Средства по уходу за кожей для мужчин

Андре ВарваринМаша Минина Катя ИвановаМарат Харисов

Продукт

Занять свободную нишу на Россий-ском рынке косме-тических средств для мужчин

Косметические средства по уходу за кожей под боро-дой и за бородой с усами

Наши средства имеют жидкую консистенцию для лучшего проникно-вения через расти-тельность к коже

LOW100-200 р

Города миллионники

• Спрей-бальзам • Увлажняющий

крем • лосьон после

бритья.

Задача

Продукт

УТП

Ценовой сегмент

Регионы

SCU

ЦА Пожилой мужчина носящий бороду

Профессор Ураль-ского Федерального УниверситетаПреподает матема-тику и физику.50-55 лет

Образ мысли абсо-лютно рациональный и трезвый. Во всем научный подход. За-нуда с учительскими замашками.

Покупатель

Перечень артикулов

Эмоционально – поведенческие

характеристики

Жидкие кремы — решение задачи!

Результат позици-онирования в том чтобы быстро и эффективно решать задачи с кожей бороды у людей привыкших решать задачи.

Научный, верный подход.

Позицио-нирование

Конкуренты COL CONKBEARDSLEYBLUE BEARDCLUBMANeBARBERSHOP

ПРЯМЫЕ

В России конкурен-тов нет.

В основном дизайн средств для ухода за кожей под бородой и самой бородой имеет «аптечную» направленность: пузырьки с пипетка-ми, капсулы, плоские баночки.

В графике преобла-дает отсылка к вик-торианской эпохе. Или строгое простое аптечное описание.

Тренды

КОСВЕННЫЕ

Заменить средства для ухода за кожей под бородой можно мылом содержащим активные вещества и растительными маслами.

Полки В основном средства для мужчин нашего сегмента представленны в кричащей яркой упаковке с контрастной цветовой гаммой. Преобладает агрессивный спортивный тип!

Выводы Упаковка должна быть спокойной и простой, с четкой и ясной подачей ин-формации.

Черный, зеленый, красный. Фактура мела по доске, тетрадная линовка, портреты в одну краску, надпи-си ручкой по бумаге.

Стилистика

Возможные цвета,

фактуры, элементы