María José Enrile Victor Gudiel Daniela Marín Rodrigo Márquez Andrés Ortiz Proyecto Final Publicidad y Promoción Sec. 02 Matutina

Universidad Rafael Landivar 3er Ciclo 8 de mayo de 2013

Proyecto Final

: FRESCHO es un producto 100%

natural, no contiene preservantes artificiales y sabes que es fresco, porque los

licuados se hacen el en momento con las frutas más frescas.

(mensaje drama) niños que vienen que vienen de una

chamusca se detienen en el puesto de FRESCHO por una bebida que

zacee su sed y cansancio. La imagen incluye a los jóvenes de entre

12-15 años con aspecto que sugiere cansancio mientras comentan los

sucesos del partido.

Perfil del consumidor

Estoy a mi capacidad: busco una solución

conveniente para saciar mis necesidades.

Quiero algo rápido y de buen sabor para

que pueda enfocarme en el resto de mis

actividades.

Soy dedicado: busco algo tradicional, hecho

en casa. Algo que me recuerde el hogar,

pero que sea práctico y convencional.

“Haz tu propia combinación”

Demográfica

Edad 10-22 años

Sexo Indiferente

Raza Indiferente

Nacionalidad Guatemalteca

Nivel socioeconómico

Clase C

Religión Indiferente

Escolaridad Primaria-

Secundaria

Ocupación Indiferente

De actitudes

Declaración de posicionamiento:

Para todos los niños y jóvenes que buscan satisfacer su necesidad de una bebida

natural, FRESCHO es una opción que ofrece una gran variedad de sabores a un bajo

costo.

publicidad local, debido a que el

producto se vende dentro de un área comercial pequeña.

Proposición de venta

Concurrir espacios públicos

Estudiantes y Trabajadores jóvenes Deportistas

Es una bebida 100% natural hecha a base de

agua, hielo, azúcar y frutas frescas. Tamaño:

Mediano y Grande.

A tan solo Q10 el jugo Mediano y Q12 el

jugo Grande.

Carretilla en un garaje local. Cerca de

escuelas, parques y centros concurridos.

Producto

Precio

Plaza

Publicidad

Introductoria

El cliente se siente apreciado,

su bebida es personalizada

Productos 100% naturales

Precios accesibles

BTL: cada

stand posee

una pancarta

con la marca y

eslogan

ITL: gabacha

con el logotipo

de FRESHCO

Usuario semi exclusivo

(buscan alternativas) Consumidor mediano: 1-

2 veces por semana.

Ocasión de compra:

satisfacer sed y/o calorBeneficios: calidad,

sabor, precio, saludable.

Zonas 1, 2, 4 y 5

Véase el Perfil del Consumidor

Saciar la sed de una

forma tradicional

Buen servicio y

productos de calidad

Local práctico ofreciendo

un producto excelente

Mercadotecnia descendente

Variedad de sabores

Establecimiento práctico y transportable

Precios bajos en comparación a establecimientos de

renombre

Análisis de la situación

empresa

Objetivos específicos Con

clu

sió

n e

stra

teg

ia

Tácticas para más

clientela Ubicación y

promociones