LET US PLAYИгровые механики в маркетинговых digital-коммуникациях

Андрей ПодшибякинSocial Insight, founding CEO

Май 2013

ЭТОГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ

• Средний возраст играющего человека в США - 34 года

• Игры приносят больше денег, чем кино (причем давно)

• Годовой доход - 2012 создателей World of Tanks (Белоруссия) - 300 млн $

СКУЧНЫЕ ПОДРОБНОСТИ

16%

22%

20%

21%

14%6%

<2122-2930-3940-4950-5960+

8%

22%

20% 23%

27%

<1819-2525-3535-4545+

Среднестатистический игрокРоссииВОЗРАСТ

ПОЛ

время, потраченное на игры

М 49% Ж 51%

±16 часов в неделю

Среднестатистический игрокМираВОЗРАСТ

ПОЛ

время, потраченное на игры

М 46% Ж 54%

±13 часов в неделю

ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?

Cпособы коммуникации с целевой аудиторией бренда посредством игр

IN-GAME ADVERTISINGADVERGAMINGGAMIFICATION

IN-GAME ADVERTISINGТакже известный, как интеграции и продакт-плейсмент.

• Имиджевое промоутирование продукта / бренда

• Интерактив с пользователем

• Эмоциональная привязанность

• Динамический стереотип, позволяющий выбирать рекламодателя в реальной жизни на «автопилоте»

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

IN-GAME ADVERTISING: CASE

ЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТMosaic / Сбербанк

ЗАДАЧАПривлечение аудитории в группу и приложение бренда

РЕШЕНИЕВ качестве решения была предложена имиджевая интеграция в одну из самых популярных игр Vkontakte «Загадочный Дом».

В игровом приложении «Загадочный Дом» было создано несколько брендированных заданий по нахождении предметов, схожих с подарками из приложения бренда «Ярмарка добрых дел».

За нахождение всех предметов пользователь получал сундук с игровыми бонусам, открыть который мог только после вступления в группу бренда.

ADVERGAMINGСоздание собственных игр, публикуемых отдельно, в рамках промо-сайта

или в качестве приложения для социальной сети.

• Продвижение продукта (в т.ч. практическое)

• Интерактив с пользователем

• Эмоциональная привязанность

• Удерживание пользователя на сайте / странице

• Формирование ядра лояльной аудитории

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

ADVERGAMING: CASE

ЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТOMD / Renault Russia

ЗАДАЧАИнтерактивная кампания

РЕШЕНИЕИгровое приложение для социальной сети и сайта бренда под названием «Renault Drive: Открой Россию»

Игрокам предлагается путешествовать на автомобилях Renault по всей России, выполняя задания и собирая спрятанные ключи.

Справиться с трудностями и получить игровые бонусы помогают партнеры игры: McDonald’s, L’Oreal, Michelin, ТНК, Авито и РЕСО-Гарантия.

Игроки могут обменивать собранные ключи на настоящие призы, а победитель, первым собравший все ключи, получит Renault Duster.

ПОКАЗАТЕЛИЗа первый месяц игровое приложение посетили более 1 000 000 игроков

GAMIFICATIONТакже известный, как интеграция игровых механик

в маркетинговое сообщение

• Вовлечение пользователя в интенсивный интерактив

• Обучение персонала

• Демонстрация возможностей продукта / бренда

• Виральные механики для маркетинга

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

GAMIFICATION: ТИПЫ ИГРОВЫХ МЕХАНИК В МАРКЕТИНГЕ

DISCOVERYУправление вниманием пользователя посредством игрового контента (новые уровни, новые достижения и тд)

COMPETITIONмеханизм, играющий на соревновательном инстинкте человека (leaderboards и тд)

SOCIAL NETWORKINGинструмент, позволяющий взаимодействовать с другими людьми не на соревновательном уровне, а “кооперативно” непосредственно в ходе игры или асинхронно

REWARDS / ACHIEVEMENTSнематериальная система поощрения пользователя за действия, произведенные им внутри игры/сервиса

GAMIFICATION: CASE

ЭТО РАБОТАЕТ

по данным "Advertising Age" продолжительность пребывания в игровой зоне сайта приблизительно в 4 раза превышает длительность просмотра других его разделов

статистика от "VirtualGiveaway" свидетельствует, что 66% игроков неоднократно возвращаются на сайт, предлагающий интересные AdverGames

запоминаемость информации, которая была получена из AdverGames, в 10 раз превышает запоминаемость тридцатисекундного рекламного ТВ-ролика

согласно отчету "Jupiter Communications" люди проводят за онлайн-играми приблизительно 13 часов в неделю

Q&A

Спасибо!

WWW.M2-ANALYTICS.COM

WWW.SOCIAL-INSIGHT.RU