今後の展望

ビジネスプラン

ターゲット・コンセプト

問題提起

プロセス

●問題提起●

もうすぐ社会人・・・。

どんな生活を送っているのだろう？

忙しい ノルマがたくさん

ストレスフル

金曜日は飲み会 すぐやめる

●問題提起●

満員電車

残業

お酌

上司の圧力

同僚の活躍への嫉妬 社内恋愛

疲労感

大人買い

時間がない

ちゃらちゃらしてる

お金に余裕がある

サークルやゼミのOB・OGの人達から

話を聞いてみると…

●問題提起●

高い給料が 貰える

やりがいが ある

有名企業に勤めて いるという満足感

社会人の生活のメリット ●問題提起●

社会人になることでいいところはたくさんある！

●問題提起●

２０代の７０．５％が

現在の生活に「満足」と答える （2012年2月26日(日)12時20分 ニコニコニュース 配信）

●問題提起●

しかしながら・・・

満員電車で通勤 上司や同僚との 人間関係

たくさんの慣れない仕事

●問題提起●

ストレスを感じているのではないか？

●問題提起●

●問題提起●

アンケート実施内容

対象 首都圏に住む２０代社会人

期間 ８／１８～９／９

回答者数 ４０人（男性２２人、女性１８人）

形式 インターネット上のアンケート

そこで、私たちは ２０代社会人を対象に アンケートを実施しました！

●問題提起●

インターネットによる２０代社会人へのアンケート

●問題提起●

インターネットによる２０代社会人へのアンケート

多くの２０代の社会人は

日常生活に満足はしているが、

忙しさやストレスを感じている。

●問題提起●

●問題提起●

私たちが社会人になったときに、

忙しさやストレスが

軽減できないかな？

●ターゲット・コンセプト●

ターゲットは・・・

２０代社会人

20代社会人の生活は、

いわゆる

ファストライフとは… 効率化・合理化を目指す生活。 少ないインプットで同水準以上のアウトプットを目指す。

出典 原田保・三浦俊彦著 『スロースタイル 生活デザインとポストマスマーケティング』

●ターゲット・コンセプト●

２０代社会人のファストライフ分析

●ターゲット・コンセプト●

・厳しいノルマ ・人間関係 ・満員電車 etc….

・高い給料 ・やりがい ・有名企業に自分がいる という満足

実現のためには・・・ 目的

ストレスの原因

ファストライフにも魅力はある。

でも、ストレス生活はヤダ！

ならば

ファストライフをより良質に

すればいいじゃないか！

●ターゲット・コンセプト●

コンセプト

●ターゲット・コンセプト●

ネオ・ファストライフ

ネオ・ファストライフとは

ファストライフ

やる気

活力

活力

活力

ストレス

ストレス ストレス

ストレス

やる気

やる気

やる気

活力

活力

やる気

現代のファストライフのストレスを減らし、

新たにやる気や活力を増やす生活スタイル

●ターゲット・コンセプト●

●ビジネスプラン●

Ｅｎｅｒｇｙ Ｓｐｏｔ とは・・・

ネオ・ファストライフを実現するため、

ストレスを減らしやる気や活力を得る場所。

●ビジネスプラン●

Energy Spotの３大要素

①エナジードリンクを 飲む

③身近な夢を持つ

②人と会話する

●ビジネスプラン●

①エナジードリンクを飲む

エナジードリンクを飲むことでモチベーションＵＰ

「一息入れて頑張るぞ！」

というやる気につながる

●ビジネスプラン●

なぜエナジードリンクなのか？

エナジードリンクとは・・・

若者がテンションを上げる時や良いパフォーマンスをするために飲まれはじめた飲み物。

近年若者の支持により売り上げを伸ばしており、種類も増加している。

参考文献：redbull HP

●ビジネスプラン●

●ビジネスプラン●

期間 9月4日～9月8日まで

対象者 東京在住20代

人数 76人

●ビジネスプラン●

●ビジネスプラン●

株式会社クロスマーケティングの

実施した調査によると・・・

調査概要

調査手法 インターネットリサーチ

調査対象 全国２０～６９歳の男女

栄養ドリンクまたはエナジードリンクの飲用者（１ヶ月以内）

調査期間 ２０１２年８月１６日～１７日

有効回答数 ２０００サンプル

H24年9月4日発表

エナジードリンクは求められている！

●ビジネスプラン●

仕事の合間 ３１．２％

日中の休憩中 ２４．５％ 飲用場面

元気、エネルギー補給 ４２．７％

リフレッシュ ３０．３％

疲れを取る（改善） ２５．２％

目的

カフェインやアルギニンなどの成分により体が刺激され、元気になることはもちろん、プラシーボ効果にも注目。

※プラシーボ効果とは…

これを飲めば 元気になれる!!

よし、元気になったぞ!!

●ビジネスプラン●

エナジードリンクを飲む効果

Energy Spotの３大要素

①エナジードリンクを 飲む

③身近な夢を持つ

②人と会話する

●ビジネスプラン●

②人と会話をする

様々な人と気軽な会話をすることで

リフレッシュし、ストレス発散につながる。

●ビジネスプラン●

会話をする効果

「会話」はストレス解消に役立つ

Ｅｘ：「ムンテラ」 良い言葉かけが病気の経過をよくするのに役立つと

されている。

●ビジネスプラン●

Energy Spotの３大要素

①エナジードリンクを 飲む

③身近な夢を持つ

②人と会話する

●ビジネスプラン●

③身近な夢を持つ

若者にとって一番のエネルギー源は「夢」！

夢や目標があればそれに向かって頑張れる。

●ビジネスプラン●

ドリームスリーブ

ドリームスリーブとは

スリーブ・・・暖かいドリンクを提供する際に、

手に触れる部分を手厚くカバーするもの。

スタバでいうここの部分!!

●ビジネスプラン●

ドリームスリーブの例

シールに身近な夢を記入

●ビジネスプラン●

夢や目標が達成したら

新しいスリーブになる！

夢を書くということは

「活動開始」という合図を出すようなもの

出典：『夢は書くと現実になる！～有名人たちも、夢を書いていた～ 著：ヘンリエッタ・アン・クロウザー訳：野津智子

●ビジネスプラン●

夢を書く効果

夢を紙に記すことで

夢をつかもうと 脳が普段より働く

夢に近づくサインや シグナルを見逃さなくなる

出典：『夢は書くと現実になる！～有名人たちも、夢を書いていた～ 著：ヘンリエッタ・アン・クロウザー 訳：野津智子

●ビジネスプラン●

●ビジネスプラン●

夢の実現を具体的にイメージする

ことでやる気が出る！

夢や目標が達成することで

やる気が出る！

Ｅｎｅｒｇｙ Ｓｐｏｔの具体的な展開

●量・価格・ラインナップ

９５ｍℓのミニサイズ １００円提供 （参考red bull １８５ｍｌ ２００円）

９種類のエナジードリンク （レッドブル、モンスター、バーン、ビーストアイ、ＸＳ、

シャーク、マッドロック、ロックスター、オロナミンＣ）

●ビジネスプラン●

●面積・内装

３坪～（会社のニーズに合わせて）

立ち飲み式

カウンターからドリンクを提供

●提供方法

側面に広告が印刷された紙コップを使用

→ドリームスリーブをつけて提供

●ビジネスプラン●

イメージ図

保管冷蔵庫

ドリンク・金銭交換口

紙コップ・スリーブ保管用棚

オフィスの一角のスペース（壁なし）

●ビジネスプラン●

Energy Spotを置く事による 会社的メリット

・社員のコミュニケーションの場になる

→オフィスの創造性・生産性を高める

・休憩のために仕事を急いでやろうとする

→仕事の作業能率が向上

・仕事に対して意欲的な若者が増える

→企業イメージアップ

●ビジネスプラン●

Energy Spot

会社 ２０代社会人

各種エナジー

ドリンクメーカー

設備供給業者

家具屋

電化製品

商品

場所提供

利益向上

仕入れ金 仕入れ金

設備提供

エナジー提供

ビジネスモデル ●ビジネスプラン●

収支計算

基本データ

年間営業日数 ２４０日

営業時間 ６時間（８時～１４時）

一日当たり来客数 ９０人

販売単価 １００円

これらの仮定を基に

計算してみました！

●ビジネスプラン●

収入源と支出

収入 支出

・売上金

・広告収入

・設備費

・仕入コスト

・人件費

・物品費（紙コップ、

スリーブなど）

●ビジネスプラン●

累積当期純利益

１年目 ２年目 ３年目 ４年目 ５年目 ６年目

累積当期純利益額 -124258 -91258 -58258 -25258 7742 40742

-124258

-91258

-58258

-25258

7742

40742

-140000

-120000

-100000

-80000

-60000

-40000

-20000

0

20000

40000

60000

初期投資返済

●ビジネスプラン●

今後の展望

Energy Spotの増設 ドリンクの種類の増加

ネオ・ファストライフが全国に浸透、若者にやる気がみなぎる。

売上増加

サービスの質向上

参考文献

相原修 島正 三浦俊彦（2009）『グローバル・マーケティング入門』 日本経済出版社 井上明人 （2012）『ゲーミフィケーション』NHK出版 原田 保 三浦俊彦 （2007）『スロースタイル-生活デザインとポストマーケティング-』新評論 ヘンリエッタ・アン・クロウザー著門田美鈴訳 （2006）『夢は紙に書くと現実になる！~有名人達も、夢を書いていた~』PHP研究所 渡辺雄二 （2008）『食べてはいけない添加物食べてもいい添加物』だいわ文庫 栄養剤は本当に効くのか？ http://www.health.ne.jp/library/3000/w3000189.html エナジードリンクの新効果発見記事 http://irorio.jp/kayokimura/20120828/25612/ 日経TRENDY 2012年06月11日 http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20120601/1041277/?ST=life&P=2-- 軒先.Ｃｏｍ http://www.nokisaki.com/Tool/HTML/View/Lease/merit.html やる気をだす.Ｃｏｍ http://www.urayasu-unlimited.com/motivation/c2.php

BEAST EYE公式HP http://www.beasteye.com/ ＭＯＮＳＴＥＲ ＥＮＥＲＧＹ 公式HP http://www.monsterenergy.com/jp/en/products/# MAD-CROC JAPAN 公式HP http://mad-croc.jp/ ＲＥＤＢＵＬＬＪＡＰＡＮ公式HP ttp://www.redbull.jp/cs/Satellite/ja_JP/RedBull-Japan/001242760632203 ROCKSTAR 公式HP http://www.rockstarenergy.jp/company.php PRESIDENT 2012年6月4日号 http://president.jp/articles/-/6185 SHARK ENERGY DRINK http://www.sharkenergy.jp/ ＸＳＥＮＥＲＧＹＤＲＩＮＫ 公式HP http://www.xsblast.jp/products/

SPECIAL THANKS

中央大学商学部

三浦俊彦教授

三浦ゼミ１５期 西原拓真先輩

三浦ゼミ１６期 大堀幹生先輩

土橋可奈先輩

ご清聴ありがとうございました。