8/16/2019 Factori de Piață Farmec

1/1

Factori de piață

Nevoile și așteptările consumatorilor diferă în funcție de țara unde locuiesc.

Compania Farmec exportă produsele și în Europa, Asia și America de Nord. Fiecare

țară vine cu o tradiție îndelungată și cu cerințe cu totul diferite de celălalte locuri.

Pentru Asia de exemplu este nevoie de o gamă cu totul nouă și aparte de prdusedeoarce tenul oamenilor este mai descis și are alte criterii față de cel al

consumatorilor din Europa. !iferențele apar în funcție de aspirațile de consum ale

clienților.

!orința companiei este ca un numar c"t mai mare de clienți să descopere produseleFarmec și să se poata #ucura de ele, astfel încercăm să păstrăm un preț cat maiatractiv pentru consumatori. Cautăm să oferim cele mai #une produse din materiiprime adecvate pe care le aci$iționam la un preț redus, păstr"nd însă calitateaacestora. % alta modalitate este extinderea produselor pe plan internațional.Aceasta extindere va & insotita evident de mari campanii pu#licitate #inefundamentate de adaptare la speci&cul socio'cultural al regiunilor carora li se

adresea$a. Strategia de concentrare prin dezvoltarea produsului estepromovata de mult timp in cadrul (Farmec ).A.* asa cum s'a mentionat anteriorcompania alocand importante fonduri pentru cercetare in vederea lansarii anuale pepiata a + de produse noi.Diversifcarea concentrică din planul de de$voltare al organi$atiei se refera laextinderea productiei de (cosmaceuticals*-produse cosmetice si in acelasi timpterapeutice si diversi&carea gamei sortimentale a acestora.!orim să ne extindem în țări precum /ermania, 0usia și altele.1n /ermania cu toate că cererea pentru produsele de maciat este in scăderedatorită ingri2orării popula3iei cu privire la pro#lemele de piele, tocmai din acestmotiv cererea pentru produsele de ingr2ire a pielii a crescut in ultimii ani. !in punct de vedere economic în /ermania este prote2ată concurența prin diferite

acorduri între &rme dar și legi care inter$ic clar anumite întelegeri între &rme. 4egeacontra restricțiilor în calea concurenței -legea antimonopol5 sau anticartel și 4egeacontra concurenței neloiale. )tatul are gri2ă ca mecanismele concurenței săfuncțione$e.

1n 6area 7ritanie, v"n$ările la produsele cosmetice s'au du#lat dupa anul 88.Cele mai căutate produse în r"ndul engle$ilor sunt cele natural.

 9oți acești factori permit exxtinderea companiei at"t in țara de origine dar și în planinternational.