Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
EMAIL & MARKETING AUTOMATION
fromdoppler.com
Ennio Castillo Partners Manager en @FromDoppler
La verdad sobre el Email Marketing y el SEO
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Doppler Email Marketing
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Quizás nos conoces por el...
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Canales más usados por Marketers
SERP/SEO
Social Media
Email Marketing
PPC Y PPA
Comunidades
PartnersMarketing
Marketing de Afiliados
Marketing Movil
Canales Digitales
Mensajes• Atractivos • Oportunos• Pertinentes
Destinatarios específicos
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
¿Qué es el Email Marketing?
A través de un canal
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Números
Mayor Retorno de Inversión (ROI):
Fuente: Mc Kinsey & Company
ROI US$ 40 x US$1 (Asociación Marketing Directo).
40 más veces Adquisición que Fb y Twitter (Mc Kinsey).
42% generación de prospectos efectivos (Harris interactive).
Desde 2014 Canal favorito elegido por Black friday, Cybermonday y HotSale (Mc Kinsey).
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Números...
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Números...
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Números...
Tipos de Campañas
NEWSLETTER PROMOCIONALES ESTACIONALES INFORMATIVAS
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
AUTOMATION RSS AUTOMATION BIENVENIDA
AUTOMATION FECHA
AUTOMATION COMPORTAMIENTO
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Newsletter
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas promocionales
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas estacionales
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Bienvenida
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Bienvenida
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas RSS
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Ejemplo de Flujo de Ciclo de VentaLanding Page
Email de ventas
Audiencia personalizada de Facebook
Remarketing
Click
2do Emailde ventas
Landing Page Producto relacionado
Página de pago
Email de confirmación
SI
NO
Email de Carrito abandonado
Remarketing
19
Te tengo una mala noticia
Sí,
SEO
El tráfico proveniente de tus Emails no afecta directamente al SEO
Hay luz más allá del SPAM.
41 % de las visitas de Email son más propensas a dejar comentarios en tu Blog
FACTS:
Neil Patel
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Ranking SEO
• ¿Qué son?
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Inbound links
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
1. Aumenta las visitas recurrentes
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
2. Aumenta las búsquedas de tu marca
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
3. Mejora el On-Site EngagementMétricas de tráfico y engagement:- Total de visitas al sitio.- Visitas directas.- Número de sesiones.- Visitas por búsqueda.
- Ranking Global- Tiempo en el sitio.- Tasa de rebote.- Número de páginas vistas.
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
4. Impulsa la cantidad de Nuevos Enlaces a tu Sitio
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
5. Inyección de interacción a través de Social Media
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
6. Afinan la estrategia de contenidos para tu Sitio
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
4. Impulsa el la cantidad de Enlaces a tu Sitio
Te doy algunos consejos
• Google UTM
Urchin Tracking Module:
Parámetros Variables
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
1. Seguimiento del tráfico a mi Sitio Web
utm_source* Fuente de la Campaña
utm_medium* Medio de Marketing
utm_term Palabra Clave de Pago
utm_content Diferencia anuncios (Test A/B)
utm_campaign* Producto, código de promoción o slogan
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Ejemplo:
La URL de ejemplo sería similar a esta:
http://mitiendaonline.com/ofertas/diciembre.html?utm_source=clientes&utm_medium=email&utm_campaign=oferta_del_mes
Campaña Email Marketing enviada a la Base de Clientes
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
2. Contenido diferenciador
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
3. Coherencia en el mensajeEmail +Landing Page
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
4. ¡Ponle cabeza al Asunto!
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Algunos ejemplos interesantes
LOGO
BIENVENIDA
REDES SOCIALES
PRESENTACIÓN
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
ENGANCHE, HUMANIDAD, MOVIMIENTO
URGENCIA
2DO CTA VISIBLE
BENEFICIOS
LOGO
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
COHERENCIA
PERSONALIZACIÓN
Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Mantener Ranking SEO
- No vendas, enamora.
- Enfócate en dar valor.
- Nunca hagas SPAM.
- No compres bases a terceros.
- Mide, mide, mide.
Ennio CastilloPartners Manager en Doppler
@CastilloEnnio@Castillo3nnioin/enniocastillo
¡GRACIAS!