Upload
rusz-peter
View
222
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Online médiumok fejlődése
Citation preview
Budapesti Gazdasgi Fiskola
KLKERESKEDELMI FISKOLAI KAR
Nemzetkzi Kommunikci szak
Nappali tagozat
Public Relations szakirny
ON-LINE MDIUMOK FEJLDSI IRNYAI
MAGYARORSZGON AZ INTERNET TRHDTSA:
AZ INTERNETES JSGRS
Ksztette: Frank BenedekBudapest, 2002
Tartalomjegyzk:
1. Bevezet...5
2. Az internet....6
2.1. Mi az internet..6
2.2. Az internet kialakulsa s fejldse7
2.3. Hogyan mkdik a World Wide Web?...9
2.4. Az internet robbansa13
3. Az Internet s a mdia13
3.1. Az j technolgia hatsa a mdira...14
3.2. Az online krnyezet sajtossgai..14
3.3. Hogyan definilhatjuk az internetes sajtt?..21
3.4. Az online jsgir.22
3.4.1. Az online jsgr definilsa..22
3.4.2. Mi kell ahhoz, hogy valaki online jsgr lehessen?..24
3.4.3. Az online jsgr szerepnek vltozsa az j krnyezetben..24
3.4.4. Az jsgri tevkenysg vltozsa az j krnyezetben..25
3.4.5. sszefoglals26
3.5. Az olvas..26
3.5.1. jfajta olvask.26
3.5.2. Hogyan olvasunk az interneten?..27
3.5.3. A fogyasztk28
3.5.4. Az online mdiatermkek olvasottsga31
3.5.5. A Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak krben elvgzett
kutats34
3.5.6. Az olvas kapcsolata az online mdiummal....40
3.6. A mdiatermk..41
3.6.1. Az internetes mdiatermk definilsa.41
3.6.2. A mdiatermk megjelensi formi.42
3.6.3. Az online mdiumok tulajdonosi szerkezete...43
3.6.4. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata..44
3.6.5. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata (konkrt pldval
szemlltetve)..46
3.6.4. A mdiatermk vltozsa az online krnyezetben..47
3.6.4.1. Klssgek tern tapasztalhat klnbsgek47
3.6.4.2. Terjedelmi klnbsgek.47
3.6.4.3. Nyelvezet tern tapasztalhat klnbsgek48
3.6.4.4. A trdels...51
3.6.4.5. A mdiatermk msolhatsga s eredetisge...52
3.6.5. A hlzati reklmok szereprl53
4. Egy hagyomnyos mdium (konkrt) megjelense az interneten.55
4.1. Vizsglati szempontok.55
4.2. Rdi az interneten...56
4.3. (Nyomtatott) jsg az interneten..59
4.4. Televzi az interneten..63
4.5. Az interntere keletkezett mdium a portlsite...65
4.5.1. Mi a portl66
4.5.2. A portlok Magyarorszgon.67
4.5.3. Mit takar a portl fogalma Magyarorszgon?..68
4.5.4. Az Index.hu..69
5. A dolgozat sszefoglalsa..70
5.1. Mit tesz az internet az jsgrssal?..71
5.2. A sajt kapur szerepe az interneten71
5.3. Mirt j online mdiumnak lenni?72
5.4. Online mdiumok s a Public Relations kapcsolata.72
6. Bibliogrfia74
7. Mellkletek78
Az internetes jsgrs
Mott: Az internet korban a nyomtatott sajtnak befellegzett (Andy Grove1)
1. Bevezet:
Azt hiszem nem tlzok, amikor azt lltom, az internet a huszadik szzadi tallmnyainak
egyik legjelentsebbike. Sokan azt lltjk, hsz v mlva ha nem is minden idk, de
ktsgtelenl az elmlt vszzad egyik legnagyszerbb tallmnyaknt fog a
trtnelemknyvekben szerepelni. Az internet mindenre kifejti hatst (mind j, mind rossz
irnyban). Elterjedse megvltoztatta az embert, hatsa a sajtra ugyancsak rezhet. A
vilghl kapcsn tbbrl beszlnk, mint egy j mdirl, a hl ugyangy befolyssal van
szocilis letnkre, a gyermekek fejldsre, mint a kereskedelmi kapcsolatokra.
Dolgozatomban az internetnek az jsgrsra kifejtett hatsaival szeretnk foglalkozni. A Web
mr napjainkban is tformlja az jsgrst, Egyfajta forradalmat lnk t, egy olyan
jelensget, amelyet legutbb a nyomtats elterjedsekor, Gutenberg korban tapasztalhatott az
emberisg. Vltozik mind az jsg, mind az jsgr szerepe a virtulis trben.
Informcis trsadalomban lnk. Az a hatalom, aki az informcit birtokolja. Az
informcik megszerzshez, valamint azok ramlshoz pedig az internet nlklzhetetlen
segtsget nyjt.
Cljaim:
Az elkvetkezend oldalakon bvebben szeretnk foglalkozni a mai llapot kialakulst
megelz esemnyekkel, szeretnm bemutatni az internetet, annak alapjait s az ltala
hasznlt technolgikat, jdonsgokat. Hosszabban ki szeretnk trni a vilghl s a mdia
viszonyra, valamint ehhez kapcsoldan az jsgrs, az jsgr valamint a(z internetes)
mdiatermk megvltozott - s mg ma is vltoz - szerepre, az on-line jsgolvassi
szoksokra, valamint a magyar internetes sajtpiac jellemzsre. Ksztettem egy sajt - a
Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak segtsgvel kszlt kutatst is, mely a
fiskolsok, valamint az internet s az online mdiumok kapcsolatt hivatott elemezni.
1 Zldi Lszl: Sprjnk a sajt portlunk eltt is! - http://www.mediahajo.hu/cikk.prm?id=1224
A kutatshoz a vilghln fellelhet forrsokat, weboldalakat, tanulmnyokat vettem
segtsgl, valamint nyomtatott szakknyveket. A hln rengeteg publikci jelenik meg,
melyeket n is rmmel olvastam. Ezeknek, - ahogy szmos ms Web-es publikci esetben
is - hitelessge sokak ltal megkrdjelezett. Igyekeztem olyan online weboldalakhoz
fordulni, (mint forrs) melyeket megbzhatnak talltam.
A kvetkez krdsre keresem a vlaszt:
Vajon beigazoldik Andy Grove (A mottban megtallhat) 1999-ben tett lltsa?
2. Az internet
2.1. Mi az internet?
Ahhoz, hogy mlyebben is elmerlhessnk a tmban, szksges a dolgozat alapjt kpez
internet fogalmnak meghatrozsa. Az internet egy hatalmas, s ttekinthetetlen
informcigyjtemny. Minden megtallhat az informcis szupersztrdn (ahogy az
internetet mskppen nevezik). Egyre tbben valljk azt, hogy ami nincs rajta a hln az vagy
nem ltezik, vagy mr annyira idejt mlta, hogy senki sem emlkszik r, senki sem trol vele
kapcsolatban informcit a vilghln. Ugyanakkor lehet, hogy olyan trtnetre, tmakrre
akadtunk, amivel mg eddig senki sem foglalkozott. A hlzatba kttt gpek
egyenrangsga garantlja az internet kzpont-nlklisgt s szabadsgt. Az internetes sajt
esetben nem egyszeren egy jfajta tjkoztatsrl van sz, a fogyaszt most lesz elszr
aktv rsztvevje az ltala elrt informciknak, az informcik szerkesztsnek, azok
megalkotsnak.
Az internetre egy szmtgppel valamint egy ahhoz kapcsold modem s telefon
segtsgvel brmikor fellphetnk. Mi az internetezs clja? Bngszs, szrakozs az
informcis erdben, vagy egy bizonyos informci, adat, trtnet (specifikusan
meghatrozott) keresse. A keress pedig gynevezett keresprogramokkal trtnik (A
leghresebbek a Yahoo s a Google keresoldalak). Ezen dolgozat rsakor a Google
statisztiki szerint tbb mint kt s fl millird website ltezik a hln. A website pedig nem
egy (darab) oldalt jelent, hanem oldalak egsz hlzatt (Mint ahogy egy jsg fogalma alatt
sem egyoldalas kiadvnyt rtnk). A weboldalakon tallhat tartalom folyamatosan bvl.
2.2. Az internet kialakulsa s fejldse:
A rdinak harminc, a televzinak krlbell 20 vre volt szksge hogy elterjedjen szles
krben2. Az 1990-es vek elejn az internet is csak egy kutatsi projekt volt, m 2002
novemberre a felhasznlk szma tbb mint 600 millira rgott3 (Forrs: NuA internetes
kutatintzet)! Nap mint nap tbb ember csatlakozik a vilghlhoz
De kezdjk az alapoknl
Az APRAnet:
A msodik vilghbor utn a vilg vezet hatalma, az Egyesl llamok vezetsvel
egysgeslt az a nzet, hogy egyre tbb tuds halmozdik fel s ezeket az informcikat
valamilyen mdon trolni s hozzfrhetv kell tenni. Egy j kommunikcis rendszer
elksztse volt a cl. A szisztma kialaktsnak tervt erstette az akkoriban ersd
hideghbors szembenlls az USA s a Szovjetuni kztt. Az Egyeslt llamok vdelmi
minisztriuma al tartoz Advanced Research Agency (ARPA) kutatcsoportjai hoztk ltre
kzs munkval annak a rendszernek az alapjait, amelyet ma mi internetknt ismernk. Az
APRAnethez (gy hvtk a hlzatot), amelyet a Pentagon finanszrozott, kezdetben csak a
hadsereg, annak szllti s a katonai kutatintzet munkatrsai frhettek hozz. A rendszer
krdja a kvetkez volt: Ha nukleris tmads ri az Egyeslt llamokat, a
nagyteljestmny szmtgpek maradjanak egymssal sszekttetsben. Ha egyes
kommunikcis kzpontok (azaz a kommunikcis hlzat egyes elemei) a tmads
kvetkeztben el is pusztulnnak, a kommunikci maradjon fenn a tbbi kzpont kztt, s a
rendszer ne omoljon ssze.4
A Usenet:
Az internet trtnetrl knyvet r Michael Hauben5 szerint az ARPAnet hlzat mg nem
volt azonos az internettel. A vilghl tnyleges alapjait akkor fektettk le, amikor kialakult
az n. Usenet, azaz az elektronikus hirdettblknak is nevezett hrcsoportok azon hlzata,
2 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html - oldal: 13 http://www.nua.com/surveys/how_many_online/world.html4 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html;www.hvg.hu/archiv
amelyre brki feltlthetett brmilyen informcit vagy adatot egyetlen klikkelssel. Ergo a
Usenet lnyege (Hauben szerint), hogy egy adat egy pillanat alatt vlik nyilvnoss,
kereshetv, brki szmra fellelhetv.
A felhasznlk (akkoriban mg csak a kutatk, illetve a rendszerhez hozzfrst kapott
illetkesek) hamar felismertk, hogy tbb ms, vltozatos dologra is hasznlhat a
tallmny. Egyms kztt kezdtek el kommuniklni a hlzat segtsgvel. Ltrejtt az
elektronikus levelezs, az e-mail, amely ma is az egyik legnpszerbb kommunikcis forma.
1972 ta kldhetnk egymsnak elektronikus zeneteket. Az 1970-es vektl kezdden a
Usenetre kapcsold hrcsoportok 10 v alatt behlztk a Fldet.6
World Wide Web
1989-ben Tim Berners-Lee s Robert Cailliau, a Genfi Rszecskekutat Intzet tudsai
javaslatot tettek egy hipertextrendszer ltrehozsra, amely a klnbz szervereken
"sztszrt" informcikat egysges grafikai felleten kpes kezelni. Eredeti cljuk az volt,
hogy a (tbb adatbzisban sztszrtan tallhat) szakmai jelleg informcikat (specilis
szoftverek segtsgvel) knnyen elrhetv tegyk a kollgk, azaz a CERN
rszecskefizikusai szmra. A fenti filozfin nyugv rendszer lehetv tette, hogy a
szmtgpes hln keresztl dokumentumokat kssenek ssze. 7
Ebbl alakult ki a mai World Wide Web is. A WWW (ejtsd: vvv) alapegysge mr nem
szakmai jelleg dokumentum, ahogy a CERN (Genfi Rszecskekutat Intzet) esetben volt,
hanem az gynevezett weboldal, mely tartalmazhat kpet, szveget, hanganyagot vagy
videofelvtelt is. A WWW esetben a dokumentumok egy j s egysges grafikus felleten
jelenhettek meg. Az egysgests kvetkeztben pedig sokkal knnyebben hozzfrhetv
vltak.
5 Michael Hauben: Netizens: On the History and Impact of Usenet and the internet -www.michaelhauben.org/netizen.htm6 Spos kos: Az internet, mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html
2.3. Hogyan mkdik az internet (World Wide Web)?
A dokumentumok (weboldalak) egyes rszei (alhzssal s/vagy eltr sznnel jellt
szvegrszek vagy kpek) klnbz informcikra utalnak, amelyek lehetnek ugyanazon a
szmtgpen, de brmely msik szmtgp adatbzisban is brhol a fldkereksgen. Ezek
az gynevezett linkek kt rszbl llnak: a kiemelt szvegrsz vagy grafika, s "mgtte" a
cm, illetve utasts, amely a tallz szmra megadja, hogy a szksges informci milyen
szablyrendszer alapjn, melyik szmtgp melyik knyvtrbl hvhat be. Ha a linket
aktivljuk, akkor kpernynkn jabb web-lap jelenik meg amelyrl tetszs szerint tovbb
"ugorhatunk" a vilg brmelyik, az internethez kapcsolt szmtgpre. Az a web-lap,
amellyel egy szerver, intzmny, szervezet vagy szemly az interneten "bejelentkezik" a
homepage avagy magyar szhasznlattal ottlap, honlap, kezdoldal, nyitoldal. A hipertext
elv a lexikon hivatkozs jra feltallsa s automatizlsa
A mra valsgg vlt internet s annak grafikus fellete a World Wide Web jelents szerepet
jtszik az informldsban s annak rtelmezsben. A www segtsgvel egy egysges
kommunikcis platform s vele egytt egy egysges nyelv jtt ltre8.
Az elmleti alap: A hipertext:
A hipertext fogalmnak rtelmezsekor a hagyomnyos szveg jellemzibl indulunk ki. A
hagyomnyos szveg linerisan elrendezett szvegrszekbl, elemekbl addik ssze, van
eleje, kzepe s vge. Hasonl jelensggel tallkozhatunk pldul a filmek esetben is, a
filmnek van kezdete s vge, s (a legtbb esetben) tancsos az elejrl kezdeni a film
nzst, hogy megrtsk a filmben vzolt trtnetet. A hagyomnyos szvegben (vagy akr a
filmben is) a szerz (forgatknyvr) kialakt egy logikai sorrendet, s felttelezi, hogy az
olvas (nz) eme rendszer alapjn olvassa (nzi) a mvt.
A hipertext ezzel szemben egy olyan specilisan szervezett szveg, amely a szmtgp
kpernyjn jelenik meg. Ami a monitoron lthat, az csupn egy elsdleges szveg (amely
linerisan olvashat), azonban a kzponti szveg mgtt klnbz ms szvegelemek
sszetett hlzata tallhat. A hipertext dokumentumot nem nehz megklnbztetni a tbbi
7 Komenczi Bertalan Online informcis trsadalom s az oktats - www.ektf.hu/~kbert/publikacio.htm8 Komenczi Bertalan: On-line Az informcis trsadalom s az oktats, webcm:www.ektf.hu/~kbert/publikacio.htm, 2001, oldal:2-3
szvegelemtl, hiszen ltalban ez a szvegrsz ms sznnel, alhzva jelenik meg a
szvegben. Ha ezeket az rzkeny pontokat (link-eket) aktivljuk (rjuk klikkelnk az egr
segtsgvel), akkor a mgttes utastsnak megfelelen egy jabb szvegrsz jelenik meg
monitorunkon, amelyrl az elzekben vzolt mdon haladhatunk tovbb.9
A szvegnek hatalma van, mita elterjedt az rsbelisg a Fldn. Balrl jobbra, illetve egyes
kultrkban fordtva, a szveg elejtl vgig halad az olvas az rs nyomvonaln. Igazi
aktivitst ez a tevkenysg nem kvn, hiszen gondolkods nlkl tudjuk, merrl merre,
hogyan vgezzk a cselekvst.
A Talmud s a Biblia voltak a legkorbbi prblkozsok az gynevezett hipertext technolgia
(illetve fenti kt m esetn egyelre csak az ahhoz hasonl technika) alkalmazsra. Eme
mveknl az informcis egysgek (knyvoldalak) nem csak linerisan (sorrendben)
csatlakoznak egymshoz. Ezt az elvet kvetve rtk a lexikonokat is. S nem vletlen
rvendenek mg ma is oly nagy npszersgnek. Az olvas ugyanis itt is tanul, ennek
hasznlata kzben, de esetben maga hatrozza meg a halads irnyt, Azon rszeket,
melyek szmra rdektelenek vagy lnyegtelenek, figyelmen kvl hagyja, s tugrik rajta. Itt
teht az rdekeltsg s a motivci az, ami alapjn tanulunk, nem pedig a kvlrl jv
rdek, a ktelessg. Ebbl kvetkezik, hogy az e mdon zajl tanuls sokkal hatkonyabb s
eredmnyesebb, mint egyes oktatsi mdszerek. Az ember knnyebben befogadja azt, amit
szeret, ami rdekli. Az interakci nveli a hatkonysgot. 10
Elsknt az elektronikus (azaz szmtgpre rdott) szvegek megjelensvel lehetett
valban kihasznlni a hipertext technolgia ltal knlt lehetsgeket. Eme szvegekben
ugyancsak megtallhatk a kapcsold mai szvegekre mutat hivatkozsok, de itt a
kapcsold rsz elolvassakor jabb kapcsoldsi pontokra, jabb informcis forrsokra
bukkanhatunk. Nincs fszveg, vagy annak alrendeltje. A kapcsold egysgek nem is
mellrendeltjei, hanem inkbb rszei egymsnak. Ezen az alapon teht tbbszzezer vagy akr
milli weboldal alkothat s alkot is egy szveget. Nincs vezrfonal, minden szvegrsz
egyenrang. Az tvonalak, melyek a szvegeket sszektik, risi mennyisg varicis
lehetsget teremtenek. Itt mr inkbb a szveg irnytsrl van sz, mintsem
9 www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html10 Kosits Mrk Sajt a hipertexten, magyar online lapok vizsglata - www.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/kultura/mitosz/html
olvassrl. Az olvas interakciba lp a szveggel, s fordtva, a szveg is interakciba
lp az olvasval. n, mint felhasznl, aktv rszese leszek az olvasmnynak. Ha
elolvastam egy szveget, vagy egy szvegrszt, vlaszthatok, merre megyek tovbb :
Folytatom az addigi utat, vagy egy szmomra rdekesebb tartalommal telinek tn
kapcsoldsi pontot (hivatkozst vagy link-et) nyitok meg. 11
Az tvonal megvlasztsa mr maga is bizonyos mdon a szveg szerkesztst jelenti.
Ez teht mr egyfajta alkotsi folyamat. Az alkots azonban mskppen is megoldhat: sajt
dokumentumainkat akrmikor csatlakoztathatjuk a mr (a vilghln) meglvkhz. Ehhez
elg egy(a sajt dokumentumunk) irnyba mutat linket ltrehozni a webes krnyezetben
(adott weblapon).
1. szm bra: A hipertext mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats,2001, 2. oldal)
Az elsdleges szveg bejrat egy potencilisan vgtelen informcierdbe, amelynek bejrsa
(internetes szrfls) sorn folyamatosan meghatrozhatjuk, merre akarunk tovbbhaladni.
gy a hipertext alapon kialaktott informcis rendszerben hatrtalan a vlasztsi lehetsgek
kre a szmtgpet hasznl (a tovbbiakban: felhasznl) rdekldsnek s cljainak
megfelelen. A hipertext szervezs, gynevezett hiperdokumentumban a szvegegysgek s
11 Sipos kos Az internet mint informciforrs - www.puskas.matav.hu/0006/inforras.html
a kzttk elzetesen meghatrozott, elektronikus sszekttets-lehetsgek (link)
hlzatrendszert kpeznek. Hol "helyezkednek el" ezek az elhvhat mgttes szvegek? Ha
szmtgpnk az internethez kapcsoldik egy msik, a vilg brmely rszn lv
szmtgp adatllomnyban.
Hipermdia:
Ha a hipertext alap informcikezel rendszer nem kizrlag szvegegysgeket, hanem
egyb llomnyokat (hang, kp) is kpes egysgben bemutatni, akkor hipermdirl
beszlnk.
A hipermdia-dokumentumok klnsen nagy trolkapacitst ignyelnek, ezrt elssorban
CD-ROM formban jelennek meg, illetve on-line mdon rhetk el.
Egy elkpzelt hipermdia enciklopdia rszlete:
2. szm bra: A hipermdia mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats,2001, 2. oldal)
A web-lapokat a hipertext-ler nyelvvel (HyperText Markup Language, HTML) lehet
elkszteni. A HTML dokumentum a linket, vagyis a hivatkozott informci elrsi cmt
szabvnyos mdon (Uniform Resource Locator, URL) a mr emltett mdon a megjellt
szvegrsz vagy kp "mgtt" tartalmazza.
A keresett adatot elrhetjk gy is, hogy begpeljk az URL cmt.
3. szm bra: A HTML mkdse (Forrs: Komenczi: On-line- az informcis trsadalom s az oktats, 2001,3. oldal)
2.4. Az internet robbansa:
A WWW szabvny adta meg az internet rohamos fejldsnek s terjedsnek a
kezdlkst. 1993-ban az akadmiai szfra mellett elkezdtk szlesebb krben is hasznlni az
internetet, a webes technolgit. Immr teht nemcsak a kutatk szrfzhettek az adatok sr
erdejben, hanem a magnszfra is betekintst nyerhetett a vilghlra. 1994-tl terjedhetett
az internet a magnhztartsokban. Ez vtl ugyanis az amerikai internet gerinchlzat
zemeltetst a National Science Foundation (NSF) tadta a nagyobb tvkzlsi cgeknek.
Ezutn kezdtek el gomba mdra szaporodni a kereskedelmi szolgltatk, melyek zleti alapon
kezdtk el az internet hozzfrst rustani a fogyasztk szmra. A kereskedelmi vllalatok
mellett 1996-ban kezdtek el megjelenni a nagyobb telefontrsasgok (mint internet-
szolgltatk) is a piacokon12. gy ezek utn mr a kisebb falvakba, vrosokba is eljuthatott a
vilghl. Jelenleg is tart az internet felhasznlk szmnak rohamos nvekedse. A Moore
trvny szerint a szmtgpek teljestmnye minden 18 hnapban megduplzdik. Az
internet felhasznlk krben val - terjedse az elkvetkez idkben hasonl mreteket
lthet.
3. Internet s mdia:
Az albbiakban szeretnm bemutatni az internetes sajtpiac fszereplit, azaz az online
jsgrt (az online sajttermk ltrehozjt), a fogyasztt, azaz az internet vilgban
12Horvth Pl - Az internet trtnete tanulsgokkal - http://www.puskas.matav.hu/0004/mt/46oazinternet.html
olvast, valamint az online mdiatermket. Szeretnk kitrni az internet ltal ltrehozott
krnyezet sajtossgaira is.
3.1. Az j technolgia hatsa a mdira
A fent leirt technikai httr szmos olyan hatssal br(hat), melyek megvltoztatjk a
(hagyomnyos) mdival kapcsolatos alapfogalmainkat, tziseinket. Milyen j
tulajdonsgokkal, (potencilis) elnykkel (illetve htrnyokkal) rendelkezik az internet alap
sajt, annak szerepli (az jsgrk), valamint milyen j potencilis kihvsokkal, kell
magnak a szakmnak az internet hatsra szembenznie? Melyek azok az j metdusok,
melyeket be kell fogadnia az jsgr trsadalomnak? Ezekkel a krdsekkel szeretnk az
albbiakban foglalkozni.
3.2. Az online krnyezet s sajtossgai:
Az online krnyezet nehezen hasonlthat ssze a hagyomnyossal. Ugyanis olyan
tulajdonsgokkal br, melyek teljesen egyediv teszik.
Az interaktivits:
Az interaktivits az internet egyik legmlyrehatbb, legmeghatrozbb tulajdonsga, amely a
leginkbb megklnbztet jelleg tulajdonsgt adja a vilghlnak ms mdiumokkal
szemben. Az online hrjsgok, hrsite-ok esetben az interaktv elemek jtsszk taln a
legfontosabb szerepet, amikor arrl beszlnk, hogyan is lehet egy site-hoz vonzani a
ltogatkat.
Az interaktv mdium elrsre mr korbban is voltak prblkozsok.
Mark Deuze kutat szerint a televzizsban alkalmazott teletext technolgit tekintettk egy
ideig a rendszer pionrjnak13. Ennek a rendszernek a lnyege az, hogy egy oldalszm
megadsval hozzjuthatok az ltalam rdekesnek gondolt hrhez, informcihoz. Ahhoz
hogy az oldalszmot megismerjem, megnzem a teletext tartalomjegyzkt. Amelyik head
13 Mark Deuze: The WebCommunicators: Issues in research into online journalism and journalistshttp://users.fmg.uva.nl/mdeuze/publ5.htm
szmomra nem rdekes a mgtte ll szmot nem tm be a televzi tvirnytjba, s
nem nzem meg azt a hrt\ informcit. Egy bizonyos mdon mr n szerkesztettem azt,
milyen informcikhoz akarok hozzjutni. Azonban a teletextnek voltak htrnyai: lassan
rtem el az adott oldalig, s csupn egy szveget nzhettem, sem kpeket, sem hanganyagot,
sem videofilmet nem lthattam mell. Nem gy az internet esetben. A hl gyors s
rendelkezik multimdia funkcikkal.
Az interaktivits egy kznsg-orientlt tulajdonsga a vilghlnak. Nem arrl van itt sz,
hogy mennyire gyorsan rkeznek meg a vilghlra a friss hrek, hanem arrl, hogy a
felhasznl \ olvas a hr rszesv vlik. gymond sokkal szemlyhez kzelibb mdon
lheti t a trtnseket. Az interaktivits lnyege ugyanis az, hogy aktvan rszt veszek az
informciszerzsben. Ez nem olyan, mint amikor a televzi eltt lk, s nzem a hradt. A
TV esetben ugyanis a hrad szerkesztje dnti el, melyik hr kerlhet adsba, s az
elhangzottaknl tbbet n nem tudhatok meg az informcirl. (Idelis esetben) az interaktv
felhasznl ezzel szemben MAGA vlogatja meg, mely hrekre kvncsi, maga szerkeszti az
informciszerzs folyamatt, ha tovbbi informcikra kvncsi, egy klikkelssel ezt
megteheti. Az idelis interaktv ujsg egy cikknek vgn ugyanis megtallhat, az jsgr
mibl, milyen forrsokat felhasznlva dolgozott, hol tallhat tovbbi httranyag, mely
segthet a trtnetrl egy tgabb kpet kapni, segthet megismerni az idig vezet utat, az
elzmnyeket. n lk gymond a kpzeletbeli szerkeszti szkben. n dnthetem el, mely
hrek fontosak szmomra, az rdekteleneket kihagyom, nem olvasom el. Minl tbb hr, cikk,
informci van fenn a weboldalon, annl nagyobb a vlasztsi lehetsg, annl sznesebb a
paletta. Az interaktivitsnak az a legmagasabb foka, amely sorn a felhasznl nem csak
kaphat adatokat, informcikat, hanem maga is hozzadhat a tartalomhoz14. Pldul az n
hozzszlsom megjelenik a weboldalon, mint kritika vagy dicsret, ezzel hozzjrulok a
tartalom sznesebb ttelhez. Azonban a szerkesztk legtbb esetben nem engedlyezik a
tlzott szabadsgot, hiszen ezzel elvesztenk a kontrollt k maguk is. A felhasznl hatalma
nagy de nem vgtelen.
Mi az online lap clja? Hogy felhasznlbartt vljk, s a felhasznlk minl gyakrabban
visszajjjenek, bngsszenek az oldalon. Remek taktika ennek elrse rdekben az
14 Brian Trench Interactive nrespapers: From access to participationwww.dcu.ie/staff/newspaps.html
interaktivits fokozsa. Ugyanis minl tbb ilyen funkcit hasznl, s bocst egy weboldal a
felhasznlk rendelkezsre, a felhasznlkat annl inkbb teszi magv. A felhasznlk
azt fogjk rezni, hogy a site nem kontrolllni akarja ket, nem meghatrozni akarja, mit is
lssanak s hogyan. ppen ellenkezleg, a felhasznlk lesz az egyre nagyobb kontroll! Tim
Guay15 szerint az interaktivits elrhet legmagasabb foka az gynevezett adaptv
interaktivits, mely sorn idelis esetben azonnali jelleggel szinte minimlis id elteltvel tud
adott weboldal a felhasznl meghatrozott ignyeihez maximlisan alkalmazkodni.
Hromfle interaktivitsi szintet klnbztethetnk meg: A navigcis, a funkcionlis s a
mr fent emltett adaptv interaktivitst, melyeket a kvetkezkben rszletesebben ismertetek
Milyen mdszerek lteznek, melyekkel egy weboldal interaktvv vlhat?
Pldul:
Direkt illetve indirekt emailezssel Ez azt takarja, hogy az jsgr a cikknek vgn
megadja emailcimt, ahova az esetleges kommentrokat, kritikkat, vrja. n, mint az
olvas, ha nem rtek egyet valamivel adott cikkben, vagy ha esetleg valami hibt
talltam benne, egyetlen klikkelssel kldhetek az jsgrnak egy emailt, melyben
megrom a problmt. A mai online lapok esetben a legtbbszr az tapasztalhat,
hogy az jsgrk egy rsze mr elolvassa a szmra irt emaileket. Magam is
leteszteltem a rendszert: Az Index magyar online weboldal digitlis kamerkkal
foglalkoz szekcijnak a Digicam fszerkesztjnek, Antalczy Tibornak kldtem
el fnykpezgpekkel kapcsolatos krdst, melyre egy nap elteltvel nagyon
szimpatikus levlben kaptam vlaszt. Az interaktivits itt a kvetkezkpp jelenik
meg: Habr az jsgr rja a cikket, n, mint felhasznl interaktv mdon
kommentlhatom az elhangzottakat\ lertakat, szinte azonnal a cikk elolvassa utn.
Nem kell bortkot vennem s elmennem a postra, hogy feladjak egy levelet a cikk
rjnak, egy klikkelssel egy emailt is kldhetek neki. Tulajdonkppen, valamilyen
formban beleszlhatok a megrt cikkbe, ezltal is kicsit sajtomnak rezhetem az
eredmnyt, ha hatsos kritika s pldul nekem ksznheten az jsgr korriglja a
hibt. Ez tulajdonkppen hasonlt a hagyomnyos vlemnyt kldje el a
szerkesztnek levlben mdszerre, azonban itt minden elektronikus formban
trtnik.
15 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze
gynevezett Hirdettbla16 hasznlatval (Bulletin Board): Ez hasonlt az e-
mailezshez, csupn annyi a klnbsg, hogy itt nem e-maileket lehet kldeni pldul
adott cikk rjnak, hanem egy hrdettblra lehet felrni kommentrjainkat, nvvel
s email cmmel ( ezek opcionlisak). Mit szl hozz illetve hasonl felirattal
elltott kln ablakok ltrehozsa is lehetsges a cikkek vgn, amely a hirdettbla
mdszerhez hasonlt a legjobban.
A Webchat hasznlata is elterjedt az utbbi idben. Ez annyit jelent, hogy egy
meghatrozott idpontban adott cikk jsgrja az oldalon tallhat chatprogram
segtsgvel lben vlaszol a neki feltett krdsekre. gy ha krdsem van, azonnali
vlaszt kaphatok r. Sok esetben az is megtrtnik, hogy az jsgr mellett a
chatszobban a trtnetben, cikkben szereplk is megjelennek, akiknek ugyancsak
lehet krdseket feltenni. Ez interperszonlis kommunikci.
Az Egyeslt llamokban 1998-99-ben folyt kutats17 megllaptotta, hogy habr az
jsgrk egyenlre mg vonakodtak minden emailt elolvasni, de egyre tbben
alkalmazzk az interaktivitst. A kooperci eredmnyekppen tbb cikk, jobb s
kreatvabb tletek szlettek az jsgrk tollbl (illetve klaviatrjbl), a leirt hibk
hamarabb korriglsra kerltek. Radsul ez 3 ve volt, a fejlds, az interaktvabb
vls azta tretlenl halad elre.
Minl interaktvabb a site, az lmny annl szemlyhez kzelibb lesz, ugyanis a
felhasznlk szvesebben keresglnek aktv mdon az informci tmegben, mint hogy
passzivitsba sllyedjenek, s nem hagyjk hogy a computer, vagy ahogy pldul. a
televzinl van, a hrad tvegye az irnytst.
Mikor n az interaktivits, mikor lesz egy site, s ezltal mikpp vlik az ott
megismerhet anyagok olvassa nagyobb lmnny? A Bostoni Egyetem kt oktatja,
McMillan s Downes18 szerint az albbi esetekben nvekszik az interaktivits:
1. Ha a kommunikci clja sokkal inkbb az, hogy informcikat cserljnk, mintsem
az, hogy arra knyszertsk a felhasznlkat hogy a kommunikcis krnyezet felett
gyakoroljanak minl nagyobb kontrollt,
16 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highway -www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html
17 Editor and Publisher Online - http://www.e&p.com /99068552.htm18 Keith Kenney, Alexander Gorelik, Sam Mwangi Interactive features of online newspapers,www.firstmonday.dk/issues/issue5_1/kenney/ -oldal:1
2. Ha a felhasznlk aktv szerepet jtszanak a kommunikciban,
3. Ha a felhasznlk ktoldal kommunikci segtsgvel beszlgetnek. A mindenkori
egyik fl meghallgatja a msikat s csak azutn reagl,
4. Ha a felhasznlk egymssal val kommunikcija se nem tl lass, se nem tl gyors.
Kvethet az egymssal folytatott (a weboldalon is lthat) prbeszd,
5. Ha a kommunikcis krnyezet kvetkeztben a virtulis krnyezet szinte valss
vlik
Az interaktivits egyik lnyeges pontja az olvasi \ felhasznli visszajelzsekben van. Ezeket
az illetkesekhez minl gyorsabban, pillanatok alatt el kell juttatni (melyhez az internet idelis
felletet biztost). Ez nemcsak az olvasknak biztost egyfajta felletet, hanem az jsgrnak
is segthet esetleges hibinak korrekcijban, de abban is, hogy tudja, kik s hogyan olvassk
cikkeit.
A webes interaktivits hrom fokozata19:
Mint mr jeleztem, az interaktivitsnak hrom egymsra pl fokozata van: A navigcis, a
funkcionlis s az adaptv interaktivits.
1. A navigcis interaktivits lnyege, hogy a felhasznl klnbz parancsok segtsgvel
navigl a weboldalak, adatok, hrek kztt. Embernk maga dnti el, mikor mit s milyen
sorrendben akar megnzni a web-en, hogyan jjjenek az adatok egyms utn. A navigcis
interaktivits a felhasznl szerept csupn arra korltozza, hogy milyen sorrendben jjjenek
a dokumentumok, vagy annak rszei.
2. A msodik fokozat a funkcionlis interaktivits. Ekkor a felhasznl utastja a gpet, vagy
a rendszert (a hlt) egy adott feladat elvgzsre. Ez annyit jelent, hogy n pldul adok egy
parancsot a szmtgpnek, hogy keressen meg egy kulcssz alapjn egy jsgcikket, amit
feltettek a hlra, ezt megteszi. A keresszoftverek, de mg az online telefonknyvek is egy
meghatrozott Interface (program) segtsgvel mkdnek. A felhasznl a parancs megadsa
utn minden esetben kap egy visszajelzst a feladat elvgzsnek sikerrl vagy arrl, hogy
nem sikerlt megoldani a gpnek a problmt (azaz, hogy pldul megtallta e a
keresprogram segtsgvel a keresett cikket vagy nem sikerlt a keress). A funkcionlis
19 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standards
www.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze
interaktivits teht a funkcival rendelkez oldalak tudjk legjobban kihasznlni. Az ilyen
funkcikkal rendelkez oldalak szma egyre n. Ez a tulajdonsga a Web jelenleg leginkbb
kihasznlt lehetsge.
3. A harmadik s egyben a legmagasabb fok interaktivits az adaptv interaktivits. A
felhasznl maga alaktja az internetes teret, szemlyre szabhatja pldul a weboldalt.
Mindenki a sajt ignyei szerint vlogathat. Erre kivl pldul szolglhat a portl jelleg
oldalak n. perszonalizcis (szemlyre szabhatsg) funkcija. Mit is jelent a elbbi fogalom
bvebben?
Szemlyre szabhatsg:
Kpzeljk el, hogy a weboldalon csak s kizrlag olyan hrekkel s informcikkal
tallkozunk, amelyek minket rdekelnek. Nincs felesleg!
A szemlyre szabhatsgnak ez volna a clja. A fogalom annyit jelent, hogy a felhasznl
egyni preferencii kerlnek eltrbe a weboldalra ltogatva. Eme funkci segtsgvel egy
olyan mdiaproduktum keletkezik, amely valban a felhasznl rdekeit nzi, amely (ha
szabad ezt a megfogalmazst hasznlnom) gondoskodik a felhasznlrl.
Konkrtan az trtnik, hogy a weboldal megkri az oda ltogat felhasznlt, hogy lltson
ssze egy olyan (tmakr)listt (vagy vlasszon a honlapon megadott tmakrk kztt),
amely kedvenc tmakreit tartalmazza, melyekrl mindig szvesen olvas. A procedra
vgeztvel, az adatok feldolgozsra kerlnek s a felhasznl legkzelebbi honlap-
ltogatskor, a megadott kdsz bersval bejuthat a sajt kis szerkesztsgbe, ahol is
l a szerkeszti szkben, s a mr elre megadott kritriumok alapjn jnnek be a
weboldalra a hrek. Brhonnan, brmely computerrl fel lehet lpni sajt testnkre szabott
weboldalunkra, itt mindig a szemlynkre szabott tartalom fog vrni. Nem kell teht
felesleges idt pazarolni a hrek tbngszsre, ha pldul csak bulvrhrekre vagyok
kvncsi, nem vesztek idt a mazsolzgatssal.
A weboldalak kszti szmra j taktika lehet ilyen funkcit knlni az oda ltogat
felhasznlk szmra. Egy online termk valban ki tudja szolglni a felhasznljt, ha tudja,
mit is akar ama bizonyos szemly, milyen preferencikkal rendelkezik.
A multimdia funkci, s a konvergencia
A multimdia funkci annyit jelent, hogy az internet az els mdium, amely kpes magba
integrlni a sajt eddigi sszes tulajdonsgt. Az interneten (mint mdiumon) bell a
nyomtatott jsg, a rdi s a televzi eddigi sszes jtsa megtallhat.
Mark Deuze20 szerint az interneten a konvergencia alatt a hagyomnyos mdiumok ltal
hasznlt eszkzk (mozg) kp, hang (anyag), szveg s kp gyszlvn sszeolvadst
rthetjk. Az internetes jsgrs sorn minden eszkz ki \ felhasznlhat, akr egy azonos
cikken bell is! Kpzeljk el, hogy egy cikk tele van az alapjul szolgl trtns kpeivel,
valamint (egy link segtsgvel) utat biztost az esemnnyel kapcsolatos videofelvtel
megnzshez, amit a cikk olvassa utn vagy akr kzben is megnzhetnk. De a cikk egy
szavban elhelyezett hivatkozst felhasznlva hozzjuthatunk az esemnnyel kapcsolatban
tartott sajttjkoztat hanganyaghoz, vagy elolvashatjuk az ott elhangzottak szvegt. Ha
pedig mindez nem elg, a cikk vgn tallhat linkgyjtemny segtsgvel eljuthatunk
ugyanezen esemny ms jelleg kommentrjaihoz, megtudhatjuk, ms (internetes) mdiumok
mit rtak az esetrl, de belepillanthatunk az esetleges elzmnyekbe is (korbbi ezzel
kapcsolatos cikkek elolvassval, melyekhez az tvonal hivatkozsok segtsgvel - meg
van adva). Ha konkrt pldkat akarnk mondani: Pldul egy, a 2001. szeptember 11.-ei
terrorcselekmnyekkel kapcsolatos cikk kezdetn tallkozhatunk a katasztrft megrkt
videofelvtelekkel (melyeket elhvhatunk egy egrgomb nyomssal). Egy-egy nagyobb
publicitst kapott brsgi per esetn az arrl megjelent cikk mellett rbukkanhatunk egy
hanganyagra, melyen a br hallhat, amint ppen kimondja az tletet.
Vajon utolrte az online mdia a televzit, amit sokig utolrhetetlennek vltnk?
Vlemnyem szerint nagyon megkzeltette, s a jvben taln le is fogja hagyni azt. Amit
ma biztosan elmondhatunk a WWW alap sajt mellett a televzival ellenttben az online
krnyezetben a felhasznl vlaszthatja meg, a trtnet mely elemeit tartja rdekesnek,
radsul el is dntheti, hogyan akarja az informcit megkapni: szveges formban, filmen
vagy hanganyag segtsgvel. Minden bemutatsi md (akr video, akr audio vagy szimpla
szveg kpekkel) rendelkezik egy klnleges a msikhoz nem hasonlthat
megkzeltsi mddal. A TV azt mutatja, amit akar, hogy mi, mint nzk, lssunk. Az
20 Mark Deuze: E-journalist Understanding the impact of the internetwww.ejournalism.au.com/ejournalist/deuze.pdf
interneten ahhoz az informcihoz jutok hozz , amihez akarok, radsul olyan mdon, ahogy
n szeretnm.
A konvergencia folyamatosan elrehalad, minden valsznsggel az internet egyre jobban
magba fogja integrlni a hagyomnyos mdiumok elnyeit. Azonban az internet
sebessgnek s a technolginak mg hossz utat kell megtennie, amg minden felhasznl
szmra hozzfrhetek s lvezhetk lesznek ezek a tulajdonsgok. Manapsg mg az
internet sebessge meglehetsen lass., Magyarorszgon sajnos nem lvezhetek tkletesen
egy ausztrliai weboldalra feltlttt videoanyagot, mert a nagy tvolsg miatt tlsgosan
lassan kapom meg a folyamatosan rkez mozgkp kockkat.
Tovbbi klnlegessgek:
Nincs lapzrta, azaz gy is fogalmazhatunk, soha sincs vge a friss informcik radsnak,
s az ezltal okozott munknak. A hagyomnyos mdium esetben vegyk pldnak a
nyomtatott sajtt este 10-11 ra krnykn zrs van, ami annyit jelent, hogy a reggeli
kiads mg csak az este 10 11 rs llapotot rgztette. Ami viszonylag frissnek tekinthet,
mivel jszaka nem sok minden trtnik, de ha pldnak a nyri rvizeket vesszk, mgiscsak
frissebb vzllsokkal szolglhat egy reggel 7 ra 45 perckor kiadott online vzszintjelents,
mint az elz nap esti nyomtatott lapbl szrmaz adat. Hihetetlenl gyors (reagl s
megjul kpessggel rendelkez) mdium az internet. Megvltozik a kltsg szerepe, az id
s a tr (az internet estben a vgtelen nagysg n. cybertr) definicija. Az online krnyezet
hatsra vltoz mdiatermk gyrtsnak (idbeli, trbeli valamint kltsgeinek tern
tapasztalhat) megvltozott aspektusairl, folyamatrl a 3.3.5.-s pontban foglalkozom
rszletesebben.
A fenti jellemzk tkrben tekintsk t, mi jellemz az internetes jsgrra, az online
olvasra, valamint az online mdiatermkre.
3.3. Hogyan definilhatjuk az internetes sajtt?
Elszr is definiljuk az online mdiumot, amely az internet s a mdia konvergencijbl
keletkezett, illetve alakul mg napjainkban is. Az Editor&Publisher21 internetes publikcis
21 www.editorandpublisher.com
tevkenysgekkel foglalkoz weblapja a kvetkezkppen hatrozza meg a fent emltett
fogalmat: Mindenfajta olyan mdium, amely jelen van az online vilgban. Teht brmilyen
mdiumot, akr weboldallal rendelkezik az interneten, akr csupn egy hrlevlet kld
szolgltats, (mely pldul tjkoztat minket a vilgban trtnt aktulis esemnyekrl), online
mdiumnak nevezhetnk.
3.4. Az online jsgr
3.4.1. Kit nevezhetnk online jsgrnak, hogyan definilhatjuk az online jsgrt?
Az jsgr meghatrozsa igencsak knyes feladat. Ugyanis rengeteg definci van
rvnyben. Mark Deuze22 szerint egy definci akkor tekinthet rvnyesnek, amennyiben
vilgos rvelsekkel van altmasztva. A legjobb definci a legjobban idtll. Sajnos
azonban az internet mg ma is tart folyamatos fejldsnek kvetkeztben a defincik
folyamatosan ha nem is vltoznak, de mdosulnak. Problmt jelent esetnkben az, hogy
az jsgrk krben Deuze szerint nincs egyetlen univerzlisan elfogadott definci a
szakmval, kihvsaival kapcsolatban. A kutat szerint mg az is elfordul, hogy egyesek az
jsgrst nem szakmaknt hatrozzk meg.
A kutat gy gondolja, hogy ha az online jsgrt definilni prbljuk: mindenek eltt
jsgrval kell, hogy dolgunk legyen, aki a mdiumok valamelyikben vgzi munkjt,
munkahelyi sszes jvedelmnek legalbb felt az jsgrssal keresi, egy szerkesztsgben
dolgozik, jsgri krnyezetben, egy mdia-szervezeten bell (pldul jsgnl vagy
televzinl). Az online jsgr a 4 f jsgri tevkenysgbl legalbb egyet vgez
rendszeresen (A 4 alaptevkenysg: kutats\ hrgyjts; szelektls; (jsgcikk) rs;
szerkeszts)23
Az online jsgr teht egy szakmabeli, aki jsgrssal, illetve a szakmval kapcsolatos
feladatokat vgez el egy online mdium szmra (amelynek vagy tagja, vagy mint klss
22 Mark Deuze: E-journalist Understanding the impact of the internet,www.ejournalism.au.com/ejournalist/deuze.pdf- oldal 3.23 Mark Deuze: The WebCommunicators: Issues in research into online journalism and journalists. - Webcm:http://users.fmg.uva.nl/mdeuze/publ5.htm ; Hozzfrs dtuma: 2002.05.23.)
vgzi munkjt a szervezet\ vllalat szmra). Az online jsgrs mg mindig alakulban
van. Erre mutat, hogy nem sok online szerkesztsggel tallkozhatunk (amelynek tagjai
kifejezetten egy online jsg tartalmn dolgoznak nap mint nap), rengetegen vgzik az online
jsgri munkt kiegsztskppen, msodllsban, vagy csupn hobbibl. Ugyanakkor az
internet, valamint az internet alapon ltrejtt s jv jsgok szmnak rohamos fejldsvel
elrevetthet, hogy nhny v mlva jelents szm jsgr fog a vilgon szerte
tevkenykedni.
Melinda McAdams, aki rszt vett a The Washington Post internetes kiadsnak
elksztsben, a kvetkezkppen vlekedik a hagyomnyos s az online orientltsg
jsgr kztti klnbsgekrl: Egy az online vilgban kevss jrtas jsgrt inkbb
olyan szempontok motivljk, mint trtnet, hrrtk, kzszolglatisg, s olyan dolgokrl r
szvesebben, melyeket j olvasni. Az online vilgban jrtas jsgr gondolatai viszont
inkbb a kapcsolaton, a (z informci) szervezsen jrnak. Mikppen lehet az sszektni az
informcikat? Hogy rtetem meg a felhasznlval, mire is gondolok, milyen kapcsoldsi
pontokat kvetek, mikpp gondolkodom az internetes krnyezetben?24
Kenney, Gorelik s Mwangi 2000-ben kszlt esszjkben25 hasonlkpp gondolkodnakAz
jsgrnak megvltozott a szerepe az online krnyezetben: Mint az informci-tads
kapujnak re, az jsgrnak vlasztania kell. Pusztn informlja a felhasznlkat (melyet
egy hagyomnyos mdium esetben tett), vagy aktivizlja a felhasznlkat a szimpla
informls helyett s kvncsibb teszi ket a leadott hrekkel, informcikkal, adatokkal
kapcsolatban. A felhasznlkat interaktv mdszerekkel, egy j jsgrsi stlussal teheti mg
aktvabb. Be kell vonni az olvaskznsget egy olyan procedrba, melynek sorn jsgr
s felhasznl \ olvas egyttmkdik. Az egyttmkds eredmnye pedig egy magasabb
sznvonal, a valsghoz kzelebb ll munka.
3.4.2. Mi kell ahhoz h valaki online jsgr legyen?
24 Melinda McAdams:Driving a newspaper on the data highway, 1994; webcm:www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html; oldal: 2.25 Keith Kenney, Alexander Gorelik, Sam Mwangi Interactive features of online newspaperswww.firstmonday.dk/issues/issue5_1/kenney/
Ma mr ltezik hivatsos web-jsgiri lls. Korbban a web-sajt terjeszkedsnek
kezdetn mg nem volt igny a folyamatosan frissl weboldalakra, az llandan napra s
percre ksz informcikra. Annak idejn a websajt nem is volt olyan friss, mint napjainkban.
Akik az internetes jsgri tevkenysget vgeztk, ltalban hagyomnyos mdiumnl
dolgoz jsgrk voltak, akik msodllsban vagy csak kiegszt (s szrakoztat)
elfoglaltsgknt ztk a webipart.
Napjainkban mr hatrozott kritriumokat tmasztanak egy online jsgrval szemben.
Az internetes jsgrnak tudnia kell online cikket rni. Az online cikk pedig nem olyan, mint
a hagyomnyos nyomtatott sajthasbra kszlt szveg. Ms mdszereket is kell elsajttani
ahhoz hogy valaki kpes legyen a vilghlra cikket rni.
Az online jsgr teht egyben jsgr, fots, technikai szakember. Egyfajta mindentud,
akinek mindenhez rtenie kell, hiszen az olvas nemcsak a sztorira kvncsi hanem a kpekre
s videra is.
3.4.3. Az jsgr szerepnek vltozsa az online krnyezetben
Az jsgr, amikor cikket r egy adott tmval kapcsolatban, bizonyos szakrti tudsra tesz
szert a kutats sorn. Eddig jsgri mivolta, valamint specilis forrsai kvetkeztben - az
tlagembernl knnyebben jutott forrsokhoz. fogalmazta meg a mondanivalt, rta meg a
cikket.
Azonban lassan vltozban van ez az egyensly. Napjainkban inkbb az a tendencia
rvnyesl, mely szerint egyre kevsb lesz lthat az a vonal, amely megklnbzteti az
jsgrt az olvastl \ fogyaszttl. A vilghl segtsgvel ugyanis mindenki knnyen
akrmekkora mennyisg (httr) informcihoz valamint forrshoz juthat. Brki lerhatja,
valamint a nyilvnossg szmra hozzfrhetv teheti vlemnyt (azzal, hogy pldul rst
feltlti a hlra), akrki lehet teht cikkr, tnyfeltr riporter, szerkeszt, vev, fogyaszt.
Egyre jellemzbb az, hogy egyfajta kzssg alakul ki a weben, amelyben mindenki minden
szerepet potencilisan betlthet.
Az internetes krnyezetben elmondhat hogy az olvas illetve a szerz/szerkeszt szerepe
sszemosdik. Az olvas sajt maga szervezi meg, milyen sorrendben szeretn ltni az
informcidarabokat, ezltal a szerz egyik fontos feladatt tvllalva.
3.4.4. Az jsgr tevkenysgnek vltozsa az online krnyezetben
Gyorsul krnyezet, vltoz metdusok:
Az jsgr elssorban cikkeket r. A vilghln azonban a hagyomnyos mdszerektl
klnbz metdusokat kell hasznlnia. Ugyanis megvltozott a szveg s megvltozott a
krnyezet is. Az internet s a mdia sszefondsnak eredmnyekppen ugyanis ltrejtt az
abszolt internetes krnyezetre szerkesztett hrlap, az online sajttermk. Ez egy
hagyomnyos hrlaptl leginkbb abban klnbzik, hogy folyamatosan frissl, mindig jabb
informcik kerlnek r. Az online sajt teht megelzi gyorsasg szempontjbl a televzit
s a rdit is.
Melinda McAdams26 szerint az internetes jsgrnak nincs szksge lbjegyzetek
hasznlatra, ugyanis az interneten rtelmetlenek a kiegszt informcimorzsk eme
darabjai. Helyettk az elektronikus unokatestvr, a hipertext technolgia hasznlata
ajnlott. Itt a lnyeg abban van, hogy az extra informci nincs a lap aljn, nem jelenik meg,
amg a felhasznl nem ad utastst arra, nem klikkel az egervel az adott hiperlinkre. A
hiperlinkekkel radsul tbb informcit el lehet helyezni az adott informcival
kapcsolatban egy prmondatos kiegszt magyarzatnl. Egy lbjegyzetet helyettest
hiperlink segtsgvel az j megnyl ablakban pldul megtallhatjuk az adott hr, esemny
kialakulshoz vezet sszes elzmnyt. Tallkozhatunk j httranalzisekkel. Hihetetlen
mennyisg extra informcit lehet ily mdon szerezni, az olvas pedig nagyfok
tjkozottsghoz jut adott tmval kapcsolatban.
Ha a vilghln vagyok, akkor egy hatalmas knyvtrban vagyok, melyben a kiindul
szveg szakszer forrsjegyzkkel s utalrendszerrel van elltva (Wintermantel Istvn: A
sajt jvje-az online hrlapok, Magyar nemzet, 1999.04.17).
26 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highway-www.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html
Az online hrlap brmely hrnek aljn tallhatok egy linkjegyzket, azokat a webcmeket,
amelyeket az jsgr ama bizonyos anyag megrshoz felhasznlt, vagy amit fontosnak
tartott. gy a hrrel kapcsolatos elzmnyeket is megismerhetem, nemcsak a hrrl
informldom, hanem httrtudshoz is jutok.
3.4.5. sszefoglals
A hreket, informcikat j kntsbe kell ltztetni. Bruno Giussani jsgr27 szerint mra
mr nem elg az, hogy ugyanaz a szveg kerl fel egy jsg weboldalra, mint ami a
nyomtatott verziban megtallhat, s ezzel elvgeztk a dolgunkat. Az internet olyan
specilis multimdis lehetsgeket knl, melyeket ki kell hasznlni. Hiszen mi olyan j egy
hagyomnyos szvegben a hln? Akkor inkbb az ember megveszi a nyomtatott jsgot s
ott olvassa el. Azrt megynk fel a hlra, hogy valami extrt talljunk, amelyet egy
hagyomnyos jsg keretein bell nem tallunk meg. s ezt az jsgrnak is szem eltt kell
tartania.
3.5. Az olvas
3.5.1. Az olvas vltozsa az online krnyezetben j(fajta) olvask
A hipertext mentn rdemes megvizsglnunk mi is motivlja az olvast az internet hasznlata
kzben. Sok fogyasztnak a hierarchia hinya szimpatikus. Az interneten semmilyen tervet
nem kell kvetni, semmi sincs meghatrozva. Mindenki maga lltja ssze, mit akar s
hogyan olvasni. A hatkony internetes olvasshoz az olvasnak meg kell tanulnia kezelni a
hipertextes krnyezetet, valamint annak klnlegessgeit (pldul: hogyan kezeljk a
bngszszoftvert, a browser-t).
Egyfajta j olvasi rteg alakul ki. Akik mr kevsb kedvelik a hagyomnyos mdiumokat,
hagyomnyos jsgokat, s az internetes hrads fel kacsintgatnak.
27Bruno Giussani: A new media tells different storieshttp://www.firstmonday.dk/issues/issue2_4/giussani/index.html
Giussani28 szerint a szrfzk ktfle clzattal lpnek fel a hlra. Az egyik csoport alkoti
azok, akik az rmt, s a meglepetst keresik, akik hagyjk sodrdni magukat, s
mindenfajta meghatrozott cl nlkl kezdenek el bngszni. Ha tallnak valami rdekeset,
amely felkelti rdekldsket, elolvassk azt. A felhasznlk msik fajtjhoz tartoznak az
informcira hes bngszk, akik a specifikus adatokat, cikkeket, hreket keresik a
vilghln.
3.5.2. Hogyan olvasunk az interneten?
A fenti krdsre a vlasz a kvetkez: Nem olvasunk olyan mdon, ahogy a konvencionlis
mdon olvasnnk egy hagyomnyos jsgot, ehelyett vgigpsztzzuk a szveget. Egy
gynevezett szkennelsi folyamat zajlik le az olvass alatt. Ez azt jelenti, hogy a felhasznl
nem olvassa el a szveget szrl szra, hanem klnbz nll mondatokat s szavakat
prbl kiemelni. Mirt is trtnik ez: Az emberi szemnek sokkal frasztbb hosszabb ideig a
kpernyt nzni, mintha egy jsgpaprra figyelne. Az olvass sebessge a hagyomnyos
(paprrl val) olvassi sebessg csupn 50-70%-a. John Morkes s Jakob Nielsen
tanulmnya29 arra mutat r, hogy az online weboldalak tartalmt a felhasznlk csupn 16%-a
olvasta t szrl szra, s 79% szkennelte azt. A fentiekbl kvetkezik, hogy egy online
jsgnak olyan technikt kell alkalmaznia, mely figyelemfelkelt. El kell rnie hogy habr
csak szkennelik az olvask a weboldalt, mgis lerakdjanak bennk az informcik. Ezt a
kvetkezkpp rik el: Olyan elemeket hasznlnak, amelyekrl tudjk, hogy befogadja ket a
szem. Ugyanis szemnk olvass kzben folyamatosan olyan elemeket keres a szvegben,
melyek az adatok, informcik befogadsa szempontjbl kiemelt fontossgak. Ilyenek a
vastag, flkvr betvel jellt szavak, vagy mondatok, a hiperlinkek, az alhzott szvegek.
Ugyancsak fontos hogy ne terheljk tl az amgy is sokkal fradkonyabb szemet
informcikkal. Ezrt megszokott, hogy ltalban csak bekezdsenknt egy tmakrrl van
sz s nem egy mlesztett informcitmeggel tallkozunk. Nielsen30 szerint nagy
valsznsggel 5-10 ven bell meg fognak jeleni a piacon a nagy felbonts, szembart
monitorok, melyek meg fogjk knnyteni az internetes jsgolvasst.
28 Bruno Giussani: A new media tells different storieshttp://www.firstmonday.dk/issues/issue2_4/giussani/index.html29 Jakob Nielsen: How users read on the web - www.useit.com/alertbox/9710a.html30 www.useit.com/alertbox/9710a.html
Milyen egyb okokbl szkennelnk24?
1. Rengeteg weblap foglalkozik azonos tmval vagy tmkkal az interneten, Az olvas \
felhasznl nem szvesen idzik egy oldalon, inkbb sok weboldalt nzeget, szkennel
egyszerre, s mindegyikbl a szmra legrtkesebb informcikat szedi ki.
2. A Web egy felhasznl-orientlt mdium. Az interneten dokumentumot olvas
felhasznl szereti, ha interaktv marad. Szeret ms linkekre klikkelni, esetleg a
szvegen kvl, azzal kapcsolatosan az informciszerzs ms aspektusaival is
megbartkozni (lsd: Nem csak olvas az esemnyrl, de megnzi az ezzel kapcsolatos
videofelvteleket hrad anyagokat, vagy filmes trtneti visszatekintst)
A modern let hektikusan zajlik, mindenki siet valamerre. Nincs idnk mlyrehat
informcik szerzsre. Ugyanakkor, mivel egy informcis trsadalomban lnk,
szksgnk van az informcira. Ha egy weboldal, teli hrekkel, tl sokig tltdik be,
nem lesz a felhasznlnak sem ideje, sem trelme arra, hogy a procedrt vgigvrja.
Clszerbb ha knnyebben szkennelhetv tesszk a szveget
Az olvas kvncsi. Legtbb esetben olvas valamit az jsgban vagy hall valamit (egy hrt) a
rdiban, s tudomsul veszi. Passzv marad, nem gondol utna, nem kutat. Hiszen nincs is r
lehetsge, habr elfordulhat hogy kvncsi. Az interneten viszont a hrrel kapcsolatban tall
linkeket, korbbi cikkeket, amelyek a hr elzmnyeire utalnak stb. Egy sz, mint szz, a
rendkvli nagysg, hlzaton elhelyezked informci segtsgvel, klnbz mlysg
kutatst vgezhet egy hrrel kapcsolatban.
3.5.3. A fogyasztk
Vajon kik azok, akik felcsatlakoznak a vilghlra s hreket, egyb anyagokat olvasnak?
Vajon frfiak? Vagy nk? Mi jellemz rjuk? Tbbek kztt ezekre a krdsekre (is)
olvashat vlasz az albbi nhny sorban.
Kik hasznljk a vilghlt:
Az internetrl sokig az volt az elfogadott nzet, hogy egyrtelmen frfiak hasznljk. Ez a
kp vltozban van, legalbb is Magyarorszgon. A Netsurvey31 kutatsai megllaptottk,
31 Netsurvey -Cskken a klnbsg az internetez frfiak s nk arnyban- Felzrkztak a 30 vesnlfiatalabbak - http://www.netsurvey.hu/sajto/20020909_nosj.html
hogy az internethez hozzfr nk szma majdnem meghromszorozdott az elmlt ngy v
sorn. Habr a teljes lakossg krben a frfiak mg mindig vezetnek (21% a nk 18%-val
szemben), figyelemremlt tny, hogy az internet 2 f clcsoportjban (azaz a 15-29 ves,
valamint a 30-49 ves korosztlyokban) azonos a frfi illetve ni felhasznlk szma. A
nemek arnyai teht kiegyenltdni ltszanak.
A fogyasztkrl elmondhat, hogy elssorban vagyoni helyzetk a meghatroz az internet-
hozzfrst tekintve.
Kik nem hasznljk s mirt?
A mdira vonatkoz 2001-ben ksztett kzs Trki-ITTK Kutats32 (World internet Projekt
WIR) azonban ms okokra is felhvja a figyelmet az internet fogyaszti krben val
elterjedst elsegt / htrltat tnyezk kapcsn.
A kutatk szerint a mai internet hasznlat (Magyarorszgon) egy rgi trsvonalra
pl a mr meglv klnbsgek termeldnek jra az internetfogyasztsban is. A
hagyomnyos mdiafogyasztsban megtallhat szakadk megtallhat a digitlis
vilgban is s a vizsglat eredmnyei szerint a mgttk ll okok is hasonlak!
Mirt nem internetezik, aki nem internetezik?
A nem internetezk rszben gazdasgi okokbl maradnak ki az j
technolgibl, illetve annak hatsbl, mivel nincs elg pnzk megfizetni a
szolgltatst. A problma azonban nem csupn anyagi alap.
A fent emltett fogyaszti rtegnek kulturlis szempontbl is ms az ignye.
Hasonl a helyzet, mint a nem TV nzk s a TV nzk esetben. Aki ugyanis
a statisztikk szerint tbbet tvzik, az kevesebbet internetezik s vice
versa. A tbbet TV-zk teht inkbb szrakozni akarnak s nem tjkozdni,
illetve dolgozni. Ezrt lnek le a televzi el. A televzi sokkal alkalmasabb
a kikapcsoldsra. Az internet pedig egy szveg alap mdium, amely nem
kedvez a szrakozsnak, s amely aktivitst ignyel.
A nem internetezk nem vgynak szveghegyekre, inkbb a passzv
szrakozst preferljk. Azaz lelnek a televzi el, filmeket nznek,
32 Trki Intzet - internethasznlat s mdiafogyaszts - www.ikb.hu/download/tanulmany/no.%2020.%20osszefoglalo%20.pdf
htradlnek a karosszkben s lvezik az adst. Nem kvncsiak, nem akarnak
irnytani, mint az internet esetben.
A kutatk szerint tovbbi akadlya az internet e krben val terjedsnek az
is, hogy a szban forg rteg alacsony szocilis tkvel rendelkezik, s nem
ismeri (nincs is szksge) az internetes technolgija.
Az internet centrumban a kapcsolattarts ll (lsd: E-mail, chat stb. )E kr
tagjai kevesebb kontakttal rendelkeznek, ami nem is bvl gyakran.
Krnyezetkben is kevesebb az internet hozzfrssel rendelkez emberek
arnya. Az internet teht rtelmetlen szmukra.
Az emberek Magyarorszgon ltalban munkahelykn hasznljk illetve
frnek a vilghlhoz s hasznlja azt munkjhoz. Ezzel szemben a nem
irodban dolgozk pldul a mezgazdasgi munksok nem frnek hozz
az internethez, s nincs is szksgk r.
Az internet terjesztse s terjeszkedse egyre inkbb mr az iskolkban
elkezddik (lsd: Sulinet program). Ebbl azonban a trsadalom nagy rsze
akik mr elvgeztk az iskolt jval az internet elterjedse eltt kimaradt. S
mivel nem kapnak kedvet a hlhoz, nem fognak az gy rdekben pnzt
befektetni. Erre a problmra, illetve ltalnossgban, az internet fogyaszti
krben val jobb elterjesztsre, hamarosan megoldst kell tallni.
Mire hasznljk:
Informcik szerzsre
Levelezsre
Tanulsra
Munkval kapcsolatban
Bngszsre
Jtkra
Elbbiek az internet hasznlinak leggyakrabban vgzett Web-es tevkenysgi formi.
Az internet manapsg olyannyira munkaeszkz lett, hogy a vele dolgozk 68%-a
munkaeszkznek tekinti azt33
33 Netsurvey -Inkbb szrakoznak a hln a 30 vesnl fiatalabbak, az idsebbek munkra hasznljk http://www.netsurvey.hu/sajto/20020220_mom.html
Hol hasznljk34:
A legtbben munkahelykn (kzel 550 000 f) s az iskolkban (ugyancsak kzel 550 000
f) interneteznek rendszeres jelleggel. Az elmlt vben ugrsszeren megntt az otthoni
felhasznlk szma (500 000 f). A fentieken kvl brki hozzfrhet az internethez egy
internet-kvzban, knyvtrakban, bartoknl, ismersknl.
Milyen gyakran hasznljk (fogyaszti intenzits35):
Az internetezk tbb mint fele hetente legalbb egyszer fellp a hlra. A megkrdezettek
kzel egytde pedig minden nap internetezik, k az gynevezett Kemny felhasznlk
(heavy user-ek). Akik ritkbban szrfznek, mert esetleg kevsb frnek hozz
internetezsre alkalmas gphez, azok is a statisztikk alapjn havonta tlagban egyszer
fellpnek az informcis szupersztrdra.
3.5.4. Az online mdiatermkek olvasottsga:
A Pldnyszm kifejezs rtelmt veszti az interneten. Nem kell szmolni eladatlan
pldnyok okozta extra kiadsokkal, tbbletkltsgekkel. Helyette az gynevezett
ltogatottsgot mrhetjk.
Hozzfrs:
Az internet hasznlathoz csupn egy telefonos modemre, egy asztali szmtgpre, valamint
egy internet-elfizetsre van szksgnk. Ha ezek megvannak, akr a legeldugottabb kis
magyarorszgi falubl is szrflhetnk az informcis szupersztrdn. Az internet brhonnan
elrhet, ahol telefonvonal tallhat. Mivel pedig a vilgon mr szinte mindentt vannak
telefonok, nehz elkpzelni olyan helyet, ahol ne lehessen hozzfrni a vilghlhoz.
Nincsenek fldrajzi korltok a hln! Ugyangy elltogathatok a The New York Times
weboldalra s elolvashatom, mi trtnt Bronxban, mint ahogy benzhetek a Sddeutsche
34 Netsurvey - Kzel flmillian interneteznek otthonukban-http://www.netsurvey.hu/sajto/20020207_sajtotaj.html
35 Netsurvey -Inkbb szrakoznak a hln a 30 vesnl fiatalabbak, az idsebbek munkra hasznljk http://www.netsurvey.hu/sajto/20020220_mom.html
Zeitung website-jra is. Nincs fizetsi ktelezettsgem, az elolvasott hrekrt nem terhel
semmilyen anyagi kvetels.
Rengeteg vllalat vgez gynevezett web-auditlst, azaz weblapok forgalmnak figyelst.
Audit-statisztikkbl llapthatk meg, mennyien, honnan kerestk meg a weboldalat, hogyan
jutottak el a site-ig (valamely msik weboldal linkje, ajnlsa, esetleg egy reklm hatsra).
Nhny internetes web-audit vllalat sok 10, vagy akr 100 fle vizsglt adatbl vonja le a
kveteztetseket s adja le jelentseit a megbz cg(ek)nek. me nhny tovbbi rgzthet
adatok az auditls alatt36:
Melyek a legnpszerbb oldalak az adott website-on bell?
Melyek az n. Egyszeri ltogatott oldalak, ahova a felhasznl belp, majd azonnal el is
szrfl ms oldalakra.. A legtbb ilyen oldal egybknt a website-ok nyitlapja szokott
lenni?
Melyek az n. Nyit oldalak, azaz melyek azok az oldalak, amelyeket a felhasznlk
elszr lttak a site-ra lpskor?
Melyek s milyen nagysgak a weboldalrl letlttt file-ok?
Milyen opercis rendszert hasznlnak az ide ltogatk
A nap mely szakaszban a legaktvabbak az ideltogatk?
tlagban mennyi idt tltenek a weboldalakon a felhasznlk?
Mennyire olvasottak a weblapok, hroldalak 2002-ben?
A pr vvel ezeltt mg gyerekcipben jr internetes mdiumok napjainkra
sszemrhetv vltak a hagyomnyos (nyomtatott) sajt kpviselivel. A Szonda Ipsos
2002-es felmrsei (melynek eredmnyeit tbbek kztt az origo.hu weboldalon is
nyilvnossgra hozta37) (Mdiafigyels) mr a legjabb technika felhasznlsval kszltek
el, s adnak informcit a weblapok olvasottsgrl (ltogatottsgrl).
A teljes npessg krben elvgzett kutats rmutat, hogy a legtbb ltogatt vonz magyar
weboldalak kpesek voltak bekerlni a legnpszerbb mdiumok kz. Az egy napra vettett
ltogati illetve olvasi szmadatok alapjn a npszer Origo valamint a Startlap portlok
36 www.webauditgroup.com
37 Origo.hu Ersdik a hazai online mdiajelenlt-http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html
olyan nagy mlt nyomtatott lapok el frkztek be, mint a Magyar Hrlap s a Npszava. Az
eredmnyek alapjn kijelenthet, hogy habr mg mindig dominns szerepben vannak a
hagyomnyos npszer napilapok (lsd: Blikk, Metro, Npszabadsg), az internetes
mdiumok is jl teljestenek.
4. bra Napi s weblapok olvasottsga a teljes npessg krben (Napi elrs) - Forrs:
http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html
A 18-49 ves (a mdia szmra f clcsoportnak tekinthet) korosztly krben vgzett
kutatsi adatok mg kedvezbb kpet mutatnak a websajt olvasottsgrl. Az Origo s a
Startlap portlok a nagy npszersgnek rvend Sznes Mai Lap-ot is megkzeltettk s
ebben a korosztlyban jobban teljestettek, mint a teljes lakossg krben.
5. bra Napi s weblapok olvasottsga a 18-49 ves lakossg krben (Napi elrs) forrs:
http://origo.hu/techbazis/internet/20020930erosodik.html
A Szonda Ipsos megllaptotta, hogy amg az online tartalmak az utbbi idben nvelni
tudtk elrsket (ltogatottsgukat), addig a hagyomnyos, nyomtatott sajt kpviselinek
szereplse nem tl fnyes. A lapok olvasottsga vagy stagnl, vagy cskken.
A mdiumok vezeti szmra ugyancsak rdekes lehet az az adat, hogy a web-es tartalmak
leginkbb a fiatal korosztly krben rvendenek nagy npszersgnek. Ezen trsadalmi
csoport idsebb vlsa tovbb javthatja az internetes mdiumok pozciit.
3.5.5. A Klkereskedelmi Fiskola hallgatinak krben elvgzett kutats
Az olvasott internetezsi szoksokkal kapcsolatos kutatsok eredmnyeinek bizonytsra
n is elvgeztem egy sajt kutatst, a Klkereskedelmi Fiskolsok krben.
Vlemnyem szerint az internet leginkbb a fiatalsg, azon bell is a 18-25 ves korosztly
krben terjed a legdinamikusabban (elssorban a fiskolsokra, egyetemistkra s a ms
iskolkban tanul dikokra gondolok itt).
Kvncsi voltam, a Fiskola hallgatinak krben mennyire elterjedt az internet hasznlata.
Vajon mire hasznljk, s milyen jelleg oldalakat ltogatnak. Ilyen, illetve hasonl jelleg
krdseket tettem fel egy az internettel s a Web alap sajtval kapcsolatos tesztben. Meg
szerettem volna tudni, hogyan gondolkodik az internetet hasznl fiskols az internetrl, az
internet alap sajtrl, az online olvassrl, a szemlyre szabhatsgrl, valamint szmos az
internet - a sajtval sszefggsbe hozhat - tulajdonsgairl, melyeket fontosnak tartottam.
A definci alapjn nekem is voltak feltevseim a fiskolsok internetezsi szoksaival
kapcsolatban. Ezeket felhasznlva lltottam ssze a krdseket. A vlaszok sokszor
tkrztk azt, amire n is gondoltam, sokszor azonban meglepets rt.
Az albbiakban szeretnm lerni az egyes krdsekkel (krdskrkkel) kapcsolatos
hipotzisemet, majd rszletezni, hogyan is alakultak az eredmnyek (A tesztet amely a
megtallhat a dolgozat vgn tallhat 1. sz. mellkletknt - 80 hallgat tlttte ki).
1. gy gondoltam, mivel a Fiskola internet valamint szmtgp-hozzfrs
szempontjbl kifejezetten elnys helyzetben van, hogy a fiskolsok nagy rszre
napi gyakorisggal vagy legalbb hetente tbbszr l le a szmtgp el
(termszetesen nemcsak az iskolban, hanem otthon s ms helyeken is-lsd.:
bart(ok), internet Kvzk).
Az ltalam megkrdezett hallgatk kzel 2/3-ada napi rendszeressggel internetezik.
Ezt hatrozottan j arnynak tartom, lvn, vlemnyem szerint az internet egyre
inkbb el fog terjedni s a mi genercink idsebb vlsval nni fog a jelentsge.
A hallgatk egytde hetente tbbszr fr hozz a vilghlhoz. Elenysz volt
azoknak az arnya, akik hetente csupn egyszer vagy ritkbban interneteznek.
2. Magambl indultam ki, amikor gy vltem, a legtbben informciszerzsre
hasznljk a hln megtallhat tartalmat. Egy leend klkeresnek illik tudnia
arrl, mi is trtnik krltte a vilgban, a tjkozottsg vlemnyem szerint ritka
elny. Ugyanakkor mivel az internet egy kapcsolatorientlt mdium, nem szabad
elhanyagolni az email kld oldalak jelentsgt sem. Kvncsian vrtam, mi lesz a
sorrend, illetve milyen egyb jelleg oldalak kerlnek be a vlaszok kz.
Az eredmnyeket ltva ki merem jelenteni, hogy igaznak bizonyult a hipotzisem.
Szinte minden hallgat hasznlja (tbbek kztt) informciszerzsre (is) a vilghlt.
Ezt ugyancsak pozitvumnak tartom, hiszen informcis trsadalomban lnk, s a
tuds, melyet (az internet ltal is) birtokolunk, csak elnynkre vlhat. Sokan
hasznljk a World Wide Web-et levelezsre is (a hallgatk 50%-a). Ugyanakkor
fontos megjegyezni, hogy sok (kzel 35%-a) hallgat(knak) (akik esetleg
mellkllsban dolgoznak a fiskola mellett) hasznlja a munkjhoz az internetet.
Sokan tltenek le (klnbz anyagokat) az internetrl, de vannak olyanok is, akik
mindenfajta szndk nlkl szrfznek s hagyjk sodrdni magukat.
3. Vajon a hallgatk milyen oldalakat ltogatnak? Be kell, hogy valljam, nem mertem
jsolni, ugyanis zlsek s pofonok klnbznek. Azonban arra gondoltam, hogy
sokan ltogatnak online hroldalakat, valamint csillaptjk informcihsgket az
ilyen tpus site-okon. ahogy azt n is teszem.
A Klkereskedelmi Fiskola dikjai leginkbb hroldalakat, portlokat, valamint
elektronikus levl-kld oldalakat ltogatnak. Nem is csoda, hiszen legtbben
informciszerzsre valamint email kldsre hasznljk a vilghlt. A hroldalak,
portlok kztt a legnpszerbb az Index, szorosan mgtte az Origo.hu-val.
Szmomra meglepets volt, hogy a napilapok online weboldalait (lsd: Npszabadsg
Online, illetve egyb napilapok) a hallgatk kzel 30%-a ltogatja. Bevallom, n
kisebb szmra szmtottam. rmmel konstatltam, hogy a Klkereskedelmi Fiskola
sajt online weblapjt, a Klker Online-t a hallgatk kzel negyede ikszelte be.
A megkrdezettek kzel 35%-a chat-tel rendszeresen, illetve ltogat sport, valamint
hobbi oldalakat. Ugyancsak npszerek a zenhez s a szrakozshoz kapcsold
weboldalak. Sokan az interneten foglalnak mozijegyet, vagy rendelnek
koncertjegyeket.
4. Vlemnyem szerint az online mdiumok aktulisabbak, informatvabbak, s
frissebbek, mint a hagyomnyos mdiumok. Mivel a Fiskoln rengetegen vannak
internet kzelben, s sokan informldnak a vilghlrl, azt valsznstettem, hogy
mind aktualits, mint informativits szempontjbl az internetes mdiumokat fogjk
elnyben rszesteni a kitltk. Szerintem knnyebb elmenni az informatika termekbe
s tbngszni a legfrissebb informcikat, mint az esti lapzrtval rendelkez jsgot
elolvasni. De vajon a hallgatk egyetrtenek velem?
A hallgatk is hasonl vlemnnyel vannak, mint n. A weboldalak informatvabbak
(66%-uk szerint) s frissebbek (72%) mint a hagyomnyos mdiumok. Ha pedig ilyen
pozitvan gondolkodnak az internetes sajtrl, akkor fnyes jv ll a Web-alap
mdiumok eltt.
5. Habr informatvabb s aktulisabb az internet, ezzel szemben nehezebb hozzfrni.
gy gondoltam, a hagyomnyos sajthoz mg mindig tbben frnek hozz, mint a
vilghlhoz, s j, ha egy megosztott, esetleg 55-45%-os arny kialakul (a
hagyomnyos sajt kpviselinek javra-az internettel szemben) a leginkbb hasznlt
illetve olvasott, nzett mdiumok hasznlatnak kapcsn.
Nem hoztak meglepetst a vlaszok. A hallgatk tbbsge a hagyomnyos sajtt
rszesti elnyben, habr - ahogy az az elz pontban is olvashat - tbbsgk szerint
a hroldalak informatvabbak s frissebbek, aktulisabbak, mint a hagyomnyos
mdiumok. Hogy mirt is van ez? Az internet nem tekinthet (mg) mindennapos
jelensgnek. Nincs ott a reggeli mellett, nem vehetem meg az jsgosnl. Le kell
lnm egy szmtgp el s csak a PC segtsgvel bngszhetek. A vilghl
nehezebben elrhet.
6. Habr az internetrl frissebb informcikhoz lehet jutni, de vajon knnyebb s
knyelmesebb e a hozzfrs? Honnan knyelmesebb friss hrekhez, adatokhoz jutni?
Vlemnyem szerint, habr az internet gyorsabb, napjainkban mg kevss elterjedt,
ergo a hipotzisemet gy fogalmaztam meg: A hallgatk is (egyelre) a hagyomnyos
sajtt fogjk (a knyelem szempontjbl) elnyben rszesteni.
Meglepets rt az eredmnyeket ltvnA hallgatk majdnem fele-fele arnyban
gondoljk, hogy informci(k)hoz jutni az internetrl, illetve a hagyomnyos
mdiumok tjn knyelmesebb. A hagyomnyos sajt segtsgvel trtn
informciszerzs csupn kevssel gyztt. n gy gondoltam, a hozzfrs miatt
ltrejv nehzsgek miatt a hagyomnyos sajt sokkal tbb szavazatot fog kapni. A
verseny mgis szorosabb lett, radsul ez az arny a jvben, a vilghl folyamatos
terjedsvel s nagy valsznsggel knnyebben elrhetv vlsval az online sajt
javra fogja billenteni a mrleg nyelvt.
7. gy vltem, mint engem is, a legtbb netezt zavarja a monitor eltti olvass, ezrt
szvesebben psztzzk vgig a lapot, mint vgigolvassk szrl szra.
A hallgatk kzel 80%-a szkenneli az oldalakat, csupn kevesebb, mint egytdk
olvassa el a cikkek minden szavt. Tbbsgk ebbl kvetkezen a rvidebb (valamint
a trdelt) szvegeket rszesti elnyben. Meglepett ugyanakkor hogy 60%-ukat nem
zavarja a monitor eltti olvass. Elkpzelhetnek tartom, hogy azrt nem zavarja ilyen
nagy szmukat, mert rvid ideig olvasnak egy szveget, csak kevs idt tltenek el
egy-egy oldalon s mr haladnak is tovbb.
8. A krdsekben szerepeltek az internet egyelre kevsb megszokott, elterjedt specilis
tulajdonsgairl is krdsek (pl. multimdia, konvergencia, online rdik hallgatsa,
valamint a szemlyre szabhatsg). Velk kapcsolatban gy gondoltam, hogy a
magyarorszgi internet svszlessg problmk, valamint a velk kapcsolatos
elenysz promci miatt kevs fiskols hasznlja igazn (ki) ket.
Az internet azon klnleges szolgltatsai, mint pldul a szemlyre szabhatsg vagy
az online rdihallgats, mg kevsb elterjedtek. A hallgatk kis rsznek volt
kedvre a szemlyre szabhatsg (Leggyakoribb indok: Olyan informcikat kapok,
amelyek tnyleg rdekelnek), azonban kzel ktharmaduknak kzmbs a szemlyre
szabhatsg. Azrt alakulhatott ki ez az arny, mert nem sok Weboldalt ismerhetnk,
amely szolgl szemlyre szabhatsgi funkcival. A kt legnpszerbb magyar portl,
az index s az Origo sem ajnl (a dolgozat rsnak idpontjban) ilyen szolgltatst.
Rdizni pedig mg mindig knnyebb egy rdi segtsgvel, mint az internetrl
hallgatni. Vlemnyem szerint az online rdizst (illetve a magyar online adkat)
napjainkban azok a klfldn l emberek lvezik, akik tvol vannak az otthontl, s
szvesen hallgatnak magyar hangokat. Ugyanakkor ehhez internet elrs is szksges.
A multimdia npszer, ha a fogalom alatt a cikkek, szvegek mellett lthat hangokat
illetve kpeket rtjk. Ha azonban mozgkpekre illetve filmekre gondolunk a fogalom
kapcsn, akkor elmondhat, hogy ezek egyelre kevsb (ki) hasznltak s lvezhetk.
sszessgben a megkrdezettek ktharmada szerint remek dolog a multimdia, csak
lehessen hasznlni. Sajna az internet lass sebessgnek kvetkeztben egyelre
lvezhetetlen a mozgkpek minsge s a kpek, hangok is viszonylag lassan
tltdnek le.
Meglepetten (s egyben rmmel) tapasztaltam, hogy a hallgatk tbb mint 60%-a kap
egy vagy tbb email-hrlevelet. A teszt elemzse eltt gy gondoltam, hogy
Magyarorszgon kevsb elterjedt a hrlevl szolgltats, azonban rmmel
konstatltam, hogy a hallgatk levelesldja, rendszerint tlagban havi 2-3 hrlevllel
gazdagodik. Ezek szerint gyesen hirdettk magukat, valamint hrlevl
szolgltatsaikat a weboldalak, s szereztek (potencilisan) lland ltogatkat ezzel.
9. Az utols krds volt szmomra a legszrakoztatbb s egyben a legrdekesebb is:
Megkrtem a kitlt hallgatt, rja le az els dolgot, mondatot, vagy szt, amit az
internet kapcsn eszbe jut.
Remek megoldsok szlettek me nhny a (vlemnyem szerint) legjobbakbl:
nyitott vilg, no (azaz nincs) tvolsg
szemtdomb gymntokkal
a korltlan lehetsgek trhza
elrhetek brmit
szabadsg
sosem fogom felfogni, hogy mkdik
informci
kapcsolat
(A legtbb szavazatot az informci s az e-mail kifejezsek kaptk)
3.5.6. Az olvas kapcsolata az online mdiummal:
Vajon hogyan kpes az online jsgr az olvaskat, s azok figyelmt folyamatosan
megtartani, klnsen ezekben az idkben, amikor hatrtalan mennyisg informcihoz
lehet jutni nagyon rvid id alatt, radsul (szinte) ingyen? Mark Deuze38 szerint a vlasz:
Kommuniklni kell az olvaskkal, szemly-kzeliv kell tenni a kommunikcit. A net
szmtalan lehetsget ad ennek kihasznlsra, pldul direkt e-mailezs segtsgvel (azaz
hogy az jsgr cikke vgn megadja e-mail cmt, majd ugyangy, kzvetlenl,
elektronikus levlben vlaszol az olvasi ltal feltett krdsekre), vagy akr l webchat
(online beszlgets) hasznlatval. A lnyeg, az jsgr kerljn kzel az olvaskhoz, az
olvas rezze, hogy igenis rdemes visszajnni erre a weboldalra, ehhez az jsgrhoz, mert
trdik vele, mint olvasval! Nagy a konkurencia. Az jsgr azzal is kivvhatja az olvasi
bizalmt, ha pldul megkrdezi a vlemnyket. Cikkvel kapcsolatosan feltehet
kzvlemny kutats jelleg krdst, amelyre vrja az olvask vlaszait, majd az
eredmnyeket nyilvnossgra hozza, s levonja a konklzikat.
A(z olvasi) bizalom elnyerse:
Az olvas szmra az internet egy elkpzelhetetlen nagy informcihalmaz, tele forrsokkal,
melyek ontjk a friss hreket, adatokat. Ha n elkezdek egy cikket olvasni, s felkelti
rdekldsemet a tma, megszmllhatatlan mennyisg jabb adathoz, trtnethez,
elzmnyhez, cikkhez juthatok azzal a tmval kapcsolatban. Az jsgr ennek kapcsn is
tehet jt az olvasival. A cikk rja megadhatja a cikk vgn az ltala felhasznlt forrsokat,
valamint azokat, melyek szerinte a tmhoz kapcsolnak s rdekesek lehetnek
(esetlegesen archvumok, httranyagokhoz vezet webcmek). Ezzel is tkrzheti az
jsgr, hogy figyel az olvasira. Ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a tl sok forrs
megadsa gyakran reklmjellegnek tnhet.
Be kell vonni az olvaskat az jsgrs procedrjba! Hadd jrja is vgig azt az utat,
amelyet az jsgr a cikk elksztse sorn vgigjrt. Hadd nyomozzon egy kicsit az
olvas is.
38 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze
Hogy mskppen lehet mg megnyerni az olvas bizalmt39?
Clszer az online lap Magunkrl szekcijnak elksztse, melynek clja,
hogy az olvas lssa, kik is dolgoznak a lapnl (nevek mell esetlegesen e-mail
cmeik elhelyezse, hogy a kzvetlen kontaktus-felvteli lehetsg meglegyen).
Ha a felhasznl elg s lthatan megbzhat informcit tall az adott webes
mdiummal kapcsolatban, jobban megbzik benne.
Olyan oldalak elhelyezse , amelyek a kvetkezrl szlnak: Milyen normk
vannak rvnyben a lapnl, mi vonatkozik a szerkesztkre, a hirdetkre, ki mirt
s hogyan felels?
E-mail hrlevelek kikldsvel az olvasknak: A hrlevlre el lehet fizetni
legtbbszr egy email elkldsvel. (A hrlevlben csupn headline-ok vannak
megadva, ezek egyfajta ttekintst adnak arrl, mi is tallhat adott napon,
peridusban a weboldalon. Termszetesen a rszletes cikk elrse rdekben fel
kell menni a weboldalra.). Eggyel magasabb szinten pedig megjelenhet a teljesen
szemlyre szabott hrlevl. Ennek lnyege, hogy a felhasznl a hrlevl
megrendelsekor (regisztrci folyamn) megadja, t szemly szerint mely
tmk rdeklik, s ezutn a hrlevlben, ha t csak a sport rdekli, csak sporthrek
fognak szerepelni. Clszerbb az idejt nem pazarolni olyan hrek elkldsvel,
amelyek nem rdeklik.
3.6. Az zenet, a mdiatermk
3.6.1. Az internetes mdiatermk definilsa:
Bayer Zsolt40 szerint internetes sajttermknek tekinthetjk azt, amennyiben - a klnbz
szempontokat figyelembe vve tbbet vagy mst nyjt a hlzati kiads, mint a
hagyomnyos verzi. Ezek a szempontok pedig:
Aktualits,
Periodika,
Interaktivits,
39 Mark Deuze Journalism and the net:Thinking about global standardswww.firstmonday.dk/issues/issue6_10/deuze
Kereshetsg,
Idbeni elrhetsg
Andics Rka41 szerint A tartalomszolgltatk ltal az internetre lltott oldalak milyensge,
azaz elssorban informcitartalma alapjn a tartalomszolgltatk (internetszolgltatk)
konkrt termkei a kvetkezk lehetnek:
Keresmotorok (konkrt oldalak megtallshoz),
Katalgusok, linkgyjtemnyek (kiindulpontok a szrfzshez),
Ingyenes e-mail oldalak (elektronikus levelezshez),
Chat site-ok (rsban val beszlgetshez),
Kereskedelmi oldalak, online zletek (elektronikus vsrlshoz),
Termk, vagy mrkasite-ok (termk, vagy mrka bemutatsra),
Vllalati website-ok ( amelyek cgek bemutatkozsra),
Portlok (kiindulpontok az interneten val bngszs kezdethez).
3.6.2. Az internetes mdiatermk megjelensi formi:
Egy hagyomnyos sajttermk ngyfle mdon jelenhet meg az interneten42:
1. A szerkesztsg Arany oldalak-knt hasznlja a vilghlt, ahol megjelenti a
szerkesztsg cmt, telefonszmt s egyb elrhetsgeit, valamint alkalom adtn a
hirdetsi tarifkat. (Pl. a Budapesten (a helyi rdik kztt) piacvezet Roxy is ezt
teszi,.weboldalukon csupn a cmk, s a rdi logja tallhat)
2. Reklmclokra is alkalmazhatja a Web ltal nyjtott lehetsgeket, esetleg
kedvcsinlnak felteheti a nyomtatott pldny egy-egy cikknek a felt (s kzlheti,
vegyem meg a nyomtatott pldnyt, ha kvncsi vagyok a cikk vgre). (Plda erre az
amerikai Slam kosrlabda-szakmagazin online kiadsa)
3. A szerkesztsg a lap presztzsnek nvelse rdekben az sszes cikket feltlti az
internetes oldalukra (erre plda a HVG esete)
40 Bayer Zsolt: Hir-hlwww.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/hatasok/hirhalo/hirhalo.htm41 Andics Rka: Az irott sajt s az internethttp://www.mediainfo.hu/tanulmany.php3?id=1&sid=0864015001038056707FYAAP42 Bayer Zsolt: Hir-hlwww.mek.iif.hu/porta/szint/muszaki/szamtech/wan/hatasok/hirhalo/hirhalo.htm
4. Az is lehetsg, hogy a lap a hlzaton plusztartalommal jelentkezik s olyan
klnleges cikkeket is megjelentet az online kiadsban, melyek a hagyomnyos
pldnyban nem lelhetek fel.
Az els kt megjelensi mddal l szerkesztsgek csupn egy kznsges hirdetsi
eszkznek tekintik a hlzatot, ezrt megjelensket nem tekinthetjk sajttermknek.
Egy internetes jsg ktflekppen jhet ltre. Vagy a nyomtatott verzi (illetve annak
vltoztatott formja) kerl fel az internetes krnyezetbe (pldul a Npszabadsg nyomtatott
verzija kerl fel a hlra, s alakul meg a Npszabadsg Online vagy a mr korbban
emltett HVG), vagy egy j webes mdit krelnak a ksztk (erre plda az Index nev
weblap, amely a semmibl alakult meg.
Mirt is csatlakozik egy tmegtjkoztatssal foglalkoz szervezet a vilghlra? Nem csak
azrt, mert a konkurencia is ezt teszi, hanem azrt is, hogy ezltal kiterjeszthesse a mdia
hatrait. A hagyomnyos (nyomtatott) sajtnak a lineris olvasst flretev hipertext
rendszer segtsgvel eslye nylik arra, hogy a televzival szemben lemaradst behozza.
3.6.3. Az online mdiumok tulajdonosi szerkezete:
A weboldalak maguk nem vllalkozsok, teht semmilyen tulajdoni forma hozzjuk nem
illeszthet. Minden ltalam vizsglt weblap esetben egy rszvnytrsasg van feltntetve,
mint azt a bizonyos weblapot zemeltet vllalat. gy gondolom, a vllalat vezetje
tekinthet a weboldal tulajdonosnak.
Mirt is fontos egy weboldalnak, hogy tlthat tulajdonosi szerkezete legyen?
Pldul abban az esetben, ha a weboldal olyan informcit jelentet meg, amely pldul valaki
szemlyisgi jogait srti, a srtett beperelheti a weboldalt zemeltet cget, illetve annak
vezetjt s kvetelhet tle krtrtst.
A legnpszerbb magyar weboldalak tulajdonosai:
Origo: Axelero internet Szolgltat Rt. (A MATV csoport tagja)
Startlap: Sanoma Budapest Kiadi Rt.
Index: Index.hu Rszvnytrsasg
Korridor: TV2-New Media Rt.
Stop!: Telnet Magyarorszg Rt.
3.6.4. Az online mdiatermk gyrtsnak folyamata
Idben:
Az online jsgnl folyamatosan frisslnek a hrek, vltoznak a szmok. Minden eltelt perc
egy potencilis hatrid, lapzrta. Az eredeti cikk folyamatos jrafogalmazsra megvan a
lehetsg, nem kell a nyomdt rtesteni, hogy ne kerljn nyomtatsra az anyag, hiszen nem
is kerl nyomtatsra. Egy egrkattintssal leveszem a hlrl, tfogalmazom, majd feltltm a
friss cikket. A mobilits hatalom. Ha tz percente vltozik a Duna vzszintje, akkor tz
percente tvoltom el a cikket a hlrl, hogy trjam a benne lev szmokat, majd jra
feltltsem. Nincs emiatt tbbletkltsgem, nem okoz gondot a vltoztats A vltoztatsok, az
informcik viszont legyenek mindig frissek! Frissiteni kell a cikkeket, adatokat,
esemnyeket, mghozz folyamatos jelleggel. Melinda McAdams43 a kvetkezkpp
fogalmaz: A feltlttt informcival foglalkozni kell! Nem lehet csak otthagyni (a hln), s
elfeledkezni rla. Ha valami vltozik, az adatokat rgtn frissteni kell!. A folyamatosan
mozgsban lev mdia nem szereti a mozdulatlansgot.
Az internetes sajt egyik legfontosabb tulajdonsga a gyorsasga. Ha egy esemny
megtrtnik, szinte azonnal, illetve nhny perc eltrssel megjelenik a hr a hln. Minden
nagyobb hrgynksg tart fenn weboldalt, amelyeken els kzbl lehet hozzjutni az j
informcikhoz. A hagyomnyos jsg napi egyszer jelenik meg, ltalban jjeli lapzrtt
hasznl, a reggeli jsgban tallhat informcik teht csupn viszonylag tekinthetk
frissnek. Az on-line jsg llandan frissl! Folyamatosan kerlnek fel az jabb s jabb
informcik. Nincs sznet, nincs lapzrta. Ilyen a vilghln nem ltezik. A websajt teht
abszolt a legnaprakszebb mdium az sszes kzl. Mg a televizinl is frissebb, mert a tv
gyakran kttt s elre meghatrozott msoridt hasznl s rendkvli esemnynek kell
trtnnie ahhoz, hogy megszaktsa adst. Az interneten nincs ilyen jelleg gond. Minden
azonnal, egsz napi jelleggel frissl, a Web-en hreket bngsz lelkes olvas szinte az
esemny megtrtnte utn azonnal rteslhet arrl.
43 Melinda McAdams: Driving a newspaper on the data highwaywww.well.com/user/mmcadams/online.newspapers.html
Trben:
Az internetes tr, azaz a cybertr vgtelen nagy, nincsenek korltok vagy hatrok. Ez a tr
elg nagy arra, hogy az ott elhelyezett informcik kzl mindenki megtallja a sajt maga
szmra rdekes hreket, adatokat. Az interneten teht gy is mondhatjuk, hogy minden egyes
felhasznl egy nll\ klnll kznsgnek tekinthet! Ehhez a rendszerhez a mr
korbbiakban trgyalt hipertext technolgia a kulcs. Ennek segtsgvel ugyanis mint egy
pkhlnl ssze lehet ktni az informcikat.
Nincsenek korltok. Az interneten trben nincs korltozs. Brmekkora cikkeket, szvegeket
elhelyezhetnk a vilghln. Melinda McAdams38 szerint: Az interneten a hrverem szinte
vgtelen (mlysg). Az internetet az angol morgue kifejezssel azonostja. Ennek magyar
jelentse a kvetkez: hrlapszerkesztsg kziknyvtra s dokumentcis anyaga44
Mivel nincsenek terjedelmi korltok, a hrek vltoznak, szerepk trtkeldik. A vgtelen
informcis tr kvetkeztben ugyanis olyan hrek is szerepet kaphatnak a tjkoztatsban,
amelyek eddig fleg helyhiny miatt nem kaptak szerepet a tmegtjkoztatsban.
Kltsgekben:
A hagyomnyos jsgot az jsgrusnl meg kell venni vagy el lehet fizetni r. Az internetes
sajt esetben kicsit mskpp fest ez a modell. Az internetes felhasznl a Web-
szolgltatnak fizet meghatrozott djat, amirt az internet kapcsolatot megkapja. A weblapok
elolvassa nem jr jabb kiadsokkal (csupn akkor ha specilis informcira van a
felhasznlnak szksge, amelyeket pldul egy hrgynksgtl akar beszerezni s amirt
fizet egy meghatrozott sszeget ama klnleges hrt szolgltat vllalatnak, cgnek). A
legjobb eset az, ha a felhasznl nem is fizet az internet-kapcsolatrt, hanem ms
multimdilis szolgltatsokkal egytt kapja azt kzhez (lsd kbel-tv s internet egytt).
Mg egy aspektusrl hadd szoljak a kltsgekkel kapcsolatban: Az internetes hvsokrl.
Nekem helyi (telefonos perc)djat kell fizetnem akkor is ha amerikai oldalra szrfzm.
Emellett, a szrfzs utn fizetett sszeg (tlagban)sokkal kisebb, mint a fldi vagy mholdas
msorszrs kltsge.
44 Forrs: Orszgh Angol- Magyar Nagysztr, Akadmiai kiad, Budapest, 1968.
Ha meg akarok valamit jelentetni a vilghln. Nem kell engedlyt krnem, s nem kell
jogdjat fizetnem. Rengeteg on-line hirdetsi jsg ltezik pldul, melyeken, ha n feladok
egy hirdetst, nem kell fizetnem rte, megjelenik ingyen. Ez pldul hogy lehetsges? Csak
egy plda: Nincs nyomtatsi kltsg! Az elektronikus feldolgoz rendszer analizlja a
szveget s egy szempillants alatt fent van a vilghln. Nincs kiad! Erre a publikcis
tevkenysgre nem jellemz egy hierarchikus felpts, az informcikat nagyon knny
nyilvnoss tenni azltal hogy mindenfajta akadly nlkl feltltjk ket az internetre.
3.6.5. Az online mdiatermk gyrtsnak konkrt folyamata
Lssuk, hogyan is kszl konkrtan egy online cikk (sokfle md lehetsges, most egyet
szeretnk kiemelni a lehetsges mdok tmegbl)): Ltni fogjuk hogy tbbrl van sz mint
pusztn egy cikk rsrl..
1. Trtnik egy esemny, az online jsgr kiltogat a helysznre
2. Digitlis fnykpezgpvel lefnykpezi a helyszint, a fontosabb szereplket, s amit
fontosnak tart. A legtbb j digitlis kamera mr rendelkezik beptett videokamera
funkcival, melynek segtsgvel kb. 30msodperces filmek is rgzthetk hanggal.
3. Mobiltelefonjba szerelt diktafon segtsgvel meginterjvolja a szemtanukat, az
esemny szereplit.
4. Ha tovbbi kutatsokat szeretne vgezni a tmval kapcsolatban, felcsatlakozik az
internetre s a keresprogramok segtsgvel rengeteg (httr s elzmnyekkel
kapcsolatos) informcihoz juthat hozz.
5. Hordozhat szmtgpn megrja a cikket, majd a rgztett anyagot, a kpeket
valamint a videoanyagot e-mailen (mobil internettel) bekldi a szerkesztsgbe. Az
anyag pedig a trdels rvid folyamata utn mr fel is kerlt a weboldalra.
Az online jsgr teht egyben jsgr, fots, technikai szakember. Egyfajta mindentud,
akinek mindenhez rtenie kell, hiszen az olvas nemcsak a sztorira kvncsi hanem a kpekre
s videra is.
3.6.6. A mdiatermk vltozsa (a hagyomnyos mdiatermkhez kpest) az onlinekrnyezetben
3.6.6.1. Klssgek tern tapasztalhat klnbsgek:
Az online jsgnak jval tbbet kell nyjtania, mint nyomtatott kollgjnak. Ugyanakkor a
hagyomnyos sajt ltal hasznlt nhny fontos alapelvet megrizhet. Az interneten a
headline s a lead mg inkbb cmlapmfajj vlik.45 Csak ezek szerepelnek a weboldal
nyitlapjn. Minden headline kapcsolva (linkelve) van az ahhoz tartoz szveghez.
Wintermantel Istvn jsgr szerint42 clszer lehet rovatrendszert alkalmazni. Az olvas
ugyanis ezek segtsgvel knnyebben tjkozdik. A lap felptst rdemes jl lthatan a
nyitoldalon megjelenteni. A tovbbi tjkozdst segtheti, ha mindig tudatjuk a