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FAMÍLIA X DOMICÍLIO
Família
Pais > filhos (família de orientação)
Marido + mulher (família de procriação)
Domicílio
Família
Single
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Recém casados (DINK)
carros, roupas, lazer, móveis, eletrodomésticos
sensíveis à propaganda
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Ninho cheio I (primeiro filho)
casa, lavaroupa, secadora, baby food, brinquedos, vitaminas
Ninho cheio II (filhos 6 anos)
influência das crianças, bicicletas, pacotes grandes, bicicletas, educação
Ninho cheio III (filhos adolescentes)
renova mobília, carros adicionais, dentista, educação
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Ninho cheio IV (filhos jovens)
reforma casa, mobília, eletrodomésticos
família extendida / geração canguru (...) o consumo é muito maior. Eu acho que se eu
tivesse morando sozinho, eu taria naquela vida limitada: dinheiro pra comer, dinheiro para morar....Sabe? Por isso meu consumo hoje é dez vezes maior do que se eu tivesse morando sozinho. (Entrevistado 7)
Você deixa de pagar suas contas do dia a dia, e tem mais dinheiro pra outro tipo de consumo, como lazer ou mesmo coisa mais supérflua. (Entrevistado 8)
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Ninho cheio IV (filhos jovens)
reforma casa, mobília, eletrodomésticos
família extendida / geração canguru
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Ninho vazio I (filhos independentes)
reformas na casa, férias, viagens
Ninho vazio II (aposentadoria)
saúde, casa menor
3:40
CICLO DE VIDA DA FAMÍLIA
Sobrevivente solitário (independente)
saúde, casa menor, férias, viagens
Sobrevivente solitário (dependente)
atenção, afeto, segurança
POF
POF - SIDRA