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FACULTAD DE COMUNICACIÓN MONICA HERRERA
TÍTULO DEL PROYECTO FINAL
Memoria sobre la difusión e involucramiento de los medios de comunicación
tradicionales, en la campaña de sensibilización de donación de plaquetas: ”PAUSA POR
UNA BUENA CAUSA
PARA OPTAR EL GRADO DE
Licenciada en Comunicación Social mención Relaciones Públicas y Comunicación
Organizacional
PRESENTADO POR
María Cristina Madero Romero
ASESORES
Luis Capelo
Carola García
Guayaquil, Noviembre del 2016
1
ÍNDICE
RESUMEN o ABSTRACT …………………………………….………. 2
DENOMINACIÓN ………………..……………………………..….….3
DESCRIPCIÓN ……………………………………………….……..….3
FUNDAMENTACIÓN ……………………..……………….……….... 4
OBEJETIVOS…………………………………………..…………..… 6
DESTINATARIOS ……………………………………………………. 7
ACTIVIDADES …….……………..……………………………………7
RESULTADOS DE LAS ACTIVIDADES …………….……….……21
RECURSOS HUMANOS………………………………………..…… 22
RECURSOS MATERIALES…………………………………..………22
PLAN DE FINANCIAMIENTO……………………………………… 22
AUTOEVALUACIÓN………………………………………………...23
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1. RESUMEN o ABSTRACT
“Pausa por una buena Causa” buscaba incrementar en numero de donantes de plaquetas
voluntario para los niños con cáncer, realizando dos tipos de campaña: Uno
Informativo/Persuasivo y dos un plan piloto para empresas que estén interesadas en adoptar
proyectos de voluntario corporativo. Esta menoría describe el involucramiento que tienen
los medios de comunicación tradiciones, al momento de tratar problemáticas de índole
social.
"Pause for a Good Cause" Sought to increase volunteer platelet donors for children with
cancer by conducting two types of campaign: One Informational / Persuasive and two a pilot
plan for companies that are interested in adopting corporate volunteer projects. This
minority describes the involvement of the media traditions, when dealing with social issues
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2. DENOMINACIÓN:
El siguiente proyecto se lo nombró “Memoria sobre la difusión e involucramiento de
los medios de comunicación tradicionales, en la campaña de sensibilización de donación de
plaquetas: ”PAUSA POR UNA BUENA CAUSA” el cual es un proyecto de Aplicación
Profesional de la Universidad Casa Grande de Guayaquil.
3. DESCRIPCIÓN:
“PAUSA POR UNA BUENA CAUSA” es una campaña social que busca
incrementar el número de donantes voluntarios de plaquetas no remunerados para los niños
con cáncer en Solca (Sociedad de Lucha Contra el Cáncer del Ecuador), el cual fue dirigido
por siete alumnos de la Universidad Casa Grande de Guayaquil.
Nació a partir de “PELACHITOS”, proyecto de Aplicación Profesional ejecutado en
el año 2015 por alumnos de la misma Universidad, dicho año mientras los alumnos de la
Universidad Casa Grande ejecutaban este proyecto (“Pelachitos”) se dieron cuenta de las
múltiples necesidades y retos que los padres o familiares de los niños con cáncer tenían que
enfrentar durante el tratamiento de sus hijos, siendo la donación de plaquetas uno de los
problemas mas críticos.
Luego de haber realizado la investigación sobre la problemática planteada en este
año 2016 y todo lo que esto lleva consigo, se llego a la conclusión de realizar una campaña
de acción social cuyo nombre se la denomino “Pausa por una Buena Causa” enfocada a dos
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grupos objetivos, uno dirigido a personas entre 18 y 65 años de edad, que se identifican por
estar expuestas a medios tradicionales y digitales, la otra dirigida a empresas privadas que
estén interesadas en involucrarse a programas de acciones sociales que involucren a sus
colaboradores, creando un plan piloto de voluntariado para las empresas.
La idea de haber elegido a estos dos grupos objetivos fue llegar al mayor número de
personas posibles, ya que no todas las personas pueden ser donantes de plaquetas. Para ser
donantes se deben pasar tres filtros: Primero se realiza un chequeo de vena, la cual debe ser
gruesa debido a la aguja y la maquina de aféresis, segundo la persona tiene que llenar un
cuestionario por escrito y el tercer filtro es una prueba de sangre, de haber sido todo esto
correcto las personas podrán ser donantes de plaquetas.
En este documento se describirá el proceso que se realizó al momento de contactar
medios de comunicación tradicionales, desde que nos contactamos a ellos hasta su difusión,
además el involucramiento y compromiso que tuvieron con este proyecto de acción social.
4. FUNDAMENTACIÓN:
Los pacientes con cáncer ya sean niños o adultos, al momento empezar su
tratamiento para combatir esta enfermedad, se enfrentan a varios problemas y uno de ellos es
la falta de donantes voluntarios de plaquetas que existe dentro de Guayaquil.
La quimioterapia es un tratamiento muy fuerte al cual los niños con cáncer tienen que
someterse, este procedimiento así como se encarga de combatir las células malas también
destruye las células buenas debilitando a los pacientes.
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Uno de los efectos secundarios que trae consigo de este método es el daño a la
medula ósea ya que deja de funcionar y no produce las plaquetas necesarias para la
coagulación de la sangre, siendo muy necesario en un punto del tratamiento que los niños se
realicen transfusiones de plaquetas, para estimular a la medula a que trabaje nuevamente y
prevenir posibles hemorragias.
Mediante la investigación que se realizó, en la actualidad Solca como institución no
cuenta con una base de datos de donantes no remunerados de plaquetas, en la que los
pacientes o familiares de los niños puedan acudir al momento en que uno de ellos las
necesite, por lo tanto los padres se ven en la obligación de buscar sus propios donantes y en
caso de no conseguirlos, se ven obligados a pagarle a un “donante profesional”.
Actualmente para cubrir la necesidad de plaquetas requeridas por los pacientes en un
mes, se necesitan 300 donaciones voluntarias a las cuales solo acuden 20 personas a donar,
esto quiere decir que las otras 280 son personas que se lucran en base a esta necesidad,
cobrando costos entre $80,00 – $120,00 por cada donación y pueden variar dependiendo de
la necesidad y el día que el paciente la requiera.
Debemos ser consientes que el 80% de los niños hospitalizados en Solca, provienen
de otras ciudades, son de escasos recursos económicos y no tienen a nadie a quien acudir en
caso de necesitar plaquetas para sus hijos. Muchos de ellos pierden sus trabajos o se ven
obligados a abandonarlos y en algunos de los casos se ven en la obligación de hacer que su
niño deje el tratamiento por falta de dinero, ya que no pueden seguir costeando los gastos
que este tratamiento trae consigo.
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Es por ello que se decidió realizar una campaña informativa de concientización
llamada “Pausa por una Buenas Causa” debido a que en Guayaquil la falta de información y
de campañas que impulsen a la donación de plaquetas es escasa.
Esta iniciativa social exponía los problemas que los padres de los niños con cáncer
tienen que enfrentarse día a día para conseguir donantes de plaquetas, además se realizó un
plan piloto de acción social dirigido a empresas privadas ya así con ello lograr obtener una
base de datos activa que pueda mantenerse en el tiempo, en caso de que algún paciente
requiera de un donante pueda contactarlo mas fácilmente.
5. OBJETIVOS:
5.1. Objetivo General:
Realizar una memoria en la cual se redacte de manera clara y concisa, el proceso de
involucramiento de los medios de comunicación tradicionales hacia una campaña de acción
social dirigido por alumnos universitarios.
5.2.Objetivos Específicos:
- Narrar el proceso de acercamiento hacia los medios de comunicación no tradicionales.
- Describir el interés e involucramiento que los medios de comunicación tienen en relación a
causa sociales, implementadas por alumnos.
- Relatar la experiencia con los medios de comunicación.
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6. DESTINATARIOS:
Esta memoria está dirigida a los medios de comunicación tradicionales y no
tradicionales, fundaciones u organizaciones sin fines de lucro que se encuentren
promoviendo campañas sociales y se encuentren interesadas en adoptar este proyecto,
también a estudiantes que estén interesados en realizar proyectos de aplicación social y
profesores.
7. ACTIVIDADES:
Para dar a conocer y demostrar que en Guayaquil es real la falta de donantes
voluntarios de plaquetas, se decidió arrancar con una campaña de comunicación en medios
de comunicación tradicionales, llevando testimonios reales a las entrevistas, describiendo lo
que los padres de familia tienen que vivir al momento en que su hijo tiene que luchar contra
esta dura enfermedad.
El fin de esto era que al momento de escuchar los testimonios ya sea en la tv, radio o
leer algún articulo en la prensa, se lograra generar conciencia de que esto es algo real y
difícil a lo cual debemos también prestarle atención.
7.1. ETAPA 1: Contactarse con Ecuavisa
El objetivo de contactarse con Ecuavisa, fue dar a conocer la problemática que existe
sobre la falta de donantes voluntarios de plaquetas en la ciudad de Guayaquil, el proceso de
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donación y los costos que los padres de familia tienen que pagar en caso de requerir una,
para con ello arrancar nuestra campaña de comunicación.
Luis Capel guía de la tesis, se contacto con Carlos Gallegos director de noticias de
Ecuavisa y converso con el sobre la campaña que se iba a realizar, Carlos converso con Luis
y dijo que lo iba a proponer en la reunión semanal del noticiero para ver a quien podían
delegar para realizarlo.
Después de dos semanas dos compañeros del grupo: Liana González y José Luis
Rabascall junto a Luis Capelo y Carola García se reunieron el 26 de agosto con Bessy
Granja reportera de Ecuavisa en la cual hicieron una primera entrevista y acordaron enviarle
más material para que ella lo revise y así poder completar la nota. Dentro de lo entregado se
encontraba: Entrevistas, Boletín de Prensa, procedimientos.
Durante la semana del 29 de agosto Bessy fue a Solca a realizar unas entrevistas tanto a
las madres de familia y doctores, también acudió a la Cruz Roja para obtener mayor
información
7.2. ETAPA 2: Gira de Medios
Lo que se esperaba con la gira de medios era generar ruido a través de entrevistas y los
reportajes, para con ello llegar hacia el mayor número de personas, creando un boca a boca
acerca de la problemática planteada.
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Los medios de comunicación tradicionales fueron elegidos con el fin de alcanzar el
mayor numero de personas y de diversos target radiales, impresos y televisivos, así mismo
como a personas de todo nivel socioeconómico que estén dispuestos a donar.
7.2.1. Envío de boletín de Prensa
El boletín es una guía para los medios de comunicación es una guía que les detalla los
puntos mas relevantes del tema que estamos pidiendo tratar o difundir.
Fue liberado vía email a 16 medios de comunicación, entre ellos: Televisión, presa
escrita y radio.
Después de haber enviado el boletín de prensa, se realizó el seguimiento correspondiente
vía telefónica, en algunos se obtuvo una respuesta inmediata, mientras tanto en otros se tuvo
que esperar un poco mas.
7.3. ETAPA 3: Coordinación de entrevistas:
- TeleRadio:
Vía telefónica se contacto con Enrique Ponce de TeleRadio, su respuesta fue muy
rápida al momento de conocer sobre el tema que se estaba proponiendo tratar. Enrique
maneja un programa informativo llamado “Enfoque Ciudadano” que se transmite de lunes a
viernes de 09h00 a 10h00 y tiene un enfoque cultural y político.
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Su pre disposición en cuanto al tema planteado fue buena y además sugirió al
proyecto asistir el día miércoles a la radio aprovechando que el Doctor Édgar Lama –
Director de la Clínica Kennedy de Guayaquil, conduce el programa con el.
- ZZRadio:
Pablo Alejandro que tiene un programa llamado “Iguanafónicos” al cual se lo
contacto debido a que se quería generar una entrevista en su programa radial,
lamentablemente dijo que esta vez no podía ayudar debido a que el no estaba de acuerdo con
las transfusiones ya sea de sangre, órganos o plaquetas, para él era un tema muy personal
que iba en contra de su ética, pero dijo que otro programa de la radio nos podría ayudar.
Luego de lo ocurrido se contacto a Leonel Toledo, quien es el dueño de la radio y
tiene un programa llamado “La Ruleta Ruzza” además de interactuar con el publico también
hacen notas novedosas y nuevas, este programa se realiza todos los días de 11h00 a 12h00,
dirigido a un target joven, su respuesta fue inmediata, así que la persona encargada de
relaciones públicas de la radio agendó la entrevista una semana después.
- New Model Magazine:
En esta revista se contacto con Meure vía telefónica, se porto muy cordial e incluso
pregunto si se necesitaban de donantes de plaquetas además de ayudar con la publicación
boletín de prensa, se le respondió que las cosas serían geniales.
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Meure ofreció ayudar de alguna manera con la campaña que se estaba promoviendo,
sin embargo luego de un tiempo que la contactamos se había ido de vacaciones, además para
este entonces las cosas con Solca no estaban bien, ya que nos habían mermado el número de
Pre – Chequeos que podíamos realizar.
- El Observador:
Un día después de haberle enviado el boletín a El Observador, María Cabello pidió
que le reenviara el boletín de prensa para revisarlo, al igual que las personas anteriores se le
comentó vía telefónica de que se trataba el proyecto y su objetivo a lograr, María comento
que ella no realiza este tipo de notas pero ayudaría con la publicación, luego de llamarla por
3 ocasiones más, la nota salió publicada en el diario.
- Diario Expreso:
Al momento de hablar con Mayko Garzozzi, se porto muy cordial y propuso que le
entreguemos un articulo para el publicarlo en el Dominguero del diario. Sugirió que además
de enviarle el articulo con los temas que queríamos tratar también le enviemos fotos.
- Radio Forever:
Después de haber enviado el boletín de prensa, se llamo a Michelle Cabanilla quien
se encarga en la radio de dar entrevistas, ella comentó que temas así son los que busca la
radio y estaría encantada en ayudar y más aun si es para ayudar a los niños que luchan contra
el cáncer cada día, así que la cita se agendó para el programa del medio día llamado “ para el
programa del medio día conducido por ella.
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- Teleamazonas:
Valerie Villalba reportera del noticiero de las mañanas del canal, luego de que se
contacto con ella y se le explicó el tema, comentó que le parecía un tema muy interesante del
cual la sociedad debería enterarse, se coordino fecha en dos ocasiones ya que era necesario
que todos los integrantes del grupo estén presentes.
- Radio City:
En esta radio después de haber enviado el boletín de prensa a Gabriela Morantes, se
contacto inmediatamente el grupo vía e-mail Ricardo Rivadeneira productor de “LaRedso”
es un programa en el cual tratan temas sociales, culturales de la cuidad, entre otros, que lo
transmiten de lunes a viernes de 17h00 a 19h00. Comentó que ellos apoyan mucho temas de
acción social y ayuda a la comunidad como el que nosotros estábamos promoviendo, así que
se acordó que la entrevista se diera el día 21 de Septiembre.
- Radio Café Club:
Esta vez se acudió Pablo Valdivieso con quien ya tenia una amistad debido al trabajo
de uno de los integrantes del grupo, se lo llamo para conversarle acerca del proyecto social
para el cual estaba trabajando, así que se obtuvo un entrevista inmediatamente.
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- Diario El Universo:
Con diario el Universo, debido a la relación que ya existía entre el proyecto de
aplicación profesional y ellos, ofrecieron realizar una entrevista con todos los integrantes del
grupo.
- Diario Súper:
Ángel Páez es quien esta encargado de la sección de Salud del diario, luego de
haberle llegado el boletín de prensa a su email, se comunico inmediatamente con Gabriela
Tobar integrante del grupo para saber de que manera podría agendar una cita para realizarle
al grupo una entrevista.
- Revista Vive:
Carola García asesora del proyecto, se comunicó con Ma. José Tinoco editora de la
revista y solicito que le envíe el boletín de prensa para revisarlo y así ver que enfoque podría
darle al tema. Al conocer la problemática superficialmente accedió a darnos la entrevista, así
que nos cito en el San Marino.
- Diario El Comercio:
Se contacto con Elena Paucar quien es la persona encargada de la sección Salud del
diario, la cual comentó que hace unos días habían sacado un reportaje sobre el cáncer, sin
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embargo quedo abierta en contactarnos en caso de volver a tener un tema parecido al del
proyecto.
- El Telégrafo:
Nos contactamos con Ma. Cecilia Moreno, mientras se le explicaba el proyecto,
indicó que no era su sección y ella realizaba publicaciones solo de fotos empresariales, a
pesar de ello iba a ver como podría ayudar, una vez que revise el material que le enviamos.
Después de un día Ma. Cecilia nos respondió que “la foto está en muy baja calidad,
no se puede publicar”. Lamentablemente el grupo en ese momento no contaba con una foto
empresarial / grupal tomada con una cámara de alta calidad.
- Pixel Radio:
Es una radio online que se contacto con el grupo y comento que estaban interesados
en realizarle al grupo una entrevista, para dar a conocer la iniciativa social por la cual se esta
trabajando.
- Radio Centro:
En radio centro se contacto varias veces con Rita Ramírez la cual indicaba
reiteradamente que el material no le llegaba a su email, luego de insistir quedo en revisarlo y
avisarnos si seria posible realizar la entrevista al grupo.
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7.4. ETAPA 4: Ejecución de entrevistas:
- TeleRadio:
El día de la entrevista en “Enfoque Ciudadano” junto a Enrique Ponce y el Doctor
Édgar Lama acudieron Ma. Cristina Madero y Gabriela Tobar integrantes del grupo del tesis
y junto a ellas, Carola García como testimonio real de un padre de familia que paso por una
situación real.
Debido a que el doctor Lama sabe muchísimo sobre el tema y le encanto la idea, supo
como guiarla y además comento que “Las plaquetas tienen que ser puestas después de 4
horas de haberlas donando, además acoto el equipo de plaquetoféresis es un poco costoso y
no se puede donar siempre” sugirió que las plaquetas tienen que ser bien guiadas a quien va
la donación y pregunto si el grupo “¿tiene algún apoyo del ministerio de salud, seguro
social, instituciones privadas?”
Además Carola García como madre de familia comento que ella tuvo que pasar por
todo este proceso con su hijo y lo duro que fue para ellos como padres, aporto a la
entrevista que en un momento hijo llego a requerir 3 transfusiones de plaquetoféresis y no
tenia donantes que la pudieran ayudar. Esta necesidad no solo te tuvo que vivir ella como
madre, también comento que hay muchas personas de provincia que no tienen a quien acudir
al momento de necesitar una.
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La entrevista fue muy interesante debido a que también se encontraba en ella Octavio
Billacreses – Asambleísta de Alianza País, quien preguntaba y comentaba que el no sabia
que eran las plaquetas y que existía esta clase de problemática.
- ZZ Radio:
El día 15 de Septiembre se realizo la entrevista en el programa “La Ruleta Ruzza”
dirigido por Leonel Toledo, los integrantes del grupo que asistieron fueron: Adrián Dapelo,
Ma. Cristina Madero y Carola García.
Durante la entrevista se trataron temas sobre: plaquetas, costos, diferencia entre donar
sangre y plaquetas, el tiempo que toma la donación, además de los bajos indicies de
donantes voluntarios que existe en Guayaquil y sobre todo lo angustiante que es para los
padres de familias pasar por este proceso.
Leonel comento que el “no tenia idea de esto”, Se explicaron los procesos entre:
donar sangre y donar plaquetas y cuales son sus diferencias y las ventajas de donar plaquetas
directamente, ya que cuando una persona dona directamente plaquetas puede donar un
concentrado de 10 plaquetas por persona, mientras que en la donación de sangre solo se
puede donar una sola unidad.
Después de la entrevista Leonel Toledo, quedo impactado ya que no tenia idea de
este problema y así como el muchas personas nos saben lo que están pasando estos padres
de familia. Se ofreció en acudir con todo el equipo de la radio para hacerse la prueba de
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validación y saber si alguien de ellos puede ser donantes voluntarios de plaquetas, además
ofreció las redes sociales de la radio en caso de que el proyecto las necesite.
- Diario Expreso
Se estableció una reunión con Mayko Garzozzi en las instalaciones de la Universidad
Casa Grande, en la cual hizo una breve entrevista a dos integrantes del Grupo (Adrián
Dapelo y Cristina Madero).
Durante la entrevista se converso sobre la importancia que tiene este proyecto de
aplicación social para los padres de familia de los niños que están hospitalizados en Solca y
los índices bajos de donantes de plaquetas que existe en la cuidad de Guayaquil.
Se le entrego el material que solicito con anterioridad, para que el pueda completar la
nota.
- Radio Forever:
Durante la entrevista en Radio Forever en el programa “Lo que usted quiere oír” se
habló sobre la importancia que tiene este proyecto para los niños que están luchando contra
el cáncer y sus familias. Esta entrevista se enfocó mas en como los espectadores pueden
unirse como donantes voluntarios de plaquetas, los requisitos para ser uno de ellos y con
quien se pueden contactar.
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- Teleamazonas:
Valerie Villalba reportera del noticiero de la mañana en Teleamazonas acudió a las
instalaciones de Solca, donde realizo la entrevista a todos los integrantes del grupo.
Fue una entrevista muy completa ya que se pudo hablar sobre los altos índices que
cobran los donantes “profesionales” de plaquetas y lo necesario que es para los niños
internados tener un donante activo voluntario de plaquetas. Entrevisto también al personal
de transfuncional de Solca, los cuales hablaron e invitaron a la ciudadanía hacerse el pre-
chequeo para saber si pueden ser donantes aptos.
A partir de esta entrevista una madre de familia se contacto con el grupo para saber
como podía llegar a ser una donante voluntaria de plaquetas. Esta señora comento que ya
había visto las redes sociales de la campaña, sin embargo comento que gracias al reportaje se
había animado a donar.
- Radio City:
Adrián Dapelo y Cristina Madero asistieron al programa “LaRedso” dirigido por
Diego Spotorno y Nathaly Toledo, los cuales iniciaron su entrevista comentando que
existían “cifras espeluznantes". Diego comento que siempre están motivados con temas
sociales como este proyecto, realizo preguntas como ¿Por qué estamos requiriendo
plaquetas? ¿a dónde van las plaquetas? ¿Porque la gente dona poco?, entre otras preguntas.
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En la entrevista se inicio hablando sobre la situación económica de los niños y que el
80% de ellos vienen de otras provincias y son de escasos recursos. También se hablo sobre
el tiempo de vida que tienen las plaquetas y que en Ecuador no existe un banco de plaquetas
ya que cuenta con los equipos necesarios.
También se hablo sobre el proceso de extracción y la diferencia entre extraer sangre y
plaquetas es muy diferente, el tiempo que toma el procedimiento y lo que pasa cuando un
niño no recibe sus plaquetas y la mayoría del niño deja su tratamiento por falta de recursos
económicos, además de hablo sobre los mitos que muchas personas tiene acerca de las
donaciones.
Se comento sobre el plan piloto que se estaba realizando con las empresas y sobre lo
importante que esto serian si muchas mas de ellas se unen, además sobres los puntos en los
cuales se pueden registrar para recibir mayor información.
La entrevista muy bien guiada por los locutores, fue muy clara y se mencionaron
todos los temas de los cuales se querían dar a conocer a la sociedad no dejaron que hayan
malos entendidos entre instituciones.
- Radio Café Club:
Se asistió a la entrevista en Café Club, fue una entrevista corta pero se pudo
conversar un poco sobre todos los temas, era un programa muy divertido de variedades y
temas locales.
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Se hablo sobre la diferencia que tiene entre donar plaquetas y sangre, muchas
personas lo confunden y piensan que es lo mismo. Se mencionaron las cuentas de las redes
sociales invitando a las personas a unirse a la causa, además se explico que no todas las
personas pueden donar plaquetas y las estadísticas que existen.
- Diario El Universo:
La entrevista se llevo a cabo en las instalaciones de la radio, fue una entrevista muy
explicativa en la cual se detallaron todos los ejes de acción de la campaña y los objetivos
que se quieren lograr con ella.
- Diario Súper:
Ángel Páez acudió a las instalaciones de Solca, realizo su entrevista enfocada en el
proyecto que se estaba realizando, además hizo preguntas sobre plan de acción social que se
quería implementar en las empresas.
- Revista Vive:
Junto a los asesores de la campaña Carola García y Luis Capelo, se realizo la
entrevista en San Marino con Ma. José Tinoco editora Vive, fue una entrevista muy emocional
ya que mas que el proyecto se contaba la experiencia que Luis y Carola tuvieron cuando su
hijo paso por esta enfermedad y lo importante que es para los niños que están recibiendo
tratamiento, además se menciono que sería de gran importancia que una fundación adopte esta
iniciativa social.
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- Pixel Radio:
En esta entrevista se hablo sobre el sistema de donación de plaquetas, como funciona
además se comento sobre el plan de voluntario corporativo el cual se lo está manejando con
empresas privadas.
La locutora comento que ella también vivió una experiencia igual con sus abuelos y
tuvo que comprar plaquetas para sus abuelitos ya que no tenían donantes activos en el momento
que les solicitaron.
8. RESULTADOS DE LAS ACTIVIDADES:
- Se logro generar ruido sobre la problemática planteada, de manera que las
personas empezaron a escribirnos a las redes sociales para pedir mas
información sobre “Pausa Por una buena Causa”.
- Luego de la entrevista que se dio en Radio City, la empresa Omarsa se contacto
con el grupo a través de sus redes sociales, porque estaban interesados en formar
parte del plan piloto que se estaba implementando en las empresas, además en
las redes sociales de “Pausa por una buena Causa” empezaron a incrementarse
los seguidores
- Se obtuvo mayor credibilidad ante la ciudadanía de Guayaquil, con respecto a
los tabus que existen.
- Los medios de comunicación ante problemáticas sociales son muy abiertos y se
vinculan con temas como este.
- Se contactaron a 16 medios de comunicación, entre los cuales 2 dijeron que no
podrían ayudar con este tema.
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- Se logro obtener un estimado de PrAdvalue de $42.030,00
9. LOS RECURSOS HUMANOS
Pausa por una Buena Causa, es un Proyecto de Aplicación Profesional dirigido por
siete alumnos de diversas carreras: Adrián Dapelo - Administración y Marketing
Estratégico, Ma. Cristina Madero y Ma. Gabriela Tobar - Comunicación Social con mención
en Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional, José Luis Rabascall -
Comunicación Social con mención en Marketing y Liana González Toscanini, Michelle
Romero y Arianna Malnati - Gestión Empresarial e Ingeniería en Gestión de Recursos
Humanos, asesorados y guiados por Luis Capelo – Docente y Carola García de Capelo de la
Universidad Casa Grande de Guayaquil.
10. LOS RECURSOS MATERIALES:
A través de la ejecución de este Proyecto de Aplicación Profesional “Pausa por una
Buenas Causa” contamos con los recursos materiales como: Boletines de prensa impresos,
plumas, cámara de fotos, entrega de videos, piezas graficas y movilización
11. EL PLAN DE FINANCIACIÓN
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12. AUTOEVALUACIÓN:
Las tareas realizadas por todas las personas en el grupo fueron tomadas con mucha
responsabilidad, además se las asignaron dependiendo del tema que cada uno eligió. Sin
embargo independientemente de eso cada persona ayudo a la medida que podía. En lo personal
creería que fue un buen grupo de trabajo, que como todos tienen sus diferencias, que no eran
mas grandes que las ganas de ayudar a los niños y las ganas de que este proyecto saliera
adelante.
Creo que la capacidad de realizar las tareas asignadas fueron realizadas, siempre siendo
cuidadosa (en mi caso), con el tipo de entrevistas que teníamos que dar, preocupándome mucho
en el tono de la nota, las preguntas que nos iban hacer, teniendo siempre cuidado ya que es un
tema social el que estábamos tratando.
Al inicio de este proyecto me imagine que no sería tan difícil, pensé que lo difícil era llegar
a las personas y romper sus mitos, sus tabus. Hasta que empezamos a realizar las investigación
para desarrollar este proyecto.
Creo que hemos luchado contra todos para que saliera adelante, las barreras a las cuales nos
enfrentamos eran y son muy grandes y la responsabilidad enorme, nada nos importo mas que
lograr hacer las donaciones para “nuestros guerreros” como los llamamos se dieran.
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ANEXOS
1) Boletín de Prensa ……………………………………………………….. 26
2) Coordinación de entrevistas con Medios de Comunicación ……………. 26
3) Entrevistas en medios de comunicación ………………………………… 29
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Boletín de prensa:
Coordinación de entrevistas con Medios de Comunicación
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3)
Entrevi
stas en
medios
de
comunicación:
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