modèle décortiqué dans les écoles de commerce

Une image positive auprès des consommateurs

Plus cher que ses concurrents en entretenant l’image du "gentil".