Аудитория Интернета в России Web Index_Conde...Rambler (31 проект) LiveJournal.com Gismeteo.ru Letitbit.net Rbc.ru Qip.ru Kinopoisk.ru Rian.ru LiveInternet.ru

Аудитория Интернета в России: основные тенденции

Инесса Ишунькина

15 апреля 2010

Коротко об исследовании: структура проекта TNS Web Index

• Основной источник

информации о сайтах и их

разделах

• 9 300 участников панели,

российских пользователей

12-54 лет

• Общие данные об

аудитории

Интернета в целом

• Offline рекрутмент

• 91 700 телефонных

интервью в год с

россиянами 12+ лет

• Техническое

обеспечение online

панели

• Контроль данных

панельного измерения

Счетчик

Online панель

Установочное исследование

Города в измерении

Москва

Россия

Санкт-Петербург

ЕкатеринбургОктябрь 2006:

2000 панелистов

Апрель 2008:5000 панелистов

Февраль 2009:6100 панелистов

Февраль 2010:9300 панелистовОктябрь 2009:

7500 панелистов

Новосибирск2-е полугодие 2010

10 000панелистов

Аудитория Интернета

Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяцФевраль‘10, в % от населения 12+ лет

Москва

6.15млн. чел. 12+ лет

65%жителей 12+ лет

Петербург



Екатеринбург



Другие миллионники



Остальные города



Динамика аудитории ИнтернетаФевраль‘10, % от населения 12+ лет

54

5150

4847

454645

42

38

4141

3939

6564

63

6060

626162

61

58

5960

58

56

54

50

5352

46

43

41

363737

37

35

6061

59

545656

5352

5860

59

54

30

35

40

45

50

55

60

65

Фе

в '1

0

Дек

'09

Окт

'09

Авг

'09

Ию

н '0

9

Ап

р '0

9

Фе

в '0

9

Дек

'08

Окт

'08

Авг

'08

Ию

н '0

8

Ап

р '0

8

Фе

в '0

8

Дек

'07

Окт

'07

Авг

'07

Ию

н '0

7

Ап

р '0

7

Фе

в '0

7

Дек

'06

Окт

'06

Авг

'06

Ию

н '0

6

Ап

р '0

6

Фе

в '0

6

Дек

'05

Россия 100 000+


Москва

С.-Петербург

За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в млн.чел.

3,308 4,758 6,427

10,141

12,325

15,516

10,285

10,306

10,699

Февраль 2008 Февраль 2009 Февраль 2010

12-24

25-44

45+

+0,2%

+44%

+22%

+4%

+35%

+26%

8

Сколько людей этого возраста пользуются ИнтернетомФевраль‘10, в % от населения 12+ данного возраста

22%

33%

39%

24%

76%

82%

86%

73%

96%

95%

97%

91%

45+

25-44

12-24

Россия 100 000+

Москва

С.-Петербург


Стаж пользования ИнтернетомФевраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

19%

6%13% 14%

28%

19%

26% 27%

20%

23%

20%24%

32%

51%41%

35%

Россия 100 000+ Москва С.-Петербург Екатеринбург

Более 5 лет

3-5 лет

1-3 года

Менее года

75 %Используют Интернет каждый /

почти каждый день 43 %

24 %Пользуются Интернетом более 4,5

часов в день 8 %

72%Используют Интернет для поиска

товаров и услуг 37,5 %

64% Имеют высшее образование* 26 %

Стаж пользования ИнтернетомРоссия 100 000+, Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+

* Образование рассчитано на группу старше 25 лет

Стаж более 5 лет Стаж менее года

155

149

115

66

54

69

97

руководители

специалисты

служащие

рабочие

пенсионеры

студенты

безработные, домохозяйки

12

54

66

99

141

107

167

87

рабочие

студенты

пенсионеры

специалисты

служащие

безработные, домохозяйки

руководители

Стаж пользования ИнтернетомРоссия 100 000+, Февраль’10, возраст 12+

51% мужчин

49% женщин

13% руководителей

20% учащихся

8% домохозяек

28% специалистов и служащих

17% рабочих

14% другие

Портрет пользователей Интернета

Источник: TNS Web Index, УИ Февраль 2010, Интернет Monthly Reach в % от пользователей интернета

Место использования Интернета

83% дома 13% в других местах3% в интернет-кафе

5% в учебном заведении26% на работе

Источник: TNS Web Index, УИ Февраль 2010, Интернет Monthly Reach в % от пользователей интернета

Топ-15 крупнейших интернет-проектов в России.Февраль’10, 12-54 лет, Average Daily Reach

13,008 тыс.чел.







978 тыс.чел.

878 тыс.чел.

766 тыс.чел.

720 тыс.чел.

709 тыс.чел.

703 тыс.чел.

578 тыс.чел.

561 тыс.чел.

Яндекс (33 проекта)

Mail.ru (30 проектов)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler (31 проект)

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Letitbit.net

Rbc.ru

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Rian.ru

LiveInternet.ru

Sportbox.ru

Kp.ru

%

29.8

26.9

23.8

13.2

8.4

3.5

3

2.2

2

1.8

1.6

1.6

1.6

1.3

1.3

Карта сайтов

10

20

30

40

50

60

70

25 30 35 40 45 50 55 60

Дол

я л

юд

ей

в в

озр

асте

12

-24, %

Молодые ,

Доход ниже среднего

Старшие возраста,

Доход выше среднего

Доход

Молодые ,





Доход ниже среднего

Карта сайтов: молодые, доход выше среднего

MTV.ru

Indarnb.ru

Promodj.ru Nightparty.ru

Popcornnews.ru

Lookatme.ru Aeterna.ru

Be-in.ru

Translate.ru

Spletnik.ru

Kinopoisk.ru

Film.ru

Kleos.ru

Vkontakte.ru

43.5

Яндекс // Результат поиска

66.ru Webpark.ru

Dom2.ru Timeout.ru

Doktor.ru

Maximonline.ru Carsguru.ru

LiveJournal.ru

20

30

40

50

60

70

40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60

Карта сайтов:старшие возраста, доход выше среднего

Яндекс // Главная страница

Muz.ruЯндекс // Авто Rambler // Планета

Яндекс // Олимпиада 2010

Championat.ru

Яндекс // КомпанияHh.ru

Mail.ru // СловариЯндекс // Расписания

Mail.ru // ПутешествияBn.ru

Rian.ru 110km.ru

Anekdot.ru

Sovsport.ru

Popmech.ruAutonews.ru

Zagolovki.ruUra.ru Gdeetotdom.ruRbc.ru

Seemore.ruNewsmsk.ruExpert.ru

Utro.ru

Slon.ru

Яндекс // Директ

Echomsk.ru

Turbo.ruDrinktime.ru

10

20

30

40

41 43 45 47 49 51 53 55

Сравнение аудитории Интернета с другими СМИ

Среднесуточный охват в населении России 12-54 лет

70.3% 64.2% 35.0%69.4% 68.6% 46.3%

30.97 млн.ч.

28.61 млн.ч.

15.39 млн.ч.

30.33 млн.ч. 30.09 млн.ч.

20.24 млн.ч.

0

5

10

15

20

25

30

35

Телевидение Радио Интернет

20

2009 год

2010 год

TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+

Среднесуточная динамика аудитории (в % от населения России 100 000+ в возрасте 12-54 лет)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

506

:00

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:0

0

1:0

0

Телевидение

Радио

Интернет

21


47.9

41.4

39.3

38.6

33.0

29.8

27.8

26.9

23.8

22.7

21.8

21.5

18.3

17.7

17.6

17.3

16.8

16.3

15.9

15.8

ПЕРВЫЙ КАНАЛРОССИЯ 1

СТСНТВТНТ

ЯндексРЕН-ТВMail.ru

Vkontakte.ru

Европа ПлюсРусское Радио

ТВ ЦЕНТРАвторадио

ДОМАШНИЙТВ-3

РОССИЯ 2ДТВ

Ретро FM

ПЯТЫЙ КАНАЛРадио Шансон

В среднем за день

Топ20 проектов ТВ, Радио, Интернет (Россия, 12-54 лет, в % от населения)

81.6

78.0

74.1

74.6

66.2

47.1

61.5

44.6

34.4

49.6

48.1

51.3

45.6

45.6

46.6

42.2

43.8

37.9

41.1

38.7

В среднем за неделю

TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:0

0

1:0

0


Радио

Интернет



39.3

36.9

35.8

34.4

32.2

32.1

31.6

29.9

29.3

24.4

21.6

17.4

16.2

14.7

14.2

14.1

13.5

13.3

13.1

12.8

ПЕРВЫЙ КАНАЛСТС

ЯндексVkontakte.ru

ТНТРОССИЯ 1

Mail.ru

НТВЕвропа Плюс

Русское РадиоРЕН-ТВ

АвторадиоOdnoklassniki.ru

Ретро FM

РОССИЯ 2ТВ ЦЕНТР

ТВ-3Радио Шансон

Love Radio

ДТВ


76.7

71.9

55.9

47.7

63.6

71.3

52.7

68.9

58.8

51.9

55.0

43.1

31.1

34.8

37.1

42.3

40.4

34.2

30.5

38.1




0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

6:0

0

7:0

0

8:0

0

9:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

0:0

0

1:0

0


Радио

Интернет



48.9

41.8

39.0

38.1

31.9

31.7

31.6

25.6

23.8

20.8

20.3

16.7

16.4

15.3

15.0

14.8

14.4

13.4

12.6

11.8

Vkontakte.ru

СТСЯндекс

ТНТПЕРВЫЙ КАНАЛ

Европа ПлюсMail.ru

Русское РадиоРОССИЯ 1

НТВLove Radio

АвторадиоDFM

РЕН-ТВМУЗ ТВ

Юмор FM

Ретро FM

Дорожное РадиоMTV

Радио Шансон


61.3

75.8

59.3

69.7

73.9

59.7

54.1

49.4

66.0

57.7

39.0

40.6

28.4

45.9

40.7

34.0

32.8

28.6

33.1

29.8



Масс медиа в подростковой аудитории

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Пользовались Интернетом

Смотрели телевизор

Слушали MP3

Смотрели видео, скаченное из …

Смотрели DVD или видео-кассеты

Читали книги (кроме учебников)

Слушали радио

Читали журналы

Слушали музыку на кассетах/CD

Читали газеты

Смотрели видео on-line

Слушали музыку on-line

Играли на видео-приставке

Более 10 часов в неделю

5-10 часов

Менее 5 часов

TNS Teenage Research Unlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет

Перекрестное медиа потребление

Слушают музыку 70%

Разговаривают по телефону 42%

Смотрят телевизор 34%

Посылают SMS 32%

Играют в компьютерные или видео игры 24%

Читают 13%

Разговаривают по телефону 40%

Посылают SMS 40%

Общаются on-line через ICQ и т.п. 32%

Сидят в социальных сетях 28%

Сидят в Интернете (кроме соц.сетей) 26%

Играют в компьютерные или видео игры 21%

Слушают музыку 19%

Читают 16%

Когда подростки сидят в Интернете, они параллельно:

Когда подростки смотрят телевизор, они параллельно:

TNS Teenage Research Unlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет

Заключение

Россия 100 000+ в целом

Количество пользователей достигло 32.6 млн. человек,или 54% городского населения 12+ лет

В дальнейшем основной прирост аудитории Интернета в России будет происходить

за пределами крупнейших городов

за счет населения старшего возраста

Объем аудитории Интернета в крупных городах сопоставим с аудиторией традиционных СМИ

29

Спасибо за внимание!

Documents

Аудитория Интернета в России Web Index_Conde...Rambler (31 проект) LiveJournal.com Gismeteo.ru Letitbit.net Rbc.ru Qip.ru Kinopoisk.ru Rian.ru LiveInternet.ru