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Ficha técnica
Datos de la materia: título del trabajo. Autores. Nombre de
la asignatura. Comisión y turno. Nombre del docente. Con-
signa resumida del trabajo. Sinopsis. Informe individual del
proyecto realizado.
Introducción
Información general de la ONG.
Sobre la institución: realidad, identidad, comunicación e
imagen.
Análisis general de sus sistemas.
Diagnóstico.
Propuesta: partido gráfico y conceptual.
Objetivos del programa
Signos de identidad
Logotipo, Isotipo e Isologotipo. Colores institucionales: paleta cromática primaria y secundaria. Usos permitidos y no permitidos del color. Tipografía corporativa: familia tipográfica completa. Tipografía secundaria complementaria. Sistema modular de diseño: grilla constructiva de la marca y área de protección. Usos permitidos y no permitidos de la marca gráfica. Reducción mínima permitida.
Aplicaciones
Papelería comercial: papel carta, sobre, carpeta, tarjeta personal.
Página Web: home.
Indumentaria: para promociones y uniformes.
Objetos promocionales.
Avisos, publicidad, carteles, cine y TV, vía pública.
Marquesinas, cenefas, señalética.
Envases, etiquetas, embalaje.
Material de exposiciones: punto de venta y promoción.
Grafica vehicular.
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Manual Corporativo
Alumnos: Javier Baldassarre - Fabricio Orellano - Noé Stipisic.
Asignatura: Diseño e imagen de Marcas.
Comisión y turno: 1A - Mañana.
Docente: Adriana Carchio.
Consigna resumida del trabajo: rediseño de una marca existente y
perteneciente a una ONG, su implementación en distintos soportes gráfi-
cos y la confección del correspondiente Manual Corporativo.
Sinopsis: el siguiente trabajo presenta el Manual Corporativo como
propuesta de rediseño de imagen y marca de la ONG Fundación
Cosechando Alegría.
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nesLogotipo: prueba con diferente tipografía.
Isotipo: prueba con color de relleno y variantes de color.
Isotipo: 2 variantes abstractas y 1 figurativa (parecida a la definitiva)
Bocetos de marca previos:
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Este trabajo fue importante ya que tuvimos la primera idea de cómo
funciona una empresa, en este caso una ONG, en relación al marketing
y al diseño. Además, nos da una pequeña muestra de la gran cantidad
de cosas que se deben pensar y diseñar para dar personalidad a la
marca y este trabajo no está tan a la vista de la gente. La comunicación
de los valores y objetivos no sólo se transmite por el logo, sino también
que todo el sistema que acompaña a la empresa: ya sea papelería, ve-
hículos, mensajes publicitarios, instalaciones y personal.
Informe individual:
Fabricio Orellano
Javier Baldassarre
Noé Stipisic
Este manual funcionó como una introducción a lo que posiblemente mu-
chos de nosotros terminemos trabajando, cómo grillar un isologotipo, las
cuestiones legales que hay que tener en cuenta, sus reducciones y la es-
pecificación de colores y usos permitidos. Esto será de vital importancia ya
que permitirá evitar cualquier tipo de error o confusión a futuro.
Creo que lo visto en la materia y lo trabajado en este manual nos da una
impresión bastante amplia de cómo se trabaja en el mundo profesional
con respecto a manuales de marca: la construcción de una identidad
que permita a las personas la rápida identificación con los valores (de-
seados) que busca transmitir una marca.
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Información general de la ONG:
La Fundación Cosechando Alegría es un espacio de pertenencia para chicos
y jóvenes con disfunción mental en el que se da una respuesta integral a sus
necesidades.
La organización pone especial énfasis en la sociabilización, apuntando a que la
interacción entre ellos enriquezca sus vidas y les permita desarrollar el sentido
de amistad y compañerismo para una vida plena. Todo el trabajo que se realiza
en la Fundación pone de manifiesto las posibilidades de crecimiento y acción
de estos jóvenes, reafirmando así mismo el derecho a recibir oportunidades de
desarrollo y capacitación.
Las actividades se implementan con el asesoramiento y participación de profe-
sionales especializados en cada área comprometidos con las finalidades de la
institución: la puesta en marcha y continuidad del proyecto institucional es po-
sible gracias al valioso aporte del voluntariado que, a partir de su disponibilidad,
entrega y compromiso da vida al espíritu de solidaridad y alegría que se vive en
el quehacer cotidiano de la Fundación.
Objetivos:
Brindar atención, orientación, formación y recreación al discapacitado
mental. Apuntando a su inserción plena en el medio social, respetando su
derecho a ser diferente y teniendo en cuenta sus innumerables posibilida-
des de crecimiento.
Tender a generar una conciencia en la comunidad, para que acoja a cada
uno de sus miembros, respetando sus capacidades diferentes y fomen-
tando la integración.
Queremos ser un referente y lugar de pertenencia para los jóvenes con
disfunción mental. Ponemos especial énfasis en la sociabilización , pre-
tendiendo que la interacción entre ellos enriquezca sus vidas y les permita
desarrollar el sentido de amistad y el compañerismo tan básicos para una
vida plena.
Ofrecer orientación y ayuda integral a las familias de los niños y jóvenes
con disfunción mental a fin de favorecer las relaciones interpersonales y el
bienestar del grupo familiar.
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Sobre la institución:
Realidad institucional: La Fundación es una organización no gubernamen-
tal que nació en 1989 como respuesta a las necesidades de los niños y ado-
lescentes con disfunción mental. En sus principios comenzó a funcionar con
solo diez chicos en la parroquia “Santísimo Redentor” y luego en “Santa Elena”.
Actualmente, con el esfuerzo de sus miembros, las colaboraciones y recau-
daciones de eventos, la Fundación pudo alquilar una sede que hizo posible el
ingreso de un número mayor de niños.
Identidad institucional: ser un lugar de encuentro, trabajo y recreación que
permita a los niños desarrollar sus potencialidades y posibilidades, defendien-
do su derecho a ser diferentes y afirmando el valor de ser personas únicas e
irrepetibles: la estrategia consiste en realizar actividades que fomentan la inte-
racción y a partir de ahí trabajar sobre la formación espiritual, social, laboral y
pedagógica, logrando así su integración a la comunidad.
Comunicación institucional: con la idea de recaudar los fondos necesarios
para que la fundación pueda realizar sus actividades, la ONG organiza torneos
de golf - en el club Newman, Benavídez - a beneficio de la fundación. Además,
en su página web, publica los distintos medios por donde se pueden contactar
con la fundación; dirección. teléfono, e-mail y cuenta con una página en la red
social de Facebook.
Imagen institucional: la Fundación Cosechando Alegría es una ONG que
busca la integración a la sociedad de chicos con capacidades diferentes. Lo
consigue a través de la realización de diferentes actividades; como talleres de
computación, arte, entre otros. Que se realizan bajo el asesoramiento y la par-
ticipación voluntaria de profesionales especializados en cada área.
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Recopilación de imágenes:
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Análisis general de sus sistemas:
Sistema de comunicaciones: sus identificadores visuales se presen-
tan bastante simples. El logo consta de una síntesis de un sol amarillo con
rostro y de fondo un bastón azul en degradé hasta terminar en blanco.
La fundación se maneja mediante su página web: www.cosechandoale-
gria.org y a través de su página de Facebook. En la página web se mues-
tran los datos de la fundación, su historia, los nombres de los voluntarios y
los próximos eventos a realizar.
La web se ve muy monótona y rígida. La información importante no
está tan a la vista y presenta muchas categorías parecidas entre sí
que pueden llevar a la confusión. En cambio en Facebook están cons-
tantemente subiendo eventos y actividades, además de fotos suyas.
También tienen una cuenta de Twitter donde difunden las actividades. En
cuanto a su actividad publicitaria, no realizan piezas en ningún medio ya
que no disponen del capital. Están asociados a muchas marcas importan-
tes y conocidas que los ayudan financieramente. Pero si aprovechan las
actividades solidarias y los espacios que les brinde algún medio para darse
a conocer.
Sistema de entorno: la Fundación consta de un edificio central y único
en la calle French 2442, en Capital Federal. Se trata de un edificio residen-
cial color blanco donde se realizan diversas actividades y tareas. En una
de las paredes muestra un cartel donde aparece el nombre y los datos de
la fundación. Los colaboradores de la fundación no utilizan ningún tipo de
indumentaria especial que los identifique, sino que utilizan su propia ropa.
Además tampoco utilizan vehículos distintivos.
Sistema de actuaciones: su comunicación verbal varía en cuanto a su
página web y su página de Facebook. En la primera, el tipo de comunica-
ción es más formal, donde cuentan su historia, sus actividades y la gente
que trabaja en la fundación.
En la página de Facebook el tono es más informal y escriben como si
estuvieran hablando con amigos. Las personas que trabajan en la funda-
ción son voluntarios por lo tanto no presentan ninguna factor común ni
preparación especial, sino estar dispuestos a ayudar y a compartir tiempo,
actividades y cariño con los participantes de la fundación.
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Diagnóstico:
El actual diseño de la fundación está compuesto por un sol con una cara
sonriente, posiblemente la elección de este elemento es para conseguir
una metáfora visual, comparando este símbolo con el nombre de la ONG -
puesto que el sol es fundamental para poder cosechar -.
La marca verbal, a pesar que se encuentra en mayúsculas, no tiene tanta
fuerza para destacarse. En síntesis, el actual isologotipo presenta un dise-
ño simple y poco desarrollado.
Isologotipo actual
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Propuesta: partido gráfico y conceptual:
Al ser una Fundación destinada a la integración de chicos, los colores ele-
gidos para el rediseño son colores primarios porque con esa saturación re-
presenta la alegría propia de los chicos. Además, la integración que busca
la Fundación se intenta representar en los círculos otra tonalidad distinta a
la que se utiliza en la forma trabajada.
La tipografía elegida es Helvetica con sus variables en light y regular; con la
primera letra de Fundación en mayúsculas y el resto en minúsculas.
Luego de analizar la misión y los objetivos que busca la Fundación, se de-
cidió el diseño de un isotipo que representase a cuatro chicos abrazados,
combinando colores entre cuerpo y cabeza para aludir a la integración que
busca la ONG como también la elección del abrazo como contención.
Además el isotipo alude a la representación de una flor como respuesta
al nombre de “Cosechar Alegría”.
La marca verbal se optó por ubicarla a la derecha del isotipo y a dos líneas.
Partido gráfico:
Partido conceptual:
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Objetivos del programa:
La Fundación Cosechando Alegría trabaja con la integración y la conten-
ción de chicos con capacidades diferentes. Es por ello que esta versión,
con la nueva propuesta del abrazo y la combinación de colores, busca
de un modo más figurativo relacionar la actividad de la empresa con este
nuevo diseño.
Con la nueva propuesta se busca la elaboración de una nueva imagen
institucional con un desarrolllo y rediseño más elaborado; que este trabajo,
encargado a un equipo de diseño que, luego de un análisis previo de la
misión y actividades de esta Fundación, consiga la elaboración de un ma-
nual pensado para mejorar y potenciar distintos elementos institucionales
- comunicación e imagen principalmente -.
Nuevos elementos que permitan en la sociedad una representación mental
relacionada a la actividad que realiza la Fundación: siendo que hoy en día la
imagen y las ideas que vincula una persona a una ONG son registros públi-
cos que, desde lo visual, permite transmitir nuevos atributos: como la con-
fianza en la Fundación, en sus actividades y la integración de los chicos.
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Logotipo, isotipo e isologotipo:
Logotipo: la marca verbal se ubica en dos líneas y a la derecha del isoti-
po. La tipografía que la compone es Helvetica: la palabra “Fundación” se
encuentra en light y “Cosechando alegría” en regular todo en minúsculas.
Isotipo: el símbolo está compuesto por cuatro semicírculos con las pun-
tas modificadas para que simulen a 4 chicos abrazados y así la conten-
ción. Los colores utilizados son primarios, para relacionar al símbolo con
los niños y los círculos, que simulan ser cabezas, se encuentran en un tinte
distinto, para representar la integración que busca la ONG.
Isologotipo: ésta es la versión final de la Fundación Cosechando Alegría:
isotipo a la izquierda y logotipo a la derecha a dos líneas.
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Variantes de tono:
Versión en escala de grises:
Versión en negativo:
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Colores institucionales: Gradiantes
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
17 Cyan
97 Magenta
92 Amarillo
- Negro
94 Cyan
90 Magenta
- Amarillo
- Negro
- Cyan
78 Magenta
84 Amarillo
- Negro
8 Cyan
31 Magenta
91 Amarillo
- Negro
1795 C
2747 C
1595 C
123 C
207 Rojo
46 Verde
50 Azul
53 Rojo
64 Verde
153 Azul
241 Rojo
95 Verde
58 Azul
234 Rojo
178 Verde
54 Azul
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Usos permitidos y no permitidos de color:
Está permitido utilizar la marca verbal en color rojo y azul en la misma to-
nalidad que en el isotipo.
En el logotipo está permitido el uso del naranja y el amarillo de la misma
tonalidad que en el isotipo. El amarillo, por cuestiones de legibilidad, se
utilizará en soporte acorde.
No está permitido utilizar otros colores distintos que no sean los del isotipo:
rojo y azul.
No está permitido el uso del color alternado en sílabas.
No está permitido el uso de otros colores en el isotipo diferentes a los
institucionales.
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Tipografía corporativa:
Tipografía secundaria:
La tipografía corporativa es Helvética en variables de tono como light y regular: la misma
se encuentra en el logotipo como también en el posible armado de papelería, manuales y
distintos trabajos.
Esta tipografía se utiliza para la elaboración de afiches promocionales. Elegida por ser ela-
borada por una chica con capacidades diferentes.
Helvética LT Std Light:
ANNA:
Helvética LT Std Regular:
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z
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Grilla constructiva:
Zona de protección:
Tamaño mínimo permitido:
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Isotipo: 6x6 módulos de X
X
XX X
Logotipo: 22x3 módulos de X
Distancia entre isotipo y logotipo: 1 módulo de X X= 0,5cm
8,25 cm
1,74 cm
cosechando alegrFundaciónFFFuFuFunununnnddndadadaaaacacacicic óóónónóFFFuFFuFFunuunnuunnnnnddnndaddadddaaaaaaacaacaaciccicc óóónónónóócccccccococoooooossssssseseseeeeceeccccccccccccocooccoooooooossssssssssssesesseeeeececceecccccccccccccocococcooooooooooosssssssssssssesesesseeeeeeececeecccccccccccocoocoooooossssssssseseseeeeecceccc
nnnnnnnnhhhhhh ddddd lcccchhchhhhhhahhahhhaaaaaaananannnnnndddddddddddoddodddooooooooo aaaaaaaaallala eeeeeeeeggggggrgrgrrrrrrccccccchchchcchhhhhhahaahhhaaaaaaaaaaananaannnnnnnndddddddddododddoooooooooooo aaaaaaaaaaaaaalalaaa eeeeeeeeeeeegggggggggrggrgrggrrrrrrrrrrrccccchchcchhhhhahahahhhaaaaaaaaaaananaannnnnnnndddddddddododddooooooooo ooo aaaaaaaaaaaaaaaalalaaa eeeeeeeeeeeggggggggggrrggrgggrrrrrrrrrrrrcccccc aaaaaaaaaaaaa ddddddddododdooooooooo aaaaaaaaaaaaaaa eeeeeeeeggggggggggggggggggggg
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Usos permitidos y no permitidos de la marca:
Es permitido el uso de la marca con: sólo isotipo; sólo logotipo; isologotipo sobre contene-
dor negro e isotipo sobre contenedor de color que no se pierda el símbolo.
No está permitido separar logotipo, modificar la anchura, la altura o la perspectiva.
Tampoco está permitido el uso de contenedores en colores similares a los institucionales
puesto que se pierde isotipo, logotipo o ambos.
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Fundación
Tomas Arrotea MolinaDirector EjecutivoCel: 15-3542-6401
Radio: 54*603*1342
Fundación
French 2442 (C1125AAH), Capital [email protected]éfono: (54 11) 4825-3870
Fax: (54 11) 4829-2896
Fundación
French 2442 (C1125AAH), Capital [email protected]éfono: (54 11) 4825-3870
Fax: (54 11) 4829-2896
Tarjeta personal
Hoja carta
Sobre medio:
Tamaño Oficio
Papelería comercial:
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Sobre
Papelería comercial:
cosechando alegríaFundación
French 2442 (C1125AAH), Capital [email protected]éfono: (54 11) 4825-3870
Fax: (54 11) 4829-2896
cosechando alegríaFundación
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Diseño unisex de uniformes utilizado por el personal y voluntarios tan-
to para la actividad en los distintos talleres, colecta de firmas, paseos
en grupo, etc.
Indumentaria para actividades y/o promociones:
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Diseño unisex utilizado para los chicos que integran la Fundación tanto
para la actividad en los distintos talleres, salidas y actividades al aire libre.
Indumentaria para los chicos:
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Objetos promocionales:
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Sector:DESCANSO
Sector:RECEPCION
Sector:ALMACEN
Fundación
Señalética:
1,80Altura de 2,5 aprox.
Altura 4,5 aprox.
Parte de la señalización diseñada para la Fundación: la
señalética está armada con los colores institucionales a
la altura de una cenefa. Desde una ubicación aérea se
diseña el isologotipo a través de un uso permitido de la
marca como también respetando el área de protección.
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Gráfica vehicular:
Camioneta
Camión para donaciones
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Aviso publicitario:
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Stand exposición:
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cosechando alegríaFundación
home quiénes somos acciones voluntarios socios contacto
Direccion: French 2442 (C1125AAH), Capital FederalTelefono: (54 11) 4825-3870Fax: (54 11) 4829-2896Mail: [email protected]: www.cosechandoalegria.org
Director EjecutivoTomas Arrotea MolinaCel: 15-3542-6401Radio: 54*603*1342
Contacto
Página web:
