トータルオーディエンスレポート - Nielsen...4.7 4.9 4.3 4.4 4.4 4.6 3.6 テレビラジオパソコンスマートフォンタブレット全体 18-34歳 35-49歳

トータルオーディエンスレポート

2015年Q1

トータル・オーディエンス・レポート | 2015年第1四半期

はじめに

ドゥニア・トゥリル

ニールセン・インサイト

シニアバイスプレジデント

前回のレポートでは「視聴者行動を把握するための鍵となるのが測定である」とお伝えしまし

た。ニールセンが、トータルオーディエンス計測へ向けて着実に歩みを進める中で欠かせな

いのが、統一指標を用いて公正かつ的確にあらゆるメディアの利用者や利用状況の比較を

可能にする、測定手法の確立です。結局のところ、視聴者が日々繰り返す決断は実にシンプ

ルなもので、それが音楽であれ、娯楽であれ、情報であれ、いつでもどこでも自分たちのニー

ズを満たすコンテンツを探し求めている、ただそれだけです。しかし、視聴行動測定はそれほ

ど単純ではありません。特に、メディア各社がそれぞれに異なるものさしでパフォーマンスを

測定しているような場合はなおさらです。

今年に入って新たに、グレン・エノックが視聴者インサイト部門責任者としてニールセンに加

わりました。グレンは計測学および視聴者インサイトの第一人者として、これらの分野で長年

活躍してきました。彼はまた、「比較可能な測定基準」を提唱し続けている人物でもあります。

この『トータルオーディエンスレポート』の執筆にあたり、私たちは「同一条件下での比較」こそ

が、デバイスや配信方法、メディア媒体を問わず、あらゆる視聴行動をすべて考慮に入れた

トータルオーディエンス計測に欠かせない、大切なステップであることを確認しました。

2015年第1四半期（1-3月期）の視聴者行動を掘り下げて分析した今期のレポートでは、テレ

ビ、ラジオ、デジタル媒体の視聴動向を比較し、これらに共通の計測指標を導入することの

重要性を示しています。視聴者が見て、聞いているコンテンツと、その視聴方法の双方を同じ

条件の下で比較できることを、こうして皆様にお見せできるのは喜ばしい限りです。私たち

は、単にデバイスやメディアを通じてコンテンツを視聴する人を数えるだけではなく、その頻

度や視聴時間を含めた、偏りのない視聴者測定を提供してまいります。

D O U N I A

2 Copyright © 2015 The Nielsen Company

ニールセンでトータルオーディエンス計測を始めるにあたり、私たちは視聴者や視聴デバイ

スの分析に比較可能な指標を用いることの重要性を慎重に検討してきました。

初期のデジタルデバイスおよびコンテンツ測定では、従来型メディアの計測は新興メディア

に適用できず、全く新たな指標が必要であると考えられていました。私が共著者として

Journal of Advertising Research*へ寄稿した論文はこれに異を唱え、クロスメディア調査には

あらゆる媒体に対応した測定指標が必要であることを指摘しました。視聴者測定で知りたい

3つの情報とは、あるメディアまたはコンテンツの視聴者数、視聴頻度、そして視聴時間で

す。幸いにもこれらの計測指標はすでに確立されていますが、その名称は様々です。例え

ば「人数」を計測する際、テレビの場合はリーチを、ラジオであれば累積聴取者を、オンライ

ンではユニークオーディエンスを、それぞれ数えます。

また同論文では、これらの計測指標が互いに置き換えられないこと、あるメディアにおける

視聴者数や視聴時間を単純に他のメディアと比較できないことにも言及しています。

基礎指標への理解が未だあやふやなことも問題です。よくある誤りの一つに、オンライン動

画の再生または視聴回数とテレビの平均視聴率との比較があります。動画視聴者が数千

万人と聞くと、数百万人のテレビ番組視聴者よりはるかに大きな数字と思われるかもしれま

せん。しかし、テレビの視聴者数はあくまでも番組全体を通しての「平均」です。始めから終

わりまでのいずれかの時点で番組を目にした延べ視聴者を数えると、その数は大きく増加

し、ある1ヶ月間あるいは四半期間の番組リーチを計測すると大抵の場合、オンラインで全く

同じコンテンツを目にするユニーク視聴者数を大幅に上回ります。

レポートの後半部分には毎回、比較可能なデータを掲載し、視聴メディアごとに週単位ある

いは月単位の利用者数と利用時間を、世帯情報や民族人種別に検証していきます。これに

より、ある視聴媒体とそれ以外の媒体とを同じ条件下で公正に比較できることになります。

今期のレポートでは、テレビ、ラジオ、デジタル媒体を比べることで、比較可能な指標がいか

に大切であるかを強調しています。現在入手可能な最高品質のデータを使用し、同一条件

下での比較となるよう最善を尽くしていますが、それでもなお、視聴メディアごとにその計測

手法も、調査対象者や適用されるルールも異なります。各視聴メディアの定義に含まれるも

の、含まれないものを一覧にまとめておりますので、合わせてご覧ください。

グレン・エノック

ニールセン視聴者インサイト

シニアバイスプレジデント

G L E N N * “Cracking the Cross-Media Code: How to Use Single-Source Measures to Examine Media Cannibalization and Convergence,” Glenn

Enoch and Kelly Johnson, Journal of Advertising Research, Vol. 50, No. 2, 2010, pp.125-136. トータル・オーディエンス・レポート | 2015 Q1 3

視聴者数

全体の90%以上は毎週ラジオを聴いている

1週間のリーチ（総人口に占める割合（%））

87% 90% 93% 93% 93% 95% 91%

80% 81%

76%

70%

63%

56%

54% 49% 54% 49%

42%

35%

22%

テレビラジオパソコンスマートフォンタブレット

全体 18-34歳 35-49歳 50歳以上

• 成人の9割超は、週に1度以上AM/FMラジオを聴取している

• デジタルメディアの注目はもっぱらミレニアル世代であるが、

パソコン、スマートフォン、タブレットからの1週間あたりの利用者数は

30-49歳が18-34歳を上回る


視聴頻度

成人はスマートフォンをほぼ毎日利用する

1週間あたりの平均利用日数（利用者のみが対象）

5.6 5.5 6.1

5.3

5.9 5.9 6.0 5.7

5.2 5.0 5.2

5.0 5.1

4.7

4.9

4.3

4.4 4.4 4.6

3.6


全体 18-34歳 35-49歳 50歳以上 • スマートフォン・ユーザーは、ほぼ毎日ブラウザやアプリを

利用する • パソコンの利用頻度は他のデジタル機器に比べて低い

トータル・オーディエンス・レポート | 2015 Q1 5

視聴時間

成人で最も視聴時間が長いのはテレビ

1週間あたりの視聴時間数（時間：分）（全体および年代別）

3:34 2:44

4:37

7:17

4:50 5:05

5:34 8:52 13:50

3:43

6:58

12:58

9:53 13:39 47:24

36:07 5:04

11:05 33:05

21:55

全体 18-34歳 35-49歳 50歳以上


• 全体では、テレビの視聴時間が全デバイス中で最も長い • 18-34歳は、テレビ視聴時間とすべてのデジタルデバイスの視聴時間数の合計がほぼ等しい • ラジオは、視聴時間数の年代差が最も小さい


民族人種別

視聴行動比較 1週間のメディア利用時間（時間：分）民族人種別

18歳以上全体アフリカ系ヒスパニック系アジア系

テレビ 36:07 51:23 29:13 18:44

ラジオ 12:58 13:29 13:38 n/a

PC 合計 05:34 06:23 03:19 04:21

PC 動画 01:30 02:17 01:13 01:17

PC 音楽ストリーミング 00:08 00:10 00:09 00:05

PC ソーシャルネットワーク 01:01 00:59 00:35 00:28

スマートフォン（アプリ＋ブラウザ） 07:17 08:14 09:54 07:39

スマートフォン動画 00:13 00:18 00:27 00:20

スマートフォン音楽ストリーミング 00:17 00:24 00:36 00:20

スマートフォンソーシャルネットワーク 02:31 02:51 03:51 02:38

タブレット（アプリ＋ブラウザ） 03:34 03:06 02:24 03:41

タブレット動画 00:11 00:13 00:10 00:20

タブレット音楽ストリーミング 00:04 00:02 00:01 n/a

タブレットソーシャルネットワーク 01:07 00:32 00:30 00:26

• アフリカ系は、テレビの視聴時間が最も長い

• ヒスパニック系は、ラジオの聴取時間、およびスマートフォン利用時間で他をしのぐ

• アジア系は、テレビの視聴時間が最も短い一方、タブレットの総利用時間および動画視聴時間は最長


視聴行動比較 18歳以上全米人口

2015年1月26日～3月1日までの週あたり平均

視聴者数視聴頻度視聴時間

視聴者数

利用日数／週

1日あたり分数（利用者のみ）

1人あたり分数（合計）

1人あたり分数（利用者のみ）

平均

視聴者数

18歳以上リーチ率 AA%

総分数

テレビ 209,358,220 87.2% 5.56 447 520,613,338,259 2168 2487 21.5% 51,648,149

ラジオ 222,921,000 92.8% 5.16 162 186,807,798,000 778 838 7.7% 18,532,520

PC 合計 130,723,725 54.4% 4.26 144 80,213,020,140 334 614 3.3% 7,957,641

PC 動画 86,382,003 36.0% 2.87 87 21,625,492,857 90 250 0.9% 2,145,386

PC 音楽ストリーミング

20,274,787 8.4% 2.18 42 1,860,266,319 8 92 0.1% 184,550

PC ソーシャルネットワーク

76,593,871 31.9% 3.17 60 14,664,561,235 61 191 0.6% 1,454,818

スマートフォン（アプリ＋ブラウザ）

167,478,381 69.7% 5.86 107 105,011,589,612 437 627 4.3% 10,417,816

スマートフォン動画

88,572,389 36.9% 2.68 14 3,349,113,558 14 38 0.1% 332,253

スマートフォン音楽ストリーミング

43,625,155 18.2% 2.72 34 4,066,707,714 17 93 0.2% 403,443

スマートフォンソーシャル

ネットワーク 146,592,649 61.0% 4.95 50 36,221,492,886 151 247 1.5% 3,593,402

タブレット（アプリ＋ブラウザ）

84,039,400 35.0% 4.87 126 51,420,414,516 214 612 2.1% 5,101,232

タブレット動画 41,918,841 17.5% 2.60 25 2,706,789,315 11 65 0.1% 268,531

タブレット

音楽ストリーミング 8,489,524 3.5% 2.07 50 873,927,743 4 103 0.0% 86,699

タブレットソーシャルネットワーク

71,333,245 29.7% 4.25 53 16,157,054,703 67 227 0.7% 1,602,882


デジタル視聴者測定

含まれるもの含まれないもの

PC 合計自宅および職場のパソコンを利用したURL接続、ブラウザ要求のないURL接続、インターネット上で動作するメッセージアプリ、インターネット接続を必要としないオフィス系アプリ、メディアプレイヤー、インターネット電話などゲーム、メールソフトなど

PC 動画アクティブ（タグ付き）、パッシブ（タグなし）配信動画投稿後にタグが削除された動画、タグ付与期間が1ヶ月未満の動画

PC 音楽ストリーミング音楽コンテンツ配信に特化したウェブサイトやアプリ（Pandora、Spotify、iHeartRadioなど）をフォアグラウンドで

利用している時間

YouTube、VEVOなど、動画コンテンツも扱うサイトでの音楽ストリーミングバックグラウンドで動作している時間や60秒以上

無操作が続いたあとの時間は除く

PC

ソーシャルネットワークニールセン NetViewのカテゴリ分類で、登録制コミュニテ

ィのサブカテゴリに属するすべてのサイト Reddit、YouTubeなど、ユーザーが自由に意見交換や

コメント投稿をするサイト

スマートフォン（アプリ＋ブラウザ）

アンドロイド：すべてのアプリ・ウェブ利用をパッシブ計測 iOS: httpおよびhttpsプロキシを経由するアプリ、インター

ネット通信

http/https通信を伴わないiOSアプリ（例：電卓、メモ帳など） iOS標準搭載のメールアプリ、テキストメッセージアプリ

はiOS、Androidともに除外

スマートフォン動画動画コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト動画以外のコンテンツを主に扱うアプリ／ウェブサイト（Netflix、YouTube、HBOGOなど）での視聴（例：CNN、Weather Channel、Facebookなど）での動画

視聴

スマートフォン音楽コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト（Pandora、Spotify、iHeartRadioなど）

YouTube、VEVOなど、動画コンテンツも扱うアプリ音楽ストリーミング

スマートフォンニールセンMobile NetViewのカテゴリ分類で、ソーシャル

ネットワーキングのサブカテゴリに属するすべてのアプリ

／ウェブサイト

Reddit、YouTubeなど、ユーザーが自由に意見交換やコメント投稿をするサイトソーシャルネットワーク

タブレット

（アプリ＋ブラウザ） iOS: httpおよびhttpsプロキシを経由するアプリ、

インターネット通信

http/https通信を伴わないAndroid／iOSアプリ利用 iOS標準搭載のメールアプリ、標準搭載のテキスト

メッセージアプリは除外

タブレット動画動画コンテンツ視聴に特化したアプリおよびウェブサイト動画以外のコンテンツを主に扱うアプリ／ウェブサイト（Netflix、YouTube、HBOGOなど）での視聴（例：CNN、Weather Channel、Facebookなど）での動画

視聴

タブレット音楽コンテンツに特化したアプリおよびウェブサイト（Pandora、Spotify、iHeartRadioなど） YouTube、VEVO、など動画コンテンツも扱うアプリ音楽ストリーミング

タブレットニールセン Mobile NetViewのカテゴリ分類で、ソーシャルネットワーキングのサブカテゴリに属するすべてのアプリ／ウェブサイト

Reddit、YouTubeなど、視聴者が自由に意見交換やコメント投稿をするサイトソーシャルネットワーク


詳細データ

図1：1人あたりの1日平均利用時間（18歳以上）

15年Q1

14年Q1

13年Q1

テレビライブ視聴ゲーム機利用

スマートフォン利用

0:09

0:15

4:55 0:35 1:07 1:27 2:42

0:10

0:130:05

5:10 0:34 1:07 1:12 2:46

0:10

0:10

0:29

5:11 1:03 0:58 2:48

0:11

録画番組視聴 DVD／ブルーレイ機器利用

マルチメディアデバイス利用 PCからのインターネット利用

AM/FMラジオ聴取


表1： 1週間のメディア利用状況 1週間の利用時間（時間:分） - 年齢階層別

K T A A A A A P A アフリカ系

2+

ヒスパニック系

2+

アジア系 2+

2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+ 18+

従来型テレビ視聴 22:13 17:52 18:04 24:36 32:54 43:49 51:14 32:33 35:50 45:44 26:41 17:39

録画番組視聴 2:28 1:50 1:43 3:24 4:26 4:31 3:54 3:29 3:50 3:12 2:20 2:08

DVD／ 2:00 1:04 0:58 1:18 1:14 1:07 0:42 1:12 1:05 1:11 1:10 0:57

ブルーレイ機器

ゲーム機 2:55 4:22 4:34 3:07 1:16 0:27 0:07 1:59 1:35 2:11 2:12 1:23

マルチメディア機器利用

1:08 0:43 1:21 1:41 1:11 0:40 0:27 1:01 1:01 0:46 0:45 2:04

PCからのインターネット利用

0:17 0:46 4:26 5:36 7:06 6:19 3:23 4:30 5:36 4:56 2:52 3:27

インターネットでビデオ視聴

0:21 0:24 1:51 1:58 1:56 1:22 0:38 1:17 1:32 1:50 0:57 1:02

スマートフォンでアプリ／ブラウザ*

n/a n/a 10:27 9:34 9:01 6:23 1:35 n/a 7:16 9:47 9:54 8:49

スマートフォンでビデオ視聴*

n/a n/a 0:32 0:21 0:14 0:08 n/a n/a 0:14 0:22 0:27 0:23

AM/FM ラジオ聴取*

n/a 7:06 10:11 11:24 13:30 14:51 12:02 12:14 12:46 12:40 12:21 n/a

*P2+と表記されていても、ラジオのデータは12歳以上、タブレットのデータは18歳以上を対象


表2：メディア別利用者数 2歳以上の利用者数（単位：千人） - 1ヶ月あたり

全体アフリカ系ヒスパニック系アジア系

15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1

従来型テレビ視聴 284,817 285,394 37,712 37,342 48,695 48,364 15,310 15,281

録画番組視聴 182,725 177,690 23,765 22,000 26,042 24,940 8,409 8,507

DVD／ブルーレイ機器利用 140,826 145,949 16,262 16,413 22,563 23,959 6,760 7,172

ゲーム機利用 98,664 102,142 12,352 12,949 17,947 19,619 5,763 5,834

マルチメディアデバイス利用 53,236 33,406 5,231 2,649 8,059 4,882 5,912 4,018

PCからのインターネット利用 192,875 199,835 24,748 24,586 25,024 26,861 6,829 7,437

インターネットでビデオ視聴 138,502 151,504 17,851 18,489 16,822 19,998 5,107 5,921

スマートフォンで 170,303 148,983 20,717 19,290 29,492 27,740 10,192 8,823

アプリ／ブラウザ利用*

スマートフォンでビデオ視聴* 128,432 103,459 17,255 15,804 24,688 21,696 7,824 6,497

AM/FMラジオ聴取* 260,099 259,465 33,238 33,101 42,828 42,626 n/a n/a

表3：メディア別月間利用時間 2歳以上人口（時間: 分）


15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1 15年Q1 14年Q1

従来型テレビ視聴 151:33 159:07 210:42 222:41 120:58 125:45 89:05 92:55

録画番組視聴 16:13 15:32 14:44 12:40 10:37 9:58 10:46 10:51

DVD／ブルーレイ機器利用 5:36 5:45 5:27 6:05 5:16 5:34 4:49 4:08

ゲーム機利用 9:15 8:42 10:04 9:52 9:58 9:09 7:01 5:33

マルチメディアデバイス利用 4:42 2:28 3:30 1:30 3:23 1:57 10:27 6:44

PCからのインターネット利用 30:36 30:11 34:17 32:36 25:08 25:35 38:50 38:57

インターネットでビデオ視聴 12:13 10:49 17:39 13:38 12:25 12:16 15:40 18:13

スマートフォンで 44:32 36:54 51:35 46:59 52:36 44:33 45:47 38:47


スマートフォンでビデオ視聴* 1:53 1:37 2:20 2:21 2:52 2:21 2:39 1:55

AM/FMラジオ聴取* 58:10 59:54 60:16 62:08 57:22 59:37 n/a n/a

*ラジオデータは12歳以上、モバイルデータは18歳以上を対象


表4A：メディア別月間利用時間（時間:分）民族人種別全体

K T A A A A A P

2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+

従来型テレビ視聴 103:43 82:26 93:19 119:30 150:15 197:20 231:20 151:33

録画番組視聴 11:32 8:27 8:52 16:31 20:15 20:20 17:37 16:13

DVD／ブルーレイ機器利用 9:22 4:53 5:00 6:18 5:37 5:02 3:10 5:36

ゲーム機利用 13:38 20:10 23:34 15:07 5:47 2:00 0:33 9:15

マルチメディアデバイス利用 5:18 3:17 6:58 8:13 5:24 3:01 2:02 4:42

PCからのインターネット利用 3:59 7:29 31:28 33:39 37:20 35:58 26:31 30:36

インターネットでビデオ視聴 7:51 6:39 19:01 16:39 13:55 10:12 6:41 12:13

スマートフォンで n/a n/a 53:24 51:57 47:00 36:28 27:05 44:32


スマートフォンでビデオ視聴* n/a n/a 3:13 2:21 1:34 1:12 0:49 1:53

AM/FMラジオ聴取* n/a 34:51 49:17 53:20 62:12 68:42 60:55 58:10

表4B：メディア別月間利用時間（時間: 分）アフリカ系

K T A A A A A P 2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+

従来型テレビ視聴 145:05 139:22 144:16 180:01 219:45 284:13 332:57 210:42

録画番組視聴 10:27 9:26 9:47 16:01 21:20 15:42 14:36 14:44

DVD／ブルーレイ機器利用 8:02 3:41 4:35 5:37 5:15 6:21 2:46 5:27

ゲーム機利用 12:49 21:42 19:32 15:51 5:44 1:49 0:56 10:04

マルチメディアデバイス利用 3:59 2:47 4:07 5:56 3:49 2:11 1:25 3:30

PCからのインターネット利用 4:25 6:31 42:03 35:33 43:51 37:00 24:13 34:17

インターネットでビデオ視聴 8:29 4:14 27:10 19:52 22:28 13:50 5:40 17:39

スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用* n/a n/a 47:31 68:26 58:20 43:54 - 51:35

スマートフォンでビデオ視聴* n/a n/a 3:19 3:37 2:18 1:21 - 2:20

AM/FMラジオ聴取* n/a 38:50 49:17 55:04 64:48 74:07 65:58 60:16



表4C：メディア別月間利用時間（時間: 分）ヒスパニック系

K T A A A A A P

2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+

従来型テレビ視聴 101:50 76:39 83:12 106:45 127:12 168:58 230:13 120:58

録画番組視聴 9:14 7:02 7:58 11:14 11:28 13:35 14:32 10:37

DVD／ブルーレイ機器利用 8:05 4:34 4:45 5:40 4:40 3:48 3:11 5:16

ゲーム機利用 11:55 18:47 22:11 11:23 4:03 1:31 0:59 9:58

マルチメディアデバイス利用 3:27 2:50 3:50 5:28 2:59 2:19 1:13 3:23

PCからのインターネット利用 3:57 7:22 29:15 31:25 30:06 31:21 22:39 25:08

インターネットでビデオ視聴 8:40 8:06 15:54 15:08 13:32 10:26 6:29 12:25

アプリ／ブラウザ利用 n/a n/a 62:52 54:34 52:05 40:20 - 52:36

スマートフォン*

スマートフォンでビデオ視聴* n/a n/a 4:38 2:39 2:03 1:45 - 2:52

AM/FMラジオ聴取* n/a 34:43 50:01 56:39 65:14 67:07 65:10 57:22

表4D：メディア別月間利用時間（時間: 分）アジア系

K T A A A A A P

2-11 12-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 2+

従来型テレビ視聴 67:56 51:02 49:11 70:12 80:27 115:57 168:16 89:05

録画番組視聴 7:24 6:49 7:11 11:29 13:11 13:37 9:21 10:46

DVD／ブルーレイ機器利用 6:15 2:44 4:18 3:49 4:31 3:54 8:23 4:49

ゲーム機利用 10:10 10:46 14:46 11:06 5:04 2:55 0:19 7:01

マルチメディアデバイス利用 9:18 5:29 13:33 13:52 11:50 8:30 8:36 10:27

PCからのインターネット利用 5:57 16:13 51:04 45:26 49:42 23:37 24:17 38:50

インターネットでビデオ視聴 11:04 6:40 21:14 24:00 13:16 9:59 10:06 15:40

スマートフォンで n/a n/a 53:10 46:07 43:27 - - 45:47


スマートフォンでビデオ視聴* n/a n/a 2:41 2:40 1:52 - - 2:39



表5A：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング動向全体アフリカ系

ストリーミング利用者五分位

人数ストリームインターネットテレビ人数ストリームインターネットテレビ

（単位：千人）（1日の平均利用時間（分））（単位：千人）（1日の平均利用時間（分））

ストリーム第1分位 21,948 24.6 64.9 259.3 2,122 19.0 61.5 394.0

ストリーム第2分位 21,978 2.6 30.9 271.8 2,145 2.0 22.8 363.9

ストリーム第3分位 21,946 0.7 17.7 275.3 2,130 0.6 14.3 400.9

ストリーム第4分位 21,968 0.2 13.1 279.7 2,140 0.1 10.9 376.5

ストリーム第5分位 21,959 0.0 7.2 250.0 2,131 0.0 5.8 344.8

ストリーム利用なし 127,108 0.0 0.9 239.0 14,291 0.0 0.9 337.6

合計 236,906 2.6 13.0 252.2 24,960 1.9 10.5 354.2

ヒスパニック系アジア系

ストリーミング利用者五分位



ストリーム第1分位 2,662 21.7 42.9 171.6 1,214 24.6 55.0 117.6

ストリーム第2分位 2,654 2.6 17.6 224.4 1,222 3.6 23.0 120.2

ストリーム第3分位 2,657 0.7 11.7 224.7 1,204 0.7 14.5 141.6

ストリーム第4分位 2,656 0.2 7.9 214.8 1,226 0.2 24.4 150.8

ストリーム第5分位 2,660 0.0 6.4 214.4 1,215 0.0 7.6 135.3

ストリーム利用なし 20,529 0.0 0.6 207.0 9,848 0.0 0.6 146.9

合計 33,818 2.0 7.2 208.1 15,930 2.2 10.0 141.6


表5B：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向全体アフリカ系

インターネット

五分位



インターネット第1分位 31,312 13.6 74.0 321.5 3,084 11.2 64.1 424.9

インターネット第2分位 31,304 4.1 16.1 269.6 3,084 2.8 13.5 385.5

インターネット第3分位 31,310 1.4 5.2 246.0 3,080 0.6 4.3 361.2

インターネット第4分位 31,313 0.5 1.4 241.0 3,073 0.3 1.2 347.7

インターネット第5分位 31,313 0.1 0.2 233.9 3,098 0.1 0.2 337.0


利用なし 80,353 0.0 0.0 231.5 9,541 0.0 0.0 325.9

合計 236,906 2.6 13.0 252.2 24,960 1.9 10.5 354.2


インターネット五分位



インターネット第1分位 3,942 11.5 46.9 234.3 1,810 13.6 68.5 111.7

インターネット第2分位 3,955 3.7 9.8 200.2 1,804 4.0 13.2 157.8

インターネット第3分位 3,942 1.1 3.1 209.1 1,808 1.2 3.6 137.9

インターネット第4分位 3,957 0.5 0.8 204.1 1,809 0.4 1.0 149.4

インターネット第5分位 3,947 0.2 0.1 195.2 1,808 0.2 0.2 114.3


利用なし 14,076 0.0 0.0 207.4 6,891 0.0 0.0 151.5

合計 33,818 2.0 7.2 208.1 15,930 2.2 10.0 141.6


表5C：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向全体アフリカ系

テレビ視聴

五分位



テレビ第1分位 46,557 2.9 21.0 648.8 4,923 2.3 17.1 838.1

テレビ第2分位 46,572 1.6 12.7 325.2 4,916 1.7 11.1 463.7

テレビ第3分位 46,576 2.0 11.0 190.8 4,930 1.6 10.5 282.0

テレビ第4分位 46,565 2.0 9.2 92.8 4,925 1.9 6.9 158.3

テレビ第5分位 46,564 3.8 10.7 18.5 4,929 1.9 7.1 45.7

テレビ利用無し 4,072 12.9 16.8 0.0 337 2.1 3.4 0.0

合計 236,906 2.6 13.0 252.2 24,960 1.9 10.5 354.2


インターネット五分位



インターネット第1分位 6,699 1.4 9.6 508.9 3,064 1.6 8.5 431.4

インターネット第2分位 6,697 1.5 6.4 265.4 3,060 1.9 8.5 176.8

インターネット第3分位 6,691 1.4 5.0 161.6 3,061 1.7 7.7 91.9

インターネット第4分位 6,687 1.7 6.3 87.1 3,070 3.2 13.6 30.0

インターネット第5分位 6,706 3.8 8.5 21.4 3,051 2.9 12.7 4.2


利用なし 339 5.1 8.4 0.0 624 2.2 5.4 0.0

合計 33,818 2.0 7.2 208.1 15,930 2.2 10.0 141.6


表6：スマートフォンからのビデオ視聴アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ視聴（18歳以上） 15年Q4 14年Q1

スマートフォン五分位人数（単位：千人） 1人当たり利用時間（時間：分：秒）人数（単位：千人）

1人当たり利用時間（時間：分：秒）

スマートフォン第1分位 25,679 07:37:46 20,671 06:36:24

スマートフォン第2分位 25,667 01:17:03 20,699 01:03:22

スマートフォン第3分位 25,697 00:25:11 20,688 00:21:34

スマートフォン第4分位 25,677 00:07:30 20,697 00:06:35

スマートフォン第5分位 25,712 00:00:57 20,704 00:00:58

合計 128,432 01:53:39 103,459 01:37:42 表7：テレビ放送の配信タイプ別利用状況世帯数（単位：千世帯）


Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 民族人種別 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014

地上波のみ 12,513 11,617 2,199 2,038 2,712 2,825 724 690 ケーブルテレビ

（テレコム系を除く） 52,730 54,951 7,054 7,688 5,926 5,725 1,982 2,148

テレコム系ケーブルテレビ 13,063 12,111 1,805 1,573 1,460 1,363 655 641

衛星放送 34,624 34,941 3,873 3,510 5,426 5,603 782 784

ブロードバンドのみ 2,979 1,627 224 120 361 144 273 171


表8：地上波／ケーブルテレビとインターネット環境世帯数（単位：千世帯）


Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1

民族人種別 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014

地上波のみ + 6,080 5,923 612 635 908 941 469 505

ブロードバンド

地上波のみ+インターネット無し／ 6,963 6,404 1,519 1,354 1,712 1,773 214 165

ナローバンド

ケーブルプラスおよび 76,771 79,941 7,798 8,184 8,501 8,813 3,227 3,444

ブロードバンド

ケーブルテレビ+インターネット無し／ 22,785 20,732 4,644 4,206 3,986 3,493 270 212

ナローバンド

表9：テレビ保有世帯の保有デバイス世帯割合


Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 民族人種別 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014

DVD／ブルーレイプレーヤー 80% 81% 77% 77% 76% 79% 71% 73%

DVR 49% 49% 43% 41% 41% 41% 41% 43%

スマートテレビ 16% 10% 12% 7% 19% 10% 25% 21%

HDTV 87% 85% 84% 80% 88% 85% 88% 88%

マルチメディアデバイス 19% 15% 14% 10% 17% 15% 41% 39%

定額制ビデオオンデマンド 42% 36% 33% 29% 41% 35% 57% 50%

タブレット 50% 35% 42% 28% 49% 32% 66% 51%

テレビゲーム機 46% 47% 47% 47% 54% 56% 51% 54% トータル・オーディエンス・レポート | 2015 Q1 19

表10：テレビ放送の配信タイプ別利用状況（民族人種別）世帯割合

全体白人アフリカ系ヒスパニック系アジア系

地上波のみ 11% 10% 13% 16% 15%

ケーブルテレビ（テレコム系を除く） 45% 45% 47% 38% 46%

テレコム系ケーブルテレビ 12% 12% 12% 10% 15%

衛星放送 30% 31% 26% 35% 18%

ブロードバンドのみ 3% 3% 1% 2% 7%

図2：民族人種別モバイル端末普及率世帯数

スマートフォン

従来型携帯電話

22% 25% 17%

全体白人アフリカ系

78% 75% 83%

18% 14%


82% 86%


出典一覧・データ収集

に関する特記事項

用語解説

AM／FM ラジオ：AM／FMラジオ局、あるいはインターネットラジオが提供する番組を聴取

ブロードバンド：ケーブルプロバイダー、光ファイバーサービス、U-Verse、サテライトインターネッ

ト、データカード（携帯電話ネットワークへ接続するもの）、または携帯電話ネットワークに接続さ

れたPCから、DSL、ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インターネットアクセス

ブロードバンド世帯：ビデオコンテンツを従来の受信方法（地上波放送、ケーブルテレビ、電話会

社、衛星放送）の代わりに、全てブロードバンドインターネット経由で受信し、テレビやモニターで

視聴する世帯

地上波のみ：テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル（有料サービス）を含

まない。（ケーブルテレビに対して）「テレビ放送」と呼ばれることもある

スマートテレビ：インターネットに接続可能で、現在接続状態にあるテレビを少なくとも1台保有す

る世帯

マルチメディアデバイス：Apple TV、Roku、Google Chromecast、スマートフォン、PCなどをテレビに

接続して視聴

ナローバンド：電話線を使ったインターネットアクセス（「ダイヤルアップ」と呼ばれることもある）

衛星放送：放送信号が周回軌道衛星に配布される有料テレビ受信契約。増幅したシグナルは家

庭へ再送信され、パラボラアンテナで受信される（「dish」と呼ばれることもある）

定額制ビデオオンデマンド（SVOD）：Netflix、 Amazon Prime、Hulu Plusなどの登録制ビデオオン

デマンドサービスを利用している世帯

テレコム系ケーブルテレビ：従来の電話会社が提供する、光ファイバーで提供される有料テレビ

受信契約

従来型テレビ：生放送または録画番組をテレビセットで視聴テレビ保有世帯：従来型のアンテナ、ケーブルテレビのSTB、衛星放送受信機器、あるいはブロ

ードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを、最低でも1台保有する家庭

ケーブルテレビ：従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ


テレビ視聴調査従来型テレビ視聴は、リアルタイム試聴および計測期間中の再生視聴を含みます。録画視聴は

主にDVRからの再生ですが、ビデオオンデマンド、DVDレコーダー、サーバーベースのDVR、また

Start Overなどのサービスも含まれます。「従来型テレビ」のリーチは、計測期間中に1分間でもテレビを視聴した人を含みます。これには、

リアルタイム視聴および計測期間中の再生視聴が含まれます。2015年第一四半期のデータ計

測期間は 2014年12月29日から2015年3月29日までです。2011年2月より、DVRでの再生は

「Person Using Television (PUT)」統計に含まれています。 DVD、ブルーレイ、ゲーム機の利用については、メディアコンテンツの視聴に限らず、これらの機

器の利用時間が全て含まれます。例えば、「ゲーム機利用」にはゲームをプレイしていた時間が

含まれています。本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています。ラテン系人口には英語話

者、スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています。オンライン動向調査 2011年7月に、改良されたハイブリッド手法がニールセンNetViewおよびVideoCensusに導入されまし

た。この手法は、全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデオストリー

ムを、インターネット利用者全体の視聴率や動向を推測するために組み合わせたものです。 VideoCensusにおけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されており、以前

は「自宅／勤務先のPC」に割り当てられていたデータは現在、スマートフォン、外出先および会社

など、他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています。この変更は、「インターネットで

ビデオを視聴する」、「インターネットを利用する」の両方に影響をもたらしました。2012年1-3月期

より、クロスプラットフォーム指標は新しいハイブリッドパネルより生成されています。前年比のト

レンドは2012年7-9月期より提供が開始されました。既に発表されている過去の四半期データと

の比較は行われません。インターネットおよびビデオ利用時間（時間:分）は、インターネットを利用した、または、オンライン

ビデオを視聴した人に基づき算出されています。インターネット利用時間は、この四半期を通して

算出された週または月平均の数字です。すべての「PCでのインターネット利用」の指標は、ニー

ルセンNetViewより生成され、「インターネットでビデオを視聴」は、ニールセンのVideoCensusより

生成されています。「インターネットでビデオ視聴」はPCでのインターネット利用時間の一部として

扱われていますが、調査手法や計算式の違いによりビデオ総視聴時間をPCでのインターネット

利用時間から抜き出すことはできません。 2014年1月には以下の2つの理由により「インターネットでビデオ視聴」に増加がみられました。

Facebook等の通信データにおいて、ビデオコンテンツのセキュア（httpsを使用した）配信が始まり

ました。また、ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが含まれるようになりました。 8月下旬のGoogle Chromeアップデートにより、Google Chromeを使用してニールセン調査に参加してい

る一部パネリストの計測メーターが無効化され、2014年9月、10月期のNetviewおよびVideoCensusに含

まれるhttpsとセキュリティ保護コンテンツの通信量が過少報告される事象が発生しました。また、

Netviewでは2014年12月のFireFox v34ブラウザアップデートの影響により、このアップデートを実施した

FireFoxユーザーにおいてPC計測メーターによる一部のウェブアクティビティ計測ができない事象が発生

しました。当事象は2015年2月に解決しています。さらに2014年12月に起きた断続的なタグ不具合によ

り、VideoCensus内の一部のYouTube閲覧データが影響を受けています。これらの事象により、当該期

間の「PCからのインターネット利用」および「インターネットでビデオ視聴」は実際より少なくなって

います。


AM/FMラジオ動向調査主要48市場の聴取データは、調査協力モニターが使用するPPMと呼ばれる携帯端末で収集さ

れます。PPMで番組コンテンツを利用すると、人間の耳には聞こえない音が発せられ、その情

報から聴取中の番組が特定されます。米国内その他の地域・市場における聴取データは、調

査協力モニターが日記形式で記録した1週間の聴取データに基づいています。本レポート内のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから引用されています。

RADARはPPMと日記の併用で全米のラジオ聴取率を調査、報告しており、1年間の継続調査

には毎年平均40万人（12歳以上）が参加しています。ラジオ月間推定聴取時間：ニールセンMeasurement Scienceグループでは、統計モデリング技

術を活用することで、一週間あたりのラジオ聴取者数を基に4週間の総聴取者数を算出してい

ます。この調査手法ではPPMパネルデータを使用し、ある一週間に一度もラジオを聴いていな

い人の中で、その後4週間の間にはラジオを聴くと思われる人の割合を測定します。そうして得

られた係数をもとに、全米のラジオ聴取者数を算出します。「ラジオ聴取者」のデータには、HDラジオ放送、インターネット経由のAM／FM放送および衛星ラ

ジオ放送の中で、チューニング方式が本レポートの調査対象要件を満たすものが含まれていま

す。

モバイル動向調査

ニールセンEMM（Electronic Mobile Measurement）は、調査協力モニターのスマートフォンに搭

載したメーターでデバイスおよびアプリの利用動向を受動的に計測する、ユーザーの実行動に

基づいた調査手法です。結果はニールセン Mobile NetView3.0上で提供されています。全米

でおよそ5,000人のiOS／Android搭載スマートフォンユーザーが参加するEMMでは、スマートフ

ォンを利用したあらゆる行動を、利用者を妨げることなく計測、把握することができます。調査結果がモバイルユーザー全体を代表するものとなるよう、収集データにはいくつかの統計

処理が施されています。性別、年齢、収入、人種、民族の5つのカテゴリでウェイトバック集計を

行っていますが、別途、最新のモバイルユーザー属性を把握するための統計調査（母集団推

定）も継続的に実施しています。モバイル人口はモバイル利用実態調査（Mobile Insights）、お

よびテレビ視聴率調査のスタンダードとされるNational People Meter（視聴行動測定のための

装置）の設置世帯を対象としたアンケートに基づいています。ニールセン Mobile NetView3.0のデータは、2015年第1四半期の間にiOSまたはAndroidを搭載

したスマートフォンを米国内で利用した18歳以上のユーザーを対象としています。一例を挙げ

ますと、「スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用」にはウェブブラウザまたはアプリ経由のメディ

アコンテンツ利用のみが含まれ、音声通話の発信・受信、あるいはショートメッセージやEメール

送信など、それ以外の利用については集計データから除外されています。「スマートフォンでビデオ視聴」は「スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用」の中に含まれます

が、特にビデオコンテンツ視聴に特化したウェブサイトやアプリ利用のデータのみを集計してい

ます。 2013年第4四半期のトータルオーディエンスレポートより調査手法が従来のサーベイ分析から

EMMへ変更されているため、それ以前に発表されているデータとの比較は行われません。レ

ポートに掲載している対前年比用データは新たな指標に合わせて修正されています。


出典一覧図1および表1, 2, 3, 4： 18歳以上一人当たり平均利用時間、1週

間の利用状況（対象：全米人口）、2歳以上のメディア別利用者

数（単位：千人）、2歳以上のメディア別月間利用時間（時間:

分）、メディア別月間利用時間（時間: 分）出典：従来型テレビ、録画番組視聴、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス：2014年12月29

日-2015年3月29日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、オンライン：2015年1月1日-3月31日

（Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus）、モバイル： 2015年1月1日-3月31日（Nielsen Mobile

NetView）、ラジオ： 2014年1月2日-2014年12月3日（RADAR 124）表1は機器保有状況を考慮せず、全米人口を対象としています. 図1および表2-4は各メディアの利用者を対象としています。 Nielsen Mobile NetViewは18歳以上人口を、ラジオのRADARは12歳以上人口を対象としていま

す。すなわち、P2+データはスマートフォンで18歳以上、ラジオで12歳以上となります。マルチメディアデバイスにはインターネットに接続した視聴デバイス（Apple TV, Roku, Google

Chromecast, スマートフォンなど）に加え、日常的に自宅のテレビに接続して使用される音声動

画再生機器（パソコン、タブレット、カラオケ機器、ビデオカメラ、セキュリティカメラ／デジタルカ

メラなど）が含まれています。本レポート内の前年データはこの変更に合わせて再集計されて

います。表5：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット

利用動向

出典：2015年1月1日-3月31日（Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+）インタ

ーネットおよびストリーミングは家庭用PCのデータのみを対象としています。表6：スマートフォンからのビデオ視聴出典：2015年1月1日-3月31日（Nielsen Mobile NetView for P18+）スマートフォンからのビデオ視

聴の五分位は、ユーザー1人あたりの月間ビデオ視聴時間をもとに作成されています。表7、8：テレビ放送の配信元別利用状況、ケーブルテレビ／衛

星放送家庭のインターネット環境出典：Universe Estimatesに基づく、毎月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM Panel）

表9、10：テレビ保有世帯の保有機器民族人種別

出典：保有世帯数推計に基づく、毎月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM Panel）

図2：民族人種別モバイル端末普及率

出典：2015年1月1日-3月31日のモバイル利用データ（Nielsen Mobile Insights）補足： - はサンプル不足、n/a はデータなしです。


4-9ページ出典：従来型テレビ、録画番組視聴、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス：2014年12月29

日-2015年3月29日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、オンライン：2015年1月1日-3月31日

（Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus）、モバイル： 2015年1月1日-3月31日（Nielsen Mobile

NetView）、ラジオ： 2014年1月2日-2014年12月3日（RADAR 124）従来型テレビ：2015年1月26日-

3月1日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、ラジオ：2014年1月2日-12月3日（RADAR 124）、PC全

体、音楽ストリーミング、ソーシャルネットワーキング：2015年1月26日-3月1日（Nielsen

Netview）、PC動画ストリーミング： 2015年1月26日-3月1日（Nielsen VideoCensus）、スマートフォ

ン（アプリ／ウェブ全体、動画ストリーミング、音楽ストリーミング、ソーシャルネットワーキング）：

2015年1月26日-3月1日（Nielsen Mobile NetView、iOSおよびAndroid）、タブレット（アプリ／ウェブ

全体、動画ストリーミング、音楽ストリーミング、ソーシャルネットワーキング）：2015年1月26日-3

月1日（Nielsen Mobile NetView – 重み付けなし、 NPOWER/NPM Panelに基づく予測） P18+

ニールセンについて

ニールセン N.V.（NYSE: NLSN）は世界的な調査会社として消費者の購買行動、視

聴行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに

各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータル

オーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや

小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分

析を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせ

た世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向

上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する、100カ国以上

に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください：www.nielsen.com Copyright © 2015 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the

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トータル オーディエンス レポート - Nielsen...4.7 4.9 4.3 4.4 4.4 4.6 3.6 テレビ ラジオ パソコン スマートフォン タブレット 全体 18-34歳 35-49歳

トータルオーディエンスレポート - Nielsen...4.7 4.9 4.3 4.4 4.4 4.6 3.6 テレビラジオパソコンスマートフォンタブレット全体 18-34歳 35-49歳