Globo Sintonia @2018

— objetivosEstudo realizado pelo Grupo Globo em torno de uma temática comum ao interesse de todas as empresas.

Esse estudo partiu de um amplo questionamento:

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018

3 FASE QUANTITATIVA, COM CERCA DE 3.500 ENTREVISTAS INDIVIDUAISEM PONTO DE FLUXO E ABRANGÊNCIA NACIONAL

2 FASE QUALITATIVA

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA1

QUAL A RELAÇÃODE CONSUMODOS BRASILEIROSCOM ESPORTES?

FOTO: BRUNO NASCIMENTO

ADULTOADOLESCÊNCIA JOVEMINFÂNCIA

IDENTIDADE ESPORTIVA

A IDENTIDADE ESPORTIVA SE FORMA AO LONGO DA VIDA DAS PESSOAS.É UM PROCESSO EVOLUTIVO E CUMULATIVO

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados

INÍCIO DA RELAÇÃO

COM ESPORTE

CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO

(MODALIDADE)

ESPORTE GANHA FORTES CONCORRENTE

S

REENCONTRO COM ESPORTE

RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA COM ESPORTE

LÚDICO MUITAS VEZES

OBRIGAÇÃOESCOLHA DOS PAIS

ESCOLA

EXPERIMENTAÇÃOMODALIDADE COMO

FORMA DE EXPRESSÃO

INDIVIDUAL E SOCIAL

INDIVIDUAL

GAMES

CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO

DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS.

MAIS QUALIFICADOEM $ E TEMPO

ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA

MUDANÇA DE PRIORIDADES

CERTA DISTÂNCIA

CONSUMO COMO CATALIZADORDA IDENTIDADE

SOCIALVOLTA À PRÁTICA

A RELAÇÃO COM ESPORTE É FORMADA AO LONGO DA VIDA

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTOS: FRANK MCKEENA / LEVI ELIZAGA / MPHO MOJAPELO / LUKAS BLAZEK / BRANDEM COLLUM / ORLANDO MARTY Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados

ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA

MUDANÇA DE PRIORIDADES

CERTA DISTÂNCIA

ESPORTEGANHA FORTES CONCORRENTE

S

INÍCIO DA RELAÇÃO

COM ESPORTE

LÚDICO MUITAS VEZES

OBRIGAÇÃOESCOLHA DOS PAIS

ESCOLA

A JUVENTUDE (14 A 24 ANOS) É A FASE CRUCIAL NA FORMAÇÃO DA IDENTIDADE ESPORTIVA E VAI

PAUTAR O CONSUMO DAÍ PARA A FRENTE

CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO

(MODALIDADE)

REENCONTRO COM ESPORTE

RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA COM ESPORTE

EXPERIMENTAÇÃOMODALIDADE COMO

FORMA DE EXPRESSÃO

INDIVIDUAL E SOCIAL

INDIVIDUAL

GAMES

CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO

DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS.

MAIS QUALIFICADOEM $ E TEMPO

CONSUMO COMO CATALIZADORDA IDENTIDADE

SOCIALVOLTA À PRÁTICA

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados

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Momento junto com A FAMÍLIA E AMIGOS

Ajudar a cuidar da minha SAÚDE FÍSICA E MENTAL

A VIBRAÇÃO pela vitória do meu time

DESCONTRAIR e relaxar

A ADRENALINA que o esporte me faz sentir

A BELEZA / sensualidade dos ATLETAS

A sensação de LIBERDADE que o esporte dá

Ter REGRAS SIMPLES, de fácil entendimento

O BRASIL ser BEM-SUCEDIDO naquele esporte

Ter AMPLA COBERTURA nos meios de comunicação

O ESPETÁCULO, o show que é uma partida daquele esporte

Mostra uma CULTURA DIFERENTE, de outro país, cidade, etc

Ensinar VALORES como disciplina, determinação, superação, respeito a regras etc

PRATICO/PRATIQUEI na escola

Um FAMILIAR (pai, mãe, avós, irmãos) ou AMIGO PRATICA

Ter um ÍDOLO, uma referência que pratica a modalidade

PRATICO/PRATIQUEI no clube/federação

APRENDO VENDO os atletas/gamers jogando

Esporte elegante e SOFISTICADO

Possibilitar que eu CRIE, COMANDE e me faz sentir poderoso

EM % / TOTAL DA POPULAÇÃO

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTO: AUSTIN BANPesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados

As pessoas caminhamem direção a uma relaçãopróxima, individualizada e

com inúmeras possibilidadesno consumo de esporte.

O vínculo emocional com a modalidade esportiva de preferência é formado na fase da juventude, entre

14 e 24 anos.

Os valores que a nossa sociedade demanda neste momento são os valores

manifestados pelo esporte: superação, dedicação, respeito,

competição, desempenhoe disciplina.

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Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018

Este conteúdo é parte de um estudo mais profundo sobre a relação dos brasileiros com Esportes. Caso tenha

interesse em conhecer mais, entre em contato com a gente! ;)

Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTO: ROBERT COLLINS